眼球经济

材料一说明只有“与众不同”的西瓜才能赢得顾客的喜爱，可见“创新”“独特”是这则材料隐含的关键词。第二则材料的关键信息是成功的关键是如何吸引读者的眼球。就是说只要能吸引眼球，就能获得成功，不管方法和手段。

两则材料涉及的其实就是如何看待“眼球经济”的问题，“眼球经济”乃互联网时代的产物。诺贝尔经济学奖获得者赫伯特・西蒙说过：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”国内也有学者分析指出，在当今这个互联网时代，世界信息以海量方式存在，而人类的注意力却是有限的，这就势必造成注意力的相对短缺。这种“供过于求”的状况，就使注意力成为价值不菲的“商品”。

所以，最佳立意应是，如何理性地看待“眼球经济”，承认它的缺憾却不漠视它的存在，既不应一味追逐也不一棍子打死。文化人在文化产品的制造过程中不断探索前行，必然越来越接近客观真理。

素材

2013年，李宗翰、张咏琪等人主演的电视剧《百万新娘2》（《百万新娘之爱无悔》），自开播以来收视率一路高涨，以绝对的优势赢得全国收视冠军的宝座。剧组在京举行庆功宴，编剧简远信直言伴随热播而来的争议之声是好事。根据官方数据统计，《百万新娘2》全国收视率一路飘红，4月4日随着剧情到达高潮，更是拿下3.93的收视率和10.62%的市场份额，帮助湖南卫视创造了继《笑傲江湖》之后的新一轮收视狂潮。不过电视剧拥有超高收视率的同时，也引发一些争议，有舆论指出《百万新娘2》是一部比前作更“狗血”的“神剧”“雷剧”。面对这些争议，编剧简远信昨天表示：“我一直觉得有争议是好事，有争议说明观众都在看，这本身就代表成功。如果一部戏平淡无奇，看了也没有话题聊就没有意义了。”

为何“雷剧”可以在批评声中蹿红，这在某种程度上类似于电影的“差评营销”，以吐槽当卖点，靠骂声赚取收视率。电视剧作为一种文化形式，应该引领积极向上的文化方向，应该发掘对现实的深刻思考。虽然“寓教于乐”一直广受诟病，但是电视剧本身承载着文化责任，这是文化人要看重的。

香港戴瑞珠宝的独特创意

香港戴瑞珠宝集团对真爱唯一的理念，以独树一帜的购钻形式，规定每位男士凭借身份证一生仅可定制唯一一枚Darry Ring，成为了女性心中最浪漫的珠宝商。戴瑞珠宝目前的销售方式主要通过唯一官方商城销售，这样的方式让全球客户均可以通过网上直接定制一枚Darry Ring，并随时随地可以查询钻戒价格。戴瑞珠宝官网平台只此一家，域名为13520，音译为一生我爱你。戴瑞珠宝的体验店位于深圳世界之窗欧陆风情街。在此，欧式建筑风格以及独具创意的剪影橱窗成了戴瑞珠宝体验店最明显的标志。

点击：戴瑞戒指的成功向我们阐述了一个道理，独特的事物才会受人追捧。由此可见，独特的创意对于商家的重要性。

炒作风靡的背后

在这个信息爆炸的时代，每天的新闻数不胜数。在让人眼花缭乱、新品迭出的影视界，没有“吸引眼球”的“真功夫”，产品再好，也无人理睬，因此炒作盛行，“标题党”，虚假消息等层出不穷。《百万新娘2》一边骂声不绝吐槽不断，一边收视爆红。某地车展，车成了摆设，丰乳肥臀的车模倒是赚足了眼球；有些书店，将某某明星重磅推荐的烂书放在最显眼处，而那些真正有内涵的书，则在角落无人问津。种种怪现象似乎说明这年头不炒作就没有出路。

作家莫言获“诺奖”后，一向名不见经传的老家山东高密成了旅游胜地，来这里“朝拜”的人群涌到这个昔日宁静的小村，为能沾一沾“灵气”，踏平了莫家大院，拔光了院子里的萝卜；莫言旧居旁的破屋被高价出租，众多手持罗盘的风水师也煞有介事地来此观察“龙脉”，小小的平安庄，成了不少人的“发财圣地”。

在“眼球经济”客观存在的当下，校正文化在传播中出现的问题，迫在眉睫。无疑，无论是一部电影还是一部电视剧，有了点击率或收视率之后，并不等于就一定有上乘的内容和质量，哗众取宠、制造噱头的现象在当下屡见不鲜。能一时吸引人们的眼球，却不能持久地吸引人们的注意力，因此这种短期行为制造出来的只能是瞬间破灭的文化泡沫。

可真正有不靠炒作，不靠宣传博眼球而获得世人赞誉的文化作品么？有，还不少。那些经典不都被我们铭记于心吗？沈从文笔下充满人性美的边城，鲁迅笔下深刻辛辣的文字……为什么还能始终占据我们心灵一角？因为它们真正有值得一看之处，有底气自然不用靠虚假夸张的宣传来壮胆。

炒作的结果是鱼龙混杂，让人们分辨不清优劣。各家都夸自家好，谁真谁假谁知道？适当宣传是创新的一种方式，珠宝经过加工雕饰才愈加动人；人靠衣装马靠鞍，包装产品，推销自己也是成功的法宝。但当人们不辨黑白，觉得有趣好玩就捧场点赞，喝倒彩，求关注，那就违背初心了。

真正的好东西无须包装炒作，时间会证明：记得住的永远不是每天更新的新闻，而是那些令人回味的经典。请记住，炒作，包装，永远炒不出经典，捧出的热点必定会在下一秒被替换。