慕思床垫微电影营销
XXXX年中国十大微电影营销案例
机密
2013年中国十大微电影营销案例
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问
关键词：剩女、不妥协
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚
机密
《选择.等爱》——护舒宝
机密
《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
关键词：爱情 成功要素：现实情侣 全系营销
爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界 让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让 乐pad成为生活的一部分。
型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
机密
为什么要做微电影？
15-30“阐述品牌故事太难
机密
《艳遇》——慕思家具
机密
《为自己代言2》——聚美优品
关键词：梦想 坚持 成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式
新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及MV的元素。在演员方面， "陈欧+魏晨"的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破10#34;当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、 鲜明，这是值得学习的。
床垫产品营销策划方案
床垫产品营销策划方案一、目标市场分析1.市场概况床垫作为一种日常生活必需品，在现代城市中越来越受到人们的关注。
随着人们生活水平的提高，对舒适睡眠的需求也在不断增加。
因此，床垫市场潜力巨大。
2.目标市场定位根据床垫的品牌、价格、功能、材质等因素，我们将目标市场主要定位在中高端消费群体。
这部分人群对于床垫的舒适度和质量要求较高，愿意为高品质的睡眠体验买单。
3.目标市场细分根据消费者的年龄、性别、职业等因素，我们将目标市场进行更加详细的细分。
比如，年轻人可能更注重床垫的时尚外观和个性化设计，而年长一些的人则更关心床垫对身体健康的影响。
二、产品特点分析1.舒适度床垫的基本功能就是提供舒适的睡眠体验。
我们的床垫采用高品质的材料，能够更好地适应人体曲线，提供全身支撑和缓解压力的功能。
2.健康性床垫与人们的身体健康密切相关。
我们的床垫使用环保材料，经过抗菌处理，有效防止细菌、螨虫的滋生，保持床垫的清洁和卫生。
3.耐久性床垫是一种长期使用的产品，我们的床垫采用耐磨损材料，经过特殊处理，能够延长使用寿命，并保持良好的支撑性能。
4.个性化设计为了满足消费者的个性化需求，我们的床垫有多种颜色、款式可供选择，让消费者可以根据自己的喜好来选择与家居风格相适应的床垫。
三、营销策略1.品牌定位我们将打造一个高品质、舒适、健康的床垫品牌形象。
通过品牌宣传和广告推广，使消费者对我们的产品有一个深刻的印象，并形成品牌忠诚度。
2.产品推广我们将通过多种渠道来推广产品，包括线上线下的销售渠道。
线上渠道主要通过电商平台推广销售，线下渠道则主要通过专卖店和家居卖场等进行销售。
3.营销活动我们将定期举行床垫品鉴会和促销活动，吸引消费者前来体验我们的产品，并通过活动增加销售量。
例如，在新产品上市时可以举行限时折扣活动，吸引更多消费者购买。
4.口碑营销我们将注重口碑营销，通过消费者的口碑传播来推动产品销售。
可以邀请一些影响力较大的网红或博主来评测我们的产品，并在社交媒体上进行宣传。
慕思广告策略与实施报告完整版课件
价格策略
以高品质、个性化服务为支撑，制定相对较高的价格，树立品牌高端形象。
03
广告实施
创意设计
总结词
独特、引人注目
详细描述
慕思的广告创意设计始终坚持独特性，以吸引消费者的眼球。在创意过程中，我们注重融入品牌核心价值，同时 结合市场趋势，以富有吸引力的视觉效果呈现产品特点。
媒介选择
总结词
高广告的吸引力，从而提 高转化率。
建议慕思在产品上持续创新，结合消费者的需求和习惯，开发 出更符合市场需求的产品。
建议慕思在渠道上进一步拓展，特别是在线上渠道，加强与电 商平台的合作，扩大销售渠道。
建议慕思加强售后服务，提高客户满意度，从而提高品牌忠诚 度。
06
参考文献
品牌活动
组织与健康睡眠相关的线上线下活动，如健康睡 眠讲座、体验活动等，增强品牌互动与参与感。
意见领袖营销
与行业专家、知名人士合作，借助其影响力传播 慕思品牌价值。
产品营销策略
产品定位
以满足中高端消费者需求为主，注重健康、舒 适、个性化的睡眠体验。
产品线扩展
不断开发新产品，丰富产品线，满足不同消费 者的需求。
详细描述
03
04
05
整合线上线下资源，实 现跨渠道营销推广。
