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推荐-户外和新媒体广告效果研究媒体 精品
第四章 广告媒体效果测评
• 第三节 户外广告效果测评 • 一、内概容述
• 1、定义、分类调及查特概点 调查
原则
述
• 2、如何创新
方法
• 二、程测序评指标及方法
实践
1.1.1 户外广告的定义
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、 城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范 围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓 虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式 和在交通工具上设置的商业广告。
告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。 国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
1.1.3 优 势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在
公共场合经常产生的空白心理 • 具有一定的强迫诉求性质 • 表现形式丰富多彩 • 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 • 费用较低
• 8.游动浮标广告 • 9.电子邮件广告 • 10.WEB站点广告 • 11.文字链接
• 5.画中画广告
• 12.互动游戏广告
• 6.声音广告
• 13.富媒体广告
旗帜广告（横幅式广告）
通栏广告
对联广告
摩天楼广告（擎天柱广告）
全屏广告
撕页广告
按钮广告
关键词广告
分类广告
画中画广告
弹出式广告
• （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。
• （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 • （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。
四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究
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四大媒介广告特点比较
媒介 名称 传播 范围 传播 速度 传播 内容 传播 寿命 选择 性能 保存 性能 灵活 性能 制作 费用 印象 效果
报纸
广泛
快
较全
较短
较强
较好
较好
较低
一般
杂志
广播 电视
较窄
广泛 广泛
• 电视、广播—视听率(Rating) • 报纸、杂志、招贴、路牌—阅读率
例：某一电视节目，某一地区总人数为100 万，而实际收看的人数为30万，则
30 收视率 Rating 100 % 30 % 100
媒介覆盖与目标市场的关系
刚好覆盖 理想
完全不吻合
超出目标市场 覆盖部分
不适合
浪费 需其他媒介补充
广告媒介绝对费用 千人成本＝ 1000 预计传播对象人数
– 媒介的适用性及使用条件
• 媒介的适用性：指媒介适合发布哪种类型的广告。 • 媒介的使用条件：指使用广告媒介的难易度，媒 介的服务质量、信誉、所需手续等客观因素。
– 媒介的效果 指根据媒介的各种特点和制约媒介选择的各种主观 因素而对媒介的好一与坏，可选或不可选的综合评 价。
impression 100 30 % 2 60 万
– 到达率（Reach）：又称“接触率”，“触 及率”，指特定对象在特定时期内看到某一 广告的人数占总人数的比率。
接触某一广告一次以上 人数 到达率 100% 广告媒介覆盖区域内总 人数
例：某广告覆盖区域内总人数为100万，其 中10万人至少接触某广告1次，则
?转瞬即逝保留性差?选择性差?设备费用高?制作租赁费用高爱上春天wwwaizaichuntian62compptv破解版wwwqiyilmcom?四大媒介广告特点比较媒介名称传播范围传播速度传播内容传播寿命选择性能保存性能灵活性能制作费用印象效果报纸广泛快快较全较短较强较好较好较低一般杂志较窄慢慢全面长长强强好好差差较高好好广播广泛很快较全短短差差差差好好低廉好好电视广泛较快较全短短差差差差较好很高很好?四大媒介对不同产品的传播效果比较产品广播电视报纸杂志电影3214日用百货2314书刊4312药品1234化妆品3424食品1234衣料4132家电4123??其他媒介户外媒介odoutdoorads???优点
四种新媒体广告
新媒体广告一：新媒体定义新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。
只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。
不同学者对于新媒体有不同的定义，清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为新媒体就是在计算机信息处理技术基础之上出现与影响的媒体形态。
新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为：是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。
上海戏剧学院新媒体领域副教授陈永东定义新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。
二：从以上定义我们可以知道新媒体具有以下几个特点：（1）最大特点就是交互性：从传播学的角度来说，交互性就是媒体与受众之间的信息传递的双向性。
我们使用微博，QQ空间，微信朋友圈，通过评论，转发，点赞功能，我们可以与其他用户进行良好的互动。
（2）即时性：网络数据日新月异，网络中的一秒都可以产生巨大的信息。
有些人沉迷于网络世界中不能自拔。
