浙江卫视《奔跑吧兄弟》广告价格及浙江卫视节目广告投放
奔跑吧兄弟 全解读
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奔跑吧兄弟里的广告词奔跑吧凌渡，奔跑吧兄弟。
本节目由上海大众汽车奢饰宽体轿跑凌渡冠名，lomado凌渡即将登场，凌渡轿跑，魅力战袍。
奔跑吧兄弟第二季本栏目指定用车长安马自 cx-5。
本栏目饮用水由水中贵族百岁山全程提供。
奔跑吧安慕希，奔跑吧兄弟。
本栏目由伊利安慕希，希腊酸奶独家冠名。
安慕希，希腊酸奶，更多蛋白质营养，更浓醇更美味。
本栏目由预调鸡尾酒领导品牌rio鸡尾酒特约播出。
本栏目服装由男装国民品牌海澜之家全程赞助。
拓展阅读《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国sbs电视台综艺节目《running man》推出的大型户外竞技真人秀节目，由浙江卫视和韩国sbs联合制作，节目前期由韩国团队主导中方配合，之后交由浙江卫视节目中心俞杭英团队全盘负责。
《奔跑吧兄弟》包括：《奔跑吧兄弟第一季》、《奔跑吧兄弟第二季》、《奔跑吧兄弟第三季》、《奔跑吧兄弟第四季》。
《奔跑吧兄弟第一季》七位固定主持是邓超、angelababy(杨颖)、李晨、陈赫、郑恺、王宝强、王祖蓝，一般每期会有不同的嘉宾加盟，于XX年10月10日每周五晚21:10在浙江卫视首播。
XX年1月16日周五晚21:10《奔跑吧兄弟第一季》收官。
《奔跑吧兄弟第二季》七位固定主持是邓超、angelababy(杨颖)、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、包贝尔，第一季固定主持王宝强因为参加《真正男子汉》退出，包贝尔加入，于XX年4月17日每周五晚21:10在浙江卫视首播。
XX年7月3日周五晚21:10《奔跑吧兄弟第二季》收官。
《奔跑吧兄弟第三季》七位固定主持是邓超、angelababy(杨颖)、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗。
第二季固定主持包贝尔因为档期原因退出，鹿晗加入。
[6] XX年10月30日起每周五晚21:10播出。
电视真人秀整合营销分析--以《奔跑吧兄弟》为例
电视真人秀整合营销分析--以《奔跑吧兄弟》为例徐小玉【摘要】21世纪以来，真人秀节目用视觉冲击力和新颖的内容吸引了越来越多观众的注意，逐渐成为人们在电视、网络上消遣的重要方式。
一个成功的电视节目离不开成功的整合营销传播方式。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，以4P-4C-4R理论为依据，分析国内真人秀节目的营销策略、发展趋势。
【期刊名称】《西部广播电视》【年(卷),期】2016(000)013【总页数】2页(P124-125)【关键词】真人秀;奔跑吧兄弟;整合营销;4P-4C-4R;品牌【作者】徐小玉【作者单位】上海理工大学【正文语种】中文《奔跑吧兄弟》是浙江卫视引进韩国SBS电视台综艺节目《Running Man》推出的大型户外竞技真人秀节目。
目前七位固定主持是邓超、Angelababy（杨颖）、李晨、陈赫、郑恺、王祖蓝、鹿晗，节目播出至今一直占据综艺收视率排行榜第一名。
“跑男”充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体资源，实现了电视、网络、手机应用、影院多渠道、全方位的传播，拓展了节目的影响力。
整合营销传播（IMC）,是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。
一方面，把广告、促销、公关、直销、CI、包装以及新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。
整合营销传播的目的在于最终影响或直接影响目标消费群的行为。
4P-4C-4R理论，是营销学发展史上的三大经典营销策略组合理论。
《奔跑吧兄弟》营销团队将三种营销理论有效地整合，最大程度地实现节目的高质量和高传播，本文将从该角度分析《奔跑吧兄弟》收视火热的原因，从而探讨国内真人秀的发展方向。
2.1 产品（Product）《奔跑吧兄弟》来源于韩国的《Running Man》，但其内容并不是完全的模仿，大多是将其游戏环节放置在中国独特的文化背景中，打造中国特色的“跑男”文化。
西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安和武汉等各地的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极大地展现了各个地方的民俗风情。
浙江卫视跑男栏目运营分析
1、更有活力，韩版RM平均年龄37岁，浙版 均领31岁。 2、笑料不断，自第一期播出，好评如潮。
参加的明星局限于演 艺圈
季播，间隔时间太长
S
W
T
O
1、国内演员资源充足， 可塑性强。
2、中国的户外综艺市 场需求大。
1、户外真人秀综艺节 目，容易发证意外受 伤，导致人员的频繁
