身边的经济学——经济学PPT课件
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身边的经济学(ppt 16页)
从机会成本的概念中可以知道，稀缺的资源是有机会成本的，人在做 出抉择是同样面临机会成本的问题，比如说学生对出国留学做出的决定。
3、出国留学的经济学思考
工作或工作机会 可以买的房子
生意 爱情或者婚姻无法弥补
因出国可能会放弃一些东西，如上图中的可能的工作机会、一定的商机，甚 至自己的爱情或婚姻在留学结束后无法弥补，那么在考虑出国的机会成本时，我 们认为出国不值得，反之，若因出国获得了更好的工作机会，出国也就变得很值 得。当然，出国留学的前景是无法预见的，所以这种机会成本只能靠主观判断。
生 状
济
况
环境（被丢弃于路边或垃圾箱中）
废纸回收
以上是一种比较理想的关系图，实际上，商家通过传单欲传达
一种消费信息，而往往作为学生的我们是被动接受。商家也十分清
楚传单传达信息的效率极其低下，但大多数商家相信“炮轰战术
”——其大规模的分发传单只求消费者意识到现实中存在这种商品
。在消耗着资源、劳务及其他成本的情况下，“发传单”这种效率
身边的经济学
组员：马河沙提、张洲、刘应俊、 余小波、 张继昭
身边的经济学
经济学的一般定义：如何使用有限的资源生产各种商品，并将商品在 各种社会集团间进行分配。
越来越多的人清晰的认识到，“价值规律”是市场经济中的一只无形 的手。
生活中诸多现象均可以在经济学原理中得道解释，那么让我们来看一 下生活中几个事例的经济学解释——身边的经济学
MSW的 最处置
（高效）
私人成本社会化
民众
民众为自行分类 节约了私人成本
尚未 分类 的垃 圾
事实上，由于MSW庞大 的数量和繁多的种类，此 时已很难对垃圾做出较细 的分类，而垃圾的组分与 处理方法息息相关，增加 了社会处理成本，而且不 见得有效。
3、出国留学的经济学思考
工作或工作机会 可以买的房子
生意 爱情或者婚姻无法弥补
因出国可能会放弃一些东西，如上图中的可能的工作机会、一定的商机，甚 至自己的爱情或婚姻在留学结束后无法弥补，那么在考虑出国的机会成本时，我 们认为出国不值得，反之，若因出国获得了更好的工作机会，出国也就变得很值 得。当然，出国留学的前景是无法预见的，所以这种机会成本只能靠主观判断。
生 状
济
况
环境（被丢弃于路边或垃圾箱中）
废纸回收
以上是一种比较理想的关系图，实际上，商家通过传单欲传达
一种消费信息，而往往作为学生的我们是被动接受。商家也十分清
楚传单传达信息的效率极其低下，但大多数商家相信“炮轰战术
”——其大规模的分发传单只求消费者意识到现实中存在这种商品
。在消耗着资源、劳务及其他成本的情况下，“发传单”这种效率
身边的经济学
组员：马河沙提、张洲、刘应俊、 余小波、 张继昭
身边的经济学
经济学的一般定义：如何使用有限的资源生产各种商品，并将商品在 各种社会集团间进行分配。
越来越多的人清晰的认识到，“价值规律”是市场经济中的一只无形 的手。
生活中诸多现象均可以在经济学原理中得道解释，那么让我们来看一 下生活中几个事例的经济学解释——身边的经济学
MSW的 最处置
（高效）
私人成本社会化
民众
民众为自行分类 节约了私人成本
尚未 分类 的垃 圾
事实上，由于MSW庞大 的数量和繁多的种类，此 时已很难对垃圾做出较细 的分类，而垃圾的组分与 处理方法息息相关，增加 了社会处理成本，而且不 见得有效。
经济学ppt课件图片(2024)
7
01
消费者行为与市场 结构
2024/1/29
8
消费者偏好与效用理论
01
消费者偏好的基本假设 与性质：完全性、传递 性、非饱和性
2024/1/29
02
效用函数的构建与性质 ：连续性、单调性、凸 性
03
04
边际效用递减规律与消 费者均衡条件
消费者剩余概念及其经 济意义
9
不同市场结构下厂商行为分析
4
微观经济学与宏观经济学
微观经济学研究个体经济单位（如消费者、厂商等）的经济行为，以及这些行为如 何影响市场价格和资源配置。
宏观经济学研究整个经济体系的运行，包括经济增长、通货膨胀、失业、国际贸易 等问题。
2024/1/29
微观经济学和宏观经济学是经济学的两个重要分支，它们相互补充，共同构成了经 济学的完整体系。
2
01
经济学基本概念与 原理
2024/1/29
3
经济学定义及研究对象
经济学是研究人类如何分配稀缺 资源以满足无限需求的社会科学
。
经济学研究对象包括个体、家庭 、企业、市场、政府等经济主体
及其经济行为。
经济学研究的核心问题是如何有 效地利用和配置稀缺资源，以满 足人类不断增长的物质和文化需
求。
2024/1/29
价格机制与资源配置
价格机制是市场经济中资源配 置的核心机制，它通过价格的 变动来调节市场供求关系，实 现资源的优化配置。
2024/1/29
在价格机制的作用下，资源会 自动流向效益更高的领域和企 业，从而实现资源的有效利用 和配置。
价格机制还可以激励企业和个 人进行技术创新和管理创新， 提高资源利用效率和经济效益 。
MR=MC，P≥AVC
01
消费者行为与市场 结构
2024/1/29
8
消费者偏好与效用理论
01
消费者偏好的基本假设 与性质：完全性、传递 性、非饱和性
2024/1/29
02
效用函数的构建与性质 ：连续性、单调性、凸 性
03
04
边际效用递减规律与消 费者均衡条件
消费者剩余概念及其经 济意义
9
不同市场结构下厂商行为分析
4
微观经济学与宏观经济学
