《商业广告设计》教案
商业广告设计教案
商业广告设计教案第一章：广告设计概述1.1 学习目标：了解广告设计的概念和作用掌握广告设计的基本原则和流程1.2 教学内容：广告设计的定义和重要性广告设计的原则：创意性、吸引力、说服力、记忆性广告设计的基本流程：调研、创意、设计、制作、发布1.3 教学活动：引入讨论：广告的定义和作用教师讲解：广告设计的原则和流程案例分析：分析经典广告案例，解析其设计原则和流程1.4 作业与评估：学生分组讨论：选择一个广告案例，分析其设计原则和流程学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其分析结果第二章：广告创意与策划2.1 学习目标：掌握广告创意的基本原则和方法学习广告策划的流程和技巧2.2 教学内容：广告创意的原则：独特性、相关性、吸引力、创新性广告策划的流程：市场调研、目标受众分析、广告目标确定、创意构思、广告策略制定2.3 教学活动：教师讲解：广告创意的原则和广告策划的流程小组讨论：学生分组进行广告创意和策划的练习分享与讨论：每组分享自己的创意和策划成果，进行全班讨论和评价2.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告创意和策划的练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其创意和策划成果第三章：广告设计与制作3.1 学习目标：掌握广告设计的基本技巧和工具学习广告制作的方法和流程3.2 教学内容：广告设计的基本技巧：构图、色彩运用、排版设计广告制作的流程：素材收集、设计制作、修改完善、输出制作3.3 教学活动：教师讲解：广告设计的基本技巧和广告制作的流程实操演示：教师进行广告设计的实操演示学生练习：学生进行广告设计实操练习3.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，进行广告设计实操练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第四章：广告发布与评估4.1 学习目标：了解广告发布的渠道和技巧掌握广告效果评估的方法和指标4.2 教学内容：广告发布的渠道：传统媒体、数字媒体、社交媒体广告效果评估的方法：受众调研、数据分析、效果反馈4.3 教学活动：教师讲解：广告发布的渠道和广告效果评估的方法小组讨论：学生分组进行广告发布和评估的练习分享与讨论：每组分享自己的发布和评估成果，进行全班讨论和评价4.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告发布和评估的练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其发布和评估成果第五章：广告设计案例分析5.1 学习目标：学习经典广告设计的成功案例分析广告设计的关键要素和成功原因5.2 教学内容：经典广告设计案例的介绍和分析广告设计的关键要素：创意、构图、色彩、排版、文字5.3 教学活动：教师讲解：经典广告设计案例的介绍和分析学生讨论：学生分组进行广告设计案例的分析和讨论分享与讨论：每组分享自己的分析和讨论成果，进行全班讨论和评价5.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个广告设计案例，进行分析和讨论的练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其分析和讨论成果第六章：广告设计中的色彩与构图6.1 学习目标：理解色彩在广告设计中的作用和心理影响掌握构图的原则和平衡感的设计6.2 教学内容：色彩理论：色轮、色调、色值、色感情构图原则：对比、重复、对齐、近距离色彩和构图在广告设计中的应用6.3 教学活动：教师讲解：色彩理论和构图原则实操演示：教师通过实际案例演示色彩和构图的应用学生练习：学生通过实际案例练习色彩和构图的应用6.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，进行广告设计中的色彩和构图练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第七章：广告设计中的文字和排版7.1 学习目标：学习文字在广告设计中的作用和排版原则掌握文字的大小、字体、行距、对齐等排版技巧7.2 教学内容：文字的视觉元素：大小、字体、颜色、动态排版原则：清晰性、一致性、可视性文字和排版在广告设计中的应用7.3 教学活动：教师讲解：文字的视觉元素和排版原则实操演示：教师通过实际案例演示文字和排版的应用学生练习：学生通过实际案例练习文字和排版的应用7.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，进行广告设计中的文字和排版练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第八章：广告设计的软件应用8.1 学习目标：学习广告设计中常用的软件工具掌握软件的基本操作和功能8.2 教学内容：广告设计软件：Adobe Photoshop、Adobe Illustrator、CorelDRAW软件的基本操作：图层、路径、矢量图形、色彩调整、效果应用8.3 教学活动：教师讲解：广告设计软件的介绍和基本操作实操演示：教师通过实际案例演示软件的操作和功能学生练习：学生通过实际案例练习软件的操作和功能8.4 作业与评估：学生实操练习：学生选择一个产品或品牌，利用软件进行广告设计实操练习作品展示：学生展示自己的广告设计作品，进行全班评价和讨论第九章：广告设计的创意与创新9.1 学习目标：学习广告设计的创意思维方法掌握广告设计的创新技巧9.2 教学内容：创意思维方法：头脑风暴、思维导图、逆向思维创新技巧：独特性、相关性、互动性、环保性9.3 教学活动：教师讲解：创意思维方法和创新技巧小组讨论：学生分组进行广告设计的创意和创新练习分享与讨论：每组分享自己的创意和创新成果，进行全班讨论和评价9.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告设计的创意和创新练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其创意和创新成果第十章：广告设计项目实战10.1 学习目标：培养学生综合运用广告设计知识和技能的能力学习广告设计项目的策划和管理方法10.2 教学内容：广告设计项目的策划：项目目标、受众分析、创意构思、广告策略广告设计项目的管理：时间管理、团队合作、质量控制10.3 教学活动：教师讲解：广告设计项目的策划和管理方法学生练习：学生分组进行广告设计项目的策划和管理练习分享与讨论：每组分享自己的策划和管理成果，进行全班讨论和评价10.4 作业与评估：学生分组练习：每组选定一个产品或品牌，进行广告设计项目的策划和管理练习学生报告：每组选出一个代表进行报告，分享其策划和管理成果重点和难点解析一、广告设计概述：理解广告设计的概念和作用，掌握广告设计的基本原则和流程。