通过大数据分析，实现 精准投放，提高广告效 果和转化率。
结合目标客户群体的特 点和喜好，制定有针对 性的营销广告策略，提 高客户参与度和粘性。
05
研究结论与建议
研究结论
01
品牌形象
慕思品牌在床垫市场具有较高的 知名度和美誉度，品牌形象以高
参考文献
01 参考文献1 02 标题：广告策略与实施报告 03 作者：张三
宜家和慕思营销方式大盘点：你想不到的奇葩招数
宜家和慕思营销⽅式⼤盘点：你想不到的奇葩招数现在，家居⾏业单单靠着传统的营销⼿段已经很难掀起轩然⼤波，结合移动互联⽹的创意营销在这种情况下便应运⽽⽣了，正不断颠覆家居⾏业传统的营销套路。
家居⾏业利⽤各种奇葩营销招数博取⼀时销量的成功案例数不胜数，可是，利⽤独创营销⼿段将⾃⼰企业品牌做成⾏业奇葩的却并不多。
其实，凸显个性化、品牌化的直接营销⽅式才是将企业做成⾏业奇葩的关键。
只要抓住营销核⼼，结合最新的移动互联⽹转播⽅式，才是家居⾏业最奇葩的⾼⼤上营销招数。
经过过市场考验发现，有些家居企业果真在⾏业⾥成为⼀朵成功的奇葩。
坚守实体店的宜家我要说的第⼀个企业却是在当今所有⾏业领导者都向互联⽹转移的时候，它却⼀根筋坚守实体店经营模式的宜家。
宜家成为实体店经营逆势增长的家居奇葩，不是因为家居品类的特殊优势，不是因为宜家的供应链强⼤，⽽是因为宜家坚守营销的3⼤不死秘籍：1、直接营销爆品为王：宜家的爆品，绝对是⼤师级设计，屌丝级价格。
这种价格与价值优势最⼤性价⽐的爆品，遍布在宜家店的每个区间，让消费者最⼤程度感受到宜家家居的整体感觉是性价⽐很⾼。
2、⾼逼格的个性：⼀个品牌竟然创造了⼀种风格——宜家风，表⾯上卖的是简洁、美观以及价格合理，背后却有着北欧式平等⾃由的精神。
其实，宜家也是⼀个贩卖情怀的⾼⼿，⼀直保持着较⾼逼格，不能不说是⼀个奇迹。
3、企业品牌化营销：宜家⽤⼀体化品牌营销模式不只是来⾃于营销，⽽是让⽤户体验形成宜家⼝碑，直接来⾃于⽤户体验的创新和引领。
你会发现，宜家的⼴告宣传注重的不是产品的展⽰，⽽是⼀种家居带来的舒适居住感受传达。
这种植根于宜家精髓的营销⽅式，你可以在实体店体验到宜家风格带来的平等⾃由情怀，独具创意的个性化家居选择，更对宜家品牌产⽣情感认可。
卖健康睡眠⽂化的慕思慕思的营销⽅式可以说是中国家居⾏业的经典成功案例，⾸创全球健康睡眠系统，云⾳乐睡眠系统，⽬前在全球已经拥有2300多家专卖店。
床垫活动营销方案范文
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对睡眠质量的要求越来越高，床垫作为睡眠的基石，其重要性不言而喻。
为满足消费者对高品质床垫的需求，提升品牌知名度，扩大市场份额，特制定本次床垫活动营销方案。
二、活动目标1. 提升品牌在床垫市场的知名度和美誉度。
2. 促进床垫产品销售，提高市场份额。
3. 增强消费者对品牌床垫的信任度和忠诚度。
4. 吸引新客户，拓展销售渠道。
三、活动主题“睡眠品质，从选择开始——XX床垫，品质生活新体验”四、活动时间2023年5月1日至5月31日五、活动地点线上线下同步进行，线下主要在品牌专卖店及合作商场，线上主要通过官方网站、电商平台及社交媒体平台。
六、活动内容1. 优惠促销- 线下活动：活动期间，全场床垫享受8折优惠，部分爆款产品直降1000元。
- 线上活动：活动期间，官网及电商平台推出限时秒杀、满减优惠等活动。
2. 赠品活动- 线下活动：凡购买床垫满5000元，即可获得价值500元的品牌枕头一个。
- 线上活动：线上购买床垫满3000元，即可获得价值300元的品牌被芯一个。
3. 体验活动- 线下活动：在专卖店设立体验区，消费者可现场体验床垫的舒适度。
- 线上活动：线上开展“床垫试用”活动，邀请消费者免费体验床垫，并收集反馈意见。
4. 互动活动- 线上活动：通过社交媒体平台开展“我的睡眠故事”话题讨论，鼓励消费者分享自己的睡眠体验，优秀作品将获得奖品。
5. VIP专享- 线下活动：VIP会员可享受专属折扣，同时赠送精美礼品。
- 线上活动：VIP会员可优先参与秒杀活动，享受更多优惠。
七、宣传推广1. 线上宣传- 官方网站、电商平台、社交媒体平台发布活动信息。
- 与知名KOL合作，进行产品推广和体验分享。
2. 线下宣传- 线下专卖店、合作商场张贴活动海报。
- 与家居行业媒体合作，进行活动报道。
八、活动效果评估1. 销售数据：统计活动期间床垫销售数量、销售额等数据。
2. 品牌知名度：通过活动前后的市场调研，评估品牌知名度的提升情况。
慕思床垫微电影营销
慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，再也不只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销或许是值得试探的下一步。
慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已是老生常谈的策略手腕，一部微电影不管从播放时长仍是内容容量上讲，都远大于一那么广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除Logo、台词植入、产品露出手腕外，是不是还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。
观看发觉，从2021年到2021年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时刻门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的一起特点之一是制作精巧，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。
第二，植入形式巧妙，从头至尾品牌与影片巧妙融合，大体看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。
从所达到的成效来看，也是超级乐观的。
《时刻门》在2021年56首映礼盛典上，取得最具营销价值奖。
《床上关系》上线当日点击过百万，截至2021年7月29日，其网络点击总量已冲破1.4亿，并也多次在业内荣获各大奖项。
在微电影市场，冲破1亿点击量的微电影屈指可数。
这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已通过去，微电影营销正在进入一个深开发时期，什么是深开发？微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。
“广告主们要有如此的意识——微电影不是一部大广告，若是当做广告片来拍，再大的投入你都输了。
跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入实际上是品牌理念植入。
”李浩总结说。
转头分析《床上关系》什么缘故能够取得过亿点击率，缘故也正在于此。
这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作进程中不只是起到投资作用，而是之前期策划、剧本创作、演员挑选到拍照、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体此刻影片中，慕思品牌的硬植入却并非多。
整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推行上升到健康和谐的家庭关系，进而提倡消费者成立起健康睡眠意识。
2018-慕思床垫广告-推荐word版 (5页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==慕思床垫广告篇一：201X年上半年十大品牌床垫201X年上半年十大品牌床垫1. 艾玛诗(Emers）(国际床垫最高权威——国际睡眠协会（ISPA）认证；2. Simmons（席梦思）中国市场上最受大众青睐的床垫品牌；3. Sealy（丝涟）连续30余年保持全球销量冠军；4. 喜临门床 201X上半年床垫十大品牌排名中排名第一位；5. King Koil（金可儿）1898 年，Samuel Bronstein先生在美国明尼苏达的一个小城圣保罗开启了King Koil金可儿的百年传奇；6. 穗宝床垫获得超过1000万的直接用户，获得了广大消费者的信赖；7. 慕思床垫201X年在中国迅速发展壮大，形成了1600多家专卖店的网络销售点；8. Mlily梦百合畅销美国；9. 雅兰床垫国家免检产品,香港名牌；10. 软糖床垫 201X 智能床垫的先行者。
篇二：慕思广告策略与实施报告 (完整版)* * * * * 慕思品牌管家 2、慕思寝具集团发展方向：专注于以下四个领域的建设性工作，并致力成为业界的领导厂商。
1）个人睡眠整体系统领域的研究 2）提供优质的寝具产品 3）在寝具的科技应用方面 4）在整个寝室环境的艺术文化慕思品牌管家 3、慕思企业品牌个性描述：永远是这个行业的领跑者，当竞争对手想学他时，他已经跳到未来3-5年的位置。
他是战略者，也是一个极速的传播者。
慕思品牌管家 4、慕思企业品牌广告语： 1）如果一个人调整了自己，就会让自己去帮助别人，会赢得对方喜欢、尊重和认同。
如果不断地调整自己，去支持别人时，会影响更多人，甚至整个世界。
这是成功人士心理的共鸣和情感认识。
2）把握自己的健康和睡眠，就会去选择好的床，“把握”自己和伴侣和家人的睡眠健康，就会而选择自己信任的“健康睡眠软床”。
慕斯床垫营销策划方案
慕斯床垫营销策划方案一、市场分析在当前社会发展背景下，人们对于生活品质的要求越来越高，床垫作为重要的睡眠用品，对于人们的睡眠质量和健康起着至关重要的作用。
然而，传统床垫的弹性、支撑力以及呼吸透气性等问题限制了人们的睡眠质量。
针对这一问题，慕斯床垫作为新型床垫材料应运而生，以其优良的品质、注重人体工程学设计以及健康环保等特点受到了市场的广泛关注。
二、目标群体定位1. 年轻人群体：年轻人追求时尚、品味，注重舒适睡眠体验。