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幕、广告展位招标等。
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利用互联网进行市场开 拓、宣传推广，基于乐 视网成熟的内容运营能标题文字
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现在大部分综艺节目都是室 内的，国内的大型户外真人 秀只有《爸爸去哪儿》一家 独大，《奔跑吧兄弟》发展 前景广阔。
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《奔跑吧兄弟》由邓超您、的内容王打在祖这里蓝，或者、通过陈复 赫、郑恺、李晨、Ang制e您la的文b本a后b，y在此等框中人选择来粘
更换。 2、播出时间为晚九点，
收视率竞争激烈
《奔跑吧兄弟》一方面更多的融入了文化元素，打造中国特色 的“跑男”文化。西湖、敦煌、乌镇、洛阳、西安、武汉等各地 的风土民情在节目中展现，在给观众们带来快乐的同时，也极 大地展现了各个地方的民俗风情:另一方面把握受众心理变化， 加入社会热点元素。节目在内容设计和嘉宾参与方面结合当前 社会热点和舆情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时代感兼备 的游戏任务，尽量多选择一些舆论认同度和关注度较高的明星 艺人加入;第三方面是注重健康理念的传播，提升节目正能量。 “娱乐”、”阳光“、“健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词。在节 目中，导演组有意识地强调了明星和普通人通力合作，永不言 弃的拼搏精神。
《奔跑吧兄弟》的4C营销实践
再者，满足受众了解中国元素的需求
《奔跑吧兄弟》制作过程中，重视对中国元素的运用。第 一期节目以“白蛇传说”为主题，第十期以“楚汉之争” 为主题，并且赋予每位团员象棋中新身份，这些都蕴含着 中国传统文化。第七期上海滩场景的展现，第八期敦煌大 劫案商队、细作、盗贼等身份的设置，第十四期重庆火锅 秘方争夺战等都是依托于中国特色人文景观，具有中国民 俗特色。广场舞、洗脑神曲《小苹果》、杭州春饼等民间 特色及人们熟悉的多部影视剧场景都是典型的中国元素， 让受众在轻松娱乐之余，了解中国元素，产生对节目的强 烈的认同感和归属感。
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再者，满足受众的精神需求
《奔跑吧兄弟》采用竞赛的形式，多以分组的方式完成任务。团队中 明星们展现的团结友爱、互帮互助的集体精神，让受众看到节目提供 娱乐之外的精神价值。节目中明星们常说的一句话是“我们队如何如 如何”；一人完成任务时，队友则鼓励打气；节目中体现的团队精神 与中国传统文化提倡的和谐、团结互助相契合，符合受众的接受习惯。 受众从节目中感受到了满满的正能量 ， 面对几乎不可能完成的任务， 明星们也都认真对待，从不轻言放弃。这种精神也是受众在现实生活 中面对困难时所需要的，容易引起受众的情感共鸣和认同，进而加强 对节目蕴含的价值的认可。
具体到观看节目来说，至艺节目的目的是娱乐消遣。接受同样的信息， 媒介与媒介相比，如果一档节目能让自己获得娱乐放松， 受众就不必因需求不满而另找其他节目来补充，将时间花 在“接受”信息而不是“寻找”信息中，就相对地节约了 时间成本。
奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆的真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。
该节目以“跑男团”成员在各种户外环境中进行竞技和挑战为主题，通过各种游戏和任务展现娱乐效果，吸引了大量观众的关注和爱慕。
为了进一步提升节目的欣赏性和娱乐性，需要对《奔跑吧兄弟》进行策划，以保持其长期的影响力和竞争力。
二、目标1. 提升节目的观众吸引力和收视率。
2. 创新游戏和挑战方式，增加节目的娱乐性和互动性。
3. 拓展节目的市场影响力，吸引更多的赞助商和合作火伴。
三、策划内容1. 游戏和挑战创新- 设计更具刺激性和趣味性的游戏环节，如水上滑道、高空蹦极等，以增加观众的紧张感和期待感。
- 引入新的挑战元素，如智力挑战、恐怖挑战等，以增加节目的多样性和可玩性。
- 加入明星佳宾的个人特长和才艺，如唱歌、跳舞等，以增加观众的互动性和娱乐性。
2. 场地和道具优化- 精心选择各种户外场地，如海滩、山区等，以增加节目的视觉冲击力和欣赏性。
- 采用高清摄像和特效处理，以提高节目的画面质量和观看体验。
- 优化游戏道具的设计和使用，以增加游戏的趣味性和可玩性。
3. 佳宾阵容和互动- 邀请更多知名明星和艺人参预节目录制，以增加观众的关注度和话题性。
- 设计更多互动环节，如明星间的合作、竞争等，以增加节目的娱乐性和互动性。
- 引入观众互动环节，如线上投票、抽奖等，以增加观众的参预感和忠诚度。
