联想集团广告推广规划书(ppt 31页)

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联想电脑的营销策略ppt课件

剥离式的定价策略
96年以前
认知的定价策略
96年以后
• 以价格换市场，如2010年9月联想推出了以下几款学生电脑：Y460N-IFI , Y460AIFБайду номын сангаас(游戏之王), Y460A-ITH (时尚轻薄), G455A-MTH(A) 。其中Y460N-IFI , Y460A-IFI, Y460A-ITH 价格均在5000-6500之间，G455A-MTH(A) 在4000元以下
产品推广
• 联想每一种新产品的推出，基本都是已经在相关市场上占有一定的市场份额，享有良好的口碑，或者是已经建立完善的渠道
• 联想采取的是一种逐步推进的发展策略
产品推广市场策略
规模化
细分市场
差异化
产品定价
• 定价共包括八种基本策略：成本加成定价法，认知定价法，反向定价法，剥离式定价法，产品组合定价法，目的定价法，折扣定价法，价格弹性定价法。
网上销售
• 联想电脑公司是联想集团的子公司。它的产品主要有服务器、商业电脑、家庭电脑
• 联想作为中国ＩＴ业的先锋，面对互联网的冲击时，采取了积极拥抱互联网的营销策略。
实施互联网占领转移
互联网策略
建立互联网时代的经销渠道
开发设计具有互联网特色的Conet产品
联想电脑的产品策略与分析
联想电脑
产品开发产品推广产品定价网上销售
产品开发
• 联想每一种新产品的开发都是基于市场需求而生产的满足消费者需要的高科技产品
以代理AST 电脑为主
92年之前
推出家用电脑 92年开始
继续专注于家用电脑
92—96年
• 联想将以因特网为核心，全面客户导向为原则，满足家庭、个人、中小企业、大行业大企业四类客户的需求，为其提供针对性的信息产品和服务

联想公司广告推广规划方案PPT课件( 31页)

目录
消费IT年度广告规划企业IT年度广告规划
行销目的
完善方案类产品的提供能力维持现有硬件产品的竞争优势
传播目标
加强联想商用群组在商业市场的品牌竞争力
传播课题
2002年企业IT群组广告宣传的主要课题：
联想商用整体形象的定位联想商用核心理念的制定联想商用广告架构的建立
形象定位
1+1产品策略
产品特征：
- 以PC为核心的多项数码产品集成
产品优势：
- 同时提供数码产品和服务
产品：提供相容无缝的数码链接技术支持服务：提供数码（咨讯）/教育课程/试用机会/售后服务保障
消费者利益：
- 可以轻松的享受数码应用
广告策略
淡季策略：经营品牌
- 1+1品牌广告 - 渠道广告
数码应用的推动者
阶段工作主旨
数码应用的推动者——2002年推广主线
– 整合既有的数码X产品和电脑的资源； – 推出易连接的、易用的入门级数码应用方案；
数码应用的创造者
– 针对市场需求开发全新的数码X产品； – 刺激消费者的新需求，创造新的数码应用方案；
数码生活的倡导者
– 从数码应用的开发上升为数码生活的提案； – 以贩售成套的数码生活风格和生活形态呈现；
2002年度联想广告推广规划
北京电通广告有限公司第一事业本部 2002.4
目录
消费IT年度广告规划企业IT年度广告规划
市场背景
中国家用市场成长率开始衰退 1、2级市场趋于饱和联想家用电脑的市场占有率增长缓慢
行销目标
基于联想1+1是家用PC市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用PC市场的规模，市场目标由1、2级城市向4-6级城市转移

