2012年影视剧行业分析报告
电视剧行业分析报告2012
2012年电视剧行业分析报告2012年1月目录一、行业监管体系 (4)1、行业主管部门 (4)（1）中共中央宣传部 (4)（2）国家广播电视电影总局 (4)2、行业政策法规 (4)3、行业监管政策 (7)（1）广播电视节目制作经营的资格许可 (7)（2）电视剧制作的资格许可 (8)（3）电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (9)（4）电视剧的内容审查管理 (9)（5）电视剧的发行与播出管理 (10)二、电视剧行业的状况与特点 (10)1、竞争格局和市场化程度 (10)2、主要企业及市场份额 (13)3、主要进入障碍 (13)（1）资金壁垒 (13)（2）政策壁垒 (14)（3）人才壁垒 (14)（4）资源运用的壁垒 (15)（5）销售壁垒 (15)4、市场供求状况及变动原因 (16)5、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (18)6、影响行业发展的有利因素和不利因素 (19)（1）影响行业发展的主要有利因素 (19)（2）影响行业发展的不利因素 (26)7、行业主要特点 (28)（1）经营模式 (28)（2）区域性特征 (28)（3）周期性特征 (29)（4）季节性特征 (29)8、上下游行业情况及影响 (29)（1）上下游行业的关联性 (29)（2）上游行业及对本行业的影响 (30)（3）下游行业及对本行业的影响 (30)9、电视剧行业内主要企业情况 (31)（1）中央电视台下属电视剧制作机构 (31)（2）华谊兄弟传媒股份有限公司 (32)（3）海润影视制作有限公司 (32)（4）浙江华策影视股份有限公司 (32)。
2012上半年电视剧行业探析：五大压力凸现
2012上半年电视剧行业探析：五大压力凸现2012年上半年，对于大部分电视剧制作公司和电视台上说并不平静。
这半年，电视剧市场进入一个低迷期，不仅收视整体下滑，由于制作成本提高、版权价格低迷等问题，不少电视剧制作公司甚至纷纷减产。
据2012年首都春季电视节目推介会春推会上传出的数据，2011年，申请立项的电视剧近3万集，制作完成并获得广电总局批准得到发行许可证的剧集有469部、14942集——每年能够进入电视台黄金档的电视剧，不超过6000集。
也就是说，从立项到完成到进入黄金档，以近乎50%的比例在每个环节锐减。
对于目前电视剧行业存在的种种问题，不少业内专家纷纷提出的不少建议。
但从客观情况来讲，整体的改观仍需时日。
电视剧市场篇——收视整体下滑湖南卫视风光不再2012年上半年，电视剧的收视率出现普遍下滑的现象。
从电视台方面来看，剧情狗血也好情节雷人也罢，往年的湖南卫视总能牢牢霸占收视率的头把交椅，2011年热播的《回家的诱惑》更曾一度创下破5的高收视率(csm27)。
然而，今年上半年老大哥风光不再，虽然有《宫锁珠帘》和《夫妻那些事》艰难爬上榜首，但收视率艰难破2(CSM31)。
4月中旬以来，湖南卫视更一度跌出全国卫视收视率排行榜的前五名，由张国立、王志文主演的《青瓷》虽被寄予厚望，但也难挽收视率下滑的颓势，更使湖南卫视收视率一路跌出前十。
对此，湖南卫视曾频繁召开内部品牌创新研讨会，希望改版让收视率止跌回升。
此外，纵观上半年的收视率排行榜，登顶榜首的电视剧并无太多亮眼表现，点数经常徘徊在2以下。
收视率持续低迷，资深影视剧策划人王奎龙认为，这一方面表示观众休闲娱乐的方式、看剧的渠道更加多元化，另一方面也代表观众对电视剧的审美要求更高，收视率的下降是为电视剧从业人员敲响了“警钟”。
提起前段时间热播的《甄嬛传》，王奎龙认为，不能简单把其理解为所谓“宫斗戏”的胜利，整个团队“严肃的创作态度”是《甄嬛传》广获赞誉的根本，“没有哗众取宠的情节，没有简单去迎合观众，而是把功夫放在剧本的打磨和细节的考究上，值得所有电视剧从业者深思。
2012年度中国电影产业发展分析报告
2012年度中国电影产业发展分析报告2012年度中国电影产业发展分析报告随着经济的快速发展和社会的变革，中国电影产业也在过去的几年里取得了巨大的进步。
电影作为一种文化和商业结合的艺术形式，不仅能够满足人们的娱乐需求，也具有塑造文化形象和传播价值观念的重要作用。
本文将通过分析2012年度中国电影产业的发展情况，探讨其中的发展趋势和存在的问题。
首先，从电影票房方面来看，2012年是中国电影票房创下历史新高的一年。
总票房达到297.35亿元，比2011年增长了30.18%。
这主要得益于中国电影市场规模的不断扩大以及观众数量的增加。
在中国日益增加的中产阶级以及城市化进程的推动下，人们对电影的需求不断增长，这同时也促进了中国电影市场的发展。
其次，中国电影产业在2012年也取得了进一步的国际合作和交流成果。
中国电影作为一种重要的文化输出方式，逐渐走出国门，在国际市场上获得了一定的关注度。
《功夫熊猫2》、《导火线》、《十二生肖》等中国电影在国际市场上取得了不俗的成绩，为中国电影产业的国际化发展提供了契机。
同时，中国电影也积极参与国际影展和电影节活动，提高了国际影响力。
然而，在快速发展的背后，中国电影产业也面临着一些困难和挑战。
首先，电影市场的竞争日益激烈，大量商业片的涌现导致了市场上的同质化竞争问题。
片源不足、创作理念不够创新等也制约了中国电影产业的进一步发展。
