平面广告的历史沿革共26页文档
第一章广告的发展溯源
PINGMIANGUANGGAO DE FAZHAN SUYUAN
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
任何事物都有个产生发展的过程，广告也不例外。
在遥远的远古时期，先民出于生存、 发展的本能需要，创建了族类交流和 传递情感的各种有效方式。 例如：结绳记事、旗帜、图腾等。
第二节 平面广告的设计运动
特点：装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
特点：装饰性的线和平面
第二节 平面广告的设计运动
装饰艺术运动 关键词：适应 对待工业化的态度：与其回避，不如适应 简练的艺术风格与各种朴实的艺术手法。
第二节 平面广告的设计运动
特点：简约
第二节 平面广告的设计运动
20世纪初，欧洲大陆兴起了一场革命性 的艺术运动，其中包含了丰富多彩的“风格” 和“主义”。 其中，表现主义、未来主义、风格主义和 构成主义对设计的影响最为明显。
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
自从人类有了文字，并随着印刷技术的发展， 平面广告也随之出现。 我国是最早出现印刷平面广告的国家。
“认门前白兔儿为记” 最早的商标，最早的包装
济南刘家功夫针铺
Advertise Design
第一章平面广告的发展溯源
我国印刷的另一巨大成就是发明了刻板彩色套印， 至今尚存民间。
第二节 平面广告的设计运动
蒙克《呐喊》
第二节 平面广告的设计运动
康定斯基
第二节 平面广告的设计运动
• 未来主义:抹煞过去,否定现在,崇尚未来, 体现了一种彻头彻尾的反传统思想;
意大利诗人、作家兼文艺评论家马里内蒂于 1909年2月在《费加罗报》上发表了 《未来主义的创立和宣言》一文， 标志着未来主义的诞生。
近三十年中国平面广告发展史
近三十年中国平面广告发展状况熊怡浩改革开放三十多年以来，广告业的发展经历了恢复期、初步发展期、快速发展期、多元发展阶段、稳定发展阶段等这几个时期，对广告业发展分期不同学者有不同的划分，总结来看大致为四个时期：一是中国广告的恢复期（1979-80年代中期），二是发展期（80年代中期-90年代中期），三是多元成长期（90年代中期-21世纪初），四是稳定革新期（21世纪初至今）。
中国平面广告的发展大致符合上述发展时期，在发展中受到新发展的媒体的影响与冲击，一是电视媒体，1991年电视广告发展超越以报业为首的平面广告；二是互联网新媒体， 1995年4月，马云创办中国黄页在大陆开始推广网络广告理念，20世纪末互联网广告开始兴起发展。
平面广告主要具有二维空间属性，在内容主题以及技术运用上不断发展。
恢复期，平面广告最初的设计模式是“简单告别＋艺术装饰”，视觉传达核心形象是产品，开始有关注消费者的意识。
1979年被称为中国广告元年，1月14日《文汇报》发表了文章《为广告正名》，文章中作者提出：在中国社会，广告是可以针对消费心理指导消费的。
改革开放初期，在设计方面，人们已经意识到传统广告就只是绘画艺术，而现代平面广告不应只是绘画，而应是市场学、心理学、传播学、视觉设计等各种现代科学的综合应用。
在技术运用上，主要是通过手工的方式进行排列组合、人工绘图制作。
80年代中期，中国的广告界形成了“以消费者为中心”的意识，并且开始以消费者的角度进行来思考，进行广告的创意和设计，以北京广告公司所做的“双菱表”的平面广告为例，这系列平面广告针对了女性消费者对美的追求和男性消费者对气质的追求的不同心理特质来进行了设计。
太太口服液为当时平面广告的代表，与恢复期相比作品主体不再是产品，而是生活中的男女。
“人”是视觉表现的核心。
在技术运用上，80年代中期，计算机图形设计软件出现在我国。
90年代初，融合计算机技术作为最为前沿的视觉设计艺术在全国的设计圈掀起了一股热潮。
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
1-2 第二节 我国平面广告的发展历程2017 0229编辑-新中国成立以来的我国大陆广告
“工业不姓工，商业不姓商，大家都姓国”
产品不论品种、质量和价格，全部由 商业部门包下来，正常流通渠道被堵塞， 广告在市场领域的作用明显减小。相反， 广告在政治宣传方面的作用明显提高，政 治宣传和经济广告混杂在一起，使广告营 业额畸形膨胀。
由于商业流通成为独家经营，市场不再 有竞争，广告业受到严重冲击，广告管理 一度停止。
4、重视对广告内容的审查和引导
