论传统文化与价值观对消费者行为的影响(一)
中国文化特点对消费者购买行为的影响
中国文化特点对消费者购买行为的影响中国文化对消费者购买行为的影响是多方面的，涵盖了价值观、传统习俗、社会关系等方面。
下面将从多个角度来详细讨论中国文化特点对消费者购买行为的影响。
首先，中国文化注重家庭观念和传统价值观。
在中国传统文化中，家庭是一个重要的价值体系，重视家庭亲情、和睦相处。
这种价值观影响了消费者的购买决策，他们会更倾向于为家庭购买商品和服务，而不是满足个人需求。
比如，中国消费者更愿意购买与家庭相关的房产、汽车、家电等大型消费品，以展示家庭的经济实力和社会地位。
其次，中国文化强调团体观念和社会关系。
中国人重视社会关系网，讲究人情往来和互助合作，这种观念对消费者的购买行为产生了一定的影响。
消费者在购买时会考虑到除了自己的需求之外，还要考虑到他人的期望和评价，以维系社会关系。
这导致了中国消费者在购买决策中更加注重社会认同和社会契约，例如购买礼品、馈赠他人等行为。
第三，中国文化注重传统习俗和节日文化。
中国有丰富的传统习俗和节日文化，例如春节、中秋节等，这些节日都对消费者的购买行为产生了影响。
中国消费者喜欢在传统节日购买特殊的商品和礼品，以表达对亲友的祝福和关心。
而且，根据不同的传统习俗，中国消费者还会购买和节日相关的特定食品、服饰等，以维系传统文化的延续。
第四，中国文化注重面子和社会评价。
中国人注重个人面子和社会地位，希望得到他人的认可和赞赏。
这种文化特点对消费者的购买行为产生了影响。
中国消费者会倾向于购买那些能够提升自己社会形象和面子的商品和服务，以获得他人的赞扬和认同。
这也导致了中国市场上一些奢侈品、高端品牌等的热销，因为它们能够展示购买者的富裕和成功。
最后，中国文化强调节约和稳健。
中国人有“勤俭节约”的传统美德，注重长期来看的收益和风险控制。
这种价值观对消费者的购买行为产生了影响。
中国消费者在购买时会更加注重价格和性价比，更愿意选择性价比较高的商品和服务。
这也解释了为什么在中国市场上，价格促销活动、打折销售等策略可行性极高。
中国文化对消费者行为的影响
主 要 内 容
一．中国文化的核心价值观对消费行为的 影响
二.中国传统文响
一．中国文化的核心价值观对消费行为的影响
中国文化的核心价值就是中华民族在一定历史 时期内形成并被广泛持有的居于主导地位的一些 基本的价值观念。在对中国文化特点的讨论中， 许多思想就涉及中国文化的核心价值观，如在天 人关系上的以人为本，人际交往的以和为贵，还 有自私自利、知足自得、诚实信用等。本文将介 绍其中一些重要价值原则和观念，这些观念很大 程度上影响我们现在的消费行为和习惯。
华尔街日报》的报道指出，要赢得中国消费者，厂商必须遵守三大原 则。第一个原则也是最重要的，那就是大众消费品必须保证其巨大的价格 优势。引领手机行业的厂商是国际化的，但家电业领跑者往往是国内低价 制造企业，如“TCL”、“长虹”和“小天鹅”。根据英国本土零售商百 安居的一项调查，平均每一名中国中产阶层会花10万元人民币给90平米 的毛坯房配置家装。
中国传统文化的基本精神
（一）人本主义
（二）讲究中庸之道 （三）注重人伦
（四）好面子 （五）重义轻利
重义轻利的表现
1.傳統文化中“人本主義”與“中庸之道”的特點反映在消 費行為中就是，大眾化的商品有一定的市場。
2.“人情”消費比重大，中國顧客凡是在涉及“面子”的
消費活動中格外小心謹慎，注意遵從各種禮儀規範，甚至 為不失體面而不顧自身的經濟狀況，進行超前超高消費， 攀比消費，炫耀消費 3.以家庭為主的購買原則，家庭倫理觀念，儒家思想及倫 理道德觀念在中華民族的社會道德傳統中有著很大影響。 4.品牌意識比較強，中國人在賣商品是比較注意商品 的品牌，尤其是對於禮品，高檔消費品。
三．中国现代文化对消费者行为的影响
中国市场的变化
关于文化对中国消费者行为的影响
关于文化对中国消费者行为的影响文化是社会的灵魂，它塑造和影响着人们的思维方式、价值观和行为习惯。
在当今中国的消费市场中，各种文化对消费者行为起着至关重要的作用。
本文将详细探讨八种文化对中国消费者行为的影响，并对每种文化中的几个关键点进行解释。
一、儒家文化：尊重长辈和传统观念：在中国，尊重长辈和传统观念是儒家文化的核心价值观。
这使得中国消费者更倾向于购买符合传统价值的产品和服务。
社交礼仪和面子观念：中国消费者注重社交礼仪和面子观念，他们倾向于购买能够彰显自己身份和社会地位的产品。
二、道家文化：自然与平衡：道家文化强调追求自然和平衡。
因此，中国消费者更愿意购买环保、天然和有机的产品。
简约和养生：道家文化倡导简约生活和养生观念。
这使得中国消费者更倾向于购买高品质的健康产品。
三、家庭文化：家庭观念和亲情关怀：中国消费者注重家庭观念和亲情关怀，他们更愿意购买能够满足家庭需求的产品和服务。
孝道和家族传承：中国文化中的孝道观念和家族传承使得中国消费者更倾向于购买能够体现孝道和家族荣誉的产品。
四、民族文化：传统手工艺和文化符号：中国有着丰富的传统手工艺和文化符号，这些元素对中国消费者具有吸引力。
民族自豪感：中国消费者对本土品牌和产品有较高的民族自豪感，他们倾向于选择支持国产的产品和服务。
五、西方文化：个人主义和自由思想：西方文化强调个人主义和自由思想，这对中国消费者的价值观有一定的影响，他们更注重个人需求和品味。
创新和多元化：西方文化崇尚创新和多元化，这促使中国消费者对新奇和独特的产品更感兴趣。
六、数字文化：网络购物和社交媒体：数字文化的兴起改变了中国消费者的购物方式，他们更倾向于通过网络购物，并受到社交媒体的影响。
个性化推荐和数据分析：数字文化也带来了个性化推荐和数据分析技术，这使得中国消费者能够更好地满足个人需求，并获得更好的购物体验。
七、都市文化：快节奏和便利性：都市文化强调快节奏和便利性，这使得中国消费者更注重时间效率和便捷的购物方式。
文化价值观对消费者购买行为的影响研究
文化价值观对消费者购买行为的影响研究人们的行为受到诸多因素的影响，其中之一便是文化价值观。
文化价值观是不同社会群体所共同认同的价值观念和信仰体系，它对个体的思考方式、行为准则和购买决策产生深远影响。
本文将探讨文化价值观对消费者购买行为的影响，以及这种影响的具体表现。
首先，文化价值观对消费者的购买决策和偏好产生了重要影响。
不同文化背景的人们对于产品和服务的需求有着明显的差异。
