广告设计与制作专业教学计划介

广告设计与制作专业教案计划说明一、专业培养目标本专业培养社会主义建设需要的德、智、体全面发展的, 重点面向基层的应用型高等专门人才。

在政治思想道德方面，拥护党的基本路线，热爱祖国, 具有全心全意为人民服务的精神；遵纪守法, 有良好的社会公共道德和职业道德。

在业务知识和能力方面，既具有广告学基本理论知识、更能熟练掌握基本美术技能、计算机平面设计技能；还要具有较强的动手能力与实际工作能力，富有创新精神和自主学习能力。

二、专业特色和培养要求本专业采取理论与实践相结合的教案方法,要求学生能较为系统地学习广告学以及广告设计基本原理与技能，接受广告美术设计的基本训练；使学生通过两年半学习, 掌握从事广告设计与制作等相关职业所必需的专业基础理论和基本职业技能。

毕业生应获得以下几个方面的基本理论与技能：1、了解广告领域中涉及的基本原理与基本知识；2、熟悉现代广告媒介、广告技术手段；3、掌握美术基本技能、广告创意与设计方法、计算机平面设计技能等；4、为增强职业拓展能力，鼓励学员参加本专业的职业证书考试，本专业的学生，凡是考取由国内市级以上劳动部门颁发的“广告设计师”或“平面广告设计师”职业技能证书其中一项中级或初级职业技能等级证书者，可获得选修课三或两个学分。

本专业素描、色彩、构成、计算机平面设计、数字广告设计与制作等课程需要实验教案；要求学生毕业后能够直接上岗, 胜任广告公司、公关公司、媒体、报刊、出版社、企业等单位设计、制作、编排部门的相关工作。

在身体素质方面要求：身体健康, 能精力充沛地工作。

三、课程设置及教案经管( 一 ) 教案计划中设必修课、选修课和集中实践环节。

( 二 ) 必修课由中央电大统一开设, 执行统一教案大纲、统一教材、统一考试、统一评分规范。

其中部分课程由中央电大委托地方电大按中央电大课程建设规范建设，并代表中央电大主持该课程的教案活动。

( 三 ) 选修课供地方电大制定实施性教案计划时选用, 地方电大亦可根据培养目标及当地的需要自开部分课程。

自开课程的教案大纲、教材、教案经管及考试由地方电大负责。

( 四 )统设服务的课程, 中央电大可提供教案大纲、多种媒体教材、考试等教案资源的支持服务。

( 五 ) 学生可以从“公共选修课程目录”中选修课程, 也允许学生跨科类选修课程。

但这部分课程的学分不得超过课程总学分的 10%。

( 六 ) 各门必修课的形成性考核成绩占课程期末考试总成绩的 20% 至70%, 必须按要求完成。

形成性考核由中央电大提供指导性意见,地方电大制定具体要求。

凡形成性考核不合格者,不能取得该门课程的学分。

( 七 ) 集中实践环节由地方电大根据教案大纲（要求）负责组织实施，主要包括专业实践和毕业作业两部分。

集中实践环节不得免修。

( 八 )专业实践采取实习、模拟广告创意、图形设计、模拟广告设计与制作等多种形式，时间安排为 3 周（ 3 学分）,可结合教案实际进行,提倡运用所学的基本理论和基本知识分析和解决实际问题；在完成专业实习的基础上安排一次毕业创作，时间为 5 周（ 5 学分），或者要求运用所学广告设计与制作方法进行毕业设计，学生应能创作出好的毕业设计作品。

（九）本教案计划设 1 ～ 2 门证书课程（实施细则另行下达）。

四、修业年限与毕业实行学分制, 学生注册后 8 年内取得的学分均为有效。

中央电大按三年业余学习安排教案计划。

本专业最低毕业学分为 76 学分。

学生通过学习取得规定的毕业总学分、思想品德经鉴定符合要求、建议考取由国内市级以上劳动部门颁发的“广告设计师”或“平面广告设计师”的职业技能证书，即准予毕业, 并颁发国家承认的高等教育专科学历毕业证书。