此外，盗版问题依然存在，影响了电影产业的利益保护和创新发展。
此外，中国电影的市场化运作还不够成熟，市场机制不够完善，导致一些好的电影作品无法得到应有的回报。
针对以上问题，我们需要采取相应的措施和策略来推动中国电影产业的进一步发展。
首先，提高电影创作的质量和水平，注重原创性和创新性，培养更多具有独立思考能力和创作能力的电影人才。
其次，加强版权保护和打击盗版行为，维护电影产业的正常运作和良性发展。
同时，进一步完善电影产业的市场机制，扩大市场份额，提高市场竞争力。
2012上半年全国电视剧收视洞察(CTR)
3.5
2.9 1.3 1.3 1.1
4.3
3.2 2.1 1.2 0.9
4.0
2.7 1.5 1.5 1.2
4.5
4.0 2.0 1.2 0.6
1.4
1.6 1.1 0.6 0.4
1.7
1.2 0.8 0.6 0.2
1.6
1.5 1.0 0.6 0.4
1.8
1.0 0.8 0.5 0.2
0.5
0.4 0.1 22.7
7.7
16.2
13.5
1.1 0.3 0.00.0 0.1 0.1 体育 外语
0.7 0.2
5.3
10.7 9.3
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
与题
综艺
务 100 80 60 40
20 0 0.0 0.0 财经 电视剧 0.1 0.1 0.0 0.0 0.0 0.0 5.3 电影 法制 教学 7.5 0.1 0.0 青少 84.9 85.5
事
CCTV-8 电视剧频道
6.5
5.7 0.0 0.0 0.00.0 0.0 0.0 0.0 0.0 体育 外语
1.1 0.1 0.0 0.2 0.0 2.9 与题 综艺
其它
生活服
戏剧 新闻/时 音乐
务
引领受众研究 沟通传媒价值
事
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数据范围: 71城市 2012年上半年
Media Industry's Preferred Research Partner
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2012年年报——看电视·大变局下的电视媒介生态电视剧篇
内容导读：03 042012年电视剧播出市场概况01022012年电视剧播出市场特征电视剧播出市场的几点思考2013年电视剧播出市场趋势第一部分2012年电视剧播出市场概况2012电视剧总播出情况年度电视剧及最佳平台榜单年度热剧类型及平台总结总播出量基本持平 首轮剧比重略有增长0%10%20%30%40%首轮独家首轮多家二轮独家二轮多家多轮2011占比2012占比截至11月初，2012年度总播出电视剧500多部，预计全年播出量基本与2011年持平。
2011年2012年电视剧播出总数2012年首轮剧比重加大，上升4.3%，其中首轮独播比重提升2.7%。
二轮剧和多轮剧比重均有所下滑，尤其是多轮剧比重下滑明显，减少4%。
2012年各梯队卫视播出策略变化不大，强势卫视青睐首轮独播+首轮联播，二线卫视多选择首轮联播+二轮独播。
2012年度电视剧top10评选指标剧目晚间累积总收视率剧目所播出频道收视指数剧目推广及网络信息量网络视频点击率NO.4 NO.5 NO.6 NO.7 NO.8 NO.9 NO.102012最佳电视剧播出平台top10注：中央8套作为专业频道，不具备可比性评选指标晚间剧目平均收视率 晚间前百位剧目中所占比重 独播与首播在频道中的比重 剧场全媒体中的推广力度2012年度电视剧热播类型类型 代表作情感伦理 《幸福妈妈》《女人的抉择》等 传奇 《甄嬛传》《薛平贵与王宝钏》等 乡村生活《樱桃》《乡村爱情小夜曲》等近代情感剧动作武侠 主旋律 侦探涉案 偶像言情 魔幻奇异 古装戏说 谍战 军旅战争都市生活 乡村生活 情感伦理 传奇2012卫视热播剧播出频道及类型排名播出频道电视剧类型收视率收视份额排名播出频道电视剧类型收视率收视份额1湖南卫视宫锁珠帘古装戏说 2.40 11.07 16湖南卫视守望的天空情感伦理 1.41 3.58 2湖南卫视幸福妈妈情感伦理 2.15 5.70 17浙江卫视亮剑铁血军魂军旅战争 1.41 3.48 3江苏卫视女人的抉择情感伦理 2.01 5.45 18江苏卫视活佛济公三魔幻奇异 1.39 3.69 4黑龙江卫视樱桃乡村生活 1.82 4.39 19湖南卫视如意近代情感 1.38 3.32 5湖南卫视深宫谍影古装戏说 1.72 8.94 20湖南卫视加油妈妈情感伦理 1.38 3.68 6湖南卫视夫妻那些事都市生活 1.64 4.16 21江苏卫视怪侠欧阳德传奇 1.37 3.44 7湖南卫视胜女的代价偶像言情 1.60 4.35 22江苏卫视雪狼谷传奇 1.36 3.37 8湖南卫视轩辕剑之天之痕魔幻奇异 1.59 7.02 23安徽卫视爱情公寓三偶像言情 1.35 3.52 9山东卫视樱桃乡村生活 1.59 3.82 24东方卫视甄嬛传传奇 1.34 3.50 10湖南卫视非常有喜情感伦理 1.56 4.32 25江苏卫视向着炮火前进军旅战争 1.31 3.50 11江苏卫视金太狼的幸福生活都市生活 1.55 4.19 26浙江卫视五号特工组谍战 1.31 3.53 12湖南卫视天涯明月刀动作武侠 1.53 4.29 27安徽卫视金太狼的幸福生活都市生活 1.31 3.53 13江苏卫视红娘子传奇 1.48 3.70 28东方卫视金太狼的幸福生活都市生活 1.30 3.50 14江苏卫视我是特种兵二利刃出鞘主旋律 1.47 4.03 29辽宁卫视樱桃乡村生活 1.30 3.13 15安徽卫视甄嬛传传奇 1.46 3.84 30浙江卫视正者无敌军旅战争 1.29 3.43第二部分2012年电视剧播出市场特征剧仍是播出与收视最佳类型各区域剧类型偏好有所不同电视媒体剧观众向新媒体分化剧的播出效果仍由剧本身决定平台强弱决定播出方式差异化季播概念强化晚间剧场的聚合效应特殊化编排顺应观众变化电视剧核心地位得到进一步强化2012年，电视剧仍是播出比重最大的节目类型，比重较其它类型优势明显。
