关于策划实话实说
电视节目策划知到章节答案智慧树2023年潍坊学院
电视节目策划知到章节测试答案智慧树2023年最新潍坊学院第一章测试1.竞争是策划的动力。
（）参考答案:对2.在戴比尔斯的案例中，钻石是策划主体。
（）参考答案:错3.策划是指创造性地运用一切资源，以达到符合既定目标要求的（）。
参考答案:思维活动;实践行为4.一切策划都是在特定环境中进行的。
（）参考答案:对5.策划的误区包括（）。
参考答案:策划近视症;点子策划6.我国最早实现科学策划制，重视策划人作用的栏目是（）。
参考答案:《实话实说》7.电视策划双效益原则的理论根源是我国媒体的双重属性。
（）参考答案:对8.在电视策划的概念这一节中，我们讲解了以下（）定义。
参考答案:过程说;作用说;内容说9.好的电视策划应当预测到所有可能发生的情况，一步到位。
（）参考答案:错10.电视策划案的写作应当遵循统一模板。
（）参考答案:错第二章测试1.以策划客体为分类标准，按照客体规模的大小，电视策划可以分为（）。
参考答案:中观层面策划;微观层面层面;宏观层面策划2.外脑是指电视品牌长期或者短期聘请的专家、学者、媒介从业人员等等。
（）参考答案:对3.节目策划的目标是（）。
参考答案:精品化4.宏观层面的策划决定了中观和微观层面的策划。
（）参考答案:对5.栏目个性化是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。
( ）参考答案:对6.电视中观层面的策划是指以（）为对象的策划。
参考答案:栏目7.以下哪个栏目是以单元时间为起点的电视策划栏目（）。
参考答案:《东方时空》8.一期精品节目的收视表现应当是核心观众想看、时段主体观众愿意看、广谱观众可看。
（）参考答案:对9.节目策划有一定的独立性，不一定要符合所在栏目的风格和样式。
（）参考答案:错10.电视栏目的名称、时长、播出周期应该是相对固定的。
（）参考答案:对第三章测试1.播出时间较长，报道内容更丰富、深入，对新闻事实作详尽的有深度的报道，这种新闻节目类型是（）。
访谈类节目策划(实话实说)
一、短片（大西洋新城换物业管理公司）
二、两个较真的主（介绍嘉宾舒可心——主任与专家）
1、王燕滨
为什么一定要换了这个物业公司？而且用这种方法？后来成功了吗？
你们小区经常有事情发生，以前有个官司很著名叫“会飞的湖”，是怎么回事情？
这些事情，你好像都是领头人，小区那么多人，为什么一定是你？
张瑜、郭凯敏作为20世纪80年代的著名影星，曾经打动了多少少男少女的心，《庐山恋》的成功使得郭凯敏和张瑜成为最佳银幕搭档，接着又合作了一部《小街》和一部电视剧，一时被誉为中国的山口百惠和三浦友和，私下里人们都一厢情愿地巴望着两人真的好下去。可是在他们事业的巅峰时期，却突然离开了人们关注的银幕。张瑜不久就去了美国，同时与导演张建亚结婚，而郭凯敏也匆匆和一个演员结了婚。后来都不太好，两人各自离婚。
停车费交给谁了？
暖气的费用怎么算的？（苏德强：暖气的欺诈）
小区出租商店、广告位的收入算谁的？
业主有什么权利？业主是上帝？
业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权利？主任谁来当？
开发商是业主吗？
2物业管理发展的趋势？最终解决方案？
五、进观众
还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么摄像？
六、结束设计（乐队—好了歌）
人人都说有房好谁知烦恼少不了
想要当家不容易纷纷扰扰免不了
世人都说有房好有了管家愁坏了
花钱请来大老爷趾高气扬受不了
人人都说有房好帐目从来不明了
这费那费往外掏从此不知哪去了
人人都说有房好互相信任少不了
依法维权很重要美好生活有依靠
《艺术人生?张瑜郭凯敏》节目策划案（简略）
导演阐述
（2）观众讲述《庐山恋》情结
策划的最高境界是诚信
策划的最高境界是诚信女士们、先生们：今天我们能够召开这样一个大会，是因为策划正在改变着我们这个时代。
国家要策划，企业要策划，个人也需要策划。
“有无相生”，“点石成金”，“四两拨千斤”，这三个经典词句，写尽了策划的?流。
不少有识之士提出：“策划也是生产力”。
作为企业负责人，参选这样一个策划奖，这是没想到的。
但是，我们也不能不看到，策划也有“两面性”。
好人可以用，坏人也可以用。
策划有时被滥用、误用、反用，变成了“投机”的代名词。
甚至有人说，举目四望，提心吊胆：不是策划别人，就是被别人所策划。
我也算是有过大起大落的人。
这么多年的风风雨雨，心（辛）酸苦辣，我有一个深切的感悟：小胜凭智，大胜靠德——策划的最高境界是诚信！真正有生命力的策划，不是“抖机灵”，也不是“赛智商”，而是捧出一颗真心，拿出一份热诚，与别人同呼吸、共命运，“三人一条心，黄土变成金”。
如果只图小胜，有点儿智商就行；如果一个策划追求的是“终极大胜”，没有诚信是绝对办不到的。
海尔的家电好使、好用，蒙牛的雪糕好吃、牛奶好喝，只有产品好才会有那么多的回头客。
如果设计、生产时没有足够的诚信，哪来那么多客户！不管你是生产穿的、用的，还是生产吃的、喝的，消费者最有发言权。
只要有“作用力”，就会有“反作用力”，这是物理学的基本原理。
既然没有一个人希望别人对自己不诚信，那么，为什么我自己不率先垂范呢？我在原企业的时候，所立的规矩就是“先大家，后小家”。
单位给我一笔钱，让我买辆好车，但我换成五辆普通车，于是直接部下“人人有其车”；单位给我１０８万年薪，我也拿出来分给大家。
结果，我离开原企业后，有三四百人敢跟着我白手起家，老老少少敢把１０００万元押到我的身上。
发展到今天，蒙牛又拿国际股民的钱，办中国奶农的事——如果没有诚信，这也是不可能的。
在某种意义上讲，策划就是一种资源整合。
资源不请自来，这是无管理的管理，无策划的策划，我是占了诚信的大便宜的。
我自己体会，人类社会的基本准则，就是“交换”。