五、教案计划进程表 ( 附后 )文学科新闻传播类广告（设计与制作方向）专业（专科）教案计划进程表六、课程说明必修课：邓小平理论和“三个代表”重要思想概论、英语I(1)(2)、大学语文、广告学概论、美学原理、素描、色彩、构成、视觉设计基础 *、计算机平面设计(1)(2) 、数字广告设计与制作、优秀广告作品评析选修课：中外设计史、广告创意、POP广告设计、展示设计、包装设计、桌面出版与印刷、广告摄影、平面广告设计、计算机应用基础、法学概论、电子商务概论、音乐欣赏、艺术欣赏、开放教育入学指南、广告设计师职业技能证书。

必修课：1．邓小平理论和“三个代表”重要思想概论本课程2学分，课内学时36，开设一学期。

本课程是广告专业必修的公共基础课。

2、大学语文本课程 4 学分，课内学时 72，开设一学期。

本课程旨在增强学生的思想道德和文化素养，提高学生的阅读和表达能力。

课程共有四个单元包括阅读欣赏、叙述、说明、议论及言语交际等等。

教案内容由两部分组成。

一是选文，一是知识单元。

1. 选文，大都取名家名篇。

古今中外兼收并蓄。

古与今,以今为主；中与外，以中为主。

选文力求典范且风格多样，具有较强的可读性。

总之，文短，意美，法活。

3、知识单元，重在理论上的提高。

结合选文，指导学生阅读欣赏和表达的实践，着重提高学生运用语言的水平。

3. 选文配以作者简介、写作背景、注释、阅读提示和思考练习题，便于学生自主学习。

4、广告学概论本课程 3 学分，课内学时54 ，开设一学期。

本课程是一门基础理论课，也是广告学的一门入门课。

主要教案内容包括：介绍广告的起源与发展简况，阐述广告的基本性质与特点，介绍广告学的学科对象、体系及其与相关学科的关系，系统讲解广告与广告学的有关基本概念和基本原理。

5、美学原理本课程 3 学分，课内学时：54，开设一个学期。

本课程为必修课，旨在进一步提高学员对自然美、社会美，尤其是对艺术美的分析鉴赏能力，以便在自身设计过程中能更好的提高艺术设计水平。

学习本课程，要求掌握美的本质及形态、美的类型、美感的本质特征（以上为审美客体方面的内容）、美感的心理因素、美感的差异性、普遍性（以上为审美主体方面的内容）、美育（审美主体的提高）等内容。

6、素描本课程 4 学分，课内学时：72，开设一个学期.本课程是广告设计专业基础课，主要内容为设计素描，本课程结合设计专业的特点，同时兼顾各地学员水平的差异，介绍多种素描学习方法，使学员在素描水平提高的同时为今后的专业设计打好基础。

7、色彩本课程4 学分，课内学时：72，开设一个学期。

本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为色彩基础知识，静物写生，风格为设计色彩，本课程结合设计专业的特点，同时兼顾各地学生水平的差异，介绍多种色彩学习方法，使学生在色彩提高的同时为今后的专业设计打好基础。

