汽车市场调查与研究内部资料共36页
汽车市场调研分析报告PPT
销售136.7万辆
12月销售24.8万辆
12月销售同比增长
7.5%
10.9%
产量同比增长
销量同比增长
49.5%
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆
1%新能源车的普及率
4亿汽车驾驶人
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级，所以市场潜力足够巨大
中汽协发布的最新数据
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
保有量约500万辆
4 亿汽车驾驶人
万 辆
智能网联
共享出行
电力驱动
—数据来源：中国汽车工业协会
我国新能源汽车产业不断升级、市场潜力巨大
汽车产业正由电力驱动、智能网联、共享出行的带动下，产业不断升级。
电力驱动
智能网联
共享出行
汽车产业升级
中国超过4亿汽车驾驶人
中国新能源汽车的保有量大约500万辆
新能源车的普及率刚过1%
市场潜力巨大
我国新能源汽车2020年产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘。
目前中国新能源汽车的保有量大约500万辆，如果和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车的普及率刚过1%，市场潜力足够巨大。
2020年新能源汽车产业市场情况
China Automobile Association 2020 statistics
潜力足够巨大
目前中国新能源汽车保有量大约500万辆，和中国超过4亿的汽车驾驶人相比，新能源车普及率刚过1%，市场潜力足够巨大
增速跑赢大盘
2020年12月，我国新能源汽车销量约为24.8万辆，同比增长49.5%；2020年1~12月，我国新能源汽车产销分别完成136.6万辆和136.7万辆，同比分别增长7.5%和10.9%，增速跑赢大盘
精品文档-SUV汽车市场调研(PPT 58页)
对对您您而而言言，，汽汽车车与与哪哪个个词词最最相相关关？？
速度
最相关 25.7%
其次＋再次 15.8%
自由
18.8%
21.8%
休闲
16.8%
28.7%
快乐 10.9%
17.8%
工具 8.9%
19.8%
谋生 6.9% 10.9%
舒适 5.9%
1.4 消费者特征——教育程度
• 受过高等教育的消费者略超过６成。 • 和半年前相比，总体学历结构有下降趋势。
初中或以下 高中/职中/中专/技校
大学专科 大学本科 研究生/硕士或以上
教教育育程程度度
10.3% 8.0%
16.0%
26.8%
30.9% 30.0%
27.8%
40.0%
4.2% 6.0%
10万元以上
家家庭庭月月收收入入构构成成
8.9% 12.0%
16.8%
11.9% 10.0%
9.9%
3.0% 6.0%
5.0% 2.0%
7.9% 6.0%
14.0%
22.0% 26.7%
26.0%
本期 上期
基数：上期街访SUV的潜在消费者 N1=50 本期街访SUV的潜在消费者 N2=101
2.1 购买行为——对汽车的态度
• 一汽大众、北京现代、上海大众知名度 紧跟其后。
1.1 品牌竞争格局——知名度（汽车品牌）
宝马 别克 奔驰 江淮瑞风 帕萨特 奥迪 奥德赛
QQ 风行 富康 花冠 蓝鸟 飞度 金杯海狮 威驰 东方之子 保时捷
提提起起汽汽车车，，会会想想到到哪哪些些牌牌子子？？
汽车市场调研分析报告