商业广告设计教案模板范文
课时安排：2课时教学目标：1. 让学生了解商业广告设计的基本概念、原则和流程。
2. 培养学生运用Photoshop和Illustrator等软件进行广告设计的能力。
3. 提高学生的创意思维和审美能力，使其能够设计出具有吸引力的商业广告作品。
教学重点：1. 商业广告设计的基本原则和流程。
2. Photoshop和Illustrator软件在广告设计中的应用。
3. 创意思维和审美能力的培养。
教学难点：1. 如何将创意思维转化为具体的设计方案。
2. 如何运用软件技巧实现设计效果。
教学内容：一、商业广告设计概述1. 商业广告的定义和作用2. 商业广告设计的原则3. 商业广告设计的流程二、Photoshop和Illustrator软件在广告设计中的应用1. Photoshop的基本操作和技巧2. Illustrator的基本操作和技巧3. 软件在广告设计中的具体应用案例三、创意思维和审美能力的培养1. 创意思维的激发方法2. 审美能力的提升途径3. 设计案例欣赏与分析教学过程：第一课时：一、导入1. 提问：什么是商业广告？商业广告的作用是什么？2. 回答并讲解商业广告的定义和作用。
二、商业广告设计概述1. 讲解商业广告设计的基本原则和流程。
2. 举例说明商业广告设计在不同行业中的应用。
三、Photoshop和Illustrator软件介绍1. 简单介绍Photoshop和Illustrator的基本功能和特点。
2. 展示软件在广告设计中的具体应用案例。
第二课时：一、创意思维和审美能力的培养1. 讲解创意思维的激发方法，如头脑风暴、思维导图等。
2. 讲解审美能力的提升途径，如欣赏优秀设计作品、分析设计案例等。
二、实际操作1. 学生分组，每组选择一个广告设计主题。
2. 指导学生运用Photoshop和Illustrator软件进行广告设计。
3. 学生在教师指导下完成设计作品。
三、作品展示与评价1. 学生展示自己的设计作品。
商业广告设计教案
商业广告设计教案第一章：商业广告设计概述1.1 教学目标让学生了解商业广告设计的定义和作用让学生掌握商业广告设计的基本原则和流程1.2 教学内容商业广告设计的定义和作用商业广告设计的基本原则（创意性、吸引力、说服力、记忆性）商业广告设计的流程（调研、创意、设计、制作、发布）1.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的定义、作用和基本原则实践法：引导学生参与广告设计实践，掌握设计流程1.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对商业广告设计的理解和看法实践作业：让学生完成一个简单的广告设计项目，评估其创意和吸引力第二章：商业广告设计的基本原则2.1 教学目标让学生掌握商业广告设计的基本原则2.2 教学内容创意性：广告设计的独特性和新颖性吸引力：广告设计的视觉效果和情感表达说服力：广告设计的逻辑性和事实依据记忆性：广告设计的简洁性和易懂性2.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的基本原则案例分析法：分析优秀广告案例，引导学生理解原则的应用2.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计原则的理解和看法案例分析：让学生分析给出的广告案例，评估其符合原则的程度第三章：商业广告设计的流程3.1 教学目标让学生掌握商业广告设计的流程3.2 教学内容调研：了解目标受众、市场竞争和品牌特点创意：构思独特的广告主题和表现形式设计：制作广告草图和视觉效果图制作：选定广告材料和制作工艺发布：选择广告投放渠道和发布时间3.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的流程实践法：引导学生参与广告设计实践，掌握设计流程3.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计流程的理解和看法实践作业：让学生完成一个简单的广告设计项目，评估其符合流程的程度第四章：商业广告设计的创新与实践4.1 教学目标让学生了解商业广告设计的创新方法及其在实践中的应用4.2 教学内容创新方法：形式创新、内容创新、技术创新等实践应用：结合具体广告案例分析创新方法的应用4.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的创新方法及其应用案例分析法：分析优秀广告案例，引导学生了解创新方法的实际运用4.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计创新的看法及实际应用案例分析：让学生分析给出的广告案例，评估其创新程度及实际效果第五章：商业广告设计的伦理与法规5.1 教学目标让学生了解商业广告设计的伦理原则和法律法规5.2 教学内容伦理原则：真实性、公正性、尊重消费者权益等法律法规：广告法、消费者权益保护法等相关法规5.3 教学方法讲授法：讲解商业广告设计的伦理原则和法律法规案例分析法：分析违反伦理和法规的广告案例，引导学生引以为戒5.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对广告设计伦理和法规的认识案例分析：让学生分析给出的广告案例，评估其符合伦理和法规的程度第六章：商业广告设计的视觉元素6.1 教学目标让学生掌握商业广告设计中的视觉元素及其运用6.2 教学内容色彩：了解色彩的心理效应和搭配技巧字体：掌握字体的选择、排布和风格运用图片：学会图片的挑选、处理和搭配技巧图形：了解图形的符号意义和创意运用6.3 教学方法讲授法：讲解视觉元素的基本知识和运用技巧实践法：引导学生进行视觉元素设计实践6.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对视觉元素运用的理解和看法实践作业：让学生完成一个视觉元素设计项目，评估其创意和视觉效果第七章：商业广告设计的版式布局7.1 教学目标让学生掌握商业广告设计的版式布局技巧7.2 教学内容版式布局原则：对比、平衡、层次、焦点等布局技巧：学会运用网格系统、对齐方式、空间分配等7.3 教学方法讲授法：讲解版式布局的原则和技巧实践法：引导学生进行版式布局设计实践7.