为了配合国内经济形势的恢复这一时期人民 政府十分重视广告内容的审查和引导。对广告的 发布作了限制，如与政府政策法令有抵触者、窃 取他人商标版权者、涉及迷信有伤风化等等不得 发布广告。
同时提倡广告内容必须以“纯正为主”，“ 凡工厂、 ”
民营电台一律归军委会管理，外国电台一 律停播。
接管了各地广播电台后，一些大城市的人民 广播电台开办专门的商业广播电台，增设广告节 目。
政府对广播广告播出证明的规定——一是私 营企业：同业公会证明：二是国营企业：行政主 管部门证明；三是医药广告：卫生局盖章或开具 证明；四是招生广告：教育局盖章证明；五是出 版物广告：主管机关登记证；六是戏剧、电影之 类广告：文化局证明；七是有关车船广告：公用 局或港务局盖章证明。
1949年5月刊登了一则“征订”各种广 告的广告。
美丽牌香烟广告
反映时尚追求的报纸广告 建国初期自行车还是稀罕之物，是时
尚和新生活的象征，有一则刊登在《天津 日报》上的广告就是一对夫妻手推着使用 飞利浦牌自行车的场景，表现了当时人们 对时尚生活的追求和向往。
此时期如《天津日报》等地方性报纸 还出现了一些宣传食品、酒类的广告。
各国代表相互交流了经验，观赏了各 种精美的展品。
4、21城市“商业广告会议”
1959年8月商业部在上海召开了21个对 外开放城市的“全活商业广告、橱窗和商 品的陈列工作会议”。这是新中国广告史 上的一次具有重要意义的广告会议。
1-3 第三节 国外平面广告的发展历程-1 0302编辑
英国工业革命（图）
另一方面：为了炫耀工业革命带来的伟大成果,工业革命的发源地-英国在19世 纪中叶提出举办世界博览会的提议，同时也得到了欧洲各国的积极响应。博览 会由英国的阿尔伯特亲王主持，他建造的水晶宫是用钢铁和玻璃建造的温室， 展览大厅全部采用钢材与玻璃结构。1851年在世界上第一个国际博览会在伦敦 开幕，震惊了整个世界。
这时候有一个重要人物出现了，他就是约翰.拉斯金，他在看到水晶宫之后长叹一 声说，水晶宫可算庞大无比了，但他的意义仅在于——表明人类可以造出这么庞 大的温室来。他在随后几年里，也通过著书和讲演来宣传他的设计美学概念。他 否认绘画艺术与被称为小艺术的手工艺、室内装饰灯之间存在着什么差别。主张 美术家从事产品设计，要求美术与技术结合。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 1869年：美国第一家具有现代广告商特征的艾尔父子 公司创立，他们竭力说服报刊付给广告代理商以佣金。 从此，佣金制度确立，广告行业日趋发展。 • 弗朗西斯· W· 艾尔在美国开设了艾尔父子广告公司。其 经营重点从单纯为报纸推销广告版面，转向为客户提 供专业化的服务。艾尔父子广告公司实行“公开合同 制”，规定广告代理店为广告客户和广告媒介提供服 务，其代价是将真实的版面价格乘以一定的比率作为 佣金，还进一步将广告代理佣金固定为15%。这一制 度于1917年在美国得到正式确认，并一直沿用至今成 为国际惯例。广告历史学家称艾尔父子广告公司为 “现代广告公司的先驱”。
一、工业革命之前国外平面广告发展概况
• 美国艾尔父子广告有限公司在费城成立。其最初也是一家 贩卖版面的公司。后来，随着业务的进一步发展，他们开 始为客户提供版面设计、文案编排，甚至媒介策略等方面 的服务。 • • 这家公司已经具有现代广告公司的基本特征。经营重点开 始由单纯为报纸推销版面转到为客户服务。这种由推销型 向服务型的转换，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司 的发展。 • • 由此，”艾尔父子公司”成为美国乃至世界上第一家带 有广告策划与运作性质的现代意义上的广告公司。
平面广告发展史
平面广告发展史平面广告发展史广告是商品经济发展的产物,随着现代科技的进步,传播手段的革新,广告设计的空间正由二维向着三维扩展,现代广告运动正以“广告策划为生命,广告创意为灵魂,广告文化为躯体”的大趋势迈进.广告活动伴随商品交换的产生而产生,因此广告的历史可以追溯到人类社会的早期.由于中外社会发展的轨迹、生产力、科学技术、文化发展状态的不同,所以各国广告的发展史也具有不同的特色,但大体可以归纳为以下形态：广告的起源可以追溯到人类社会的早期,洞穴壁画不仅是为了记录而创作的.也兼有“公告”的效果.原始人岩画中的动物形象,造型简练,富于标志化,是最早用于视觉传达的图形.人类早期文字——象形文字,是最早的图形符号.文字的应用使传达方式走向发达.