（3）开放性：网络是一个开放的世界，各种信息都可以上传到网上。
（4）多媒体性：新媒体聚集了文字，图片，音频，视频，动画等多种媒体形态，使得网络信息新鲜。
三：网络广告（1）概念：网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互与互动的方式来发布与传播数字型广告信息的广告形式。
（2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息与服务载体。
网络广告的核心思想在于引起用户关注与点击。
网络广告具有强制性与用户主导性的双重属性。
网络广告应表达出用户、广告客户与网络媒体三者之间的互动关系。
（3）类型：横幅式广告（旗帜广告）按钮式广告电子邮件广告弹窗广告互动游戏式广告四：淘宝广告（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。
购物类网站成为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。
新媒体环境下网络广告创意设计研究
新媒体环境下网络广告创意设计研究作者：来源：《新闻爱好者》2021年第06期在广告创意设计领域，新媒体影响下的广告创意设计的特点、内容、形式、理念、原则、测评体系、监管办法都与传统广告创意设计有着明显的不同。
由姜余璐、康若熙编著的《新媒体时代下的网络广告设计应用》（2019年4月沈阳出版社出版）一书即立足于新媒体创新发展这一新环境，基于传统广告设计的理论体系与实践体系，对当下网络广告设计的应用发展进行了理论化的分析与论述。
在该书中，作者充分强调了新媒体在广告设计创意实践中的作用和价值，并在充分肯定新媒体技术、内容与形式的基础上，列举新颖前沿的網络广告创意设计案例，对当下网络广告设计进行了创新性的分类、介绍和解析。
该书共有七章：第一章概述了网络广告的产生、兴起、构成要素、特点、优势、形式和类型，架构了网络广告设计的基本理论框架;第二章阐述了新媒体时代下网络广告的一般原理，并在与传统媒体广告的比较中，进一步明晰了网络广告的传播特点、信息元素和形式;第三章分析了新媒体时代下网络广告的设计语言，包括设计风格、设计原则、文字设计、色彩设计等;第四章分析了新媒体时代下网络广告的设计内容，包括创意设计、标题设计、动画设计、互动设计等;第五章和第六章分别论述了PC端和移动端的网络广告设计应用形式，包括PC端的网幅广告、文本链接广告、电子邮件广告等形式，以及移动端的App下载中心广告、引导页广告、信息流广告、移动网站广告等形式;第七章强调了新媒体时代下网络广告的测评与监管，对网络广告的测评指标、测评方式、监管对策提出了专业性的意见与建议。
一、新媒体环境下网络广告创意设计的特征与优势新媒体是基于现代数字网络技术而创新发展的媒体形式，它基本具备报纸、期刊、电视、电台等传统媒体的信息传播功能，同时又在基础性信息传播功能之外增加了信息实时交互、融合等新的特征。
从效果上讲，新媒体既能有效提高信息传播的速度、效率、覆盖面和影响力，也改变了传播主体和客体的关系，构建了相对平等交互的新型传播主客体关系。
新媒体广告投放策略及效果评估研究计划
新媒体广告投放策略及效果评估研究计划第一章绪论 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究目的 (3)1.3 研究意义 (3)1.4 研究方法 (3)第二章新媒体广告概述 (3)2.1 新媒体广告的定义 (3)2.2 新媒体广告的类型 (4)2.3 新媒体广告的特点 (4)2.4 新媒体广告的发展趋势 (4)第三章新媒体广告投放策略 (5)3.1 目标受众分析 (5)3.1.1 受众基本特征分析 (5)3.1.2 受众需求分析 (5)3.2 广告内容创作 (5)3.2.1 创意构思 (6)3.2.2 广告文案撰写 (6)3.3 广告投放渠道选择 (6)3.3.1 新媒体平台选择 (6)3.3.2 广告投放方式 (6)3.4 广告投放时间与频率 (7)3.4.1 投放时间 (7)3.4.2 投放频率 (7)第四章新媒体广告创意策略 (7)4.1 创意设计原则 (7)4.2 创意表现形式 (7)4.3 创意与目标受众的关联 (7)4.4 创意与品牌形象的融合 (8)第五章新媒体广告投放效果评估体系 (8)5.1 评估指标选取 (8)5.2 评估方法与模型 (8)5.3 评估数据收集与分析 (9)5.4 评估结果的应用 (9)第六章新媒体广告投放案例分析 (9)6.1 案例一：某品牌新媒体广告投放策略分析 (9)6.1.1 背景介绍 (9)6.1.2 投放策略 (10)6.1.3 实施过程 (10)6.2 案例二：某品牌新媒体广告创意策略分析 (10)6.2.1 背景介绍 (10)6.2.2 创意策略 (10)6.2.3 实施过程 (10)6.3 案例三：某品牌新媒体广告投放效果评估 (11)6.3.1 评估指标 (11)6.3.2 评估方法 (11)6.3.3 评估结果 (11)第七章新媒体广告投放策略优化 (11)7.1 基于评估结果的策略调整 (11)7.2 新媒体广告投放策略创新 (12)7.3 新媒体广告投放策略与品牌战略的协同 (12)7.4 新媒体广告投放策略与市场环境的适应性 (12)第八章新媒体广告监管与法律规范 (13)8.1 新媒体广告监管现状 (13)8.2 新媒体广告法律法规体系 (13)8.3 新媒体广告法律风险防范 (14)8.4 新媒体广告自律与监管合作 (14)第九章新媒体广告发展趋势与展望 (14)9.1 新媒体广告技术发展 (15)9.2 新媒体广告市场前景 (15)9.3 新媒体广告行业竞争格局 (15)9.4 新媒体广告与数字化转型 (15)第十章研究结论与建议 (16)10.1 研究结论 (16)10.2 研究局限 (16)10.3 对新媒体广告投放策略的建议 (16)10.4 对新媒体广告效果评估的建议 (16)第一章绪论1.1 研究背景互联网技术的迅速发展和移动设备的普及，新媒体作为一种全新的传播方式，已经成为广告行业的重要渠道。
传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例