4. 品牌推广和商业合作- 与各大品牌合作，进行节目赞助和广告投放，以增加节目的资金来源和品牌影响力。
- 设计品牌植入环节，如明星穿着品牌服装、使用品牌产品等，以增加品牌的暴光度和认知度。
- 制作节目周边产品，如周边商品、游戏等，以增加节目的衍生价值和商业利益。
四、实施计划1. 策划阶段- 进行市场调研，了解观众需求和竞争对手情况。
- 设定节目策略和目标，明确要实现的效果和效益。
- 制定详细的策划方案，包括游戏设计、佳宾邀请、场地选择等。
2. 实施阶段- 按照策划方案进行节目录制和制作，确保节目的质量和效果。
浙江卫视真人秀《奔跑吧兄弟》节目特色浅析
浙江卫视真人秀《奔跑吧兄弟》节目特色浅析作者：刘庶来源：《青年文学家》2015年第29期摘要：《奔跑吧兄弟》是2014年由浙江卫视引进的韩国大型户外竞技真人秀节目《Running Man》中国版，至今已播出两季，均以综艺节目收视率排名第一的好成绩完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的热潮。
本文将从其节目特色角度分析该节目成功的原因，发现并试图探寻其未来发展之路。
关键词：节目特色；主题；游戏设计；本土化[中图分类号]：G22 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2015）-29--01《奔跑吧兄弟》是2014年浙江卫视引进的韩国大型户外竞技真人秀节目《Running Man》中国版，至今已播出两季，均以综艺节目收视率排名第一的好成绩完美收官，一度引起了全民“奔跑”、“撕名牌”的热潮。
而在2015年10月《奔跑吧兄弟》将迎来它的第三季。
本文将从其节目特色角度分析该节目成功的原因，发现并试图探寻其未来发展之路。
一、《奔跑吧兄弟》节目特色（一）主题设计吸引力强《奔跑吧兄弟》每一期节目各围绕一个独立的主题展开。
以第二季为例，可以大致将主题的设置分为两种：一种是围绕新近上映的影视作品设计的主题，其嘉宾的选择也是该电影的主要演员，通过借助影视作品良好的口碑，吸引目标受众。
一方面实现影片的宣传推介目的，另一方面，借此赢得该期节目的收视率。
例如第十期《敦煌大劫案续集之古镇奇遇记》，邀请的嘉宾有白百合、井柏然、钟汉良，主题围绕彼此上映的受到一致好评的电影《捉妖记》展开，并将电影中受欢迎的“胡巴”动画角色搬到荧屏前，让其负责主持每一阶段的游戏任务。
另一种是邀请近期受观众喜爱的明星演员作为嘉宾，根据受邀嘉宾的情况设计相关的主题，并制造相关热门话题，来达到提高节目收视率的目的。
例如第七期《拯救巨婴大作战》邀请的嘉宾是在《花儿与少年》中被评为“国民媳妇”的刘涛和在《爸爸去哪儿》中受欢迎的“萌女”王诗龄（Angela），喜欢两位嘉宾的受众年龄阶段覆盖较大。
浙江卫视《王牌对王牌》广告价格及浙江卫视节目合作赞助
王牌资源顶级合作打造节目&品牌第一联想A 独家冠名权将品牌LOGO与栏目LOGO相结合，形成统一的联合LOGO，用于整体包装推广。
B 宣传片板块宣传片植入品牌元素，表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略客户标版。
播出次数：节目全程不少于500次，宣传片50%在17:00至25:00播出。
C 节目包装板块1. 冠名标版：“《王牌对王牌》由XX品牌冠名播出”，长度5秒，字数不超过20字。
每期栏目片头前倒一位置播出1次。
2. 冠名片头：栏目片头出现“联合LOGO”，每期节目播出1次。
3. 转场片花：转场片花中出现“联合LOGO”，每期4次。
4. 压角标：品牌元素与节目LOGO设计成两面翻转节目角标，每期角标出现时长约为节目时长的50％。
5. 片尾拉滚：片尾拉滚时，冠名商LOGO固定在拉滚条左侧前端！D 企业广告节目中插正一位置播出15秒广告，每期3次E 节目植入1.主持人（或同期声）口播：“欢迎收看XX品牌《王牌对王牌》”，每期3次；2.1/6压屏条：主持人（或同期声）口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现冠名品牌的名称和logo，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现3次。
3.品牌元素露出：包括主现场灯箱、发光字、产品自然露出、产品使用、深度植入及相关节目包装等。
现场2处核心机位露出品牌元素或产品，具体位置根据舞美内容协调确定。
4.合作期间，企业在线下活动中可以使用“《王牌对王牌》冠名商”字样。
F 重播及点播1．重播:节目重播时冠名企业享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。
2．点播:每期节目在蓝莓视频有可点播的视频资源。
3．浙江卫视网站：设立独立栏目专题板块，体现冠名品牌LOGO。
核心合作资源，品牌影响延展至宣传片A 特约标版及片尾1.5秒特约标版：《王牌对王牌》由XX品牌、XX品牌联合特约；播出时间：节目前倒二位置播出联合特约标版1次。
2.片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每个品牌每期1次。
