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《广告效果测定》PPT课件

广告电子媒体通常指的是：广播和电视。主要是通过视听率调查来测定广告媒体的接触效果
① 日记调查法。
② 记忆式调查法。
③ 电话调查法。
④ 机械调查法。
广告学
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（三）广告心理效果的测定
1、广告心理效果指标。广告的作用在于引起消费者的注意，并产生心理变化，
激起购买欲望，直至采取购买行动。一则广告的目的并不一定是直接获得销售效果，有时是为引起消费者的心理变化，改变消费者对品牌的态度，增加消费者对品牌的认知度、好感度直至对名牌的忠诚度，保持持续购买。
欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。
B 仪器测试法。
1
实验室测定法。
程序分析仪器瞬间显示器反应测定仪眼睛照相机皮肤反射测定仪
广告学
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广告学
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一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作品的效果引人注意，印象最深。
法、加权计算法；
广告社会效果的测定方向。
广告学
2
第一节广告效果概述
广告学
3
一、广告效果的含义
广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。
广告效果
狭义的广告效果
指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果
广义的广告效果
包含了心理效果和社会效果。心理效果是广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。

广告效果测定.pptx

▪ 狭义的广告效益是广告所获得的经济效益,即广告传播促进产品销售的增加程度,也就是广告带来的销售销售效果.
(一)2.广告效果的特性
▪ 广告效果主要特性有哪些? ▪ ⒈时间的推移性(时间的推移赢得客户) ▪ ⒉广告效果的积累性(媒体接触和时间) ▪ ⒊间接效果性(制作的广告效果引起的连锁
反应) ▪ ⒋效果复合型(广告效果起心理作用) ▪ ⒌竞争性(广告是市场竞争的效果)
评估方法及内容
▪ 视觉流程测验 ▪ 视镜研究测验 ▪ 影院综合测验 ▪ 节目分析测验 ▪ 瞬间显露测验
（三）广告经济效果评估
▪ 含义是什么呢？ ▪ 含义：利用统计分析方法对一定广告投入所带来
的销售额、利润额的增减变化情况进行比较研究，以反映广告传播所带来的经济效果。 ▪ 以经济效果指标可以分为三大类⒈广告效益指标； ⒉市场竞争力指标；⒊相关分析指标；
(二)3.传播效果调查方式
▪ 询问调查—通过询问的方式来获取广告效果测定评估依据的方法。
▪ 直接询问法—通过电话或者直接去厂商或调查公司直接向购买者询问。
▪ 反馈询问法—根据广告刊播后，广告受众向厂商询问的数量、问题和情况来衡量广告的传播效果。
▪ 问卷调查—设计一套调查问卷对广告传播效果进行测试。
▪ ⑷按照产品市场生命周期划分广告效果可以分为导入期的广告效果、成长期的广告效果、成熟期的广告效果和衰退期的广告效果。
▪ ⑸按照广告活动周期的长短划分，广告效果可以分为短期的、中期的、长期的三种广告效果类型。具体时间的长短，可以根据实际广告活动中的时间周期和具体测定的要求确定。
（一）4.广告效果测定的内容
广告经济效果评估
▪ 广告效益指标，是利用成本，收益分析方法测试广告活动经济效益状况的统计分析指标。

广告效果测定_课件(PPT31页).pptx

阅读率：注目率，精度率视听率：视听率、认知率
记忆程度的测定指标
广告的记忆度
思维状态的测定指标
广告的理解度、信任度
14.2广告效果测定的原理
情感激发程度和测定指标态度倾向的测定指标
好感度购买动机和行动率
14.2广告效果测定的原理
（2）广告心理效果测定的客观指标
12.2广告目标的制定
3、广告社会效果的测定指标
本期广告费总额
市场占有率法盈亏分界点法有控制组事先事后设计
(2)小组比较法
广告效果指数法相关系数法
广告心理效果的测定
心理效果的事前测定： 1、专家意见综合法。在广告文本或媒体组合计划
做好后，往往是拿出几种可供选择的方案，请有关广告专家、推销专家进行评价，多方面多层次地对广告文本及媒体组合方式将会产生的效果做出预测。 2、消费者评定法。这种方法是让消费者直接审定广告效果，可以请内部职工或同行评审提意见，也可以直接征求顾客意见。
广告费用比率法
销售（或利润）费用率 =
本期广告费总额 ----------------------------------------- ----- X100%
本期广告后销售（或利润）总额
单位费用销售（或利润）率 =
本期广告后销售（或利润）总额
------------------------------------------本期广告费用额
第314章章::
广告效果测定
主要内容
1
广告效果测定的指标
2
广告效果测定的方法
14.1广告效果概述
14.1.1广告效果的含义
广告效果是广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。广告的经济效果--------------对企业经营的作用广告的心理效果--------------对消费者的作用广告的社会效果--------------对社会的影响