传统广告与新媒体广告效果比较研究以某品牌为例随着科技的不断发展和互联网的普及，新媒体广告逐渐成为企业推广产品和服务的重要方式。
然而，传统广告作为广告行业的老牌形式，仍然在市场上占据一席之地。
在传统广告和新媒体广告之间，究竟哪种形式更具有效果？本文将以某品牌为例，对传统广告与新媒体广告的效果进行比较研究。
## 1. 传统广告的特点及效果传统广告是指通过传统媒体渠道进行传播的广告形式，如电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告等。
传统广告的特点主要包括以下几点：首先，传统广告的覆盖面广，能够较好地触达大众受众群体。
比如，电视广告可以通过电视媒体将广告内容传达给观众，覆盖面广，传播效果明显。
其次，传统广告形式相对成熟，制作周期短，容易实施。
广告公司可以根据客户需求，快速制作出符合要求的广告作品，快速投放市场。
再次，传统广告在传播效果方面有一定的可信度和影响力。
经典的广告语、广告曲能够深入人心，植入消费者的潜意识，产生持久的影响。
然而，传统广告也存在一些不足之处。
比如，传统广告的成本较高，制作、投放、播出等环节都需要大量资金投入。
同时，传统广告的效果难以量化，难以准确评估广告的投入产出比。
## 2. 新媒体广告的特点及效果新媒体广告是指通过互联网、移动互联网等新型媒体平台进行传播的广告形式，如社交媒体广告、搜索引擎广告、视频网站广告等。
新媒体广告的特点主要包括以下几点：首先，新媒体广告的定位精准，能够根据用户的兴趣、行为等数据进行精准投放。
通过大数据分析，广告主可以将广告内容精准推送给目标受众，提高广告的触达效果。
其次，新媒体广告形式多样，可以根据不同平台的特点选择合适的广告形式。
比如，可以在社交媒体上发布原创内容，吸引用户关注；也可以在搜索引擎上购买关键词广告，提升网站流量。
再次，新媒体广告的效果可量化，广告主可以通过数据分析工具实时监测广告效果，及时调整广告策略，提高广告投放的效果和效率。
然而，新媒体广告也存在一些挑战。
户外广告传播效果的评估指标
❖ 白马广告公司的语句测量指标：
1、广告引人注目 2、产品/品牌与我的需求相关 3、广告让我想去买/试试这个产品 4、广告看起来很有趣 5、广告告诉了我一些信息 6、广告是可信的 7、广告是令人愉快的 8、广告是容易理解的 9、一看就知道是哪个牌子的广告 10、广告是令人兴奋的 11、我不喜欢此广告的风格 12、广告有说服力广告引人注目
❖ 材质指数=基准100X评估具体权重
2、 媒体冲击力 （impact） 各个媒体及其所刊播的广告单位，具有对实际暴露的广告产 生附加效果的影响，如在视觉化、说明、信赖、色彩、印象 等方面的 表现力会不同，这种广告表现潜力就称为媒体冲击 力 。作为媒体选择的标准，即所谓冲击力标准。
❖ 户外媒体广告作品更强调视觉冲击力强度，除了一直沿用的 利用构图图形的层次性、构图的视觉线牵引（利用色彩或者 元素来牵引欣赏着的视觉）、明暗诱导（利用自由光感折射、 光感捕捉、动态广告及明暗差异性）、利用眼睛感官的瞬间 接受、突破图形本身的视觉平衡点、利用视觉幻象的空间感 突出整体设计的视觉中心等方法之外，户外媒体广告的材质、 面积、光照等方面都能够加强广告作品的视觉冲击力。
衡量广告传播效果的基本指标体系（不分媒体），主要有以 下三方面：
一、媒体覆盖率（涵盖率）方面的指标（覆盖范围与潜在的 对象）
广告学毕业论文选题参考
广告学毕业论文选题参考广告学毕业论文选题（一）媒体类、传播学类1、网络传播中的传播模式论2、E时代把关人的角色转变3、对于媒介娱乐化的思考4、“沉默的螺旋理论”在XX领域的特征体现5、台湾中兴百货的意识流广告6、媒体组合策略探讨（以某品牌为例）7、中国媒体伦理道德原则8、（报纸、杂志、电视、广播等）媒体广告经营现状与发展趋势9、传统广告媒体的挑战与机遇10、新媒体在广告中的应用11、对于媒体公信力的思考（二）创意、品牌、文化类1、“美女战略”在广告中的应用2、广告中的女性形象3、（恐惧、悬念、幽默、拟人等）技巧在广告中的应用4、广告的“神似”与“形似”5、广告中(怀旧主义、现代主义、后现代主义等)的表现6、与明星代言与体育用品广告7、现代社会亚文化（如左岸、布波等）文化在广告中的应用8、广告中的意识倾向与偏见9、品牌导向与广告应用10、创意就在你身边——广告创意的几种方法及其应用11、创意与生活经验12、论品牌的核心价值与创新13、某品牌护肤品的促销策略14、广告创意的设计要求15、广告的韵味与品味16、文化的对冲与调和——中外文化在广告中的冲突与交流17、论商品各在价值层次广告中的体现（如核心价值、附加价值等）18、谈商品的（附加、符号）价值19、广告中的人文主义表现20、文化因素对广告创意的影响21、广告创意艺术谈22、中国传统文化元素在广告创意中的应用23、后现代主义对中国现代广告的影响（三）消费行为、广告心理1、不同年龄段的广告心理（儿童、青年、老年等选一）2、从某一著名品牌看广告策略与消费心理的关系3、当代大学生的消费心理和消费行为对广告的影响4、广告心理的变化趋势及度的把握5、事实性思维在广告创意中的应用6、消费心理分析与广告（具体某一广告类型7、新时代消费心理对营销的影响（四）广告与营销、公关1、买方市场下企业的市场营销2、论企业营销的战术策略3、某品牌的营销策略分析4、市场经济环境下的体育营销（CBA、足球俱乐部等）5、提高市场销售率常见的错误和对策6、论经济全球化下的市场营销7、市场营销与企业文化8、互联网技术与关系营销的实现9、影响顾客忠诚度的因素分析10、差异化策略在企业营销中的应用11、危机公关的技巧和应用12、公共关系与企业营销战略13、现代公共关系在企业发展中的应用14、谈可口可乐的危机公关（五）广告法规与管理类1、从××（如欧典地板、新兴医院、藏秘排油、锅王胡师傅、亿霖木业等）事件看虚假广告的治理2、虚假广告的治理——认清本质加以管理3、我国对公益广告的管理4、谈比较广告在中国的发展方向5、广告艺术与广告真实度6、从××（如耐克恐惧斗室等）现象看广告审查制度7、论我国的广告审查制度8、谈广告代理制在中国的适应性9、论悬赏广告的法律规范10、中外广告法规比较11、浅谈造成无效广告的原因12、浅谈××（烟草、酒类、药品、医疗、食品、化妆品、印刷品、电视直销等）广告的监督管理（六）平面广告设计类1、论视觉传达设计的创新2、谈平面设计的本土语言3、图形创意的表现在广告中的运用4、中国传统符号在现代招贴设计中的应用5、平面广告中色彩要素与人的情感联系一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）一、营销传播：1 