《奔跑吧,兄弟》解析广告植入技巧
随着广电总局推出“一剧两星”的新政策，各大卫视在2015年的节目的编排方面都做了不少的调整，据说2015年的电视剧将会缩量，而综艺节目将会增加，多达200多档综艺节目。
其实，在2014年，各类综艺节目就已经是层出不穷了，各类好声音的推出，亲子类节目和户外真人秀等。
在今年的8月，浙江卫视也抛出一档重量级的综艺节目——《奔跑吧，兄弟》，该节目是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，其主持人也是全明星阵营，非常有看点，有精灵古怪的邓超，变装大咖的王祖蓝，功夫少林寺的王宝强，力量型男的李晨，魅力型男的郑凯，好男人的陈赫，女神级别的Angelabady共七位主持人，每一集还有不同的嘉宾加入，可谓是非常的重量级啊。
而同样的，他们的身价也摆在了那里，近日，有网友的爆料：邓超出场费最高达到1000万，Angelababy、王宝强各800万，郑恺、李晨、陈赫都是400万，王祖蓝最少只有200万，一季的明星出场费总和直指5000万，这在同类节目中是相当的高的。
虽然说《奔跑吧，兄弟》请的都是大咖明星，而户外真人秀的制作成本也不菲。
但据透露，《奔跑吧，兄弟》的的独家冠名报价 1.3亿元，2家联合特约播出报价6000万元，深度植入(2家)5000万，自然植入(3家)3000万，售价价25万/15秒，互动合作4800万。
粗略计算下来，按照刊例价该节目将为浙江卫视带来超过4亿元人民币的广告收入。
从早期超女、快男到现在的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》，综艺节目一直众多企业的宠儿，就像现在只要人们一想起《中国好声音》自然而然就会联想起红罐凉茶加多宝，一说起《爸爸去哪儿》也会想起英菲尼迪，这已经是与节目形成了一种相互联系的关系了，而上海大众还未上市的新车凌渡也想借《奔跑吧兄弟》这一综艺节目通过邓超、王宝强、Angelababy等明星的效应，为其首款轿跑车型Lamando 凌渡拉开预热的序幕。
在第一期节目的开播当中，节目组也邀请了韩国版的《Running man》中的力量型男钟金国来参与节目，相信有看过第一期节目网友们，都会吐槽主持人和嘉宾们穿的是什么牌子的衣服啊，质量也太差了吧，一撕就破，虽然其中也展现了金钟国和李晨的身材，但烂成这样真的好吗？随着有网友就挖出了该节目的衣服是由海澜之家所赞助的，众所周知，赞助商提供赞助的原因就是为了提高自己品牌的知名度，但是在节目当中，衣服上没有什么logo，节目组也没有为其打出字样。
2019浙江卫视《奔跑吧》招商方案
没有兄弟们的周五晚上你会想念吗？回顾2018《奔跑吧》一路向阳奔跑不息！IP 再造2018中国综艺收视新高峰史上最强综艺2018年唯一收视破2电视综艺！数据单位：收视率 %数据来源：CSM52城，4+人群2.058 2.241.4832.061 2.004 2.3632.395 2.035 2.3781.9711.8231.9494月13日4月20日4月27日5月4日5月11日5月18日5月25日6月1日6月8日6月15日6月22日6月29日互联网流量之王2018中国综艺点播领跑者互联网流量之网播量将近hit 75亿2018《奔跑吧》节目正片引领中国电视综艺网播大浪潮登陆综艺榜TOP1达27次实时榜TOP1达25次疯狂综艺季TOP1达12次CALL持续霸占社交网络热搜榜疯狂打2018《奔跑吧》全季超过关键词登上热搜292个燃奔跑吧angelbaby 英语宋祖儿回眸杀鹿晗我好帅陈赫最丑李晨小猪佩奇邓超母校陈赫好哥BABY 哭了漫威跑男菲戈跑男跑男 爱情公寓持续霸榜网络世界！#奔跑吧#登陆综艺榜TOP1 达27次实时榜TOP1达25次疯狂综艺季TOP1 达12次继2017跑进一带一路朋友圈捷克站后国际旅程赛新高跑男家族跑进奥地利欧洲中心奔跑升级！不止于国际视野更承担起国际要务跑男跑进联合国助力传播“联合国可持续发展目标”2018模式升级打造星素结合新范本&主题素人示例维也纳风云邂逅皇家列车学霸龙舟赛上学霸龙舟赛下冰雪趣味运动会奔跑侠争夺战咱们工人有力量老友福利特辑趣味足球赛123456789拍卖师健身教练……联合国官员中外大考官……冬奥运动员冰雪运动员……海内外名校生职业运动员……各校助威团青年观众各校代表队……百名工人朋友迎战不可能……300位足球少年职业运动员……彩虹合唱团心理学家古典艺术表演队……超级腕力联盟专业运动员……2018《奔跑吧》还发起“全球新青年招募计划”，给全世界的优秀青年提供向全球观众展现自己的机会！还在等什么？青年人奔跑吧 ！燃出一片新天地青春发声年轻力量全新形式爱我中华选择了跑男就是选择了影响力!《奔跑吧》第三季节目类型：大型户外竞技真人秀节目期数：12期/季播出时段：2019年二季度播出时间：每周五晚特资源一览标版配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约。
浙江卫视2015年广告刊例
浙江卫视2015年广告刊例
(2015年07月1日，单位：元）