电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中
1电视栏目进行策划与设计主要体现在八个环节中：（1）栏目的宗旨。
栏目的宗旨，包括目的的目标两个方面。
栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目的宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。
例：《东方时空》在摸索栏目宗旨是，走过了一个较长的过程。
《东方时空》到《东方之子》再到《时空报道》，再后来延伸出《焦点访谈》，都是宗旨起变化的产物。
宗旨就是旗帜、方向、形象。
运作一个栏目必须有明确、清晰、恰当的宗旨，这点尤为重要。
有了宗旨，栏目才能进入良性运作。
（2）栏目的定位。
宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。
电视栏目的定位有两个方面：一是内容的定位，二是对象的定位。
内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位，如CCTV二套于2000年创办的《对话》，气内容定位于“经济、前沿、高端”。
从对象定位来看，CCTV的《生活》栏目创办时就是真毒亿月收入在2000元以上、以女性为主的白领阶层。
我们做一档栏目时，就一定要预测收视对象是什么人。
总之，栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准确的定位。
（3）栏目策划（人）栏目策划人包括：一是栏目内容相关专家，二是电视方面的专家。
以《实话实说》为例，由于《实话实说》是社会性话题为主要内容的谈话性栏目，所以它会聘请了一批对社会生活有深入了解研究的社会学家作为该栏目的策划人。
也会聘请在电视方面有专长的策划人共同组成栏目的策划班子。
《实话实说》谈话现场行云流水般的沟通与交流，正源于事先充分的周密的策划。
（4）栏目的选题“有主题，成系列”是电视栏目常规节目生产、节目选题的行之有效的思路和方法。
有主题，就是批量额节目在一定时间内保持一个主题，同一内涵，抓住一个点就连续推出：成系列，就是一个点一个点按同一主题推出来，一个阶段里就造成持续的轰动的效应。
从季节上看，有主题，成系列，是省心，省力，省钱又有传播效果的方法。
如栏目《东方时空》。
（5）栏目的版式版式有三种：通版型、杂志型、大时段型。
节目策划与栏目设计
以特定专业性的内容、面对特定服 务对象的频道。
从市场营销学的角度来讲，频道专业 化是电视产业由买方市场走向卖方市 场的必须结果
（一）为什么要走频道专业化之路 １、多频道并存的必然选择 ２、多元化需求的必然要求 ３、市场竞争的必然产物
（二）频道专业化遇到的问题 １、频道设置重叠 内容大同小异（风格
（1）杂志型栏目 ＊设置子栏目
一般以30分钟或50分钟内的节目长 度为宜，形式上呈板块结构。
＊不设子栏目
代表：美国CBS《60分钟》
特点：
虽然栏目按内容分为几大块，但并 不设子栏目，通过主持人承上启下的 解说将若干部分板块内容串连在一起。
（2）专题型
每期内容只有单一的专题报道构成， 着重于事实深度的挖掘与分析。
节目策划与栏目设计
第一章 电视策划概要
第一节 电视策划的界定、意义与方法
节目建设阶段----栏目建设阶段----频 道建设阶段 制作人制----制片人制----策划人制 目前，中国电视正处于专业频道建设 阶段，核心是策划人制
一、电视策划的界定
就是对于电视的某一种行为，借助 特定电视媒体信息、素材，为实现电 视行为的某种目的、目标而提供的创 意、思路、方法与对策。
二、电视策划的方法 1．分析电视媒体的生存环境 （1）政治环境 （2）市场环境 （3）文化环境 （4）社会环境 （5）科技环境
2．确立电视媒体的整体定位 （1）内容定位 （2）文化品格与审美品格定位 （3）形象定位
3．制定符合实际的战略性对策 即一种资源配置、资源整合
（1）频道专业化 以特定内容、特定服务对象构成的
2．按主题定位： 山东卫视：“情义天下” 江苏卫视：“情感”特色 湖北卫视：“公益”特色
电视谈话节目的策划与文案
一 电视谈话节目策划与制作
– 关于爱情的话题，我们每个时代都有聊不尽的素材。 我记得有一个顺口溜是这么说的，说是60年代嫁工人 ，70年代嫁军人，80年代嫁大学生，90年代就不说了 ，因为我们都生活在90年代。今天我们要请在座的各 位朋友，一起来听一段发生在50年代的爱情故事。 – ——《四十五年爱情正步走》（《有话大家说》）
四、策划人员调研内容
1. 确认选题所引发的基本事实是否准确，与原来的 设想有多大出入，是否能挖掘出更有趣味或意义 的事件或人物；
2. 选题所涉及的当事人有哪些，具体情况怎样；
3. 如果是个案人物，他的语言谈吐、性格特点怎样 ，个案经历是否可以作为公共讨论的话题。如果 是讨论性的社会事件或现象，该现象或事件的社 会意义何在，是否存在多种声音，是否能够成为 争鸣的话题；
– 1、王燕滨
– ①为什么一定要换了这家物业公司？而且用这种方式？后来成功了吗？
– ②你们小区经常有事发生，以前有个官司很著名叫“人，为什么一定是你？
– 2、舒可心
– ①舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到的阻 力比较小？
（二）思路：话题的价值取向和谈话脉络
• 选题策划会需要重点讨论的几个指标： 1. 确定话题的价值，话题能谈到什么程度； 2. 确定话题的角度，面对同样的题材，不同的谈话节目会 选择不同的角度； 3. 提升话题的价值和内涵，使其具有独特性并能引起大多 数人讨论的兴趣； 4. 争论性的话题应该评价争论是否具有实质性； 5. 个案题材要评价它是否具有普遍性和积极意义； 6. 确定谈话的基本走向，即怎么谈，遵循“大方向，小变 化”的原则。