2. 高端消费人群：高收入人群对于舒适生活品质的要求较高，愿意在床垫上投资。
3. 中高端商务人群：商务人群工作压力大，需要一个能够保证充足睡眠质量的床垫。
三、产品特点1. 优质材料：慕斯床垫采用优质慕斯材料，柔软舒适，能够有效分散人体的压力，提供更好的支撑力和弹性。
2. 人体工学设计：床垫符合人体工学设计原理，能够提供最佳睡眠姿势，减少肌肉压力，对颈椎和腰椎起到良好的支撑作用。
3. 健康环保：慕斯床垫采用健康环保的材料，无异味、无甲醛，对人体健康无害。
4. 高透气性：床垫表面布料采用透气性好的面料，能够保持床垫内部的空气流通，提供清爽和舒适的睡眠环境。
四、营销策略1. 品牌宣传a. 打造品牌形象：通过与知名设计师合作，设计独特的外观和标志，注重品牌的设计感和时尚感。
b. 媒体宣传：在各大媒体平台投放广告，包括电视、报纸、杂志以及网络广告等，提高品牌的知名度和关注度。
c. 线下活动：举办床垫试用活动，邀请目标消费群体进行试用，并针对活动参与者进行问卷调查，收集消费者的反馈和需求。
d. 社交媒体推广：利用微博、微信公众号等社交媒体平台，发布与床垫相关的资讯、睡眠健康知识等内容，提高品牌的曝光率。
2. 渠道拓展a. 建立品牌形象的概念店：选择高流量、高消费水平的商业中心，打造具有品牌特色的专卖店，展示慕斯床垫的优势和特点，吸引目标消费群体。
b. 线上销售渠道：利用电商平台进行产品销售，通过促销活动、优惠券等方式提高线上销售额，吸引购买者。
微电影营销策划方案
微电影营销策划方案篇一：微营销策划方案微营销计划方案目录一、前言二、微营销的释义三、微营销优势四、微营销策划的目的与动机五、微营销定位六、微营销平台的具体实施七、微营方案各项费用预算八、微运营管理方案九、微营销战略十、人员组建十一、实践中注意的事项一、前言在当今市场信息科技爆炸的时代，信息的传播由原来的电视广告，派发传单，报刊杂志广告专栏，电视广播等等传统营销模式转变为手机，电脑普及的网络营销时代。
也使得营销出现了新的模式：B2B营销模式，B2C营销模式，搜索引擎广告模式，EMALL邮件模式，博客模式，微博模式，以及当今最为火热的微信模式。
最主要的是网络营销没有国界，没有种族，没有地域，他能更好地跨越道道阻隔进入世界每个角角落落。
作为信息时代的企业，要想长远的发展下去，务必适应这个信息时代，借助信息交流工具使自身长青永驻。
既然网络模式营销的重要，我们选择出了微博，微信营销模式与电商模式辅助结合的营销理念。
二、微营销释义微营销是以移动互联网为主要沟通平台，配合传统网络媒体和大众媒体，通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通，建立和转化、强化顾客关系，实现客户价值的一系列过程。
中国互联网协会网络营销工作委员会专家委员杜红超先生提出，从操作理念上，微营销更强调“潜移默化”、“细节入微”和“精妙设计”。
微营销的核心手段是客户关系管理，通过客户关系管理，实现路人变客户、客户变伙伴的过程。
微营销的基本模式是拉新（发展新客户）、顾旧（转化老客户）和结盟（建立客户联盟），微营销=微博+微视（微电影）+个人微信+二维码+公众平台+公司微商城。
微营销就是将线上线下营销整合起来，线下引流到线上支付，线上引流到线下（实体店面）浏览。
微营销是现代一种低成本、高性价比的营销手段。
与传统营销方式相比，“微营销”主张通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个涉及研发、产品、渠道、市场、品牌传播、促销、客户关系等更“轻”、更高效的营销全链条，整合各类营销资源，达到了以小博大、以轻博重的营销效果。
慕思家居网络市场营销
慕思家居网络市场营销前言人类的脚步早已迈入21世纪，随着网络这几年的飞速发展，时代的车轮已经驰上E-mail 漫天飞舞的知识经济高速公路，人们也越来越多的感受到网络对生活的影响。
在日本甚至连厕所里用的马桶也与网络链接，更别提现在正在积极推广的宽带网络、3G手机、数码影像设备了。
当我们静下来仔细的一想的时候，会猛然发现自己其实已经生活在了一个实实在在的与网络密切相关的网络生活中。
我们已经算的上是一种新的生活形态人类，或者说是E人类了，而我们正处于的时代也可以称之为--E时代。
不得不否认，网络对人们起了很大的影响，网购更加成为一种时尚。
这就使大部分的企业为了拓展市场进行网络营销。
由于暑假在东莞慕思家居行业做过一段时间营销，对慕思家居有一定的了解。
所以在此对慕思进军网络市场营销进行浅析。
一、网络市场营销的必要性：1、网络营销成本低。
无论是做怎么样活动，或者宣传，都要花费大量的人力，物力。
而相比之下网络营销只需网络营销员坐在工厂里，轻轻的敲动手中的键盘，用电话和客户沟通，就可以把客户带进慕思的实体店里，从成本上看很划算。
2、网络营销可以更快更准确的找到目标人群，而且目标人群的反感程度比较低，省时省力省心。