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对版式布局的理解和看法实践作业：让学生完成一个版式布局设计项目，评估其创意和视觉效果8.1 教学目标8.2 教学内容8.3 教学方法8.4 教学评估第九章：商业广告设计的案例分析9.1 教学目标让学生通过案例分析，深入了解商业广告设计的实践应用9.2 教学内容分析优秀广告案例：学习其设计理念、创意方法、视觉元素运用等分析失败广告案例：了解其不足之处，避免在实际设计中出现类似问题9.3 教学方法讲授法：讲解案例分析的基本方法和步骤案例分析法：分析给出的广告案例，引导学生深入思考和探讨9.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对案例分析的理解和看法案例分析报告：让学生完成一个广告案例分析报告，评估其分析深度和准确性第十章：商业广告设计的实战演练10.1 教学目标让学生通过实战演练，提高商业广告设计的能力和实战经验10.2 教学内容组织学生参与实际广告设计项目：了解项目流程、客户需求、市场调研等指导学生完成广告设计作品：从创意到最终制作，全程参与并得到实践锻炼10.3 教学方法实践法：组织学生参与实际广告设计项目反馈法：让学生展示设计作品，接受教师和同学的批评与建议10.4 教学评估课堂讨论：让学生分享对实战演练的理解和看法实践作业：让学生完成一个实战演练项目，评估其符合客户需求和市场程度的成果重点和难点解析重点环节：1. 商业广告设计的定义和作用2. 商业广告设计的基本原则和流程3. 商业广告设计的创新方法及其在实践中的应用4. 商业广告设计的伦理与法规5. 商业广告设计的视觉元素及其运用6. 商业广告设计的版式布局技巧8. 商业广告设计的案例分析9. 商业广告设计的实战演练难点环节：1. 如何把握商业广告设计的创新方法及其在实践中的应用2. 如何正确运用商业广告设计的伦理与法规3. 如何恰当选择和搭配商业广告设计的视觉元素4. 如何合理布局商业广告设计的版式6. 如何深入分析和评估广告案例7. 如何通过实战演练提高商业广告设计的能力和实战经验详细补充和说明：重点环节详细补充和说明：1. 商业广告设计的定义和作用：商业广告设计是一种通过视觉传达艺术，以促进产品或服务销售为目的的设计活动。
《商业广告设计》教学案
课堂教学计划
第一周星期
课堂教学计划
第三周星期
市场营销组合和促销组合图
说它是一个局部要素，并不等于说它不重要。
首先，它所处的位置是无法替代的；其次市场营销的实践证明，在外部环境日益复杂的状况下，企业内部的可控要素组合也向多元化、
广告活动最基本的功能是传播功能，因此，学习与研究传播在广告活动中的原理与应用是非常必要的。
一、广告传播概念
传播一词来源于拉丁文原意为
三、广告传播流程中的要素
以上简要地讲解了广告传播流程，概括起来，它的基本要
课堂教学计划
第四五六周星期
从图中我们可以看到，广告策划不是一种单向活动，而是一种双向活动，正是通过这种正反双向循环，才能不断改进广
二、广告策划程序的各个阶段
．广告环境分析
课堂教学计划
第七八九周星期
课堂教学计划
第十、十一周星期。
商业广告设计教案模板范文
课时：2课时年级：高中教学目标：1. 让学生了解商业广告设计的基本概念和原则。
2. 培养学生运用视觉元素进行创意设计的能力。
3. 提高学生广告文案的撰写和编辑能力。
4. 增强学生的审美观和市场营销意识。
教学内容：1. 商业广告设计的基本概念和原则2. 视觉元素在广告设计中的应用3. 广告文案的撰写和编辑技巧4. 实战演练：设计一个商业广告教学过程：第一课时一、导入1. 教师展示一些优秀的商业广告案例，引导学生思考广告设计的特点和作用。
2. 提问：什么是商业广告？商业广告有哪些类型？二、讲授新课1. 商业广告设计的基本概念和原则- 介绍商业广告的定义、目的和类型。
- 讲解广告设计的基本原则，如一致性、对比、重复、平衡等。
2. 视觉元素在广告设计中的应用- 介绍广告设计中的视觉元素，如色彩、形状、图片、文字等。
- 分析视觉元素在广告设计中的运用方法和技巧。
三、课堂练习1. 学生分组讨论，分析所展示的商业广告案例，总结其设计特点。
2. 学生根据所学知识，设计一个简单的广告海报。
第二课时一、复习导入1. 教师提问：上节课我们学习了哪些内容？请学生简要回顾。
2. 教师展示学生设计的广告海报，引导学生评价其优缺点。
二、讲授新课1. 广告文案的撰写和编辑技巧- 介绍广告文案的基本要素，如标题、正文、口号等。
- 讲解广告文案的撰写技巧，如吸引注意力、简洁明了、情感诉求等。
2. 实战演练：设计一个商业广告- 教师提出一个具体的商业广告设计任务，如为一家新开的餐厅设计广告。
- 学生分组讨论，根据所学知识，设计一个完整的商业广告。
三、课堂展示与评价1. 学生展示自己的商业广告设计作品，其他同学和教师进行评价。
2. 教师总结本次课程的重点内容，强调广告设计的重要性。
教学评价：1. 学生对商业广告设计的基本概念和原则的理解程度。
2. 学生运用视觉元素进行创意设计的能力。
3. 学生广告文案的撰写和编辑能力。
4. 学生对课程内容的掌握程度和课堂表现。
商业广告设计教案
商业广告设计教案教学目标：
1. 了解商业广告设计的基本概念和原则；
2. 掌握商业广告设计的基本方法和技巧；
3. 能够运用所学知识设计创新的商业广告作品。
教学大纲：
1. 商业广告设计概述
- 什么是商业广告设计？
- 商业广告设计的重要性和作用
2. 商业广告设计原则
- 吸引人眼球的原则
- 简洁明了的原则
- 与产品特点相符的原则
3. 商业广告设计的基本要素
- 图像和文字的搭配
- 颜色搭配与情感表达
- 布局设计与视觉冲击
4. 商业广告设计的案例分析
- 分享一些成功的商业广告设计案例，并进行分析和讨论 5. 实践与作品展示
- 要求学生根据所学知识，设计并展示自己的商业广告作品教学方法：
1. 理论讲解结合案例分析，激发学生的学习兴趣；
2. 实例演示并现场操作，让学生亲自动手实践；
3. 学生作品展示，让学生相互交流、分享和学习。
教学评估：
1. 考察学生对商业广告设计概念的掌握情况；
2. 通过学生设计的作品，评估其对商业广告设计方法和技巧的运用能力；
3. 学生对案例分析的讨论参与度。
教学资料：
1. 商业广告设计相关案例资料；
2. 商业广告设计原理和技巧相关书籍；
3. 电脑、投影仪等辅助教学设备。
教学时长：2课时
教学反思：商业广告设计是一个创意与实践相结合的学科，需要学生在掌握理论的基础上能够不断实践和创新。
通过本次教学，希望学生能够对商业广告设计有一个全面而深入的理解，并能够运用所学知识进行创作，形成自己的创意风格。
《商业广告设计》课程标准
