竞争策略-竞争和不正当竞争(ppt84页)
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竞争策略-反不正当竞争法和反垄断法课件(PPT80页)
（三）虚假宣传行为
• 1.虚假宣传行为的概念 • 虚假宣传行为，是指经营者利用广告或其
他方法，对商品或服务作与事实情况不符 的表示，并引起或足以引起消费者误认的 行为。 • 我国《反不正当竞争法》第9条规定，经营 者不得利用广告或者其他方法，对商品的 质量、制作成分、性能、用途、生产者、 有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。
（二）不正当竞争行为的构成要件
• 1.主体方面 • 2.客体方面 • 3.主观方面 • 4.客观方面
（三）反不正当竞争法的概念和立法宗旨
• 狭义上的反不正当竞争法，是指《中华人 民共和国反不正当竞争法》。
• 广义上的反不正当竞争法则是指调整在维 护公平竞争、制止不正当竞争过程中发生 的社会关系的法律规范的总称，除了狭义 上的《反不正当竞争法》之外，还包括 《商标法》、《广告法》、《价格法》等 单行法，以及一系列行政法规与部门规章 中涉及反不正当竞争的内容。
（一）市场混淆行为
• 1.市场混淆行为的概念及特征 • 市场混淆行为，又称商业混同行为，是指经
营者使用与他人商业标识相同或近似的商业 标识，致使与他人的商品、服务或者营业活 动产生混淆，减损他人商业标识的市场价值 的行为。
• （1）该行为的客体是商业标识，包括商品 标识和营业标识；
• （2）该行具体表现为使用与他人商业标 识相同或者近似的商业标识；
• 因此国家需要建立保护竞争的制度， 规范竞争，维护市场秩序。
二、竞争法的含义和调整对象
• 竞争法是调整市场竞争关系和市场竞争管 理关系的法律规范的总称。其调整对象包 括两部分：
• 1.市场竞争关系。市场竞争关系是市场主 体之间在竞争过程中形成的社会关系。
• 2.竞争管理关系。竞争管理关系是指国家 职能部门在依照职权监督、管理市场竞争 中所形成的社会关系。
竞争和不正当竞争(ppt 84页)
第八章 竞争法
经济法
1/24/2020
经济法
1
竞争和不正当竞争
竞争
在商品经济条件下，市场主体为取得有利的产销条 件和生存环境、实现良好的经济效益而进行的以抑 制和排斥竞争对手的积极性生产经营行为
市场经济的本质就是鼓励竞争，通过市场竞争促进 经济发展
不正当竞争
市场主体实施的不符合公平、诚实的市场规则和竞 争立法的竞争行为
1/24/2020
经济法
9
不正当竞争行为的种类
采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易
商业贿赂
引人误解的虚假宣传
侵犯商业秘密
经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销 售商品
违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条 件而销售商品
违反规定的有奖销售
商业诽谤
招投标中的不正当竞争行为
1/24/2020
经济法
5
案例
山东省齐河县电业公司在农网改造中滥收费用限制竞 争案
山东省齐河县电业公司在１９９９年至２０００年农 村低压电网改造过程中，在农民不知情的情况下，通 过与村委会签订格式合同的形式，让农民和村委会支 付施工费和材料费、电工生活补助费、短途运输费、 电能表检验费等费用，这些费用按照国家有关规定应 当由供电部门承担。在农网改造期间，齐河县电业公 司共向农民收取了电能表检验费２１００１５元。山 东省德州市工商局依法对齐河县电业公司作出责令停 止违法行为，罚款５万元并没收违法所得１７７０５ ９元的处罚决定。
1/24/2020
经济法
4
案例
海南新大洲摩托车股份有限公司不正当有奖销售案 １９９９年２月，海南新大洲摩托车股份有限公司制
经济法
1/24/2020
经济法
1
竞争和不正当竞争
竞争
在商品经济条件下，市场主体为取得有利的产销条 件和生存环境、实现良好的经济效益而进行的以抑 制和排斥竞争对手的积极性生产经营行为
市场经济的本质就是鼓励竞争，通过市场竞争促进 经济发展
不正当竞争
市场主体实施的不符合公平、诚实的市场规则和竞 争立法的竞争行为
1/24/2020
经济法
9
不正当竞争行为的种类
采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易
商业贿赂
引人误解的虚假宣传
侵犯商业秘密
经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销 售商品
违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条 件而销售商品
违反规定的有奖销售
商业诽谤
招投标中的不正当竞争行为
1/24/2020
经济法
5
案例
山东省齐河县电业公司在农网改造中滥收费用限制竞 争案