周一至周五白天广告每分钟执行单价为13000元，周末每分钟执行单价30000元，一周拉通每分钟执行单价18000元（可拆分,最短版本不得低于15秒〕；每日白天投放总时间不足1分钟的散单，
按投放时段实际刊例价的3折执行。
1.在我台播出的广告必须符合《广告法》，并具备相关有效证明。
2.各段广告指定正一倒一位置加收30%。
；正二倒二位置加收20%。
；正三倒三位置加收10%。
广告长度彡15秒方可指定播出位置，标版、导视等特殊形式广告不计入组序。
3.罾非标准长度广告，20秒以5秒加15秒的价格计算，晚间30秒以15秒乘2的价格计算。
4.指定位序的广告，时长必须多15秒，且不可拆分。
5.周日至周四的周间栏目带如遇重点项目将另行定价。
6.因宣传需要调整编排，本台有权调整广告播出日期及时段，并不承担调整之责任。
广告实际播出前后飘移30分钟以内视为正常。
若因不可抗拒因素导致广告播出时间飘移，视为正常播出。
对电视节目《奔跑吧,兄弟》的整合营销传播浅析
对电视节目《奔跑吧，兄弟》的整合营销传播浅析作者：周娜来源：《智富时代》2016年第01期【摘要】一个成功的电视节目，需要受众的持续注意力，也离不开一整套整合营销传播策略。
在本论文中，笔者将分析电视综艺节目《奔跑吧，兄弟》，浅析其整合营销传播过程中的具体措施、实施过程、品牌效果。
【关键词】整合营销传播；电视节目；品牌上个世纪80年代末，美国学者率先为整合营销传播作了界定：整合营销传播是一个营销传播计划概念，它要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加价值的传播手段包括广告、公关、和销售等，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响最大化。
而关于电视节目，尽管在中国的电视市场仍处于半市场化的状态，但随着以受众为中心的理念逐渐盛行，以及部分节目的制播分离，中国电视媒体的运作重心开始由生产制作转向节目的经营，我们的电视节目也需要进行整合营销传播才能够使得节目的影响得到最大化。
先简单介绍下《奔跑吧，兄弟》这个节目，它是浙江卫视全新推出的大型户外竞技真人秀节目，节目于2014年8月28日正式开机，10月10日登陆浙江卫视周五黄金档。
该节目原型为韩版《running man》在节目播出的过程中，充分利用各种媒介，整合传统媒体与新媒体资源，实现了电视、网络、手机应用、影院多渠道、全方位的传播，拓展了节目的影响力。
一、《奔跑吧，兄弟》的整合营销策略探究（一）优秀内容的整合无论是我们兜售一件产品也好，或者是电视节目的传播，如果真正要被我们的受众（消费者）认同的话，优秀的内容是必不可少的。
在这种同质化、抄袭遍布的时代，怎样才能够让观众对自己的节目眼前一亮，怀有不同的情感，的确是一件很重要的事情。
所以，我们可以看到《奔跑吧兄弟》中的固定“跑男”明星的选择，无论是女生杨颖也好，还是型男郑凯，或者是开心果王祖蓝也罢。
这些明星都是有着各自不同的粉丝群，当他们凑在一起一个进行一个真人秀的节目话，靠明星自身的号召力也是可以吸引不少观众的，而且这些观众从00后到大妈都能够涵盖，大家各取所需。
《奔跑吧兄弟》植入式广告分析
248广告创意《奔跑吧兄弟》植入式广告分析沈月娥1 李 敏2（1长春工业大学 人文学院，吉林 长春 130012；2长春工业大学 信息传播工程学院，吉林 长春 130012）摘 要：现今，植入式广告在我国已经进入快速发展时期，广告商们纷纷将目光转向收视率极高的综艺节目，《奔跑吧兄弟》便是其中之一。
本文将从真人秀节目的植入广告入手，分析该节目植入广告的形式和存在的问题，并提出解决方法。
关键词：真人秀节目；《奔跑吧兄弟》；植入式广告中图分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2017）02-0248-02植入式广告最早于1973年由一位美国心理学家提出，并被广告学者接受。
我国的植入式广告最早应用于1991年（电视剧《编辑部的故事》中植入了“百龙矿泉壶”的广告），到20世纪90年代中期，植入式广告的应用开始增多，2010年开始蓬勃发展。
近几年，真人秀节目在我国的发展势不可挡，又由于“限广令”的颁布，深受广告主的追捧，笔者将在下文对此原因进行分析。
一、真人秀节目的植入式广告（一）真人秀节目势不可挡我国最早的真人秀节目出现在2000年，从起步到现在，真人秀节目经历了起步期（2000～2002年）、繁荣期（2003～2006年）、低谷期（2007～2010年）、复活期（2010年至今）。
从2010年开始，真人秀节目满血复活，根据2014年综艺节目播出的预告显示，真人秀节目已经占据了电视节目的半壁江山，深受观众喜爱，很多节目也获得了较高的收视率。
加之广电总局加强了对电视硬性广告播放内容和时间等方面的限制，传统的广告投放模式受到冲击，广告商们也就自然将目光转向植入式广告，而备受观众喜爱的真人秀节目也无疑成为广告商们追逐的对象。