结合个案分析事件营销2 促销活动与广告传播策略3 营销策略与广告传播4 整合营销传播理论探源5 整合营销实务研究6 市场营销与广告策划方法研究二、视觉传达：1 媒介形态转型与广告视觉传达2 广告设计与图形语言研究3 印刷广告与编排设计研究4 幽默广告与图形创意5 广告人性化设计6 广告图像视觉传达与沟通7 广告设计与色彩表现8 思维方式与广告创意表现9 广告视觉传播中的符号研究10 形象与广告中的视觉传播11 新媒体（电子媒体等）中的视觉表述研究12 新媒体技术对广告设计的影响13 广告中的视觉符号研究14 广告设计方法研究15 广告图形创意的造型语言16 中国传统艺术与现代广告设计的关系三、广告传播：1 广告信息与多级传播的方法与作用2 广告符码与接受语境研究3 论广告信息媒介传播与人际传播的关系四、广告文化：1 视觉文化语境下的广告传播艺术2 谈广告的伦理问题3 谈儒家文化在现代广告中的运用4 论广告中汉字的变化和运用5 媒介形式的文化意义（新媒介形式如flash、DV等）五、电视广告：1 广告影像叙事研究2 电视广告设计对叙事策略的运用3 广告图像、影像叙述方式对比研究4 电视广告创作风格研究5 电视广告创意方法研究6 电视广告中的叙事问题研究7 电视广告中身体语言研究8 电视广告影像语言研究9 论“阈下广告”在电影中的运用10 有关电视广告中性感话语研究11电视广告暴露频率与收视效果研究六、广告创意与策划：1 论情感在广告中的运用2 试论广告目标的设定3 谈广告中的议题设置问题4 关于广告创意的诸种理论比较分析5 户外广告媒介策略研究6 试析广告中的成功人士形象7 论广告中女性角色的类型8 广告标题创作分析9 论卡通人物在广告中的作用10 论声音在广告中的作用11 企业EVENT广告研究12 消费心理和广告策划13 广告语言与语用学研究14 谈广告创意的方法15 名人广告及其受众消费心理分析16 论广告文案创作的特征17 各类媒体广告文案创作研究18 广告创意的实质与方法19 广告创意思维训练方法探讨20 广告策划理论的走向研究21 从伦理的角度谈广告创意22 论广告媒体组合的优势23 广告策划个案得失研究七、品牌研究：1 品牌推广与广告策略方法研究2 品牌战略中视觉传达的作用及效果3 论品牌效应八、分类研究：1 谈校园广告的类型和特点2 论旅游广告3 试析儿童广告4 酒类广告分析5 论故事型广告6 谈公关广告7 房地产广告分析8 试析工业品广告9 试析汽车广告创作10 幽默广告研究11 谈"分众媒体"12 论广告之幽默观13 试析恐惧诉求广告14 幽默广告范式研究15 名人广告效应研究16 性感广告范式研究九、理论研究：1 试论"USP"理论2 论"品牌形象论"3 论品牌效应4 定位理论研究5 论奥格威的广告思想6 试论“占位理论”十、广告文化：1 中国传统文化与现代广告2 中国传统文化对消费心理及行为的影响3 论广告的民族化4 CI设计与企业文化5 现代广告中的女性文化景观6 修辞与广告研究7 中国文化与广告文化8 广告与修辞9 汉字在广告中的运用10 现代广告中的女性文化景观11CI设计与企业文化十一、效果研究：1 广告传播效果研究2 广告媒体策略对广告效果的影响3 网络广告传播效果分析4 报纸广告效果分析5 名人与广告效果6 论广告的传播效果7 广告传播效果评估研究8 广告媒介传播与广告效果研究9 广告中的意识形态问题十二、专题研究：1 WTO与中国本土广告公司的发展2 奥运广告创意研究3 企业事件广告与奥运十三、广告经营管理：1 论企业赞助广告的管理2 NGO与广告监督3 广告公司经营模式论4 论《广告法》修正的必要性5 论广告AE的基本6 外资广告公司与本土广告公司经营模式研究7 广告公司经营管理模式研究8 广告经营与广告管理研究十四、广告心理：1 女性消费心理与广告研究2 男性消费心理与广告研究3 儿童消费心理与广告研究4 消费心理与广告策划十五、网络广告：1 网络广告的定量分析研究2 网络广告质的评估方法研究3 网络广告发布定向策略研究4 网络广告的调查方法研究5 网络广告效果测定技术研究6 区域性（中小型）网站运作模式研究7 网络广告的运作模式与网络广告发展的关系研究8 网站架设（品牌或专业）与网络广告策划研究9 网络广告中的法律问题研究10 网络广告分类形式研究（可选择某一种，如电子邮件广告、视频广告等）11 网络广告中的传播技巧研究12 网络广告与整合营销策略13 消费心理与网络营销14 从比较传统营销谈网络营销特点对网络广告的影响15 网络广告中的视觉传播特点分析16 网络广告中的人性化问题研究17 网络广告中的隐私权问题研究18 网络广告中的法律问题研究19 网络广告中的定向策略研究20 网络广告中的媒介分析（电子邮件广告、短信广告、视频广告等）21 网络广告中的公关策略22 从网络广告的计费方式谈网络广告的发布策略23 区域性网站中的广告运作研究24 网络广告—一种强势媒体的广告十六、个案研究：1（广告策划个案、广告主个案、广告媒体个案进行研究，视具体内容定题）。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究广告媒体是指广告传播所采用的各种媒介渠道和形式。
广告媒体研究是对广告传媒进行细致分析和评估的过程，旨在提高广告传播的效果和效益。
广告媒体研究主要包括以下几个方面：1. 媒体选择：广告媒体研究的首要任务是根据目标市场和受众特征，选择适合的媒体渠道。
通过研究受众的媒体使用习惯、兴趣偏好、社交媒体行为等，可以确定最合适的媒体平台，以确保广告传播能够准确地传达给目标受众。
2. 媒体效果评估：广告媒体研究的另一个重要方面是对广告媒体的效果进行评估。