广告传播效果的测定PPT课件(16张)

•
1.认真执行安全技术措施及安全操作规程，负责对施工班组人员及分包方人员进行有针对性的安全技术交底，履行签字手续，并对规程、措施及交底执行情况经常检查，随时纠正违章作业；
•
2.负责检ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ督促每项工作的开展和接口的落实，有权拒绝不符合安全操作的施工任务，除及时制止外，有责任向项目经理汇报；
在某一个时间段或者对某一个节目收视收听所占的比率。 • （2）认知率：个人或家庭收视收听在某一个时间段或者对某一个节目中插播的广告的比率。 • （3）几种常用的调查方法 • 日记式调查法 • 电话调查法 • 机械调查法
三、心理变化效果的测定1
• （一）消费者心理变化的阶梯 • 未知-知晓-理解-确信（好感、信赖、喜好）
• 测定广告传播效果，主要是对广告的“认知效果”和“心理变化效果”的评定。前者于媒体战略联系在一起，后者在很大程度上受制于广告作品本身。
• 一、广告表现效果的测定 • 广告表现的最终形式是广告作品，测定广
告表现效果，就是对广告作品进行测评。 • （一）广告作品的测评内容
（一）广告作品的测评内容
•
8.当土建结构施工完成后转入装饰或安装施工时，必须对临边、洞口、管弄井和电梯井等安全防护设施重新进行验收，确认合格后，方能投入使用。如装饰或安装作业交付其它施工单位时，双方应履行交接手续，做到职责明确。
谢谢观看
三、广告效果的特性
• 1、时间推移性 • 从总的趋势看，随着时间的推移，广告效
果在逐渐减弱。 • 2、效果累积性 • 3、间接效果性 • 4、效果复合性 • 5、竞争性

2022年广告效果的测定原理与测评方法(共20张PPT)

➢8.3.3 广告效果的事后测定
8.3.1 广告效果的事前测定
▪ 1．对广告媒体的事前测定 ▪ 2．对广告作品的事前测定
8.3.2 广告效果的事中测定
5 广告效果▪测定广的模式告效果的事中测定主要是对广告实施过程中的传播效果和营销效果进行测定。常 4．可靠性原则
5 广告效果测定的模式 2．对广告效果的测定要客观公正
用的方法有： 3．客观性原则
按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果；按广告产生效果的时间长短划发，广告效果可分为即时效果、近期效果和长期效果； 1．确定研究问题
1．市场实验法广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；
2 广告效果的事中测定他们共同构成了广告效果的基础。
4．广告销售效果测定模式 5．盖洛普广告测试法
行动确信理解知名不知名
DAGMAR传播阶梯模式
8.2.6 广告效果测定应注意的问题
▪ 1．广告投入与广告效益直接挂钩 ▪ 2．对广告效果的测定要客观公正
▪ 3．对广告效果测定的标准要适宜
8.3 广告效果的测评方法
➢8.3.1 广告效果的事前测定 1．广告效果测定的意义
第8章广告效果测评
8.1 广告效果概述 8.2 广告效果的测定原理 8.3 广告效果的测评方法
8.1 广告效果概述
➢8.1.1 广告效果的含义 ➢8.1.2 广告效果的特性 ➢8.1.3 广告效果的类型
8.1.1 广告效果的含义
▪ 所谓广告效果，是指广告作品通过广告媒体传播、刺激引起的直接或者间接变化的总和。广告主利用媒体传播某个广告，会给消费者带来各种变化，这是广告本身的效果；也会给企业经营带来某些经济效益，这是广告的销售效果；还同样会给社会环境带来文化上的影响等等，这是广告的社会效果。

第12章广告效果测评.pptx

1、滞后性。
• 罗贝尔·格兰说：“广告只是表示了想卖的心理，并非卖出去的行动。”除少数POP广告有即时性外，大多数广告的效果都明显地带有滞后性。滞后性是指广告发布与广告产生效果的移后性。推移的间隔受到各种各样的销售努力和企业竞争环境等多种因素和条件的制约，短的可用天、月来计算，长的可用年、甚至几十年、上百年来衡量。滞后性还表现为影响消费者未来行为。如旧品牌没有用完，物质条件不具备，审美能力没达到等。滞后性使得广告效果表现得不明显，这就要求广告宣传应适当的超前，测定广告效果时要准确地掌握它的时间周期。
教学安排
第十二章广告效果测评
• 第一节广告效果概述 • 第二节广告表现效果和媒体效果测评 • 第三节广告整体效果测评
广告效果评估
• 第一节广告效果的特性第二节评估广告效果的几个重要指标第三节评估实施与分析
★ 思考与讨论
• 什么是最好的广告？ • 你能否列出几个关键的要素来？
什么是最好的广告？…
• (3)按照广告在消费者心目中所产生的影响，广告效果可分为：广告的认识效果、广告的态度效果和广告的行动效果。这种划分方式很有意义，但测定起来困难较大。“认识”“态度”“行动”都是心理上的，没有一个权威的衡量指标和科学的测定方法是很难说服广告主的。
• (4)按照广告所使用的具体媒体，广告效果可分为：印刷媒体效果、电子媒体效果、OD(户外)媒体效果、DM(直接邮寄) 效果以及POP(售点)广告效果。
• 远期效果指广告发布后在相当长的时间内对消费者影响。它是企业广告和形象广告所追求的目标。一般商品广告表现出的这种特性尚未被广告主充分认识到。
• 这种划分方式说明广告效果有时表现为直接的、短期的；有时也表现为较长期的，甚至长远的。因此它提醒我们在测定广告效果时如果一味地追求直接的经济效果而忽视广告对消费者的长远影响，势必对广告活动本身带来不利影响。这是一种重要