联想电脑广告策划书

联想电脑广告策划书联想电脑广告策划书联想电脑广告策划书（一）第一部分：高校内渠道建设第一、在各高校组建校园舰队，目标是服务同学并发掘联想的未来人才。

利用广大的学生资源进行自我开发。

由于大多数学生是想锻炼自己，所以渠道建设的成本将会很低。

此团队可暂时称为“联想队”……第二、他们的日常任务是在每班招收一名业务员，及时宣传，调查，跟进。

并负责学校卖场的组织和促销，以及定期的活动。

这样各班都有我们人员，他们利用人际传播，达到最大效率的信息传播效果。

第三、重点对新入学的新生进行调查，宣传和市场咨询。

第四、设立奖励机制，激发他们的热情并对他们的工作表示肯定。

第五、树立几个全国的学生模范，让大家有崇拜感，便于以后的推广。

第六、全国表现优秀的团队可以参加年终的北京表彰会，一切费用免费。

第七、以城市为单位进行管理，对表现好的城市多加表扬和奖励。

第八、经常对校内团队进行技能和知识培训，使他们有所得。

第二部分：促销方案第一、每学期开学的第一个月，进行校园团购促销。

凡在此期间购买联想电脑即可享受团购价格。

“联想队”便配合工作，效率和成绩都会很好。

第二、每位购机的同学将拥有联想特送的嘉宾卡，其作用是可参加全国范围的每月幸运抽奖，还可凭此卡推荐五位朋友购机，不但朋友可享受优惠，自己每次推荐成功都可获得礼物，如优盘等。

促进人际关系营销。

第三、对不急于购机的同学可填写购机意向卡，将来购机时可凭档案中的记录享受特殊优惠。

第四、对“购机意向档案”进行整理，经常短信问候，提供优惠消息和新闻给这些潜在消费者，以达到最大限度的预售效果。

第三部分：公关活动第一、提供勤工助学岗位，竞争上岗。

扩大联想在校园的影响力。

第二、赞助全国性的大学生比赛，如创业大赛，网络征文，营销比赛等。

低成本运作，又有影响力。

第三、与中国移动，中国联通进行商业合作，凡拥有手机校园卡的同学以后购买联想的电脑都可享受优惠并获赠话费。

第四、在各学校设立联想信息栏在学生关注的.地点。

联想电脑营销方案.pptx

2、15.4英寸产品线较为单薄
联想将14.1英寸产品作为主力机型，在一定程度上大大增强了其市场竞争力。但联想在其他产品的布局上存在一定的缺陷，特别是15.4英寸产品，联想该产品线显得较为单薄。
联想 – 机会
1、奥运战略是联想国际化最好的机会对于中国企业而言，这是一次提高中国本土企业形象和知名度，帮助中国企业进军世界市场的难得机遇。ZDC认为，奥运战略是联想国际化的最重要一步和最好的机会。
联想 – 社会环境
社会有产品需求，中国乃至全球仍有很大的购买力。一旦企业进入轨道，企业的价值也就体现出来了。
联想 – 技术环境
联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的，而香港联想公司是由中国科学院联想集团与香港企业合资创办的。中国科学院计算所拥有 1 800多名各类计算机专业人才，技术实力雄厚，在计算机技术研究领域代表国家最高水平，被称为中国计算机技术的“发源地”。
2、“新农村战略”将成为未来联想的王牌随着农村信息化的深入，联想日前发布了“新
农村战略”，称将在三年内把联想的低价位电脑销售到中国10万个行政村，并在30万个行政村扩大联想的影响力。可见，“新农村战略”将成为未来联想的重头王牌。
联想 – 微观环境分析
行业竞争者供应商
顾客替代品
联想 – 行业环境分析
首先国外尚未进入中国市场的数码巨头，随着中国市场的诱惑力渐大，也会踏上中国市场。比如欧洲许多手机都是由服务供应商提供。新产品的出现，建立一个新的品牌;PC行业有比较高的进入壁垒，进入这个市场还是有些难度，可能的进入者还是比较少的。
联想 – 环境分析
1宏观环境分析 2.微观环境分析
联想 – 宏观环境分析
政治环境经济环境社会环境技术环境

联想营销策划书

联想营销策划书概要一．环境分析（一）一般环境分析宏观的外部环境对于联想集团的发展有着重要的影响，融入和适应宏观政策与社会经济环境，能够确保联想集团在长期战略发展的道路上走得更好。

（1）政治环境联想的政治背景雄厚，国家支持。

联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的，而香港联想公司是由中国科学院联想集团与香港企业合资创办的。