二、研究基础情况（一）研究目标及内容1、了解消费者对汽车消费现实状况及汽车市场消费特点（1）、经过调研了解消费者在购置汽车时所考虑原因价格配置颜色等（2）、了解市场上汽车竞争对手实力、市场拥有率及售后服务情况明确自己在市场中地位（3）、了解消费者购置汽车时所考虑宏观环境（经济发展程度及国家政策）2、研究汽车消费者消费心理动机及其消费行为特点（1）、了解其购置汽车目标及了解汽车路径（2）、消费者在购置汽车时购置能力和收入、教育程度、生活方法和品牌忠诚度等关系3、了解消费者对企业生产汽车接收程度（1）、对企业新产品接收程度（2）、被访者对汽车方面提出要求和意见（二）、调研进行情况此次汽车市场调研历时十五天（、5、20——、5、15）此次调查范围是是开发区、市区商贸城和各个驾校、银行被访者定义未已经取得机动车驾驶证，含有固定工作，年纪在25-45之间，月收入在3000元以上人士，以男士为主，此次调研发放问卷100份，收回有效问卷90份，有效率为90%，调查进行了严格审核，负荷等程序，确保了有效性。
（三）、被访者情况被访者年纪在25-35之间约占总量65%，35-45岁之间占35% 被访者职业以个体工商业和企业管理人员为主，此次调查对象家庭平均收入相对较高，3000元占85%，4000元以上占15%三．研究汇报摘要（一）消费者消费轿车基础情况分析1.今年轿车市场销售异常火爆，伴随大家生活水平提升，轿车需求也随之增加。
2.轿车销售市场展现出六大特点：①消费者持币待购心理逐步弱化。
②年轻人成为购车新生力量。
③热销车型需要预订。
④国产车仍占据消费主导地位。
⑤经济型轿车占市场份额最大。
⑥轿车进入家庭已经成为趋势。
3.不一样等级销售统计4.价格选择（二）轿车消费特征1.消费者购置轿车原因2.消费者购置轿车目标3.消费者购置时考虑原因①来自轿车本身影响原因②来自制造商影响原因③来自销售商影响原因④来自潜在用户影响原因⑤来自周围环境影响原因⑥来自相关产品影响原因4.媒体选择偏好（三）现今轿车购置趋势趋势一：80后将成为汽车消费关键力量趋势二：依据中国市场特点设计产品时代已经开始趋势三：MPV、旅行车及三厢车掀背设计将得到青睐趋势四：中国消费者特点决定车身大型化趋势五：运动、时尚将成为主流设计元素趋势六：设计细节越发为消费者所重视.....趋势七：中国消费者个性化需求展现趋势八：油价飙升将推进混合动力车中率先市场化......四．研究基础结论（二）消费者消费轿车基础情况分析今年中国汽车市场形势简析在过去6个月里，中国轿车市场销售出现前所未有喜人形势，整个车市销售高潮迭起，销售统计一再被刷新，国产经济型轿车热销拉动了车市火爆。
汽车市场调查研究教材.pptx
1．汽车市场环境调研 2．汽车市场需求调研 3．汽车产品调研 4．竞争对手调研 5．汽车企业自身营销组合要素调研
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二、汽车市场调研的步骤
（一）调查准备阶段 （二）调研实施阶段 （三）分析总结阶段
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单元能力检测
1．什么是汽车市场调研？汽车市场调研的 目的有哪些？
2．汽车市场调研的主要内容有哪些？ 3．汽车市场调研的一般步骤是什么？
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单元二 汽车市场调研的策划
单元要点 1．汽车市场调研策划的主要步骤、流程； 2．汽车市场调研策划的主要内容； 3．汽车市场调研策划书包括的主要内容； 4．汽车市场调研策划书格式。
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任务描述
学生根据某一营销任务，确定调查主题后，根据资源情况会同小组其 他成员制定出调查计划书，然后根据计划组织实施调查，最后对收集 到的数据进行整理分析，得出相关结论，并撰写调查报告。
基于以上任务，要求做到： （1）学生以小组为单位共同完成调研计划的制订，并撰写筹划书； （2）设计出调查问卷； （3）开展调研活动； （4）分析调研数据，得出结论，撰写调研报告。 完成的形式： （1）调研策划书； （2）调查问卷； （3）调研报告。
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二、市场调研问卷的内容格式
1．标题 2．说明 3．主体 4．编码号 5．致谢语 6．实施记录
