广告中妙趣横生的英语双关语
广告英语中的双关语
广告英语中的双关语学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。
除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。
对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
作者签名：日期：年月日摘要在竞争激烈的商品时代，广告对产品的销售，企业的壮大起着举足轻重的作用。
别出心裁的广告语往往能促进产品的推广，刺激消费，并且给人以美的享受。
广告英语中的双关语正是起着画龙点睛的作用。
本文提出广告英语中双关语可分为语音双关、语义双关、语法双关、仿拟双关和借代双关，指出广告英语中双关语具有简洁、创新、趣味、和美学性等特点。
广告英语中成功地运用双关语可传递信息、吸引注意、刺激消费。
关键词：广告英语双关语分类特点作用AbstractIn a highly competitive commercial age, advertisements play a decisive role in promoting the goods and strengthening the enterprises. An original advertisement can facilitate the publicity of a certain product, stimulate the consumption and give people the enjoyment of beauty. Puns in the advertising English serve as a finishing touch. The article proposes that puns in advertising English can be divided into phonological puns, semantic puns, grammatical puns, parody puns and metonymy puns. It points out that puns in advertising English is characterized with being concise, innovative, amusing and aesthetical. Successful employment of puns in advertising English may deliver information, attract people’s attention and stimulate consumption.Key words: advertising English puns classification features function目录摘要............................................................................................................................. i ii Abstract ......................................................................................................................... i v Ⅰ.引言.. (1)II.文献综述 (1)2.1国内研究综述 (1)2.2国外研究综述 (2)Ⅲ.广告中的双关语 (2)3.1双关语的定义 (2)3.2双关语的分类 (3)3.2.1语音双关 (3)3.2.2语义双关 (4)3.2.3语法双关 (5)3.2.4拟仿双关 (5)3.2.5借代双关 (6)3.3广告英语中的双关语的特点 (7)3.3.3简洁性 (7)3.3.2创新性 (7)3.3.3趣味性 (8)3.3.4美学性 (8)3.4广告英语双关语的作用 (8)3.4.1传递信息 (8)3.4.2吸引注意 (9)3.4.3刺激消费 (9)3.4.4避免社会禁忌 (10)Ⅳ.结语 (10)4.1研究发现 (10)4.2局限性 (11)参考文献 (12)致谢Ⅰ引言广告，作为人们一种特殊的交际的模式,是消费者了解商品的一个重要途径。
十大最具创意广告标语、神翻译、搞笑翻译
十大最具创意广告标语、神翻译、搞笑翻译第一篇：十大最具创意广告标语、神翻译、搞笑翻译十大最具创意广告标语(双语)1.Outside amuffler shop: “No appointment necessary, we hear you coming.”一家消声器店外：“根本不用预约，我们听到你来了！”2.Outside a hotel: “Help!We need inn-experienced people.”酒店门外：“帮帮忙！我们缺少常住小酒馆的人。
”3.On a desk in a reception room: “We shoot every 3rd salesman, and the 2nd one just left.”接待室的桌上：“三个一轮！我们要毫不留情地赶走第三个推销员！注：第二个刚刚离开。
” 4.In a veterinarians waiting room: “Be back in 5 minutes, Sit!Stay!”兽医的候诊室：“稍候5分钟。
趴下，别动！”5.At the electric company: “We would be de-lighted if you send in your bill.However, if you don't you will be.”在电气公司：“如果你送来钞票，我们会很高兴；如果你不送，就会被断电。
” 6.On the door of a computer store: “Out for a quick byte.”电脑专卖店门上：“出去找一个更快的字节。
”7.In a restaurant window: “Don't stand there and be hungry, come on in and get fed up.” 餐馆橱窗：“别饿着肚子傻呆在那儿，进来吧，吃顿饱饭！” 8.Inside a bowling alley : “Please be quiet, we need to hear a pin drop.”在保龄球馆：“保持安静，我们需要倾听大头针落地。
妙趣横生的英语
妙趣横生的英语English:The phrase "妙趣横生的英语" (miào qù héng shēng de yīng yǔ) captures the delightful and intriguing aspects of the English language, which is rich with idiosyncrasies, puns, and a dynamic history. English is a blend of multiple languages including Latin, Germanic tongues, French, and even influences from languages around the globe due to centuries of colonization and cultural exchange. This amalgamation has given rise to a flexible and expansive vocabulary that allows for expressive subtleties, humorous wordplay, and complex literary techniques. Puns, for instance, exploit the multiple meanings of similar-sounding words for humorous or rhetorical effect, reflecting the language’s sonic richness and lexical diversity. English's idiosyncratic phrases, such as "it's raining cats and dogs" or "once in a blue moon," provide charming insights into historical beliefs and the linguistic creativity of its speakers. Furthermore, the evolution of English is marked by the contributions of literary figures like Shakespeare and Chaucer, who introduced new vocabulary and usage that enriched the language. English continuesto evolve today, integrating new terms from technology and modern culture, demonstrating its ability to adapt and grow. Its inherent flexibility allows it to absorb new ideas and linguistic constructs, making it a vibrant and evolving medium of human expression. The pleasure of engaging with English lies not just in its utility and global reach, but also in its capacity to surprise and delight with its endless variations and expressive depth.中文翻译:“妙趣横生的英语”这个短语捕捉了英语这种语言的愉快与引人入胜的方面，英语丰富的个性化表达、双关语和动态历史构成了其独特魅力。