例如，西方文化中的个人主义强调个体的利益和独立性，使得西方消费者更加注重个性化的产品和服务。
相比之下，亚洲文化中的集体主义注重社群和家庭的利益，导致亚洲消费者更加注重产品的功能性和质量，在购买时更加关注品牌声誉和信誉。
因此，不同文化背景下的消费者对于同一产品的价值和需求有着不同的理解和偏好。
其次，文化价值观塑造了消费者的消费观念和消费行为。
消费者在购买时往往受到文化价值观的指引和约束。
举例来说，某些社会中普遍认为节俭和勤劳是美德，因此在购买时消费者更加注重产品的性价比和长期效用。
相反，一些社会则崇尚享乐和奢侈，这类社会的消费者更注重产品的奢华和档次。
文化价值观也影响消费者对于商业活动的态度。
一些文化传统认为商业是一种不道德的活动，因此购买行为往往被认为是内心的纠结和挣扎，消费者会因为对于浪费和物欲的矛盾感而感到罪恶。
相反，一些文化传统则将消费视为繁荣和成功的象征，购买行为被视为一种荣誉和符号。
此外，文化价值观影响着消费者对于广告和品牌的感知。
文化对于广告和品牌的理解和解读有着重要影响，从而影响了消费者购买决策。
例如，在西方文化中，个人主义的价值观使得广告强调个人的满足感和自我实现，品牌在宣传中注重个性化和独特性。
相比之下，在亚洲文化中，集体主义的价值观使得广告强调社交和集体的合作，品牌在宣传中注重社交影响力和集体荣誉。
因此，文化背景和文化价值观塑造了消费者对于广告和品牌的接受和认知，影响了购买行为。
最后，文化价值观也对消费者的消费模式和消费习惯产生重要影响。
传统文化的价值观对消费行为的影响分析
传统文化的价值观对消费行为的影响分析中国是一个拥有悠久历史和灿烂传统文化的国家。
这些传统文化中蕴含着丰富的价值观，对中国人的消费行为产生着深远的影响。
本文将对传统文化的价值观对消费行为的影响进行分析和探讨。
首先，传统文化对中国人具有强烈的家庭观念和家族情感。
传统文化中注重家庭和谐、亲情与孝道，这使得中国人更加注重家庭的重要性，在消费行为上会考虑到家庭成员的需求。
他们会更加注重家庭共同的福祉，愿意为了家人的利益而节省自己的开支。
例如，在购买大件商品时，中国人一般会选择适用于全家人的产品，而不会过于追求个人的奢侈品。
其次，传统文化对中国人的节俭观念产生了深刻的影响。
中国传统文化中，节俭被视为一种美德。
传统文化强调不浪费、勤俭节约，在消费行为上也体现出来。
中国人往往会在购买商品时注重性价比，更多考虑物品实用性与质量，而不会盲目跟风追求潮流。
同时，中国人对于奢侈品的消费也相对较为谨慎。
他们普遍认为把钱花在刀刃上，进行实际的投资，比购买奢侈品更能体现价值。
此外，传统文化对中国人具有重视长期收益和积累的理念。
在传统文化中，耕读传家是一种重要的价值观。
中国人普遍认为只有通过不懈的努力和积累，才能获得长期的回报。
这种价值观在消费行为上也得到了体现。
中国人相对较为注重理财和储蓄，更倾向于选择稳健的投资项目，以期获取较长期的回报。
同时，他们也更加注重家族的长远利益，在购买决策时会更加谨慎。
最后，传统文化对中国人的社交观念产生了重要的影响。
在中国文化中，人际关系被视为十分重要的事情。
在中国社会中，人与人之间的关系往往是联系紧密的。
这种社交观念在消费行为上也造成了一定的影响。
中国人更加倾向于通过购买礼物来维系和加强人际关系。
在亲戚朋友的生日、结婚等场合，他们会选择精心挑选的礼物作为送礼方式，以表达对对方的尊重和关心。
综上所述，传统文化的价值观对中国人的消费行为产生了深远的影响。
家庭观念和家族情感使得中国人更加注重家庭共同的利益，在消费决策上会有所考虑。
传统文化价值观对消费行为的影响
传统文化价值观对消费行为的影响在当代社会中，传统文化价值观扮演着重要的角色。
它们是社会和个人行为的基础，对于消费行为的影响也是巨大的。
传统文化价值观对消费者的信仰、态度和行为方式产生深远的影响。
本文将探讨传统文化价值观对消费行为的影响，并探讨一些实际例子以加深理解。
首先，传统文化价值观对消费决策和购买行为起到了重要指导作用。
传统文化价值观通常强调俭朴、勤劳和节制等价值。
在这种观念的影响下，许多个人更倾向于节约和理性消费。
他们会仔细考虑自己的需求和预算，尽可能地避免奢侈消费和浪费。
例如，有的人在购买电子产品时会选择功能齐全而价格适中的商品，而不是追求品牌和高端产品。
这种节约和理性消费的倾向是受到传统文化价值观的启发。
其次，传统文化价值观对消费行为产生的另一个深远影响是对真实需求的重视。
传统文化价值观通常强调“吃穿用住”的生活方式，强调满足基本需要。
这种价值观使得消费者更加注重购买实用的、真正需要的商品和服务。
他们往往不会迷恋于追求时尚和奢侈品，而是追求实用性和品质。
例如，一些人在购买衣物时更关注颜色、面料和款式是否合适，而不是只看是否具有品牌标签。
这种由传统文化价值观产生的需求导向消费对于个人和社会来说都有益处，可以降低浪费和不必要的消费。
此外，传统文化的重视和尊重对于促进可持续发展和环保消费也起到了积极作用。
传统文化常常教导人们要保护和尊重大自然，倡导与自然和谐共生。
这种观念促使许多人在消费时更加关注产品的环保性能和社会责任。
他们倾向于购买那些符合环境保护标准的产品，而不是对环境有害的产品。
例如，有的人会选择购买有机食品，减少对土壤和水源的污染。
传统文化价值观对环保消费的影响是重要的，因为它可以促使人们对环境保护问题的重视并采取实际行动。
最后，传统文化价值观还对消费者的品味和审美产生影响。
传统文化往往根植于历史和民族传统，它们塑造了人们对美的理解和感知。
这种影响可以在消费者的购买决策中看到。
许多人在购买艺术品、古董或传统工艺品时更加注重作为传统文化的一部分。
论传统文化与价值观对消费者行为的影响(一)
论传统文化与价值观对消费者行为的影响(一)摘要：消费观的养成不仅受到收入水平、物价水平以及生活环境等因素的制约，而且受到传统文化与价值观的影响。
在对消费行为的研究中，传统文化与价值观对消费行为产生的影响越来越受到人们的关注。
文章从对中国传统文化的核心价值观的分析入手，介绍了中国传统文化与价值观的主要内容，及其对于消费者行为产生的影响，目的在于提醒消费者注视传统文化价值观对消费行为的影响，并树立正确的消费观。
关键词：价值观；义利关系；消费行为消费是人类生存的基本条件，是人类社会经济活动的重要组成部分。
消费观的形成，不仅受到收入水平、物价水平等因素的影响，而且受到每个人所处的家庭和社会经济环境以及民族传统文化、个人文化素质、宗教信仰等非经济因素的影响。