访谈类节目策划(实话实说)
《实话实说—想要当家不容易》节目策划案嘉宾王燕滨：北京大西洋新城业主代表舒可心：北京朝阳园业委员会主任中国人民大学制度分析与公共政策研究中心项目研究员特别观众苏德强：新康家园业主代表潘棋：世纪城业主代表短片1【开场语】大家都知道以前有福利分房，房管所管着房子，住着每月不用交什么钱。
现在很多人住进了自己买的房子，有了自己的私有财产，但每个月还要交给别人一笔物业费，这一掏钱，就容易惹出麻烦事了。
请大家看大屏幕。
节目进程（布置喷绘牌、笔）一、短片（大西洋新城换物业管理公司）二、两个较真的主（介绍嘉宾舒可心——主任与专家）1、王燕滨为什么一定要换了这个物业公司？而且用这种方法？后来成功了吗？你们小区经常有事情发生，以前有个官司很著名叫“会飞的湖”，是怎么回事情？这些事情，你好像都是领头人，小区那么多人，为什么一定是你？2、舒可心舒可心先生已经担任了四年的业主委员会主任了，是不是您遇到的阻力比较小？四年中你还担任其他工作吗？收入怎么样？为什么这么坚持做这件事情？三、反映情况（进观众：你对小区物业管理有过什么问题吗？）潘棋（世纪城业主）：物业管理公司打人，抵制业委会的成立、几个业主委员会并存。
苏德强：物业费问题其他小区观众四、如何解决（共同讨论）刚才大家都提到小区物业管理的一些问题。
在做节目之前，我们也通过征集的方式受到场外观众的一些问题，我们把这些问题整理了一下。
让我们的嘉宾给我们解答一下。
1（大屏幕）物业管理费是用来做什么的？为什么一次就交一年？业主该知道物业费是如何花的吗？公共维修基金怎么用？电梯报废了怎么办？停车费交给谁了？暖气的费用怎么算的？（苏德强：暖气的欺诈）小区出租商店、广告位的收入算谁的？业主有什么权利？业主是上帝？业主委员会成立的困难是什么？业主委员会有什么权利？主任谁来当？开发商是业主吗？2 物业管理发展的趋势？最终解决方案？五、进观众还有什么问题？同意哪种方案？你的建设性意见是什么？有什么摄像？六、结束设计（乐队—好了歌）人人都说有房好谁知烦恼少不了想要当家不容易纷纷扰扰免不了世人都说有房好有了管家愁坏了花钱请来大老爷趾高气扬受不了人人都说有房好帐目从来不明了这费那费往外掏从此不知哪去了人人都说有房好互相信任少不了依法维权很重要美好生活有依靠《艺术人生?张瑜郭凯敏》节目策划案（简略）导演阐述张瑜、郭凯敏作为20世纪80年代的著名影星，曾经打动了多少少男少女的心，《庐山恋》的成功使得郭凯敏和张瑜成为最佳银幕搭档，接着又合作了一部《小街》和一部电视剧，一时被誉为中国的山口百惠和三浦友和，私下里人们都一厢情愿地巴望着两人真的好下去。
做策划方案注意事项
⑴对语言的要求策划书的语言要求力求做到平实、准确、简洁。
平实和准确是相互统一的，策划书要做到事实求是，就必须在准确上下功夫。
要做到准确就必须注意以下几点：◎所写内容要准确写策划书不能评主观臆想，凭一时的热情，而要本着客观的、实事求是的态度去完成写作。
如果偏离了内容准确这一条原则，无论说得头头是道，都会给工作和生活带来不必要的损失。
◎语句要准确策划书要从词语的选用、句子的组合、修辞手法的运用等方面做到准确无误。
在词语的选用方面：要注意不错用词义;不出现词语感情色彩搭配不当的现象;不出现产生歧义甚至生造词语等现象。
在句子组合方面：少用长句，多用短句;少用整句，多用散句：少用感叹句、疑问句，多用陈述句。
选择合适的句子形式使读者更好地理解文章的内容。
另外还要避免出现病句，病句的出现不仅不能正确地表达所要说明的意思，反而会影响所要传递的信息。
在修辞手法的运用方面：策划书具有很强的实用性，运用语言表达意思必须确切，因此要少用修辞，若确实有必要用的话，要注意用得恰当、适合、不可滥用。
常用的修辞手法有对比，引用等，尽量少用比喻，设问，反问等。
对于夸张、双关等修辞手法绝对不能使用。
◎所列的数字、事例要准确策划书中的内容一般都是做出判断、处理事情的依据，应此要反复核对，做到确无误。
内容上的引用，要尽量引用原话，不能随意改动，必要时还要注明出处。
除此之外，准确地使用符号，也是写策划书的要求。
简洁是策划书写作的基本要求。
策划书的写作目的是为了传递信息，因此策划书必须简洁。
具体来说，简洁主要包括以下几个方面内容：◎文字要简练，篇幅要短小精悍策划书写作要选用简洁的词语，删除可增可减的段落。
要实话实说，不做过多附属修饰，更要避免用冗长的文章与主题发生冲突。
◎扫除套话、空话、废话文字是用来表情达意、传递信息的，如果为写作而写作就会出现多余的废话。
策划书更忌讳说不切主题、没有实际意义的话。
⑵对观点和材料的要求观点和材料是策划书的两个主要因素，观点和材料的统一是文章的基本要求，一般情况下有以下两点：①观点既要集中明确，又要切合实际策划书一般一事一写，即一篇策划书所说明或处理的问题一般只有一个，而且提倡什么，反对什么，支持什么，该怎么做，不该怎么做等均要旗帜分明，符合主题，不可模棱两可、含糊其词。
谈如何做好新闻专题片
谈如何做好新闻专题片如何做好一个新闻专题片？这是每个搞新闻专题记者所面临思考和需要解决的问题。
本文作者结合工作实践，对如何做好新闻专题片提出了自己的心得体会。
标签：新闻专题片;策划;可视性新闻专题片的制作是一个仔细而又系统的工作，在这个制作流程中，需要制片人具有很强综合素质和新闻策划能力以及掌握多种编辑技巧。
在这里面，我结合自己的工作实践，谈几点做好新闻专题片的感受与同仁分享。
一、加强策划性，掌控协调拍摄全局，求全求细。
为什么说做好新闻专题片要有好的策划呢？古人云：“先谋后事者胜，先事后谋者败。
”这里的“谋”就是我们今天所说的策划。
策划对于我们制作电视节目来说至关重要。
因为，策划过程本身就是一个制片人思想和理念在新闻专题片的构建过程，所以，在整个新闻专题片的策划实施过程中，也应当做到以下几个方面：1、前期策划周全、细致，案头准备工作充分;无论是频道的创建、栏目的设置还是节目的制作都需要事先有全面周密的策划。
