河南牧业经济学院市场营销本科专业人才培养方案

河南牧业经济学院
市场营销本科专业人才培养方案
一、专业名称与代码
专业名称：市场营销
专业代码：120202
二、培养目标
本专业培养适应社会经济发展，尤其是河南区域经济发展需要，具有崇高理想信念和良
好职业道德品质，掌握经济学、管理学，掌握市场营销学的基本理论、基础知识，具有营销
管理能力，理论功底扎实、技术技能突出、综合素质良好，具有创新精神，能够在商贸流通、
商务谈判知识。 2.能力结构 2.1 营销能力：具有营销战略规划能力、市场调查能力、市场开发能力、客户维护与管
理能力、公关交际能力、产品销售能力、市场营销策划能力、网络营销能力等营销管理能力。 2.2 社交沟通能力：有良好的写作能力，具有较强的语言表达能力和人际沟通能力，具
有竞争与合作的能力。 2.3 创新能力：具有创新开拓意识与能力，包括创造性思维能力、创新应用的能力。 2.4 获取知识的能力：具有较强的自学能力、信息获取能力；具有向专业知识深度和广
概率论与数理统计
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统计学
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经济法
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市场调查与预测
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3
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企业战略管理
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财务管理学
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组织行为学
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市场营销学
30
消费者行为学
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商务谈判
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广告学
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运营管理
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销售管理
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人力资源管理
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商务礼仪
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财务分析
38
Python 程序分析
39
商务数据分析与挖掘
40
供应链管理
一定的商务谈判能力、产品销售能力、市场营销策划能力，根据工作需要具有网络营销能力
或者是营销学科研究能力，具有一定的创新创业能力。
3.综合素质
培养德智体美劳全面发展，具有科学的世界观、人生观和价值观，具有社会责任感和科
学素养，具有较强的人际沟通能力，能够把握社会发展趋势，用营销观念指导实体营销、网
络营销、移动营销等活动。
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4
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59
创业学
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60
行为金融学
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61
管理沟通
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62
入学专业教育与军事训练
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（含军事理论与国防教育）
度发展的基本能力。 2.5 综合能力：具有一定的科学研究和实际工作能力，能够适应复杂环境变化，综合运
用所学知识独立或者通过团队配合，分析问题、解决问题的能力。 3.素质结构 3.1 思想素质：具有坚定的政治方向和良好的思想品德、社会公德、法治意识，树立科
学的世界观、正确的人生观和价值观。 3.2 职业素质：具有较浓厚的商业意识；具有更新营销理念、学习新营销技巧的能力；
序 课程名称
号
毕业要求指标点
知识结构
能力结构
素质结构
1.1
1.2 1.3 1.4 1.5 2.1
2.2
2.3 2.4 2.5 3.1 3.2 3.3 3.4
1
思想道德修养与法律基础
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2
大学生职业发展与就业指导
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3
大学英语读写
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4
大学英语视听说
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5
心理健康教育
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6
体育
HBaidu Nhomakorabea
7
大学信息技术
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63
市场营销综合实训
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64
学年论文
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65 企业仿真综合实验（VBSE）
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66
毕业实习
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毕业论文（设计）
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68
就业与毕业教育
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创新创业
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70
素质拓展
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备注： H（强）、M（中）、L（弱）分别表示课程（教学活动）与毕业要求之间的关联度强弱程度；一门课程一般最多支撑 5 项毕业要求指标点。
想道德、艺术和社会学等方面的知识；具有一定的体育和军事基本知识。 1.3 学科基础知识：掌握管理学、经济学基本原理；掌握从事市场营销专业工作所需的
经济学、管理学知识；熟悉国家有关方针、政策、法规。 1.4 专业知识：掌握市场调查、消费行为分析、销售技巧、公共关系、网络营销、销售
渠道建设、品牌建设以及营销策划等专业知识。 1.5 沟通社交知识：了解国内外目标市场的人文地理、风俗习惯与社会礼仪知识；掌握
L
8
中国近现代史纲要
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9 毛泽东思想和中国特色社会主义
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理论体系概论
10
马克思主义基本原理概论
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11
大学英语
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12
创业基础
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13
形势与政策
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14
高等数学 1
15
微观经济学
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16
会计学
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17
沟通与写作 2
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18
高等数学 2
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19
管理学
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20
宏观经济学
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21
线性代数
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22
4.职业发展
服务于河南区域经济，在商贸流通、农牧生产和食品加工领域的相关企业从事销售、市
场调研、品牌管理、销售管理等营销管理方面工作，成长为业务骨干，能够胜任销售主管、
连锁门店店长、市场主管、渠道主管等基层管理岗位，部分优秀毕业生胜任销售经理、区域
经理、品牌经理、市场部经理等中层管理岗位。
三、毕业要求
41
电子商务概论
42
网络营销
43
数据分析与软件应用
44
营销案例分析
45
服务营销学
46
品牌管理
47
市场营销模拟实验
48
商品学
49
现代推销学
50
营销策划
51
公共关系学
52
零售学
53
运筹学
54
营销与健康
55
现代食品科学概论
56
客户关系管理
57
数字农牧业技术
58
国际营销学
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经过本科阶段的培养，学生应在知识、能力、素质方面达到以下基本要求。
1.知识结构
1.1 工具性知识：能熟练掌握一门外语；运用资料查询、文献检索进行文章的撰写；掌
握市场营销问题的定性、定量分析方法，熟练掌握办公自动化软件。
1.2 人文社会科学知识：具有较好的人文社会科学素养，了解文学、历史学、哲学、思
1
农牧生产和食品加工等领域从事市场调研、市场分析、销售管理、营销策划、市场运营等营
销管理工作的高素质应用型人才。
本专业学生毕业五年后：
1. 知识运用
掌握市场营销活动的基本知识和基本技能，能够将理论和实践结合起来，理论指导实践，
更好地服务于营销实际当中的工作。
2. 专业能力
具有较强的市场调查能力、市场开发能力、客户维护与管理能力、公关交际能力，具有
遵守职业道德规范，具有吃苦耐劳，诚信与团结协作的基本素质。 3.3 文化素质：具一定的审美修养和文化艺术修养。 3.4 身心素质：具有健全的心理和健康的体魄；具有行为反应适度、心理符合年龄特征、
情绪健康，具有较强的自控能力。
2
四、课程（教学活动）与毕业要求的对应关系矩阵
表 1 市场营销专业课程（教学活动）与毕业要求的对应关系矩阵