【完整版】2020-2025年中国汽车行业品牌竞争策略研究报告

（二零一二年十二月）

2020-2025年中国汽车行业

品牌竞争战略研究报告

可落地执行的实战解决方案

让每个人都能成为

战略专家

管理专家

行业专家

……

报告目录

第一章企业品牌竞争战略研究概述 (6)

第一节报告简介 (6)

第二节研究原则与方法 (6)

一、研究原则 (6)

二、研究方法 (7)

第三节研究企业品牌竞争战略的重要性及意义 (9)

一、企业品牌的重要性 (9)

二、实施品牌战略的意义 (9)

三、汽车行业品牌竞争战略的研究意义 (10)

第二章市场调研：2018-2019年中国汽车行业市场深度调研 (11)

第一节2019年汽车行业政策简析 (11)

一、工信部公示2018年中国乘用车企业双积分情况 (11)

二、双积分管理办法修正案公开征求意见 (12)

三、国务院办公厅要求加快发展流通促进商业消费释放汽车市场潜力 (13)

四、商务部等七部门印发《关于进一步促进汽车平行进口发展的意见》 (15)

第二节2019年中国汽车行业经济运行情况分析 (16)

一、汽车产销情况 (16)

二、乘用车销量 (16)

三、新能源汽车销量 (18)

四、重点企业主营业务收入 (19)

五、汽车出口情况 (19)

六、汽车制造业利润情况 (19)

第三节从2019年国际车展看汽车业转型与绿色发展 (20)

一、法兰克福车展凸显电动化趋势 (20)

二、东京车展全面阐释“CASE” (21)

三、中企在国际车展彰显自身亮点 (22)

四、传统车展寒意显现 (24)

第四节2019年中国汽车消费趋势洞察分析 (25)

一、中国乘用车市场仍然有增长空间 (25)

二、未来汽车的主流消费人群是谁？ (26)

三、品牌如何提升影响力与美誉度？ (26)

四、用户需要什么样的产品？ (27)

五、用户的服务需求是什么？ (28)

第五节2018-2019年我国汽车行业竞争格局分析 (29)

一、中国汽车的“寡占时代” (29)

二、过去十年汽车行业集中度 (30)

三、三十余家企业面临淘汰 (32)

第六节2019-2025年我国汽车行业发展前景及趋势预测 (33)

一、我国汽车行业进入低速运行、高质量发展阶段 (33)

二、汽车行业发展形势分析 (33)

三、汽车行业面临着严峻挑战 (34)

四、汽车产业处在产业变革和升级发展的战略机遇期 (34)

五、汽车产业未来发展的趋势 (35)

（1）汽车企业系统性变革 (35)

（2）技术进步推动产业变革 (35)

（3）汽车产品形态变革 (35)

（4）市场竞争更加激烈 (35)

六、风险提示 (36)

第七节新时代中国汽车产业发展的挑战、机遇和战略 (36)

一、问题与挑战 (36)

（一）问题 (36)

（二）挑战 (37)

二、优势与机遇 (38)

（一）优势 (38)

（二）机遇 (39)

三、战略与举措 (40)

（一）研究制定新能源汽车产业国际竞争力评价体系 (40)

（二）尽快制定新的十年（2021-2030年）战略规划 (40)

（三）积极搭建平台，促进新能源汽车融合发展 (41)

第八节2019-2025年我国汽车行业细分市场发展前景及趋势预测 (41)

一、智能科技将塑造全球汽车业未来 (41)

二、发展氢能汽车产业应大胆探索 (42)

三、2020年智能网联汽车渗透率将达到51.6% (43)

第九节2020-2025年我国新能源汽车行业发展趋势浅析 (46)

一、政策环境将继续优化完善 (46)

（一）新版产业规划即将出台 (47)

（二）对双积分管理办法继续调整完善 (47)

（三）继续加强动力蓄电池回收利用管理 (48)

（四）持续加强新能源汽车安全管理工作力度 (49)

二、市场加速洗牌行业发展提质降速 (49)

（一）增速回落行业回归理性发展 (50)

（二）外资加大布局力度市场竞争将进一步加剧 (50)

（三）行业加速出清长效发展机制逐步建立 (51)

第三章企业品牌竞争战略的基本类型与选择 (52)

第一节品牌竞争的特点 (52)

一、综合性 (52)

二、文化性 (52)

三、形象化 (53)

四、稳定性 (53)

五、时尚性 (53)

第二节企业品牌竞争策略的基本类型与选择 (54)

一、品牌需求差异化战略 (54)

二、品牌品质为王策略 (54)

三、占有与忠诚度比例策略 (54)

四、品牌系统运营策略 (55)

第三节品牌竞争力评价的研究综述 (56)

一、品牌竞争力的内涵 (56)

二、品牌竞争力的评价指标 (57)

三、品牌竞争力的评价方法 (58)

第四章2020-2025年中国汽车行业品牌竞争战略发展趋势与方向 (59)

第一节我国汽车行业进入品牌竞争时代 (59)

第二节新经济时代的品牌内涵与消费规律 (60)

第三节新经济时代的企业品牌竞争困境 (60)

一、品牌定位和定型难度大大提高 (61)

二、品牌的生命周期缩短与品牌的急速爆发并存 (61)

三、品牌的成长更加艰辛 (62)

第四节品牌竞争困境下的企业品牌策略 (62)

一、企业品牌的形式是灵活和充满创意的 (62)

二、挖掘企业精神和企业文化的品牌价值，并巧妙地融入品牌宣传中 (63)

三、学会资本运作和战略合作，不能拘泥于现有资源进行纯粹的品牌营销 (63)

第五章2020-2025年中国汽车企业品牌竞争战略探讨与建议 (64)

第一节2020-2025年中国汽车企业品牌竞争战略探讨 (64)

一、确立明确的品牌战略 (64)

二、实施“双轮驱动”，增强品牌竞争力 (64)

三、提升服务水平，增加产品的附加值 (64)

四、差异化定位，塑造与众不同的品牌形象 (64)

五、加强品牌传播创新，提升品牌价值 (65)

六、创新与营销提升品牌竞争力 (65)

七、实施品牌延伸战略 (66)

第二节汽车行业实施企业品牌竞争战略的措施 (66)

一、时机把控 (66)

二、战略突破 (67)

三、结构突围 (67)

四、定势至上 (68)

五、品牌攻略 (69)

六、快速销售 (69)

七、终端竞胜 (70)

八、价值创新 (70)

九、模式倍增 (71)

十、系统整合 (71)

第三节塑造品牌文化以提升品牌竞争力 (72)

一、塑造个性而独特的品牌文化 (72)

二、以民族文化丰富品牌底蕴，同时注重与东道国文化相融合 (72)

三、品牌文化要注重消费者心理体验，与消费者产生共鸣 (73)

四、倡导绿色文化提升品牌竞争力 (73)

第四节做好汽车行业品牌战略管理的核心 (74)

一、精准定位品牌 (74)

二、创新推广模式 (74)