网络互动方式

8.1
网络受众调查
8.1.3 网络受众调查的选题原则
现实性原则：是指要针对客观需要来选择或确定受众调查的主题。 可行性原则：是指选择和确定的调查主题应与调查主体、客体的现实 条件相适应、相符合。 适当性原则：是指选择和确定的调查主题应与调研的目的或所要解决 的实际问题相适应，不能太大也不能太小 适当性原则：是指选择和确定的调查主题应与调研的目的或所要解决 的实际问题相适应，不能太大也不能太小。
网络观察法
网络讨论法
网络文献 调查法
是指通过网络进行文献资料收集的方法。
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第8章 网络互动方式
8.1
网络受众调查
8.1.2 网络受众调查的方式 网络问卷调查采用的问卷形式
完整问 卷方式
投票式
组合方式 (专题调查)
是一种较为简单 的问卷调查，这 类问卷一般只设 一个问题，下列 若干备选答案。
明确调查目的
如果是为了了解网络受众的情况，则可以开展网络受 众情况调查；如果是为了了解网民的意见和态度，则 可以开展网络受众意见调查。
要明确完成任务的时间限制、样本数量、资金限制、 人员组成、合作伙伴等限制条件。
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第8章 网络互动方式
8.1
网络受众调查
8.1.4 网络受众调查的过程
以网页呈现调查问卷，供网友直接点选题项并在线提交的 方式。
指利用E-mail将问卷发送给调查对象，调查对象完成问卷 后将结果通过E-mail返回。 是对网站的访问情况和网民的网上行为进行观察和监测。 可通过多种途径实现，如BBS、QQ、MSN、网络实时交 谈（IRC）、网络会议（Net Meeting）等。
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第8章 网络互动方式
8.1
网络受众调查
8.1.4 网络受众调查的过程 明确调查目的 正确选择调查方式 合理设计调查问卷 网络受众调查
实施网络调查
调查数据处理与分析 调查结果的利用
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第8章 网络互动方式
8.1
网络受众调查
8.1.4 网络受众调查的过程
是为新频道或栏目的建设提供依据，还是为了了解受 众对某个社会问题或新闻事件的意见而进行的调查， 或是了解网民对网站的内容与服务、表现形式的意见 而进行的调查等。
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【案例导读】
互联网的迅速发展不仅改变了人们的意识形态，更影响着人们的生活 方式，网络应用在不知不觉中渗透到生活的每一个角落。在此过程中， 网络人际交往也成为现代社会人际交往的一种最新、最时尚、最便捷、 最多元化的方式，社交类网络应用在中国呈兴起之势。 网络互动既指网民与网站之间的交流与沟通，也指网民与网民之间的 交流。这种互动的意义主要表现在使信息的传播者与接受者之间的交流 更加容易；接受者参与信息传播的可能性大大增强；接受者与接受者之 间的交流也得以增加。受众之间的交流，既有助于提高信息传播的效率， 也有助于在受众与网站之间建立起更加牢固的关系。网民与网站、网民 与网民之间可通过网络受众调查、网络论坛、即时通讯工具、网络博客 等方式进行互动。
第8章 网络互动方式
知识点：
网络受众调查的特点、方式及选题原则 网络论坛的特点及作用 即时通讯工具的类型、工作原理 网络博客的特点及功能
技能点：
网络受众调查的过程 网络论坛的管理 即时通讯工具的使用 网络博客的管理
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第8章 网络互动方式
【引例】第23次中国互联网络信息中心调查的部分结果
互联网的各种应用大致分为如下几类：网络媒体、互联网信息检索、网络 通讯、网络社区、网络娱乐、电子商务、网络金融等应用。 2008年底即时通讯工具的使用率为75.5%，用户规模达到2.24亿人。比起 2007年年底，用户群规模增长了5300万，但使用率降低了6.1%。即时通讯 承载的功能日益丰富，一方面正在成为社会化网络的连接点，另一方面，其 平台性也使其逐渐成为电子邮件、博客、网络游戏和搜索等多种网络应用重 要入口。 2008年博客用户规模持续快速发展，截至2008年12月底，在中国2.98亿 网民中，拥有博客的网民比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。在用户规 模增长的同时，中国博客的活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较 2007年底提高了11.7%。博客数量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客 频道在各类型网站中成为标准配置，其中SNS元素的加入对博客用户的增长 起到了推动作用。博客的影响力进一步加强。 目前，网络社区中的论坛/BBS访问率为30.7%，用户规模达到9100万人。
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第8章 网络互动方式
第8章 网络互动方式
8.1 8.2
网络受众调查
网络论坛
8.3
8.4
即时通讯工具
网络博客
本章小结
实训内容及指导
网络信息编辑 第8章 网络互动方式
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8.1
网络受众调查
8.1.1 网络受众调查的特点
8.1.2 网络受众调查的方式
8.1.3 网络受众调查的选题原则
目前还缺乏与网络调查相关的法律和管理 规定，从而影响了调查的科学性和可靠性。
由于没有严格的监控机制和机构，网络调 查结果容易造假，从而影响了网络调查结果 的真实性。
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第8章 网络互动方式
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网络受众调查
8.1.2 网络受众调查的方式
网络问卷 调查法 电子邮件问 卷调查法
将调查主题分解为若干 子题，尽管每一个子题 的题项只有三四个问题， 但众多的子题可以形成 对事物多侧面和多角度 的反馈，从而使调查能 够做到更全面、更深入。
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主要用于网站了解 自己的受众情况， 以及其他调查公司 和机构委托的项目， 网页上呈现的是一 份完整问卷的形 式。
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第8章 网络互动方式
8.1.4 网络受众调查的过程
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第8章 网络互动方式
8.1
网络受众调查
8.1.1 网络受众调查的特点 网络受众调查的优点： 网络调查不受空间限制 网络调查成本低 网络调查具有实时性 网络调查具有互动性 网络调查形式多样 网络受众调查的局限性： 由于互联网的开放性，导致了网络调查不 易做到方法科学、调查结果准确可靠。