山东省齐河县电业公司在１９９９年至２０００年农 村低压电网改造过程中，在农民不知情的情况下，通 过与村委会签订格式合同的形式，让农民和村委会支 付施工费和材料费、电工生活补助费、短途运输费、 电能表检验费等费用，这些费用按照国家有关规定应 当由供电部门承担。在农网改造期间，齐河县电业公 司共向农民收取了电能表检验费２１００１５元。山 东省德州市工商局依法对齐河县电业公司作出责令停 止违法行为，罚款５万元并没收违法所得１７７０５ ９元的处罚决定。
1/24/2020
经济法
4
案例
海南新大洲摩托车股份有限公司不正当有奖销售案 １９９９年２月，海南新大洲摩托车股份有限公司制
不正当竞争
二审判决
• 北京市一中院认为
• 金山公司在《中国DVD时代之鲍金龙》一文中，将 自身的团队精神与豪杰公司的单枪匹马对比，属于 贬低竞争对手；
• 金山公司在《播放软件综合功能性评测》一文中将 自己的产品与对方的产品功能相比，由于对DVD产 品的评测系其自行进行，无具有鉴定资质单位出具 鉴定报告，因此，金山公司的对比缺乏真实性，其 中对豪杰公司产品的评价已构成不当对比，贬低了 豪杰公司产品；
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不正当竞争
成都电信局工程公司收受回扣案
自1995年3月至1996年1月， 购进移动电话，串通，
暗中约定在谈妥基本价格之后每台移动电话 再加价1000元至1500元，
该工程公司按加价后的价格支付货款
• 供货方照此价格开具增值税专用发票，
• 并按每台移动电话600元至800元暗中支付回扣给工 程公司，行为违法
• “现在我们和梁肇新的《超级解霸》比，最关键的 优势在于梁是单枪匹马和我们成型的团队打。可能 现在还是势均力敌的，但随着时间的推移，这种优 势将越来越快。”
• 在《播放软件综合功能性评测》一文中，金山公司
自行将其产品与豪杰公司产品进行41项对比，对豪
杰产品的某些 功能作出有或无、效果很差、效果差
等评价。
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不正当竞争
反垄断与反不正当竞争执法局
• 主要职能 • 研究拟定制止垄断和反不正当竞争
的规章制度及具体措施、办法并组织实 施；组织查处市场交易中的垄断、不正 当竞争、走私贩私、传销和变相传销及 其他经济违法违章案件。
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不正当竞争
反不正当竞争处
１、研究拟定有关反不正当竞争的规章制度及具体措施、办法。 ２、负责市场不正当竞争状况的调研和动态分析，汇总、处理、分
第八章竞争法ppt课件全
我国反垄断法的立法目的是为了预防和制止垄断行为，保 护市场公平竞争，提高经济运行效率，维护消费者利益和社会 公共利益，促进社会主义市场经济健康发展。
二、反垄断法的主要制度
各国反垄断法的立法体例及其形式有较大的差异，但基本 内容一般较为相似，我国法律规定的垄断行为包括以下几种：
垄断协议
滥用市场支 配地位
三、不正当竞争行为的种类
《反不正当竞争法》第二章列举的不正当竞争行为，是 判断经营者在市场交易中的行为是否属于不正当竞争行为的 法律依据。但是，由于在现实经济生活中不正当竞争行为的 复杂多样，以及随着经济生活的发展变化还会不断出现其他 形式的不正当竞争行为，《反不正当竞争法》不可能将所有 的不正当竞争行为全部列举出来，只是列举了各国《反不正 当竞争法》中普遍予以禁止的、典型的不正当竞争行为和我 国现实经济生活中表现突出、危害严重、迫切需要制止的不 正当竞争行为。
二、不正当竞争行为的概念及其特征
根据我国《反不正当竞争法》的规定，不正当竞争行为 是指经营者违反市场交易的基本原则，损害其他经营者合法 权益，扰乱社会经济秩序的行为。不正当竞争行为有如下特 征。 (一) 不正当竞争行为的主体具有经营性 (二) 不正当竞争行为具有违法性 (三) 不正当竞争行为侵害的客体是其他经营者的合法权益 和正常的社会经济秩序
第二节 反不正当竞争法
❖ 反不正当竞争法的概念及其立法宗旨 ❖ 不正当竞争行为的概念及其特征 ❖ 不正当竞争行为的种类 ❖ 不正当竞争行为的法律责任
一、反不正当竞争法的概念及其立法宗旨
反不正当竞争法，是指在维护公平竞争，制止不正当竞 争过程中发生的社会关系的法律规范的总称。
为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，反对不正当竞争，保护经营者和消费者的合法权益， 1993年9月2日，第八届全国人民代表大会常务委员会第年12 月1日起施行。在该法第一条就明确规定，该法的立法宗旨是 ：“为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益 ”。即该法不仅保护经营者之间的合法权益，也保护消费者 的合法权益。
二、反垄断法的主要制度
各国反垄断法的立法体例及其形式有较大的差异，但基本 内容一般较为相似，我国法律规定的垄断行为包括以下几种：
垄断协议
滥用市场支 配地位
三、不正当竞争行为的种类
