陌陌社交网络传播方案课件
新媒体传播与社交媒体营销培训ppt
新媒体传播的伦理与法律问题
保护隐私
在传播过程中，应尊重个 人隐私，避免泄露他人个 人信息。
尊重版权
确保使用的媒体内容不侵 犯任何版权，避免盗版和 非法复制。
避免误导
传播的信息应真实可靠， 不传播虚假或误导性内容 。
社交媒体营销的竞争格局与趋势
竞争激烈
随着社交媒体的普及，竞争越来 越激烈，企业需要不断创新以吸
图片类内容
包括摄影、插图等，适用于传 达视觉信息、引发情感共鸣。
音频类内容
包括音频直播、语音文章等， 适用于提供听觉享受、引发情 感共鸣。
文本类内容
包括文章、短文等，适用于传 达信息、分享知识。
视频类内容
包括短视频、直播等，适用于 传达动态信息、增强视觉冲击 力。
综合类内容
结合多种媒体形式，适用于打 造丰富多样的内容体验。
内容创作工具与平台推荐
文字编辑工具
如Microsoft Word、Google Docs 等，适用于文本内容的撰写和编辑。
02
图片编辑工具
如Adobe Photoshop、GIMP等，适 用于图片的编辑和设计。
01
03
视频编辑工具
如Adobe Premiere Pro、Final Cut Pro等，适用于视频的剪辑和制作。
引用户。
用户参与度
社交媒体营销的核心是提高用户参 与度，通过互动和分享增加品牌曝 光度。
短视频和直播营销
短视频和直播营销成为趋势，企业 需要紧跟潮流，利用这些平台进行 营销。
新媒体传播与社交媒体营销的创新与发展
跨平台整合
将新媒体和社交媒体整合，实现多渠道传播，提高品牌影响力。
数据驱动营销
利用大数据和人工智能技术，实现精准营销和个性化推荐。
陌陌联动活动策划方案模板
随着互联网技术的发展，直播行业日益繁荣。
陌陌作为一款热门的社交直播平台，为了提升用户体验，丰富活动内容，加强与同行业其他平台的交流与合作，特策划一场跨平台联动活动。
以下为陌陌联动活动策划方案模板。
二、活动目标1. 提升陌陌平台的知名度和影响力；2. 加强与同行业其他平台的合作关系；3. 丰富用户活动体验，提高用户粘性；4. 激发主播积极性，促进主播成长。
三、活动主题“共筑直播梦，共创美好未来”四、活动时间为期一个月（可根据实际情况调整）五、活动形式1. 跨平台主播互动：邀请其他平台主播参与陌陌平台活动，共同进行直播互动；2. 跨平台直播比赛：举办跨平台主播才艺比赛，设置不同赛段，评选出优秀主播；3. 跨平台活动互动：举办线上、线下活动，邀请用户参与，增强用户粘性；4. 跨平台主播合作：邀请其他平台主播参与陌陌平台节目制作，共同打造优质内容。
六、活动流程1. 活动筹备阶段（第1-2周）（1）确定活动主题、时间、形式；（2）与合作伙伴沟通，确定合作内容；（3）招募主播，进行培训；（4）制作活动宣传物料，进行线上线下推广。
2. 活动预热阶段（第3-4周）（1）发布活动预告，吸引用户关注；（2）主播进行预热直播，提高活动热度；（3）持续进行线上线下推广，扩大活动影响力。
3. 活动实施阶段（第5-6周）（1）举办跨平台主播互动活动，促进主播交流；（2）举办跨平台直播比赛，评选优秀主播；（3）举办线上、线下活动，邀请用户参与；（4）邀请其他平台主播参与陌陌平台节目制作。
4. 活动总结阶段（第7周）（1）对活动进行总结，分析活动效果；（2）颁发奖项，表彰优秀主播；（3）收集用户反馈，为后续活动提供改进方向。
七、活动预算1. 宣传推广费用；2. 主播邀请及培训费用；3. 线上、线下活动场地及物料费用；4. 奖项及礼品费用。
八、活动效果评估1. 活动参与人数及观看人次；2. 活动期间平台活跃度；3. 活动后用户反馈及口碑；4. 合作伙伴满意度。
(2024年)《网上交友新时空》PPT精美版课件
5
网上交友现状分析
市场规模
随着互联网普及率的提高，网 上交友市场规模不断扩大。
2024/3/26
用户群体
以年轻人为主，但中老年群体 也逐渐加入网上交友行列。
交友方式
以社交软件、交友网站等为主 要交友平台，同时也有部分用 户通过游戏、兴趣小组等方式 结识新朋友。
《网上交友新时空》 PPT精美版课件
2024/3/26
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目 录
2024/3/26
• 网上交友概述 • 网上交友平台与工具 • 网上交友技巧与策略 • 网上交友风险与防范 • 案例分析：成功网上交友经验分享 • 总结与展望
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网上交友概述
2024/3/26
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网上交友定义与特点
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探探
左滑右滑的交友模式，通过匹配算法 为用户推荐合适的对象。
2024/3/26