一个好的策划往往等于成功了一半。
就拿《实话实说》为例，其栏目组共有四层的策划团队，即总策划（栏目方向和总体设置）、策划（节目的选题与论证）、执行策划（具体落实）、统筹（可行性环节的实施）;而再看《对话》栏目，则有一个“策划库”。
“策划库”中不仅有“内脑”――有业内经验、善操作的“核心策划”，还有“外脑”――外请的相关方面的专家，“外脑”丰富的学识、敏捷的思维、独特的视角往往能让节目中有多种思维碰撞并产生各种创新的灵感。
同样，做一个新闻专题片而言，策划同样起着举足轻重的作用。
虽然我们没有《实话实说》、《对话》栏目这样强势的策划团队和“策划库”，但是作为一名编导，就要克服一切困难，在节目正式开拍前就做好各种前期策划工作，例如：我们要拍摄一个《金色田野》的新闻专题片，这是一个关于地方农业发展方面的新闻专题，当你对你一个不熟知的领域的时候，就要把前期的策划做得周到、细致，把前期的功课做足、做够，比如，你要和当地相关部门的沟通，了解当地全貌;和农业专家联系，了解相关情况;和组里摄像、主持人多次碰头，商议研究拍摄方案等等。
案例六崔永元：实话实说[全文]
![案例六崔永元：实话实说[全文]](https://img.taocdn.com/s3/m/7c9eb834492fb4daa58da0116c175f0e7cd1198a.png)
案例六崔永元：实话实说案例背景1999></a>6年，阳春三月，一个叫《实话实说》的栏目和一个叫崔永元的年轻人引起人们的注意和好感。
《实话实说》贴近生活，贴近民众，所言都是实实在在的关系忠人之事，主持人语言直率朴素，少有顾虑，有春风扑面之感；在看站在群众之中的主持人崔永元，高个儿却不显赫，严肃却随和，正经而多幽默，那洁净而总显松垮的服装和关键时候狡黠而可爱的“坏笑”，一下子就拉近了同大众的距离，何况节目就是在百姓人群中问答和讨论呢！崔永元是怎样的人？最大的特色和优势就是台上和台下的一致，由此获得了认同，由此有了人缘。
13></a>.性情中人与百姓意识崔永元生于天津，长于北京丰台的军队大院。
父亲作为军队干部，自小就要求孩子做人“诚实为本”，就是有啥说啥，例如，成绩差点没有关系，但决不能撒谎，也不能骗别人，占人家便宜。
对别人好，善待，也是崔家一贯的家教熏陶和信条。
人各有性，崔永元的个性比较突出。
他可以说是性情中人，比较随意，不及细节，有话直说。
自己有什么意见，或与人有争议、矛盾，从来都是当面表达，“不在背后鼓捣，给人下套，穿小鞋，不搞那个。
”崔永元的举止穿着打扮，完全透着平民化。
所谓化者，彻头彻尾彻里彻外之谓也，没有矫情和虚饰。
2.不拘程式，寻找位置一个人怎样找到自己的位置？崔永元大学毕业分配到中央广播电台，那是有声无影的行当，只知其文，未见其人。
一干就是10年，应当说，广播记者崔永元干得不错，跑了不少地方写了不少东西。
崔永元有自己的追求——他追求平民化与人情味。
例如，在山西某农村，崔永元调查新老支书之间的矛盾：老支书在极“左”年代自然做了一些整人的事，又不能醒悟。
但是老支书去世后，年轻支书在村子地势最高的地方给他立了一块碑——让他时时看到村里的变化，“老支书有功劳。
谁也不该忘记他。
”年轻支书对崔永元说了一句令他至今难忘：“他犯错误能赖他吗？那时候天安门城楼上都有坏人。
浅析“实话实说”的栏目策划
２ 开 放 的 评 论 方 式 现 代 传 播 学 的 研 究 表 明 ： 着 社 会 民 主 程 度 和 随
受 教 育水 平的提 高 ， 人们 在处 理来 自外部 的信息 时 ，
总是 倾 向于 听到 不 同 的 声 音 ， 由 自己 得 出 结 论 。 并
“ 实话 实说 ” 体现 的 正是这 种新 的传 播理 念 ：我们 追 “
— —
将 其 栏 目 自身 的特 点 和 个 性 深 刻 且 全 面地 体 现 出
来
分 析“ 话实 说 ” 目策划 的新 颖 与 奇 妙 之 处 ， 实 栏
主 要 有 以下 几 点 。
１ 广 阔 的 话 语 空 间 “ 话实 说 ” 目的策 划 者 时 间在 谈 到创 办 “ 实 栏 实 话 实 说 初 衷 时 说 ： 当 时 的 一 个 最 根 本 的 冲 动 就 的 “ 是 要 实 现 尊 重 人 的 主 张 ， 尊 重 人 的 标 志 就 是 让 人 而 说 话 ” 也 许 是 曾 经 深 受 “ 从 口 出 ” 苦 ， 许 是 因 祸 之 也 为 有 着 “ 子 讷 于 言 而 敏 于 事 ” 古 训 ， 国 的 老 百 君 的 中 姓 一 直 渴 望 着 能 有 一 个 公 开 发 表 意 见 的 媒 介 ， 聆 来 听 发 自他 人 和 自 己 的 真 实 的 声 音 。 “ 话 实 说 ” 出 实 的 现 使 普 通 百 姓 能 够 在 电 视 上 看 到 人 们 对 于 凡 人 小 事 的 公 开 探 讨 ， 至 可 以 亲 自上 阵 ， 无 顾 忌 地 公 开 发 甚 毫 表 自 己 的 真 实 见 解 ， 充 分 民 主 的 气 氛 当 中 尽 情 体 在 验 实 话 实 说 的 畅 快 。 从 这 个 意 义 上 来 说 ， 实 话 实 “
交流会策划书
交流会策划书交流会策划书1一、活动主题：拨云见日，交流让你的专业之路不再迷茫二、活动背景在大四学生即将毕业之际，为了让在校同学对于本专业的学习内容有更深入的了解，对大学期间的生活作出更详尽系统的职业规划，对社会对新时代大学毕业生的要求有更好的把握，学术实践社根据各年级专业同学的阶段特点，分批次、时段举行专业交流会系列。
希望通过两个系列的活动，促进交流的同时为本专业的同学答疑解惑，扫除其对专业之路的不解和迷惘。
三、活动目的通过分年级的两个系列活动，通过老师指导、明星团队中学长学姐的经验介绍以及交流会中互动的开展，在第一系列中激发学生的思辨能力，鼓励本专业在校学生探索本专业的学习之路，扎实本专业的专业基础基础。