距今约10000~4000年的新石器时代,社会生产大分工已经出现,比如这一期仰韶文化和龙山文化中便出现了农业,制陶业、畜牧业、手工业等生产的分工,出现了新兴产业——制酒业.随着剩余产品的出现,私有制的形成,产品交换逐渐形成,黄帝时代出现了货币交换形式.奴隶社会,商品进一发展,城市和集市开始出现.在早期的商业活动中实物陈列和叫喊是最早的广告形式.据记载古代地中海地区曾有繁荣的商业贸易活动,雅典人曾在大街小巷以顺口流的形式叫卖化装品.所有这些古老的广告形式都是利用听觉和视觉扩大商品宣传,招徕顾客.我国进入封建社会以后,原始形式的广告已经发展到了相当丰富的繁荣程度,幌子,招牌,旗帜,门匾,电堂等都是沿用于各朝代的广告形式.明代中期以后,随着木版印刷技术的发展,印刷广告也出现于商业广告之中.印刷述的发明为平面设计的发展奠定了重要的基础.我国自东汉蔡伦发明造纸术到北宋毕发明活字印刷术,先有刻印的佛经、佛像,后来又有印刷用的历书、文算、医书、书籍.随着印刷品的产生,文字、插图和版面设计的雏形也就出现了.我国最早的招贴出现于11世纪（北宋时期济南刘家针的广告）,是功能和形式完备的真正意义上的广告.广告媒介大众化时期,近代广告——以印刷报刊为主要载体,1450年德国人古腾堡发明了金属活字印刷,这1.新的科学技术在广告传媒上的应用使人类的广告活动由“原始状态”的准广告行为挺进到印刷广告的新时代广告媒介的大众化时期是随着现代形式的广告媒介——报纸的出现而到来的.西方的第1.份印刷报纸是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的,这1.年里,这份报纸载有1.份书籍广告.杂志也陆续出现.世xx上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志《绅士杂志》,同1.时期的1706年,在德国也出现了印刷招贴广告的形式.报纸在我国的问世也比较早,唐代初期便诞生了最早的报纸《邸报》.宋代《邸报》开始定期发行,明朝使用活字排版,清朝被改为京报.但这份报纸只在宫廷和官僚中流传,不允许刊登广告.首开中文刊物刊登广告之先河是1853年由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志.到了1922年我国的中外文报纸达1000多种.报刊广告的发展使广告传媒介迅速走向大众化.“广告经纪人”最早出现于英国,但广告经纪人组织最早创建却最早始于美国.当时,广告经纪人全权为客户购买版面.现代广告时期的重要标志：电子广告问世,媒体多样化.进入20世纪以后,广播、ds、电影、计算机等高科技的发明创造,使现代广告进入现代化的电子信息时代,由于行销市场的激烈的竞争,世xx广告必将向着电子化、现代化、艺术化、网络化的方向迈进.美国人认为在信息社会,新的权利的来源不仅是少数人手中的金钱,而是多数人手中的信息.1945年美国研制成功了第1.台电子计算机.标志着信息时代的出发点.20世纪50年代美国又首创了彩色ds机,使ds广告又获重大突破.而后,电台、ds台等媒体形成了网络,使得广告业如鱼得水.当代广告信息遥遥领先于其他行业的信息量,它已渗透到社会的各个角落,成为社会的1.种文化.20世纪90年代,除了传统的4.大广告媒体（报纸、杂志、广播、ds）仍然在传播中起着主导的作用外,电子广告、激光广告、飞船广告、卫星广告外,1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国平面广告的通知》，1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外平面广告，1979年12月20日，北京市各处出现商业平面广告路牌，1979年底，中央人民广播电台开始研究平面广告节目的问题，1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业平面广告，1982年，我国公布大陆平面广告业复苏后的第一部平面广告法规《平面广告管理暂行条例》，1983年12月27日，中国平面广告协会成立（简称中广协），1983年，厦门高校新闻传播系开办平面广告专业，正式向全国招生，这是我国高等院校开办的第一个平面广告专业，1988年9月，北京广播学院平面广告学专业成立，1993年7月15日，国家工商管理局发布《关于在部分城市进行广告媒体制和平面广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告媒体制试点，1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