（二）植入式广告的优势与传统广告“强制性灌输”的特点相比，“隐匿性、不明确性”是植入式广告最显著、最具标志性的特点，所以植入式广告最明显的优势就是让受众在事先不知情的情况下增加对品牌的印象，将受众从“被迫接受广告宣传”的状态下解放出来，缓解受众对广告的抵触心理，从而实现广告的有效投放。
《奔跑吧兄弟》栏目营销分析
• 一部《爱情公寓》让陈赫饰演的好男人曾小贤深入人心，他温柔体贴、 搞笑随和，却总会时不时地“耍贱 ”，让周遭的人哭笑不得，陈赫加 盟《奔跑吧兄弟》将“贱萌”进行到底
• “喜剧劳模”郑恺加盟展现型男魅力
• “百变星君”-王祖蓝加盟尽显喜剧才华，他会为博观众一笑，全然 豁出去丝毫不顾惜自身形象，在《奔跑吧兄弟》中观众将看到他小身 材里的大能量
郑恺、杨颖版《甜蜜蜜》，王祖蓝、张蓝心版《新白娘子》
节目导向
现在大部分综艺节目都是室内的，《 奔跑吧兄弟》是一款户外的真人秀综 艺节目，比起室内的更具有视觉效果。 现在国内户外真人秀节目只有《爸爸 去哪儿》一家独大，《奔跑吧兄弟》 很有发展前景。
名人效应
王宝强，李晨，陈赫，郑恺， Angelababy（杨颖）七人来组成全新 的“奔跑组合”，每集有不同的嘉宾 加盟，带来强劲有力的名人效应。
第一期
水上飞椅
第二期
水上跑道惩罚
• “超级奶爸”邓超凭借其自导自演的一部《分手大师》让人们知道了 “男神”也有“男神经”的一面；集演员、导演、出品人、投资人于 一身的邓超这次更是扛起“奔跑团团长”大旗，这得益于邓超敢疯、 敢二、敢耍贱的洒脱性格，以及他敢唱、敢跳、敢拼命的多重才能
• “文艺青年”李晨变身力量型男身材堪比运动员，“肌肉哥”李晨传 递运动正能量，在节目中将看到李晨强大力量的展现
③ 播出时间为晚9点，收视率竞争激烈。
劣势（W）
④ 游戏节奏慢、没自己的特色。 ⑤ 参加的明星仅局限于演艺圈。 ⑥ 在节目主线和个人风格上，大家都没有很 好的定位，这让人看着有些空洞，缺乏内 涵。 ⑦ 季播，间隔时间太长。
机会（O）
① 国内演员资源充足，可塑性很强。 ② 中国的户外综艺市场需求极大。
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例
浅析真人秀节目市场营销战略的成功之处——以《奔跑吧兄弟》为例作者：白宇,王梦雨来源：《新经济》 2016年第22期中国海洋大学白宇王梦雨摘要：近年来真人秀节目逐渐兴起，《奔跑吧兄弟》是浙江卫视从韩国引入的大型户外竞技节目。
本文通过阐述营销及其战略，深入探究《奔跑吧兄弟》营销战略组合的运用以及成功之处。
关键字：营销战略奔跑吧兄弟真人秀真人秀是指让参与者通过生存挑战、益智闯关、游戏比赛、异性约会等参与进来的节目。
其兴衰、创意和营销战略分不开。
本文以《奔跑吧兄弟》为例，浅析其成功之处及原因。
一、营销及营销战略介绍（一）市场营销与价值交换市场营销的出发点是满足顾客需求。
研究通过交换方式，产品在何时、何处交换，由何人实现产品与消费者的联接。
市场营销的本质是价值交换。
企业的长久发展必须不断地进行价值交换，并且在价值交换中以客户为导向，不断满足目标客户的价值追求。
（二）4P战略与4C战略菲利普·科特勒基于消费者角度提出4P战略，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）。
后人基于生产者角度提出4C战略，即顾客(Customer)、成本(Cost)、便利(Convenience)、沟通(Communication)。
尽管二者描述角度不同，却一一对应，产品对顾客，价格对成本，渠道对便利，促销对沟通。
本文将二者融合，进行综合分析。
二、《奔跑吧兄弟》介绍《奔跑吧兄弟》是浙江卫视推出的大型竞技节目，模仿韩国SBS电视台的《RunningMan》，并融入中国文化和特色以创新。
节目6男1女组合，每人均有定位，按照定位采取相应的行为，且每期会邀明星加入，增加节目吸引力。
节目以故事主题展开，采用两队或多队对抗的形式，最后到达撕名牌环节，按照线索判断。
故事选取有中国传统文化特色，如：白蛇传、水浒传、西游记等。
三、《奔跑吧兄弟》营销战略（一）产品（Product）与顾客(Customer)1、顾客感知价值节目以顾客的感知价值为中心进行构造和包装。
《奔跑吧兄弟》在爱奇艺的冠名费,比上一季少了 5700 万
《奔跑吧兄弟》在爱奇艺的冠名费，比上一季少了 5700 万就跟去年一样，新一季的《奔跑吧兄弟》还没有播出，爱奇艺就开了一次发布会，公布节目已经拿到了广告冠名。
只是不一样的是，2016 年即将播出的第四季《奔跑吧兄弟》在爱奇艺平台上的播出冠名商同程旅游只出了 1.23 亿就拿到了冠名权。
但就在半年以前，第三季的《奔跑吧兄弟》在爱奇艺优信二手车花了 1.8 亿才拿到冠名权。
发生这样的变化很有可能是因为《奔跑吧兄弟》版权播出方增加的缘故。
《奔跑吧兄弟》这档节目在第一、第二季的时候，是有爱奇艺、乐视网、PPTV、腾讯视频、搜狐视频、优酷等多家平台一块儿播出。
但第三季的时候，浙江卫视作为《奔跑吧兄弟》的制作方，在自家的新蓝网外，只把版权卖给了爱奇艺。
当然，要独家拿到节目资源是要付出大价钱的。
就像这一次，第四季的《奔跑吧兄弟》的版权不是由爱奇艺分销给腾讯视频的。
而是浙江卫视在把节目版权卖给爱奇艺的同时，也把版权卖给了腾讯视频。
