广告效果测试.pptx
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4
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
QUATECH CHINA
6
电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
。2020年8月8日星期六下午5时31分11秒17:31:1120.8.8
• •
源自文库
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年8月下午5时31分20.8.817:31August 8, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年8月8日星期六5时31分11秒17:31:118 August 2020
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
全体样本
QUATECH CHINA
14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
广告效果测试
QUATECH CHINA
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
所有看过广告的样本数
QUATECH CHINA
7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
QUATECH CHINA
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.8.817:31:1117:31Aug-208-Aug-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:31:1117:31:1117:31Saturday, August 08, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.8.820.8.817:31:1117:31:11August 8, 2020
QUATECH CHINA
15
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 8.820.8.8Saturday, August 08, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:31:1117:31:1117:318/8/2020 5:31:11 PM
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时31分11秒下午5时31分17:31:1120.8.8
谢谢观看
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告
广告对品牌的贡献
• 广告对品牌指数的贡献 • 广告与品牌的联接度
世界杯期间Adidas广告
5
广告对品牌指数的贡献
•广告对品牌指数的贡献 = 广告投放后的品牌指数-广告投放前的
品牌指数
QUATECH CHINA
6
电视广告与品牌联接度
•电视广告与品牌联结度（BC）： = 所有看过电视广告记得该品牌的样本数
。2020年8月8日星期六下午5时31分11秒17:31:1120.8.8
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源自文库
T H E E N D 15、会当凌绝顶，一览众山小。2020年8月下午5时31分20.8.817:31August 8, 2020
16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020年8月8日星期六5时31分11秒17:31:118 August 2020
概念的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
12
媒体投放的效果评价
• 广告的达到率 • 媒体习惯
13
电视广告到达率
•电视广告到达率 = 所有看过这一电视广告的样本数
全体样本
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14
媒体习惯
接触广告的途径 最常看的电视台 最爱看的电视节目 最常看电视的时间
广告效果测试
QUATECH CHINA
1
研究目的
• 广告的投放是否达到预期效果 • 广告的改进方向
– 修改媒体投放计划 – 完善广告片
2
研究内容
• 品牌知名度（广告投放前后） • 广告知名度 • 产品使用率 • 购买选择集合 • 广告内容评价 • 媒体习惯
3
广告效果的评价
• 广告对品牌的贡献 • 广告片评价 • 媒体投放效果评价
所有看过广告的样本数
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7
广告片的评价
• 广告的独特性 • 广告的可信性 • 广告的劝服力 • 广告概念传递度
8
电视广告独特性
• 所有看过广告的被访者记忆最深 的部分
QUATECH CHINA
9
电视广告可性信
•电视广告可信性（ADB） = 看过这一电视广告并且将这一品牌放入选择集合
• 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。20.8.817:31:1117:31Aug-208-Aug-20
• 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:31:1117:31:1117:31Saturday, August 08, 2020
• 13、志不立，天下无可成之事。20.8.820.8.817:31:1117:31:11August 8, 2020
QUATECH CHINA
15
• 9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。20. 8.820.8.8Saturday, August 08, 2020
• 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。17:31:1117:31:1117:318/8/2020 5:31:11 PM
• 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。下午5时31分11秒下午5时31分17:31:1120.8.8
谢谢观看
• 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
中的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
10
电视广告劝服力
•电视广告劝服力（ADP） = 看过这一电视广告并将这一品牌作为第一选择品
牌的样本数 所有看过这一电视广告的样本数
QUATECH CHINA
11
电视广告概念传递
•电视广告概念传递程度（ADC） = 所有看过这一电视广告并且准确表达这一广告