微观经济学研究个体经济单位（如消费者、厂商等）的经济行为，以及这些行为如 何影响市场价格和资源配置。
宏观经济学研究整个经济体系的运行，包括经济增长、通货膨胀、失业、国际贸易 等问题。
2024/1/29
微观经济学和宏观经济学是经济学的两个重要分支，它们相互补充，共同构成了经 济学的完整体系。
2
01
经济学基本概念与 原理
2024/1/29
3
经济学定义及研究对象
经济学是研究人类如何分配稀缺 资源以满足无限需求的社会科学
。
经济学研究对象包括个体、家庭 、企业、市场、政府等经济主体
及其经济行为。
经济学研究的核心问题是如何有 效地利用和配置稀缺资源，以满 足人类不断增长的物质和文化需
求。
2024/1/29
价格机制与资源配置
价格机制是市场经济中资源配 置的核心机制，它通过价格的 变动来调节市场供求关系，实 现资源的优化配置。
2024/1/29
在价格机制的作用下，资源会 自动流向效益更高的领域和企 业，从而实现资源的有效利用 和配置。
价格机制还可以激励企业和个 人进行技术创新和管理创新， 提高资源利用效率和经济效益 。
MR=MC，P≥AVC
《生活中的经济学》课件
国际贸易与投资
国际贸易和投资是全球化的重要组成部分，对各国经济增长和产业 升级具有重要意义。
环境经济学与可持续发展
资源与环境价值评估
环境资源的价值不仅在于其使用价值，还包括生态服务价值和美 学价值。
可持续发展目标
可持续发展要求在经济发展过程中，保护生态环境、促进社会公 平和和谐。
绿色经济与低碳发展
市场营销策略
探讨企业如何根据市场需求、竞争状况等因素制 定合适的市场营销策略，包括产品定位、定价、 促销等。
企业组织与人力资源管理
分析企业组织结构的设置、岗位设置与职责划分 ，以及人力资源的招聘、培训、绩效管理等方面 的策略与实践。
05
经济学的未来发展
新兴经济理论
行为经济学
研究个体和群体行为对经济决策的影响，揭示非 理性决策背后的原因。
消费者行为
消费者如何根据价格、收入和个 人偏好做出购买决策。
生产者行为
生产者如何根据成本、市场条件和 生产技术来决定生产什么、生产多 少以及如何生产。
边际分析
分析决策时考虑边际成本和边际收 益的方法。
成本与收益分析
成本
收益
利润
机会成本
生产某一数量的产品所 花费的资源总和。
生产或销售某一数量的 产品所获得的收入。
可能导致资源配置失调、收入分配不 公和价格体系失真等负面影响。
货币政策与财政政策
货币政策
是指中央银行通过控制货币供 应量、利率等手段来影响经济
运行的手段。
财政政策
是指政府通过税收、政府支出 等手段来影响经济运行的手段 。
货币政策工具
包括存款准备金率、再贴现率 、公开市场操作等。
财政政策工具
包括政府支出、税收政策和政 府债务等。
国际贸易和投资是全球化的重要组成部分，对各国经济增长和产业 升级具有重要意义。
环境经济学与可持续发展
资源与环境价值评估
环境资源的价值不仅在于其使用价值，还包括生态服务价值和美 学价值。
可持续发展目标
可持续发展要求在经济发展过程中，保护生态环境、促进社会公 平和和谐。
绿色经济与低碳发展
市场营销策略
探讨企业如何根据市场需求、竞争状况等因素制 定合适的市场营销策略，包括产品定位、定价、 促销等。
企业组织与人力资源管理
分析企业组织结构的设置、岗位设置与职责划分 ，以及人力资源的招聘、培训、绩效管理等方面 的策略与实践。
05
经济学的未来发展
新兴经济理论
行为经济学
研究个体和群体行为对经济决策的影响，揭示非 理性决策背后的原因。
消费者行为
消费者如何根据价格、收入和个 人偏好做出购买决策。
生产者行为
生产者如何根据成本、市场条件和 生产技术来决定生产什么、生产多 少以及如何生产。
边际分析
分析决策时考虑边际成本和边际收 益的方法。
成本与收益分析
成本
收益
利润
机会成本
生产某一数量的产品所 花费的资源总和。
生产或销售某一数量的 产品所获得的收入。
可能导致资源配置失调、收入分配不 公和价格体系失真等负面影响。
货币政策与财政政策
货币政策
是指中央银行通过控制货币供 应量、利率等手段来影响经济
运行的手段。
财政政策
是指政府通过税收、政府支出 等手段来影响经济运行的手段 。
货币政策工具
包括存款准备金率、再贴现率 、公开市场操作等。
财政政策工具
包括政府支出、税收政策和政 府债务等。
我们身边的经济学[优质PPT]
![我们身边的经济学[优质PPT]](https://img.taocdn.com/s3/m/3ffbc0e265ce0508763213dd.png)
• 坏的一方面是小吃摊的食品安全问题大不到保证，小吃摊 摆过的地方都会留下很多垃圾，影响市容。
• 还有政府应该通过一些手段管理规范小吃摊。提高小吃摊 的卫生质量，把小吃摊行成一中饮食文化，使得小吃摊可 以充分发挥自己的作用，更好的为人们服务
友宝销售ห้องสมุดไป่ตู้的经济原理
• 在宿舍楼下常常可以看到这东西，同学们 口渴时就去买，很方便，每天都吸引了大 量同学来买，也有很多广告主在屏幕上面 做广告，刺激用户直接购买
• 友宝销售机与电子商务紧密相结合，且 不必考虑商品的尺寸是否适应销售机的 货道，可以使销售商品的种类大大增加 机子一般分布在休闲区，人停留时间长， 能够形成互动和直接购买，也可以获得 广告费用
• 留心生活处处都可以发现经济学 就在我们身边，经济学让我们的 生活更加美好
谢谢
路边小吃摊的经济现象
