公共关系传播

xx职业技术学院
国际商务与管理学院 工商系 讲师 xx
公共关系传播
本节要点 传播和传播的一般过程模式 公共关系传播及特点 传播与公共关系传播的关系
传播的定义
传播是指个人间、群体间或群体与个人之间交换和传 递新闻、事实、意见、感情的信息过程。这种传播是 双向性的信息交流与分享。
传播作为信息交流活动，有其内在的结构，它是由信源、信宿、信息符 号和信息通道四要素有机地组成的动态过程。
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传播的一般过程模式
传播主体——信源(传播者) 传播内容——信息(编码) 传播媒介——信道(工具) 传播对象——信宿(受众) 传播效果——反馈(影响)
谁传播 效果怎样
传播什么 传播渠道
向谁传播
公共关系传播的定义
公共关系传播 是指社会组织利用各种媒介，将信息有计划地与
公众进行交流和共享的活动过程。
公共关系传播是一个社会组织为了提高自身的知名度、美誉度，借助传 播的方式，所开展的传播活动及其传播管理。公共关系本质上是一种传 播活动。公共关系的过程是组织主体与公众客体之间的一种信息传播活 动和信息交流的过程。
公共关系传播的特点
①传播的主体组织化。 ②传播对象的公开化、大众化。 ③内部传播活动的双重性。 ④外部传播方法的综合性。
原理，对特定组织进行公关舆论建构？
传播与公共关系传播的关系
一般可将传播分为五种类型：个体自身的传播、人际 传播、小团体传播、组织传播和大众传播。
公共关系的传播主体是组织。 公共关系的传播方式（方法）：人际传播、大众传播、
行为活动传播（如：关于礼品、捐赠、礼仪和一些公 众性活动）
本节小结与思考
传播及公共关系传播的定义、模式及特点 在公关实践中，如果运用公共关系传播的一般