广告效果的测定方法(ppt46张)

广告的经济效益，是指广告活动促进商品销售或劳务销售和利润增加的程度。广告的社会效益是指其社会教育作用。广告的心理效益主要是指广告在消费者心理上的反应程度，产品所树立的品牌印象，最终能否促成购买。

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毕继东
Advertising
第十一章广告效果的测定

第二节广告效果测定概述一、广告效果测定的概念二、广告效果测定的意义

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毕继东
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第十一章广告效果的测定
第一节广告目标一、广告目标是什么？
独立于其他行销助力之外的、可由广告执行的明确沟通任务：广告目标

一年当中，使总数达7000万的洗衣机用户，能够认知“X 品牌洗涤剂因为含有低泡沫的Y成分，所以比其他品牌洗得更洁净、更快速”的人数比例，从目前的10%上升为 40%。
毕继东
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Advertising
第十一章广告效果的测定
第二节广告效果测定概述
广告活动按照广告计划执行，到完成广告创作并形成广告作品之后，经过广告主的最后审核同意，即可送到预定的媒介发布刊播。广告的发布是广告活动的扫尾工序，余下的只有广告效果测定。

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毕继东
Advertising

毕继东
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Advertising
第十一章广告效果的测定
广告效果：各种广告效果变化的绝对测量值，例如，品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。广告效益：各种广告效果变化的相对测量值。广告效率：考量是否有能达到相同的广告效果或效益，但更经济的方法。

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第三节广告效果测定的方法

《广告效果测定策划》课件

监测法
通过媒体监测工具，对广告的曝光量、点击率、转化率等指标进行实时监
测和统计，以评估广告效果。
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的认知、态度和行为等方面的数据，进行分析和评估。
经验法
根据行业经验和专家判断，对广告效果进行评估和预测。
实施的步骤
选择测定方法
根据实际情况选择适合的测定方法，如实验法、调查法、监测法或经验法。
指广告在信息传递方面的效果，包括广告的覆盖面、受众接触率、记忆度等。
营销效果
指广告在促进产品销售方面的效果，包括销售额、市场份额、消费者忠诚度等。
品牌效果
指广告在提升品牌形象、品牌认知度和品牌价值方面的效果
。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
广告效果测定的目的
评估广告投放的性价比
通过对广告效果的测定，可以评估广告投放的性价比，从而优化广告预算分配。
执行实施方案
按照实施方案进行广告效果测定，确保数据的准确性和可靠性。
确定测定目标
明确广告效果的测定目标和评估指标，如曝光量、点击率、转化率等。
设计实施方案
制定详细的实施方案，包括测定时间、样本选取、数据收集和处理等方面的内容。
分析测定结果
对收集到的数据进行整理和分析，得出广告效果的结论和评估结果。
《广告效果测定策划》ppt课件
目录
• 广告效果测定概述 • 广告效果测定策划 • 广告效果测定实施 • 广告效果测定评估 • 广告效果测定优化
01
广告效果测定概述
广告效果测定的定义
广告效果测定
指通过一系列科学的方法和手段，对广告的传播效果、营销效果和品牌效果进行量化和评

广告效果的测定PPT课件( 39页)