通过第二系列活动使在校学生了解现代企业的用人需要，寄望其适时将自身的职业生涯规划提上议程，汲取前辈经验，积极为将来的择业和就业做充分的准备。
四、活动时间：第一系列：四月下旬10级专业年级大点名（两场）第二系列：四月下旬周末五、活动地点：待定六、活动对象：第一系列：商学院在校10级专业学生第二系列：商学院在校08级专业学生（此系列接受09级以及10级的自愿报名参与，具体联系方式详见附带内容）七、活动开展第一系列：【前期准备】：1、凝聚精英：挑选在各项事务中具备一定特色特长的大三的学生组成一个明星团队，具体方向分为四大类：①如何提升学习效率（谢峰主讲）；②如何提升工作协调能力（罗思主讲）；③如何提高思想认识（李启威主讲）；④如何提升社会实践能力（肖云龙主讲），演讲两个场次，顺序和提纲待主讲人具体开会决定，由罗思、李启威负责；2、征集团队名称、标志；3、向学院申请此团队个人的交流活动证书；4、宣传方面：喷绘1幅、展板2块（三教门口一块，女生宿舍一块）、海报3张（东园门口一张，女生宿舍一张，三教一楼一张）；5、PPT制作、所使用的照片、寄语收集与制作，名字和抽取筒的准备；【交流会现场】1、主持人宣布活动开始并用视频形式展示主讲团队风采。
游戏公司游戏策划经验总结
游戏公司游戏策划经验总结随着游戏市场的快速发展，游戏公司的游戏策划人员扮演着至关重要的角色。
游戏策划人员需要兼顾创意思维、项目管理和团队协作能力，以确保游戏的成功上市。
在我过去的工作经历中，我积累了一些游戏策划的经验，并从中总结出以下几点。
1. 监测市场趋势和玩家需求作为游戏策划人员，了解市场趋势和玩家需求是至关重要的。
定期进行市场调研，关注游戏行业的动态，了解最新的游戏潮流和热门题材。
同时，与玩家保持沟通，倾听他们的意见和建议，并将其作为游戏设计的重要参考依据。
只有适应市场和满足玩家需求的游戏才能真正取得成功。
2. 制定清晰的游戏策划文档在游戏策划过程中，制定清晰而详尽的游戏策划文档是必不可少的。
这个文档应该包含游戏的整体概念、玩法机制、关卡设计、角色设定、道具系统等核心要素。
通过这个文档，可以提供给团队成员一个明确的工作方向，并确保大家在开发过程中保持一致的理解和目标。
3. 合理分配资源和时间游戏的开发需要充足的资源和合理的时间规划。
作为游戏策划人员，需要预估项目所需资源和时间，并在制定游戏开发进度表时进行合理分配。
同时，及时跟进项目进展，确保各个环节的进度符合计划，以避免资源浪费和时间延误。
4. 注重游戏平衡性和可玩性一个成功的游戏必须具备良好的平衡性和高度的可玩性。
游戏策划人员需要在游戏设计中注重这两个方面。
平衡性意味着各种玩法之间的相互制衡，避免出现某种策略或玩法过于强大，从而降低游戏的乐趣和竞争性。
可玩性则要求游戏具有丰富多样的内容和挑战，以吸引玩家并保持其对游戏的兴趣。
5. 推行用户参与策划用户参与策划可以增强游戏的吸引力和可玩性。
通过开展玩家调研、用户测试等活动，收集玩家的建议和意见，并将其纳入游戏策划的决策过程中。
这样可以让玩家感受到他们对游戏的贡献，增加玩家的参与感和粘性，从而提升游戏的用户体验和口碑。
6. 定期进行游戏评估和改进游戏上市后，游戏策划人员需要定期进行游戏评估和改进。
口碑营销策划(优秀5篇)
口碑营销策划(优秀5篇)网络口碑营销篇一网络口碑营销当一个古老有效的工具遇到了互联网营造的新环境时该怎么办？这就是口碑营销正面临的问题。
口碑营销作为人类最原始、最历久弥新的营销手段，本来是通过人们的口头传播完成的，但是自从进入互联网尤其是Web2.0时代以来，人们分享信息越来越“动手不动口”了——通过键盘、鼠标的操作轻松完成对他人的影响。
口碑营销迫切需要注入互联网元素。
“口碑是关于品牌的所有评述，是关于某个特定产品、服务或公司的所有的人们口头交流的总和。
”口碑不是陌生的概念，可以说它是人类最原始的行销广告，由于它在影响消费者态度和行为中所起的重要作用，被誉为“零号媒介”。
口碑也被营销人员视为具有病毒特色、最廉价、可信度最高的营销手段。
传统上，围绕口碑的信息传播是通过面对面的形式实现的。
但是随着新型通讯工具的出现，尤其是互联网和手机的兴起和逐渐普及，人们在信息发布和传递方面发生了深刻的变化。
现在，人们可以通过电子邮件、论坛、博客、播客(视频分享)和即时通讯工具等手段来发布和传播信息，还可以通过手机短信和亲朋好友、同事联络感情或者处理工作等，而且手机和互联网的融合趋势还为我们提供了无限的想象空间。
所有这一切，都对传统的口碑营销提出了新的挑战。
我们权且将结合互联网的口碑传播形式称作“网络口碑”，来进行一番研究和探索。
网络口碑是对传统口碑传播模式的一种颠覆。
一方面，在信息传递的空间上，信息在传递过程中无需传递者采用传统的“面对面”形式，突破了信息传播的空间局限；另一方面，在所传递的信息内容上，网络口碑超越了原先的口头模式，文字、图像、视频、音频和动画等都可以通过网络口碑的途径来传播。
同传统的口碑相比，网络口碑拥有覆盖率高、精准性强、速度快、范围广、价格低廉、广告内容形式多样、阅读率高等特质。
因此，在新的传播环境之下，企业必须重视网络口碑的营销功能。
文章来源于：广州市销策营销管理咨询有限公司口碑营销策划范文篇二网络口碑在网络营销中具有重大的价值，其作用主要体现在以下三个方面：第一、网络口碑营销可以帮助企业在新产品上市阶段迅速引爆声音，引发更多人的关注。
游戏策划发言稿范文
大家好！今天，我非常荣幸能在这里为大家分享我的游戏策划心得。
在此，我想从以下几个方面来阐述我的游戏策划理念。
一、游戏策划的重要性游戏策划是游戏开发的核心环节，它决定了游戏的整体方向、风格和玩法。
一个优秀的游戏策划，需要具备敏锐的市场洞察力、丰富的想象力、扎实的专业知识以及出色的团队协作能力。
因此，我认为游戏策划的重要性不言而喻。