个平面广告学系，1994年6月，厦门高校新闻传播系获准正式招收首批平面广告研究生硕士，1995年2月1日，《中华人民共和国平面广告法》正式实施，1995年，由imi市场信息研究所、北京广播学院平面广告学系、国际平面广告杂志社等编辑的全国首部《1995imi消费行为与生活形态年鉴》问世，1996年，《国际平面广告》杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家平面广告专业月刊，1996年，中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立，2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报试想一下如广告设计遭禁,或者1.夜间突然消失.没有了书写的文字,没有了报纸,没有了杂志,没有了互联网,没有了科学可以谈论,没有了设计的过程与要素——结构与组织,语汇与图像,差异性,那我们只有靠口语来接受所有信息,我们将进入 1.个无知、偏见、迷信而人生极其短暂的千年.广告设计绝不是琐碎无用的多余之物,它的运用与目标对现代世界即文明社会绝对是不可或缺的.。
广告发展史
广告发展史1. 引言广告是商品销售和品牌推广的重要手段之一，随着人类社会和经济的不断发展，广告也在不断演变和改进。
本文将回顾广告发展的历史，探讨广告在不同时期的影响和演变。
2. 古代广告古代广告可以追溯到数千年前的古埃及、古希腊和古罗马时期。
当时的广告通常采用物理方式展示，比如在公共场所悬挂海报或使用壁画。
这些广告主要用于宣传神庙、剧院演出或公共事件，目的是吸引人们的关注和参与。
3. 印刷广告的兴起印刷术的发明对广告行业产生了革命性的影响。
15世纪末，德国的约翰内斯·古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得大规模印刷变得可能。
这使得广告能够更广泛地传播，并且可以以更低的成本进行制作。
随着印刷技术的提高，广告开始出现在报纸、杂志和手册上。
这些印刷广告通常以文本和插图的形式呈现，通过文字描述和图像展示产品的特点和优势。
4. 广播和电视广告时代20世纪初，广播和电视的发明引领了广告行业的新篇章。
广播广告通过无线电波将广告信息传播到更广泛的受众中。
电视广告则通过电视信号将广告呈现给观众。
广播和电视广告以其生动的语音和视觉效果，极大地提升了广告的影响力。
广告商可以通过这些新媒体将产品推广到全国甚至全球范围内的受众中。
5. 互联网时代的广告随着互联网的普及，广告行业进入了新的时代。
互联网广告具有定向性强、成本低、互动性好等特点。
互联网广告可以根据用户的兴趣和行为进行投放，从而提高广告的命中率。
此外，互联网广告还可以通过链接和交互式元素与用户进行直接互动，从而更好地推广产品和与受众互动。
随着移动设备的普及，移动互联网广告也逐渐成为广告行业的一个重要分支。
手机广告、应用广告和移动网页广告等形式的广告开始在移动设备上展现。
6. 社交媒体广告的崛起社交媒体的兴起引发了社交媒体广告的崛起。
社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等可以通过广告投放功能，使广告商更好地与目标受众进行互动。
社交媒体广告通常以文本、图像和视频的形式呈现，适应了现代用户对多样化内容的需求。
改革开放以来中国平面广告发展历程
改革开放以来中国平面广告发展历程摘要：1978年，中国实行了改革开放，伴随着中国政治经济文化发展的还有中国平面广告设计。
改革开放以来的短暂30年里，中国社会的整体政治经济文化发展导致人们审美水平等也提高了，而中国平面广告也经历了探索、发展、成长、成熟的几个阶段。
本文通过对中国平面广告各个时期具有重要推动意义的事件的总结，展现了发展过程中的不足和已经取得的成绩，为未来平面广告业的发展做出了趋势预测和导航。
关键词：中国平面广告改革开发发展平面广告史中图分类号：J120.9文献标识码：A文章编号：1003-0069（2015）05-0086-02时光如水，岁月如歌。
在滚滚的历史长河中，三十年就是弹指一挥间。
改革开放三十年以来中国发生了翻天覆地的变化。
1978年12月开始实行的改革开放政策，使中国走上了强国道路，中国的社会主义现代化的进程和西方先进的科学、思想、文化的巨大冲击使中国的平面广告拥有了全新活力。
从某种意义上来说，改革开放后中国才有了真正意义上的“平面设计”。