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范例
您会为电动汽车买单吗？ 大学毕业生购车问卷调查表 私人轿车调查问卷
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单元能力检测
1．市场调查问卷的内容格式包括哪些方面？ 2．设计调查问卷的时候应注意哪些问题？ 3．为什么要对问卷进行预试？
汽车市场调查报告PPT课件
1、对于销售人员的性别要求：有21家销售店有三 家对销售人员有性别要求，其余18家都同时招聘 男女销售人员。 2、对销售人员主要是三个月和一个月的试用期为 多，也会对招聘的应届毕业生进行专业的销售培 训。 3、汽车销售公司给汽车营销应届毕业生的底薪是 800-1200家。即使毫无业绩也可以紧张的维持日 常生活开支。
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应届毕业生得到的培训
1、产品知识、销售流程、销售话术、 专业知识； 2、接待、礼仪、销售技巧、岗前培训； 3、经试用期后合格了，统一到厂家进 行专业销售培训； 4、老员工带、到4S店免费培训、一对 一培训；
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成为正式员工可得到的福利
多数汽车销售人员都表明国家规定的福利 都享有； 四险：养老保险、医疗保险、工伤保险和 失业保险四种保险； 五险：养老保险、医疗保险、工伤保险、 失业保险和生育保险； 一金：住房公积金；
此次调查的不足首先在于受到了地 域的限制，合川的汽车销售市场未形成 较大规模，调查的结果只能反映合川地 区的情况。其次是调查深度不够，然后 就是被调查者的敷衍。
如果有机会，我们下次的调查会做 的更好！
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时间安排
调查时间：本次调查用了21日、22日、 24日三天时间。
调查期限：从5月21日到6月3日共两周的 时间，完成调查计划、调查实施、调查分析、 撰写报告、成果展示几个方面的工作。
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调查方式
以问卷调查为主，结合访谈的形式。
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调查方法
本次调查通过对合川地区汽车整车销 售企业 发放问卷和访谈的方式，共发出22 份问卷，回收22份问卷，其中21份为合格 问卷，合格率达到了95.4%。最后采用资 料统计，数据相关比较等方法进行分析。
汽车调查PPTppt课件-文档资料
底盘技术
技术应用情况： 目前国内市场TCS在10万 以上的新车型中普及率已越来 越高。TCS很可能成为续ABS后， 在各类车辆上广泛普及的主动 安全技术。
汽车技术分析 底盘、新能源
TPMS轮胎压力监测系统
技术介绍： TPMS的英文全称是 Tire Pressure Monitoring System，中文 意思是“轮胎压力监测系统”。 TPMS （轮胎压力监测系统）的作 用是在汽车行驶过程中对轮胎气压 进行实时自动监测，并对轮胎漏气 和低气压进行报警，以确保行车安 全。
底盘技术
技术应用情况： 2019年全球的VSC装配率 达到33%当今在欧洲和美国， 每两辆新乘用车和轻型商用车 就有一辆装配了ESP。美国和 欧洲的立法者最近都做出决定， 要求强制装配ESP。 在2019年，我国只有约 11%的新车装配了ESP。
汽车技术分析 底盘、新能源
TCS 牵引力控制系统
技术介绍： TCS的英文全称是 Traction Control System，中文意思是“牵 引力控制系统”。TCS是根据驱动 轮的转数及传动轮的转数来判定驱 动轮是否发生打滑现象，当前者大 于后者时，进而抑制驱动轮转速的 一种防滑控制系统。
汽车行业调研 资料
小组成员：王静 王亚飞 高炳欣 孙明