这些极具魔性的英语「双关语」，到底有几个意思？
这些极具魔性的英语「双关语」，到底有几个意思？无数的事实告诉我们：看剧要看上下集，听书要听前后文。
生活总是这样，很多时候咱们不论是为人处世还是日常交流，都要根据当时情况和前因后果来判断，这样才能尽可能减少我们判断的失误。
举个例子，在我们的中文里有个词“说反话”，也就是“双关语”。
对方一句话说出口，首先听的并不是字面意思，而是跟据当时语境和实际情况下的另一层含义，英语中也存在这种语意现象。
英语里面的双关叫pun，牛津字典的解释是这样的：a humoroususe of a word or phrase that has several meaningsor that soundslike another word.意思是说双关语通常是指利用一个单词的两个含义，或者利用两个发音相同或相似的单词，达到“一语双关”的目的。
因此英语双关基本可以分为词义双关和谐音双关。
词义双关Never trouble troubles till trouble troubles you.女神Taylor Swift 的《I knew you were trouble》这首歌中似乎也有这样一句歌词“Oh~a, oh~a, oh, trouble, trouble, trouble”这里的“trouble”是动词和名词的互用，属于同词异义类。
第一、四个trouble是动词，第二、三个trouble是名词。
所以这句话的意思是：麻烦没来找你，就别去自找麻烦。
Less bread. No jam.如果你把它翻译成“少一些面包，不要果酱”就错啦！其实这是伦敦车站的广告语，如何理解呢？原来，在俚语中，bread有“钱”的意思，而jam则有“交通堵塞”的意思。
因此，这个句子要表达的真正意思是：乘坐伦敦地铁，省钱省时又省心。
谐音双关老友记中有一集6个人在玩你画我猜，Rachel在画板上画了个豆子一样的东西，于是Ross 大喊 bean！bean！但是无奈总是猜不中，这时Joey 开启神回复模式大喊一句：The Unbearable Lightness of Being! (因为bean跟being的发音非常像）。
浅析英语广告中双关语的运用及翻译 英文
1. IntroductionAdvertising is a kind of mass media, its final purpose is to spread information and change the attitude of consumers, induce consumers to buy the products, and thereby the advertisers get the profits.1The basis of advertising language are concise, lively, and imaginative that be taken the central position. Advertising makes use of promote principle and draws up the vivid and interesting pictures and words to arouse the consumers’ attention s in the twinkling of an eye, stimulates the readers desire to get in on your offer. Modern society is a commercial economy, advertisements are everywhere. Forms of advertisements are varied and the rhetorical devices of advertisements are plentiful: personification, antithetical parallelism, exaggeration, contrast, parallelism, rhymes, and pun provides the artistic aesthetic feeling to the readers.The pun, in Italian, “punctilio” means “a fine point,” hence a verbal quibble, and is most likely the source of the English punctilious. pun is defined by Webste r as “the humorous use of a word, or of words which are formed or sounded alike but have different meanings, in such a way as to play on two or more of the possible application; a play on words.”2 Pun is a skill that always been used in the creative work of advertisements. It can express the double meaning in the particular language environment, the bright and shadow mutual effect arouse the readers’interest and imaginations. Pun is concise, humorous and novel, can give room for thinking that been favored by large numbers of advertisements. So the application of puns in English advertisements and its translation are very important.Though more and more scholars do research on pun’s translation now, their researches are mainly about translation strategies and they rarely aim at dealing with barriers of translating puns particularly about a lot of detailed examples. Thus, this thesis is to discuss the cultural and linguistic barriers in pun translation through some examples, and the application of puns and its translation. Then several translation methods have been proposed in solving the problems in translating puns from English to Chinese.This thesis could also enable readers to have a better understanding of the functions of puns in advertisements as well as their crucial roles in advertisements.1孙晓丽，《广告英语与实例》（北京：中国广播电视出版社，1995）,3-4。
英语笑话-妙趣横生的双关语
英语笑话
妙趣横生的双关语
英语中的双关语随处可见，尤其在广告语中的更常见，使广告更加俏皮、幽默、生动形象，从而增强广告的说服力，使产品形象深入人心。
如：
美国有一家眼镜公司的产品牌子是OIC，读作Oh, I see.