中华民族有着悠久的历史文化，并在漫长的历史发展过程中形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神，这些传统文化与价值观对消费者行为的影响是不可忽视的。
一、中国文化的特征文化是指人们通过社会实践活动，适应、利用、改造世界客体而逐步实现自身价值的过程。
任何一种文化的产生，都离不开特定的自然条件和社会历史条件，中华民族在悠久的历史发展过程中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。
这些悠久的历史文化对当代中国文化以及中国人的行为产生了深远的影响，从历史的角度分析，当代中国文化仍然具有浓厚的传统历史文化持色。
对于中国传统文化的特征，有许多不同的概括：张岱年将中国文化的特征归纳为4点：天人合一；以人为本；刚健自强；以和为贵。
梁漱溟在《中国文化要义》一书中对中国文化特征的总结为：“自私自利，此指身家念重、不讲公德、一盘散沙、不能合作、缺乏组织能力，对国家及公共团体缺乏责任感，徇私废公及贪私等。
勤俭，此指习性勤俭、刻苦耐劳、孜孜不倦、好节省以至于吝啬、极有实利主义实用主义之精神等。
爱讲礼貌，此一面指繁文缛节、虚情客套、重形式、爱面子以至于欺伪；一面亦指宁牺牲实利而要面子，为争一口气而倾家荡产等。
文化对消费者行为的影响
文化对消费者行为的影响文化对消费者行为的影响是一个广泛讨论的话题。
消费者行为是指个体或团体在选择、购买和使用商品或服务时的决策和行为。
文化是一种社会共同的价值观、观念、习俗和行为模式的总和，它的影响深入到消费者的决策过程中，并在一定程度上塑造了他们的消费行为。
首先，文化对消费者行为的影响体现在消费者的需求和偏好方面。
不同的文化背景会产生不同的价值观和认知，这影响着人们对产品和服务的感知和评价。
例如在一些亚洲国家，家庭观念和团体意识较为重要，因此消费者更倾向于购买与家庭相关的产品和服务，如家具、家用电器等。
而在西方国家，个人主义较为突出，消费者更注重个人的自由和独立，因此他们可能更关注时尚、娱乐等方面的产品和服务。
其次，文化背景也会影响消费者的购买决策过程。
文化传统和习俗会塑造人们的购买意愿和行为。
例如，在一些节日或特殊场合，消费者常常会根据文化传统购买特殊的礼品或产品。
在中国的春节期间，人们习惯购买红包、水果和年货等，而在西方国家的圣诞节，人们喜欢购买圣诞树、圣诞装饰品和礼物等。
这些传统和习俗对消费者在特定时间和特定场合的购买行为产生了明显的影响。
此外，文化也会影响消费者的消费观念和行为习惯。
文化对于消费者购买行为的规范和期望往往产生潜移默化的影响。
一些文化重视节俭和储蓄，而另一些文化更鼓励消费和享乐。
这些不同的观念和行为习惯会导致不同的消费行为模式。
例如，在北欧国家，节俭和环保意识较为强烈，因此消费者更注重产品的质量和可持续性，他们更倾向于购买环保产品和可再生能源。
而在美国等国家，消费者更注重享受和追求新颖刺激的产品和服务，他们更倾向于购买豪华品牌和时尚潮流产品。
综上所述，文化对消费者行为有着深远的影响。
消费者的需求和偏好、购买决策过程以及消费观念和行为习惯都受到文化的塑造。
对于企业来说，了解和适应不同文化对消费者行为的影响是制定营销策略和产品定位的重要因素，只有与消费者的文化价值观相契合，才能更好地满足他们的需求，从而取得市场竞争优势。
文化价值观对消费行为的影响分析
文化价值观对消费行为的影响分析消费行为作为社会经济活动的重要组成部分，不仅受到经济因素的影响，还深受文化价值观念的塑造。
在当今社会，不同的文化背景和价值观念对消费行为产生了深远的影响。
本文将从文化价值观对消费观念、消费意愿和消费方式的影响三个方面进行分析。
一、文化价值观对消费观念的影响文化价值观念对消费观念的形成起到了重要的指导作用。
不同的文化背景孕育了不同的价值观念，在消费观念上呈现出明显的差异。
例如，东方文化中强调节俭和务实，日本的“和”文化倡导简约和谦虚，而西方文化强调个人追求和享乐。
这些不同的文化价值观念将直接影响个体的消费观念，塑造了他们对消费的态度和行为。
二、文化价值观对消费意愿的影响文化价值观念对个体的消费意愿产生了重要的影响。
价值观念与个人需求之间的关系密切，不同的文化价值观念会导致不同程度的物质或精神需求的追求。
例如，传统的东方文化注重人际关系和家庭观念，人们更倾向于通过消费来满足社会认同和社交需求；而在西方文化中，个人主义和追求自由自主的价值观念使人们更趋向于追求个人独立和自我满足。
因此，文化价值观念对个体消费意愿的塑造具有重要意义。
三、文化价值观对消费方式的影响文化价值观念对消费方式也产生了深远的影响。
不同的文化背景和价值观念影响了人们的生活方式和消费方式的选择。
例如，珍视时间和效率的西方文化更倾向于追求便捷和即时的消费体验，注重技术和科技的应用；而传统的东方文化则倾向于注重产品的品质和信誉度，更注重人情味和文化传统。
因此，在不同的文化环境中，人们对于消费方式会有明显的差异。
综上所述，文化价值观念对消费行为产生了重要的影响。
消费观念、消费意愿和消费方式都受到文化背景和价值观念的塑造和引导。
对于企业和市场来说，了解不同文化价值观念对消费行为的影响，有助于更好地调整营销策略和满足消费者需求。
同时，个体也应该更加明确自己的消费观念和价值观念，以更合理和有意义的方式进行消费。
只有在不断理解和实践中，才能更好地实现文化价值观念对消费行为的良好引导和塑造。
论文化价值观对消费者行为的影响
论文化价值观对消费者行为的影响作者：甘平来源：《商业时代》2012年第11期内容摘要：本文通过对文化及文化价值观的形成、内涵的阐述，深度剖析了文化价值观和消费者行为之间的紧密联系，并认为产品愈来愈多地带有文化属性，折射出了文化对消费的深层次影响。
关键词：文化价值观消费者行为影响文化和文化价值观的形成及其内涵文化是指作为主体的人们通过社会实践活动去适应、利用和改造作为客体的世界而逐步实现自身价值的过程。
任何一种文化的产生和发展，都是离不开特定的社会历史条件和自然条件的，正如马克思所说的，人类是自然条件和社会条件相互作用的结果，且自然条件是必要条件，而社会条件则是特殊条件。
文化作为人类社会的一种产物，也是如此产生的。
作为文明古国，中国的文化已经有了几千年的传承，博大精深。