也就是说，双方都需要付钱给浙江电视台。
这种情况很容易出现在有市场反响力的视频版权中。
一方面制作节目的电视台想要多盈利。
另一方面，有两家购买能力都很好，且双方实力相当的视频网站在争抢版权。
最后的情况很可能就不是只有哪一家拿到独家，而是双方都买到。
这样购买价钱比独家买更便宜，但电视台可以拿比独家购买更多的钱。
没办法，这种时候就是电视台在占主导，只能顺着他们了。
于是爱奇艺现在就只能拿另一件事情做文章，3 月 21 日的发布会上，爱奇艺说，这档节目全四季的资源还是只有爱奇艺有。
也是抱着“毕竟第三季的独家版权不能白花”的心态在说这个。
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奔跑吧兄弟的策划
奔跑吧兄弟的策划《奔跑吧兄弟》策划案一、背景介绍《奔跑吧兄弟》是一档中国大陆真人秀节目，由浙江卫视制作并播出。
节目以“跑男团”成员在各种户外环境下进行挑战和游戏为主要内容，通过充满趣味和竞争性的节目形式，吸引了大量观众的关注和爱慕。
二、目标群体1. 年龄群体：主要面向18-45岁的青年和中年观众。
2. 地域群体：主要面向中国大陆观众，特别是一、二线城市的观众。
三、节目形式与内容1. 节目形式：真人秀节目，采用户外挑战和游戏的方式展开。
2. 节目内容：跑男团成员在各种户外环境下进行挑战和游戏，包括跑步、攀爬、穿越等，通过完成任务获取胜利。
四、节目策划1. 主题设定本季节目主题为“奔跑新时代”，旨在通过跑男团成员在不同场景下的挑战，展现中国新时代青年的拼搏精神和团队合作能力。
2. 节目分集安排第一集：开篇介绍，跑男团成员亮相，展示各自特点和实力。
第二集：户外跑步挑战，包括长跑、障碍赛等。
第三集：攀岩挑战，跑男团成员需要攀爬陡峭的山峰。
第四集：穿越任务，跑男团成员需要穿越森林、河流等环境。
第五集：最终决赛，跑男团成员进行最后的竞争，争夺冠军。
3. 节目佳宾邀请本季节目将邀请一些知名的演员、歌手和体育明星作为特邀佳宾，增加节目的娱乐性和欣赏性。
4. 节目互动环节为增加观众的参预度，节目将设置互动环节，观众可以通过短信、微信等方式参预节目，例如投票选出最佳表现的跑男团成员。
五、节目宣传与推广1. 广告宣传利用电视、广播、报纸等媒体进行节目宣传，通过精彩片段的播放和佳宾的宣传推广，吸引观众的关注。
2. 社交媒体推广在微博、微信等社交媒体平台上开设节目官方账号，发布节目相关信息和花絮，与观众进行互动，增加节目的暴光度和话题性。
3. 线下宣传活动在一、二线城市举办节目宣传活动，如举办粉丝见面会、户外挑战赛等，吸引观众参预并增加节目的知名度。
六、节目收益途径1. 广告赞助通过与品牌商合作，将品牌广告嵌入节目中，增加节目的收益。
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浙江卫视《奔跑吧》
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奔跑吧
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181.7亿截止目前持续霸榜网络社交一枝独秀
从销售额3亿到破百亿
2018年【乳品行业第1】
从出货量3000万台到破亿台
2018年【市场份额全球前5】
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（截止目前，合作6季跑男）
（截止目前，合作7季跑男）
A 特约标版及片尾
1. 片头前联合特约标版
标版配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约。
每个品牌名称不超过10个字。
标版总时长不超过10秒，每期节目播出前倒三位置播出1次。
2. 片尾鸣谢：片尾拉滚特约品牌LOGO鸣谢，每个品牌每期1次。
B 宣传片板块
表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略合作客户标版（配音：《奔跑吧》由A品牌、B品牌联合特约；每个品牌字数不超过6字）。
播出次数：全程不少于500次，其中50%在17:00至25:00。
C 5秒下节精彩提示标版
节目中间选择其中3档广告插播前播放5秒下节精彩提示标版。
配音：A品牌+B品牌提醒您下节更精彩。
（每个品牌字数不超过10字）
频次：每期三次 。
D 节目植入
1. A品牌同期声口播+/1/6压屏条：
1)A品牌在第一、第三次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。
(在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项)
2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现A品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。
2. B品牌同期声口播/1/6压屏条：