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交友APP功能与特点
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实名认证
多数交友APP要求用户进行实 名认证，提高交友安全性。
个性展示
用户可以通过个人主页、相册 、动态等方式展示自我，吸引
他人关注。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
匹配算法
根据用户的个人信息和喜好， 通过算法为用户推荐合适的交
在长期的线上交流中，用户可以逐渐建立 起信任关系，为线下见面和深入交往打下 基础。
2024/3/26
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03
网上交友技巧与策略
2024/3/26
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如何选择合适交友平台
确定交友目的
查看用户评价
选择适合自己的交友平台，首先要明 确自己的交友目的，如寻找恋人、结 交朋友、拓展人脉等。
网络营销综合实训课程-陌陌营销
5、推出针对周边的营销平台“到店通”，广告信息会直接出 现在附近用户中，准确影响周边的用户群体 6、陌陌群围绕着周边用户群体的需求构建圈子平台
7、陌陌营销与其他营销相比，成本低廉，非常适合周边开店 以及围绕本地环境销售产品
到店通的投放策略 1、图片为高清大图，从店铺招牌，产品细节到项目团队 2、每周更新最新产品及业务 3、定期到留言板更新店铺现场的氛围、顾客反馈等 4、增加附近功能，以及附加的业务，如免费WIFI、预订预约， 刷卡支付等 5、每天根据投放推广效果进行测试与分析，围绕着用户群体 每日在线时间，有针对性的投放广告
陌陌营销不是广告平台 20/80法则，二八定律
1
2
• 吸引关注 • 建立信任
建立 关系
80%
3 3
• 传播影响 • 购买成交
社交软件营销流程图
业绩来源——建立关系
陌陌营销的优势与特点 1、唯一专注于周边5公里社交的社会化媒体平台，针对本地周 边类商家营销有着强大的优势。
2、构建陌生人之间的社交、相比其他社交产品更倾向于维护 关系，陌陌更倾向于建立关系。
陌陌营销适合的产品 1、男性类(烟、酒、保健品等) 2、附近生活，商品（社区周边的店铺）。
3、年轻，娱乐产品（KTV、酒吧、餐饮类）
4、大众需求产品（日常生活类、快消品类）
5、可选需求、产品（人人都有需求，不是马上需要，如装修、 房产、婚庆、婚纱、保险等）
陌陌O2O工具“到店通” 1、精准的定时定向投放
2、丰富细致的效果展示
3、与目标客户实时沟通 4、低廉的广告投放费用（广告按照覆盖人数计费，最低至0.1元） 5、投放流程简单
第十二章 (2)教材配套课件
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
十二、陌陌即时通信系统
12.1.2 陌陌特点介绍
(1) 设计模式。根据GPS搜寻和定位身边的陌生人和群 组，高效快捷地建立联系，节省沟通的距离和成本。
(2) 免费传递。可以方便地通过陌陌免费发送信息、语 音、照片以及精确的地理位置，与他人进行各种互动。
十二、陌陌即时通信系统
12.2.1 欢迎界面布局
本 系 统 欢 迎 界 面 Activity 的 布 局 文 件 是 activity_welcome.xml，功能是通过ImageView控件显示背景图 片，且在界面下方通过两个Button控件显示“注册”和“登 录”按钮：
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
图12.6
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
十二、陌陌即时通信系统
设置生日界面Activity的实现文件是StepBirthday.java，功 能是验证用户设置的年龄的合法性，系统要求的合法年龄范 围在“12~100”岁之间。文件StepBirthday.java的具体实现代 码如下所示：
(3) 递送提示。即时了解信息送达的状态，“送达”、 “已读”等提示能让用户即时掌握信息是否被对方看到。
(4) 个人资料。可以在资料页存放多张照片，以及签名、 职业、爱好等信息，以增进其他人对用户的了解。
西安电子科技大学出版社
XIDIAN UNIVERSITY PRESS
十二、陌陌即时通信系统
(5) 场景表情。表情商店提供了丰富的表情，让聊天不再 单调，更加的生动活泼，符合移动社交的聊天风格。
网络推广实用技巧PPT课件
优势： 免费，见效快，直接带来流量，增加网站权重
不足： 百科类推广不允许携带明显广告内容
博客推广平台
新浪博客 网易博客 搜狐博客 腾讯博客 天涯博客 ………………
（可以直接将网址输入在内容中，在google中权重比较高）
维基百科
（比较适合全球化推广）
和讯百科 知识掌门人 互动维客 ………………………………………………….