通过监测广告曝光、广告回应和销售情况等指标，可以分析广告活动的效果和效益，并对不同媒体的投放效果进行比较。
这些评估结果对于未来广告策略的调整和优化非常重要。
3. 媒体创新：随着科技的发展和受众行为的变化，广告媒体研究也在不断推动媒体创新。
例如，在数字媒体领域，研究人员可以研究和开发新的广告形式，如原生广告、社交媒体广告等，以满足受众对个性化和互动性的需求。
4. 媒体规划：广告媒体研究还可以为广告执行提供指导，帮助制定媒体投放计划。
通过研究媒体观众特征、产品市场竞争情况等，可以确定最佳的媒体组合和时间安排，以提高广告投放效果。
广告媒体研究的重要性体现在以下几个方面：1. 提高广告投资回报率：通过对媒体选择和效果评估的研究，可以减少广告投资的风险。
将广告投放在最适合的媒体平台上，可以提高广告曝光和回应率，从而提高广告投资回报率。
2. 优化广告传媒策略：广告媒体研究可以为广告传媒策略的制定和调整提供指导。
通过准确了解各种媒体平台的特点和优势，可以选择最适合的广告形式和投放时机，从而提高广告传媒效果。
3. 掌握受众行为和趋势：广告媒体研究可以帮助了解受众的媒体使用习惯和行为趋势。
这对于个性化广告和精准广告投放非常重要，可以更好地满足受众的需求。
4. 推动媒体创新和发展：广告媒体研究的不断推进，可以促进媒体创新和发展。
研究人员可以通过对媒体使用和趋势的研究，推动新型媒体形式的发展和广告创意的突破。
各种媒体广告效果分析
三、广 播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播 媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而 广播还是有它的优越性，只有充分地了解 这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这 一媒体的潜力。
广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性 即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使 广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标 消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机， 广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战 术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例 如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要 求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时 内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广 播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取 代的。
5、制作成本与播出费用的低廉性 广播广告单位时间内信息容量大、收费标准低， 是当今最经济实惠的广告媒体之一。同时，广播 广告制作过程也比较简单，制作成本也不高。 6、播出的灵活性 因为广播广告是诸媒介中制作周期最短的，所以 广告主要根据竞争对手的举动来调整自己的战术 行动，快速做出反应。广播广告是最为方便、最 为得心应手的工具。而报纸和电视广告除了制作 较为复杂以外，刊播时段和版面一般都比较紧俏， 需要提前预订。而广播广告在安排播出和调整时 段上相对比较容易，比较灵活。
4、读者针对性强 杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同 的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不 同的和比较稳定的读者层。比如摄影杂志， 读者以摄影行业和业余摄影爱好者为主， 故有关摄影器材的广告，登在摄影杂志上， 广告对象正与该杂志的读者接近，有效地 争取这些读者成为购用该商品的顾客。
5、知识性 许多杂志的内容以专业知识和科普知识为主体， 因而容易使读者对杂志阅读产生知识性期待。这 与报纸的消息性一样，杂志的知识性也成为杂志 广告的一个心理特性。 6、重复性 杂志的内容丰富多彩，长篇文章较多，读者不仅 要仔细阅读，而且常常要分多次阅读，甚至保存 下来日后再读。读者的多次翻阅增加了他们与杂 志广告接触的机会，有利于在记忆中留下较深的 广告印象。
新媒体传播效果研究报告
新媒体传播效果研究报告概述：新媒体的普及和快速发展已经改变了人们获取信息和沟通的方式。
本报告旨在研究新媒体传播的效果，并对其影响因素进行分析，为相关领域的从业者提供参考和指导。
一、新媒体传播的特点新媒体传播具备以下几个显著特点：互动性强、时效性高、个性化定制、碎片化信息传播等。
这些特点增强了信息传播的效率和广度，使得传播可以更加精准和迅速地达到目标受众。
二、新媒体传播效果的评估指标1. 曝光率：衡量信息传播到达用户终端的程度，可以通过新媒体平台的广告点击率和浏览量来评估。
2. 互动度：反映用户的参与程度，主要通过新媒体平台的评论、转发和点赞数等指标来评估。
3. 受众转化率：衡量传播活动对受众行为的影响，可以通过调查问卷、销售额和用户注册量等来评估。
4. 品牌识别度：反映目标受众对品牌的知晓和认可程度，可以通过市场调研和品牌关注度等来评估。
三、新媒体传播效果的影响因素1. 内容质量：优质内容是吸引用户关注和参与的关键，内容需具备新颖独特性、可读性和有价值性。
2. 传播渠道选择：选择适合目标受众的传播渠道，能够更好地传达信息，并提高传播效果。
3. 受众定位：了解目标受众的兴趣、需求和特点，有针对性地制定传播策略，以提高传播效果。
4. 传播方式：根据受众接受媒体的特点，选择合适的传播方式，如文字、图片、音频或视频等。
