2019媒体盈利方向

2016媒体盈利方向

2016年，将是内容创业的深化年。形形色色的各种媒体，汇聚一处，共同回答这样一个重要命题：媒体，你的利润将来自何方?

2016年，将是内容创业的深化年。形形色色的各种媒体，汇聚一处，共同回答这样一个重要命题：媒体，你的利润将来自何方？答案，肯定不止“营销”。

2014年6月，我写了一篇"国有媒体们的进攻"，我总结了国有媒体在2014年上半年的一些努力，并预测，"国有媒体们在各地省委书记们的重视下，或早或晚，都将会动作起来"。

整个2015年，是不是在各地省委书记们的重视下我不知道，但"动作起来"是显而易见的。主要的动作是：有很多新闻客户端出笼。

这是庙堂的趋势，江湖的趋势呢?

2015年1月，我又写了一篇"自媒体的进化"：“2014年在收割之余，因为有了商业收入，有了商业路径，开始机构化，公司化。2015年，这将成为一个趋势性的潮流。”

整个2015年，我们又看到了投资机构们对微信公众号的浓厚兴趣。尤其是在O2O泡沫破灭之后，内容创业兴起。因为后者貌似能解决前者一个很纠结的问题：流量成本太高了。

那么，2016年，媒体行业的商业趋势是什么呢?

本系列将分为上中下三篇，探讨未来这一年的动向，分别是：巨头、庙堂和江湖。

巨头的魅影

巨头篇：当微信展开搜索

所谓巨头，指的是民营企业为主体的互联网公司，但市值都已相当庞大(比如百亿美金)或正处于急速上升期(比如今日头条)，且有明显的平台特征。

我并不讨论这些巨头自身的趋势，我要讨论的是，这些巨头的一些动作所影响到的媒体商业趋势。

一、微信

由于拥有中国最庞大的活跃用户群体和社交关系链条，微信公众账号初期即便如何淡化其媒体属性，媒体依然视其为头号阵地。到了后来，微信官方的一些态度变化--比如对原创文本的重视和扶持，更是让媒体们趋之若鹜。

在智能手机依然是我们的硬件中心的前提下，没有什么应用可以替代微信的现象级产品位置。因为移动互联网人口红利已然消失殆尽，大规模的对受众社会属性不加区分的水平产品很难再借势上位。但这话并不是说微信的统治领域不会被竞争者分食一些。

虽然经常有所谓微信红利不复存在，公号打开率日趋减少等等说法，但微信公号依然是媒体的头号选择，无它，没有更好的罢了。

2016年，一套完善的微信内容搜索体系会出炉，这意味着微信官方的流量分配体系出现。它有可能是搜狗推出的，也有可能是微信自家推出的。这个可能性最终为何，我以为，都不是张小龙自己能百分百决断的。

这个搜索：1、可以全文搜索；2、有一套与桌面搜索(比如百度)不一样的排序机制，它会提高所谓原创内容在结果页中排序的权重。这事百度也好谷歌也好，从来没干过。——因为压根没有操作性。

缺少原创标记的公号会天然有弱势，不过，依据原创公号有两个邀请的规则，原创标记的发放速度会更快。

一众甲方，可能由于微信搜索得以购买关键字(微信搜索有可能会出售关键字广告)，也有可能更聚焦于排序结果可以在前的原创类大号。微信基于内容的营销市场，甲方锁定一些重点投放，使得公号收入的马太效应会加速。软文价格会下降。