分类信息展示形式
分类信息平台
天涯分类信息 58同城 口碑网 赶集网 百姓网 站台网 易登网 列表网 飞鸽传书网 ……………………………………………
问答推广
问答类网站推广是什么？ 问答推广是一种效果不错且比较常见的网络推
广方法之一。使用问答推广能起到多种推广效果 ，除能获得不错流量之外，还能起到口碑宣传， 增加有效外链，某些关键字还能在搜索引擎中获 得好的排名等等。 优势：
完全免费，效果持久，多种作用，操作简单
不足： 审核越来越严格如限制IP，依赖人力
东快车竞价 阿里巴巴网销宝 网站联盟营销 网站频道合作 网站广告投放 ..........
免费
微博 博客 微信 百科 问答 论坛 友链 分类信息 ..........
传统媒体
电视 报刊 杂志 广播 收音 名片 楼宇广告 户外广告 ..........
IM推广
什么是IM推广？ 通过即时通讯工具如QQ、MSN、微信
、陌陌一类达到传播推广信息，拓展营销范 围并且与潜在客户互动的网络营销方式。
IM推广≠ IM广告 优势：
成本低廉，反馈及时，针对性强，互动性强
不足： 持续性不佳，有时会造成反感
社交网络安全教育培训课件
社交网络具有开放性、互动性、 即时性等特点，使得用户可以更 加方便地与朋友、家人和其他志 同道合的人进行联系和交流。
社交网络的发展历程
社交网络的起源
社交网络最早起源于1990年代的美国，当时主要是一些基于兴趣爱好的社区网络，如早 期最具代表性的网站是“六度分隔理论”的实践者“赛博空间”（Cyberspace）。
详细描述
某网民在社交媒体上传播未经证实的 谣言，造成社会恐慌，被公安机关依 法拘留。
案例三：某大学生因个人信息泄露遭受诈骗
要点一
总结词
要点二
详细描述
保护个人信息，警惕网络诈骗
某大学生因个人信息泄露，被不法分子利用，骗取财产和 身份信息，造成严重损失。
案例四
总结词
加强账户安全保护，采用双重验证等安全措施
详细描述
社交网络上的用户身份难以验证，一些不法分子会假冒他人身份进行欺诈活动，如假冒公检法、银行客服等，诱 骗用户泄露个人信息或资金。同时，社交网络上也会有一些虚假广告和钓鱼网站，诱导用户点击或下载恶意软件 ，进而窃取个人信息或资金。
谣言与虚假信息传播风险
总结词
社交网络上谣言和虚假信息传播速度快，影响范围广。
详细描述
在社交网络上，应注意不要轻易透露个人敏 感信息，如身份证号、家庭住址、电话号码 等。同时，应避免点击来源不明的链接或下 载未经验证的附件，以免遭受网络攻击或诈 骗。在发布个人信息时，应仔细核对信息的 真实性和安全性。
识别和避免网络诈骗
总结词
识别和避免网络诈骗是维护社交网络安全的 重要措施之一，可以降低被骗的风险。
பைடு நூலகம்
社交网络道德规范
尊重他人
不得发表侮辱、攻击、 诽谤他人的言论，不得 侵犯他人的隐私和个人
社交媒体与网络营销培训ppt
03
在社交媒体、网站、线下门店等多个渠道开展整合营销活动，
提高用户参与度和转化率。
CHAPTER 05
社交媒体与网络营销的挑战与机遇
社交媒体与网络营销的挑战
竞争激烈
随着社交媒体的普及，企业间的竞争越来越激烈，如何在众多品 牌中脱颖而出成为一大挑战。
用户需求多样化
不同用户有不同的需求和偏好，如何满足用户的个性化需求是一 大挑战。
社交媒体特点
社交媒体具有实时性、互动性、 个性化、社群化等特点，能够快 速传播信息，促进用户间的交流 与合作。
社交媒体的发展历程
社交媒体的起源
社交媒体起源于20世纪90年代的 在线社交平台，如聊天室和论坛
。
社交媒体的发展 随着互联网技术的不断进步，社交 媒体经历了博客、社交网站、微博 、短视频等多个发展阶段。
社交媒体营销的内容创作
内容类型
创作多样化的内容，如文字、图片、 视频等，以吸引不同受众的关注。
内容传播
制定内容传播计划，通过不同的社交 媒体平台进行推广，扩大影响力。
内容质量
注重内容的质量和价值，提供有趣、 有用、有深度的信息，增用户粘性 。
社交媒体营销的执行与推广
平台选择
根据目标受众和营销目标 ，选择合适的社交媒体平 台进行营销活动。
详细描述：在实践应用中，企业可根 据自身特点和需求选择合适的网络营 销策略。例如，对于初创企业或新产 品，可选择通过社交媒体平台进行品 牌推广和用户互动；对于已有一定用 户基础的企业，可利用电子邮件营销 进行用户维护和再营销。同时，搜索 引擎广告也是提高品牌曝光和销售转 化的有效手段。
此外，实践应用中还需注意数据监测 和分析，通过数据反馈不断优化策略 和调整实施方案，以提高网络营销的 效果和投资回报率。
网络推广方案PPT课件
通过各种网络方式的推广，更为全面展现良好的公司的形象，树立公司的品牌效应。增加我们项 目在网上的曝光率，使更多的新老客户了解项目，增加售楼部的客户的来访量，从而完成近期销 售任务。