试想一下，当你站在大街上发传单，站在楼道里不停地寻找装修客户时候，花费了多少心血?有时候找半天，不一定找得到装修业主本人。
而网络营销员只需坐在工厂，打开电脑，进入相关的高档小区的相关装修论坛，楼盘装修QQ群。
等等，大多时候都可以在网上直接找到真正的目标客户。
或者目标客户无论在什么时候想买产品了，点击相关网络就可以看到慕思的软文广告，慕思面向的都是文化阶级品味的都很高的人，上网的客户本来就比其它低端产品的人群多。
所以网络营销是慕思迟早必须要涉及的领域。
3、有助于慕思公司的全面发展。
每个网络营销员身上背负的责任重大，担负着品牌宣传、市场调查、最新信息发布、网络上与实体店搭线销售、网络咨询、及时了解客户需求、客户意见反馈、改善顾客服务、解决网络投诉等一系列的任务。
【精编范文】慕思床垫广告词大全-优秀word范文 (15页)
为同类媒体最高。
dm局限性：
因其同为报纸媒体，其优缺点与晚报类似。但dm其覆盖人群中，高端客户比较少，因其
经营形式与晚报不同使广告缺乏可信度。 -----------------建议开业期间以及促销活动期间酌情投放
四、户外广告 户外广告的主要特征有：
== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==
慕思床垫广告词大全
篇一：慕思广告词
慕思全年广告媒体投放计划书
一、品牌定位
高端定位.平顶山暂无竞争对手。
二、推广概要
以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系
统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。 广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特
一、晚报
平顶山晚报的优点 ：
1.传播速度较快，信息传递及时晚报出版周期短，信息传递较为及时.睡眠系统对于平顶山来说还是一种新产品，就可利
用报纸，及时地将信息传播给消费者。
2.报纸信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅
来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些
据悉慕思此次携手五大主要媒体发布睡商调查报告在全体公民中开展睡商调查近年来睡商作为一个全新的词汇逐渐进入人们的视野它记录了个体对睡眠知识的了解程度自我心理认识的过程以及与他人环境社会的关系和适应程度全民睡商大调查目的在于让公众重新省视睡眠健康状况意识到睡眠质量现状并积极参与到解决睡眠问题的行列中来
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营销策划-2020年慕思321世界睡眠日活动方案
2020年慕思3.21世界睡眠日促销活动方案一、活动目的：转化直播客流，提高成交客单价二、活动时间：2020年3月10日—3月31日三、活动主题：促销主题：慕思321世界睡眠日广告语：买主卧，送次卧次卧/沙发/儿童床指定款自选其一主KV：四、促销细则：A 中国女排款床垫，新品预售名称：慕思太空树脂球·中国女排款床垫型号：MZZ1-022尺寸：180*200cm零售正价：25900 元活动价：19999元（相当于7.7折）A1中国女排助威款沙发春季特惠名称：Simon西蒙型号：CA02-216规格：双扶手三人位（300）+脚踏（560）尺寸：2320×940×810+970×970×400 零售正价：16152活动价：12999（8折）B 买主卧，送次卧/儿童房备注：*买主卧，任选送次卧/儿童房产品——举例说明：——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额2.98万元。
则王先生，可从满2.98万就能送的任意品牌产品中，任选1个。
部分产品加少量差价，即可任选其中一个赠送产品。
——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额4万元。
则王先生，可从满4万就能送的任意品牌产品中，任选1个。
满选送说明：以上赠送，不重叠享受。
即不能同时享满4万的赠品，又享2.98万的赠品，只可选其一。
B1、正价买沙发地柜送茶几注：购买CA02-852沙发，CA02-DG30地柜总价值25195元，送价值5162元的茶几。
C 买主卧，送沙发D焕新好眠，开年特惠慕思|CaliaCA02-CT05餐台灰太狼大理石1380×750 1020716800 CA02-CY33餐椅*5把水曲柳灰橡色+超纤皮+棉麻布540×620×8502160X5=10800CA02-CT32餐桌灰橡色漆1600×900×750 471610699 CA02-CY31餐椅*4把水曲柳+超纤皮568×585×800 2158X4=8632东莞慕思寝具销售有限公司2020-03-08品牌与公共关系部总监签批: 总裁签批：。
床垫影视广告创意策略