《商业广告设计》课程标准课程类别：专业拓展课__________ 适用专业：平面设计专业总学时：64 理论学时：18 实践学时：46 制定人：江春梅一、课程概述（一）课程性质本课程是一门实际动手能力比较强的课程，是CorelDRAW和Photoshop两门软件灵活同时对项目知识有一定要求，本课程将分项目进行教学，分别是招贴设计、插画设计、画册设计、书籍装帧、包装设计和网页界面设计。
（二）课程设计思路本课程的教学理念是以实际广告案例为核心，突出教师的主导作用和学生的主体地位，以教师的引导和学生的感知体验和实践操作为主，注重培养学生对平面广告设计的感知能力，提高学生的专业技能操作能力和设计创新能力，多方面培养学生的平面设计能力和自我创作意识。
二、课程任务与教学目标（一）课程任务本课程的主要任务在广告案例设计与制作，指导学生通过阅读和分析文案，让学生清晰地了解客户要求，来设计出符合客户要求的产品。
另外，本课程是一门实际动手能力比较强的课程，需要学生具有一定CorelDRAW/ Photoshop软件基础。
（二）教学目标（1）知识目标本课程设置基于学生有一定CorelDRAW Photoshop等平面设计软件的基础上，所开设的课程，该课程是定位于平面广告设计，主要知识点即是对常见平面广告案例的制作。
（2）能力目标通过本学期的学习，教会学生们阅读、分析文案，并按文案要求制作符合客户要求的产品，从而提高学生的技能水平能力。
（3）素质目标培养学生良好的学习习惯和平面广告设计意识。
三、教学内容与教学设计模块一招贴设计一）教学目标（1）了解招贴的含义（2）掌握招贴的特点和功能（3）熟悉招贴的分类（4）掌握招贴的构成要素（5）掌握招贴的构图类型（二）教学内容（1）招贴的含义（2）招贴的特点和功能（3）招贴的分类（4）招贴的构成要素（5）招贴的构图类型（三）教学重点、难点重点：掌握招贴的构成要素难点：（1）掌握招贴的构图类型（2）制作符号要求的招贴（四）教学设计建议观察、欣赏优秀招贴，模仿优秀招贴设计模块二插画设计（一）教学目标（1）了解插画的含义（2）熟悉插画设计的功能与价值（3）掌握插画设计的绘制工具及表现手法（4）掌握现代插画设计的准则（二）教学内容（1）插画的含义（2）插画设计的功能与价值（3）插画设计的绘制工具及表现手法（4）掌握现代插画设计的准则（三）教学重点、难点重点：（1）掌握插画设计的绘制工具及表现手法（2）掌握现代插画设计的准则难点：根据文案，分析案例使用的工具及设计的准则（四）教学设计建议培养学生阅读、分析文案的能力，欣赏优秀作品，加强练习模块三画册设计（一）教学目标（1）了解画册的概念（2）掌握画册的分类（3）了解画册的特点与优势（4）掌握画册的编排方法（5）了解画册设计的原则（6）掌握画册的构成要素（二）教学内容（1）画册的概念（2）画册的分类（3）画册的特点与优势（4）画册的编排方法（5）画册设计的原则（6）画册的构成要素（三）教学重点、难点重点：（1）掌握画册的编排方法（2）掌握画册的构成要素难点：（1）根据文案，分析案例使用的工具及设计的准则（2）设计符合要求的画册（四）教学设计建议在多次练习中，培养学生阅读、分析文案的能力，欣赏优秀作品，加强练习模块四书籍装帧（一）教学目标（1）了解书籍装帧的概念（2）了解书籍的基本结构（3）掌握书籍装帧的设计要素（4）了解书籍装帧的相关术语（二）教学内容（1）书籍装帧的概念（2）书籍的基本结构。
商业广告设计教案
商业广告设计教案第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与作用1.2 广告设计的基本原则1.3 广告设计的分类与流程1.4 广告设计师的素质与技能要求第二章：广告创意与策划2.1 广告创意的概念与重要性2.2 广告创意的来源与方法2.3 广告策划的基本步骤与内容第三章：广告文案与视觉设计3.1 广告文案的写作技巧与要求3.2 广告与的创作要点3.3 广告语言的修辞与表达方式3.4 广告视觉设计的基本原则与元素3.5 广告色彩、字体与构图的应用技巧第四章：广告摄影与插图设计4.1 广告摄影的基本原则与技巧4.2 广告摄影的构图与光线运用4.3 广告插图的设计原则与方法4.4 广告插图的表现风格与创意手法第五章：广告媒介与发布5.1 广告媒介的分类与特点5.2 广告媒介的选择与投放策略5.3 广告发布的时间与频率安排5.4 广告效果的评估与分析方法第六章：广告案例分析6.1 经典广告案例解析6.2 成功广告案例的共性分析6.3 广告案例的启示与借鉴第七章：广告制作流程与技巧7.1 广告制作的准备工作与流程安排7.2 广告拍摄与制作的技巧7.3 广告后期制作的要点与流程7.4 广告制作中的创新与实践第八章：广告道德与法律法规8.1 广告道德的基本原则与要求8.2 广告中的社会责任与伦理问题8.3 广告法律法规的基本内容与适用范围8.4 广告违法行为的法律责任与处理第九章：广告效果评估与分析9.1 广告效果评估的目的与方法9.2 广告效果的量化分析与评估指标9.3 广告效果的案例分析与启示第十章：商业广告设计的未来发展10.1 数字时代广告设计的新趋势10.2 互联网广告设计的特点与创新10.3 社交媒体广告设计的策略与实践10.4 未来广告设计的发展方向与挑战重点和难点解析一、广告设计的定义与作用难点解析：理解广告设计如何通过视觉传达提升品牌形象和产品销售。
二、广告创意与策划三、广告文案与视觉设计难点解析：学会运用修辞手法和视觉元素创造有效的广告信息传达。
《商业广告设计》课程标准
《商业广告设计》课程标准商业广告设计课程标准商业广告设计是一门与企业广告相关的专业课程，旨在培养学生在广告设计领域的创意能力和实践技巧。
本课程标准旨在确保学生能够全面理解商业广告设计的基本原理和技术，并能够运用这些知识来创作出具有商业价值的广告作品。
一、课程目标本课程旨在培养学生具备以下目标：1. 掌握广告设计的基本知识和理论，包括色彩搭配、排版、视觉传达等方面的原则。
2. 熟悉广告设计相关的工具和软件，如Photoshop、Illustrator等，并能熟练运用这些工具进行广告设计。
3. 培养学生的创造力和表达能力，使其能够创作出独特、引人注目的广告作品。
4. 培养学生的团队合作能力和项目管理能力，使其能够在团队中有效地进行广告设计工作。
5. 培养学生的市场意识和商业思维，使其能够理解广告背后的商业需求并进行有效的广告设计。
二、课程内容1. 广告设计基础知识1.1 色彩搭配原则1.2 字体选择与排版原则1.3 视觉传达原则1.4 广告设计的心理学原理2. 广告设计工具与软件应用2.1 Photoshop的基本操作和技巧 2.2 Illustrator的基本操作和技巧2.3 平面设计软件的使用技巧3. 创意广告设计3.1 创意思维和创作过程3.2 广告语的构思与撰写3.3 广告图案和logo设计3.4 广告摄影技巧和拍摄原则4. 团队合作与项目管理4.1 团队合作的意义和重要性4.2 项目管理的基本原则和方法4.3 团队沟通与协作技巧5. 广告市场营销5.1 市场调研与竞争分析5.2 广告媒体的选择与策划5.3 广告效果评估与数据分析三、教学方法1. 理论讲授：通过课堂教学，讲解广告设计的基本原理和技术。