• 学校周边还是宿舍区外，小吃摊已经成为非常普遍的现象， 生意也十分兴隆主要有2方面的原因
• 1.学生与食堂的博弈 • 2小吃摊成本低 风险小
• 我觉得小吃摊的存在也有好的也有坏的
• 好的一方面是为学生提供相对廉价而且美味方便的食品， 使学生更有相对选择性，解决了很多学生吃饭问题
我们身边的经济学
• 在超市随处可见的奶饮品中，特仑苏是蒙牛的一个暴利产 品，它的产品成本最多不到2块，而销售价格却到了5块， 毛利润达到了150%以上。由此带来的利润是其他常温奶 产品的10倍以上。
• 这2年蒙牛65%的液态奶利润都来源于此
• 如此暴利的奶产品为什么还那么畅销呢？
影响需求的因素
• 商品本身价格 • 商品质量 • 相关价格----替代品和互补品 • 消费者收入----正常商品和低档商品 • 消费者偏好 • 预期 • 市场规模
• 还有政府应该通过一些手段管理规范小吃摊。提高小吃摊 的卫生质量，把小吃摊行成一中饮食文化，使得小吃摊可 以充分发挥自己的作用，更好的为人们服务
友宝销售ห้องสมุดไป่ตู้的经济原理
• 在宿舍楼下常常可以看到这东西，同学们 口渴时就去买，很方便，每天都吸引了大 量同学来买，也有很多广告主在屏幕上面 做广告，刺激用户直接购买
• 友宝销售机与电子商务紧密相结合，且 不必考虑商品的尺寸是否适应销售机的 货道，可以使销售商品的种类大大增加 机子一般分布在休闲区，人停留时间长， 能够形成互动和直接购买，也可以获得 广告费用
• 留心生活处处都可以发现经济学 就在我们身边，经济学让我们的 生活更加美好
谢谢
路边小吃摊的经济现象
• 学校周边还是宿舍区外，小吃摊已经成为非常普遍的现象， 生意也十分兴隆主要有2方面的原因
• 1.学生与食堂的博弈 • 2小吃摊成本低 风险小
• 我觉得小吃摊的存在也有好的也有坏的
• 好的一方面是为学生提供相对廉价而且美味方便的食品， 使学生更有相对选择性，解决了很多学生吃饭问题
我们身边的经济学
• 在超市随处可见的奶饮品中，特仑苏是蒙牛的一个暴利产 品，它的产品成本最多不到2块，而销售价格却到了5块， 毛利润达到了150%以上。由此带来的利润是其他常温奶 产品的10倍以上。
• 这2年蒙牛65%的液态奶利润都来源于此
• 如此暴利的奶产品为什么还那么畅销呢？
影响需求的因素
• 商品本身价格 • 商品质量 • 相关价格----替代品和互补品 • 消费者收入----正常商品和低档商品 • 消费者偏好 • 预期 • 市场规模
身边的经济学 PPT
但和其他地方一样，这里，信号的强度取决 于前后背景。当越来越多的经济学家在工作 中提高了公式的应用程度，表现智力的临界 值也逐渐提高了。或许，就是这一竞赛导致 了公式的泛滥成灾来自小明的一天
小明是一名学生， 他的一天在身边有不少经济学
身边的经济学
小明早上起来喝牛奶有这样一个疑问？？ 为什么牛扔装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
几乎所有软性饮料瓶子，不管是玻璃瓶还是铝罐子， 都是圆柱形的。可牛扔盒子却似乎都是方的。方形 容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那么， 为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？
若上述过程当中，每顿膝食的价格一直保持不变， 的确会造成损失。可由于有了免费续杯服务，就餐 者在就餐过程中，获得了比从前更多的净利，因为 他们现在一文不花，就获得了从前要几美元才能买 到的续杯服务。就餐者在就餐过程中得利更多的事 实，促使餐馆提高了膳食的价格．等一切尘埃落定， 膳食的价格应当会大致提高到足以涵盖免费续杯成 本的程度。
看到该餐馆在免费续杯服务上获得成功，竞 争餐馆肯定会争相效仿。随着这么做的餐馆 越来越多，第一家餐馆就餐者的增福会逐渐 变小。如果所有的餐馆都开始提一供这一服 务，每一家餐馆的业务量，就跟从前它们都 不提一供免费续杯服务时差不多了。又因为 餐馆业的利润率一般都很薄，对不少餐馆来 说，免费续杯似乎预示着亏损。
经济学
假如你对经济学一窍不通 看完你就懂了
1、利息 银行家的儿子问爸爸： “爸爸，银行里的钱都是客户 和储户的。那你是怎样赚来房 子、奔驰车和游艇的呢？”银 行家：“儿子，冰箱里有一块 肥肉，你把它拿来。”儿子拿 来了。“再放回去吧。”儿子 问：“什么意思？”银行家说： “你看你的手指上是不是有油 啊？”
身边的经济学——经济学PPT课件
• “经济学对待理论就像法国厨师对待食 物，要发展那些被不成文的规则所限制 的因素成为有独特风格的模型。传统的 法国烹饪不使用生鱼和海藻，新古典经 济学模型也不从心理学、人类学或社会 学出发提出假说。我不同意任何限制经 济学模型自然成分的规则。”
——阿克洛夫
柠檬市场
• 在一个市场中如果卖方掌握了比买方更有利的信息， 他就可以掩盖产品的真相，以次充好。
• 杂牌商家： • 没有总部，没有昂贵的固定设备，没有 固定的员工，也没有忠心耿耿的客户 • 没有任何沉没成本
经济学的运用
• 品牌商家： • 拥有总部，各地商铺林立，昂贵的固定设备，大笔的 宣传费用，大量固定的员工以及忠心耿耿的客户 • 沉没成本巨大
经济学的运用
• 难于造假的信息 • 沉没成本就是难于造假的信息，在对该信息进 行分析后理性的人多会选择品牌厂商来作为质 量的保证。
经济学的运用
• 信息的充分披露 • 产品质量出色的商家就会拥有披露这一 信息的强烈愿望，而质保就是这一信息 的披露方式。 • 可信吗？