二、网络营销发展
网络营销向我们展现了最近的房产营销的发展新趋向，网上房产营销推广，多渠道网络信息的交 流和传播，网民通过网络了解房产信息，使网络看房、网络购房的人数逐年增加。我们应该树立 正确的网络营销观念、充分利用网络技术的特点，成功开展网络营销活动，借助网络技术把房产 销售做得更好。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广2
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广19组合
其他推广方法——置业顾问执行
一、 QQ信息推广
由于中国QQ有效使用用户达3.6亿人，QQ已经成为很多人生活中不可缺少的一部分，大家见面、 电话中已经不再只是交换电话了，QQ已经成为大众联系和交流第一大媒介。随着QQ功能的不断 完善，QQ群的产生也为很多同行业、同兴趣的人开辟了一个共同交流的环境。通过个人QQ和QQ 群的交流和宣传，相信也可以获得不错的效果——免费推广。
市场分析
营销分析
推- 广目的
推广策略
建议推广15组合
搜狐网
一、选择理由： 1、浏览量大——搜狐网在国内是国内影响力较大的网站，是各种信息的集敬地、内容丰富，知名 度和权威性均在行业内处于领先地位，日浏览量大，并且搜狐网不仅是大众网民获取各种信息的 习惯性网站，同时也是中国高端财富人群最关注的网站之一。
入频道的用户有明确的购买意向，精准性、 性价比更高。 2、搜狐网首页人群流量大，宣传图片与 文字链处于顶端位置昭示性强，顶端 强大的视觉冲击力可以吸引更多客户
陌陌社交网络传播方案PPT课件
2019/8/21
6
传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
2019/8/21
7
平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）
2019/8/21
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圈层：大众 卖点：多个
假如古代有陌陌
长文 【大众圈层】直发
@粽粽粽粽粽粽粽：假如古代就有了陌陌，那这些名人的 历史都要改变了…#陌陌有新奇#
2019/8/21
假如古代有陌陌
假如康熙有陌陌 不用千辛万苦微服私访了，陌陌“定点漫游”功 能随意穿越到各省县，查看附近的乡民主页上的 照片就能了解民生。
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圈层：大众 卖点：多个
如果宋江用陌陌
长文 【大众圈层】直发
@琢磨先生：#陌陌有新奇#如果宋江用陌陌，《水浒传》 前面10集将是这样的……
2019/8/21
如果宋江用陌陌 《水浒传》前面10集可能是这样的…
在“潜水”吧挖来混江龙李俊； 在“拳击”群找到行者武松； 定点漫游“大名府”收编玉麒麟卢俊义； 在“吐槽”吧安慰李逵，磕头拜把子； 在“附近活动-跟哥去打猎”结识小旋风柴进；
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
2019/8/21
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陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
社交媒体营销策略社交平台与品牌推广PPT模板
社交平台推广效果评 估
数据分析与评估方法
数据收集
通过社交平台的数据分 析工具，收集用户互动、 分享、评论等数据，了 解推广效果。
数据分析
对收集到的数据进行分 析，如用户增长率、互 动率、分享率等，评估 推广效果。
评估方法
根据数据分析结果，评 估推广活动的效果，如 ROI、用户满意度等， 为后续推广活动提供参 考。
社交平台与品牌形象的塑造
品牌形象的 传播
通过社交平台，品 牌可以更广泛地传 播其形象和价值观， 吸引更多的潜在消 费者。
消费者互动
社交平台为品牌提 供了一个与消费者 直接互动的平台， 可以更好地了解消 费者的需求和反馈， 从而改进产品和服 务。
品牌忠诚度 的建立
通过社交平台，品 牌可以建立与消费 者的长期关系，提 高品牌忠诚度，从 而增加市场份额。
通过社交平台，品牌可以与客户进 行实时互动，了解客户的需求和反 馈，提高客户满意度。
扩大品牌影响力
提高品牌知名度
促进客户互动
社交平台用户的特点与需求
用户特点 社交平台用户通常具有较高的活跃度和参与度，他 们乐于分享和互动，对品牌推广具有较高的接受度。
用户需求 社交平台用户希望获得有价值的信息和有趣的内容， 他们希望品牌能够提供个性化的服务和产品，以满 足他们的个性化需求。
推广效果优化与调整
01
数据分析
