创意策划与设计方案管理专业方向修读指引

创意策划与设计管理专业方向修读指引

一、培养目标

本专业方向主要培养文化创意产业及相关产业的策划师、营销师和品牌管理师。

本专业方向培养具备艺术与设计基本理论素质、兼通管理学、经济学、市场学、营销学、广告学、传播学等学科知识，掌握整合营

销传播（IMC）实务，能够在设计、广告、企划、会展、传媒、新媒体（网络等）、娱乐、演艺、文教、出版、营销传播、品牌传播、艺

术品营销(画廊、美术馆、艺术品拍卖行)文化旅遊（主题公园）等文化创意产业及相关产业、政府文化管理部门及文化事业单位领域中

从事策划、管理、经纪、营销、贸易与交流等方面的高级应用型复合人才。

创意产业（Creative Industries）概念于1998年在《英国创意产业路径文件》中被界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知

识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。国际专业界将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等13个行业确认为创意产业。

二、课程设置

核心课程：文化创意产业概论、整合营销传播、广告策划、文化品牌营销、设计策划与管理、会展策划、毕业设计。

基础课程：艺术概论、设计概论、图形创意、CIS设计、广告设计、品牌整合设计

选修程课：艺术品收藏与投资、演艺营运与策划、广播电视节目策划、城市品牌与城市CI、视觉传达与表现、动画导论、创意摄影、外国美术名作赏析、中国美术名作赏析。

建议跨院系选修以下课程：管理学、消费经济学、市场营销学、新媒体运营、公司理财、公司法律、传播学理论、公司经营中的法律、城市文化研究、电影发展史、广告学概论、市场调研、消费者行为学、表演艺术概论。

三、就业方向

“金领行业”的岗位

学生毕业后在设计、广告、企划、会展、博览、传媒、新媒体（网络等）、娱乐、演艺、文教、出版、营销传播、品牌传播、艺术

品营销(画廊、美术馆、艺术品拍卖行)文化旅遊（主题公园）等文化创意产业及相关产业、政府文化管理部门及文化事业单位领域中从

事策划、管理、经纪、营销、贸易与交流等方面工作。如创意总监、营销总监、设计总监、艺术总监等职位，号称文化创意产业高端的“金领”一族。策划师是国际上公认的“金领行业”，也是21世纪中国最有发展前景和最具市场潜力的“朝阳行业”！

四、就业前景:

创意策划是社会紧缺、就业前景看好的专业方向

1、有关资料显示，文化创意产业人才紧缺，创意策划人才正成为需求热点

⑴全世界创意经济每天创造220亿美元，创意产业是创新型国家---中国的未来发展的主导方向和战略选择

从世界来看，近年西方文化创意产业正酝酿着更大的发展。在美国，新经济中的文化要素构成了创造性经济的重要战略目标，欧

洲、日本和韩国等国正在迅速崛起，文化产业的未来发展有着巨大的潜力和商机。霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意

经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。据不完全统计，文化创意产业在一些国家增长得更快，美国为14％，英国为12％。

党的十六届五中全会提出，今后１５年，我国要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环

节，把建设创新型国家作为面向未来的重大战略。创意中国，创新型国家，是我国未来发展的主导方向。据国家统计局最新统计，目前

我国文化及相关产业就业人口达到了1274万人，占就业人口的5%；创造增加值3577亿元，占GDP的3.1%。在一些地区，文化产业正在

成为支柱产业：譬如深圳文化产业已占到GDP的4%，云南省文化产业占GDP的4.09%，青岛文化产业近年来发展迅速，去年年产值已达

到101.6亿元，占整个GDP的4.7%，已成为当地的重要产业门类。深圳与北京、上海等沿海城市依托各自城市的经济、政治、文化资源

优势，文化创意产业的发展势头强劲。中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）由中国文化部、国家广电总局、中国

新闻出版总署、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办的资源最丰富、种类最齐全、规模最宏大的中国文化产品和服务出口的交易

平台,是我国惟一国家级、国际化、综合性大型文化产业展会。

⑵深圳市文化创意产业已成为新一轮经济增长的支柱产业，深圳加入联合国教科文组织“全球创意城市网络”并获得“设计之

都”称号，要成为创新中心和国际文化创意中心，将促使创意产业的人才、资本和各要素进一步向深圳聚集，对深圳未来发展具有非常

重大的战略意义。

《深圳市文化产业发展“十一五”规划》规划明确了深圳文化产业的阶段性发展目标：“十一五”期间（目前还有两年），将深圳建设成为国内文化产业发展中心城市和先锋城市之一。到２０２０年，深圳将成为国内一流、亚洲领先、全球知名的文化产业先锋城市。

深圳目前正处于进一步推进产业升级转型的新的关键时期。深圳于２００８年１１月１９日正式加入联合国教科文组织“全球创意城市网络”并获得“设计之都”称号（成为世界第６个由联合国命名的“设计之都”。深圳是中国第一个加入此网络的城市，同时也是世界上第一个发展中国家城市获得这项荣誉称号），将促使创意产业的人才、资本和各要素进一步向深圳聚集，对深圳未来发展具有非常重大的战略意义。

2008年12月18日，一份规划期至2020年的《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》（2008年12月17日国务院常务会议审议并原则通过）发布。《纲要》中深圳新定位是深化改革先行区。在改革开放30周年之际，以国家名义出台该纲要，意味着呼吁多年的珠三角区域发展规划上升为国家战略，珠三角区域一体化将再次加速。继《纲要》之后,《深圳综合配套改革总体方案》获批。不论对于广东,还是全国而言,深圳新一轮的改革已如箭在弦上。而这轮改革,将向更广领域、更深层次、更高水平上推进。《总体方案》亮点之一, 深圳要成为创新中心和国际文化创意中心。（深圳“四个中心”,即与香港功能互补,错位发展,推动形成全球性物流中心、贸易中心、创新中心和国际文化创意中心。）

本专业方向针对珠三角与深圳创意策划人才短缺现状，以深圳支柱产业——文化创意产业需求为导向，注重学生创意策划、市场应变

能力与实战能力的培养，着力为珠三角与深圳培养创新型人才，力求成为引领深圳国际化“创意城市”、“设计之都”发展方向的文化创意产业人才基地，形成珠三角与深圳新一轮的改革与发展的创新动力。

2. 核心的创意策划人才一将难求！文化创意产业人才短缺与产业迅猛发展的矛盾突出；如何满足创意经济市场对高级人才的需求，培养产业高端创意策划与设计管理人才已成为中国设计教育的当务之急。

文化产业的迅速发展，使得文化产业人才奇缺，这已经成为制约我国文化产业发展的最大瓶颈。在这样的背景下，高校开办与文化产业有关的学科专业成为社会急需。但是在短期内人才短缺与产业迅猛发展的矛盾依然会很突出。专家认为，文化创意产业目前最缺两类人才：一是内容创意人才；二是将内容产业化和市场化的人才。比如，动画产业，北京电影学院动画学院院长孙立军指出，目前国内动画人才主要集中在中期制作环节上，因此动画策划和创作人才缺口非常大，而这些紧缺的人才正好就是目前文化创意领域正需要的人才。据据《2005年中国游戏产业报告》预测，游戏行业仍将存在巨大的人才缺口，尤其是优秀的游戏策划人员。游戏策划人员属于热销的职位，月薪一般都能上万，属于“金领”一族。