这则广告生动地运用了谐音双关，这三个大写字母形状像眼镜，同时，这个广告语又表达了视力不佳的人戴上这个品牌的眼镜后看见清晰的世界的喜悦之情，真是一则富有感染力的广告。
再比如一则海滨浴场的广告语：
More sun and air for your son and your heir .
我们这里有充足的阳光，清新的空气，这对您的儿子——您事业和财产的继承人——大有裨益。
这则广告巧妙地利用sun，son和air，heir这两组同音异义词，使广告读起来朗朗上口，从而吸引。
浅谈广告英语中双关语_杜撰词_仿拟_明喻和暗喻的翻译
别致等修辞效果 , 能够突出广告的特点 , 因而在广 告中得到大量应用 ” [1 ]。 英语双关可以分为: 谐音双 关 ( homo phonic puns) 和语义双关 ( homog raphic puns) 。 1. 谐音双关 。谐音双关是用发音相同或相近而 拼写和词义根本不同的词构成的。 此类双关具有风 趣、 幽默 、 俏皮 、 滑稽的语言风格 , 能增强广告的 感染力 , 给广告受者留下深刻的印象。 如:
收稿日期 :
2002-03-25
作者简介 : 刘荣征 ( 1964 — ) , 男 , 河北灵寿县人 , 硕士研究生 , 研究方向 : 应用语言学与教学法 。
76 译文 : 尽情大吃 , 不增体重 。
中国地质大学学报 (社会科学版 ) A 11 is w ell tha t ends well [ 11] . 译文 : 烟蒂好 , 烟就好 。
(果汁 ) 这两个词生造而来 , 可直译为 “果汁 ”。
( 2) T he or ang emo stest drink in the wo r ld. 译文 : 世界上最浓的桔汁饮料 。
在这则广告标题里 , 广告作者把 “ o rang e ” 与 “ much ” (多 ) 的最高级 “ mo st” (最多 ) 和形容词最 高 级 的 后 缀 “ 一 est ” 合 起 来 , 杜 撰 了 “ o ra ng em ostest” 一词 , 强调这种饮料中桔汁含量最 高、 口味最浓。
第 2 卷第 4期
刘荣 征 : 浅谈广告英语中双关语 、 杜撰词 、 仿拟 、 明喻和暗喻的翻译
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2. 意译法 。若直译不符合译文语言习惯或无法 直译 , 可采用意译法处理译 , 出其实际的意思 。 例 如:
英文双关语大全
英文双关语大全双关语（puns）是一种利用词语的多义性或相似音的双重意义来制造幽默效果的修辞手法。
它在英语中被广泛使用，不仅能够增加笑点，还能够提高听众的兴趣和理解力。
本文将为大家提供一些常见的英文双关语，帮助大家更好地理解和运用这一修辞手法。
1. 动物类•Why do bees have sticky hair? Because they use honeycombs.•What do you call a bear without any teeth? A gummy bear.•How does a penguin build its house? Igloos it together.2. 食物类•I’m reading a book about anti-gravity. It’s impossible to put down!•I used to be a baker, but I couldn’t make enough dough.•Why did the tomato turn red? Because it saw the salad dressing.3. 职业类•The math teacher went crazy with the blackboard. He did a number on it.•I used to be a baker, but I couldn’t make enough dough.•The butcher backed into the meat grinder and got a little behind in his work.4. 自然界类•Time flies like an arrow; fruit flies like a banana.•Did you hear about the mathematician who’s afraid of negative numbers? He will stop at nothing to avoid them!•Two antennas met on a roof, fell in love, and got married. The ceremony wasn’t much, but the reception was excellent!5. 日常生活类•I’m re ading a book about anti-gravity. It’s impossible to put down!•I used to be a baker, but I couldn’t make enough dough.•The man who fell into an upholstery machine is now fully recovered.6. 健康类•The patient refused the nurse’s offer to draw his blood because he didn’t have any to spare.•Why did the scarecrow win an award? Because he was outstanding in his field!•Why don’t skeletons fight each other? They don’t have the guts.7. 爱情类•Time flies like an arrow; fruit flies like a banana.•Did you hear about the mathematician who’s afraid of negative numbers? He will stop at nothing to avoid them!•Two antennas met on a roof, fell in love, and got married. The ceremony wasn’t much, but the reception was excellent!8. 科学类•Why don’t scientists trust atoms? Because they make up everything!•I’m reading a book about anti-gravity. It’s impossible to put down!•The man who fell into an upholstery machine is now fully recovered.以上只是一部分常见的英文双关语，通过运用这些双关语，我们可以增加交流的乐趣，提高语言的表达力。