2. 实践演练：通过实际案例分析和实践操作，加强学生的实际设计能力。
3. 项目实践：将学生分成小组，进行广告设计项目实践，培养学生的团队合作和项目管理能力。
4. 行业交流：邀请行业专家或企业代表进行讲座或音像讲解，让学生了解行业动态和实际应用。
《广告设计教案》word版
招贴画属于“瞬间艺术”。要做到在有限的时空下让人过目难忘、回味无穷，就需要做到“以少胜多，一以当十”。
招贴艺术通常从生活的某一侧面不是从一切侧面来再现现实。在选择设计题材的时候，选择最富有代表性的现象或元素，就可以产生“言简意赅”的好作品。有时尽管构图简单，却能够表现出吸引人的意境，达到了情景交融的效果。
项目4：中国传统观念海报设计
一、中国传统观定义
图形设计的原则
2、图形设计的方法
二、中国传统观念的色彩表现
4、色彩的心理效应
5、色彩的象征意义
6、以色传神、依神设色
三、中国传统观念的表现形态
1、海报的系列表现
2、海报的立体表现
3、海报的环境表现
四、中国传统观念的设计表现
2、教学目的与要求
（1）了解POP海报的定义熟悉商场POP海报的特点
（2）掌握POP海报的文案设计
（3）掌图形创意的基本方法握
教 学 重 点
教 学 难 点
教学重点：
（1）POP海报的定义
（2）商场POP海报的特点
教学难点：
（1）POP海报的文案设计与制作
（2）POP海报中图形创意的基本方法
使 用 教 具
课 外 作 业
（1）商场POP海报的市场调研
（2）根据市场调研自己制定好报的草图
备注
授课主要内容或板书设计
学习模块1：POP海报设计
项目1：商场POP海报设计
1、什么叫POP海报？
是英文pointofpurchase的缩写，意为“卖点广告”其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。她的形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲，她作为一种低价高效的广告方式已被广泛应用。
《广告设计教案》word版
《广告设计教案》教案章节：一、广告设计概述二、广告创意与策略三、广告文案与表现四、广告视觉元素与排版五、广告案例分析一、广告设计概述教学目标：1. 了解广告设计的定义和作用2. 掌握广告设计的基本原则和流程教学内容：1. 广告设计的定义和作用2. 广告设计的基本原则（创意性、吸引力、传达性、可信度）3. 广告设计的流程（调研、创意、设计、制作、发布）教学活动：1. 引入话题：广告的定义和作用2. 讲解广告设计的基本原则和流程3. 学生讨论：广告设计在实际应用中的重要性二、广告创意与策略教学目标：1. 了解广告创意的定义和作用2. 掌握广告策略的制定方法1. 广告创意的定义和作用2. 广告创意的方法（洞察需求、联想思维、创意灵感）3. 广告策略的制定方法（目标受众、广告定位、传播渠道）教学活动：1. 引入话题：广告创意的定义和作用2. 讲解广告创意的方法和广告策略的制定方法3. 学生练习：小组合作，制定一个广告策略三、广告文案与表现教学目标：1. 了解广告文案的定义和作用2. 掌握广告文案的写作技巧3. 了解广告表现的手法和效果教学内容：1. 广告文案的定义和作用2. 广告文案的写作技巧（简洁明了、生动形象、语言感染力）3. 广告表现的手法和效果（视觉表现、听觉表现、情感表现）教学活动：1. 引入话题：广告文案的定义和作用2. 讲解广告文案的写作技巧和广告表现的手法和效果3. 学生练习：编写一则广告文案，并选择适当的表现手法四、广告视觉元素与排版1. 了解广告视觉元素的种类和作用2. 掌握广告排版的原则和方法教学内容：1. 广告视觉元素的种类（文字、图片、颜色、形状）2. 广告视觉元素的作用（传达信息、吸引注意力、增强记忆）3. 广告排版的原则和方法（平衡、对比、重复、对齐）教学活动：1. 引入话题：广告视觉元素的种类和作用2. 讲解广告视觉元素的作用和广告排版的原则和方法3. 学生练习：设计一则广告，注意运用视觉元素和排版技巧五、广告案例分析教学目标：1. 了解广告案例的分析方法2. 掌握广告案例的评价标准教学内容：1. 广告案例的分析方法（广告目标、广告创意、广告表现、广告效果）2. 广告案例的评价标准（创意性、传达性、影响力、执行度）教学活动：1. 引入话题：广告案例分析的重要性和方法2. 讲解广告案例的分析方法和评价标准3. 学生练习：分析并评价一个广告案例六、广告色彩与构图教学目标：1. 理解色彩在广告设计中的作用2. 掌握色彩搭配的基本原则3. 学习构图的基本技巧教学内容：1. 色彩在广告设计中的心理效应2. 色彩搭配的原则（对比、调和、节奏、平衡）3. 构图的基本技巧（引导线、对称、黄金分割、对比）教学活动：1. 引入话题：色彩与构图在广告设计中的重要性2. 讲解色彩搭配的原则和构图的基本技巧3. 学生练习：小组合作，设计一则运用色彩与构图技巧的广告七、广告摄影与插图教学目标：1. 了解广告摄影与插图的基本概念2. 掌握广告摄影与插图的技巧教学内容：1. 广告摄影与插图的概念和作用2. 广告摄影的技巧（光线、角度、背景、后期处理）3. 广告插图的技巧（风格、色彩、构图、表现手法）教学活动：1. 引入话题：广告摄影与插图在广告设计中的应用2. 讲解广告摄影与插图的技巧3. 学生练习：拍摄或选择插图，用于广告设计八、广告动画与多媒体教学目标：1. 了解广告动画与多媒体的基本概念2. 掌握广告动画与多媒体的制作技巧教学内容：1. 广告动画与多媒体的概念和作用2. 广告动画的制作技巧（设计、动画效果、音效）3. 广告多媒体的制作技巧（图片、音频、视频、互动元素）教学活动：1. 引入话题：广告动画与多媒体在广告设计中的重要性2. 讲解广告动画与多媒体的制作技巧3. 学生练习：制作一则简单的广告动画或多媒体作品九、广告伦理与法律规范教学目标：1. 理解广告伦理的重要性2. 掌握广告法律规范的内容教学内容：1. 广告伦理的基本原则（真实性、公正性、社会责任）2. 广告法律规范的主要条款（广告内容、广告形式、广告发布）教学活动：1. 引入话题：广告伦理与法律规范在广告行业中的重要性2. 讲解广告伦理的基本原则和广告法律规范的主要条款3. 学生讨论：广告伦理与法律规范在实际广告设计中的应用十、广告设计作品的评价与反馈教学目标：1. 了解广告设计作品的评价标准2. 掌握有效的反馈技巧教学内容：1. 广告设计作品的评价标准（创意性、传达性、美观性、实用性）2. 