《反不正当竞争法》第二章列举的不正当竞争行为，是 判断经营者在市场交易中的行为是否属于不正当竞争行为的 法律依据。但是，由于在现实经济生活中不正当竞争行为的 复杂多样，以及随着经济生活的发展变化还会不断出现其他 形式的不正当竞争行为，《反不正当竞争法》不可能将所有 的不正当竞争行为全部列举出来，只是列举了各国《反不正 当竞争法》中普遍予以禁止的、典型的不正当竞争行为和我 国现实经济生活中表现突出、危害严重、迫切需要制止的不 正当竞争行为。
二、不正当竞争行为的概念及其特征
根据我国《反不正当竞争法》的规定，不正当竞争行为 是指经营者违反市场交易的基本原则，损害其他经营者合法 权益，扰乱社会经济秩序的行为。不正当竞争行为有如下特 征。 (一) 不正当竞争行为的主体具有经营性 (二) 不正当竞争行为具有违法性 (三) 不正当竞争行为侵害的客体是其他经营者的合法权益 和正常的社会经济秩序
第二节 反不正当竞争法
❖ 反不正当竞争法的概念及其立法宗旨 ❖ 不正当竞争行为的概念及其特征 ❖ 不正当竞争行为的种类 ❖ 不正当竞争行为的法律责任
一、反不正当竞争法的概念及其立法宗旨
反不正当竞争法，是指在维护公平竞争，制止不正当竞 争过程中发生的社会关系的法律规范的总称。
为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，反对不正当竞争，保护经营者和消费者的合法权益， 1993年9月2日，第八届全国人民代表大会常务委员会第年12 月1日起施行。在该法第一条就明确规定，该法的立法宗旨是 ：“为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保护公平竞 争，制止不正当竞争行为，保护经营者和消费者的合法权益 ”。即该法不仅保护经营者之间的合法权益，也保护消费者 的合法权益。
企业竞争策略ppt课件
补缺策略适用于资本不足的小公司。 实施补缺策略应遵循以下原则：
补缺基点应有适当的规模和成长潜力； 补缺基点不为大的竞争者所看中； 公司具备向补缺基点提供产品或服务的资源和能力。
.
补缺策略主要方法
最终用户专业化 顾客规模专业化 特殊顾客专业化 地理市场专业化 产品或产品线专业化 产品特色专业化 客户订单专业化 质量/价格专业化 服务专业化 销售渠道专业化
游击进攻原则： 轻装前进； 局势一旦发生逆转就应望风而逃。
.Hale Waihona Puke 可供企业选择的进攻手段价格折扣战略 廉价品战略 威望商品战略 多品种战略 产品创新战略 改进服务战略 降低成本战略 密集广告
.
追随策略及其类型
追随策略是指企业在产品、技术、价格、渠道和推广等方面模 仿或跟随市场领导者或有较强实力企业的竞争策略。
有选择追随——追随者在某些方面紧跟被追随者，但在另外一
些方面又自行其是。
.
补缺策略及其原则
补缺策略是指专门为规模较小或大公司不感兴趣的细分市场 提供产品或服务而避免与大公司竞争的策略。它实际上是一 种“钻空子”策略，行动重点是指向现行市场中竞争者领域 里的缺口，然后将市场营销努力集中在这个相对狭窄的“机 会窗口”上。
优势：形成进入障碍；增强讨价还价能力；降低替 代品威胁；保持领先竞争地位。
劣势：竞争对手开发出更低成本的生产方法；竞争 对手采取模仿方法；顾客需求的改变。
.
差异化战略及其特点
差异化战略是指企业提供与众不同的产品或服务， 满足顾客特殊的需要，以形成竞争优势的战略。
优势：形成进入障碍；降低顾客敏感程度；增强讨 价还价能力；防止替代品威胁。
.
思考题
联系实际分析某一行业的竞争方阵。 简述不同竞争战略的含义、优缺点及其实施条
补缺基点应有适当的规模和成长潜力； 补缺基点不为大的竞争者所看中； 公司具备向补缺基点提供产品或服务的资源和能力。
.
补缺策略主要方法
最终用户专业化 顾客规模专业化 特殊顾客专业化 地理市场专业化 产品或产品线专业化 产品特色专业化 客户订单专业化 质量/价格专业化 服务专业化 销售渠道专业化
游击进攻原则： 轻装前进； 局势一旦发生逆转就应望风而逃。
.Hale Waihona Puke 可供企业选择的进攻手段价格折扣战略 廉价品战略 威望商品战略 多品种战略 产品创新战略 改进服务战略 降低成本战略 密集广告
.
追随策略及其类型
追随策略是指企业在产品、技术、价格、渠道和推广等方面模 仿或跟随市场领导者或有较强实力企业的竞争策略。
有选择追随——追随者在某些方面紧跟被追随者，但在另外一
些方面又自行其是。
.
补缺策略及其原则
补缺策略是指专门为规模较小或大公司不感兴趣的细分市场 提供产品或服务而避免与大公司竞争的策略。它实际上是一 种“钻空子”策略，行动重点是指向现行市场中竞争者领域 里的缺口，然后将市场营销努力集中在这个相对狭窄的“机 会窗口”上。
优势：形成进入障碍；增强讨价还价能力；降低替 代品威胁；保持领先竞争地位。
劣势：竞争对手开发出更低成本的生产方法；竞争 对手采取模仿方法；顾客需求的改变。
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差异化战略及其特点
差异化战略是指企业提供与众不同的产品或服务， 满足顾客特殊的需要，以形成竞争优势的战略。
优势：形成进入障碍；降低顾客敏感程度；增强讨 价还价能力；防止替代品威胁。
.