电影产业分析报告2012
2012年电影产业分析报告2012年1月目录一、中国电影产业：政策和需求双轮驱动 (4)1、政策驱动是推进电影产业化的最大因素 (4)2、需求潜力巨大 (6)（1）电影产业化改革效果显著，票房年均增长40% (6)（3）中国票房潜在需求大，高速增长可持续 (8)①中国实际人均票房支出显著低于潜在票房支出 (8)②人均观影次数存在很大的增长空间，从而能够带动整体票房规模 (10)③打击盗版力度加大，增加观影有效需求 (11)（3）未来4年中国电影票房预测：至少年复合增长18.7% (11)（4）非票房收入从无到有 (13)二、中国电影行业产业链分析 (13)1、分账制：电影产业链利益分割核心 (15)2、制片商 (17)（1）行业现状：大型综合制片商垄断态势初形成 (17)（2）竞争趋势：强者愈强 (20)3、发行商 (25)（1）行业现状：中影、华夏地位难撼动，民营发行商突围 (25)（2）行业趋势：国产片发行竞争加剧 (27)①进口片 (27)②国产片 (28)4、放映方 (28)（1）行业现状：放映市场发展迅猛，八大院线垄断地位超然 (29)（2）行业趋势：分账比例降低、影院将继续快速扩张 (32)三、电影企业的发展模式：全产业链扩张 (33)1、纵向效果：有效提高制作影片票房 (34)2、横向效果：制作内容商业价值最大化 (34)3、财务稳定：降低运营风险，平衡收入波动性 (34)4、改善盈利：制作成本内生化，提高盈利水平 (34)四、行业主要公司简况 (35)1、中国电影集团公司 (36)2、华谊兄弟 (36)3、博纳影业 (37)4、光线传媒 (37)5、星美集团 (38)6、小马奔腾 (38)五、投资思路 (39)1、看好中国电影行业 (39)2、看好以电影制片商为支点向全产业链扩张的公司 (40)3、看好华谊兄弟 (41)（1）强大的电影制作能力 (41)（2）电视剧业务精品化转型，盈利能力有望提升 (41)（3）与腾讯战略性合作，进军新媒体 (42)（4）纵向产业链一体化降低商业风险，有效提升毛利率 (42)（5）横向产业链一体化形成协同效应，制作内容商业价值最大化 (42)（6）全产业链布局下业绩具有稳定性 (42)（7）成长为平台型娱乐集团 (42)一、中国电影产业：政策和需求双轮驱动从2003 年开始，以中国内地电影市场上首次出现的商业大片—张艺谋的《英雄》为标志，中国电影业开始了产业化进程，逐步从之前的计划经济体制发展模式向“资本时代” 迈进。
2012年度中国电影产业发展分析报告
2012年度中国电影产业发展分析报告2012 年度中国电影产业发展分析报告一、引言2012年是中国电影产业发展的重要一年。
在国内电影票房破百亿的大背景下，中国电影产业进入了一个新的发展阶段。
本报告旨在对2012年中国电影产业的发展进行全面分析，从票房、市场规模、电影内容、院线经营、国际影响力等多个维度进行深入剖析。
二、票房分析2012年中国电影产业取得了令人瞩目的票房成绩。
全年票房总额为132.1亿元，同比增长了30%。
其中，国产电影票房达到了82.6亿元，占据了62.5%的市场份额，较上年度增长了更多。
外国电影票房同样保持了稳定增长，总额达到了49.5亿元。
中国电影市场的快速增长主要得益于多方面的因素。
首先，中国人民收入水平的提高，使得更多的人有了观影的经济能力。
其次，国内电影产业的不断发展，提供了多样化的电影选择，满足了观众的日益增长的需求。
此外，数字化技术的应用使得观影体验更加舒适、便利，吸引了更多观众走进电影院。
三、电影市场规模分析2012年，中国电影市场呈现出规模扩大、结构优化的趋势。
根据统计数据，全年新开影院数量超过1000家，总座位数达到了280万个。
同时，数字化放映技术的普及率也大幅提升，超过90%的影院具备了数字化设备。
这些数据表明，中国电影市场正在朝着更加成熟、规模化的方向发展。
同时，观影人次也呈现出稳定增长的态势。
2012年，中国电影院观影人次达到了8.59亿人次，较上年度增长了16.9%。
这一增长主要得益于城乡经济的快速发展和观影方式的多样化。
随着中国农村地区的经济水平提高和影院覆盖范围的扩大，农村观影人次增长较快。
四、电影内容分析2012年，中国电影产业在内容创作方面实现了重要突破。
一方面，我们看到了更多优秀的国产电影在国内外取得了巨大成功，如《一代宗师》、《太平轮》等。
这些电影在制作水准、故事情节、演员表现等方面都达到了国际先进标准。
另一方面，海外电影也在中国市场大获成功。
影视剧行业分析报告2012