1.平面广告的探索期（1978-1987）平面广告是二维空间上广告信息的视觉传达，是商业化了的视觉艺术。
有一位英国的专题作家曾断言：“21世纪始于1978年。
”无论怎样讲，1978年都是一切良好开局的始点。
中国的良好开局始于这一时期的改革开发，中国的平面广告复兴也是始于改革开放。
1978年12月，十一届三中全会的召开做出的一系列决定是我国政治经济文化发展的重大转折。
经济上提出了“调整、改革、整顿、提高”的八字方针。
经济的发展对中国平面广告而言，无疑是春天的到来。
中国的广告事业在“文革期间”遭到了严重的批判。
直至十一届三中全会提出了“以计划经济为主，市场经济调节为辅”、“对内搞活经济，对外开放”的口号，中国的平面广告事业才逐渐得到恢复和发展。
曾经有人说过：“广告是商品经济的产物，哪里有商品经济，哪里就有广告。
”恢复了商品经济的合法地位，就等于了恢复广告的合法地位。
招贴海报的发展简史概述
考费《你可以相信壳牌》1934年
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卡桑德拉《l ＇in tran Sigeant》
招贴的简史
（3）近代招贴画的中期(zhōngqī)阶段 （ 1918-1945 ）
1952年获巴黎广告设计大奖 在一战和二战期间，有许多关于战争的招贴(zhāotiē)，用来表达和宣传各自的政治理念。如前苏联设计家莫 尔（1883-1946）他的招贴(zhāotiē)设计风格丰富多样。
莫尔《你参加了红军没有》1920
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招贴的简史
（4） 近代(jìndài)招贴画的近期阶段 （ 1945-1985 ）
由于社会环境、生产发展状况，政治和文化动向，与人们生活具有重要(zhòngyào)关系的流动机构和市 场的变化，宣传画出现了新的面貌。
20世纪的近期招贴画，受到卡桑特莱的影响，世界各国的设计家们，不管有意识还是无意识，都或大或小 地接受了他的影响，诸如惊人的构思能力，幽默的艺术语言，现代派的画面形象，在平面范围内表现时间顺 序的幻影效果等方面，都有着卡桑特莱的一份功劳。
二、印刷的复制技术被发明
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招贴的简史
世上最早的招贴
世上最早的招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的奴隶，广告主原 以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸(cǎozhǐ)”上的招贴，现存英国伦敦博物馆。
中国最早的招贴
中国最早的印刷招贴出现于宋朝（11世纪），山东济 南刘家功夫针铺的一张印刷广告，画面图文结合，通过雕 刻铜板印工艺(gōngyì)完成，是世上最早的印刷广告，比 英国的印刷广告早400左右,现存于中国历史博物馆。
达利的招贴
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朱尔·舍莱 歌舞(gēwǔ)招贴1893
1-2 我国平面广告的发展历程(课堂PPT)
第一节 平面广告的内涵 第二节 我国平面广告的发展历程 第三节 国外平面广告的发展历程 第四节 平面广告的分类 第五节 平面广告设计师应具备的能力
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第二节 我国平面广告的发展历程
▪ 一、战国及东汉时期 ▪ 二、隋唐时期 ▪ 三、宋代 ▪ 四、元代 ▪ 五、明清时期 ▪ 六、民国时期
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五、明清时期
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五、明清时期
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在创刊号出现的最早的广告：全泰盛信局、恒隆洋货号，缦云阁
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史量才是旧中国最大的最有成就的报业资本家，他
聘请的经理张竹平对广告学素有研究。他们致力于
广告部的改进，设立了《申报》广告推广科。在大
家的努力下，广告业务迅速发展。从1921年起，到抗战前夕止，
冠生园食品以“冠生园在抗日运动中”设立了