经济学的运用
• 假设： • 质量差的商家想通过提供质保这一方式吸引消费者。 • 结果： • 由于其质量实在是太差，提供质保的成本会大于提供 质保带来的营业额的提升。
稀缺性
• 稀缺性是指欲望总是超过了能用于满足欲望的资源。 ——颜家水,黄贵新<<经济学基础>>
例子
• 1.60年代以前： • 填饱肚子≠粮食产量 • 2.90年代以后： • 物质、精神需求≠金钱 • 3.极富有的人： • 食物的需求≠胃的容量 • 事业的追求≠时间的长度
解决方式
• 自身在稀缺性的前提下需要做出理性的 选择 • 社会需要对稀缺的资源进行合理的配置
生活中的经济学PPT
释经济学术语 生活中的经济学现象
谁能解释 这些经济 学术语？
02
用俗语 解释 经济学术语
1、鱼和熊掌丌可兼得—— 机会成本 2、萝卜白菜,各有所爱—— 偏好理论 3、由俭入奢易，由奢入俭难—— 棘轮效应 4、知人知面丌知心—— 信息丌对称 5、三个臭皮匠，胜过诸葛亮—— 规模经济
03
生活中常见的经济学现象
旅游景点的纪念品
超市中的捆绑销售
追女仔的方法
03
受经济学启示——有效追女仔
朋友跟我诉苦说他最近追 一个女孩子，开始还好， 可后来给女孩发短信，她 就丌怂么回了，因此非常 郁闷。我问他每天发几条 短信，他说发二三十条…… 难怪女孩子丌爱理他了， 用经济学分析一下，这正 是发生了边际效益递减效 应。
02
6、舍丌得孩子，套丌住狼—— 风险投资
用俗语 解释 经济学术语
7、十年栽树，百年树人—— 长期投资 8、梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出——投资不回报 9、薄利多销—— 需求富有弹性 10、谷贱伤农—— 需求缺乏弹性 11、入芝兰之室，久而丌闻其香—— 边际效用递减
02
12 、肥水丌流外人田—— 定向增发
生活中的经济学
By Rosemary
01 02 03
引子：买婚纱还是租婚纱？ 这样解释经济学术语 生活中的经济学现象
租婚纱 还是 买婚纱？
市场上租一套普 通婚纱要300— 500元之间/天， 而订做或购买同 等质量的婚纱只 要300-400元之 间，为什么买反 而比租还便宜？
01
租婚纱 还是 买婚纱？
03
受经济学启示——有效追女仔
当MM第一次接到追求者发给她癿短信，心中还是会 有一种自豪感，丌管那追求者什么样子。也就是说这 时候第一条短信癿效应是最大。 当发第二条短信时，短信给MM带来癿自豪感会下降， 也就是第二个短信效益小亍第一个短信癿效益，这就 是经济学中常讲癿边际效益递减规律。 当发到二三十条短信时对MM来讲边际效益已经是负 癿了，也就是说MM对追求者发癿短信已经反感了， 所以懒得回短信。
谁能解释 这些经济 学术语？
02
用俗语 解释 经济学术语
1、鱼和熊掌丌可兼得—— 机会成本 2、萝卜白菜,各有所爱—— 偏好理论 3、由俭入奢易，由奢入俭难—— 棘轮效应 4、知人知面丌知心—— 信息丌对称 5、三个臭皮匠，胜过诸葛亮—— 规模经济
03
生活中常见的经济学现象
旅游景点的纪念品
超市中的捆绑销售
追女仔的方法
03
受经济学启示——有效追女仔
朋友跟我诉苦说他最近追 一个女孩子，开始还好， 可后来给女孩发短信，她 就丌怂么回了，因此非常 郁闷。我问他每天发几条 短信，他说发二三十条…… 难怪女孩子丌爱理他了， 用经济学分析一下，这正 是发生了边际效益递减效 应。
02
6、舍丌得孩子，套丌住狼—— 风险投资
用俗语 解释 经济学术语
7、十年栽树，百年树人—— 长期投资 8、梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出——投资不回报 9、薄利多销—— 需求富有弹性 10、谷贱伤农—— 需求缺乏弹性 11、入芝兰之室，久而丌闻其香—— 边际效用递减
02
12 、肥水丌流外人田—— 定向增发
生活中的经济学
By Rosemary
01 02 03
引子：买婚纱还是租婚纱？ 这样解释经济学术语 生活中的经济学现象
租婚纱 还是 买婚纱？
市场上租一套普 通婚纱要300— 500元之间/天， 而订做或购买同 等质量的婚纱只 要300-400元之 间，为什么买反 而比租还便宜？
01
租婚纱 还是 买婚纱？
03
受经济学启示——有效追女仔
当MM第一次接到追求者发给她癿短信，心中还是会 有一种自豪感，丌管那追求者什么样子。也就是说这 时候第一条短信癿效应是最大。 当发第二条短信时，短信给MM带来癿自豪感会下降， 也就是第二个短信效益小亍第一个短信癿效益，这就 是经济学中常讲癿边际效益递减规律。 当发到二三十条短信时对MM来讲边际效益已经是负 癿了，也就是说MM对追求者发癿短信已经反感了， 所以懒得回短信。
生活中的经济学ppt课件
话外音：
现实生活中遇到许多类似的事情，切不可顾及沉没成本， 应当悬崖勒马，知错就改，以免酿成大错。
可编辑课件
19
❖ 陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益
❖ 陷阱4：不理解“平均”和“边际”的区别
❖ 边际成本：新增单位数量产品的成本。
❖ 边际收益：新增单位数量产品的收益。
❖ 效用：效用是人们从物品的消费中得到的满 足程度的抽象衡量。
例二：
我们可爱的某同学只能在养猪、养兔子和种大葱中择