影视剧行业分析报告201205一、行业概述 (4)1、电视剧行业概述 (4)2、电影行业概述 (6)二、行业竞争情况和市场化程度 (6)1、电视剧行业竞争情况和市场化程度 (6)2、电影行业竞争情况和市场化程度 (7)三、行业管理体系 (8)1、电视剧行业管理体系 (8)（1）行业监管部门 (8)（2）行业监管体制 (9)（3）行业相关法律法规和政策 (12)2、电影行业管理体系 (12)（1）行业监管部门 (12)（2）行业监管体制 (12)（3）相关法律法规和政策 (13)四、行业特点 (13)1、电视剧行业特点 (13)（1）娱乐性和教育性 (13)（2）经营模式特殊 (14)（3）电视剧制作机构区域性集中 (14)（4）电视剧行业的周期性 (15)2、电影行业特点 (15)五、行业内主要企业和份额情况 (16)1、电视剧行业主要企业和份额情况 (16)2、电影行业主要企业和份额情况 (17)六、市场供求状况及变动原因 (18)1、电视剧行业供求状况及变动原因 (18)（1）需求呈增长趋势 (18)（2）电视剧总体制作量保持在较高水平 (22)（3）精品电视剧供不应求 (23)2、电影行业供求状况及变动原因 (25)（1）电影市场需求持续增长 (25)（2）电影制作量持续增长 (25)（3）优秀电影供不应求 (26)七、行业的利润水平的变动趋势及原因 (27)1、电视剧行业利润水平的变动趋势及原因 (27)2、电影行业利润水平的变动趋势及原因 (28)八、进入行业的障碍 (29)1、进入电视剧行业的障碍 (29)（1）政策准入壁垒 (29)（2）人才和资本壁垒 (29)（3）发行渠道壁垒 (30)（4）品牌效应壁垒 (30)2、进入电影行业的障碍 (30)九、影响行业发展的环境因素 (31)1、影响电视剧行业发展的环境因素 (31)（1）有利因素 (31)（2）不利因素 (37)2、影响电影行业发展的环境因素 (38)十、行业与上下游的关系 (38)1、电视剧行业与上下游的关系 (38)（1）上游行业关联性及其影响 (39)（2）下游行业关联性及其影响 (40)2、电影行业与上下游的关系 (41)十一、行业主要企业简况 (43)1、电视剧行业主要企业 (43)电视剧和电影的主要用途是丰富和满足大众对文化精神生活的需求，弘扬和传播中华文化。
2012电影产业相关数据
2013
中国电影产业研究报告
从2012年影院排名前100位的数据来看,北京耀莱成龙国际影院票房超过8000万元，全国影院票房超过7000万元的有4家，超过6000万元的有10家，超过5000万元的有2 0家，均超过2011年的数据。
2012年2月“中美电影协议”的出炉。“中美电影协议”规定:
我国在每年引进20部海外分账大片的基础上，增加14部3D或IMAX分账影第一部分2 0 1 2年电影产业研究报告片的名额。34部分账大片全部公映，累计票房约为74亿，《泰坦尼克号》（3D)总票房9.48亿元。
数量增多的好莱坞大片在中国电影市场上拉开了争夺战，8月27日，“蝙蝠侠”和“蜘蛛侠”同时公映；11月，又有5部分账电影同期上映。好莱坞分账大片在档期分账不均的情况下反超国产影片，说明国产电影的整体竞争力尚须增强。分析认为，好莱坞下一个目标将是获得进口影片的发行权和排期权，那么每月若有_____4一5部分账大片上映,加之批片，对国产电影的冲击不堪设想，中国电影
第二节2 01 2年中国电影产业总体态势分析
*、影片创作题材、炎锻呈现多元化的良好态势
2012年，中国电影在类型化探索上进一步成熟，题材布局较为均衡,主要创作类型向爱情片、喜剧片、惊悚片、动作片集中，大导演探索历史古装大片创作毁誉参半,而一批扎实的类型片创作贏得了好口碑和高票房。观众和市场的反映，进一步证明了商业电影是大众文化娱乐产品，只有在保证影片创作品质的前提下，贴近大众审美趣味和娱乐需求才能赢得票房。
2012年电视剧行业市场容量和前景分析
国家统计局《中国统计年鉴2011》数据显示，我国城乡居民人均可支配收入增长迅速，相比2006年数据，2010年城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别增长了62.50%和65.01%。
我国城乡居民对文教娱乐类产品和服务的需求量持续增加。城镇居民人均文教娱乐类支出，从2007年的1,329.16元增长至2010年的1,627.64元，增幅达22.46%；农村居民人均文教娱乐类支出，从2007年的305.66元增长至2010年的366.72元，增幅为19.98%。
2
近年来，精品电视剧一直呈现供不应求的局面，这一定程度上导致许多电视台宁愿反复重播过往的精品剧而不愿播出低质量的新拍摄电视剧。CSM数据显示，2009年18:00-24:00时段，80个城市前20名的1,600部次电视剧来自于400部电视剧，其占总量1600部的25%，说明相对少量剧目在众多城市播出并占据了排行榜前列的位置。CSM媒介研究连续三年针对80个城市的调查数据表明，80%以上的电视剧在不足10个频道播出，10%左右的剧目在11-20个频道播出，3%的剧在21-30个频道播出。虽然总量相对充足，但是能够进入播出平台并能大面积普及播出的电视剧却稀少。特别是黄金档的精品电视剧，对电视剧的剧本题材、主创人员、制作水准等要素的要求高于普通播出时段。规模较小的制作公司通常因创作能力不强、投资力度不够、从业经验不足等原因，所拍摄的电视剧无法达到黄金时段的制作要求。而公司凭借多年在电视剧市场积累的资源和经验，将业务专注于精品电视剧的制作发行，产品在市场上具有显著优势。