一语双关的幽默英语句子
一语双关的幽默英语句子网络一语双关的幽默英语句子一语双关的幽默英语句子:下面这些经典的英文名言,我们在生活中也都听说过,用英语说出来同样一语双关,寓意深刻,需要认真体会。
1. Money is not everything. There’s Mastercard and Visa.钞票不是万能的,毕竟有时还需要信用卡。
2. One should love animals. They are so tasty.每个人都应该热爱动物,因为它们很好吃。
3. Save water. Shower with your girlfriend.要节约用水,所以尽量和女友一起洗澡。
4. Love the neighbor. But don’t get caught.要用心去爱你的邻居,不过不要让她的老公知道。
5. Behind every successful man, there is a woman. And behind every unsuccessful man, there are two or more.每个成功男人的背后,都有一个女人。
每个不成功男人的背后,都有两个或更多。
6. Every man should marry. After all, happiness is not the only thing in life.再快乐的单身汉迟早也会结婚,毕竟幸福不是永久的嘛。
7. The wise never marry,and when they marry they becomeotherwise..聪明人都是未婚的,结婚的人很难再聪明起来。
8. Success is a relative term. It brings so many relatives.成功是一个相关名词,它会给你带来很多不相关的亲戚。
9. Never put off the work till tomorrow what you can put off today.不要等明天交不上差再找借口,今天就要找好。
招牌中的那些一语双关
招牌中的那些一语双关(中英)Pun，即双关语，是一种很重要的修辞手法，尤其在广告语中应用相当广泛，能以其独特的幽默吸引人们的注意。
中文中这样现象也很多哦，比如“食全食美”“默默无蚊”这些。
下面列出来的这么多商家用得出神入化的双关语，你能看出其中的笑点吗？赶紧学学吧。
Cosmopoli-Tan——Tanning salon in New Orleans, Louisiana都市晒黑廊(晒出小麦色皮肤的地方)双关语：Cosmopoli-Tan其实是把Cosmopolitan(世界的，全球的)拆开写，强调了这家店的档次的同时，也点明了本行：Tan。
Cycology Mobile Bike Repair——Portland, Oregon摩托车维修双关语：Cycology和Psychology同音，字面上看又是从cycle自行车这个单词转化而来，十分巧妙。
Florist Gump——Flower shop in Bunbury, Washington花店双关语：Florist Gump和Forest Gump，著名的阿甘同学的名字同音。
Florist是卖花商人的意思，也许这家店的主人姓Gump，所以产生了一个这么让人过目不忘的店名。
Millionhairs——Dog grooming service in Bath, England千“毛”富翁，狗狗美容店双关语：Millionhairs显然是从Millionaire变化而来，突出了这家店的特点：给狗狗做美容，当然满地的毛啦。
Prints Charming Photography——Jefferson Hills, Pennsylvania梦幻摄影中心双关语：这里的Prints Charming其实和Prince Charming谐音，相当于中文里的白马王子。
估计这家是婚纱摄影店？Shoenique Shoes——Longmeadow, Massachusetts无双鞋店双关语：Shoenique其实是从Unique变来的，看出来了吗？Shutopia——Shoe store in Bradford, England“鞋”托邦双关语：Shutopia从Utopia乌托邦这个词转变而来。
英语双关语在广告中的应用及翻译
语音双关又叫渚音双关，由拼写相似，发 音相同或相近的词语构成，它以语音为纽带， 将两个毫不相关的词联系在一起，使观赏者通 过联想领悟其幽默感。此类双关风趣、俏皮、滑 稽。如：
（１）ＭａＪ‘ｅ ｙｏｕｒ ｅｖｅｒｙ ｈｅ【ｌｏ
ａ
进行ｑ１１ 这足一则商家削价的广告，仿拟的足谚语 “ｏｎｅ。８ ｍｅａＩｉｓ ａｎｏｔｈｅｒ ｍａｎ’８ ｐｏｉ８０ｎ．（甲之佳肴， 乙之毒药）”。 ２．双关在广告英语中的翻译 英语广告中双关的翻译应根据广告内容 与特点，既要亢分照顾原文的滔体风格以及不 同文化中存在的不同语意表述，义要尽量传达 原文的信息。在翻泽方法上，直译与意译一直 是翻译界争论的焦点。对于广告英语中双天的 翻泽，府采『ｆＪ辩证翻洋法，即直泽与意泽的结 合，在顾及语法特征的同时，又避免信息量的 流失。总体束说，在翻译时多使川简单句，少用 复合句；频繁使用疑问句，巧用祈使句。以下主 要是针对广告英语中双戈的几点翻泽方法。 ２．１翻泽时，可以根据语意适当的增添词 句，使句意通顺。便于理解。 （１）Ｉｍｐｏｓｓｉｈｌｅ ｍ“ｌｅ ｐｏｓｓｉ｝】１ｅ．（使不可能变 为可能。）（佳能打印机） 这显然是省略结构，在语法上几乎不成 立，可它传达的含义却很明白：把不可能的变 成可能的。考虑到句巾成分的语法功能，此句 可理解为：１１１ｅ ｉｍｐ０８ｓｉｈｌｅ ｅ¨ｂｅ ｆ１１ａｄｅ ｐ０自８ｉｈｌｅ
Ｅ∞ｉｅｒ ｄｕ ｓｌＩｎｇｂｙ
ａ