思考题
联系实际分析某一行业的竞争方阵。 简述不同竞争战略的含义、优缺点及其实施条
市场营销学之竞争分析及竞争策略(PPT53张)
第四讲 竞争分析及竞争策略 第一节 竞争者
第二节 竞争优势理论
第三节 竞争战
第四讲
第一节
竞争者
• 通常竞争者/一般竞争者：争取同一消费者钱的消费项 目
• 形式竞争者：所有制造能提供相同服务的产品的公司
• 行业竞争者：制造同业或同类产品的公司 • 品牌竞争者：以相似的价格向相同的顾客提供类似产 品或服务
制造合适的车（雪佛兰、奥兹 莫比尔、庞蒂亚克、别克、凯 狄拉克）
目标市场营销阶段
Buick Sail →第五讲 市场细分
市场细分在执行过程中的作用
• • • • • • 4P的依据 销售方向 分配资源 衡量标准 市场调查 量化市场
我拿什么奉献给您----我的 爱人 企业最稀缺的资源是人 才 你在哪里我的上 帝
评论：
侧击战略要求革新——开发新产品或新市场。许多大规模侧击行为往往是 通过推出较高（低）价格的产品、较大（小）些的产品，或一些具有其他 特色的产品或服务来重新划分市场。早日认识到某一趋势并使产品作出适 应该趋势的变动是侧击袭击的好办法。不过做到出奇不意显然是很重要的。
警告：
侧击战通常涉及新产品或新市场的划分，这使得它成为一种高风险、高收 益的战略
不久便推出功能型泡泡糖四大产品： 司机用泡泡糖，使用了高浓度薄荷和天然牛黄，以强 烈的刺激消除司机的困倦； 交际用泡泡糖，可清洁口腔，祛除口臭； 体育用泡泡糖，内含多种维生素，有益于消除疲劳； 轻松型泡泡糖，通过添加叶绿素，可以改变人的不良 情绪。 并精心设计了产品的包装和造型， 价格定为 50 日元和 100 日元两种，避免了找零钱的麻 烦。功能型泡泡糖问世后，像飓风一样席卷全日本。 江崎公司不仅挤进了由“劳特”独霸的泡泡糖市场， 而且占领了一定的市场份额，从零猛升至 25% ，当 年销售额达175亿日元。
第二节 竞争优势理论
第三节 竞争战
第四讲
第一节
竞争者
• 通常竞争者/一般竞争者：争取同一消费者钱的消费项 目
• 形式竞争者：所有制造能提供相同服务的产品的公司
• 行业竞争者：制造同业或同类产品的公司 • 品牌竞争者：以相似的价格向相同的顾客提供类似产 品或服务
制造合适的车（雪佛兰、奥兹 莫比尔、庞蒂亚克、别克、凯 狄拉克）
目标市场营销阶段
Buick Sail →第五讲 市场细分
市场细分在执行过程中的作用
• • • • • • 4P的依据 销售方向 分配资源 衡量标准 市场调查 量化市场
我拿什么奉献给您----我的 爱人 企业最稀缺的资源是人 才 你在哪里我的上 帝
评论：
侧击战略要求革新——开发新产品或新市场。许多大规模侧击行为往往是 通过推出较高（低）价格的产品、较大（小）些的产品，或一些具有其他 特色的产品或服务来重新划分市场。早日认识到某一趋势并使产品作出适 应该趋势的变动是侧击袭击的好办法。不过做到出奇不意显然是很重要的。
警告：
侧击战通常涉及新产品或新市场的划分，这使得它成为一种高风险、高收 益的战略
不久便推出功能型泡泡糖四大产品： 司机用泡泡糖，使用了高浓度薄荷和天然牛黄，以强 烈的刺激消除司机的困倦； 交际用泡泡糖，可清洁口腔，祛除口臭； 体育用泡泡糖，内含多种维生素，有益于消除疲劳； 轻松型泡泡糖，通过添加叶绿素，可以改变人的不良 情绪。 并精心设计了产品的包装和造型， 价格定为 50 日元和 100 日元两种，避免了找零钱的麻 烦。功能型泡泡糖问世后，像飓风一样席卷全日本。 江崎公司不仅挤进了由“劳特”独霸的泡泡糖市场， 而且占领了一定的市场份额，从零猛升至 25% ，当 年销售额达175亿日元。
反不正当竞争法课件
反不正当竞争法课件一、什么是不正当竞争？不正当竞争是指企业经营活动中违反公平竞争原则、侵犯其他经营者合法权益，扰乱市场秩序的行为。
在市场经济中，竞争是推动经济发展的重要力量，但不正当竞争行为却会对市场环境和经济秩序造成负面影响。
根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，不正当竞争行为主要包括以下几个方面：1.假冒：擅自使用他人的名称、商标、包装等，误使公众误认为其商品或服务与他人相同或有关联。
2.混淆：使用与其他经营者的商品或服务相同或近似的名称、包装、装潢，容易使公众误认为其商品或服务与其他经营者相同或有关联。
3.诋毁：捏造事实、虚构业务关系等，造成商品或服务的诽谤、贬损，损害其他经营者的商业信誉。
4.不正当比较：与其它商品或服务进行虚假、错误的比较，误导消费者。
5.不当承诺：擅自作出与实际情况不符的承诺，误导消费者。
6.附加不合理条件：对交易进行限制、排斥，加价或附加其它不合理条件。
7.恶意诋毁：通过谣言、恶意炒作等手段，捏造、散布对其他经营者不利的信息，损害其商业信誉。