2012年电影与电视剧行业比较分析
2012年电影与电视剧行业比较分析
电影行业与电视剧行业在监管体系、经营模式、行业特点等诸多方面相似，在下游机构、销售方式等少数方面存在不同之处。
一、电影行业的竞争格局和市场化程度
目前国有电影制作机构继续保持着原本的市场主体地位，但面临着民营企业的竞争压力，有被民营机构赶超之势。
从市场化程度来看，电影产量的数量分布比较平均，据国家广电总局统计数据显示，2009年国产电影产量为456部，同期国内电影制作机构逾400家，平均每家电影制作机构年产约1部电影。
电影行业中，国有电影制作机构主要有中国电影集团公司、上海电影集团公司等，民营电影企业的代表如华谊兄弟传媒股份有限公司等。
电影行业利润的最主要来源是票房分成收入。
近年来，我国电影票房收入持续快速增长。
根据广电总局网站资料，中国电影票房连续6年保持了25%以上的增长率，2010年全国城市电影票房收入达到101.72亿元，其中国产影片票房收入为57.34亿元，进口影片票房收入44.38亿元。
目前，我国电影市场中国产电影的收入集中化程度较高，部分导演、演员的票房号召力更是加剧了电影的收入集中度。
每年数百部电影中，票房排名前十的影片贡献的收入占据了国内电影总收入的大部。
电视剧行业市场前景分析2012
随着国家打击盗版的力度加大、知识产权体系建设的完善、网络视频行业发展的规范化，视频服务提供商通过规范途径获取电视剧信息网络传播权的比例显著提升。2009年，“反盗版联盟”、“网络视频版权保护联盟”、“中国网络视频反盗版联盟”纷纷成立；2010年1月，人民网、权自律宣言》，承诺“坚持先取得授权再使用作品的原则，不以任何方式传播未经版权人授权的作品”；2010年9月，新浪网、乐视网、优酷网、搜狐网等15家国内知名视频网站被纳入国家版权局主动监管网站名单，接受国家版权局对其授权许可情况的监察，该次纳入监管的15家网站视频在线提供的影视剧作品占目前市场份额的80%以上。根据艾瑞咨询2009-2010年《中国在线视频行业发展报告》（简版）数据，2009年网络视频行业市场规模同比增长112.1%，创下整个行业诞生至今的最大增幅，总收入为28亿元，对电视剧制作业形成了有效下游市场。
电视剧行业市场前景分析201201
一、国家政策支持文化产业的发展2
二、电视剧行业处于成长期，电视剧市场持续扩容2
三、电视台需求不断攀升，为电视剧市场容量扩张提供了基本保证3
四、新媒体市场异军突起，为电视剧行业提供了巨大新增空间5
五、电视剧出口业务迅猛增长，海外市场空间巨大7
一、国家政策支持文化产业的发展
因此，发展迅猛的网络视频市场对原有传统电视台电视剧市场形成了有益补充，为电视剧制作机构提供了新兴有效市场。
五、电视剧出口业务迅猛增长，海外市场空间巨大
随着经济实力的增强和国际地位的提升，我国对外文化交流日益增多，电视剧作为内涵丰富、表达直观的文化载体，必然成为文化交流、文化输出的重要手段。
影视剧行业分析报告
影视剧行业分析报告影视剧行业分析报告定义影视剧是指以影视技术为手段，通过摄影、灯光、音乐、表演等多种艺术形式表现的一种综合性舞台艺术，是一种集体和创作的艺术形式，经过制作和发行环节后直接面向观众。
分类特点电影根据影片的制作方式，可以分为动画电影和真人电影。
动画电影是指以绘画、模型等为原料，用电影摄影技术将其拍摄成电影；真人电影是指以真人为主角来拍摄的电影。
而电视剧根据出品地区，可以分为国产电视剧和海外电视剧两种。
国产电视剧是指在中国内地制作的电视剧，海外电视剧则是指在国外制作的电视剧。
产业链影视剧产业链主要包括以下环节：影视创作、拍摄制作、发行放映以及相关配套业务。
其中，影视创作是影视剧产业的核心部分，包括概念策划、剧本创作和预选角色等，这些环节决定了影视剧是否能够成功。
拍摄制作是将创意通过摄影、录音、美术、灯光等技术手段转化为实际的影视剧作品。
发行放映则是将影视剧作品推向市场，实现商业价值。
此外，还有相关配套业务如影视剧宣传、发行等，以及衍生产品如影视剧原著小说、音乐专辑等。
发展历程中国影视剧产业自20世纪80年代开始进入发展的黄金时期，而影视剧在高速发展的同时也面临着多种问题，如片源不足、创作、投资、引进、发行、盗版等问题。
从2010年开始，随着互联网、移动互联网、5G时代的到来，中国影视剧行业进一步迎来了进一步的发展机遇，创新技术和创意加速为影视剧带来了新的发展空间和可能，同时也给行业带来了一系列新的挑战。
行业政策文件及其主要内容中国政府二十几年来一直在积极的推进国内电影电视产业的政策，其核心内容主要包括五大政策：一、制度改革政策；二、资金扶持政策；三、市场营销政策；四、文化交流政策；五、知识产权保护政策。
在制度改革方面，政府通过多项措施确定了国产电影的上档时间，降低导演的准入门槛，扩大市场份额等措施，吸引更多投资者和参与者加入行业。
在资金扶持方面，政府加大对产业的投资力度，建立了电影发展基金、影视剧产业基金等多种基金，专门用于扶持电影电视产业的发展。
2012年中国电影行业发展趋势分析
2012年中国电影行业发展趋势分析行业发展趋势及前景中国电影产业全面升级，涵盖制片、发行、放映的整体行业在产量、产能、影响力和地位上全面提升。