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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告 比西方早3百多
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三、宋代
▪ 雕刻铜版和活字印刷术 ▪ “济南刘家功夫针铺”广告 比西方早3百多年
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反面
正面
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三、宋代
▪ 张择端 清明上河图
广告发展历程
广告发展历程广告作为一种商业营销手段，始终伴随着人类社会的发展而存在。
从最早的画图形式到现在的多媒体触达，广告已经经历了长期的发展历程。
本文将概述广告发展的主要历程，以及对人类社会的影响。
广告的历史可以追溯到公元前3000年的古埃及时期，那时人们用简单的图画和文字在墙壁上宣传商品和服务。
这种最早的广告形式无疑起到了引导和推销的作用。
随后，随着印刷术的发明，广告的形式开始转变。
15世纪欧洲出现了最早的招贴画广告，商人们开始使用印刷术将商品信息传递给更广大的受众。
这标志着广告进入了大众传播的时代。
到了19世纪，随着工业革命的推进，广告行业迎来了空前的发展。
报纸、杂志和海报成为了广告的主要传播媒介。
同时，电报和电话的普及也使得广告更加迅速地传播到各个地方。
广告在商业营销中扮演着越来越重要的角色。
20世纪初，广播和电视的诞生给广告带来了新的革命性变革。
广播广告利用广播电台向全国范围的听众传递商品信息，电视广告则通过画面和声音的结合引起了更深入的触动。
这两种媒介使得广告能够更加直观地呈现商品特点和卖点，对于消费者的影响力也大大增强。
随着互联网的普及，是广告行业进入了一个崭新的时代。
互联网广告的兴起使得广告更加个性化、精准化，以及更具互动性。
通过搜索引擎、电子邮件、社交媒体等渠道，广告商可以更好地了解消费者的需求，提供更符合他们的推广内容。
同时，广告主也可以根据消费者的反馈和数据进行市场调整和优化，提高广告效果。
进入21世纪，移动平台的普及使广告的触达更加灵活便利。
人们不再需要固定在电脑前接受广告信息，而是可以通过智能手机随时随地获取。
移动应用程序和移动网页成为了广告商们推广商品和服务的新渠道。
总结起来，广告的发展历程可以分为几个阶段：简单图画和文字的发展阶段、印刷术和大众媒体的发展阶段、广播和电视的发展阶段、互联网的兴起阶段，以及移动互联网的普及阶段。
每一次的发展阶段都为广告带来了新的机遇和挑战，也推动了商业营销的进步。
广告的起源与发展讲义课件
监测广告效果：通过监测广告投放效果，及时调整广告策略和执行方 案
数字营销策略与实践
数字营销的定义：利用互联网和数字技术进行营销活动的策略
数字营销的优势：精准定位、个性化推荐、实时互动、数据分析等
数字营销的策略：内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等 数字营销的实践：制定营销目标、分析目标受众、选择合适的营销渠道、制定营 销计划、执行营销活动、评估营销效果等
创造就业：广告行业需要大量的人才，包括设计师、策划师、摄影师等，从而创造就业机会。 提高品牌价值：广告可以帮助企业建立品牌形象，提高品牌价值，从而提高企业的竞争力。 促进创新：广告需要不断创新，以吸引消费者的注意力，从而推动整个行业的创新和发展。
广告对文化的影响与塑造
传播文化：广告通过传播商品和服务，传递文化价值观和生活方式 塑造文化：广告通过塑造品牌形象，影响消费者的审美和消费观念 促进文化交流：广告通过跨国传播，促进不同文化之间的交流和融合 影响文化产业：广告对文化产业的发展起到了推动作用，如电影、音乐、艺术等
向网络媒体
精准营销：通 过大数据分析， 实现广告的精 准投放，提高
广告效果
互动性增强：互 联网广告具有更 强的互动性，用 户可以参与广告 内容的创作和传
播
广告形式多样化： 互联网广告形式 多样，包括视频 广告、社交广告、 搜索引擎广告等
广告效果评估： 互联网广告可以 通过点击率、转 化率等指标进行 效果评估，提高 广告投放的科学
广告在品牌建设中的作用
提升品牌知名度：通过广告传播，让更多人了解品牌和产品 塑造品牌形象：通过广告创意和表现，塑造品牌形象和个性
增强品牌忠诚度：通过广告传递品牌价值和理念，增强消费者对品牌的忠诚度