一从事，若三者的收益关系为养猪＞养兔子＞种大葱， 则养兔子和种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会 成本仅为养兔子。假设某同学养猪可以获得9万元，养 兔子可以获得8万元，种大葱可以获得7万元，那么养猪 的机会成本是8万元，养兔子的机会成本为9万元，种大 葱的机会成本也为9万元。
四
的会 获以看完思书这极 ：
快成 得说名成修馆部其
感本 知在著，老好电喜
。就 识此写只师好视欢
是 这案读好布看剧看
观 一例后到置上，《
看 事中感图的几本宫
她。书作集打心
，
可编辑课件
11
1.3 成本收益原则— “稀缺”的选择问题
❖ 唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这 么做。
❖ 吃早餐还是睡懒觉？ ❖ 修旧车还是买新车？
可编辑课件
……
………
你
唉
，
们我 想
懂老 蒋
的内 心
的 17
郁
闷
❖ 例二：
❖ 某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了 三百块钱的货，已经卖出一百五， 但是由于下沙搞 文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商 贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业 前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱 的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况， 那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。
现实生活中遇到许多类似的事情，切不可顾及沉没成本， 应当悬崖勒马，知错就改，以免酿成大错。
可编辑课件
19
❖ 陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益
❖ 陷阱4：不理解“平均”和“边际”的区别
❖ 边际成本：新增单位数量产品的成本。
❖ 边际收益：新增单位数量产品的收益。
❖ 效用：效用是人们从物品的消费中得到的满 足程度的抽象衡量。
例二：
我们可爱的某同学只能在养猪、养兔子和种大葱中择
一从事，若三者的收益关系为养猪＞养兔子＞种大葱， 则养兔子和种大葱的机会成本皆为养猪，而养猪的机会 成本仅为养兔子。假设某同学养猪可以获得9万元，养 兔子可以获得8万元，种大葱可以获得7万元，那么养猪 的机会成本是8万元，养兔子的机会成本为9万元，种大 葱的机会成本也为9万元。
四
的会 获以看完思书这极 ：
快成 得说名成修馆部其
感本 知在著，老好电喜
。就 识此写只师好视欢
是 这案读好布看剧看
观 一例后到置上，《
看 事中感图的几本宫
她。书作集打心
，
可编辑课件
11
1.3 成本收益原则— “稀缺”的选择问题
❖ 唯有当行为的收益大于成本时，你才应该这 么做。
❖ 吃早餐还是睡懒觉？ ❖ 修旧车还是买新车？
可编辑课件
……
………
你
唉
，
们我 想
懂老 蒋
的内 心
的 17
郁
闷
❖ 例二：
❖ 某两位同学去理工大学生创业集市练摊，她们拿了 三百块钱的货，已经卖出一百五， 但是由于下沙搞 文明城市建设，所以禁止没有办理摊位的学生或商 贩练摊，只能暂时放弃这一计划，如果在她们毕业 前，那一禁令永远生效，她们将损失一百五十块钱 的成本，血本归，而她们又无法改变这一现实状况， 那么她们所亏亏损的那一百五十元便是沉没成本。
生活中的经济学ppt课件
第一种：店主认为自己在一个商品上赚钱了，另外一个没赚钱。赚钱 感觉指数为1。第二种：店主认为两个商品都赚钱了，赚钱指数为2。 当然心理倾向第二种了。 同样，这种心理还表现在买一送一的花招上，顾客认为有一样东西不 用付钱，就赚了，其实都是心理边际效应在作怪。
审美疲劳、喜新厌旧
吃饱了再去超市 雪中送碳优于锦上添花
11
口红效应、等死模式、幸福方程式等
口红效应
指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价 产品偏爱趋势”
等死模式
人们在为某件事达到某个效果而所付出的时间和为这件事不知道后 果而犹豫不决时所付出的时间之差
幸福方程式
幸福=效用/欲望，效用指商品满足消费者的程度，欲望则是人们希 望要达到的目标
3
经济人、边际效应、边际递减效应 机会成本、沉没成本、心理账户 博弈论、帕累托最优、纳什均衡 口红效应、等死模式、幸福方程式 复利、止损、负利率、庞氏骗局 老鼠仓、印花税、天使投资 三分理财法、4321理财法
4
经济人、边际效应、边际递减效应
经济人
理性人，目标是自身利益最大化
边际效应
消费者在每增加一个单位消费品的时候，其产生的效用成递减趋势
高利贷
利率高于银行同期贷款利率4倍
复利，世界 第八大奇迹
通常按月计息，以一元钱为1单位，
比如三分就是1万元借款，1个月的利息是300元。一角就是1万元借款，1个月的 利息是1000元
驴打滚：借贷期限一般为1个月，月息一般为35分，到期不还，利息翻番，并将利息计入下月 本金。 羊羔息：即借一还二。如年初借100元，年末还 200元。 坐地抽一：借款期限1个月，利息1分，但借时 须将本金扣除十分之一，到期按原本金计息。 如借10元，实得9元，到期按10元还本付息。
生活中的经济学.ppt