烟广告中。ｍｄｓ就具有了双重意义：动词“结 束”和名词“香烟蒂”。这句香烟广告词可以套 用原来成语的翻译模式．译成“烟蒂好，烟就
好”。 （２）Ｂｅｌｌｅｒ １ａｌｅ ｔｈ∞ｔ｝１ｅ ｌａｆｅ．
这一妙句出自成语“Ｂｅｆｔｅｒ ｌａｔｅ ｔｈ∞ｎｅｖｅｒ” （晚来总比不来好）。它妙就妙在不仅引用了成 语的结构，还利用了ｌａｔｅ的双关意义．Ｉｈｅ ｌａＩｅ 这里指ｔｈｅ ｄｔ划。双关的运用使这则交通公益 广告产生了强大的震撼力。其译文可套译为 “迟到总比丧命好”。 总之，双关手法在广告写作中具有重要的 作用，它口Ｉ以表达更为丰富、深厚的内容，传达 更为广博的信息，从而使广告最大程度地起到 宣传、介绍的作用，使广告既能介绍公司和商 品的特点，又能给人以美感、智慧，让人轻松愉 快，过目难忘，同时还能感受企业的文化精神 与责任感。 参考文献： 【１】李庆荣．现代实用汉语修辞【ＭＨＥ京；北 京大学出版社。２（）０２：２５２． 【２】王涛粱景会．广告英语的修辞特点及 翻译策略探讨们．南昌高专学报，２（）０９，（４）：６５． 【３】胡一．广告英语的修辞魅力们．英语学
英语广告中的双关语
英语广告中的双关语赵永冠(桂林电子工业学院外语系广西桂林541004) [摘 要] 双关语是一种广泛运用于广告文案创作并深受人们喜爱的修辞格,其表现形式多种多样,可分为一词多义双关、同音异义双关、近(谐)音双关、歧义双关等,如果双关语在广告中运用得当,可以产生强烈的艺术效果和修辞作用,收到不平凡的广告效果。
[关键词] 广告;双关语;修辞功能;原因[中图分类号]H3138 [文献标识码]A [文章编号]1008-5629(2003)04-0053-04 现代商品经济社会,广告几乎无处不在,无时不有,广告形式千姿百态,广告创意千变万化。
在众多的创意手法中,双关手法受到社会各界的青睐。
广告的创意者巧妙地运用品牌、成语、数字、谐音等构成双关,使语言熠熠生辉,收到不平凡的广告效果。
本文拟就双关语在广告中的表现形式及其在广告中所产生的艺术效果和修辞作用进行探讨。
一、广告双关语的类型在一定的语境中,利用语音或语义的条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼,这种修辞方式叫做双关。
(李中行:1988)双关语都具有两层含义,人们常常利用一词多义及同音异形(异义)词的语言特点,大量使用词义双关和谐音双关,使一句话涉及两件事,一明一暗,一真一假,由此及彼,借题发挥,使广告显得生动活泼、幽默有趣,既引人注目,又使人产生联想,激发他们对产品的想象,进而记住该产品,以达到广告策划者吸引读者注意力的目的。
双关广告,异彩纷呈,令人目不暇接,其表现形式主要在以下几个方面:1.一词多义双关例1.Money doesn ’t grow on t he trees.Butit blossoms at our branches.Lioyd Bank例2.We have t he edge you need to meet anyfinancial challenge .The Principle Edge .Whatever pat h you take in life ,you ’ll face fi 2nancial challenge and opportunities along t he way .Wit h t he Principle Financial Group ,you ’ll have all t he tool you need to handle t hem.Each of our financial products and services ,whet her for business or individuals ,has its own unique advan 2tage built in .……That ’s The Principal Edge.Financial products t hat give you an edge .The Principal Financial Group.例1是为英国劳埃德银行所做的户外广告,广告字面上的意思是:树上是长不出钱来的,但它会在我们的树枝上开花结果。
英语中有好多一语双关的幽默句子
英语中有好多一语双关的幽默句子，现在为大家摘录一些常用幽默迷你句型，以供参考，据说是流传甚广的加菲猫语录哦。
1. Money is not everything. Ther e's Mastercar d and Visa.钞票不是万能的，毕竟有时还需要信用卡。
2. One should love animals. They ar e so tasty.每个人都应该热爱动物，因为它们很好吃。
3. Save water. Shower with your girlfriend.要节约用水，所以尽量和女友一起洗澡。
4. Love the neighbor. But don't get caught.要用心去爱你的邻居，不过不要让她的老公知道。
5. Behind every successful man, ther e is a woman. And behind every unsucc essful man, ther e ar e two or mor e.每个成功男人的背后，都有一个女人。
每个不成功男人的背后,都有两个或更多。
6. Every man should marry. After all, happiness is not the only thing in life.再快乐的单身汉迟早也会结婚，毕竟幸福不是永久的嘛。
7. The wise never marry，and when they marry they bec ome otherwise..聪明人都是未婚的,结婚的人很难再聪明起来。
8. Success is a r elative ter m. It brings so many r elatives.成功是一个相关名词，它会给你带来很多不相关的亲戚。
9. Never put off the wor k till tomorrow what you c an put off today.不要等明天交不上差再找借口，今天就要找好。
英语广告中的双关及其翻译
因满意而乐得合不拢嘴 因喜欢而吃了一穗又一穗
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
You’ll go nuts for the nuts you get in Nux.