1)B品牌在第二、第四次口播中体现内容，每期2次，每次单个品牌口播词不超过20个字。
(在单次口播中还将涉及其他非特约合作客户，如：冠名和单项)
2)品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现B品牌名称及logo，时长与口播一致，每期出现2次。
3. 品牌元素露出：整季150秒品牌元素露出，具体植入形式与节目组协商确定。
E 本期精彩预告角标
若节目含精彩预告部分，联合特约客户出现A、B品牌两面翻转预告角标，角标为A品牌在前，B品牌在后。
整体角标出现时长1-2分钟以内，每个品牌出现时长占总时长50%。
（非常规资源，具体以当期节目实际情况为准）
F 企业广告
A 品牌在第2档、第4档中插倒一位置各播出15秒广告一条。
B 品牌在第1档、第3档中插倒一位置各播出15秒广告一条。
G 其他
1. 节目重播时可享受除硬广、标版外的节目内植入资源。
2. 每期节目在蓝莓视频均有可点播的视频资源。
3. 合作期间(在合约签定起6个月内)，企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》联合特约赞助商”字样。
A 战略合作标版及片尾
1. 片头前战略合作标版
标版配音：《奔跑吧》由XX品牌战略支持，不超过20个字，时长5秒，每期节目播出前播出1次。
2. 片尾鸣谢：片尾拉滚战略支持品牌LOGO鸣谢，每期1次。
B 宣传片板块
表现形式：宣传片内容+5秒冠名客户标版+5秒联合特约客户标版+5秒战略合作客户标版
（配音：《奔跑吧》由XX品牌战略支持,不超过20字）。
播出次数：全程不少于500次，其中50%在17:00至25:00。
C 5秒精彩继续提示标版
节目中间选择其中3档广告插播前播放5秒精彩继续提示标版。
配音：XX品牌提醒您精彩继续。
（字数不超过20字）
频次：每期三次 。
D 节目植入
1.同节目同期声：《奔跑吧》由XX品牌战略支持（口播内容不超过20个字），每期2次。
2.1/6压屏条：品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现战略支持品牌的名称和logo，
时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现2次。
3.品牌元素露出：整季150秒品牌元素露出，具体植入形式与节目组协商确定。
E 企业广告
节目中插段位播出15秒广告，每期2次。
F 重播及点播
1.节目重播时可享受除硬广、标版外的节目内植入资源。
2.每期节目在蓝莓视频均有可点播的视频资源。
3.合作期间(在合约签定起6个月内)，企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》战略合作赞助商”字样。
A 指定用车合作标版及片尾
1．5秒标版（不超过20字）
形式：《奔跑吧》节目指定用车由XX品牌独家提供。
次数：每期节目前段位播出1次。
2．片尾鸣谢：片尾拉滚汽车品牌LOGO鸣谢！
B 企业广告
节目第一插口倒三位置播出15秒广告，每期1次。
C 其他
1．节目重播时可享受除硬广、标版以外的节目内植入资源。
2．每期节目在蓝莓视频均有可点播的视频资源。
3．合作期间(在合约签定起6个月内)，企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》节目指定用车”字样。
D 节目植入
1．节目同期声：《奔跑吧》节目指定用车由XX品牌独家提供，口播内容不超过20个字，每期1次。
2．1/6压屏条：口播同时出现压屏条，每期1次，由节目组根据节目包装进行制作，压屏条左侧体现品牌LOGO，右侧体现品牌车型。
（字数不超过20个）
3．1/8小提示条：节目内汽车画面植入时呈现，小提示条出现品牌logo和Slogan，不含产品露出，每期1次，时长5秒。
（字数不超过10个）
4．品牌元素露出：节目拍摄过程中，涉及多次场景转移，汽车植入自然贴切；12期节目总计植入时长不少于160秒，具体植入形式与节目组协商确定。
5．特殊情况说明：如因节目内容需要，不排除使用非合作品牌的道具用车（贴标处理）；如大巴车、中巴车、老爷车、卡车、马车等。
A 标版及片尾
1.5秒标版（不超过20字）
形式：《奔跑吧》XX品类由XX品牌特别支持。
次数：每期节目节目前段位播出1次；
2.片尾鸣谢：片尾拉滚XX品牌LOGO鸣谢！
B 节目植入
1. 节目同期声：节目同期声提示本栏目XX类由XX品牌特别赞助，口播内容不超过2 0个字，每期1次。
2. 1/6压屏条：品牌口播同时，屏幕下方出现1/6压屏条，压屏内容出现品牌的名称和LOGO，时长与口播一致，字数不超过20个，每期出现1次。
3. 品牌元素露出：12期节目保证100秒品牌元素的露出，具体植入形式与节目组协商确定。
C 企业广告
每期节目中插段位播出15秒广告1次。
D 其他
1.节目重播时可享受除硬广、标版外的节目植入资源；
2.点播：每期节目在蓝莓视频有可点播的视频资源。
3.合作期间企业在线下活动中可使用“浙江卫视《奔跑吧》特别赞助商”字样。