宝马：奥运营销之“悦”

宝马：奥运营销之“悦”

前言

作为奥运会的重要赞助商，在奥运运动会期间，宝马的赛事营销手段备受瞩目。通过一系列的营销活动，宝马在奥运会期间获得了可观的收益。本文将探讨宝马的奥运营销策略，分析它们的成功之处。

营销策略分析

赛事冠名

宝马在2012年伦敦奥运会期间，成为了奥运会的官方赞助商之一，并获得了

赛事冠名权。在伦敦奥运会期间，宝马在赛事期间将自己的品牌和赞助商身份充分地展示了出来。

官方赞助商标识

作为官方赞助商，宝马的logo出现在了奥运会比赛中的大屏幕、场馆内外、

奥运会村、媒体中心等多个重要的场所。这些场所的的出现，增强了宝马的品牌形象，加强了人们对于品牌的认知。

社交媒体互动

宝马结合奥运会的运营方式，利用社交媒体工具，与主题相关的用户展开互动，吸引的了更多的粉丝。例如，宝马通过微博开展了一个“猜想金牌总数”的活动，吸

引了众多的用户参与。

宝马之夜晚宴

为了更好地展示品牌形象和形象传播效果，宝马在伦敦奥运会期间举办了一场“宝马之夜”晚宴，邀请了各界名流和奥运项目的爱好者共同参与。晚宴上，观众可

以近距离地接触到奥林匹克冠军，了解品牌的历史、技术和驾驶体验，是品牌推广的不二之选。

提供奥林匹克保障

作为官方赞助商之一，宝马不仅仅是为奥运会提供资金和赞助，它们还提供了

奥林匹克乘用车，用以保障奥运会期间的运动员和工作人员的出行。这种方式很好地提高了品牌的知名度和宣传效果。

营销策略的优势和意义

品牌曝光度高

作为大型掌中有的品牌，宝马在奥运会期间利用广泛的传媒渠道和营销手段，将品牌展示出来，提高了品牌在大众中的知名度和影响力。

品牌形象正面宣传

宝马通过奥运营销，对品牌形象进行了正面宣传。奥林匹克精神和宝马品牌形象是高度相似的品牌趣味相投，更是让它的品牌形象更加积极自信。

品牌群体定位更加准确

通过奥运官方赞助商的身份，宝马成功地将自己的品牌群体定位到了体育爱好者和品牌爱好者上，进一步准确地确定了品牌的市场定位。

品牌效益得到充分体现

通过伦敦奥运会的推广和营销，宝马的品牌已经被广泛认可。此次的宣传效果不只是短期的，长期来看宝马的品牌将会得到持续发展和升值。

结语

奥林匹克运动会不仅仅是体育盛宴，更是品牌在全球市场上争夺巨额商机的平台。通过本文的分析，我们可以看到宝马在伦敦奥运会期间充分利用奥运会的品牌效益，创造了高品质、有思想深度、与时俱进的品牌营销策略。宝马的营销策略不仅仅是炫耀品牌实力，更是精诚合作的体现。