中国科学院计算所拥有1 800 多名各类计算机专业人才，技术实力雄厚，在计算机技术研究领域代表国家最高水平，被称为中国计算机技术的“发源地”（2）经济环境经济大环境良好。

经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成，分析我国当前的经济环境，我们得到如下结论。

金融危机导致整个经济环境缩紧，但电脑连锁行业保持良好的增长态势进入2010年，中国宏观经济环境和电脑行业本身均出现了一定的变化，同时地震、水灾等一系列不可预知的突发事件，令发展平稳的电脑连锁行业出现了一丝波折，投资者对电脑连锁的增长潜力判断和估值也出现了一些分歧。

国家经济宏观调控、物价上涨、自然灾害等客观因素，对电脑行业的增长确实有一定的影响。

但宏观经济环境的短期震荡没有从根本上影响到电脑市场，电脑市场整体增长趋势的基本面并没有发生变化。

（3）社会环境社会有产品需求，中国乃至全球仍有很大的购买力。

一旦企业进入轨道，企业的价值也就体现出来了。

（4）技术环境联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的，而香港联想公司是由中国科学院联想集团与香港企业合资创办的。

中国科学院计算所拥有1 800多名各类计算机专业人才，技术实力雄厚，在计算机技术研究领域代表国家最高水平，被称为中国计算机技术的“发源地”。

（二）竞争对手分析（1）行业潜在新加入者的威胁新的竞争者进入某个细分市场，会增加新的生产能力和大量资源，并争夺市场占有率。

关键的问题在于新的竞争者能否轻易地进入这个细分市场。

这方面主要受到规模经济、渠道建设、预期的报复等因素的影响。

联想电脑营销推广方案

目录摘要 (1)前言 (1)一、环境分析 (1)1、人口环境 (1)2、经济环境 (1)3、消费者市场分析 (2)4、笔记本电脑市场竞争分析 (2)二、SWOT分析 (3)三、营业推广目标 (4)四、推广主题 (4)五、推广时间 (4)六、推广活动地点 (4)七、推广对象 (4)八、推广活动的内容与实施 (4)针对消费者的推广 (4)1、折扣及抵金券 (4)2、赠送礼品 (5)3、有奖销售 (5)4、赠送附加产品 (6)5、“名人壁“活动 (6)6、举行游戏比赛 (7)7、限量赠送礼品 (7)九、营业推广活动的宣传与实施 (7)1、发放DM宣传单页 (7)2、户外广告 (7)3、电视广告 (8)4、广播电台 (8)5、店内POP广告 (8)6、拱形门及横幅 (8)十、营业推广活动费用预算 (9)十一、推广活动注意事项 (9)十二、推广活动效果评估 (9)十三、结束语 (9)十四、参考文献 (10)摘要本次营业推广策划活动是针对消费者的营业推广，是为了在即将到来的中秋佳节之际，拉动消费，增加企业为了增加联想笔记本电脑在中秋节这个长假期间的销售量、提高产品的市场认知度.通过此次的推广活动来吸引新客户、巩固老客户，提升联想新产品的知名度，以提高联想电脑的市场份额.关键词：联想消费者销量市场份额前言时值中秋佳节与国庆之季，中秋节、中国传统三大节日之一，国庆节、国定的长假.很多消费者都在期待这些长假，打算在长假中让自己告别在工作及学习中的压力，使自己及家人有一个轻松而又愉快的假日，那么，怎样充分利用自己假期？无疑就是去购物、旅游。

因此,这期间的是各类产品的消售旺季，所以,联想笔记本电脑为了增加自己的销售量、提高企业知名度、占领列多的市场份额，特策划了本次活动。

一、环境分析1、人口环境（1）、中国是世界上人口最多的国家,目前中国人口有13亿多人口，并且人口仍在不断增长中,这就决定了我国笔记本电脑市场潜力大，仍有很大的发展空间。