从产业链条源头看，国产电影产量连续五年超过 400 部，生产能力持续增长，必然是以市场需求和产出容量为保证。
同时，放映市场持续升级。
国内放映规模逐年增强扩大，以不同规模、不同发行方式在院线市场放映的国产新片逐年递增，基本达到生产产量的三分之一，加上电影频道放映的电视电影的增加，影片无缘与观众和大银幕见面的现象得到一定程度的缓解。
支持放映市场升级的是持续不断的全国城市影院的建设高潮，2011 年平均每天新增8.3 块银幕，即使在受国际金融危机影响最严重的2009 年，各类资本对中国电影市场的青睐有增无减。
（1）国产电影竞争力将增强进口片限额增加，确保放映市场片源的充足性国产电影产量持续增长的同时，国产电影的竞争力也在快速提升。
鉴于我国对于进口片的限制，国产电影质量的提高为放映市场提供了更多的优秀片源，创造了良好的市场氛围。
2003 年至2011 年，国产电影产量年复合增长率为21.2%，而国产电影票房收入年复合增长率则为40.83%。
国产电影票房收入能够实现接近两倍电影产量的增幅，根本原因在于大投入、大制作，兼具思想性和艺术性，商业化运作水平较高的国产影片数量的不断增多。
这些高质量国产影片的出现，大幅度提升了国产影片的整体水平，激发了观众对国产电影的观看欲望，在一定程度上弱化了进口大片对国内电影市场的冲击，提升了国产电影的市场地位。
进口分账大片引进数量的增多也为放映市场提供了更为充足的片源。
同时考虑到进口分账大片增加主要限定在3D 和IMAX 影片，这在一定程度上为具有3D 和IMAX 设备的影院提供了更好的发展空间。
（2）数字化的发展趋势1999 年数字放映技术的推出，使得电影数字化进入一个新的发展时期，尤其是2005 年随着数字影院技术规范和标准的逐渐成熟，数字影院在全球获得了快速的发展，带动了电影全面向数字化过渡。
2012年电影产业发展报告
2012年中国电影产业发展概要摘要：2012年，在全球电影格局中，当欧美各国市场有增有减、喜忧参半，世界票房平均增长仅为7％的时候，中国电影市场的热火朝天显得格外耀眼。
中国内地的票房规模和观众人次连续第十年保持着全球罕见的亢奋，以30％以上的增长速度，超过170亿元人民币的票房总量（27亿美元）一跃成为全球第二大电影市场。
与此同时，好莱坞进口电影配额的增加，则在刺激电影市场的同时对国产电影竞争力带来了威胁，为这一年度中国电影产业发展蒙上了一丝不祥的阴影。
市场的大繁荣，对电影制作的大挑战正在变得越来越严峻。
关键词：2012年中国电影电影产业好莱坞电影2012年，在全球电影格局中，欧美各国市场有增有减、喜忧参半，世界票房平均增长仅为7％的时候，中国电影市场的热火朝天显得格外耀眼。
中国内地的票房规模连续第十年保持着30％以上的增长速度，超过170亿元人民币的票房总量（27亿美元）一跃成为全球第二大电影市场。
2012年，电影故事片产量增长34％，故事片产量高达745部，此外，还生产动画电影33部、纪录影片15部、科教影片74部、特种电影26部，各类影片总量达893部。
全国电影总票房达170.73亿元，同比增长30.18％，增幅超过上一年度。
从2002年市场化改革以来，10年之间中国内地电影年票房增加了18.5倍。
在环境与政策上，2012年2月18日，中美就解决WTO电影相关问题达成谅解备忘录。
中国政府同意在20部海外分账电影配额之外每年新增14部分账电影配额。
另外，2012年12月初，国家广电总局电影管理局明确表示台湾影片进入大陆不受进口配额限制。
台湾电影开始复兴，一批台湾电影新人陆续涌现，海峡两岸的交流需求和市场需求越来越明显。
在跨国化上，2012年5月，万达集团宣布以26亿美元（包括20亿美元债务）的价格收购美国最大的电影院线之一AMC，成为了全球第二大影院运营商。
在影片上，《画皮2》与年底的《人再囧途之泰囧》成了2012年国产电影救市的最大黑马。
电视剧行业分析报告2012
电视剧行业分析报告
一、量平：产量和需求量基本保持平稳 (2)
二、价增：电视台广告收入稳定增长，新媒体是增量需求 (4)
三、行业高度分散，整体供过于求，精品剧供不应求 (8)
四、行业集中度提升，龙头企业享受更高成长 (11)
国内电视剧行业产量基本保持平稳，单价稳步提升（电视台收入增加以及新媒体的增量需求），行业整体稳定增长。
分结构来看，电视剧行业高度分散，参与机构众多，行业整体供过于求，但精品剧又供不应求。
一、量平：产量和需求量基本保持平稳
近年来，国产电视剧交易总额逐年稳步提升。
预计电视剧产业整体维持量平价稳的态势，产量和需求量基本保持稳定，而价格由于下游的收入增长而稳步增长，行业整体能维持10%左右的稳定增长。
电视剧从量来说，无论是供给量还是需求量，总体保持平稳。
从供给来说，电视剧每年备案公示的部/集数达到1000+部/35000+集，但每年取得发行许可的电视剧数量基本保持稳定，为400-500部
/1.4-1.5 万集，五年平均年产量468 部/1.43 万集。
从供给来说，产量保持稳定。
从需求量来说，由于电视台数量在不断整合，电视剧下游整体需求数量不会大幅增长。
根据经验，每年能播出的电视剧约为7000-8000 集左右，受“时间”限制，无法大幅增长。
根据CSM 统计，历年的黄金时段（18 点-24 点）电视剧播出总量在51-52 万集次，基本保持稳定。
电影的市场容量和前景2012