通过对社交平台推广效果的数据分析，了 解推广效果，找出存在的问题和不足。
02
调整策略
根据数据分析结果，调整推广策略，如调 整推广内容、推广方式、推广时间等。
03
持续优化
在推广过程中，持续关注推广效果，根据 反馈和数据分析结果，不断优化推广策略， 以提高推广效果。
如何在陌陌上做推广 -
如何在陌陌上做推广 ?陌陌是一款基于地理位置的移动社交应用，据数据统计目前已超过3亿的用户使用量，月度活跃用户达到8110万。
陌陌主要以男性用户占比65%和女性用户占比35%，陌陌的收费标准有CPM和CPC两种收费模式，CPM的价格是大概6元起，CPC底价0.5元,以下我们一起来看看如何在陌陌上做推广?一、适合行业陌陌信息流广告的最大特点就是受众群体偏年轻化，敢于尝试，喜欢新鲜流行的事物。
其用户就像陌陌经典的品牌广告：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，呆在熟悉的地方，见一样的人，不要什么都尝试，就这样活着吧。
”你的APP如果瞄准这批人，那陌陌的平台确实应该深入尝试。
1.婚恋行业陌陌基于本身是社交平台，目标非常的精准，婚纱行业婚恋行业在陌陌上进行广告投放再适合不过了。
2.游戏应用陌陌受众用户大部分集中在20-39岁之间，86%的男性用户，主要分布在北上广等较为发达的沿海地区，也正适合游戏应用的推广。
3.美容整形行业陌陌用户70%属于高消费人群，这类人群对美容瘦身的需求很高，如果这类行业在陌陌上投放广告，效果也是显而易见的。
4.金融行业小贷类以及信用卡类的产品和陌陌用户属性匹配度很高，目前在陌陌上面投放的此类产品也非常多，卡牛贷款、融360、招商银行都是长期投放的大客户。
5.线下实体店附近”是用户的高频需求，新店开业、月底促销等搞活动的时候，都可以使用陌陌营销，让附近的用户可以了解这方面的信息。
这种模式是非常适合实体店的推广。
6.电商行业根据陌陌用户爱美、爱表现、消费欲望比较强的特点，电商尤其是美妆、服饰类的电商是比较适合在陌陌上进行投放的。
二、陌陌广告形式信息流广告形式基本都是图文与视频的形式，陌陌也一样，主要表现有三种广告形式。
1.图标广告可用于“附近的人”中，拥有信息流原生展示环境，广告自然融入使用情境，在良好的阅读体验中传达产品信息。
2.图片广告图片广告支持高清大图以及三图两种不同的展示方式，完美突出产品特点，高效传递产品信息，适用于“附近动态”、“关注-关注”。
微信、陌陌产品分析PPT文档共34页
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
微信、陌陌产品分析4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
45、自己的饭量自己知道。——苏联
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
陌陌营销方案
陌陌营销方案第1篇陌陌营销方案一、项目背景随着移动互联网的高速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分，陌陌作为国内领先的人际社交平台，汇聚了庞大的用户群体。
为了充分利用陌陌平台的营销价值，为企业带来良好的品牌宣传和销售效果，现制定本营销方案。
二、目标定位1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 扩大潜在客户群体，提高转化率；3. 借助陌陌平台，实现精准营销；4. 提高用户活跃度，增强用户粘性。
三、策略规划1. 内容营销策略- 创造有趣、有价值、具有互动性的内容，提升用户关注度；- 结合品牌特色，定期推出主题活动，吸引用户参与；- 重视用户反馈，及时调整内容策略，满足用户需求。
2. 精准定位策略- 利用陌陌大数据分析，对目标用户进行精准定位；- 根据用户行为、兴趣、地域等信息，进行个性化推送；- 与陌陌平台合作，利用其广告系统进行精准投放。
3. 用户运营策略- 举办线上线下活动，提高用户活跃度；- 建立品牌社群，增强用户归属感；- 制定积分、优惠等政策，激励用户参与。
4. 口碑营销策略- 鼓励用户分享，扩大品牌影响力；- 与意见领袖、达人等合作，提升品牌口碑；- 监控网络舆论，及时处理负面信息。
四、具体执行1. 内容制作- 拍摄短视频、撰写图文，展示品牌故事、产品特点等；- 定期发布行业资讯、专业知识，提供有价值的信息；- 结合热点事件，制作趣味性、互动性强的内容。
2. 广告投放- 根据目标用户群体，选择合适的广告形式和投放位置；- 利用陌陌广告系统，设置精准的投放策略；- 定期分析广告投放效果，调整投放策略。
3. 活动策划- 线上活动：举办话题讨论、有奖问答、互动游戏等；- 线下活动：组织聚会、沙龙、讲座等活动，增加用户互动；- 联合陌陌平台，开展品牌合作活动。