联想广告策划ppt

联想广告策划ppt篇一：联想笔记本电脑的广告策划方案联想电脑广告策划书一．市场分析 (1)二．产品分析三．定位策略四．广告分析五．价格策略六．活动推广策略七．媒介策略八．广告经费预算目录.................................5.................................8.................................8......... ........................9.................................11.................................11.................. (14)第一部分：市场分析一，市场环境（一）宏观环境1，学生概况：泸州职业技术学院目前在校大学生近1万余人，并且在全国大学生不断增多的大形势下泸州职业技术学院学生数也在不断增加。

2，经济环境：随着经济的发展，全国范围内人们生活水平不断提高，电脑不再是有钱人的工具，虽然在校大学生经济还不能独立，但越来越多的家庭能够支付购买电脑的费用，很多学生也通过节假日打工或奖学金购买。

3，有关政策：计算机应用已成为现代人必备技能之一，大学生更应该掌握电脑的使用，计算机应用是大学生的必修课之一。

淄博职业学院的很多学科、专业的学习都离不开电脑，因此学校对电脑使用不但没有限制，而且还鼓励学生使用电脑辅助学习，为学生提供了良好的上网条件和良好的使用环境，在学生电脑安全方面做得相当到位。

4，地理环境：泸州职业技术学院校区电脑城较远，附近没有较大商店，购买物品很不方便，由于担心安全等问题，很多学生不喜欢坐车去市区购物。

5，产品吸引力：笔记本相对于台式机，对在校大学生有更大的吸引力，中国笔记本电脑市场以50%的速度增长，远远超过台式电脑的增长速度，可以预测，在以后较长时间内，笔记本将继续保持增长的势头。

联想集团推介宣传PPT

详细描述
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分支机构 Branch
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核心成员 The Founder
Nickel Lee
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拥有员工数量
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产品总销售额
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6
公司概述 Company Introduction

联想电脑广告策划书PPT

前所商未机有。的巨面大对商日机。益面纷对杂日益的纷市场环境，如何保持
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效果果，，在在人群人中群树中立良树好立的良品牌好形的品牌形象，让其深
象品，牌入让人其心深入，人成心为，成市为场市主场主导导品牌
二：市场调研
定位和感性诉求，进行情感营销，为消费者打造独特个性的新产品，塑造“联想Y530-速度决定结果” 的品牌形象，使消费者产生共鸣，进而扩大品牌在高校范围内的知名度，提升购买的欲望，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。（二）、广告时间 1、导入期
5月至6月 2、市场培育期 7月至8月，诉求功能，以加深品牌印象，深化品牌个性 3、市场巩固期 9月至10月中旬，延续功能诉求，配合营销工作，辅以促销活动，以促进销售，实现利润 4、市场维持期 10月中旬以后，以电视广告和报纸广告为主，侧重于品牌形象诉求
三：广告创意（一）市场调查统计表 1.大学生笔记本电脑品牌倾向
2、潜在大学生笔记本电脑品牌倾向
从图表可以看出，联想品牌的笔记本电脑在高校学生群体中，受到极高的关注，作为未来的实力阶层，高校学生市场对于联想而言具有独特的商业价值。
（二）．广告创意核心
综合上述市场调研大学生是主要的消费人群，针对大学生做一系列的广告，符合现代年轻人的朝气，创新，独特的特点。广告围绕联想Y530的一些列功能作为卖点。 A:你还在等什么？超越梦想，只为联想 B;生活多一点绿色。 C：速度抢占先机，速度抢占鲜机（电脑代替）