二、游戏策划的基本原则1. 确定游戏类型：根据市场需求和团队优势，选择合适的游戏类型，如角色扮演、动作、策略等。
2. 构建游戏世界观：设定游戏背景、故事情节、角色设定等，为玩家营造一个真实、丰富的游戏环境。
3. 设计游戏玩法：创新游戏玩法，提高游戏的可玩性，使玩家在游戏中获得愉悦的体验。
4. 优化游戏画面与音效：精美的画面和动听的音乐能够提升游戏的整体品质，吸引玩家。
5. 考虑游戏平衡性：确保游戏中的各种元素相互制约，使玩家在游戏中能够感受到挑战与成就感。
三、游戏策划的实施步骤1. 市场调研：分析同类游戏的市场表现，了解玩家需求，为游戏策划提供依据。
2. 概念设计：确定游戏类型、世界观、核心玩法等，形成初步的游戏概念。
3. 游戏原型：制作游戏原型，测试游戏玩法，收集反馈意见，不断优化。
4. 游戏设计文档：详细描述游戏的整体架构、玩法、角色、系统等，为开发团队提供指导。
5. 游戏开发与测试：根据游戏设计文档，进行游戏开发，并进行多次测试，确保游戏质量。
四、游戏策划的团队协作1. 沟通与协作：游戏策划需要与美术、程序、音效等团队密切沟通，确保游戏各环节的顺利进行。
2. 激励与支持：鼓励团队成员发挥创意，支持他们提出建设性意见，共同打造优质游戏。
3. 团队培训：提高团队成员的专业素养，增强团队凝聚力，为游戏开发提供有力保障。
总结：游戏策划是一项充满挑战与乐趣的工作。
作为一名游戏策划，我们要紧跟市场潮流，不断创新，为玩家带来更好的游戏体验。
在此，感谢各位领导和同事的支持与鼓励，让我们携手共进，为我国游戏产业的发展贡献力量！谢谢大家！。
不可或缺的”对话”精神 ― 《 实话实说 》 栏目特色及问题分析
不可或缺的”对话”精神―《实话实说》栏目特色及问题分析十年前，中央电视台《实话实说》栏目在社会转型期的“众声喧哗”中登上历史舞台，从此，开辟了崭新的平民式“对话空间”，开启了中国一个前所未有的电视谈话时代。
群言式受众参与交流讨论的模式、平民化的定位及风格、主持人崔永元的亲和与幽默，这些都是《实话实说》曾经无可替代的魅力，至今仍让人久久难以忘怀。
然而，十年中，几经改版，几易主持（特别是崔永元的离开），这些独具的魅力仿佛已渐渐随风而逝。
虽然现在的《实话实说》仍不失为一档国内比较优秀的谈话节目，但是其影响力的急速下降是不争的事实。
2005 年9 月中旬起，《实话实说》由于种种原因从央视“精品频道”综合频道“调整”到新闻频道每周日18 : 10 播出。
过去，人们常常惊叹于普通观众在《实话实说》中的参与与出色表现。
今日，原先观众参与讨论或辩论式的议论型谈话形式大大削弱，甚至有消失的危险。
“个案讲述式或个案展示式”（栏目组称）叙述型谈话占了上风，对名人、新闻人物的关注度也大大提升，与其他名人访谈、新闻访谈节目撞车率越来越高。
这样反而使节目失去了诸多个性，呈现出暖昧模糊的特征。
人们不禁要问《实话实说》的独特魅力究竟是如何削弱的，现在的它到底缺失了什么？一个不容忽视的关键恐怕就是缺失了它曾经拥有的这样一种精神―“对话”精神，尤其是平民参与“对话”的精神。
巴赫金告诉我们：“构成真正对话关系的必要条件，是不同声音之间的相互交织论争。
对话的双方或多方必须具有不同的声音，才能构成真正的对话关系。
”①在一个媒介内外竞争日益残酷、大众文化盛行的时代，一种全新的、更具平民参与性的、能有不同声音的“对话”才能适应时代的要求。
对照目前的《实话实说》，虽然在节目中说话的人数也不算少，且总是被强调要“实话实说”，但是不同的思想观念和看法的碰撞却越来越少。
问题一：叙述类节目的单面化自从中年女士王飞莎讲述她征婚的故事之后，观众在捧腹中接受了《实话实说》一种新的谈话方式，栏目组称之为展示型或个案型的样式，与讨论型节目相对，以一个个案为中心，主要表现个案丰富生动的细节，在此基础上再展开谈话。
游戏策划述职报告
游戏策划述职报告在过去的一年里，我担任公司一款游戏的策划，负责游戏策划的整个流程。
以下是我所做的工作以及我对于游戏未来的规划和建议汇报。
游戏定位首先，我需要确保游戏的目标受众。
我基于游戏类型和目标受众的兴趣和需求，将游戏定位为一款角色扮演游戏。
游戏的目标受众是男女性别均衡的18-35岁玩家。
他们希望游戏具有多年游戏经验并喜欢在游戏中体验情感和剧情。
为此，我挖掘了市场的变化趋势，以确保我们的游戏在竞争中保持优势，并且满足了受众需求。
游戏策划其次，我主持了游戏的策划，包括剧情、玩法、场景和难度。
我的团队中有艺术家、设计师和程序员，我通过注重细节来确保整个策划过程顺利进行。
剧情策划游戏剧情的起承转合对于角色扮演游戏来说是至关重要的一部分。
我花费大量时间收集玩家的反馈和反应，以便打造一个让玩家情感上与游戏世界产生共鸣的故事。
剧情涉及到游戏主角和辅助人物的角色安排，玩家的任务和目标，以及游戏结束后预期取得的成就。
玩法策划我也指导了游戏的玩法设计。
我分析了游戏玩家的意见和反馈，整理了各种游戏机制。
我们团队开展了玩家调查，通过尝试各种创意方案，提高游戏响应速度和流畅度，确保了游戏的流畅和精妙。
设计团队我为游戏的安排和设计安排了一个合适的团队，确保所有的设计元素都能符合我们所提出的目标受众的需求。
我们团队的美术设计师制作了游戏的高质量CGI动画和角色设计，以及游戏中所需要的各种屏幕元素。
制作团队和程序员工作很紧密，确保了各种游戏模拟和内容的平衡。
游戏发布最后，我制定了推广计划和发布计划，与营销团队一起策划和执行了相关活动，包括试玩、特效和社会媒体推广活动。
游戏的预先注册表现非常出色，随后在全球市场上线后迅速受到玩家的喜爱。
未来的发展作为游戏策划，我认为我们的游戏还有很多提升空间，我的未来发展计划如下：- 推出新的下载内容，提供新的任务、场景和角色，以增加玩家的体验。
- 最近增加了养成元素后，我们也需要制定玩家保留计划，特别是一些全新的PVE和PVP竞技玩法。
游戏策划总结
游戏策划总结引言游戏策划是游戏开发过程中至关重要的一环。