8.恶意起诉：以恶意使用诉讼权或滥用诉讼程序为目的，妨碍市场竞争秩序。
9.虚假宣传：发布虚假的广告宣传，误导消费者，损害其他经营者的利益。
10.恶意注册：恶意注册他人的商标、域名等，扰乱市场秩序。
二、法律责任和处罚根据《反不正当竞争法》，不正当竞争行为将受到法律的制裁和处罚。
具体的法律责任包括：1.停止侵权行为：如果涉及的不正当竞争行为尚未造成实际损害，经营者应立即停止违法行为，消除不正当竞争的影响。
2.消除影响、恢复名誉：如造成实际损害，被侵权经营者有权要求侵权方消除不正当竞争行为造成的影响，恢复商业信誉。
3.赔偿损失：如果被侵权方经济利益受到损害，可以向侵权方要求赔偿经济损失，包括停止侵权行为前的损失和停止侵权行为后的利润损失。
4.公开赔礼道歉：如果不正当竞争行为损害了被侵权经营者的商业信誉，侵权方应当向被侵权方公开致以赔礼道歉，并恢复商誉。
竞争法课件(反不正当竞争、反垄断)
国民经济的健康发展，在反垄断法中明确规定的 不适用垄断禁止法律的垄断行为。
合法垄断的范围和种类有：
（1）特定的经济部门的垄断。（公用企业、烟 草专卖）
（2）知识产权领域。 （3）对外贸易领域。（中国南车、中国北车合
并）
公用企业是指涉及公用事业的经营者，包括供水、 供电、供热、供气、邮政、电讯、交通运输等行 业的经营者。
这是我国首次向境外企业垄断开出罚单，此次反 垄断调查释放了中国政府加强市场监管的强烈信号， 以及确保公平交易市撤境的决心。
乳品企业垄断处罚
反垄断部门2013年3月接到乳粉企业涉嫌价格纵向 垄断的举报后，便着手开始调查。从5月份开始，发改 委价监局共派出26个调查小组，300多人次陆续到相关 企业正式调查。被调查的包括合生元、雅培、恒天然、 惠氏、贝因美等。
法律责任
第四十六条 经营者违反本法规定，达成并实施垄断协 议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法 所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下 的罚款；尚未实施所达成的垄断协议的，可以处五十万 元以下的罚款。
经营者主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关 情况并提供重要证据的，反垄断执法机构可以酌情减轻 或者免除对该经营者的处罚。
自2006年12月开始，发改委多次收到举报材料， 反映上述6家企业合谋操纵液晶面板价格。据介绍， 2001年至2006年期间，这6家涉案企业在中国台湾地区、 韩国共召开53次“晶体会议”，针对全球市场交换液 晶面板市场信息;在中国大陆境内销售液晶面板时，涉 案企业依据“晶体会议”协商价格或互相交换的信息， 操纵价格，损害了其他经营者和消费者的合法权益。
2、非法垄断，即反垄断法所禁止的垄断，它是 指违反法律、法规和社会公共利益，通过合谋 性协议、安排和协同行动，或者通过滥用经济 优势地位，排斥或控制其他经营者正当的活动， 在某一生产领域或流通领域实质上限制竞争的 行为。
合法垄断的范围和种类有：
（1）特定的经济部门的垄断。（公用企业、烟 草专卖）
（2）知识产权领域。 （3）对外贸易领域。（中国南车、中国北车合
并）
公用企业是指涉及公用事业的经营者，包括供水、 供电、供热、供气、邮政、电讯、交通运输等行 业的经营者。
这是我国首次向境外企业垄断开出罚单，此次反 垄断调查释放了中国政府加强市场监管的强烈信号， 以及确保公平交易市撤境的决心。
乳品企业垄断处罚
反垄断部门2013年3月接到乳粉企业涉嫌价格纵向 垄断的举报后，便着手开始调查。从5月份开始，发改 委价监局共派出26个调查小组，300多人次陆续到相关 企业正式调查。被调查的包括合生元、雅培、恒天然、 惠氏、贝因美等。
法律责任
第四十六条 经营者违反本法规定，达成并实施垄断协 议的，由反垄断执法机构责令停止违法行为，没收违法 所得，并处上一年度销售额百分之一以上百分之十以下 的罚款；尚未实施所达成的垄断协议的，可以处五十万 元以下的罚款。
经营者主动向反垄断执法机构报告达成垄断协议的有关 情况并提供重要证据的，反垄断执法机构可以酌情减轻 或者免除对该经营者的处罚。
自2006年12月开始，发改委多次收到举报材料， 反映上述6家企业合谋操纵液晶面板价格。据介绍， 2001年至2006年期间，这6家涉案企业在中国台湾地区、 韩国共召开53次“晶体会议”，针对全球市场交换液 晶面板市场信息;在中国大陆境内销售液晶面板时，涉 案企业依据“晶体会议”协商价格或互相交换的信息， 操纵价格，损害了其他经营者和消费者的合法权益。
2、非法垄断，即反垄断法所禁止的垄断，它是 指违反法律、法规和社会公共利益，通过合谋 性协议、安排和协同行动，或者通过滥用经济 优势地位，排斥或控制其他经营者正当的活动， 在某一生产领域或流通领域实质上限制竞争的 行为。