儒家、法家、道家等各学派的学术观点的广泛传播和发展为中华文明做出了卓越的贡献，尤其是儒家思想对中国文化的发展的影响具有深远意义，深深影响着每个人的行为，并形成了中华民族的传统美德和共享的社会意识。
中国的文化有许多鲜明的特征，其中，张岱年用四个代表性的词语来概括中国文化的特征：天人合一、以人为本、刚健自强、以和为贵（这些至今仍是中国文化的主线）。
而近年来关于中国文化的研究使得对中国文化特征的概括又增加了一些新的内容，其中包括：注重人文主义精神，而不似西方文化那样依附于神学独断；注重和谐和中庸，也就是中庸思维，而不似西方文化那样追求分别与对抗；富于安土乐天的情趣，知足常乐，而不似西方文化那样追求冒险和刺激。
于是，综合前后所叙述的观点可将中国文化特征简要地概括为：以道德修养为立国之本、以中庸为处世之道、以耕读为传家之法、以经学为治学之宗、以利义合一为价值取向、以意会为思维方式。
在具有几千年历史的深厚的具有中国特色的中国文化的积淀和孕育下，中国形成了独有的文化价值观及文化价值观体系（最新提出的文化价值观是胡锦涛总书记提出的八荣八耻）。
文化价值观是指人们所形成的一种对具体的行为模式和生活意义的持久的信念，它是人们在处理事物的过程中表现出来的一种较稳定的喜好厌恶态度。
文化价值观对消费者购买行为的影响研究
文化价值观对消费者购买行为的影响研究消费行为是人们在满足日常需求时所展现出的行为模式。
而消费者的购买决策往往受到多种因素的影响，其中之一便是文化价值观。
文化价值观是一种根植于社会文化中的普遍认同和共享的观念和信念，它对个体的思维方式、价值判断和行为方式产生着深远的影响。
首先，文化价值观可以影响消费者对产品的需求和偏好。
在不同的文化背景下，人们对于产品的需求和偏好会有所不同。
例如，在大部分东方文化中，人们对于对传统和朴实的内涵更加欣赏，对于独特和色彩斑斓的外在形式并不特别追求。
因此，如果一个产品能够表现出丰富的内在价值，符合传统文化的核心价值观，那么它将更容易被消费者所接受和认同。
其次，文化价值观可以影响消费者对品牌的选择和忠诚度。
品牌是一种特定文化价值观的表达和传递方式，消费者往往会根据品牌所体现的文化价值观来做出购买决策。
例如，在一些宗教和信仰上重视纯洁和健康的文化环境中，消费者倾向于选择那些注重环保和有机认证的品牌。
而一旦建立起与消费者文化价值观之间的共鸣，消费者对品牌的忠诚度也会大大提升，他们更有可能成为品牌的忠实拥趸，并进行长期消费。
此外，文化价值观对于消费行为中的消费动机和行为方式产生着重要的影响。
不同的文化价值观会赋予消费者不同的消费动机，导致他们在购买过程中表现出不同的行为方式。
例如，在一些重视家庭观念和尊重长辈的文化中，消费者往往会更加注重为家庭提供物质和精神上的支持，并购买那些与家庭生活紧密相关的产品。
而在一些重视个人自由和独立的文化中，消费者更倾向于选择符合他们独特个性和生活方式的产品。
总结起来，文化价值观在消费者购买行为中起到了重要的作用。
它会影响消费者对产品的需求和偏好、品牌的选择和忠诚度，以及消费动机和行为方式。
因此，对于企业来说，了解消费者所处的文化背景和价值观，并将其融入到产品的设计、定位和推广中，都是非常重要的。
只有站在消费者的角度去理解和满足他们的文化需求，才能更好地激发和引导其购买意愿，实现企业和消费者的共赢。
中国文化对消费者行为的影响
中国文化对消费者行为的影响首先，中国文化对消费者行为的影响体现在礼仪方面。
在中国传统文化中，尊重和关注他人的感受是非常重要的价值观。
因此，人们在消费时会考虑到礼仪的因素。
比如在和朋友聚餐时，中国人会争相买单，这体现了中国文化中的“礼尚往来”观念。
此外，送礼也是中国传统文化中的重要部分。
在特定的节日或场合，人们会购买礼物来表达对他人的关心和尊重。
这种礼仪观念在中国的消费者行为中起到了重要的影响作用。
其次，中国的节日文化对消费者行为产生了深远的影响。
在中国，节日是人们重要的社交活动之一，也是消费的高峰期。
比如春节期间，家庭会购买大量的食品、饰品和红包等来庆祝和拜访亲友。
而双十一购物节则是中国消费者的盛宴，在这个购物狂欢节里，人们会纷纷抢购各种商品。
这种集体的节日消费行为不仅仅是为了购买商品，更多的是为了展示自己的身份和社会地位。
此外，中国的消费者行为也受到面子文化的影响。
中国人对面子的重视使得他们在消费时往往追求名牌、奢侈品和高端消费。
购买昂贵的商品和享受奢华的生活方式被认为是一种展示自己社会地位的方式。
这种面子文化的影响导致中国消费者更愿意购买那些能够提升自己社会形象的商品，从而推动着高端消费市场的发展。
最后，中国传统的价值观也对消费者行为有一定的影响。
中国人对家庭和亲友的重视使得他们在消费时会更多地考虑到他人的需求和感受，而不仅仅是个人的兴趣和欲望。
此外，中国传统思想中的节俭观念也使得中国消费者更加注重理性消费和储蓄。
这种价值观的影响使得中国消费者在购买决策中更加谨慎和理性。
综上所述，中国文化对消费者行为有着深远的影响。
礼仪、节日、面子文化和传统价值观等方面都在不同程度上塑造了中国消费者的购买决策和消费习惯。
理解和把握中国文化中的这些影响因素，对于企业和品牌在中国市场中获取成功至关重要。
中国文化对消费者行为的影响
文化的重要属性之一就是它的民族性,国别性或群体性.世界各民族都在自己特殊的自然环境和社会历史条件下创造了风格各异的民族文化.这样,各民族由于文化的不同消费者的行为也就会不同.一,东方文化对消费者行为的影响,以中国文化为例.(一),中国传统文化对消费者行为的影响1),人与自然的关系,中国人相信缘份,有所谓"天人合一"的思想.所以,大多数中国人把一切不愉快或不幸的事归咎于天数.eg:遇到产品使用失败或者服务很烂的时候,中国人较少做出投诉,但是中国人在选择消费的时候又很注重与销售人员的"缘份"2),人与他人的关系,中国人的团体取向,权威主义,面子和人情.重视家人,亲属,朋友的意见,习惯压抑自我的感受以求得和谐的关系.因此,团体对产品的购买具有直接的重要的影响. 3),人与自己的关系,中国人容易形成自我萎缩的性格,由于集体主义的倾向,"见人说人话,见鬼说鬼话"的态度,是中国消费者经常改变其预定的购买行为.4),人与实践的关系,中国人缅怀过去,所以容易有较高的品牌忠诚(二),儒家文化对奢侈品消费行为的影响1),在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系,东方人偏向于依赖性的自我, 即在自我概念上注重人与人之间的依赖关系.