1．即时效果 2．近期效果 3．长期效果
（三）按对消费者的影响程度和表现来划分
1．到达效果 2．认知效果 3．心理变化效果 4．促进购买效果
三、广告效果的特性
（一）时间推移性（二）效果累积性（三）间接效果性（四）效果复合性（五）竞争性
第二节广告效果测定的意义和标准
１．感知程度的测定
感知程度测定主要是测定广告到达效果，即对广告受众的媒体接触情况的调查。调查的内容包括对电子媒体的收视率调查和对印刷媒体的读者调查，具体内容包括：
①广告到达地区的消费者家庭电视机普及率是多少； ②每天收看电视节目的时间是多少； ③哪一个电视节目最受欢迎； ④广告到达地区的报刊、杂志的地区发行量有多大； ⑤报刊杂志的阅读状况如何； ⑥读者的构成情况如何。
在广告活动开始前，要对消费者就“认知”、 “理解”、“确信”、“行动”进行调查，调查结果被称为初始的“基点”。广告活动期间或之后，定期、反复对此四项实施同样的调查，所得结果与“基点”之差异，即可看作传播效果。传播效果与最初设定的广告目标比较，借以判定实现广告目标的程度如何。

二、广告效果的事前、事中、事后测评
（一）广告效果的事前测评常用的事前测评法有以下四种：
1．专家意见综合法将设计好的广告作品和媒体组合计划，交给若干位有经验的广告专家、社会学家、心理学家、推销专家，从各个角度、各个层次，预测出将会产生的广告效果。
2．消费者意见法
消费者意见法，就是让消费者给广告作品和媒体组合方式打分。一般有两种方式：积分计算法和配对比较法。
４．行动购买测评
行动购买测评主要是对购买人数、销售额、零售额的测评。
二、广告销售效果测评

广告效果测评.pptx

（二）广告传播效果评估方法
• 事中评估
– 注意分 – 领悟和联想分 – 大部分阅读分
• 事后评估
– 视听率测定法 – 回忆测定法 – 态度测定法
第十章广告效果测评
一、广告效果概述二、广告效果评估三、广告传播效果评估四、广告经济效果评估五、广告社会效果评估
三、广告经济效果评估
（一）经济效果评估指标（二）广告经济效果评估的方法
• 累积效果性：广告的反复重播，潜移默化地对广告对象的观念发生了影响，并形成概念
• 间接效果性：以原有广告为动因，而产生的连续采纳广告信息的效果
（一）广告效果的特性
• 效果的复合性：广告可以通过各种表现形式来体现，又可以通过多种媒体组合来传播，同时还受到企业其他营销活动的影响
• 竞争性：广告本身说服力越大，竞争性越强，能争取更大的市场和市场占有率
• 综合性：应根据广告效果的特性全面综合分析，杜绝片面性
二、广告效果评估
（一）广告效果评估的内容和意义（二）广告效果评估的要求（三）广告效果评估的类型（四）广告效果评估的程序
（三）广告效果评估的类型
• 事前评估
– 登载广告活动实施之前对广告的策划方案、表现效果及媒体效果进行评价，以预期测定广告活动的实施效果
• 生理性实验评估指标
– 眼动轨迹描记图指标 – 视觉反应时间指标 – 瞳孔直径变化指标 – 皮肤电反应指标 – 脑电波图变化指标
三、广告传播效果评估
（一）传播效果评估指标（二）广告传播效果评估方法
（二）广告传播效果评估方法
• 事前评估
– 专家意见综合法 – 直接测试法 – 组群测试法 – 仪器测试法
• 两面性：广告宣传效果既有促进销售的一面，也有延缓销量下降的一面

《广告效果测定》PPT课件

1、印刷媒体的测定方法。印刷媒体主要是报纸、杂志以及户外招贴广告。常见的测定内容包括： ① 报刊、杂志的发行量 ②读者对象 ③阅读状况。目前国际上对报刊发行量的调查普遍使用的是报刊发行量核查制度（Audit Bureaus of Circulations 简称ABC机构）以确保公正。
广告学
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广告效果de测定
罗健
广告学
学习要点：广告效果的含义、特征及主要测定方向；广告传播效果的测定：广告作品效果的测定方法、广告媒体效果的测定方法、广告销售效果的测定方法；广告心理效果的测定：广告心理效果指标、 DAGMAR理论、主要测定技术；广告销售效果的测定：实地考察法、实验法、统计学方法；网络广告效果的测定：点击率和转化率、对比分析法、加权计算法；广告社会效果的测定方向。
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广告学
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一种是对广告作品的各个创作阶段进行测评，在不同的阶段严格选择合适的测评人员，对广告作品创作进行测评。例如选择能够代表消费者态度的专家或直接选择目标对象。另一种是将同一商品制作多份广告原稿，请目标对象做出选择，测定哪一种广告作
品的效果引人注意，印象最深。
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意见评定法
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评分法是将意见评定法进行量化处理，最后以统计方法进行测评。先列出对广告
• 影响报纸的广告效果，大致上有以下三种因素：
• 一是版面大小及位置 • 二是颜色的搭配， • 三是广告表现。
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版面大小与传播效果
• “报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的体现，直接关系到广告的传播效果。广告的版面越大，读者注意率越高，广告效果也就越好，因此，广告版面的大小与广告效果是成正比的”。[1]也有相对谨慎的断言：“一般情况