纳克斯坚果让你爱不释口。
to go nuts
“去买坚果” “疯狂、发疯”。
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
名词 ：饮料罐
4
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
Idioms or slang pun 成语或俗语双关
Try our sweet corn. You’ll smile from ear to ear.
尝尝我们的甜玉米，包你乐得合不拢嘴。
耳朵
穗
ear
from ear to ear
哪种大罐啤酒可称得上是地道的德国货？这罐。
情态动词
can
名词 ：饮料罐
Grammar Pun 语法双关
Coke refreshes you like no other can.
没有什么能像可乐那样令您神清气爽。
can
情态动词：能
Coke refreshes you like no other (can: tin, drink) can (refresh you)
Pun in
advertisement
CONTENTS
1 Phonetic Pun 谐音双关 2 Semantic Pun 语义双关 3 Grammar Pun 语法双关 4 Idioms or slang pun 成语或俗语双关
1
Phonetic Pun 谐音双关
Phonetic Pun
谐音双关
2
双关语
1.双关的定义英语修辞格Paronomasia，即双关，俗称Pun，来自拉丁语Paronomasia一词，意思是call by a different name(以不同的名称称呼)。
据记载，pun最早出现在古罗马时期，它的出现是为了满足表达双层意义的需要。
根据Oxford English Dictionary记载，双关作为修辞手法最早于1662年由John Dryden率先使用。
在Longman Dictionary of Contemporary English中，对于pun的解释是：Pun，an amusing use of a word or phrase that has two meanings，or of words with the same sound but different meanings.《辞海》所下的定义是“双关—修辞学上的词格之一，利用语言文字上同音或同义的关系，使一句话涉及到两件事。
”2.双关语的表现形式英语中的双关语大致可以细分为五种类型。
现分述如下。
2.1同音双关(homophonic pun)Britannia rules the waves ,Mussolini waives the rules.(大英帝国统辖四海,墨索里尼无法无天。
)wave本意是波浪,海浪,这里变成复数,意为各大海洋;而waive的词义是放弃、撇开,即撇开不管,可引伸为蔑视。
这两个词同音异义,构成双关。
19世纪英国依仗强大的海军称霸全球,中是到了二战时期,英帝国已日落西山,当时意大利的独裁者墨索里尼却敢蔑视英国、称霸地中海。
英国一位评论家用此双关语来概括当时欧洲的形势,哀叹英国走了下坡路。
: Make your every hello a real good-buy.(让你的每声“哈罗”都真的物有所值。
) 这是一则关于电话的广告，其中的“good-buy'’与“good- bye”同音，本意为“买得好，物有所值”，而“hello”和“good-bye”分别是打电话之初和电话结束时的礼貌用语，在这里用以表示电话声音从头到尾都很清晰，说明电话的质量好，买得“物有所值”。
英语广告中双关语的运用及翻译
英语广告中双关语的运用及翻译
一、双关语是什么
双关语（Double entendre）是指在一个句子中，意思同时可以读出
两种意思，其中一种意思常常带有有趣的影射和幽默的意味。
双关语的最
大特点就是在一句话中包含两种意思，其中有一种意思是直接表达的，而
另一种意思是潜台词，它们之间并不存在联系，但是从字面上理解后，就
可以发现双关语的存在。
二、双关语在英语广告中的运用
1、具有幽默性
双关语在英语宣传广告中常常带有一定的幽默性，它可以激发观众的
共鸣，同时也可以让观众记住品牌，而且让观众的情绪也跟着提升。
比如，可口可乐宣传口号“Open happiness”，直译：“打开快乐”，双关语的
寓意就在于：通过喝可乐来获得幸福快乐。
2、引起兴趣
双关语以其新颖别致，抑扬顿挫的编排，含蓄深刻，具有极强的触发
性和诱因，可谓无人不识。
双关语的运用，能很好地吸引观众的眼球，让
他们对这款产品有兴趣，因此很多大型品牌在宣传时也常常会用到双关语
的技巧来激发大家的共鸣，比如说，微软的宣传语“Where do y ou want
to go today?”，直译：“今天你想去哪里？”这里强调不仅仅是今天，
而是用几个词来激发你的兴趣，以及可以到达的地方可以有多特别，即使
有极大的空间来探索，可以让观众有更多的想象空间。
一语双关妙趣横生的英文
英语中有个谜语：Will liars be honest after they die? (骗子死后会诚实吗？)答案是：Lie still. (依旧撒谎。
)想想看，骗子死后也要“躺(lie)”在棺材里，lie作动词既可以表示“躺”，也可以表示“撒谎”。
