KFC的营销方案

KFC的营销方案

1

一．品牌名称:肯德基

二．日期: 12月8号

三．活动背景:由于近期不断遭受”三聚胺”事件、国际经济危机等影响,致使消费者对肯德基的食品安全产生了怀疑态度,对肯德基的消费能力有下降趋势。除了部分肯德基的绝对忠诚顾客外,许多消费者都对肯德基望而却步,这其中有一大部分是受到客观影响而不再去肯德基用餐的年轻消费人群。因此,广告必须从两方面着手,一是要增加消费者对肯德基食品安全的信心,二是要使人们产生再度步入肯德基的动力。

四．活动对象:在校大学生、年轻上班族、父母辈人群。

五．活动主题

1.新产品的开发和市场投放

2.促销活动

2

在高校和社会中举办一系列互动活动已达到宣传和促销。

3.广告配合

配合新产品的投放加以系列广告的展播。

六．活动方式

1.新产品的开发和市场投放

新产品开发人员和市场策划人员在进行市场调查、合理选定、细分目标市场后进行一系列新产品的开发。

新产品开发是一种发现确凿的新产品市场机会并能最有效地利用企业资源的指南。人们从大量的新产品失败中得到启示,认为失败的原因能够归纳为三条:①市场对该新产品并不真正存在着需求;②有需求存在,但产品满足不了该需求;③有需求,产品也基本满足需求,但市场并不了解该产品。以上种种皆为调研开发失败。美国学者柯特勒根据新产品与消费者固有消费模式的差异程度,将新产品分为四种类型:第一,相合性新产品;第二,连续性新产品;第三,动态连续性新产品;第四,非连续性新产品。因此新产品开发人员和市场策划人员应以消费者为导向,以产品安全为基础,紧跟消费者味觉,对一些受欢迎的旧产品进行创新开发,对一些新口味进行实验性开发,对一些旧产品进行配合性新套餐开发。

由于最近受到”三聚胺”事件的影响,新产品的投放一定要以安全为先。如何让消费者尝试新产品,应在新产品投放市场之前加以考察。消费者对新产品的顾虑,往往是建立在以老产品为参照物的基

3