草根编辑号会困顿一些，订阅类公号数量上涨的速度会放缓。爆文的吸粉量也会减少一些。

始于公号的内容创业依然是创业的主要手法，但2016年有可能一些获得过天使轮的号，无法继续获得融资。投资界可能对无原创标的号，基本不进行投资。

会有大量的资本进入内容创业领域，但同时2016年这个领域可能迎来一次泡沫。

二、微博

即便微博已不复11年那般辉煌耀眼，但它也并没有很多人想象中那么衰败，至少，它的15年三季度财报还是相当亮眼的。

对于各路媒体来说，微博相对的更为开放性，使得这是一个不能忽略的阵地。

所谓更开放性，并不是指程序上的，而是内容上的。比如每天发多少条并没有限制，比如可以插入各种视频平台的内容，以及整个传播路径比较容易得到和分析。

根据新榜的报道，微博极有可能取消140字的限制，据称王高飞已经试发过一条但后来予以删除。但长的微博恐怕和长微博不是一回事。媒体内容需要排版，需要插入富媒体文本。

微博现下已经收拢营销的实施，这和早年的放任完全不同。这同时意味着，在微博上运作的媒体，需要将自己的营销置入整个微博营销生态中。

不乏一些内容生产的微博帐号可以获取不菲的收入，但总体来说，媒体们并不把这里看成头号重要的战场，但也是属于不可放弃的战场。

微博对于媒体来说，这两点是不可忽略的：1、它的传播速度很快，尤其是当需要大面积求广度的传播时;2、它依然属于社会化阵营，这意味着它有“关系”，这是今日头条非常弱的地方。

微博和它所投资的短视频平台秒拍的互相推动，在2016年会加大。

三、今日头条

作为新近崛起的非BAT系应用能杀到中国TOP10，今日头条的装机量和覆盖度，不是任何一个媒体可以完全不当回事的。

如果能登上今日头条的首屏，这个内容文本的访问量是极其惊人的，远超两微。

今日头条于2015年宣称要支持头条号发展，不过，主要针对“自媒体”阵营。按照江湖上一般对自媒体的理解，至少传统的机构媒体被排除在外了。

头条与机构媒体是一个广告分成关系。但由于头条虽然有订阅功能但订阅机制并不如两微明显，这使得很多媒体的访问量并不稳定。广告收入，属于有了最好没有也就作罢的状态。

与早期微博有专门团队运营，微信公号现下大部分媒体都有专人运营的状态非常不同的是，很少有媒体专门派人运作头条，很多也只是允许机器抓取了事。

这个态势，在2016年改变的可能性不大。除非今日头条去大力强化它的订阅功能。

顺便说一句，今日头条的广告收入的增幅在2016年依然会非常可观：应该呈倍数增加。

小结一下：在2016年，微信依然是媒体行业的兵家必争之地，微博是需要打理和关心的阵地，今日头条，对于大部分媒体来说，可能还是处于偶尔要关注一下的阵地。

四、AT的媒体投资

对于很多媒体来说，阿里巴巴是重要的金主：投资人。尤其是很多国有媒体。阿里巴巴先后介入了一财、无界、封面等媒体转型的数字项目，会有更多国有媒体会考虑和阿里巴巴进行资本层面的合作。

一些新媒体项目阿里巴巴也很有兴趣。钛媒体、虎嗅、36氪、品玩，这四家这两年新锐的科技媒体，背后都有阿里系的身影。在2016年，阿里系可能也会考虑更多的对其它垂直领域的新媒体投资，比如，阿里文化。

阿里对媒体的投资，主要有两个出发点：公关需求，以及，流量需求。阿里的电商平台对流量长久以来保持一种饥渴。不过，阿里也有探求媒体新模式的意图。比如以蚂蚁金服为主体的对36氪的投资。

为了解决流量问题，阿里在2015年推出了“淘宝头条”，这是一种用内容为平台内卖家们导流的手段。但我的判断是，2016年，淘宝头条不会有太大起色，大量的导购媒体总的来说，依然不会把这个当成主阵地。

腾讯同样会在媒体领域进行投资，但与阿里所不同的是，它更看重一些新兴的带有关系链式的有平台气质的媒体。比如2015年腾讯投资了知乎——这是一个带有一定意义上社交关系链的UGC平台。2016年，知乎不太可能成为内容创业的起始点，虽然当下已经有一些被营销公司培育的知乎大V。

仿效易讯交给京东完成对京东投资、搜搜交给搜狗完成对搜狗投资，腾讯有没有可能把腾讯视频交给第三方?这个可能性微乎其微。

嗯，我只说了AT。

庙堂反击战