在游戏策划阶段，策划人员需要详细规划游戏的设计、玩法和故事情节等方面内容。
本文将从游戏策划的角度出发，总结游戏策划的重要性以及一些有效的策划方法。
游戏策划的重要性游戏策划是游戏开发的基石，它直接决定了游戏的品质、玩法和可玩性。
一个好的游戏策划可以为玩家带来良好的游戏体验，提升游戏的可持续性和用户留存率。
以下是游戏策划的几个重要方面：1. 游戏设计游戏设计是游戏策划中最核心的部分。
在游戏设计阶段，策划人员需要确定游戏的基本玩法、游戏目标和游戏规则等。
好的游戏设计可以使玩家在游戏中获得挑战和成就感，从而提升游戏的乐趣和可玩性。
2. 故事情节故事情节是游戏中吸引玩家的重要元素之一。
一个扣人心弦的故事情节可以让玩家更加投入游戏，增加游戏的吸引力和代入感。
在游戏策划中，策划人员需要设计出富有张力和逻辑性的故事情节，以吸引玩家的注意力。
3. 游戏平衡性游戏平衡性是游戏策划中需要重视的一点。
一个好的游戏应该能够保持平衡，即使是新手玩家和高手玩家都能够在游戏中获得相对公平的竞争环境。
游戏策划人员需要在游戏设计中考虑到各种不同因素，以确保游戏的平衡性。
有效的游戏策划方法1. 研究市场需求在游戏策划阶段，策划人员需要对市场需求进行深入的研究。
他们应该了解目标玩家的喜好、兴趣和需求，以便为他们打造出独特而受欢迎的游戏。
通过研究市场需求，策划人员可以更好地把握游戏的方向和目标。
2. 设定明确的游戏目标游戏目标是游戏策划的基础。
策划人员需要设定明确的游戏目标，并根据这些目标来确定游戏的设计和玩法。
明确的游戏目标有助于策划人员更好地规划游戏的发展方向，提高游戏的可玩性和用户满意度。
3. 团队合作游戏策划是一个团队合作的过程，策划人员需要与开发团队、美术团队和音效团队等密切合作。
良好的团队合作可以促进信息的交流和沟通，提高游戏开发效率。
策划人员需要与团队成员保持良好的合作关系，并及时解决问题和困难。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
所以才有了 “打土豪、分田地”这样的广告语，是不是很直指人心？ 看了《赤壁》，你能思考出竞争对手的软肋在哪里吗？ 当然是在他在它的优势的背后 八十万大军 来势汹汹 一块垫底的木板和锁链就可以把他的优势变成颓势 再回头看看孙子兵法 孙子的“战势不过奇正” 以奇取胜，以正御敌 难道就不是今天的蓝海？ 孙子的“道、天、地、将、法”五个方面的“五事”。 难道不是就是今天的营销策划？ 黑格尔的“正反合”思想 难道不就是今天的策划之术？ 7、策划不能靠忽悠 赵本山的《策划》赢得了大家的捧腹 但是我作为一个策划人 对“策划”两个字的深爱 感到深深的悲哀 策划这个字眼好像越来越跟下面的字眼相关 “假”、“忽悠”、“门槛很低”、“良莠不齐” 严格意义上说，我觉得有“策划”两个字作为一个职业名称是不合适的 这个词语的主观性太强，常常被用作动词 我策划了***云云，相信每个人都听到过 所以我虽然做策划 但是我不喜欢策划这个词语 我要告诉大家的是 策划必须有务实的职业态度，创意的闪现需要你大量的基础工作 这样出来的 IDEA（观念、概念）才是好的 IDEA 才是能够经得起时间和市场考验的 IDEA 而且 不能依赖策划来解决所有的问题 策划只能指向一个问题，解决一个问题 8、思考策划的本来面目 不要抱怨你的工资如何如何的低 首先你要思考你是不是一个真正的策划？ 你要思考离一个真正的策划还差多远？ 你能否常常能够提出精准的策略 把策略变成一个概念 并把它足够的演绎到你的营销当中？ 那么我相信你是一个优秀的策划 如果你的答案是否定的 那你还有路要走 不仅仅要走，还要经常思考、观察 要学会做一个会思考的人 我常常上街的时候就看看路牌上的广告 或者广告语
但是我认为不是这样 你需要熟悉你的产品以及对手竞品 了解竞品的特性 优点 缺点 才能找到竞争对手的软肋 最终提炼出你的卖点或者策略的支撑点 这些都是务实的工作，在这样的工作之下 才能提炼出凶狠的说辞，和强烈视觉冲击的画面 不要把你工作的步伐走在别人的后面 每一个项目 从一开始 你就必须界定好 你的工作永远要先导 对产品的概念、说辞、画面、功能、卖点、传播策略这些你必须一开始就建立起来 4、举起你手中的剑 策划要像老虎一样的，要猛、要狠 策划就像是在铸剑 举起你手中的剑 精准的指向你的目标群 砍死你的对手 把市场切割开来 这就是策划之剑！ 5、创意不是一蹴而就 你要相信 创意不是一来就有的 虽然偶尔会有灵感的闪耀 但是要经得起时间考验的灵感 才是你最后的概念 这个时候你的创意往往跟你的积淀有关 创意的诞生有三步 a、昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。 b、衣带渐宽在很多时候捕捉到创意的灵感 逛商场的时候/上厕所的时候/走路的时候/睡觉之前 但是回归头来，这些创意的诞生 难道不与我平实大量的调研、阅读、思考和观察有关吗？ 6、除了专业书之外，多读一些与哲学和历史方面的书 我认为，营销就是战争、营销也是哲学 你看看中国的近代史 “农村包围城市”这样的战略是毛 XX 拍脑袋想出来的吗？ 《中国目前各社会阶级的分析》难道不就是找准目标群？ 《**农民运动考察报告》难道不就是一次市场调研？ 《矛盾论、实践论》这些东西难道不就是策划人最好的教材？ 这就是我理解的策划 在“农村包围城市”这样的战略既定之后 你还要有策略的支持 没有策略的支撑 战略永远都不会落地