电影的市场容量和前景2012一、电影市场的供给状况 (2)二、电影市场的需求状况 (3)1、需求持续增长 (3)2、高质量电影供不应求 (3)3、院线和影院蓬勃发展 (4)4、新媒体市场潜力巨大 (4)5、海外市场发展空间大 (4)近几年来，我国的电影行业实现了迅速良性发展。
在国民经济的持续快速增长、居民对文化娱乐产品的消费欲望、消费能力快速提升和宏观政策大大力扶植的背景下，电影市场已连续多年实现票房的快速增长。
作为文化传递最具影响力的载体之一，电影已成为我国文化产业中最具成长潜力的子行业。
如同电视剧行业，电影行业同样出现有效供给不足，需求难以满足的结构性失衡的状况。
一、电影市场的供给状况国家广电总局统计数据显示，2001 年至2010 年，国产电影生产数量持续增加。
以电影中的国产故事片为例，2010 年全年产量达到526 部，是2001 年故事片产量的6 倍之多。
国产电影的数量越来越多，总体来说，电影市场供大于求。
国家广电总局统计显示，2010 年进入主流院线的国产影片为260 多部，仅为2010年全年产量的50%左右，一大部分影片都无法进入主流院线成规模地放映。
二、电影市场的需求状况1、需求持续增长近年来，中国电影市场的需求持续增长。
截至2010 年，中国电影票房连续7 年保持了25%以上的增长率，远远高于8%的全球市场平均增幅。
2010 年，全国城市电影票房收入达到了101.72 亿元，同比增长达63.91%。
可见，作为居民文化娱乐生活的重要组成部分，电影市场的需求保持着持续快速的增长态势。
2、高质量电影供不应求相对于电影生产总量供大于求的现状，高质量电影却出现供不应求的局面。
2010 年票房前十大的国产电影票房收入占国产影片票房总收入的比例达到了近50%。
可见，高质量电影的数量远未能满足目前的需求情况。
3、院线和影院蓬勃发展院线公司和影院是电影销售和放映的最主要渠道。
近几年来，国内院线、影院、银幕数量始终保持着持续增加的态势。
行业发展报告
2012年中国电影行业发展调查报告姓名：黄琴学号：2010443705专业班级：汉语言文学2010级02班对于中国电影人来说，2012 年是一个值得总结和铭记的年份。
这一年，中国电影票房再创新高，国内电影总票房全面超越日本，成为仅次于美国的全球第二大电影市场。
中国经济总量的稳步增长、城镇化进程的逐步推进、大众精神文化需求的井喷式增长，以及国家对电影文化产业扶持力度的日益加大，都为中国电影产业的发展提供了战略支撑，中国电影市场所蕴藏的巨大潜力正逐步释放出来，世界各国越来越关注中国电影的进步。
一、2012 年中国电影产业纵览2012 年，中国全年生产的各类电影总量达到893部，年度观影人次达到4.71 亿，全国电影总票房达到170.73 亿元。
与此同时，中国电影银幕突破万块，其中90% 为数字银幕，超过8500 块银幕可放3D 电影，中国已成为世界上电影硬件数字化程度最高的国家。
（一）故事片产量再创新高2012 年，全年生产故事影片745 部（含电影频道出品的数字电影92 部），另有动画片33 部，纪录片15 部，科教片74 部，特种影片26 部，全年生产的各类电影总量达到893 部。
其中，故事片产量（不含电影频道出品的数字电影），由2011 年的558 部增长到653 部，同比增长17%（见图1）。
从2012 年开始，电影频道出品的数字电影（电视电影）正式纳入电影局故事片创作生产管理体系和统计范畴，电影频道电影审查部门也纳入电影局影片审查委员会。
至此，电视电影已经不再是传统意义上的“电视电影”。
（二）票房创造多项新纪录2012 年，全国电影总票房达到170.73 亿元，同比增长30.18%（见图2）。
2012 年，国产影片票房达到82.73 亿元，与2011 年国产影片票房70.31 亿元相比，同比增长17.66%。
但是需要指出的是，2012 年国产影片票房占全部票房总额为48.46%，与2011 年相比下降了5.15%。
影视产业市场分析报告
影视产业市场分析报告电影业务：在成长中走向集中电视业务：机会在于“蛋糕”再分配艺人经纪：具有“贡献业绩+业务协同+提升品牌”三重效应电影业政策环境：危机并存，电影政策环境空前广阔在配套政策护航下，未来五年电影产业将迎来新的发展机遇；文化产业整体向好也有利于电影产业链的发展。
2010-2012年中国电影时间政策内容和意义2010年《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》第一次明确将电影产业提升至战略产业高度2011年《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》再次强调加速发展文化产业2011年3月6日《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出“繁荣发展文化事业和文化产业”，计划将文化产业打造为国民经济的支柱产业。
特别提出“加快中西部地区中小城市影院建设”以及增强中华文化国际竞争力和影响力、提升国家软实力的战略。
产业重要政策2011年12月1日《广电总局电影局关于促进制片发行放映协调发展的指导意见》具体包括:1、电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不超过50%；2、建议影院年度地产租金原则上不超过年度票房的15%；3、影院以签约形式加盟院线的，原则上不少于三年。