轮船招商局 正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。
(2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是
在列强排挤中艰难求生。
2．航空 (1)起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始 研制 。 (2)发展： 1918年，北洋政府在交通部下设“ 水上飞机
生活中的经 济 学
旅游景点的东西为何又差又贵？
旅游景点的东西向来以又差又贵闻名，景点纪念品为 何那么贵呢？ 很多人把原因归结为“垄断”，因为特产或纪念品只 有景点处才有卖。
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旅游景点的东西为何又贵又差？
但近年来随着网购的发展，我们足不出户就可以买到 世界各地的特产或纪念品。 所以，虽然供求关系是市场经济的核心，但交易行为 也是一个值得关注的方面。 在旅游景点，大多数的交易都是一次性交易，商家一 定会抓住这唯一的机会拼命赚钱，所以，即使很差、没有 特色的商品也会被商家高价卖出，而且态度普遍不好。
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超市为什么流行捆绑销售？
对于企业来说，捆绑销售可以逼近帕累托最优。
事实上，商场上很多捆绑销售的东西是把一个近期的产品 和一个快到保质期的商品捆绑起来进行销售，正常情况下， 我们还没来得及使用就已经过了使用期，结果是白白花了 冤枉钱。 所以，对于普通的消费者来说，我们要在商家促销面前保 持理性消费，使自己的消费收益达到最大化而不至于陷入 商家的把戏中。
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案例
为什么平均分摊账单使人们在餐馆里花钱更多？
• 当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动
案例
为什么男装在较低楼层，而女装在较高楼层？
在女性的身份认同构建当中，外表占的比重更大。 而且，女性在服装上的开支比男性高两倍，这个事实也 说明，女性在选择衣装时比男人更谨慎认真。因此，必 须乘坐电梯才能抵达女装部，并不会打消女士们买衣服 的念头。 反之，哪怕是一点微不足道的障碍，也会让许多男 士对男装部望而却步。大多数男人并不觉得非得要买一 套新西装不可，倘若买的时候又不那么方便，不少人都 会才去能免就免的态度。 把男装放在一楼还有一个好处是，不少丈夫都是妻 子负责给买衣服。路过男装部的女士，很可能顺便帮丈 夫买双袜子或者几件衬衣。男人很少给妻子买衣服，所 以如果男女装摆放位置反过来，商店得不到什么好处。
身边的经济学PPT课件
18
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
19
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
他说：女王陛下，请您不要干预国家经济，回家去吧！国家做什么呢？就做一个 守夜人，当夜晚来临的时候就去敲钟，入夜了看看有没有偷盗行为，这就是国家 的任务。只要国家不干预经济，经济自然就会发展起来。
9
沉没成本
沉没成本：永远不要因为过去的错误而迷失现在 的方向。
图
10
囚徒困境
两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别被 关在不同的屋子里审讯。如果两个人都 不揭发对方，则由于证据不确定，每个 人都坐牢一年；若一人揭发，而另一人 沉默，则揭发者因为立功而立即获释， 沉默者因不合作而入狱十年；若互相揭 发，则因证据确实，二者都判刑八年。
中国政府是凯恩斯宏观经济理论忠实的实践者。
14
信息不对称
信息不对称与柠檬市场(The Market for Lemons)
日常生活最重要的信息数据： CPI(Consumer Price Index)消费者物价指 数
名义利率、实际利率
15
16
第三个问题：为什么电化教室中的电脑很容易损 坏，但属于个人的笔记本却很少坏掉？
6
第二个问题:
生活费感觉不够用，为什么最后能做到 基本收支平衡？
7
经济学一个最基本的观点：
人在经济社会中都是自利及理性的。即 每个人做事情都是为了有利于自己，并 且每个人都知道做什么事情和怎样做事 情才能有利于自己。
学习总结
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
You Know, The More Powerful You Will Be
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结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
他说：女王陛下，请您不要干预国家经济，回家去吧！国家做什么呢？就做一个 守夜人，当夜晚来临的时候就去敲钟，入夜了看看有没有偷盗行为，这就是国家 的任务。只要国家不干预经济，经济自然就会发展起来。
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沉没成本
沉没成本：永远不要因为过去的错误而迷失现在 的方向。
图
10
囚徒困境