床垫影视广告创意策略第一篇：床垫影视广告创意策略核心策略：选用个性与喜临门品牌形象高度契合的巩俐为代言人，诠释喜临门的“高贵经典”，让受众产生绝妙的品牌联想创新点：用创意为名人广告增色，加强其广告效果名人之于广告的作用，正如梦想之于人的作用——意义非凡。
当名人成为品牌的代言人，其声望就会转化为一种巨大的“广告生产力”，迅速推动品牌发展。
名人的名字本身就是一个名牌，是一种最好的广告载体。
做有创意的名人广告——“喜临门”床垫影视广告创意策略广州东方船广告有限公司名人之于广告的作用，正如梦想之于人的作用——意义非凡。
当名人成为品牌的代言人，其声望就会转化为一种巨大的“广告生产力”，迅速推动品牌发展。
名人的名字本身就是一个名牌，是一种最好的广告载体。
1984年，耐克斥资250万美元购买乔丹的“穿鞋权”——仅仅是让乔丹穿它的鞋，竟花费了数百万美元之巨！很多吗？那好，我们来看看耐克这些年来销售乔丹系列的所得——26亿美元！而据《财富》评估，受乔丹影响的相关产业达到100亿美元，并且，这个数据仍在被不断刷新。
名人之于产品推广和销售的巨大杀伤力，由此可见一斑。
东方船（中国）影视传播机构广州公司，始终把名人广告诉求策略看做一把不可或缺的品牌利刃，在近年来成功拍摄的多部名人广告中，合作伙伴有孙楠、杨丽萍、徐静蕾、张娜拉、何洁等，在达到广告效果的同时，积累了大量名人代言广告的经验。
这种同一方式、不同市场背景下的多元演绎，令客户的品牌策略得到清晰、有效的传达。
2006年9月2日，广州东方船成功拍摄了巩俐代言的喜临门床垫影视广告，在与国际明星代言人合作的道路上，迈出了坚实的一步。
以下便是关于此次巩俐代言影视广告的整体创意策略。
消费者认同重于业界认可时至今日，床垫已经成为成长率很高、规模日益扩大的朝阳产业。
全国床垫市场的需求量已经高达每年1800余万张，产值约110亿元，增长率为38％左右。
由于运输、产业规模等因素，目前我国床垫市场尚未形成全国性的大品牌，仍呈割据态势。
营销策划-2020年慕思321世界睡眠日活动方案
2020 年慕思 3.21 世界睡眠日促销活动方案一、活动目的：转化直播客流，提高成交客单价二、活动时间：2020 年3月10 日—3 月31 日三、活动主题：促销主题：慕思321 世界睡眠日广告语：买主卧，送次卧次卧/ 沙发/ 儿童床指定款自选其一主KV ：四、促销细则：A 中国女排款床垫，新品预售名称：慕思太空树脂球·中国女排款床垫型号：MZZ1-022尺寸：180*200cm零售正价：25900 元活动价：19999 元（相当于7.7 折）A1 中国女排助威款沙发春季特惠名称：Simon 西蒙型号：CA02-216规格：双扶手三人位（300 ）+脚踏（560 ）尺寸：2320 ×940 ×810+970 ×970 ×400 零售正价：16152活动价：12999 （8 折）B 买主卧，送次卧/ 儿童房备注：*买主卧，任选送次卧/ 儿童房产品——举例说明：——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额2.98 万元。
则王先生，可从满2.98 万就能送的任意品牌产品中，任选1 个部分产品加少量差价，即可任选其中一个赠送产品。
——王先生，正价买任意品牌的主卧套床，满额4 万元。
则王先生，可从满4 万就能送的任意品牌产品中，任选1 个满选送说明：以上赠送，不重叠享受。
即不能同时享满4 万的赠品，又享2.98 万的赠品，只可选其一B1 、正价买沙发地柜送茶几注：购买CA02-852 沙发，CA02-DG30 地柜总价值25195 元，送价值5162 元的茶几C 买主卧，送沙发购买产品选送可选择的赠送产品零售正价买慕思任意品牌主卧套床（需包含床垫+床架+排骨架）满6万任选布艺或皮艺整套沙发布艺沙发：价值20000 元，TCK1-201 整套沙发（含三人位+无扶手单位，三色可选）+茶几。
（特别说明：沙发和茶几套装，只做套床满送，不做零售！！！）皮艺沙发：价值22000 元，TCD1-006 整套沙发（含双扶手单人位+双扶手三人位，三色可选）+ 茶几。
中国十大微电影营销案例
中国十大微电影营销案例1. 《夕阳红》：这部微电影通过真实的老人故事展现了家庭的情感和社会问题。
通过在社交媒体上发布预告片和花絮，吸引了众多观众，引发了关注和讨论。
2. 《明天会更好》：该微电影通过展现一个普通人与残疾孩子之间的感人故事，营造了积极向上的情绪氛围。
影片在微博等社交媒体平台上发布了一系列剧照和片段，激发了大量观众分享与讨论，成功引起了广泛的关注。
3. 《失真与现实》：这部微电影通过一个青年男子对记忆和现实的反思，探讨了年轻人追求自由、理想与成长的问题。
影片通过微信公众号进行推广，与年轻受众进行互动，成功建立了影片与观众的情感联系。
4. 《童年的盒子》：这部微电影通过一个女孩回忆童年的故事，唤起观众对童年时光的怀念，同时关注并倡导儿童教育和关爱。
该片在抖音等短视频平台上发布，并邀请网友参与童年回忆话题讨论，吸引了大量观众的关注和参与。