4. 用户运营- 搭建品牌社群，邀请用户加入，定期发布品牌动态；- 制定积分政策，鼓励用户参与互动；- 定期开展线上线下活动，提高用户活跃度。
社交网络活动方案
社交网络活动方案社交网络的兴起极大地改变了人们之间的交流方式和社交习惯。
为了更好地利用社交网络平台进行推广，建立品牌形象，增加用户粘性和互动性，需要制定一套有效的社交网络活动方案。
本文将从目标设定、活动策划、内容创作和活动推广等方面，为您提供一套全面的社交网络活动方案。
一、目标设定在制定社交网络活动方案之前，首先需要明确活动的目标。
根据不同的需求和目标，可以设定以下几种类型的目标：1. 品牌推广：通过社交网络平台向更多的用户展示品牌形象和核心价值，提升品牌知名度和影响力。
2. 用户增长：通过社交网络平台吸引更多的潜在用户，增加用户群体规模。
3. 用户互动：通过社交网络平台与用户进行互动，提高用户粘性和用户忠诚度。
4. 产品推广：通过社交网络平台推广新产品或者促销活动，提高产品销售量和市场份额。
二、活动策划1. 活动主题：根据目标设定，确定社交网络活动的主题，主题需与品牌形象相符，吸引用户参与。
2. 活动类型：根据目标设定和品牌特点，选择适合的活动类型，例如线上互动问答、投票选举、抽奖活动等。
3. 活动规则：制定详细的活动规则，包括活动时间、参与资格、奖励设置等，确保活动的公平、公正性。
4. 奖励设置：为活动参与者提供有吸引力的奖励，鼓励他们积极参与并分享活动。
三、内容创作社交网络活动的内容是吸引用户参与的重要因素，下面是一些建议：1. 创意内容：设计有创意和趣味性的活动内容，吸引用户的注意力和兴趣。
2. 视频制作：利用视频方式展示活动内容，增加趣味性和可分享性。
3. 图文结合：结合文字和图片，形成优质的内容，吸引用户阅读和分享。
4. 用户参与：鼓励用户参与到活动内容的创作中，提供用户生成内容的机会，增加用户互动和参与度。
四、活动推广1. 社交媒体宣传：利用不同社交媒体平台进行宣传，发布活动信息和吸引用户参与。
2. KOL合作：与知名的社交网络KOL合作，通过他们的影响力和粉丝基础，扩大活动的影响范围。
社交媒体与网络营销培训ppt
学员们通过数据分析工具的使用和实践，都能够提升数据分析和效果 评估的能力。
未来培训计划
深入学习社交媒体与网络营销的高级技巧
未来计划邀请更有经验的讲师，为学员们讲解更多关于社交媒体与网络营销的高级技巧和 策略。
增加实践操作的机会
未来计划安排更多的实践操作课程，让学员们有更多的机会进行实际操作和学习。
如何利用Instagram Story进行 品牌宣传和推广。
Shopping
如何利用Instagram Shopping 功能进行产品展示和销售。
LinkedIn应用
Company Pages
如何创建和管理Company Pages，提高公司知名 度。
Groups
如何创建和管理Groups，增加专业领域内的互动 和交流。
发展期
成熟期
近年来，随着智能手机的普及和移动 互联网的发展，社交媒体平台逐渐成 熟，出现了微博、微信等具有广泛影 响力的平台。
21世纪初，随着互联网普及和移动通 信技术的发展，社交媒体平台开始多 样化，出现了博客、社交网络等。
社交媒体的主要类型
社交网络
微博
以人际关系为基础，通过信息分享和互动 来建立联系的平台，如Facebook、Twitter 等。
网络营销的主要形式
社交媒体营销
利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音 等，与目标受众进行互动和沟通，增强品
牌影响力和用户黏性。
内容营销
通过创作优质、有价值的内容，吸 引目标受众的关注和兴趣，提高品
牌知名度和美誉度。
A
B
C
D
电子邮件营销
通过发送电子邮件的方式，向目标受众传 递产品或服务信息，提高销售转化率和用 户忠诚度。
社交媒体传播策划案模板
社交媒体传播策划案模板社交媒体传播策划案模板社交媒体已经成为现代社会中不可或缺的一部分，它的快速传播能力和广泛的受众群体让各种信息和内容迅速传播开来。
对于企业、组织、团体或个人来说，社交媒体传播已经成为一种重要的宣传和推广方式。
然而，为了在社交媒体上取得良好的传播效果，一个精心设计的传播策划案是必不可少的。
一、引言社交媒体传播策划案是一个旨在通过社交媒体平台将特定信息传递给目标受众的详细计划。
这个计划中包含了对于传播目标、受众群体、传播渠道、内容和时间安排等方面的深入分析和制定。
二、背景和目标在这个章节中，我们将对社交媒体传播策划案的背景和目标进行介绍。
我们需要明确你想在社交媒体上推广的内容或信息是什么。
我们需要明确你想要达到的目标是什么。
这可能是增加品牌知名度、提升销售额、增加用户参与度等等。
