日化行业品牌分类介绍

• 1837年，中国还处在清末道光年间，英国正在大量输 入鸦片赚取清政府的真金白银，用资本换安逸，而远在大 洋另一端的美国，一个以生产蜡烛和肥皂为主的小作坊正 在悄然成长，百年之中它构建了自己的日化帝国，这就 是——P&G（宝洁公司）。
• 时至今日，经过173年的经营，宝洁公司已经成为名副 其实的“品牌王国”，宝洁公司全球雇员近10万，在80 多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品牌畅销 160多个国家和地区，其中包括织物及家居护理、美发美 容、婴儿护理、药品、健康护理、食品及饮料等。
• 该企业品牌在World Brand Lab编制的2006 年度《世界品牌500强》排行榜中名列第37，在 《巴伦周刊》公布的2006年度全球100家大公司 受尊重度排行榜中名列第3。
联合利华集团
联合利华集团是由荷兰Margrine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦 敦，分别负责食品及洗剂用品事业的经营。在全球75个国家设有庞大 事业网络，拥有500家子公司，员工总数近30万人，是全球第二大消 费用品制造商， 年营业额超过美金400亿元，是全世界获利最佳的公 司之一。2011年3月底，联合利华中国公司已决定暂缓原定于4月1日 执行的价格调整。
家用化工产业是以生产清洁、美化人及人的家居生活为目 的的化工产品的产业大类。基于产品大类间的内在联系 以及中国研究人员的长期习惯，家用化工各产品大类通 常被视为统一、联系的市场。
日化行业的分类
• 1、化妆品 （其中，化妆品产业规模最大。） • 2、 洗涤用品 • 3、 牙膏 • 4、 香味剂、除臭剂 • 5、 驱虫灭害产品 • 6、 其他日化产品
日化用品
日化企业
• 宝洁 • 联合利华 • 强生 • 上海家化 • 索芙特等
国内国外竞争者
宝洁
联合利华
强生 日化消费品市场
上海家化
隆力奇
宝洁集团
宝洁的创办者普洛斯特是美国俄亥俄州一家小店的售货员，他和盖 姆是一对连襟，脾气相投，两人经常互相串门，在一起喝咖啡、聊天。 盛夏的一天，普洛斯特造访盖姆，两人一道在楼前喝咖啡闲聊，盖姆夫 人在一旁洗衣服。普洛斯特突然发现，盖姆夫人手中用的是一块黑黝黝 的粗糙肥皂，与她洁白细嫩的手形成了鲜明的反差。他不禁叫道：“这 种肥皂真令人作呕！”普洛斯特和盖姆就此议论起该如何做出一种又白 又香的肥皂来。那个年代，使用黑肥皂是一件平常事，但有心的普洛斯 特却萌发出创业的念头。
• 不单如此，宝洁公司也是全球公认的“品牌管理西点军 校”，在全世界范围内，都有“宝洁系”这样的概念。宝 洁公司从一线员工，到高层领导，甚至CEO，一直都是猎 头公司最主要的目标，宝洁的管理方法和工作方式，是其 他企业竞相效仿的榜样。甚至有人戏称：“地球上只有两 种成功人士——宝洁的人，其他的人。”
行业品牌研究
L/O/G/O
第二讲 日化行业品牌（上）
日化行业
• 日化是指日用化学品，是人们平日常用的 科技化学制品，包括：洗发水、沐浴露、 护肤、护发、化妆品等等。
市场定义及概况
• 日用化工产业是生产与人的日常生活相关的化工产品的 产业大类。广义的日用化工产业分为家用化工产业与其 他日用化工产业。狭义的日用化工产业仅指家用化工产 业。
这是一个神话：
通用电气的CEO杰夫•伊梅尔特出身宝洁； eBay的前CEO梅格•惠特曼出身宝洁； 微软原总裁斯蒂夫•鲍尔默出身宝洁； 波音的CEO、3M前CEO吉姆麦·克纳尼宝洁出身； 甚至宝洁最主要的竞争对手联合利华的CEO保罗·波尔曼 也在宝洁校友录名单之中…… 宝洁公司，不是牛津、剑桥，也不是耶鲁、哈佛，它只 是一所企业的大学，他们都以曾在这所学校学习过而备感 自豪，宝洁培养出来的经理人遍布全球各个行业,特别是在 快速消费品和食品行业,更是充满了宝洁出身的经理人身影， 宝洁公司已经成为全世界企业经理人的培训学校和人才宝 库。
1929年，英国Lever公司与荷兰Margarine Unie公司签订协议，组 建Unilever (联合利华) 公司。经过80年的发展，联合利华公司已经成 为了世界上最大的日用消费品公司之一，在全球100个国家和地区拥有 163,000名雇员。2009财政年度，公司全年销售额约398亿欧元。
●联合利华的分类
• 宝洁公司目前是世界最大的日用消费品公司之 一，全球雇员近10万，在全球80多个国家设有 工厂及分公司，所经营的300多个品牌的产品畅 销160多个国家和地区，其中包括织物及家居护 理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食 品及饮料等。这也意味着，在世界各地，宝洁公 司的产品每天与全球160多个国家和地区消费者 进行三十亿次的亲密接触。
他和盖姆决定开办一家专门制造肥皂的小公司，名称就用他俩名字 的头一个字母P和G，于是公司的名字就叫P&G公司。普洛斯特聘请自己 的哥哥威廉姆当技师，研制洁白美观的肥皂。经过一年的精心研制，一 种洁白的椭圆肥皂出现在他们的面前。普洛斯特和盖姆欣喜若狂。
像面对刚刚诞生的婴儿一样，该给它起一个什么动听的名字呢？ 普洛斯特煞费苦心，日夜琢磨。星期天，普洛斯特来到教堂做礼拜， 一面想着为新肥皂命名的事，一面听神甫朗读圣诗：“你来自象牙似 的宫殿，你所有的衣物沾满了沁人心脾的芳香……”普洛斯特心头一 热：“对！就叫‘象牙肥皂’。”象牙肥皂洁白如玉，名称又语出圣 诗，能洗净心灵的污秽，更不用说外在的尘埃了。美好的产品，圣洁 的名字，谁能不爱？P&G公司为此申请了专利。为了把这种产品推向 市场，普洛斯特和盖姆求助于广告。他们聘请名牌大学的著名化学家 分析“象牙肥皂”的化学成分，从中选择最有说服力和诱惑力和数据 ，巧妙地穿插在广告中，让消费者对“象牙肥皂”的优良品质深信不 疑。P&G果然一炮打响，他们成功了！
Байду номын сангаас
食品
和路雪、 立顿、家乐 、四季宝等
家用
个人护理
金中纺华、等奥妙、多旁夏氏士芬、莲、清力等扬士、、
联合利华旗下品牌
二.宝洁多品牌战略
• 宝洁的众多品牌我们耳熟能详，其图 标如下：