5. 《照亮未来》：该微电影通过两个年轻人的守望相助的故事，传递出关注弱势群体和社会公益的理念。
影片在微信群、微博话题等社交媒体上推广，号召网友参与公益行动，获得了广泛传播和社会认可。
6. 《爱的力量》：这部微电影通过真实的爱情故事，传递出相爱即使面对困难也不放弃的信念。
影片通过微信群、微博和抖音等平台进行推广，在观众之间引起了共鸣，引发了大量的讨论和分享。
7. 《追逐梦想》：该微电影通过一个女孩在追逐音乐梦想过程中的坚持和努力，鼓励观众追求自己的梦想。
影片在抖音等平台上发布，结合与粉丝的互动和分享赢得了广泛的赞誉和认可。
8. 《相守》：这部微电影通过真实的爱情故事展现了两个人之间相互扶持、坚持和守护的力量。
影片在微博上发布预告片和情节片段，逐渐引发观众的兴趣和关注。
9. 《隐形家庭》：该微电影通过一个隐形的困境家庭的故事，让观众了解到社会中存在的一些看不见的问题。
影片在微博和微信公众号上发布，并呼吁关注弱势社群，引起了公众的积极参与和讨论。
10. 《时光之舞》：这部微电影通过一位退休老人的故事，传达了积极向上、勇敢面对时光流逝的理念。
床垫新型营销方案
床垫新型营销方案一、背景介绍近年来，床垫市场竞争激烈，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求。
因此，床垫品牌需要不断创新，寻找新型的营销方案，来吸引更多的消费者。
本文将探讨一种全新的床垫营销方案，带领床垫品牌走向成功。
二、营销方案1. 创造个性化定制服务定制化是现代消费者追求的趋势。
床垫品牌可以根据消费者的需求，提供个性化的定制化服务，包括选择不同的材质、尺寸、硬度等。
消费者可以通过线上预约或线下体验店进行定制，让消费者感受到品牌的关注和体贴。
2. 强化社交媒体营销社交媒体是现代消费者获取信息的重要渠道，床垫品牌可以通过微博、微信、抖音等平台展示产品特点、用户评价，并定期发布优惠活动和品牌故事，吸引更多目标消费群体的关注和参与。
3. 打造独特的线下体验店线下体验店是床垫品牌接触消费者的重要场所，品牌可以设计独具特色的展厅，提供舒适的体验环境和专业的咨询服务，吸引消费者在店内体验产品，增强消费者对品牌的信任和认可。
4. 推出绿色环保系列产品如今，消费者对环保、健康的关注越来越高，床垫品牌可以推出绿色环保系列产品，使用天然材料、无添加化学物质，符合消费者健康需求的产品，积极响应社会责任，赢得消费者信赖。
三、实施步骤1. 完善定制化服务体系建立定制化服务流程，培训员工提高服务水平，通过产品展示、案例分享等方式向消费者传达定制化服务的重要性，引导消费者选择个性化定制产品。
2. 加大社交媒体宣传力度定期更新社交媒体平台内容，与消费者互动交流，提升品牌知名度和美誉度，利用社交媒体平台进行限时优惠活动、品牌活动等，吸引消费者参与。
3. 设计独特的线下体验店选址优越，店内设计时尚、舒适，设置床垫试睡区和品牌信息展示区，提供具体的产品展示和咨询服务，开展床垫知识讲座和品鉴活动，吸引更多消费者到店体验。
4. 推广绿色环保系列产品加大绿色环保系列产品推广力度，通过线上宣传、线下体验等方式宣传产品的环保特点和优势，加强产品与消费者之间的沟通和互动，鼓励消费者选择健康环保的产品。
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慕思床垫微电影营销，品牌你投对了吗？
[引言]在微电影营销这片土壤上，需要品牌开发的，不再只是简单的logo植入或产品露出，价值观营销也许是值得思考的下一步。
慕思床垫品牌借助微电影进行营销，也已经是老生常谈的策略手段，一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲，都远大于一则广告，但如何能够将微电影物尽其用？方式上，除了Logo、台词植入、产品露出手段外，是否还有更深层次的营销思路，都值得品牌去考虑。
观察发现，从2012年到2013年，已经有一批企业正在尝试微电影营销的深开发，例如红星美凯龙投拍的《时间门》、慕思寝具投拍的《床上关系》，他们的共同特征之一是制作精良，从导演、演员到剧情，都不亚于院线影片。
其次，植入形式巧妙，从头到尾品牌与影片巧妙融合，基本看不到硬性露出，且最终能够做到线上线下整合传播。
从所达到的效果来看，也是非常乐观的。
《时间门》在2013年56首映礼盛典上，获得最具营销价值奖。
《床上关系》上线当日点击过百万，截至2013年7月29日，其网络点击总量已突破1.4亿，并也屡次在业内荣获各大奖项。
在微电影市场，突破1亿点击量的微电影屈指可数。
这似乎在向品牌传递一个讯息，浅层次的logo植入已经过去，微电影营销正在进入一个深开发时代，
什么是深开发？
微电影最巧妙的植入方式是什么？对此56网市场营销副总裁李浩给出的关键词是“品牌理念植入”。
“广告主们要有这样的意识——微电影不是一部大广告，如果当做广告片来拍，再大的投入你都输了。
跟logo、产品植入先比，微电影营销最巧妙的植入其实是品牌理念植入。