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国内汽车市场用户需求 汽车技术分析 底盘、新能源
2
3 3
概念车 设计定位
1
国内汽车市场用户需求
国内汽车市场用户需求
我国居民轿车消费的四个阶段:
第一阶段是禁止居民轿车消费，１９８５年以前 第二阶段是限制居民轿车消费，１９８５－１９９４年
四个阶段
底盘技术
技术应用情况： 目前，ACC还属于一项科 技含量较高的技术，目前只有 像沃尔沃、宝马之类的豪华车 配备了ACC。随着汽车底盘零 部件集成化和电子化的不断发 展，ACC会像如今比较普及的 定速巡航系统一样在越来越多 的车型中使用，并成为未来主 被动安全集成中的重要一环。
汽车行业内部资料
汽车行业内部资料随着人们生活水平的提高和交通工具需求的增加，汽车行业已经成为现代社会的重要组成部分。
然而，很少有人了解汽车行业内部的一些资料和数据。
本文将深入探讨汽车行业内部的一些信息，为读者带来全新的了解。
一、汽车行业规模与市场首先，我们来看一下汽车行业的规模和市场情况。
根据最新的数据，全球每年生产的汽车数量已经超过9000万辆。
其中，中国是世界上最大的汽车市场，每年销售量超过2800万辆。
其次是美国、印度、日本和德国。
这些数据表明汽车行业是一个巨大的市场，吸引了全球各大汽车制造商的竞争。
二、汽车制造商与品牌现在让我们来了解一下汽车行业内部的制造商和品牌。
全球有数百家汽车制造商，其中一些是知名的国际品牌，如丰田、福特、大众和本田。
此外，还有一些地区性的制造商，如中国的长城汽车和印度的塔塔汽车。
每个汽车制造商都有自己的特色和定位，以满足不同消费者的需求和口味。
三、汽车销售与市场份额除了了解制造商和品牌，了解汽车销售和市场份额也是非常重要的。
根据最新的数据，全球汽车销售市场份额最大的制造商是丰田，占据了大约10%的市场份额。
其次是大众、日产和福特。
虽然中国市场由于快速增长而受到关注，但中国的国内品牌在全球市场份额中占比较小。
四、研发与创新现代汽车行业非常注重研发和创新，以提供更先进、更环保、更安全的汽车产品。
许多汽车制造商每年投入大量资金用于研发新技术和改进汽车设计。
例如，电动汽车和自动驾驶技术是当前汽车行业的热门研究方向。
此外，汽车行业还密切关注环保和可持续发展，推动燃油效率和减少排放。
五、供应链与生产流程汽车制造不仅涉及设计和生产，还涉及复杂的供应链和生产流程。
汽车制造商与数百家供应商和合作伙伴合作，以确保原材料的及时供应和生产线的高效运转。
从设计到组装，汽车需要经历多个环节，包括零部件制造、装配、涂装等。
为了提高生产效率，一些汽车制造商还采用了机器人技术和智能制造系统。
六、市场趋势与前景最后，让我们来看一下汽车行业的市场趋势和前景。
汽车市场调查与研究
销售阶段
客户追踪阶段
前期准备阶段 调查实施阶段
报告阶段 数据分析阶段
CMRC 11
CMRC 12
调查员培训体系
督导培训体系
基础性培训体系
研究员培训体系
培训体系
为保证项目的有效实施，中市调有完善的培训体系
中市调培训体系
调查员素质培训 调查技巧培训
市场研究知识培训
督导技术水平培训 督导管理培训
市场研究技术培训 行业知识培训 项目管理培训
相关服务
¤ 产业和政策 ¤ 汽车租赁 ¤ 汽车信贷 ¤ 汽车销售 ¤ 政府采购 ¤ 4S店 ¤ 零配件供应 ¤ 维修中心 ¤ 加油(气)站 ¤ 养护美容中心 ¤ 检测设备 ¤ 汽车导航 ¤ 汽车俱乐部 ¤ 汽车保险 ¤ 其他
CMRC 18
覆盖汽车产品生命周期全程的研究服务
产品开发
上市前阶段
上市阶段
• 庞大的信息监测网络
– 在汽车专卖店、4S店建有完备的监测系统
CMRC 3
企业理念
专业的累积资源 专业的研究方向 专业的研究人员 专业的研究技术
CMRC
专业的市场调查 服务及研究
CMRC 4
专业研究部门
汽车事业部 汽车零配件研究所 用户（消费者）研究所 终端研究所
CMRC 5
研究人员背景
30% 具有专业丰富的调查及研究经验 55% 技术背景专业 25% 工商管理类专业 12% 外语专业 8% 数理统计专业