5. 传播时间：选择合适的传播时机，把握受众上网时间和关注重点，有助于提高传播效果。
6. 传播技巧：新媒体传播技巧的应用对于提升传播效果起到重要作用，如标题吸引、语言简洁明了、情感共鸣等。
四、新媒体传播效果的案例分析本章节通过对几个具体案例的分析，探讨不同行业利用新媒体传播实现的效果和所采取的传播策略，以及相关的成功因素和经验教训。
五、新媒体传播效果的优化策略1. 多样化内容形式：结合文字、图片、视频等方式，给用户提供丰富多样的内容形式，以吸引更多的关注和参与。
2. 精准定位目标受众：通过数据分析和市场研究，精确把握目标受众的特点和喜好，有针对性地制定传播策略。
户外新媒体广告的互动性研究
户外新媒体广告的互动性研究随着数字技术的不断发展，广告行业也在不断变革。
户外新媒体广告作为广告行业的一大分支，逐渐成为品牌营销的重要手段。
本文将探讨户外新媒体广告的互动性，以期为广告行业的未来发展提供有益的参考。
在传统广告模式下，受众往往处于被动接受信息的状态。
然而，随着互动技术的进步，广告信息的传递方式也发生了改变。
互动性成为广告效果的重要因素，它能够吸引受众的注意力，提高品牌知名度，促进产品销售。
户外新媒体广告的互动性主要体现在以下几个方面：交互性：通过触摸屏、手势识别等技术，使用户可以与广告进行互动。
这种交互性可以提高受众的兴趣和参与度，同时收集用户数据，为精准营销提供支持。
参与性：户外新媒体广告通过参与式活动、互动游戏等形式，鼓励受众参与品牌的互动。
这种方式可以增强受众的粘性，提高品牌的美誉度。
娱乐性：将娱乐元素融入户外新媒体广告中，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，使广告更具有趣味性和吸引力。
影响户外新媒体广告互动性的因素有很多，其中技术、设计和内容是最主要的三个方面。
技术：互动性需要依靠先进的技术支持，如物联网、人工智能等。
未来，随着技术的不断创新，户外新媒体广告的互动性将得到更广阔的发展空间。
设计：好的设计能够吸引受众的眼球，提高广告的被度。
设计师需要充分考虑广告的呈现效果、布局以及与受众的交互方式等因素。
内容：广告内容是吸引受众的关键，优质的内容需要与广告目标相契合，同时要能引起受众的共鸣。
内容的设计也需要考虑与广告形式的互动，使整个广告更加生动有趣。
展望未来，户外新媒体广告的互动性将继续得到发展。
以下是一些建议：跨界合作：户外新媒体广告应与其他媒体平台进行合作，如社交媒体、移动应用等。
通过跨界合作，可以实现广告的多元化展示，提高广告的传播效果。
个性化定制：针对不同受众群体，户外新媒体广告应提供个性化定制服务。
通过对受众的分析和定位，为每个受众群体量身定制符合其需求的广告内容和形式。
广告策划及户外媒体研究
一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等。
二、清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——发布持续、稳定，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
不过，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。
因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或广告重点；4、广告对象或广告诉求；5、广告地区或诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。
下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。
新媒体环境下广告传播效果研究
新媒体环境下广告传播效果研究新媒体环境下广告传播效果研究一、新媒体环境概述新媒体是相对于传统媒体而言，依托数字技术、网络技术、移动通信技术等新兴技术而产生的媒体形态。
其具有交互性、即时性、海量性、共享性、个性化、社群化等显著特点。
例如社交媒体平台，用户不仅可以接收信息，还能随时随地发布自己的内容，与其他用户进行互动交流；新闻资讯类 APP 能根据用户的浏览历史和兴趣偏好，精准推送符合其需求的新闻报道，实现信息的个性化传播。
新媒体的发展离不开一系列技术的支撑。
互联网技术构建起了庞大的信息网络，让信息能够在全球范围内快速传输；移动通讯技术的进步，尤其是 4G 乃至 5G 技术的普及，使人们能够通过智能手机等移动终端随时随地接入网络，获取新媒体信息；大数据技术则通过对海量用户数据的收集、分析和挖掘，为新媒体的精准传播提供了可能，广告商可以依据用户的年龄、性别、地域、消费习惯等多维度数据，有针对性地制定广告投放策略。
新媒体的类型丰富多样。
社交新媒体如微信、微博等，拥有庞大的用户群体，形成了错综复杂的社交网络，信息在其中传播迅速且具有很强的裂变效应。
视频新媒体如抖音、爱奇艺等，以视频内容为核心，涵盖了短视频、长视频、直播等多种形式，满足了用户不同的视听需求。
还有资讯新媒体如今日头条等，整合了各类新闻资讯资源，通过算法推荐将信息精准推送给目标用户。
这些不同类型的新媒体在广告传播中都发挥着各自独特的作用，共同构成了新媒体广告传播的多元生态环境。
二、新媒体环境下广告传播的新特点（一）传播主体多元化在新媒体环境下，广告传播的主体不再局限于传统的大型广告公司和品牌企业。
个体用户、网红、自媒体创作者等都成为了广告传播的新力量。
例如，一些美妆博主通过在社交媒体上分享自己的化妆经验和使用某品牌化妆品的效果，实际上就是在为该品牌进行广告宣传。
这种由个体创作者带来的广告传播往往更具亲和力和可信度，因为他们与粉丝之间建立了较为紧密的情感联系，粉丝更容易接受他们所推荐的产品或服务。
四种传播媒介的优缺点
不足: （1）时效性不强，制作周期长
（2）使用印刷媒介需要识字能力，因而受文化程度的制约，文盲和文化程度低的人无法或不能充分使用。
广播媒介：
定义： 广播媒介就是指录编，传送和接受声音信息的电子媒介。
优点：（1）跨时空性。广播拥有电子媒介的优势，能够突破时间、空间上的限制，把信息即时地传到四面八方，其速度之快、覆盖面之广为其他大众媒介所望尘莫及。