签约期间，影院如改签加盟资产联结在50%以上院线的，经不签约院线协商，可改签加盟资产联结院线；4、电影院广告放映经营权逐步回归到电影院，制片方可再经营贴片广告。
2012年2月18日中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议协议内容包括三项：1、在原每年引进美国电影配额约20部的基础上，中国将增加14部仅支持3D与IMAX放映方式的特种片电影；2、美方票房分账从原来的不超过18%升至25%；3、增加中国民营企业发布进口片的机会，打破过去国营公司独大的局面。
资料来源：互联网资料整理电影产业链国有电影集团（中影、上影、长影）省级电影制片厂（北京电影制片厂等）军队电影制片厂（八一电影制片厂）民营影视公司（华谊、博纳、光线等）电影制作周边公司（后期制作、器材租赁、艺人经纪等公司）国有发行机构（中影、华夏）民营发行机构（光线、博纳、华谊）电影发行周边公司（海报设计、预告片制作、营销等公司）据不完全统计，2010年共发行进口影片70部（含分账片、买断版权和特种片）制作发行观众2011年观影人次达3.7亿39条院线（万达院线、北京新影联、中影星美等）供片放映2800多家影院（UME 华星国际影城、深圳嘉禾影城等）国内票房分账体系2005-2012年中国电影产业规模从数据角度看电影业单片票房进口片票房金牌导演知名艺人稀缺电影票价非票房收入衍生品收入电影营销收入其他发行渠道收入票房高度集中国产片票房票房收入观影人次银幕数院线票房地区票房导演票房国民消费升级电影发行需突出区域化、本地化院线梯队化，品牌影院贡献大需求端供给端优质电影增加金牌导演对于影视娱乐公司品牌势能建立具有重要作用票房集中公司上市后的业绩压力中国式类型片探索中外合作制片制作主体增加居民收入增加->观影人次+电影票价上涨->票房增加资料来源：国家统计局资料来源：艺恩咨询，中国电影家协会单片票房：不断刷新纪录，且占比高度集中电影制作：金牌导演对于影视娱乐公司建立品牌势能至关重要2010年10大男、女演员票房排名冯小刚导演对华谊品牌势能的建立功不可没（单位：百万）资料来源：大传媒第6部：传媒行业的势能法则》2010.6.261997 1998 1999 2000 2002 2003 2004 2006 2007 2008 2010E3640302843561201302503251000·2000年后，冯小刚的电影票房成绩直线上升，成为内地唯一累计票房突破十亿元的导演·2010年，冯小刚用一年时间创造了10亿元的票房记录，相当于自己过去十余年电影票房的总和电影发行：突出区域化、本地化；粤、京、沪、苏、浙是全国票仓《画壁》上海首映式资料来源：新浪娱乐发行商：在“两头大中间小”的产业链格局中有优势发行商：院线强者愈强，梯队明显；优质影院数量稳步增加，票房突出国内电影档期前瞻国内黄金档期划分为春节档（1~2月中上旬）、暑期档（5~8月）、国庆档（9月下旬~十一长假）、贺岁档（11月中下旬~12月）。
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2012年影视剧行业分
析报告
2012年11月
目录
一、行业态势：竞争激烈，需开辟新的市场 (3)
1、政策：保护国产+引入民资，国产电视剧迎来发展契机 (3)
2、价格：内容为本，成本驱动 (4)
3、产量：过剩一直存在，精品永远稀缺 (7)
4、下游：电视台仍占统治地位，新媒体方兴未艾 (9)
（1）电视台：影视剧是性价比最高的收视选择 (9)
（2）新媒体：多屏时代，内容受益 (16)
①全天多次收视高峰，正剧播放与相关花絮构成电视与视频的完美结合 (17)
②当前网络版权价格稳定，未来将随视频网站整体盈利水平提高而攀升 (18)
③定制化需求必将提升，为影视剧内容生产商提供新业务途径 (20)
二、行业标杆分析：华策影视 (21)
1、基本经营：产能高速增长的精品剧生产商 (21)
2、成熟企划+强大发行，确保100%黄金档发行率和高成交价 (24)
3、搭平台唱大戏，做产业链整合的先行者 (26)
4、盈利预测 (28)
5、投资建议 (29)
三、风险因素 (29)
一、行业态势：竞争激烈，需开辟新的市场
1、政策：保护国产+引入民资，国产电视剧迎来发展契机
中国第一部电视剧诞生于1958 年，20 世纪90 年代，国内电视剧行业开始尝试制播分离，引入竞争机制，当前我国电视剧行业的法律法规和相关政策以《中华人民共和国著作权法》、《广播电视管理条例》为基础。
国产影视剧在04 年国家对境外影视剧的引进播出进行限制管理和05 年电视剧市场对民营资本放开后，整个国产电视剧得以迅速发展并走向繁荣。
2、价格：内容为本，成本驱动
产品品质及供需关系决定了价格，文化产业也如此。
分析影视剧行业的上下游产业链可以看到，上游原材料是剧本创作和演职人员劳务服务以及拍摄耗材、道具、化妆、服装和专用设施等的相关采购；下游需求是电视台、音像出版商、新媒体及广告客户。
电视剧销售包括预售和发行销售两个阶段。
在电视剧的拍摄过程中，公司根据拍摄进度开展有针对性的推广，并进行预售。
影视剧价格主要依据电视剧的投资规模、主创人员知名度、剧本质量等核心要素来确定。
在预售阶段，价格主要由制作公司的过往业绩和产品品质等因素决定。