清晰的背景和目标设定是一个成功传播策划案的关键。
三、受众分析在这一章节中，我们将对目标受众进行深入分析。
了解目标受众的特征、兴趣、行为习惯和喜好是非常重要的，因为只有了解受众，我们才能更好地制定传播内容和选择合适的传播渠道。
我们可以通过市场调研、用户调查、以及社交媒体分析工具等手段来获取受众的相关信息。
四、传播渠道选择在这一章节中，我们将根据受众分析的结果来选择合适的社交媒体平台和传播渠道。
目前，主流的社交媒体平台包括微信、微博、抖音、ins等等。
选择合适的传播渠道是确保传播效果的关键一步。
五、内容创作在这一章节中，我们将根据目标受众和传播渠道的特点来制定适合的内容策略。
内容创作需要结合受众的需求和兴趣，制作出有吸引力和独特性的内容。
也要注意内容的形式，例如文字、图片、视频等等。
优质的内容创作是一个成功传播策划案的核心。
六、时间安排在这一章节中，我们将制定一个合理的时间安排，确定内容的发布时间和频率。
时间安排是为了确保信息的连贯性和传播效果的最大化。
根据特定的传播目标和受众行为习惯，我们可以制定出一个最佳的时间计划。
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真人KOL
找真人KOL，说出他们#陌陌有新 奇#的故事，感性有趣场景化的故 事，进行多平台全网扩散。
外围创意
行业账号
行业账号通过趣味化视觉可视化对 比等专业角度解读#陌陌有新奇#话 题，进行权威扩散。
草根账号通过陌陌吧精选内容扩散
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草根账号
#陌陌有新奇#。如：陌陌吧趣闻十 PPT学习则交流。
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陌陌吧：交流的新奇 地点漫游：幻像的新奇
陌陌吧：交流的新奇地点漫游：幻像的新奇LBS附近：发现的新奇
陌陌群组：相聚的新奇
陌陌活动：线下的新奇
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受众分析
老用户的接触点：挖掘他们身上的新奇，获得真人为陌陌做信任背书。 新用户接触点：通过老用户的信任背书，激发新用户的使用欲望与使用兴趣。 潜在用户接触点：通过信任传播，让以前对陌陌有误解的用户对产品产生好奇，促进下载使用量。
微博自媒体分享陌陌吧主、群主、特殊陌 陌号等特殊人进行推荐，说出他们在陌陌 的新奇。
微博自媒体制作陌陌惊喜发现指南，针对 这次传播的几个卖点创作系列海报。
社交平台
通过圈层真人用户感性讲述陌陌场景化的真实故 事。后期营销账号以漫画形式等汇总各场景体现。
通过行业账号进行平台对比，用趣味数据可视化 图表解析陌陌是什么，陌陌的新奇之处。
传播时间：7月24日-8月5日 外围发布创意方向与官方达人传播相 对应。
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陌陌用户背书
传播时间：7月28日
互动活动 【用户圈层】官微发
@陌陌科技： #陌陌有新奇# LBS附近的人、陌陌吧、陌陌群组、 附近活动、漫游，这些功能让陌陌成为了独一无二的陌陌。然 而，100个人有100种陌陌的用法，你在陌陌做什么呢？你在陌 陌发现了什么新奇？以“#陌陌有新奇#我用陌陌____，我在陌 陌____”的格式转发本条微博，即有机会获得……（奖品）
圈层 对应产品卖点
爬宠
陌陌吧
海钓
群组；附近的人；线下活动
跳伞
群组
骑行
陌陌吧；附近的人；线下活动
沙发客 陌陌吧；附近的人
潜水
陌陌吧；群组
赛车
陌陌吧；群组；线下活动
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7张海报 传播时间：7月23日
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陌陌达人海报
平面 【大众圈层】官微发
选择50-100个陌陌达人，辐射各个卖点，制 作成海报，官微每天推送至少5张，大量曝光 达人信息，为陌陌代言。 推广后期，外围将汇总传播达人信息。 （陌陌周一二提供达人照片资料，环时在此模 板上进行制作）
传播挑战 基于陌陌之前给受众的误解，大部分用户很难自主为品牌信任背书。
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陌陌受众分布
陌陌1.5亿受众分布在各大社交平台，在微博、微信。豆瓣、知乎、猫扑、天涯…… 每一个用户都是多平台用户，我们希望在多平台发声后能让用户产生更多信赖，更 多用户为陌陌做信任背书。
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陌陌产品卖点