联想促销策略PPT

4. ThinkPad笔记本的安全防护源于赛车防滚架的启发，不管如何跌落，防滚架都能牢牢固定内部元件，减少跌落和震动对机器的损伤，带来绝对安全的保护。除此之外,E430/E530内部安装的APS硬盘保护技术,能在笔记本跌落时通过震动传导在500毫秒内主动停止数据读写，实现主动保护。 5、联想笔记本电脑品牌形象分析
公共关系
联想很注重公共关系。联想作为一个国产品牌，本身就很得国民的心，而联想也一直保持着这个良好形象并注重为消费者的需要而服务，每年开发出很多新产品，更是赢得消费者的喜欢。而且联想也注重消费者的反馈信息，并听取意见，努力改进不足。在产品的质量保修方面做得成功也是在同行中排前的。联想还注重公益方面的帮助，如下例
联想一贯秉承“让用户用得更好”的理念，始终致力于为中国用户提供最新最好的科技产品，推动中国信息产业的发展。联想以全面客户导向为原则，为其提供针对性的信息产品和服务。联想在全国范围内全面实施一站式服务，并更加注重服务与技术、服务与业务的结合，切实提高竞争力。一直以来成就客户，不断创业创新，保持诚信正直，实现多元共赢。
营业推广
对于联想这种中高价格的产品来说，营业推广的应用对稍高价格的联想产品的销售也十分有帮助。很多顾客对买这种稍高价格的产品还是会有所顾忌，毕竟普通家庭收入都不会很多。而在销售的时候，适当地应用一些营业推广手段，例如送赠品、折扣优惠、送赠券、有奖销售等，可以让更多的消费者下决心购买价格稍高的联想电子产品。而对与中间商，应用折扣鼓励、现金折扣、合作广告、经销津贴等，可以提高他们经销联想产品的积极性。对于销售人员，应用红利提成、特殊推销奖金、推销竞赛等，则可以提高他们的销售积极性。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 人员推销

联想广告策划书

联想手机广告策划书第一部分：前言因受都匀联想专卖店委托, 进行联想手机的广告活动策划。

本策划根据双方协议, 于20** 年** 月开始, 至20** 年** 月结束, 历时**个月。

现提交广告活动策划方案文本。

随着通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。

另一方面，随着3C融合，手机融和了MP3、拍照甚至具备像电脑一样的数据处理功能。

因此一些有着IT背景的厂商，或者是一些家电厂商，将在新的产品趋势下创造亮点。

手机娱乐化的提升，体现了越来越多的文化特质。

中国市场是公认的世界最大的手机市场，本土品牌对于国内用户需求有天生的敏感，把握也更加准确。

专攻中国市场的国内企业无论精力还是投入上，将比分兵世界市场洋品牌握有更多胜券。

再这种环境下，联想作为一个知名的本土品牌，在手机这一领域将会有不可限量的前景！该方案可以帮助公司了解该市的手机市场，也可以指导我们开发该市市场的实际营销工作。

本策划文本包括市场调查与分析、广告目的、广告策略、广告计划、广告策划预算、广告预测监控和附录等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。

根据市场上手机总数和我们入市以后所要进行的促销和宣传，我们的目标是将市场占有率在这三个月内将会达到3.3%-5%。

随着品牌的推广和大众的认可，我相信市场占有率将会达到一个新的高度。

第二部分：市场分析企业在市场营销中面临的主要问题在于：其他手机品牌竞争（如：诺基亚、摩托罗拉、三星等）；企业在市场营销中的优势在于：品牌优势企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。

1、市场的概况：手机市场日益饱和，但客户的需求呈现多样，消费者以手机购买的体验，功能方面的需求为主。

手机的用途改变了通信市场的产品结构、人们的生活方式，给人们的生活沟通带来了极大的方便。

联想电脑广告策划书

联想电脑广告策划书篇一：联想笔记本电脑广告策划书联想笔记本电脑广告策划书耿海朋工设100220XX010279前言目录一、市场调查1、市场调查的目标、对象、范围、方法2、拟定调查的问卷3、调查结果4、市场调查与分析报告二、营销环境分析1、宏观环境2、产业发展态势对企业的影响3、微观环境三、消费者分析1、现有消费者2、潜在消费者四、产品分析1、产品特性2、生命周期3、产品面临的机会与挑战4、与同类产品的优势与劣势五、企业与竞争对手的分析1、企业的竞争对手2、企业与竞争对手相比的优势与劣势六、企业与竞争对手的广告分析1、戴尔2、惠普3、华硕4、宏基七、广告目标的研讨及决策1、企业目标2、实际销售的目标八、目标市场策略研讨及决策1、对市场进行细分2、产品的目标市场策略3、消费群体特性4、细分市场的问题与机会九、产品定位策略研讨及决策1、原有产品定位的优势与不足2、竞争对手的定位策略3、本产品的市场定位十、广告诉求策略研讨及决策1、广告的诉求对象2、广告的诉求重点3、广告诉求方法十一、广告表现策略研讨及决策1、广告主题2、广告创意概念3、广告表现的具体要求十二、广告媒介策略研讨及决策1、选择媒介并确定媒介组合2、广告发布的时机、时序、时点策略3、确定广告发布的频率策略十三、促销组合策略研讨及决策1、促销手段2、促销活动计划3、公共关系活动计划十四、制定具体广告计划1、广告目标2、广告时间3.广告范围：()经常收看电视报纸杂志以及使用网路等主要媒介的所有人群。