策划就是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算、它是为个人、企业、组织机构为 了达到一定的目的，充分调查市场环境、以及相关联的环境的基础之上，遵循一定的 方法或者规则对未来即将发生的事情，进行系统、周密、科学地预测并制定科学的可 行性的策划方案，同时在发展中不断地调整以适应环境的变化，从而制定切合实际情 况的科学的方案就叫做策划。 策划总监实话实说——关于策划„„ 1、文案策划和策划是两回事。 策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。 隐藏在优美的文字背后的，是思想和策略，这才是策划的精髓。 正所谓“外行看热闹”，当我的方案展现予别人的时候，别人往往会赞许我几个字 ——你的文笔好好！ 这个时候我会大跌眼镜，作为一个策划人获得这样的赞誉，我觉得是夸错了对象 我不需要别人夸我文笔如何如何好，那只是授予写手的赞誉 如果你的策划缺少精准的切入、指向和创意的闪耀，那么你只能适合当一个写手 如果你仅仅是做做创意说明、做做促销活动方案、做一些简单的广告文案这些 我觉得充其量只能是一个文案或者文秘 不是文案策划，更不是策划 2、策划并不是谁都可以做 我很奇怪 现在很多人动不动就把策划两个字挂在嘴里 好像策划是很荣耀的事情 我相信策划肯定是荣耀的事情 但是这个词语被谁都可以挂在嘴边的时候 你会不会觉得是一种悲哀？ 你了解策划的本质吗？了解市场营销的本质吗？了解战略和策略的关系吗？ 你以为经常把什么 IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/，会做做波特 SWOT 分析、用用 BCG 的模 型、MINKSY 的 7S 模型这些就是策划了？ 我认为别人的理论你可以学习 但是更重要的你要能够变成自己的东西 才不是唬人的东西 策划人不仅仅需要大量的读书和思考、积淀 你的“创意包”才能够越来越多 如果你缺少对人文、历史、地理等等的积淀 那么你的思想将会一直枯竭 所以策划人不要始终专注于看专业书 还需要更多的涉猎其他的书籍，包括旅游、电影等等文化性的活动 策划的学习不仅仅是书本 耍也可以、吹牛也可以 3、策划人要在公司占据先导的地位 如果你现在在公司只是这样的情况 “**，帮我做个创意说明„„” “**，这个广告文案帮我想想„„” 这个时候我需要告诉你，你的角色可能有问题 此外，你的同事对你的工作认知是有错误的 他们都认为，策划是拍脑袋就可以想出来的
一个方案就像一个金字塔 顶端是你的目标 但是下面的东西要足够多渠道、方法、角度要多样 把这些东西整合在一起 朝一个方向发力 你才能爬上你的金字塔 这就是方案的方法论 有效的方法才能够攀上顶端 回头看一看你的方案 是不是一直徘徊在金字塔的底端？ 11、策划人凭什么挺直腰板？ 一次又一次的跳槽 为什么工作就那么难找，而且工资就是不涨？ 有朝一日 你是不是也希望每月能够拿到心目中的那个数目？ 那我告诉你 只要你足够坚持 沉淀 再加上好的方法以及努力 正所谓厚积薄发 有朝一日你会成功的 但是 策划人的砝码在哪里呢？ 回过头我们来看看 如果你懂会计 懂法律 听说你的朋友是注册会计师 考取了律师资格证 你一定会对他侧目相看 我们这个行业 没有国家体系的认证 它的砝码就在这里 那么我们该怎么办？ 所以策划人一定要注重实效 实效！还是实效！！ 在实效的背景下 你需要多参与案例 多实践 实践过后还多思考 你还必须有几个足够的案例 知名度越高越好 这就是策划的深度（解决你的专业度） 此外 关于策划的宽度是什么？（创造属于你的外部环境） 一个字——“傍”！ 策划人必须有宽泛的人脉关系 而且 策划人经常会接触媒体 要做好与媒体的关系 在媒体经常露脸 不露脸也要署个名 与什么明星 专家 主持人合影的机会一定要傍上去 如果你想在一个行业长久的待下去 那你必须与整个行业的高层有对话的机会 参加各种高端的交流、学术这些 直接与行业的意见领袖对话 也未尝不可 12．到底什么是策划 策划是开放式的 没有既定的思路或者方法 策划就是验证一种方法 成功的策划 只有实践出来了才能够证明 我在一些大学的教科书上看过这样的概念 策划就是根据市场环境 有组织 有计划的开展一系列的活动 那是狗屁！！我憎恶中国教育的方式 游离不得本质
我看到过一家策略公司（成都）的定义 策划就是——驾驭变化的力量！ 策划因时不同 因势不同 因人的思想而方法不同 所以策划人要能够把握局势 从局势当中 一定要有化繁为简的能力 找到突破 捕捉曙光 这就是驾驭的能力 而广告又是什么？ 广告就是——戴着枷锁起舞！ 你的广告或受制于市场环境 团队 竞争对手 产品特性的诸多枷锁 你能不能把枷锁变成你的道具？ 13．策划人要会抓问题的要害和逻辑 策划人一定记住 策划永远只能解决一个问题 只有这样 你的策划才能够称得上精准 所以你的策划目标不需要太多的语言 就一个词语一句话足够 但是你的策划可能面临着太多的问题 譬如行业环境是否已经饱和 有没有缝隙 对手是否强大 自己产品特性又觉得不痛不痒 货架上的产品又已经撑不下了 终端 渠道 媒体的成本又十分之高 这个时候你会无从下手 在这个关键的时刻 你一定要有化繁为简的能力 怎么样化繁为简呢 这就需要刚才我所说过的哲学了 策划人一定要有抓问题 抓要害的能力 一定要看表象背后的本质是什么 读过高中的朋友都知道 主要矛盾和次要矛盾的关系 你要找准你的主要矛盾 像抽茧剥丝一样 把问题层层剥开 为什么是层层剥开 因为你处理这个问题的时候必须要注意先后的逻辑关系 由 A 推出 B 由 B 推出 C 一直把你的结论推出来 结论一定是推出来 不是想出来！ 方法一定要有理有据 不能是天马行空 想到一种传播方式就拿来用用 14.不同行业和品牌，对你职业成长速度不同 不同的行业 待遇的差别是很大的 在这里我不讨论待遇的差别 策划人一定要看什么行业和公司更能促使你的成长 策略性的广告公司自不必说 如果你能够承受大的工作压力 就一般性行业来说 我觉得什么行业最能促进你的成长 有这些选择的标准 第一，透明度高的行业 也就是说这个行业的产品都存在于你的日常生活当中 譬如烟、酒、地产、饮料、化妆品、衣服这些 但似乎譬如农产品、机械、物流、内衣、塑料制品这些的透明度就很低 第二，看行业的竞争类型 不同的行业它竞争的导向不一样