对依赖性自我概念而言,其行为是基于和他人之间的基本联系,这些联系包括家庭,文化,职业和社会关系等.中国人更多的是以依赖性自我为中心,关注与自己相关的人对自己购买行为的反应. 儒家传统文化影响下的个人总是处于为了他人的期望而生活以争得〃面子〃的压力之下.东方世界的人很注重〃面子〃,〃面子〃在东方人的消费行为中起了很大的作用.通过奢侈品消费, 人们维护自己的〃面子〃, 强化他人对自己的看法, 并维护自身的社会地位.2),追求个人和团体利益需求的平衡,在儒家文化影响的社会里, 人们更强调个人对组织的趋同一致,个人行为以满足团体利益为中心,当个人欲望和团体目标发生冲突时,更倾向于牺牲个人利益来实现组织利益, 用儒家传统观念来说即〃先承担责任,再享受权利〃.个人和团体利益需求的平衡体现为个人的利益要服从于家庭,文化,职业和社会关系等基本的人际联系需要.中国的集体意识决定了, 个人的成功重要的是能为家族争光,所以中国的奢侈品购买很多时候并不是个人行为,而是为了家庭,职业等团体关系的需要.(三),社会时尚对消费者行为的影响1),政治经济影响着一定时期内人们的消费行为:民国初年,辛亥革命的风暴不仅猛烈地冲击了封建社会的上层建筑及其意识形态,也影响到了人们日常生活的许多方面,造成了一代新风尚.辛亥革命后,适应社会时尚的转变,以往服饰上的那种古板,单调,等级森严的局面被生动活泼,千变万化的景象所取代.人们在选择服饰时,不再重视身份贵贱,而是以美观新奇为时尚.又如,中国在十年动乱中受"左"的思潮影响,"绿军装,武装带"风靡一时,改革开放以来,十分流行的茄克衫,宽松衫,休闲服,运动装则体现了和谐,发展的政治气氛下自由,活泼的生活追求. 2),社会心理使商品消费呈现特定的现象,社会心理因时代,地域的变化,生活习惯,个人文化差别而有悬殊差别.红色历来被我国视为满的象征,所以民间婚姻喜事都喜好红色,以呈现欢庆热闹的气氛.中国人喜欢人情味浓厚,表现团结精神且吉祥如意的店名,如"同仁堂"药店,"全聚德"烤鸭店,"友谊"宾馆等.3),生活方式,生活方式是文化所赋予的一种社会活动方式.文化与生活方式有着极为密切的联系,文化规定了人们一定的生活样式,教育人们以什么样的方式,方法生活,如衣食住行,婚丧嫁娶,接人待物等等.在不同的社会文化背景下,人们的生活方式会产生较大的差异,自然会形成不同的消费心理与购买行为.生活方式对消费心理影响之深还体现在当生活方式发生变化,人们的消费行为也随之改变,例如,随着中国人民生活水平的提高,国际交往的扩大,人们生活中对美的需求增加了,就妇女的穿着打扮来说,一改过去单调,呆板,老一套的服装,发式,起而代之的是各种流行时装,时髦发式,不仅结婚的妇女要烫发,就连女孩子也经常烫各种时兴的发式.自然,人们对这些方面的产品需求明显增大.如各种时装,化妆用品,烫发,护发用品等. 4),价值观念,价值观念,是指人们对客观事物的主观评价,它是文化的基本内涵,但不同的文化决定着人们不同的价值观念与价值取向.人们的物质生活离不开对精神的追求,它赋予人们社会活动一定的思想感情,形成对人生,对生活特有的价值观念和价值取向.穿衣戴帽,各有所好,它不仅是一种兴趣,一种爱好,而更主要的是一种文化的表现.例如一些发达国家的日常消费品如冰箱,彩电等,对一个时期中国人来说是十分昂贵的高档商品,许多人把这些商品看作是财富的象征.这种价值观念的差别,体现在人们消费活动的各个方面.(四),各民族文化地域对消费行为的影响1),各民族的特色消费体现着民族传统文化,中华民族深沉含蓄,表现为服装风格严谨朴实,中国汉族过春节吃饺子,吃年糕,放鞭炮;元宵节吃元宵,耍龙灯;端午节吃粽子;中秋节吃月饼等等.中国其他民族如藏族的藏历年,傣族的泼水节,水族的端节,拉祜族的扩塔节,柯尔克孜族的诺劳孜节都相当于汉族的春节,都需要有各自富有民族特色的节日商品.不同民族的消费习俗都是由于各自民族传统文化所决定的,深入研究民族文化才能使厂商对市场作出正确判断和决策,生产出适应不同民族特色的商品来2),地域文化对消费行为的影响,地域文化的形成往往和当地的历史传统与文化传统密切相关,不同地域由于自然环境和社会环境的制约和影响,会形成不同的地域文化特征,必然对商品生产的取材,设计加工,款式造型,包装装璜以及商品的消费习惯产生深刻影响,形成带有浓厚地域文化色彩的商品.从中国不同地区的饮食习惯来看,湖南人爱吃辣椒,四川人喜食麻辣,浙江人爱吃甜食,山西人喜食醋等等习惯,都是由于当地自然环境条件的影响.在世界范围内,商品地域文化特点尤为突出,一些具有中国传统文化特色的商品如丝绸,刺绣,手工地毯等,不仅在市场上具有很强的竞争力,而且在世界范围内传播和弘扬着中华民族源远流长的传统文化. 二,西方文化对消费者行为的影响1),在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系.西方人更看重独立自我的概念,独立自我的概念, 根植于人与人之间是相互内在分离的理念; 追求个人和团体利益需求的平衡,在个人和团体利益之间的关系上, 西方社会的人认为个人自由最重要,人们应该用自己内在真实的价值观来对待生活, 群体之所以存在是为了让个人更好地满足需要, 个人可以尝试改变群体, 也可以简单地离开它.2),社会心理使商品消费呈现特定的现象,西方消费者青睐一些奇异,怪诞的店名,如"快乐的早晨","跳蚤"等等.3),生活方式,文化与生活方式有着极为密切的联系,文化规定了人们一定的生活样式,教育人们以什么样的方式,方法生活,如衣食住行,婚丧嫁娶等等.在不同的社会文化背景下,人们的生活方式会产生较大的差异,自然会形成不同的消费心理与购买行为.例如,西方发达国家,出于生活节奏快,人们喜欢到快餐店就餐,即使是在家就餐,也是购买半成品烧菜做饭,所以快餐食品,速深食品,半成品食品非常流行,有很大的市场需求.4),价值观念,在经济发达的国家,大多数人热衷于生活上的舒适享受,消费支出往往超出其收入水平,相应地,分期付款,赊销的交易形式非常盛行.人们购买大件商品,如汽车,住房等,既可以分期付,也可以从银行借钱支付,而且借钱越多,声誉越高.美国人喜欢挣了钱就花,不善积蓄.5),各民族的特色消费体现着民族传统文化,西服之所形成开口很大的基本造型与西方文化强调自由和个性解放密切相关.欧美国家的圣诞节也有特殊的消费品如圣诞树,圣诞糖果,蜡烛,火鸡等.此外,还有很多的文化对消费者行为具有影响.