4、广告媒介5、广告表现6、广告与其它活动的配合十五、制定广告预算十六、研讨并确定广告效果的预测和监制的方法前言联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原iBm个人电脑事业部所组成。

作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。

联想成功的基础是让客户实现他们的目标：工作高效、生活丰富多彩。

联想联想集团品牌宣传方略

联想联想集团品牌宣传方略
•宣传要素——宣传内容
•
•内容的外化
•从内容类别分：
两种
•
产品类、技术类、市场类、形象类。
分 •从表现形式分：
类 • 新闻稿、产品（技术）稿、评论稿、综述稿。
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联想联想集团品牌宣传方略
•宣传要素——宣传内容
•内容的外化（一）——按内容分
•产品稿的撰写： •中心内容：产品的特点、功能、技术含量、外形设计 •突出重点：与其他同类产品的不同之处 •形式：多样
•宣传要素——宣传途径
•一个核心 •媒体
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联想联想集团品牌宣传方略
•宣传要素——宣传途径
•媒体分类
•按介质分： • 纸介媒体——报纸、杂志 • 电子媒体——影视、广播 • 网络媒体 •按受众分： • 大众媒体 • 专业媒体 • 行业媒体
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联想联想集团品牌宣传方略
•宣传要素——宣传途径
重
•形式的策划者
角
•媒体的协调者
色
•形象的传播者
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联想联想集团品牌宣传方略
•宣传要素——宣传内容
•
•内容的分类
三
•产品、技术：新品发布、技术研发
块内
•市场活动：促销、合作
容
•企业形象：战略发布、企业文化
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联想联想集团品牌宣传方略
•宣传要素——宣传内容
•宣传
•写稿
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• • 策划：我们需要跳出画面看看画策划或分析时。
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联想联想集团品牌宣传方略
•怎样用好公关公司
•公关公司的角色： • 不可生吞活剥的外脑； • 不能过分依赖的助手； • 不全盘交付的媒体维护者。