（2）媒介可以有效的保存，信息不易丢失，印刷媒介具有便携性和易存性。电子媒介如广播电视的传播内容是稍纵即逝的，若不经过专门录制，就会很快消失。而印刷媒介如报纸、书籍等却能将信息有效地保存下来。正因为这样，印刷媒介更能达到使受众获得反复接触的积累效果。
（3）印刷媒介更能适应分众化的趋势，不同的印刷媒介往往具有针对性而拥有特定的读者群，适应专业化和专门化受众的特殊需要，印刷媒介更能适应分众化的趋势。除了一些综合性的报纸以外，印刷媒介不像其他媒介那样强调以标准化的内容来适应大部分受众的共同兴趣。电子媒介为了这争取最大数量受众，都力求能适应大众的口味，强调老幼皆宜，雅俗共赏，这就导致了内容上的同一化趋势。而专业化、专门化的报纸、杂志、书籍等印刷媒介往往以其具有针对性的内容而拥有特定的读者群并对他们在某一方面施加特殊影响，这就适应了专业化、专门化受众的特殊需要。在知识界与教育界，印刷媒介更是拥有广泛的类型化受众。
7、注意度不高
在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。
8、印刷难以完美，表现形式单一
报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。
广告媒体研究
广告媒体研究广告媒体研究是现代商业领域中非常重要的一项课题。
随着广告行业的不断发展壮大，各种媒体渠道也应运而生。
但是，如何选择适合自己产品的广告媒体，成为了广告主和广告代理商面临的重要问题。
首先，广告媒体研究的目的是了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好。
通过调查和数据分析，可以得出受众属于哪种媒体使用群体，如电视观众、网络用户、报纸读者等。
同时，还可以了解他们使用媒体的时间、频率和目的，从而更好地制定广告投放策略。
其次，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体渠道的特点和优势。
例如，电视广告可以覆盖大量观众，传播效果强大；而网络广告可以实现精准定位和互动性较强；报纸广告则具有长期存储和信息传达的特点。
通过研究不同媒体的特点，广告主可以根据自己产品的特点和受众需求选择最合适的广告媒体。
广告媒体研究还可以帮助广告主了解广告媒体的覆盖范围和影响力。
通过研究媒体的受众规模、地域分布和受众群体画像，可以确保广告投放能够有效覆盖目标受众，并帮助提升品牌影响力和市场份额。
最后，广告媒体研究可以帮助广告主了解不同媒体的投放成本和效果。
通过对不同媒体的广告价格、投放效果和回报率进行研究分析，可以优化广告预算的分配，并提高广告投放的效益。
综上所述，广告媒体研究对于广告行业的发展具有重要意义。
它不仅可以帮助广告主了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好，还可以帮助他们了解不同媒体的特点、覆盖范围和影响力，从而选择最合适的广告媒体并提升广告效果。
因此，广告媒体研究应该成为广告主和广告代理商的重要工具，以帮助他们在竞争激烈的市场中取得成功。
广告媒体研究是一项非常复杂和持续演变的过程，它需要广告行业从业者不断关注市场趋势、消费者行为和媒体技术的变化。
下面将继续探讨广告媒体研究的相关内容。
一、了解目标受众的行为习惯和媒体使用偏好是广告媒体研究的首要任务。
在进行广告投放之前，需要对目标受众进行深入的调研，从而确定他们的购买行为、消费偏好和媒体使用习惯，以此为基础制定广告投放策略。
户外广告传播效果的评估指标
户外广告传播效果的评估指标户外广告是一种常见的广告传播方式，广告主希望能够通过户外广告吸引目标受众的注意并提升品牌知名度。
然而，对于户外广告的传播效果进行评估并不是一件容易的事情。
以下是一些常见的户外广告传播效果评估指标：1. 曝光率：衡量一个户外广告在特定时间内被目标受众看到的次数。
曝光率越高，表示广告的受众覆盖率越广，能够提升品牌知名度和曝光度。
2. 点击率：衡量户外广告受众对广告的参与程度。
点击率越高，表示广告吸引了更多的目标受众主动与广告互动，可以更好地提升品牌关注度和用户参与度。
3. 记忆度：衡量广告对受众记忆的影响。
通过调查受众对广告的记忆情况，了解广告在受众心中留下的印象和深度，评估广告在受众心目中的有效性和持久性。
4. 反应率：衡量受众对广告的行动程度。
比如，如果广告是为了增加销售额，反应率可以通过跟踪受众点击广告后购买产品或服务的行为来进行评估。
5. 品牌认知度：衡量广告对受众对品牌的认知程度。
通过调查受众对广告相关品牌的熟悉度和了解程度，评估广告对品牌知名度提升的效果。
6. 媒体价值：评估广告位所处媒体的价值。
根据媒体的定价和广告位的曝光、点击等指标，计算广告位带来的媒体效益和投资回报率，从而评估广告位的价值和性价比。
综上所述，户外广告传播效果的评估指标涵盖了曝光率、点击率、记忆度、反应率、品牌认知度和媒体价值等多个方面。
广告主可以根据具体的营销目标选择适合的评估指标，并通过数据分析和市场调研等方式来评估户外广告传播效果的效果和影响。
户外广告作为一种传统的广告宣传方式，一直以来都在商家和广告主中占有重要的地位。
然而，对于户外广告的传播效果进行评估并不是一件容易的事情。
在评估户外广告传播效果时，有一些常见的评估指标可以被使用和分析。
以下将详细介绍这些指标以及如何使用它们进行评估。
第一个评估指标是曝光率。
曝光率是衡量一个户外广告在特定时间内被目标受众看到的次数。
在评估户外广告时，可以通过通过流量统计、监测受众反馈等方式进行。
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富媒体广告（Rich Media）
• （1）矢量为基础的技术：利用一些矢量技术制作的 广告，如Flash、VRML、Hot media、On flow。
• （2）编程为基础的技术：运用一些程序语言实现或 者控制的广告形式，如JavaScript、HTML、CGI、 DHTML、Java小程序。
• 户外广告—Out Door Advertising，是指 设置在露天里没有遮盖的各种广告形式，主 要包括路牌、灯箱、气球、霓虹灯等。