有效反馈的技巧（具体、建设性、客观、鼓励性）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的评价与反馈的重要性2. 讲解广告设计作品的评价标准和有效反馈的技巧3. 学生练习：评价和反馈同伴的广告设计作品十一、广告设计软件与应用教学目标：1. 了解广告设计常用软件的功能和特点2. 掌握广告设计软件的基本操作教学内容：1. 广告设计常用软件（如Adobe Photoshop、Illustrator、InDesign等）2. 广告设计软件的基本操作（工具使用、图层管理、颜色调整、排版等）教学活动：1. 引入话题：广告设计软件在设计过程中的作用2. 讲解广告设计软件的功能和基本操作3. 学生练习：使用广告设计软件进行简单的设计操作十二、广告设计的实践与应用教学目标：1. 培养学生实际操作广告设计的能力2. 培养学生解决实际广告设计问题的能力教学内容：1. 广告设计实践项目（如校园活动海报、产品宣传册等）2. 广告设计应用场景（如线上广告、户外广告等）教学活动：1. 引入话题：广告设计的实践应用2. 学生分组进行广告设计实践项目3. 展示并讨论各组的设计作品，总结设计经验十三、广告设计行业动态与趋势教学目标：1. 了解广告设计行业的最新动态2. 掌握广告设计的发展趋势教学内容：1. 广告设计行业动态（行业政策、市场变化、新技术应用等）2. 广告设计发展趋势（创新性、互动性、个性化等）教学活动：1. 引入话题：广告设计行业动态与趋势2. 讲解广告设计行业动态和发展趋势3. 学生讨论：如何适应广告设计行业的发展趋势十四、广告设计案例研究教学目标：1. 培养学生深入研究广告设计案例的能力2. 培养学生从案例中吸取经验和启示的能力教学内容：1. 国内外优秀的广告设计案例2. 广告设计案例的分析方法和评价标准教学活动：1. 引入话题：广告设计案例研究的重要性2. 学生选择一个广告设计案例进行深入研究十五、广告设计作品的展示与推广教学目标：1. 培养学生展示和推广广告设计作品的能力2. 培养学生沟通和表达设计思路的能力教学内容：1. 广告设计作品的展示技巧（视觉表达、文案阐述等）2. 广告设计作品的推广策略（线上线下推广、社交媒体传播等）教学活动：1. 引入话题：广告设计作品的展示与推广的重要性2. 讲解广告设计作品的展示技巧和推广策略3. 学生练习：展示和推广自己的广告设计作品重点和难点解析教案《广告设计》涵盖了广告设计的基本概念、创意与策略、文案与表现、视觉元素与排版、色彩与构图、摄影与插图、动画与多媒体、伦理与法律规范、软件与应用、实践与应用、行业动态与趋势、案例研究以及作品的展示与推广等多个方面。
商业广告设计教案
商业广告设计教案第一章：商业广告设计概述1.1 广告的定义与功能1.2 商业广告的类型与特点1.3 商业广告设计的原则与流程1.4 商业广告设计师的素质与技能要求第二章：商业广告创意与策划2.1 广告创意的概念与重要性2.2 广告创意的来源与方法2.3 广告策划的基本步骤与内容2.4 广告策划中的创意表现与评估第三章：商业广告视觉设计基础3.1 视觉设计的基本元素与原则3.2 色彩、排版与视觉层次的表现3.3 商业广告中的插图与图像处理3.4 商业广告设计的视觉风格与趋势第四章：商业广告文案写作4.1 文案写作的基本要求与技巧4.2 广告与副的创作要点4.3 广告文案的结构与表达方式4.4 广告文案的语言风格与修辞手法第五章：商业广告案例分析与实践5.1 经典商业广告案例解析5.2 广告案例中的成功要素与启示5.3 广告设计实践操作指导5.4 广告设计作品的评价与修改第六章：商业广告的视觉传达与表现手法6.1 视觉传达的基本概念与原则6.2 商业广告中的图形与符号运用6.3 广告中的视觉表现手法与技巧6.4 广告设计的视觉创新与实验第七章：商业广告的情感诉求与品牌形象7.1 情感诉求在广告中的作用与价值7.2 品牌形象塑造的基本策略与方法7.3 广告中的故事性与场景设置7.4 广告情感诉求与品牌形象结合的实践案例第八章：商业广告的媒介与发布8.1 常见广告媒介的特点与选择8.2 广告发布的基本流程与策略8.3 数字媒体广告与传统媒体广告的差异与融合8.4 广告发布效果的监测与评估第九章：商业广告的法律法规与伦理规范9.1 广告法律法规的基本内容与要求9.2 广告中的伦理问题与道德规范9.3 广告法律法规的违反后果与应对措施9.4 广告设计师的职业道德与责任第十章：商业广告设计的趋势与未来发展10.1 广告设计行业的现状与趋势10.2 技术创新在广告设计中的应用10.3 跨界合作与多元化发展的探索10.4 广告设计师的未来发展前景与挑战第十一章：商业广告设计的视觉心理学11.1 视觉心理学的基本原理11.2 色彩、形状、布局对视觉心理的影响11.3 广告中的视觉引导与视觉焦点11.4 视觉心理学在广告设计中的应用案例第十二章：商业广告设计的版式布局12.1 版式布局的基本原则与类型12.2 文字、图像、色彩的布局策略12.3 版式布局的视觉节奏与层次感12.4 版式布局在广告设计中的应用实践第十三章：商业广告设计的创新与实验13.1 创新在广告设计中的重要性13.2 广告设计中的创新思维与方法13.3 实验性广告设计与艺术表现13.4 创新广告设计的实践案例与启示第十四章：商业广告设计的实战技巧与策略14.1 广告设计的实战流程与技巧14.2 广告设计的策略与应用14.3 广告设计的修正与完善14.4 广告设计的实战案例分析与点评第十五章：商业广告设计的综合评价与反思15.1 广告设计的评价标准与方法15.2 广告设计的成功案例分析15.3 广告设计的失误案例分析15.4 广告设计师的成长与反思重点和难点解析本文主要介绍了商业广告设计的相关知识，包括广告设计的基本概念、创意与策划、视觉设计基础、文案写作、视觉传达与表现手法、情感诉求与品牌形象、媒介与发布、法律法规与伦理规范以及未来发展趋势等内容。
《商业广告设计》课件
创意突出
创意是商业广告成功的关键要素，通过独特的想法 和创新的表现形式吸引目标受众。
文案精彩
文案应简洁明了，具备较高的吸引力和说服力，能 够与目标受众产生共鸣。
商业广告设计的案例分析
创意印刷广告
通过独特的设计和创意表达方式， 吸引潜在客户的注意力，增加品牌 曝光。
数字营销广告
利用精准的广告定位和策略，在互 联网平台上有效地传达品牌信息。
视觉设计
选择合适的配色方案、字体和图像，以及布 局和排版方式，以视觉方式呈现广告信息。
测试和优化
通过市场调研和反馈，不断测试和优化广告 效果，确保达到预期的目标。
商业广告设计的要素
目标明确ห้องสมุดไป่ตู้
广告设计应具备清晰的目标和定位，以便有效传达 品牌信息。
视觉吸引
精心选择的配色方案、图像和排版布局可以吸引目 标受众的眼球。