影视文化对消费者购买行为的影响施瓦辛格主演的电影《毁灭者》中,影片结尾处他曾用一部手机通知了自己的上司前往罪犯走私枪械的码头从而洗清自己的冤屈.电话打完后,他并未关机,而是随手将手机丢弃在一堆废物上,这时镜头推向那个玲珑小巧的手机,手机里传来上司清脆的问声……这部手机就是爱立信当年要推出的最新产品—768.后来随着《毁灭者》票房飙升,爱立新自然也收效非凡.可见,作为一种商业大众传媒媒介,电影电视剧日益加剧了渗入广告元素的幅度.一种原因是电影本身商业性的需要,另外就是现实生活是电影创作的现实源泉,是现实生活文化的真实而艺术地再现.再而,影视影星是生活中最具有代表性的人物而被广大受众所效仿,从而找到了广告主的投放的理由.影视文化是平面广告,电视广告的变相反映,具有很强的商业性,可以取得良好的商业受益.名人广告对消费者行为的影响一,名人广告利用名人所具有的种种特征,可以在异常嘈杂的媒体环境中把公众的注意力吸引到广告信息中来.旨在使自己的商品从紊乱的信息环境中凸现出来.二,名人的声望在消费者知觉名人广告时具有某种光环效应,因为名人是高贵的,值得信赖的,这种品质会迁移到他所代言的产品上,有助于提高品牌的知名度.三,名人广告有助于增强广告信息的可信度.消费者知觉到广告后,是否愿意接受广告的信息,还是一个未知之数.广告要引导消费者的观念向预期的方向变化,必须让消费者觉得真实可信,而广告是否可信,广告的信源至关重要.所以广告由谁来代言,事关重大.心理学中的态度改变理论认为,人们心目中的权威最具影响力.四,名人广告可促使消费者产生积极的情感.消费者对广告的反应有认知反应和情感反应两方面,认知反应是消费者对广告信息的理解,情感反应是消费者对广告信息所产生的情绪体验.二：中国文化特点及其对消费者购买行为的影响*不同社会阶层消费者的行为差异问题及社会阶层与市场营销策略的关系1，少年儿童消费者群构成了一个庞大的消费市场。
文化因素对消费者行为的影响
文化因素对消费者行为的影响文化因素是指人们在特定社会和历史环境中所获得的价值观、信仰体系、行为规范等共同的认知模式和行为方式。
它对消费者行为有着深远的影响。
本文将从文化价值观、文化标识和文化传统三个方面来探讨文化因素对消费者行为的影响。
首先，文化价值观对消费者行为有直接的影响。
价值观是人们对于"好"和"坏"的判断标准，是人们日常行为的指导原则。
不同文化中对于消费行为的价值观存在差异，从而导致消费者的行为习惯和消费偏好的不同。
以个人主义和集体主义为例，个人主义文化的消费者更加注重个体的自我实现和满足，追求独特性、个性化和自由选择；而集体主义文化的消费者则更关注集体的利益和归属感，倾向于追求群体认同和共同价值。
因此，消费者在购买决策中会受到文化价值观的影响，选择与自身价值观相符的产品和服务。
其次，文化标识在消费者行为中起到了重要的指导作用。
文化标识是一种文化符号，代表了特定文化的认同和归属感。
对于消费者而言，选择和消费能够表达自己文化身份和认同的产品和品牌成为一种重要需求。
以中国传统文化为例，对于许多中国消费者来说，喜好中国元素的产品和品牌能够展现他们对传统文化的热爱。
这种文化标识的影响使得一些品牌成功塑造了自己的文化形象，并通过强调与该文化相关的产品和服务来吸引消费者。
最后，文化传统对消费者行为也有深远影响。
文化传统是一种代代相传的行为模式和价值观念，是人们在社会化过程中习得的习俗和传统习惯。
消费者在购买和消费过程中会受到自身文化传统的塑造和制约。
例如，在中国春节期间，人们习惯购买和赠送一些特定的礼品，如糖果、水果和红包等，这是基于中华文化传统和节日习俗的行为。
因此，消费者的购买行为会受到文化传统的制约，服从于特定节日和场景的需求。
总结而言，文化因素对消费者行为有着深远的影响。
文化价值观影响着消费者的行为习惯和消费偏好，文化标识指导着消费者选择与自身文化身份相符的产品和品牌，而文化传统则塑造和制约着消费者的购买行为。
文化价值观对消费行为的影响
文化价值观对消费行为的影响导言：如今，消费行为已经成为人们生活的重要组成部分，消费决策涉及个人乃至整个社会的方方面面。
然而，消费行为的背后却可以看到文化价值观的影响。
本文将探讨文化价值观对消费行为的影响，并进一步展示文化在塑造个体价值观、行为方式以及社会结构方面的作用。
第一部分：个体与群体文化个体消费决策常常受到其个人文化价值观的影响。
文化体系包括宗教，民族特性，地理位置等方面的元素，这些元素使得人们拥有不同的生活习惯和价值取向。
例如，东方文化强调家庭情感和孝道，而西方文化则更注重个人独立和自由。
不同的文化背景决定了个体消费偏好的差异，进而影响他们的消费行为。
第二部分：文化与品牌选择品牌选择是消费行为中关键的一环，它被广泛接受作为个体文化价值观的体现。
不同的文化价值观可能使人们对不同品牌产生好恶之情。
以亚洲国家为例，许多人认为名牌代表着成功和社会地位，而在西方国家，人们更注重产品的品质和性价比。
此外，一些品牌通过采用特定的文化元素来吸引目标消费者，从而在市场上取得竞争优势。
第三部分：文化与消费习惯文化也会对个体的消费习惯产生直接影响。
例如，东方文化中的节俭思想使得人们在消费中注重节约和物有所值。
相比之下，西方文化更倾向于追求奢侈品和享受瞬间的消费体验。
这种差异不仅体现在个人层面，也影响到整个社会的消费模式和风俗习惯。
第四部分：文化与消费动机消费动机是推动个体消费行为的重要因素之一。
人们的文化背景和价值观决定了他们对于购物的动机。
以中国为例，中国人传统上重视亲情和社会关系，因此在购买礼物和赠送他人时更加慷慨。
而在西方，更注重个人的自我满足和表达，因此个人消费更为常见。
文化背景的差异直接影响了消费动机，从而影响了消费行为的选择。
结论：文化价值观不仅仅是个体行为的反映，也是整个社会结构的组成部分。
个体消费行为受到文化的塑造和影响，而文化价值观在消费决策中起着重要的作用。
因此，了解不同文化背景对消费行为的影响，对于市场营销策略制定和产品定位具有重要的指导意义。
文化价值观对消费行为的影响
文化价值观对消费行为的影响消费行为是人们通过购买商品和服务来满足自身需求的行为，而文化价值观作为人们所共同认可的价值准则，对消费行为起着重要的引导作用。
本文将探讨文化价值观对消费行为的影响，并分析其背后的原因和机制。
一、文化价值观对消费行为的塑造文化是社会共同生活的基础，是一种特定时期、地域、群体内共同遵循的生活方式和价值观念的总和。
而价值观则是文化的核心，它代表了人们在特定社会环境中认同的和追求的优先利益和信仰。