”李浩总结说。
回头分析《床上关系》为什么能够取得过亿点击率，原因也正在于此。
这部微电影中，慕思寝具作为投资方，在项目运作过程中不只是起到投资作用，而是从前期策划、剧本创作、演员挑选到拍摄、剪辑、影片上线，进行全程深度参与，但体现在影片中，慕思品牌的硬植入却并不多。
整部影片由年轻夫妻的一次争吵开始，将品牌推广上升到健康和谐的家庭关系，进而倡导消费者建立起健康睡眠意识。
影片反映了现实中男女之间、婚姻之中、家庭之间的
故事，折射了房子、打拼、北漂、生存等社会问题。
故事接地气、具有很强的社会普遍性，它能引起人们的共鸣，才能得到网友的转发。
这也从侧面说明了微电影的本质仍然是电影，即使是由品牌投拍，仍然需要好故事。
事实上“亲力亲为打造微电影，其实只是慕思寝具进行价值观营销中的一环而已。
”慕思寝具总裁姚吉庆解释。
因为营销1.0时代，企业只需要一心一意制造商品，消费者自然会来买；营销2.0时代，企业懂得了洞察消费者，通过细分市场，来制造满足不同消费需求的商品；如今营销3.0时代到来，品牌需要与消费者进行情感沟通，从某种意义上讲，价值观营销将是未来重点。
当企业将营销方向定位为基于情感沟通的价值观营销时，营销手段自然不再是简单的产品及logo植入，情感共鸣更重要。
内容为王打破传播瓶颈
根据制片方UMG联播传媒提供的数据显示，《床上关系》上线一周，各大视频网站点击排名均位居前三甲；上线不到一个月，总播放量突破7000万人次。
《床上关系》用300多万元的制作推广费，成为了2012年度名人转发最多的微电影之一，并获得多个奖项，这不禁引发相关微电影制作单位的反思——一部微电影制作完成并不是真正的结束，传播渠道很重要。
视频网站仍是微电影传播的最主要平台。
李浩向我们透漏，2012年，中国微电影市场的产量大约在1万部，但最终能够被56网挑选出来，在首映礼平台的只有115部影片。
2013年微电影容量将达到2万部，但能入选被展播的数量只有150部左右。
如何能够在大批量的微电影中脱颖而出？李浩认为还是内容为王。
“微电影与视频网站间存在着博弈过程，影片精彩，平台非常愿意拿出最好的资源对其进行推荐，因为这样可以提高用户浏览量，主动权在微电影手中。
但是内容不好，主动权就将在视频平台手中。
”
《床上关系》之所以能够引发大范围的社会关注，也正是因为它具备优质微电影的全部特质。
“知名导演+资深演艺派+网络红人”的制作模式让《床上关系》与其他微电影拉开了距离。
《床上关系》由国际知名导演张元执导，在演员构架上，除了张元推荐的实力派演员开心麻花的沈腾、文艺片女王李昕芸外，影片还邀请新浪微博红人作业本（粉丝量572万）、出版人王小山（粉丝量142万）参演，跨界混搭，确保了影片的可看性。
所以说，在深挖微电影价值方面，品牌一定要算懂眼球经济和品牌形象这笔账。
“营销要赚眼球，但更要把握尺度，特别是进行数字营销，一味博噱头只会造成对品牌的伤害。
相比之下，情感共鸣更具备持久的影响力。
”姚吉庆分享他的观点。
简化硬性植入这种做法，可能第一时间在营销效果衡量上并不讨巧，但随着不断积累沉淀，在消费者心中建立起的情感认可所带来的市场表现是可观的。
2013年，在市场环境不佳的情况下，慕思寝具截止到目前，销售额比去年同比高出50%左右，从某种意义上讲，也有力的证明了慕思寝具借助微电影进行价值观营销策略的正确性。
后期营销意识
《床上关系》能够取得成功的另一个原因还在于它的后期营销意识。
因为很少有制作团队会为一部微电影举办声势浩大的首映礼，但《床上关系》却选择以这样的方式打响微电影营销的第一枪。
首映礼当天，有近两百多位娱乐文化名人参与，此外，慕思的宣传团队还制造了与《床上关系》主题相关的话题，比如，夫妻间最容易激怒对方的话语，充分利用微博来营销。
而且早在首映礼举办之前，导演与主创人员便在微博上热推。
影片上线后，那英、王小帅、李开复等名人纷纷自动转发，实现微博口碑的滚雪球效应。
事实上，很多品牌投资赞助微电影，都会有这样的误区，认为投资拍了微电影，怎么能再花钱去营销呢？但其实后期的营销很重要，因为微电影市场已经不是《老男孩》的阶段，产量少，只要有好内容就能引爆社会效应。
《小时代》票房高也不只是依靠内容，营销非常重要，“在内容好的基础上，微电影的制作费用与营销费用的比例应该是1：3。
”李浩总结表示。
“慕思寝具进行微电影营销，取得成功的原因也在于它在保证质量的同时，又肯在营销上花功夫，也正因于此，慕思寝具在近期投拍上线的微电影《艳遇》同样被业内看好。
”
很多成功的国际公司愿意投资在文化事业上，原因在于，这样不仅可以提升品牌形象，而且可以以此作为宣传点，在线上、线下进行整合营销宣传。
透过慕思寝具的一系列的营销活动可见，对于企业而言，营销3.0不只是一个口号，而是一种营销思维方式，从所倡导的核心价值观出发，围绕该理念开展系列营销活动。
未来，随着技术发展，中国企业在产品制造方面与国际的差距将逐渐缩小甚至超越，核心价值观、情感定位、文化定位才是品牌的核心竞争力。
届时品牌也许只是个符号，其背后的文化认同、情感认同才是营销利器。