竞争策略-反不正当竞争法简介(ppt18页)
侵犯商业秘密的案例
案情：大江公司在1996年立项开发ＣＴ051型输 纱器产品，同年12月通过宁波市市级新产品鉴定。 该产品投放市场后，获得了较好的经济效益。大 江公司于1997年制定了保密制度，将ＣＴ051型 输纱器的技术资料、经营信息列为保密资料。 1997年5月至1998年5月，大江公司技术员王某利 用职务之便，复制了上述资料，并在调离该公司 时，把资料擅自带回家中。1998年11月，某机床 厂在准备开发新产品过程中，向王某购买了该资 料。大江公司获悉此事后向该市工商局投诉。 问题：大江公司的CT051型输纱器资料是否属于 商业秘密？机床厂是否侵犯了大江公司的商业秘 密？ 本案中侵权人是谁？对他们应如何处罚？Ａ
第三编 市场管理法
第十一章 第三节 反不正当竞争法
反不正当竞争法主要内容
一、反不正当竞争法概述 二、不正当竞争行为 三、对不正当竞争行为的监督检查 四、不正当竞争行为的法律责任 五、我国反不正当竞争法立法中存在的主 要问题及完善 六、影响我国反不正当竞争法有效实施的 主要因素
一、概述
巨奖销售不正当竞争案例
（案情介绍）某保龄球馆是营利性保龄球馆。 1998年春节，该保龄球馆举办有奖活动，规定只 要在该馆打满三局，且总分为688分的顾客，即可 获得该馆的特等奖商品房一套。该保龄球馆因此 而顾客人数剧增，最后特等奖被李某获得。李某 是该保龄球馆的工作人员，得奖后即将商品房交 还单位，单位给他奖励5000元。当地工商局收到 知情人的检举后，即前往保龄球馆调查，经查情 况属实，对该保龄球馆进行了行政处罚。 问题：该保龄球馆的行为属于何种违法行为？ 工商局的处罚是否合理？ 返回
关于侵犯商业秘密的法律规定
竞争策略培训课件
市场竞争策略之七：
美国还有一间颇有特色的饭店，饭店老板 实施一种特殊的经营术：凡来饭店就餐的顾客， 都开具发票并记下顾客的地址、姓名，到了年 底，老板进行年终核算时便把每位顾客在本年 内在本店消费的累计总数核算出来，再从这位 顾客带来的纯利润中抽出10%作为回报，按顾 客留下的地址、姓名返汇给这位顾客，并附简 单说明。
市场竞争策略之四：
配方“六0九”的竞争对抗
配方“六0九” 是美国一家知名的洗衣粉品牌， 一直深受消费者的欢迎，现在一家实力非常强大的 企业欲进入该市场，其推出的洗衣粉价格比配方 “六0九” 便宜一半，且推出时大做广告，来势汹汹！
配方“六0九” 应该怎么办？
市场竞争策略之五：
美休伯林公司的斯美诺酒在市场上 颇有知名度，现碰到另一家公司推出的 沃夫斯密特酒（质相似，价低１＄）的 竞争，怎么办？品牌包围战：斯美诺酒、 莱斯卡酒、波波夫酒
要一个小时了。”
市场竞争策略之三：
“情人的眼泪”
江苏的通灵翠钻“午夜妖姬”系列的成功， 就是从产品本身出发找根源的成功，根据款式设 计概念巧妙地迎合女性消费群体心理，正中女性 目标人群下怀，这是一举成名的基础所在。而它 的世界第一款情人分手首饰——“情人的眼泪” 则运用独特造型的优势，反弹琵琶，生动传达出 的独特的都市女性叛逆的概念优势。
第四讲 竞争策略
读故事
从前，有一只乌龟和一只兔子在互相争辩谁 跑得快。他们决定来一场比赛分高下，选定了路 线，就此起跑。
兔子带头冲出，奔驰了一阵子，眼看它已遥 遥领先乌龟，心想，它可以在树下坐一会儿，放 松一下，然后再继续比赛。
兔子很快地在树下就睡着了，而一路上笨手 笨脚走来的乌龟则超越过它，不一会儿完成比赛， 成为货真价实的冠军。 等兔子一觉醒来，才发觉 它输了。
《反不正当竞争》课件
《反不正当竞争》ppt课件
目录
• 反不正当竞争概述 • 不正当竞争行为种类 • 反不正当竞争法的实施 • 反不正当竞争的国际合作 • 反不正当竞争的未来发展
01 反不正当竞争概 述
定义与特点
定义
反不正当竞争法是调整在制止不 正当竞争行为过程中发生的各类 社会关系的法律规范的总称。
特点
具有限制竞争、维护公平竞争和 保护消费者权益的作用，同时鼓 励和保护公平竞争，促进市场经 济健康发展。
人工智能
人工智能技术可能被用于制造虚假信息、操纵市场等不正当竞争 行为，对市场秩序造成威胁。
区块链技术
区块链技术具有去中心化、透明化等特点，有助于打击不正当竞 争行为，但也可能被用于进行不正当竞争。
新型不正当竞争行为的挑战
社交媒体营销
社交媒体营销成为新型不正当竞争行为，如虚假 点赞、转发等，对市场秩序造成影响。
负责执行反不正当竞争法的行政机关 包括工商行政管理部门、技术监督部 门、卫生行政部门等。
行政机关可以对违反反不正当竞争法 的行为进行行政处罚，包括罚款、没 收违法所得、吊销营业执照等。
行政程序
行政机关在执行反不正当竞争法时， 需遵循行政程序，包括立案、调查取 证、审查、做出行政决定等步骤。
司法审判
商业秘密窃取
随着企业间竞争加剧，商业秘密窃取成为新型不 正当竞争行为，对企业造成巨大损失。