因此，文化价值观对消费行为的塑造具有重要影响。
首先，文化价值观对消费者的需求和偏好产生影响。
不同文化背景下的人们对生活、美好的追求和满足方式有着不同的认知和理解。
例如，在东方文化中，节俭和勤劳是重要的价值观念，因此，东方消费者往往对物质需求不那么追求，更加注重舒适和品质的提升；而在西方文化中，个人主义和奢侈消费是重要的价值观念，西方消费者则更加关注个人的享受和自我表现。
其次，文化价值观对消费行为的选择和决策产生影响。
文化的信仰和准则会影响人们对商品和服务的评价和选择。
例如，对于某些宗教文化中禁止食用某种肉类的人来说，他们在消费选择上会避开包含该肉类的商品和餐饮服务。
同理，在一些国家和地区推崇绿色环保的文化背景下，人们倾向于购买有机食品和环保产品，以体现他们对环境的关注和责任心。
最后，文化价值观对消费行为的传播和社会认同产生影响。
文化价值观不仅仅是个人行为的指导原则，也是社会认同的基础。
人们在追求文化认同的过程中，会参考他人的消费行为和评价。
例如，在一些消费品牌成为流行和时尚的文化代表的情况下，社交媒体上涌现出大量的品牌追随者，由此推动了该品牌的热销和市场影响力的提升。
二、文化价值观对消费行为的背后原因和机制文化价值观对消费行为产生影响的原因和机制有多重因素。
首先，个体与社会环境的互动是影响消费行为的重要因素。
个体受到家庭、朋友、社会等因素的影响，形成了自己的文化价值观念，进而影响自己的消费决策。
文化对消费者行为的影响
文化对消费者行为的影响在当今社会，文化对消费者行为有着重要的影响。
文化是一种社会共同的思维、价值观念、信仰、行为方式和生活习惯的总和，它在塑造个体的认知、态度和行为方面起着决定性的作用。
本文将探讨文化如何影响消费者的需求、购买决策和消费行为，并举例说明其中的影响。
首先，文化对消费者的需求起着直接的影响。
文化决定了人们的价值观和信仰，进而影响了他们对产品和服务的需求。
例如，在一些宗教文化中，瑜伽被视为一种身心灵的修炼方式，因此在这些文化中，人们对瑜伽产品和服务的需求会更高。
另外，不同地区和国家的饮食文化也会导致人们对特定食物的需求差异。
例如，亚洲地区的人们更倾向于食用大米、面食和豆制品，而西方地区的人们则更倾向于食用面包、肉类和乳制品。
这些文化因素对于塑造消费者的需求起着重要的决定性作用。
其次，文化影响消费者的购买决策。
文化决定了人们对产品和服务的认知和评价。
消费者在做出购买决策时，会根据他们所处的文化背景对产品进行评估。
例如，在一些文化中，购买昂贵的奢侈品被视为一种社会地位的象征，因此人们更倾向于购买名牌产品。
另外，有些文化强调集体主义和家庭观念，人们在购买决策中更关注产品对家庭和社区的贡献。
因此，在这些文化中，人们更倾向于购买家庭用品和社区服务。
最后，文化对消费者的消费行为产生重要影响。
消费行为是指人们在购买、使用和处理产品和服务时的行为方式。
文化塑造了人们的行为方式和生活习惯，因此会影响他们的消费行为。
例如，在一些文化中，人们崇尚简约和节俭的生活方式，更倾向于购买实用性和耐用性较强的产品，同时减少浪费和过度消费。
另外，有些文化重视与他人的关系和社会互动，人们更倾向于在社交场合中消费。
这种文化特征会影响人们的购买决策和消费行为，例如在社交聚会上购买礼物和款待朋友。
可以看出，文化对消费者行为产生了深远的影响。
消费者的需求、购买决策和消费行为都受到文化的制约和影响。
了解消费者所处的文化背景对于企业制定市场营销策略至关重要。
文化价值观对消费行为的影响分析
文化价值观对消费行为的影响分析现代社会日益发达，消费成为人们生活中不可或缺的一部分。
而作为消费者的个体，文化价值观在我们的消费决策中扮演着重要的角色。
本文将分析文化价值观对消费行为的影响，并探讨其原因和潜在影响。
首先，文化价值观是个体内心深处的信仰体系和行为准则，它源于个体对于世界的认知、价值观念和社会经验的积累。
不同国家、不同地区以及不同族群的文化价值观存在差异，因为文化是多样性的。
这些差异会直接影响个体的消费观念和消费行为。
其次，文化价值观对消费行为的影响主要表现在以下几个方面。
首先是消费动机。
以中国文化为例，随着家庭观念的淡化，个体的消费动机逐渐从满足生活基本需求转向追求个人品味和生活质量提升。
因此，品质和品味成为了消费决策的重要因素。
其次是产品选择偏好。
比如，西方文化倡导个人主义和追求自由，因此个体更倾向于选择体现个人独特性的产品。
而在亚洲文化中，人们更注重集体价值观和社群意识，因此选择的产品更倾向于符合社会期望并强调社交关系的产品。
再次是消费行为的节制与过度消费。
一些文化价值观强调节制消费、节俭持重的生活方式，而另一些文化则鼓励奢华与炫耀，导致过度消费。
这些不同的文化价值观在一定程度上影响了个体的消费行为。
文化价值观对消费行为的影响并非单纯的一方面，其中互动和嬗变是其固有特点。
首先，文化是动态的，随着时间的推移和社会变革，文化价值观也会发生变化。
比如，随着中国传统社会结构的变化，年轻一代对于婚姻和家庭的观念已发生较大的转变。
此外，全球化的发展也导致不同文化之间的交融和渗透，加剧了文化价值观的变异与多样性。
其次，文化与消费行为是相互影响的。
一方面，文化价值观塑造了个体的消费行为，而另一方面，个体的消费行为也在逐渐塑造和改变着文化价值观。
比如，个体通过消费某些产品或参与某些活动来表达自己的身份认同和价值观念。
而这些消费行为的积累在一定程度上影响着整个社会的价值观。
最后，正确认识和引导文化价值观对消费行为的影响对于个体和社会具有重要意义。
文化对中国消费者行为的影响
文化对中国消费者行为的影响文化对中国消费者行为的影响消费作为人类生存的基本条件，是人类社会经济的重要组成部分。
消费观的形成，不仅受到个体与心理因素的影响，而且受到文化因素的影响。
由于文化因素对消费者的熏陶和潜移默化，使在各种文化背景下成长起来的消费者有着不同的价值观念和商品的选择标准，促使消费者在消费的选择过程中选择不同的商品。
一、中国传统文化的内容及其对消费者行为的影响任何一种文化都是在特定的历史、地理环境下孕育发展而来的。
每种文化都赋予其人民以互不相同的特殊环境，成为对消费者行为影响最为广泛、最深刻的因素。
中国传统文化下五千年，已深深地刻入中国人的思想之中。