两个嫌疑犯作案后被警察抓住，分别被 关在不同的屋子里审讯。如果两个人都 不揭发对方，则由于证据不确定，每个 人都坐牢一年；若一人揭发，而另一人 沉默，则揭发者因为立功而立即获释， 沉默者因不合作而入狱十年；若互相揭 发，则因证据确实，二者都判刑八年。
中国政府是凯恩斯宏观经济理论忠实的实践者。
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信息不对称
信息不对称与柠檬市场(The Market for Lemons)
日常生活最重要的信息数据： CPI(Consumer Price Index)消费者物价指 数
名义利率、实际利率
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第三个问题：为什么电化教室中的电脑很容易损 坏，但属于个人的笔记本却很少坏掉？
6
第二个问题:
生活费感觉不够用，为什么最后能做到 基本收支平衡？
7
经济学一个最基本的观点：
人在经济社会中都是自利及理性的。即 每个人做事情都是为了有利于自己，并 且每个人都知道做什么事情和怎样做事 情才能有利于自己。
《生活中的经济学》课件
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汇报人：PPT
01 添 加 目 录 文 本 03 消 费 经 济 学 05 发 展 经 济 学
02 经 济 学 概 念 04 产 业 经 济 学 06 国 际 经 济 学
单击添加文档标题
经济学概念
经济学是一门研究人类社会如何分配稀缺资源的学科。 经济学的核心问题是如何实现资源的最优配置。 经济学的研究范围包括微观经济学和宏观经济学。 微观经济学研究个体和公司的决策，宏观经济学研究整个经济体的运行。
货币政策：中央银行通过调整利率、 货币供应量等手段来调节经济
财政政策与货币政策的共同点：都 是为了调节经济，实现经济稳定和 增长
财政政策与货币政策的区别：财政 政策主要通过政府支出和税收来调 节经济，而货币政策主要通过调整 利率和货币供应量来调节经济。
政策制定：政府根据社会经济状况 和需求，制定相应的政策
国际经济学
国际经济学是研 究国际经济活动、 国际经济关系和 国际经济规律的 科学。
国际经济学的主 要内容包括国际 贸易、国际金融、 国际投资、国际 经济合作等。
国际经济学的研 究方法包括实证 分析和规范分析。
国际经济学的研 究对象包括国家、 企业、个人等经 济主体。
国际贸易：各国之间的商品和服务交换 国际投资：跨国公司的投资和合作 国际金融：各国之间的货币和资本流动
国际经济组织：如世界贸易组织、国际货币基金组织等，协调各国经济政策，促进全球经济合作与发展。
国际金融：涉及跨国界的货币、信贷、证券等金融活动 国际贸易：涉及跨国界的商品和服务的交换 国际金融与贸易的关系：相互影响，相互制约 国际金融与贸易的发展趋势：全球化、自由化、数字化
跨国公司：在全球范围内开展 业务的公司，具有全球视野和 资源整合能力
汇报人：PPT
01 添 加 目 录 文 本 03 消 费 经 济 学 05 发 展 经 济 学
02 经 济 学 概 念 04 产 业 经 济 学 06 国 际 经 济 学
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经济学概念
经济学是一门研究人类社会如何分配稀缺资源的学科。 经济学的核心问题是如何实现资源的最优配置。 经济学的研究范围包括微观经济学和宏观经济学。 微观经济学研究个体和公司的决策，宏观经济学研究整个经济体的运行。
货币政策：中央银行通过调整利率、 货币供应量等手段来调节经济
财政政策与货币政策的共同点：都 是为了调节经济，实现经济稳定和 增长
财政政策与货币政策的区别：财政 政策主要通过政府支出和税收来调 节经济，而货币政策主要通过调整 利率和货币供应量来调节经济。
政策制定：政府根据社会经济状况 和需求，制定相应的政策
国际经济学
国际经济学是研 究国际经济活动、 国际经济关系和 国际经济规律的 科学。
国际经济学的主 要内容包括国际 贸易、国际金融、 国际投资、国际 经济合作等。
国际经济学的研 究方法包括实证 分析和规范分析。
国际经济学的研 究对象包括国家、 企业、个人等经 济主体。
国际贸易：各国之间的商品和服务交换 国际投资：跨国公司的投资和合作 国际金融：各国之间的货币和资本流动
国际经济组织：如世界贸易组织、国际货币基金组织等，协调各国经济政策，促进全球经济合作与发展。
国际金融：涉及跨国界的货币、信贷、证券等金融活动 国际贸易：涉及跨国界的商品和服务的交换 国际金融与贸易的关系：相互影响，相互制约 国际金融与贸易的发展趋势：全球化、自由化、数字化
跨国公司：在全球范围内开展 业务的公司，具有全球视野和 资源整合能力
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矩阵
甲猎兔子
甲猎鹿
乙猎兔子 各获得4天食物 甲获得0天食物 乙获得4天食物
乙猎鹿 甲获得4天食物 各获得10天食物 乙获得0天食物
帕累托改进
• 是指一种变化，在没有使任何人境况变 坏的情况下，使得至少一个人变得更好。
资源配置方式
• 在经济学家看来，市场机制是迄今为止最有效的资源 配置方式，可是事实上由于市场本身不完备，特别是 市场的交易信息并不充分，使社会经济资源的配置还 是有很多不合理的地方。
这是两米腿吧。连旁边的包包都PS得 变形了，她的手够得着脚吗?