《商业广告设计》PPT课 件
商业广告设计是一门重要的学科，本课件将带您深入探讨商业广告的设计流 程、关键要素、案例分析以及技巧与注意事项。
商业广告设计的重要性
1 吸引目标受众
通过精心设计的商业广告，可以有效地吸引目标受众的注意力，提高品牌知名度和认知 度。
2 传达品牌价值
商业广告设计可以传达品牌的核心价值观，塑造品牌形象，并与目标受众建立情感连接。
户外广告牌
通过大型广告牌的创意设计，吸引 行人和车辆的目光，提高品牌知名 度。
商业广告设计的技巧与注意事项
简洁明了
在有限的空间中传达核心信息， 避免信息过载，确保广告易于理 解和记忆。
与品牌一致
广告设计应与品牌形象一致，包 括颜色、字体和风格，以提升品 牌认知度。
创意出众
商业广告设计教案
商业广告设计教案教学内容：商业广告设计理论与实践
教学目标：
1. 了解商业广告设计的基本概念和原则
2. 掌握商业广告设计的基本技巧和方法
3. 能够分析和评价商业广告设计作品
4. 提高创意思维和审美能力
教学重点：
1. 商业广告设计的基本原理
2. 商业广告设计的视觉构图和色彩搭配
3. 品牌定位与商业广告设计
4. 商业广告设计的创意与实际应用
教学难点：
1. 商业广告设计与消费心理的结合
2. 商业广告设计的创意思维培养
教学过程：
第一课时：商业广告设计基本概念
- 介绍商业广告设计的概念和作用
- 分析经典商业广告案例
- 讨论商业广告设计在当今社会的重要性
第二课时：商业广告设计的视觉构图与色彩搭配
- 解读商业广告设计中的视觉语言和构图原则
- 分析不同色彩搭配在商业广告设计中的应用
第三课时：品牌定位与商业广告设计
- 探讨商业广告设计在品牌传播中的作用
- 分析成功案例中的品牌定位与广告设计的关系
第四课时：商业广告设计的创意与实际应用
- 引导学生开展商业广告设计创意活动
- 学生展示并评价彼此的作品
教学资源：
- 经典商业广告案例
- 商业广告设计教材
- 多媒体设备
教学评估：
- 学生课堂表现
- 作业成绩和设计作品评价
- 期末考试
教学反思：
教学过程中需要注重理论与实践相结合，引导学生在实际操作中加深对商业广告设计理论的理解，同时鼓励学生在课外进行广告设计案例的收集和分析，提高广告设计的审美和创新能力。
商业广告设计教案
商业广告设计教案教学目标：1. 了解商业广告设计的基本原则和技巧2. 掌握商业广告设计的常见软件工具的使用方法3. 能够独立完成商业广告设计的实践项目教学内容：1. 商业广告设计的基本原则和技巧- 布局设计：构图、对比、平衡、重复、节奏等- 色彩运用：色彩搭配、色彩心理学、色彩对比等- 字体选择：字体风格、字体大小、字体间距等- 图像处理：图片选取、图片处理、图片合成等2. 商业广告设计的常见软件工具的使用方法- Adobe Photoshop：图片处理、图像合成、色彩调整等- Adobe Illustrator：矢量图形设计、标志设计、插图绘制等- Adobe InDesign：页面排版、文字处理、印刷输出等3. 商业广告设计的实践项目- 学生根据所学知识和技能，设计并制作一则商业广告作品- 学生可以选择自己感兴趣的产品或服务作为设计对象，完成一则完整的商业广告设计作品教学过程：1. 理论讲解：介绍商业广告设计的基本原则和技巧，以及常见软件工具的使用方法2. 实例分析：分析一些成功的商业广告设计案例，让学生了解实际应用中的设计技巧和效果3. 实践操作：指导学生使用设计软件进行实际操作，完成商业广告设计的实践项目4. 作品展示：学生展示自己的设计作品，进行互评和讨论，老师进行点评和指导教学评估：1. 学生的设计作品：设计作品的创意、表现手法、技术水平等2. 学生的实际操作能力：学生在使用设计软件进行实践操作时的熟练程度和效果3. 学生的理论掌握程度：学生对商业广告设计的基本原则和技巧的理解和应用能力教学资源：1. 商业广告设计相关的教学视频和教学资料2. Adobe软件的教学教程和实例操作指导3. 商业广告设计案例分析资料教学反思：商业广告设计是一门实践性很强的课程，需要学生掌握一定的设计理论知识和操作技能。
在教学过程中，要注重理论与实践相结合，引导学生通过实际操作来巩固和应用所学知识，同时要注重培养学生的创新意识和设计思维，引导他们在实践中不断探索和尝试，提高设计水平和能力。
商业广告设计教案
商业广告设计教案一、教学目标1. 让学生了解商业广告的基本概念、作用和分类。
2. 培养学生运用创意和设计原理进行广告设计的能力。
3. 提高学生对商业广告的鉴赏能力和批评性思维。
4. 培养学生团队协作和沟通能力。
二、教学内容1. 商业广告的概念与作用广告的定义广告的作用：宣传、促销、塑造品牌等2. 商业广告的分类按照媒介分类：电视广告、报纸广告、网络广告等按照内容分类：产品广告、服务广告、品牌广告等3. 创意与设计原理创意的来源与方法设计原理：色彩、排版、构图等4. 广告设计流程与技巧确定广告目标与策略创意构思与表现设计制作与修改5. 案例分析与鉴赏分析经典广告案例评价广告的创意与设计效果三、教学方法1. 讲授法：讲解广告基本概念、作用、分类和设计原理。
2. 实践法：引导学生进行广告设计实践，培养实际操作能力。
3. 案例分析法：分析经典广告案例，提高学生的鉴赏能力和批评性思维。
4. 小组讨论法：分组讨论广告设计方案，培养团队协作和沟通能力。
四、教学准备1. 教材或教学资源：商业广告设计相关书籍、案例素材等。
2. 投影仪或白板：展示广告案例和设计原理。
3. 设计软件：如Photoshop、Illustrator等（可选）。
五、教学评价1. 课堂参与度：学生参与讨论、提问和回答问题的积极性。
2. 广告设计作品：评价学生的广告设计创意、构图、色彩运用等方面。
3. 小组协作与沟通能力：评价学生在小组讨论中的表现。
4. 课后反馈：收集学生对教学内容的反馈，以便进行教学调整。
六、教学活动安排1. 第1周：介绍商业广告的基本概念、作用和分类。
2. 第2周：学习创意与设计原理，进行广告设计实践。
3. 第3周：分析经典广告案例，提高鉴赏能力和批评性思维。
4. 第4周：讲解广告设计流程与技巧，进行小组讨论。
5. 第5周：进行广告设计实践，学生互评和教师点评。
七、教学注意事项1. 关注学生的个体差异，因材施教，提供不同难度的设计任务。
《商业广告设计》教案
“传达一定的信息”也就是告诉受众一些消息或观念，由于受媒介的时间与空间限制，不可能是传达所有的信息，而是传达最有效的信息。
“达到一定的目的”即广告活动是有的放矢的，不论是商品服务广告还是公益广告都是为了达到某种目的。特别是商品服务广告，其每一个阶段所要达到的目的，均须在事前谋划明确。
1．从以生产者为中心转向以消费者为中心。
2．从经验决策转向科学决策。
3．从单一的劳动转向集中各方人力完成。