答案很巧妙，可谓一语双关。
再来一个：Why shouldn’t you believe a man in bed?答案：Because he is always lying.这个就不解释了，你懂的。
双关语(pun)就是巧妙利用词的谐音、词的多义或歧义等，使同一句话可同时表达不同的意义，以造成语言生动活泼、幽默诙谐等效果，使人读来忍俊不禁。
下面来学习几个有趣的双关语。
1.-When a man feels girlish?-When he makes his maiden speech.[点津]maiden speech表示“处女讲”，也就是“第一次发表的演讲”；而maiden又有“少女，处女”的意思。
girlish意为“女孩子气的”，所以，“一个男人什么时候感觉女里女气”呢？当然是“maiden speech”的时候。
[链接]maiden work不是“少女的工作”，而是“处女作”；maiden voyage不是“少女航行”，而是“处女航”。
2.-When did the blind man suddenly see?-When he took up a hammer and saw.[点津]saw是动词see(看见)的过去式，同时saw也是名词，意为“锯子”，亦可用作动词“锯”。
答语中a hammer and saw是当成一组工具看的，意思是“一把锤子和一把锯子”，但是也可以把saw 看成是和took并列的谓语动词，这样就可以解释为“他拿起一把锤子，这时眼睛突然看见了”，这时and作连词，有just then或at that time的意思。
3.-How would a greedy man punctuate "I saw a one-hundred-dollar bill on the sidewalk”?- He would just make a dash after it.[点津]punctuate意为“在...加标点”。
双关在英语广告中的妙用及翻译
科技信息2008年第31期SCIENCE&TECHNOLOGY INFORMATION双关，是让一个或几个词语同时涉及到事物两个方面的修辞格，主要是利用词语的多义性和同音同义的特点，使用一种语言文字形式表达出一明一暗的双重意义。
在广告语中匠心独具的运用双关辞格，使之形在此而已在彼，既引人注意又引人联想，达到生动幽默的效果。
在汉语广告中大家常见的双关广告非常盛行,最有名的“做女人“挺”好”，总是会让人会心一笑。
而英语中这样的情况就更多了，主要分为以下几大类。
1．语音双关双关是由发音相同或相近的词构成的。
使用双关的目的是使得广告具有别具一格的语言风格，某些词语或句子在特定的环境下具有两层含义一明一暗既可引人注目又使广告具有极强的感染力，从而给广告受众留下深刻的印象达到推销产品的终极目标。
“More sun and air for your son and your heir”这是一海滨浴场的宣传广告。
译文是“我们这里有充足的阳光,清新的空气,对您的儿子—————事业和财产的继承人—————大有裨益”,其目的是要把广大度假者全家老少都吸引到海滨浴场来。
制作者巧妙运用了同音异义词。
即sun和son,air和heir这两对谐音词。
说起来琅琅上口，和谐悦耳，极易打动父母的心。
“From Sharp minds,come Sharp products”中的两个sharp“充分体现出夏普这一国际知名品牌在广告创意上的良苦用心，相信只要看过这则广告的人都会对它和它宣传的产品印象深刻，过目难忘的。
最近的韩国手机LG的广告语翻译成中文更是一个非常成功的双赢双关广告。
广告语是：“Let’s shine”.而翻译成中文直接谐音双关：“来次闪耀吧”。
这个意境让很多人回味不已。
2．词汇双关词汇双关指的是利用某个词语的多义性在特定环境下形成的双关,在字面上它是一个词语,而实际上却同时兼顾着两种不同的意义,言在此而意在彼。
广告英语中双关语的运用及翻译
摘要广告英语作为一种应用语言，它有着自己独特的语言风格和特点。
广告英语用词优美独到，句法洗练而内涵丰富，修辞变化多端，耐人寻味。
广告是以最简单的语言表达最复杂的意义，语言的魅力在广告中得到最充分的展示，广告的目的在于打动人心，激发人们的购买欲望，一字一句都要能充分发挥它的“魅力”和产品想要达到的商业目的。
因此，广告制作者挖空心思地追求新的创意，使得双关语在广告中的运用技巧更加纷繁复杂。
巧妙的双关能使语言含蓄、幽默、生动、机智，起到旁敲侧击，借题发挥的作用，能够很好地突出广告的特点，因而在广告中得到大量应用。
而双关作为一种修辞手法，常用于广告中，它存在于语言、词汇、句法等方面。
本文从谐音双关，语义双关，词性双关和仿拟双关几个方面对双关语在英语广告中的运用作了阐述；同时也从分别表义法，套译法，侧重译法和补偿译法等几种翻译方法对英语广告双关语作了些探讨。
