广告联盟的四种营销模式——效果网提供

广告联盟的四种营销模式——效果网提供

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模式一：按注册用户终身分成，简称cpo

按注册用户终身分成的模式多适用于彩票和游戏类客户，又分为（cpa+cps）和cps两种。

（cpa+cps）模式，需要能通过技术手段实现对注册用户的来源标识和能追踪到注册用户的消费行为，一般包含两个参数，一个是chanelID，即联盟标识，另一个是subID，即联盟下的站长ID，同时subID还需要具有可拓展性能生成反馈标签userID，因为站长也需要知道订单来自于他网站上的哪个用户。该模式一个cpa的价格一般较单纯的cpa计费模式低（邮箱激活的cpa一般为5元左右，手机激活的cpa一般为10元左右），cps的比例可以以时间为梯度设定不同的cps值，比如1-3个月为15%，3个月以上为10%等。

Cps模式，如果不对注册用户的注册行为付费，只对注册用户的消费行为终身分成，即cps模式。该模式的优点在于能鼓励站长贡献更多的活跃用户，不足是广告主需要为活跃用户的支出也高。以注册用户为唯一标识。

模式二：联运模式

联运模式一般适用于游戏客户和团购网站。联运网站负责通过推广带

来目标用户，实现用户注册和充值（或参加团购）。同时联运网站需要把用户注册充值的数据同步反馈到游戏客户（或团购网站），支付方式一般为月度支付，每月固定时间，联运网站把上个月的充值费用（或参加团购的费用）按五五分成或六四分成的比例支付给游戏客户（或团购网站）

广告主有可能有觉得该模式对自身的品牌定位不够清晰。

模式三：单纯CPA，按有效注册用户付费

单纯的CPA主要包含两个参数：发生行为数和确认行为数。

用户在某网站产生注册行为，网站对该行为有考核确认的标准，例如邮箱激活或手机激活，游戏类客户的话一般会考核注册用户在一定时间内登陆并逗留的时长。以邮箱激活为例，用户注册并邮箱激活账户，即确认行为数，也叫ecpa，也叫有效的cpa。

模式四：经典的联盟CPS

在RD认定期内按一定的佣金比例一次性付给联盟费用。以订单编号为唯一标识。

经典的联盟cps也有两个参数：last click win和RD（Return Day）. Last click win是指最后一次成功点击的来源即为哪个联盟的来源，扣除对网站的直接访问，例如某用户通过亿起发某个站长网站上的广告点击进入到京东的网站，亿起发会在该用户电脑上加上cookies记录，即使当时没有发生购买行为，但在RD期内倘若该用户直接访问

京东网站并发生购买行为，该购买行为归属亿起发的业绩。

联盟在用户电脑上一般都是加cookies记录，也有另外一种叫session记录，例如卓越就是用的session，常用的即Cookies和session两种。

RD 是指效果认定期，国内一般是30-90天。当当，卓越为48小时。