有机食品推广策划方案

特殊消费群体
孕妇、婴幼儿健康需求迫切 礼品及团购为主流
消费者分析--促使消费者购买的因素
影响购买有机食品的原因
从上图可以看出消费者购买有机食品的主要原因是礼品馈赠，其次才是 具有较高营养价值。包装精美、质量有保证的有机食品礼品必将逐渐成为礼 品团购市场商务礼品及福利礼品的重要选择。
推广策略
结合受众上网习惯与性格特征，从兴趣话题提出危机，激起不满 情绪，沿袭网络思考途径！大量植入品牌概念，通过多方营销配合最终 完成鑫明品牌塑造 主动式植入营销：大量曝光目前大家关注的食品安全问题，增加危 机感，倡导绿色健康饮食新理念，捆绑鑫明绿色有机品牌 被动式配合营销：在大批需求有机食品的客户选择中，由于在传播 中植入大量品牌意识，通过查询途径，选取最优秀，口碑最好有机品牌! 利用眼球效应，增强百度竞价优势,迅速捕捉客户成交
推广主轴
官网
互动营销，各斯其责！ 新闻营销：利用媒体的权威性，报道品牌 背景，产品，服务等增加品牌的含金量 微博营销：实时报道企业信息，产品信息 每日新鲜 ，每日特价等，利用微博的病毒 传播迅速扩散，同时增加现有客户粉丝的 粘黏度 。 社区营销/分类信息：利用社区的高流量， 进行第三方互动配合，结合当今热门食品 安全话题，提出危机讨论，引入鑫明有机 食品品牌！增强品牌说服力
微博营销
新闻营销
社区营销
搜索引擎营销
搜索引擎营销：众多需求客户需求搜索，咨询问答时，客户能够看到众多 鑫明口碑，增加信任感 ，同时竞价中的眼球效应，提高鑫明有效点击率！ 同样在同等竞价基础下，客户选择口碑好，出现频率高的品牌 ！
xx有机食品网网络推广方 案
目录
ຫໍສະໝຸດ Baidu
1前言 2市场分析 3消费者分析 4推广策略 5推广实施 6推广预算
本次营销目的
食品安全，已经成为社会广泛关注的话题，世界有机 食品贸易和消费需求日益高涨，据有关媒体报道：未来10年， 有机食品的全球市场将从目前的110亿增至1000亿美金，销量占 全球食品销售量的5%-10%！这对中国有机食品产业强劲发展， 提供了一个外部较好的条件。但目前鱼龙混杂的市场环境是 阻挠行业发展的一大阻碍！
滥竽充数，没有品牌作支撑
消费者分析--百度搜索指数
消费者分析--百度搜索指数
消费者分析--目标群体及定位
调查显示
年龄段 购买情况 购买意愿 20-40 收入 5000元/月以上 教育程度 大专以上 信息获取 电视、网络、报刊 ，户外
•目标消费群体
收入5000元/月20-40岁的白领，高 管，企业主！据有高学历，消费理智， 网购经验充足，品牌意识强！
五、消费群体主要集中在经济 发达的一二线城市。
市场分析--目前主要销售渠道
KA卖场
礼品团 购市场
有机零售 专卖店
有机食品
餐饮服务
传统高档 食品超市
农场直营 和生态 旅游市场
网上销售 及目录销售
市场分析--阻碍发展的因素
市场上充斥着很多 打着有机食品的名却不 是有机食品的假货严重 的阻碍了有机食品市场 的发展，很多消费者有 需求却缺乏放心的购买 渠道
本次推广目的
1. 增加品牌曝光度，塑造有机食品专业品牌商品牌形象
2. 产品推广，以点盖面用产品推广带动品牌概念的植入
市场分析--有机食品与绿色食品、无公害食品的异同
市场分析--中国有机食品市场现状
五特征
二、部分不良商家销售假冒产品造成 消费者对市场的信任度不够。
三、没有强势品牌
四、极少部分经营企业依靠关系或 其他渠道营状况良好，大部分 企业还在温饱线上挣扎。