关键词：广告英语；双关语；翻译AbstractAs an applied language, advertising English has its own linguistic style and features. Its language is original and beautiful and full of connotations. Its sentence structure is succinct. Advertisements, giving the charm of language full play, use 代写医学职称论文 the simplest language to express the most complex meanings. The purpose of advertisements is to stimulate people’s desire for shoppin g. Therefore, manufacturers try their best to use puns to create new meanings. The skillful use of puns makes advertising language vivid and humorous .Many kinds of rhetorical devices are used in advertisements. And punning is one of the most frequently used ways in advertising language to help to achieve desired effects of advertisements. This paper explores punning and the translation of puns in English advertisements. It deals with various ways to form puns, and the techniques of translating puns in advertisements.Key Words: advertising English; pun; translation随着国际分工的深化、发展和全球经济一体化的趋势日益加强，国际间的商品流通日益频繁，各个国家为了争夺世界市场，竞相推销本国产品。
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广告中妙趣横生的英语双关语
《新概念英语》这套地道的英语学习教材中有许多经典的修辞手法，如比喻、拟人、夸张、反语等，这些方法的运用使得新概念中的文章篇篇成为了经典。
其中双关语的应用就充分反应了这一点。
双关语是文学语篇中常见的修辞格，目的是通过在特定语境中一个词可能有双重含义，或一个词语跟其读音相同或相近的另外一个词可能存在的联系，制造出幽默、讽刺或传达思想的效果。
另一方面双关不仅仅是一种修辞方法，更是一种语言文化的集中反应。
在新概念第三册第十九课A very dear cat中就运用了双关语dear，使得文章妙趣横生。
在这篇文章中，dear一词有两种含义：第一，表示心爱的、宝贝的(loved, cherished)，说明老妇人对与自己相依为命的猫的喜爱。
第二，表示昂贵的(high-priced, expensive)，这只猫被绑架后花费了她昂贵的赎金，于是这个dear便又被赋予了这第二层含义。
英语中的双关语随处可见，尤其在广告语中的更常见，使广告更加俏皮、幽默、生动形象，从而增强广告的说服力，使产品形象深入人心。
如：
美国有一家眼镜公司的产品牌子是OIC，读作Oh, I see.
这则广告生动地运用了谐音双关，这三个大写字母形状像眼镜，同时，这个广告语又表达了视力不佳的人戴上这个品牌的眼镜后看见清晰的世界的喜悦之情，真是一则富有感染力的广告。
再比如一则海滨浴场的广告语：
More sun and air for your son and your heir.
我们这里有充足的阳光，清新的空气，这对您的儿子--您事业和财产的继承人--大有裨益。
这则广告巧妙地利用sun，son和air，heir这两组同音异义词，使广告读起来朗朗上口，从而吸引更多的游人。
除了谐音双关之外，英语中还有许多语义上的双关，利用英语中一词多义的的特点，"言在此而意在彼"，形成一种含蓄的表达效果，激发消费者的购买欲。
请看下面一则广告：
Money doesn't grow on trees
But it blossoms at our branches
钱不能长在树上，在我们"行"就能。
这是英国劳埃德银行(Lloyd Bank)做的户外广告。
第二句中的branch就是一个多义词，承接第一句中的trees，可以理解为"树枝"；更深层的含义就是广告中的银行分行、支行的意思。
所以广告的真正含义是告诉人们到劳埃德银行来存款就能使自己的钱增值。
再看一则深入人心的香烟广告：
I'm More satisfied.摩尔香烟，我更满意。
Ask for More.再来一支，还是摩尔。
在这则广告中，香烟牌子More的含义"更加，更多"，使人们在记住广告的同时一下子就记住了香烟的牌子，可谓是广告中双关语运用的典范。
总之，双关语的运用使文章言简意赅又意味深长，同时又轻而易举地为读者留下深刻的印象，大家在学习英语的过程中可以仔细体会其中的奥妙，在阅读中不断积累，也可以在日常交流或者写作中大胆运用，使英语学习不再是枯燥语法词汇的堆砌，而是充满了乐趣和魅力的精彩之旅。