CMRC 14
服务内容
1 调查和研究结果对客户的作用和意义 3
2 针对客户目前现状提出新的建议 2
3
制定客户公司策略
1
营销咨询 Marketing Consulting
汽车行业调研资料
汽车行业调研资料近年来，全球汽车行业发展迅猛，成为世界各国经济的重要支柱产业。
本文将围绕汽车行业展开调研，从市场规模、技术创新、环保问题等方面进行综合分析。
一、市场规模汽车行业作为一个庞大的综合性产业，对国民经济起到举足轻重的作用。
根据统计数据显示，目前全球汽车保有量已突破10亿辆，其中中国市场占据了重要的一席之地。
据中国汽车工业协会数据，中国每年新车销量稳居全球第一，连续多年保持着两位数的增长率。
中国汽车市场巨大的潜力吸引了许多国际汽车制造商的注意，纷纷投入中国市场。
二、技术创新在汽车行业中，技术创新被认为是持续发展的关键。
目前，自动驾驶技术、新能源汽车等成为全球汽车行业的研发热点。
自动驾驶技术的商业化应用已经在实验阶段，许多公司投入了大量资源进行研发。
通过激光雷达、摄像头、雷达和传感器等技术的结合，汽车可以实现无人驾驶，并有望在未来大规模推广应用。
新能源汽车市场也蓬勃发展。
随着环境问题的日益突出，传统汽车对环境的污染也引起了全球的关注。
为应对这一挑战，各国纷纷加大对新能源汽车的研发和推广力度。
特别是电动汽车，以其零排放、高效能的特性，成为新一代汽车发展的主要方向。
2019年，中国是全球最大的电动汽车市场，销售量占据全球一半以上。
三、环保问题虽然新能源汽车的快速发展为环境保护带来一线希望，但汽车行业仍面临环保问题。
尽管传统汽车尾气排放标准与限制日益严格，但仍然难以彻底解决尾气污染。
此外，汽车的制造过程中也会产生大量的废弃物和废水，对环境造成一定的负面影响。
为了应对这些挑战，汽车行业加大了对环保技术研发的投入。
高效能发动机、减少废气排放技术等成为企业关注的重点。
同时，政府也出台了一系列的环保政策，鼓励企业采用清洁能源技术和绿色制造方式，以减少对环境的不良影响。
结语汽车行业作为世界经济的重要组成部分，经过多年的发展已取得了长足的进步。
市场规模不断扩大，在技术创新和环保方面也取得了重要突破。
然而，仍然面临着一些挑战，如如何进一步推动环保技术的应用和提高汽车行业的可持续发展性。
第二章 汽车市场调查
15.您在选择购车地点时，首要因素是： □离家近 □价格最低 □服务质量高
□有实力的
□有熟人的销售企业
16.您喜欢的付款方式是： □现金 □分期付款 □转帐支票 □消费信贷
调查问卷
17.您认为应该从何种渠道作广告效果更好：
□电视 □报纸 □网络 □专业杂志 □电台 □其他
18.您进行汽车保养时，首先考虑的是： □服务质量 □技术水平 □保养设备
12.请问这款车哪些方面您感到满意： □机械性能 □款式 □油耗 □售后服务 □操纵性 13.您考虑同档次的车可接受的理想价位是（选择最接近的价格）： □6~7万 □7~8万 □8~9万 □9~10万 □11~12万 □12~13万 □其他
调查问卷
14.您购买车时首先考虑的因素是：
□性价比 □安全性 □油耗 □售后服务 □操控性 □款式
（3）影响汽车购买的因素：经济环境、服务质量、影响源 （媒体与舆论）、竞争对手分布。
某汽车专营公司市场调查研究方案分析
2、广告情况
企业、产品广告的接触率；广告评价；广告形式、内容、途 径的改进意见。
3、售后服务
售后服务的技术，售后服务的质量，需要改进的建议。 4、基本情况 性别、文化程度、年龄、职业、个人收入。
9.您目前开的这款车性能如何？ □很好 □较好 □好 □一般 □差
调查问卷
10.是否有购买计划和家用轿车价格对比调查表（2-11） 表2-11家用轿车对比调查表
项目
很想买
想买
不一定
不想买
不会买
很贵
贵 适中
便宜
调查问卷
11.您认为这款车的使用人群是（可多选）： □公务员 □白领阶层 □出租营运 □私营企业主 □知识分子 □企业经理 □其他
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