跨境不正当竞争
跨境不正当竞争行为日益增多，涉及多个国家和 地区，对国际市场秩序造成影响。
完善反不正当竞争法的建议
加强立法
完善反不正当竞争相关 法律法规，加强法律制 度的可操作性和执行力
度。
强化监管
加强对不正当竞争行为 的监管力度，提高违法 成本，形成有效震慑。
目录
• 反不正当竞争概述 • 不正当竞争行为种类 • 反不正当竞争法的实施 • 反不正当竞争的国际合作 • 反不正当竞争的未来发展
01 反不正当竞争概 述
定义与特点
定义
反不正当竞争法是调整在制止不 正当竞争行为过程中发生的各类 社会关系的法律规范的总称。
特点
具有限制竞争、维护公平竞争和 保护消费者权益的作用，同时鼓 励和保护公平竞争，促进市场经 济健康发展。
人工智能
人工智能技术可能被用于制造虚假信息、操纵市场等不正当竞争 行为，对市场秩序造成威胁。
区块链技术
区块链技术具有去中心化、透明化等特点，有助于打击不正当竞 争行为，但也可能被用于进行不正当竞争。
新型不正当竞争行为的挑战
社交媒体营销
社交媒体营销成为新型不正当竞争行为，如虚假 点赞、转发等，对市场秩序造成影响。
负责执行反不正当竞争法的行政机关 包括工商行政管理部门、技术监督部 门、卫生行政部门等。
行政机关可以对违反反不正当竞争法 的行为进行行政处罚，包括罚款、没 收违法所得、吊销营业执照等。
行政程序
行政机关在执行反不正当竞争法时， 需遵循行政程序，包括立案、调查取 证、审查、做出行政决定等步骤。
司法审判
商业秘密窃取
随着企业间竞争加剧，商业秘密窃取成为新型不 正当竞争行为，对企业造成巨大损失。
跨境不正当竞争
跨境不正当竞争行为日益增多，涉及多个国家和 地区，对国际市场秩序造成影响。
完善反不正当竞争法的建议
加强立法
完善反不正当竞争相关 法律法规，加强法律制 度的可操作性和执行力
度。
强化监管
加强对不正当竞争行为 的监管力度，提高违法 成本，形成有效震慑。
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四． 假冒他人注册商标
五． 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢， 或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢， 造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误以 为是该知名商品
六． 擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误以 为是他人的商品
七．
4/13/2019
在商品上伪造或冒用经济认法 证标志、名优标志等质11
4/13/2019 和竞争立法的竞争行经济为法
2
案例
奇安特电器燃具厂仿冒“松下”注册商标案 ２００１年５月，两名浙江人在香港注册的 “香港
松下电器国际集团有限公司”，将其“Ｐａｒｅｔｉ ｏｎｉｃ”商标和“香港松下电器”文字标记以许可 的方式许可广东顺德市容桂区奇安特电器燃具厂使用。 顺德奇安特电器燃具厂随即在其产品及产品包装箱、 说明书上使用“Ｐａｒｅｔｉｏｎｉｃ”商标和“香 港松下电器”文字标记，并冠以香港松下电器国际集 团有限公司的企业名称，在市场上销售。２００２年 ３月，广东省工商行政管理局接到松下电器（中国） 有限公司投诉后在全省范围内组织开展了专项执法活 动，查封了涉嫌侵权产品。顺德市工商行政管理局对 奇安特电器燃具厂的违法行为进行了处罚。
4/13/2019
经济法
6
1993年反不正当竞争法
一． 立法目的 二． 为保障社会主义市场经济健康发展，鼓励和保
护公平竞争，制止不正当竞争，保护经营者和 消费者的合法权益 三． 调整对象 四． 在制止不正当竞争行为过程中发生在监督管理 机构与经营者之间、经营者相互之间以及经营 者与消费者之间的社会关系 五． 监督管理机构与经营者之间的监督管理关系 六． 经营者之间的民事赔偿关系 七． 经营者与消费者之间的民事赔偿关系
4/13/2019
经济法
12
案例
1986年，[日本]东陶机器株式会社（以下简称东陶株式会社）经中 华人民共和国国家工商行政管理局商标局（以下简称国家商标局）核准 注册了“TOTO”商标，核定使用商品为卫生陶瓷等。该注册商标有效期 届满后，东陶公司进行了续展注册。2000年6月，国家商标局将“TOTO” 商标列入全国重点保护名录。
4/13/2019
经济法
5
案例
山东省齐河县电业公司在农网改造中滥收费用限制竞 争案
山东省齐河县电业公司在１９９９年至２０００年农 村低压电网改造过程中，在农民不知情的情况下，通 过与村委会签订格式合同的形式，让农民和村委会支 付施工费和材料费、电工生活补助费、短途运输费、 电能表检验费等费用，这些费用按照国家有关规定应 当由供电部门承担。在农网改造期间，齐河县电业公 司共向农民收取了电能表检验费２１００１５元。山 东省德州市工商局依法对齐河县电业公司作出责令停 止违法行为，罚款５万元并没收违法所得１７７０５ ９元的处罚决定。