1.1.2 分 类
• 户外广告包括：（一）利用公共或自有场 地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、 电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二） 利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空 中飞行物）设置、绘制、张贴的广告； （三）以其它形式在户外设置、悬挂、张 贴的广告。
SHOWING
• SHOWING，这个概念和电视收视率相近， 是DEC除以相关城市的人口数的一个百分 数。
户外广告的CPM
• CPM=平均每日广告费/每日有效人车流 ×1000
• 其他户外广告价值比较参数： • 区域/地域；位置/方向；面积/比例；水平视
角；垂直视角；广告密集度；环境光亮度； 发布费用。
• （3）流媒体为基础的技术：利用一些流媒体技术制 作的广告，客户端观看流媒体可以采用两种形式：插 件和Java。如Real player、WMP、QuickTime。
• （4）富媒体邮件广告：有网页正文式和附件式。 • （5）其他：如微型站点、插播广告、鼠标指针广告。
新媒体的特点
• “新媒体与传统媒体最大的区别，在于传 播状态的改变：由一点对多点变为多点对 多点”。
• “从传播学的角度来分析，新媒体传播有 四个特点——每个人都可以进行大众传播； ‘信息’与‘意义’无关；受众的主动性 大大增强；大众传播的‘小众化’。”
4.1 网络广告效果测评
• 一、测评特点 • 二、测评指标 • 三、测评方法
DEC
• DEC指的是每日的人流量和车流量的数据和。车 流的数据是经过加权处理，因为在不同的国家或 地方，车流所代表的人口数量是不一样的。加权 系数是与每辆车平均有多少乘客有关。如在美国 我们是假定加权系数为1（假设平均每一架车有1 个多一点的乘客，减去部分没留意广告的司机）。 在中国这个人口密集的城市环境，主要城市的加 权系数是2.0-3.5。
告、园林花坛广告、 灯柱广告、冰灯彩灯、立体模型等。 国外还有航天飞机、宇宙飞船、人造卫星为媒体的太空广告。
1.1.3 优 势
• 对地区和消费者的选择性强 • 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在
公共场合经常产生的空白心理 • 具有一定的强迫诉求性质 • 表现形式丰富多彩 • 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 • 费用较低
国外经验
• 美媒体调查机构用卫星定位调查户外广告效果 （2006年07月02日）
• 据报道，尼尔森公司正在向洛杉矶地区1100名志 愿者发放一种类似手机的便携卫星定位装置，该 装置可详细记录志愿者路过户外广告时的行进速 度、停留时间等数据。研究人员将结合志愿者的 年龄分布、种族构成和收入结构等因素，对数据 加以汇总和分析。
网络广告的特点
• 1.传播范围广 • 2.定向与分类明确 • 3.灵活的互动性和选择性 • 4.精确有效的统计 • 5.内容丰富、形象生动 • 6.易于实时修改 • 7.价格低廉
网络广告的表现形式
• 1.旗帜广告（通栏、 • 7.弹出式广告
对联、摩天楼、全 屏、撕页广告） • 2.按钮广告 • 3.关键词广告 • 4.分类广告
• 绘制类有招贴海报、彩旗条幅、路牌； • 光源类有霓虹灯、灯箱、彩灯等； • 电子类有多色翻动显示屏，发光二极显示屏，超大屏幕电视； • 交通类有车体广告、车内、站牌、车站、电视屏幕车、船舶、
飞行器等； • 空中类有飞艇广告、热汽球、降落伞等； • 其它有赛场广告、雕塑广告、广告塔、桥梁广告、遮阳伞广
在广告现场的印象等级； • 第二：DEC（Daily Effective Circulation）,是
每天有效的人车流； • 第三：SHOWING，户外广告显示率。
FIR
影响FIR的因素
• 广告位前是不是有障碍物？广告位的背景 如何？照明和朝向如何？等等。确定一个 基准，然后进行打分，可以把不同广告位 置的价值做一个比较客观的呈现。
1.1.4 局 限
• 覆盖面小 • 创造力受限制 • 信息量小且相对滞后 • 易于损坏 • 效果难以测评
1.2 思考：如何创新？
• 户外广告如何才能吸引受众注意力？ • 举例说明你印象最深的户外广告。
二、测评指标及方法
• 初级阶段 • 测算和评估方式，主要有三个影响要素： • 第一：FIR（Field Impression Rating），就是
第四节 新媒体广告效果测评
• 何谓新媒体？ • 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，
如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、 移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电 影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电 视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为 “第五媒体”。 • 新媒体是一个不断变化的概念。
L/O/G/O
广告效果研究
第四章 广告媒体效果测评
• 第三节 户外广告效果测评 • 一、内概容述
• 1、定义、分类调及查特概点 调查
原则
述
• 2、如何创新
方法
• 二、程测序评指标及方法
实践
1.1.1 户外广告的定义
• 户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧、 城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范 围和广场、建筑物、构筑物上，以灯箱、霓 虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式 和在交通工具上设置的商业广告。