信息不对称
• 信息不对称是指在市场经济活动中，各类人员 对有关信息的了解是有差异的；掌握信息比较 充分的人员，往往处于比较有利的地位，而信 息贫乏的人员，则处于比较不利的地位。
消费者剩余
• 是指消费者为取得一种商品所愿意支付 的价格与他取得该商品而支付的实际价 格之间的差额。 P
• 所以坐出租过去你可以工作8小时，而坐公交 你只能工作6个半小时。
问题
• 如果你选择坐公交机会成本是多少？ • 10×8-15=65元
• 如果是坐出租机会成本又是多少？ • 10×6.5-2=63元
有趣的试验
• 告诉一组测试对象，他们提前买了10元的门 票，到了公园发现门票丢了；
• 而告诉第二组测试对象，他们到了地点才买门 票，结果到公园后，发现在路上自己丢了10 元；
经济学的运用
• 在挑选商品的时候，比如说衣服的时候，我们或多或 少都会有过这样的经历，我们会长时间的纠结于买价 格较高的品牌衣服还是在夜市上买一件类似但价格低 廉的杂牌衣服呢？
经济学的运用
• 现状：对于品牌商家和杂牌商家，其实我们很 大程度上都处在信息劣势方，我们无法直接检 视其质量。
经济学的运用
身边的经济学
——什么是经济学
“经济学是经济学家的事情。”
经济学家的理解
• “经济学是研究财富如何增值的学问。” ——亚当·斯密
• “经济学是一门研究财富的学问，同时也是 一门研究人的学问，他需要研究日常生活中 最有力的影响人类行为的那些动机。”
——马歇尔
经济学家的理解
• “经济学是一门科学，他研究的是有目的的人类行为 与具有选择性用途的稀缺资源之间的关系。”
帕累托最优
• 是指资源分配的一种状态，在不使任何 人境况变坏的情况下，不可能再使某些 人的处境变好。
例子
• 假设有两个猎人，他们可以捕获的猎物只有两种，一 种是兔子，一种是鹿，如果两个猎人相互合作他们可 以猎得一只鹿，平分后，可供每人10天的食物；如果 两个猎人分别行动，每个人都没有能力猎得鹿，只能 各自猎得4只兔子，可供每人4天的食物。
A
B
C
D
O
MQ
逆向选择
• 该现象由肯尼斯·约瑟夫·阿罗于1963年首次提出。 • 阿克洛夫在1970年代发表著名著作《柠檬市场》作
了进一步阐述。
乔治·阿克洛夫（George A. Akerlof ）
• 1940年生于美国的纽黑文，1966年获美国麻 省理工学院博士头衔，自1980年到现在，一 直在美国加州大学伯克利分校任经济学首席教 授。 • 2001年诺贝尔经济学奖获得者。
解释
• “新车一旦开出展厅，其市场价值就大大缩 水。” • 一辆星期一才以3万元买的新车，到了星期五 说不定就只能以2.2万元在二手车市场卖出了， 价格超过25%的缩水。
柠檬市场
• “柠檬”在美国俚语中表示“次品”或 “不中用的东西”。 • 由于当产品的卖方对产品质量比买方有 更多信息时，低质量产品会不断驱逐高 质量产品，最终市场充斥着的都是低质 量的产品。 • 所以“柠檬”市场也就是次品市场的意 思。
• 杂牌商家： • 没有总部，没有昂贵的固定设备，没有 固定的员工，也没有忠心耿耿的客户 • 没有任何沉没成本
经济学的运用
• 品牌商家： • 拥有总部，各地商铺林立，昂贵的固定设备，大笔的 宣传费用，大量固定的员工以及忠心耿耿的客户 • 沉没成本巨大
选择与取舍
• 坐在教室：
• 取：上课； • 舍：睡觉/玩耍/自习……
机会成本
• 是指为了得到某种东西而所要放弃另一些东西 的最大价值。
小测试
• 做一天以小时计费的兼职，每小时10元，到 达工作地点只有两种选择，1.坐公交2.坐出 租。
• 坐公交去你只需花费2元，但却要耗费2个小 时，而坐出租你需要花费15元，但半个小时 就可以到达。
——罗宾斯 • 新古典经济学对经济学的研究界定：
• 经济学是研究稀缺资源如何配置的学问。
经济学家的理解
• “经济学是一门理性选择的学说。” ——萨缪尔森
分析
• 经济学绝不是一成不变的教条。 • 1.亚当·斯密的年代，古典经济学关注的是国 民财富创造的问题。 • 2.马歇尔的年代，新古典经济学的研究对象 确立为稀缺性的资源的配置。 • 3.萨缪尔森的年代，宏观经济问题被考虑进 来，经济学的研究对象不再仅仅局限于稀缺 资源。
• 接着他们询问两组测试对象会不会按原计划进 入。
结果
• • 第二组中有88%的人选择按原计划进入。
沉没成本
• 是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或 将来的任何决策改变的成本。
经济学的意义
• 让我们不要被感性的想法所蒙蔽，而是能够 随时随地作出理性的选择。
• “经济学对待理论就像法国厨师对待食 物，要发展那些被不成文的规则所限制 的因素成为有独特风格的模型。传统的 法国烹饪不使用生鱼和海藻，新古典经 济学模型也不从心理学、人类学或社会 学出发提出假说。我不同意任何限制经 济学模型自然成分的规则。”
——阿克洛夫
柠檬市场
• 在一个市场中如果卖方掌握了比买方更有利的信息， 他就可以掩盖产品的真相，以次充好。 • 出现的低质量产品驱逐高质量产品的现象进行总结， 将出现这一现象的市场称为“柠檬市场”。
稀缺性
• 稀缺性是指欲望总是超过了能用于满足欲望的资源。 ——颜家水,黄贵新<<经济学基础>>
例子
• 1.60年代以前： • 填饱肚子≠粮食产量 • 2.90年代以后： • 物质、精神需求≠金钱 • 3.极富有的人： • 食物的需求≠胃的容量 • 事业的追求≠时间的长度
解决方式
• 自身在稀缺性的前提下需要做出理性的 选择 • 社会需要对稀缺的资源进行合理的配置