4．从单一的媒介转向全媒介组合。
了解了现代广告的主要特征，就应运用现代广告观念来指导各种广告活动，以适应现代社会与市场营销活动的需要。
第四节 现代广告的理念与责任
有效的广告是—个很复杂的系统工程，它必须通过市场调研，明确广告产品在营销中需要解决的主要矛盾，正确预测广告在其中可能产生的作用，确定既可行又适当的广告目标，谋划广告的策略，找准对目标受众诉求和产品特点及相关切入点，也就是说给广告以准确的定位，在明确的策略定位指导下进行广告创意设计、制作。
1．当消费者对广告上的产品开始真正感兴趣，竞争品牌间的差别比较明显时，广告主利用大众传播媒介大势促销，常规认知层次顺理成章地体现，其结构为：认知——情感、体验——行为。
2．当产品需求处于重要位置，其他选择不明确(如品种、晶牌、价格、销售渠道等)，以人员推销为主要手段时，其结构表现形式为不和谐归属层次：行为——情感、体验——认知。
3．传达并塑造企业形象，使企业产品和企业本身被公众认知、认同和理解。
4．传达企业文化和理念等信息，建立良好的公共关系、社会环境和网络。
现代广告的概念是根据当代市场活动需要，继承传统广告中的科学部分，删除其中不合理的因素，针对市场中出现的新问题，用现代观念来指导并进行广告活动的一种观念和形态，企业形象广告，文化、娱乐广告等。
商业广告设计
商业广告设计《商业广告设计》课程教学大纲课程编号: 050153课程名称:商业广告设计英文名称:Design for Commercial Advertising总学时:48学分:3课程类型:专业必修课先修课程:图形创意、招贴设计、版式设计等适用范围:艺术设计专业(广告艺术设计方向)本科层次学生一、课程性质、地位和作用《商业广告设计》是艺术设计专业(广告艺术设计方向)的专业必修课。
商业广告设计是商业广告整体运作中的重要一环。
因此，本课程应使学生了解商业广告设计基本知识，掌握商业广告设计基本原理和方法，并能综合所学知识运用于商业广告设计实践。
二、课程教学目的和要求本课程应在于使学生了解商业广告设计的价值、观念、构成、程序，熟悉商业广告设计创意、构图、色彩、表现及媒体运用的基本原理和方法，并能综合运用这些基本原理和方法来为商业广告设计实践服务。
三、课程内容及要求(一)广告概述1、广告的定义及发展趋势2、广告设计的构成要素3、广告设计的观念及原则4、广告设计的程序要求学生了解广告的定义及发展趋势、构成要素，熟悉广告设计的观念及原则并掌握广告设计的程序。
(二)广告的创意1、广告的创意思维2、广告的创意法则3、广告的创意表现方式要求学生了解创意思维，熟悉广告的创意法则并掌握平面广告的创意表现方式。
(三)广告的构成要素设计1、广告的图形设计2、广告的文字设计3、广告的色彩设计要求学生了解、熟悉并掌握广告的构成要素(图形、文字、色彩)的创意设计思路与方法。
(四)广告的编排设计1、广告编排设计的原则2、广告编排设计的形式3、广告文字、图形编排设计要求学生了解广告编排设计的原则，熟悉平广告编排设计的形式并掌握广告文字、图形编排设计的创意思路与设计方法。
(五)广告的媒体设计1、报纸广告设计2、杂志广告设计3、DM广告设计4、户外广告设计要求学生了解、熟悉不同媒体的特点，掌握不同媒体广告设计的创意思路与设计方法。
(六)广告设计实战1、优秀广告设计案例分析2、具体项目的商业广告设计通过优秀广告设计案例分析，使学生了解、熟悉优秀商业广告设计所涵盖的必然因素，并通过具体项目的商业广告设计来掌握特定媒体广告设计的创意思路与设计方法。
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课堂教学计划
课堂教学计划
市场营销组合和促销组合图
说它是一个局部要素，并不等于说它不重要。
首先，它所处的位置是无法替代的；其次市场营销的实践证明，在外部环境日益复杂的状况下，企业内部的可控要素组合也向多元化、立体化发展。
服从总体目标，各要素有机组合，相互作用，这正是现代市场营销战略的一个重要特征。
在现代促销组合领域中，广告发挥着什么作用呢?广告与宣传、人员推销与推销活动都有一个共同特点，这就是要向消费者或用户介绍或宣传某一产品或服务的特点，通过对某产品的信息传播使消费者产生印象、好感、理解以至购买或使用。
也就是说，它是一种促使消费者心理变化的信息传播活动。
消费者从一无所知到有所行动，通常要经过心理变化的四个阶段：感知、理解、确信、行动。
在感知阶段，广告的作用最大，但随着阶段的推进，广告的效果就会逐步减弱，而人的推销作用会增大。
当然，由于商品类型的不同，作用的程度也会不同。
三、广告活动中的市场营销理论应用
在现代广告活动中，市场营销原理的运用和实践非常重要，特别在广告活动的前期，运用市场营销的方法分析环境和确定广告战略决策，可以说已经是必须的了。
四、目标市场与广告对象
市场细分方法示意图
广告活动最基本的功能是传播功能，因此，学习与研究传播在广告活动中的原理与应用是非常必要的。
一、广告传播概念
传播一词来源于拉丁文原意为“共同”。
作为一种人类活动，传播是一个信息发送者与接受者之间思想“达到共同”的过程，无论是信息发送者还是接受者，都必须积极参与同一交流活动，从而使得思想被双方分享。
传播是一个人与另一个人同时做的事，而不是一个人对另一个人做的事。
换句话说，从传播的角度来看，广告主与代理公司、媒体的合作，并不意味着传播成功，只有使消费者参与进来，广告才能成为完整的、有意义的活动。
二、广告传播流程
三、广告传播流程中的要素
以上简要地讲解了广告传播流程，概括起来，它的基本要素有八个：
1．信源(广告主)；
2．编码过程(广告代理公司或创意没计者)；
3．信息(设计制作好的广告稿件)；
课堂教学计划
第四五六周星期
2．广告策划必须以广告主体(产品或劳务)分析为依据，只有对广告产品或劳务作深入的了解和研究，把握好产品的个性，才能知道怎样进行宣传。
3．广告策划要明确广告对象是谁，充分地了解他们并针对他们进行策划。
4．广告策划必须确定广告目标和目的，力求收到一定的经济效益或社会效益。
5．广告策划必须想出某种广告策略，作为实现广告目标的手段。
6．广告策划要通过奇特的创意使广告产品和广告目标以恰当的方式表达出来，并且适应特定的目标市场的要求。
7．广告策划并不是一次完成的或一次成熟的，需要不断地进行修订和补充。
广告策划作为一种科学的活动，它的程序下图来表示：
从图中我们可以看到，广告策划不是一种单向活动，而是一种双向活动，正是通过这种正反双向循环，才能不断改进广告策划。
二、广告策划程序的各个阶段
1．广告环境分析
课堂教学计划
课堂教学计划
课堂教学计划
课堂教学计划
课堂教学计划
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课堂教学计划。