联想营销策划书.pptx

3
经济大环境良好。经济环境由影响消费者购买能力和支出模式的各种因素构成，分析我国当前的经济环境，我们得到如下结论。金融危机导致整个经济环境缩紧，但电脑连锁行业保持良好的增长态势
进入 2010 年，中国宏观经济环境和电脑行业本身均出现了一定的变化，同时地震、水灾等一系列不可预知的突发事件，令发展平稳的电脑连锁行业出现了一丝波折，投资者对电脑连锁的增长潜力判断和估值也出现了一些分歧。国家经济宏观调控、物价上涨、自然灾害等客观因素，对电脑行业的增长确实有一定的影响。但宏观经济环境的短期震荡没有从根本上影响到电脑市场，电脑市场整体增长趋势的基本面并没有发生变化。 3 社会环境
前言
本案是对联想电脑抢占学生市场所做的营销策划。目前电子市场竞争日趋白热化，电脑行业也是如此，虽然联想电脑在国内还是老大的位置，但是国际上一些知名品牌的电脑在中国市场上的强势攻击，对联想电脑的销售造成了很大的冲击，为了保住电脑行业的老大地位，同时向世界市场进军，联想电脑必须进行一系列的营销策划活动，来提高自己在国内的市场占有率，为自己向世界市场进军，挑战国际电脑巨头，积攒力量。学生市场历来都是兵家“必争之地”，学生群体所产生的购买力对竞争日益激烈的市场意义非同小可。因此，联想试图继续坐稳中国的电脑行业的头把交椅，必须迅速抢占学生市场。
社会有产品需求，中国乃至全球仍有很大的购买力。一旦企业进入轨道，企业的价值也就体现出来了。 4 技术环境
联想集团是由中国科学院计算技术研究所投资创办的，而香港联想公司是由中国科学院联想集团与香港企业合资创办的。中国科学院计算所拥有 1 800 多名各类计算机专业人才，技术实力雄厚，在计算机技术研究领域代表国家最高水平，被称为中国计算机技术的“发源地”。
继 2009 年上半年全球个人电脑市场发展遭遇重重限制之后，下半年全球经济进一步复苏，加上个人电脑打出大幅折扣，使全球个人电脑市场出现反弹。全球个人电脑市场 2009 年全年增长率为 2.9%。实际上，全球范围内计算机销量都出现了一致性的增长，这自然受益于计算机 2008 年同期增长了 15.2%。计算机销量的增长直接让很多与计算机市场相关的厂商获得了巨大利益，比如 Intel、微软和惠普。同时上网本的大受欢迎和 Windows 7 的发布都刺激了计算机市场的增长。2009 年第四季度全球 PC 销量增长 22.1%，创下 7 年以来最大增速，亚太地区现尤其强劲。随着企业利润恢复以及 Windows7 的发布，新的 PC 采购周期已经到来，估计 2010-2011 年将是 PC 厂商的“大年”。新兴的市场地区将对市场复苏起显著作用，预计 2011 年将有 18.5%的增长，超过较为成熟的市场地区。后者 2011 年增速将达 7.2%，2010 年增速将超过 10%。便携式个人电脑将仍为市场增长主力，2012 年出货量将占全球电脑的 70%。对联想电脑的介绍

联想广告策划书(精选8篇)_联想电脑广告策划书

策划客户：联想Ideapad策划主体：联想世界策划日期：2011年3月---2011年4月1 目录现有市场分析：对成都地区类似竞争品牌等进行分析，找出联想 idea pad的竞争优势和不足，确定市场策略。

——4 消费者市场分析：对成都高校大学生进行调查，了解消费人群的消费习惯等。

—— 4 市场竞争态势：深层分析竞争品牌的优劣势。

——4 产品分析：了解产品性能，找出机会点与问题点，为后面的市场策略提供方向。

——6 销售渠道分析：分析产品销售方向，确定新的销售途径。

—— 8 广告策略：通过前期的数据收集，同类产品分析等，重新确定目标、产品定位等，确立广告成熟期的新的市场策划及各阶段分析。

——8 媒体策略：通过对前期问题的分析，重新定位媒体投放。

—— 9 媒体预算：对各类媒体具体分析需要多少投入—— 92 公共活动简案：确定总体构思、主题和活动方案设计。

—— 10前言联想idea pad形象外观都很符合大学生，大学生对产品的认识度也较高，但销量并不突出。

策划书主要是通过对产品初期市场的情况进行分析后，找出问题不足，对中期的再度进入市场寻找机会点，更好的提高销量。

本策划书旨在加深产品影响力，吸引更广阔的市场对象。

3一、现有市场分析主要竞争品牌国外：Sony，Dell，苹果，三星，惠普国内：华硕宏基等。

以上国外品牌，其性能，外观，创意等较优秀，在国内有较大影响力，消费者人数多，品牌影响力大。

其他两款国内品牌，相比较联想，市场影响力较弱，联想从品牌形象、质量、服务、信誉、售后等方面来看，在国内品牌中有很大竞争优势。

联想作为中国的国际化品牌，有一定市场影响力，大家认可其品牌和企业形象，但因宣传力度不够，媒体选择方式等问题，联想Ideapad并没有被大家所熟知，但即使在这样的情况下，仍有大批同学了解Ideapad，所以联想开拓更广阔的学生市场的前景较乐观。

市场中分高中中低价位产品，其中对于学生来说，中低价位产品发展最好。