4/13/2019
经济法
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不正当竞争行为的概念及其特征
一． 概念
二． 经营者违反市场交易的基本原则，损害其他经 营者合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。
三． 特征 四． 不正当竞争行为的主体具有经营性 五． 不正当竞争行为具有违法性
六． 不正当竞争行为侵害的客体是其他经营者的合 法权益和正常的社会经济秩序
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经济法
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不正当竞争行为的种类
一． 采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易
二． 商业贿赂
三． 引人误解的虚假宣传
四． 侵犯商业秘密
五． 经营者以排挤竞争对手为目的，以低于成本的价格销 售商品
六． 违背购买者的意愿搭售商品或者附加其他不合理的条 件而销售商品
七． 违反规定的有奖销售
八． 商业诽谤
七． 不正当竞争行为以市场竞争为目的
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经济法
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反不正当竞争法第二条
经营者在市场交易中，应当遵循自愿、平等、 公平、诚实信用的原则，遵守公认的商业道德。
本法所称的不正当竞争，是指经营者违反本法 规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会 经济秩序的行为。
本法所称的经营者，是指从事商品经营或者营 利性服务（以下所称商品包括服务）的法人、 其他经济组织和个人。
九． 招投标中的不正当竞争行为
一○．公用企业或其他依法具有独占地位的经营者强制交易 的行为
一一．政府及其所属部门滥用行政权力限制竞争的行为
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经济法
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不正当竞争行为的种类
一． 采用假冒或仿冒等混淆手段从事市场交易
二． 反不正当竞争法第五条
三． 经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易， 损害竞争对手：
第八章 竞争法
经济法
竞争和不正当竞争
一． 竞争
二． 在商品经济条件下，市场主体为取得有利的产 销条件和生存环境、实现良好的经济效益而进 行的以抑制和排斥竞争对手的积极性生产经营 行为
三． 市场经济的本质就是鼓励竞争，通过市场竞争 促进经济发展
四． 不正当竞争
五． 市场主体实施的不符合公平、诚实的市场规则
4/13/2019
经济法
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案例
金育电器有限公司侵犯商业秘密案 ２００１年初，金莱克公司浒关二分厂厂长潘
辉跳槽到金育电器有限公司任总经理，组织人 员盗用金莱克公司的技术资料，生产与金莱克 公司开发的ＪＣ３０２产品相似的ＰＲＩＮＣ ＥＳＳ牌手持吸尘器。苏州市工商局依法认定 金育公司的行为构成侵犯商业秘密行为，责令 金育公司停止违法行为。金育公司不服，向法 院提起诉讼。经苏州市两级人民法院审理，维 持了工商行政管理机关的行政处罚。
假冒他人注册商标
一． 商标 二． 商品生产者或者经营者在生产、制造、加工、
拣选、经销的商品上或者其从事服务的场所所 使用的特殊标志，以便使自己的商品和服务与 他人的同类商品和服务相区别 三． 注册商标 四． 经商标局核准注册并刊登在商标公告上的商标 五． 假冒他人注册商标的行为不仅侵害注册商标的 行为不仅侵害注册商标所有人的权益，而且会 损害消费者和公众的利益
4/13/2019
经济法
4
案例
海南新大洲摩托车股份有限公司不正当有奖销售案 １９９９年２月，海南新大洲摩托车股份有限公司制
定了《新大洲２０００之旅促销活动的实施方案》， 主要内容是新大洲公司于１９９９年３月１５日至９ 月１５日期间在全国范围内开展“新大洲２０００之 旅”促销活动，活动奖项设置为超级大奖——欧洲游 ４０名等。海南省工商局经调查认定新大洲公司的行 为构成不正当竞争。