8、构成本课程 4 学分，课内学时：72，开设两个学期。

本课程是广告设计专业的专业基础课，内容为黑白构成，色彩构成，立体构成，光构成。

本课程有利于培养学生对专业设计基本规律的把握。

9、视觉设计基础 *本课程 3 学分，课内学时：54，开设一个学期。

本课程为艺术设计的必修课程，内容为VI基本元素，VI设计的内容及构成方法，本课程对与广告设计专业的学生实际工作能力的提高有重要意义。

10、计算机平面设计（1）（2）本课程6学分，课内学时：108，开设两个学期。

本课程是广告设计专业必修课。

目的是把电脑辅助设计的形式引入广告设计教案中，运用电脑这一辅助设计的手段为今后广告设计的制作打下基础。

通过该课程的学习，学生应掌握以photoshop为主的计算机平面设计的基础知识，熟练使用操作软件，掌握电脑辅助设计的基本技能，为今后从广告制作打下基础。

11、数字广告设计与制作本课程 5 学分，课内学时90，必修课。

主要学习广告概述，广告界面的构成要素，广告设计进程，广告的定位设计，广告的构图，广告文字的应用与排列，广告色彩；现代广告设计内涵及其演变，现代广告设计新趋势，现代广告创意表现新思维；广告与新媒体，广告跟计算机的结合应用，数字广告的设计与制作。

12、优秀广告作品评析本课程 4 学分，课内学时: 72，开设一学期。

本课程主要案例教案的方式，要求学生提高对优秀广告作品的认识水平和评析能力，同时还要求学生理解并掌握优秀广告的特征和构成要素、优秀广告产生的社会文化和经济背景，了解国内和国际主要广告评选组织和活动等。

选修课：1、入学指南本课程1学分，课内学时18，第一学期开设。

本课程是广告专业的限选公共基础课。

通过本课程的学习，学生要了解学校状况和广告专业的培养方向、学习要求，熟悉与学习相关的各类教务教案经管文件，掌握专业学习方法，为下一步的学习打下基础。

本课程的主要内容：专业介绍与教案计划、形成性考核要求、课程免修免考、学分替代、网上课程资源使用方法和技巧培训等。

2、计算机应用基础本课程4学分，课内学时72，其中实验45课时，开设一学期。

本课程是广告专业必修的公共基础课。

通过本课程的教案，使学生掌握计算机的基础知识、基本概念和基本操作技能，并掌握计算机实用软件的使用，为学生使用计算机和进一步学习计算机有关知识打下基础。

课程的主要内容：计算机的产生、发展及应用，计算机系统组成，计算机安全常识等计算机基本知识；信息处理概述，计算机中的数和字符的表示方式，汉字输入方法等计算机信息处理技术；DOS操作系统基本使用方法；WINDOWS操作系统基本使用方法；计算机网络基本概念和Internet入网方法。

此外设有WPS 文字处理系统、数据库经管系统和WORD文字处理系统、EXCEL电子报表系统两部分选择教案内容，供各地电大根据本地实际选用。

3、广告创意本课程4学分，课内学时72，开设一学年。

本课程是广告专业必修的专业主干课程。

本课程是借鉴广告业发达国家的相关理论和成就，立足于我国广告业实际，着眼于广告发展趋势，讲授广告创意与表现的原理、规律、方法和技能，培养学生的创新性才能和在实践中操作的能力。

通过本课程的学习，学生全面、系统了解广告创意与表现的理论和原则，深刻认识广告创意与表现的特点和规律，掌握广告创意与表现的主要方法和相关技能。

课程的主要内容：广告创意的概念，广告创意在广告创作过程中的地位和作用，广告创意的构成要素，广告创意的前提条件，表现广告创意的原则，表现广告创意的形式、法则，不同媒体广告创意及其表现的要点。

本课程需要组织大量实践练习。

4、艺术欣赏本课程2学分，课内学时36，开设一学期。

本课程是本专业选修的公共基础课。

本课程的教案内容包括艺术特征、作品欣赏及欣赏方法三部分，涉及建筑、绘画、雕塑、工艺美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、戏曲、摄影、电影等十一个艺术门类，主要通过古今中外代表作品的欣赏，学生要求掌握初步的艺术知识，培养和提高学生的艺术欣赏能力和审美素质。

5、桌面出版与印刷本课程学分 5 学分，课内学时90，开设一学期。

内容设计标志的起源和发展、标志的含义及基本要求、标志设计的主要类型、标志设计的造型手法等；内容涉及中英文文字结构及印刷字体、文字设计要点、文字的设计创意，文字编排、版式设计。