#陌陌有新奇#传播执行 陌陌群组：相聚的新奇 LBS附近：发现的新奇 陌陌活动：线下的新奇
创意比重
15% 15% 15% 35% 20%
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传播时间轴
外围创意 平面7张 7月23日
爬宠圈层
假如古代有陌陌 如果松江用陌陌
官方达人海报
官微活动征集
烧烤吧吧主的故事知乎直播 陌陌VS其他海报
7月24日
7月25日
7月28日
7月29日
7月30日
7月31日
大众圈层
大众圈层
绿植圈层
手绘圈层 强迫症圈层 吃货圈层
外
官
方
8月1日
陌陌使用指南
围
创
意
达
人
海
报
8月4日
8月5日
电商圈层
其他圈层
其他圈层
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官方
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陌陌精选达人海报
平面 【大众圈层】外围发
精选出一些特殊领域的达人做成海报进行传播， 颠覆大众对陌陌的认知，告知大众陌陌上有很 多新奇的人，以此开启#陌陌有新奇#的传播。
#陌陌有新奇# 社交网络传播方案
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传播目的
产品卖点曝光 提升品牌力 增加情感依附
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Social传播遭遇的问题 总有新奇在身边过于高冷，就这么活着吧不够直接真实，不易于在social落地。TVC是 设问，social要给出答案。此次要基于产品属性做一次纯social信任传播。
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#陌陌有新奇# 我用陌陌_____ 我在陌陌_____
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圈层：大众 卖点：所有
传播时间：8月4日
陌陌新奇发现指南
电子书/插画 官微直发，大号扩散
@陌陌科技：在很多人眼里，陌陌只有一种用法。在很多 人手里，陌陌却有无数种用法。《陌陌新奇发现指南》， 教你正确的陌陌使用指南，#陌陌有新奇#，等你来发现！
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吃货
有一身好厨艺，但没人欣赏？
求职者
宠物主
投了无数份简历，竟然没人理？ 汪星人想找女盆友，肿么办？
陌陌武器
陌陌武器
陌陌武器
附近的人
地点漫游
附近群组
陌陌 使用指南
附近群组 陌陌吧
使用秘籍
使用秘籍
附近的人 陌陌吧
使用秘籍
通过附近的人、群组把拿手菜 定位漫游心仪的公司，挨个加 拍萌照，给附近群组/人发
通过营销账号传播陌陌吧内的新奇内容。
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创意策略
以#我在陌陌有新奇#为话题 基于产品属性卖点，发现陌陌与不同受众之间的关联 点。以为基础，创作符合social传播特性的内容，进 行多手段全平台的信任传播。
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媒介策略
内外结合，彼此呼应。
针对特定圈层以圈层接触习惯为基准，以微博为主平台。 微信、mop、豆瓣、天涯以及知乎为辅助平台，选择传 播节点。进行圈层曝光。
最后根据受众反应，汇总后在营销账号全方位二次曝光。
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创意表现
官方创意
产品IM端 官微自媒体
在产品端自动分享页面根据时间， 分享端口不同，进行#陌陌有新奇# 的多元化分享。
陌陌吧主、陌陌编号、LBS群组群 主，陌陌达人等，以他们的身份在 官微进行#陌陌有新奇#的话题传播。
内外创意对应，里应外合。 以时间为节点外围发布创意 方向与内围创意相对应。
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传播策略
基于陌陌产品卖点，做一次纯social传播。以真人用户为陌陌做信任背书，通 过多平台多手段真人发声，还原一个真实的陌陌，阳光下的陌陌，进行多圈层 覆盖传播。
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平台策略
官方平台
通过产品端的自动分享功能，带话题分享 到社交网站，以主动分享与被动分享的方 式，让陌陌用户为品牌做信任背书。（根 据不同热点和节点分享语言有所不同）