对于中国传统文化的内容，概括如下：（一）以“根”为本的文化中国自古以来的文化传统重家，重族，重国，生命血统的延续是头等大事，因此望子成龙、望女成凤以期光宗耀祖；改革开放后的独生子女政策更使得投资子孙成了全家上下努力的终极目标。
（二）和文化中国人认为人类是自然的一部分，人与自然是“和谐”的关系。
受中国古代自然崇拜、天地崇拜的影响，中国人注重和谐与统一，并努力“顺其自然”与身处的环境保持和谐。
在消费行为方面，中国消费者一般喜欢新鲜的原汁原味的食物也是这种文化队消费者行为影响的一种体现。
（三）关系主义文化中国是一个“关系导向”的社会，关系文化是中国特色文化之一，被视为了解中国会消费者行为的核心概念。
在关系主义文化条件下，消费者的交易活动往往不是单纯的经济利益算计，还有人情往来、互惠交换、面子问题等等微妙复杂的方面。
消费者的购买行为往往不仅仅是一次经济交易，而且是一种社会互动和关系交往。
中国文化一向看重人情往来，许多包装精致的商品上，印有“馈赠佳品”即是这种倾向的反映。
（四）面子与公众东方人很注重“面子”，“面子”在东方人的消费行为中起了很大的作用。
对于中国人来说，社会地位不仅意味着成就，而且是一个人及其家庭、亲属乃至宗族地位的确定标志。
因此，中国人往往通过以“为了强化别人眼中自己的形象”为购买动机的消费，来维护自己的“面子”和自身的社会地位。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论传统文化与价值观对消费者行为的影响(一)
摘要：消费观的养成不仅受到收入水平、物价水平以及生活环境等因素的制约，而且受到传统文化与价值观的影响。
在对消费行为的研究中，传统文化与价值观对消费行为产生的影响越来越受到人们的关注。
文章从对中国传统文化的核心价值观的分析入手，介绍了中国传统文化与价值观的主要内容，及其对于消费者行为产生的影响，目的在于提醒消费者注视传统文化价值观对消费行为的影响，并树立正确的消费观。
关键词：价值观；义利关系；消费行为
消费是人类生存的基本条件，是人类社会经济活动的重要组成部分。
消费观的形成，不仅受到收入水平、物价水平等因素的影响，而且受到每个人所处的家庭和社会经济环境以及民族传统文化、个人文化素质、宗教信仰等非经济因素的影响。
中华民族有着悠久的历史文化，并在漫长的历史发展过程中形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神，这些传统文化与价值观对消费者行为的影响是不可忽视的。
一、中国文化的特征
文化是指人们通过社会实践活动，适应、利用、改造世界客体而逐步实现自身价值的过程。
任何一种文化的产生，都离不开特定的自然条件和社会历史条件，中华民族在悠久的历史发展过程中，积淀和形成了自己独特而伟大的民族性格和民族精神。
这些悠久的历史文化对当代中国文化以及中国人的行为产生了深远的影响，从历史的角度分析，当代中国文化仍然具有浓厚的传统历史文化持色。
对于中国传统文化的特征，有许多不同的概括：
张岱年将中国文化的特征归纳为4点：天人合一；以人为本；刚健自强；以和为贵。
梁漱溟在《中国文化要义》一书中对中国文化特征的总结为：“自私自利，此指身家念重、不讲公德、一盘散沙、不能合作、缺乏组织能力，对国家及公共团体缺乏责任感，徇私废公及贪私等。
勤俭，此指习性勤俭、刻苦耐劳、孜孜不倦、好节省以至于吝啬、极有实利主义实用主义之精神等。
爱讲礼貌，此一面指繁文缛节、虚情客套、重形式、爱面子以至于欺伪；一面亦指宁牺牲实利而要面子，为争一口气而倾家荡产等。
和平文弱，此指温顺和平、耻于用暴、重文轻武、文雅而不免纤弱、特喜调和妥协；中庸及均衡、不为己甚、适可而止等。
知足自得，此指知足安命，有自得之趣，贫而乐、乐而无怨、安分守己、尽人事听天命、恬然而爱好自然风景、少以人力胜天之想等……”
近些年的研究对中国文化的特征又增加了一些新的概括：一是中国文化注重人文主义精神，不像西方文化那样依附于神学独断；二是中国文化注重和谐和中庸；不像西方文化追求分别与对抗；三是中国文化富于安土乐天的情趣，不像西方文化那样追求冒险和刺激。
特定的历史、地理环境造就特定的文化，总结以上观点可以将中国文化的特征概括为：以道德修养为立国之本；以中庸为处世之道；以耕读为传家之法；以经学为治学之宗；以利义合一为价值取向；以意会为思维方式。
二、中国文化的核心价值观对消费行为的影响
中国文化的核心价值就是中华民族在一定历史时期内形成并被广泛持有的居于主导地位的一些基本的价值观念。
在对中国文化特点的讨论中，许多思想就涉及中国文化的核心价值观，如在天人关系上的以人为本，人际交往的以和为贵，还有自私自利、知足自得、诚实信用等。
本文将介绍其中一些重要价值原则和观念，这些观念很大程度上影响我们现在的消费行为和习惯。
（一）勤俭与知足自得的品质
中国传统文化中存在“存天理，灭人欲”的价值原则，因此，在家庭和个人消费上强调节欲勤俭，主张精打细算，量入为出，反对奢侈浪费，反对及时行乐的生活态度，从而使收人变化对购买决策具有迅速和直接的影响。
勤俭，一直是中国历史上消费观的主线，而奢侈只是作为一种伴随品而存在。
由于古代生产力较为落后，又由于天灾人祸等因素造成产品的缺乏，
以及百姓经济购买力不足，促成了勤俭习惯的形成，人们只要“知足”便“自得”。
现代中国经济突飞猛进，人们消费观也有很大变化，已经出现大批超前消费的人群，虽然勤俭观还在极大范围内制约人们的消费模式，但是现在中国的消费观，已不单单是勤俭和知足自得，而是消费倾向各有不同。
（二）以和为贵的理念
中国文化注重和谐与统一，这是中西文化的一个重要差异。
社会和谐是最好的理想状态和秩序。
这种“和”与“贵”思想去对待不同民族和文化的价值观方面，就是提倡平等待人，承认其他民族和文化的价值不同，主张不同民族或群体之间思想文化的交互渗透和包容。
在人与人之间体现得更为明显，在商品交易中尽可能的“和气生财”，中国人习惯了平和心态的消费模式。
因而，在这种价值观的影响下，中国历史上商品市场相对的稳定，各族之间及各国之间友好“互市”的情况层出不穷，而不是你争我夺、扰乱市场的局面。
“以和为贵”自然就成了一条潜规则。
20世纪90年代以前，大多数消费者在遇到不满意的消费时，甚至在自己的权益受到商家的损害时，往往是忍气吞声，只会向朋友、同事或其他熟人倾诉不满，而很少通过合法投诉等途径获得权益的保障。
现在，这种情况虽已有了很大的改善。
但是，改变非常缓慢，而进一步的改变也将是一个长期的过程。
原因之一就在于“和为贵”、“息事宁人”的传统思想仍然很深蒂固。