中外广告发展史
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电子媒介时代（20S广播、30S电视、50S彩电、90S互联网） 广告背后是经济-科技（三次技术革命）
❖ [1850－－1899] 印刷业的发展，使 ❖ [1910－－1919] 在战争的刺激下，
报纸走进平民生活，当时的报纸广告
交通事业迅速发展、报纸发行量激增，
以白描的手法，平铺直叙地阐述产品
其时广告社形成。美术领域的多元化
1、古代广告活动：鸦片战争以前
1、实物陈列广告 2、叫卖吆喝广告 3、招牌=店标：店铺的名称和记号 4、 幌子=行标：实物、形象、标志、文
字 5、早期印刷广告：隋朝发明雕版印刷；
宋朝发明泥活字印刷（宋代庆历1041毕升首创）
实物陈列
叫喊
招牌
幌子
早
期
济南刘家功夫针铺广告：四寸见
印
方，上端横刻济南刘家功夫针
❖ 1、鸦片战争1840年后：广州、福州、厦 门、宁波、上海等五大城市为通商口岸 . 使用广告最多的首推药品和香烟。在五个 通商口岸中，广告最发达的首推上海 .当 时的广告主要靠路牌和招贴。
❖ 19世纪末，华人报纸陆续创刊，1895— 1898年的三四年 间全国创办了32种主要 报纸。由于资本竞争的加剧，报纸刊数和 广告版面迅速增加。1899年《通俗报》 的六个版面中，广告即占其 四个半版。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
3、广告行业的兴起与广告公司的形成
1 广告代理的出现
广告活动的专业化是从美国开始的。 1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费 城开办了第一家广告公司,专为各家报纸 兜售广告版面,并自称为"报纸广告代理 人"，宣告了广告代理业的诞生。
1．新型媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势
网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手 间广告、水桶广告、自行车广告、社区 广告……
2．广告对企业和消费者的影响增加 3．广告成为现代信息产业的一部分 4．国际广告的产生与发展 5．广告管理逐步加强，广告行业组织陆续出
现
6．广告理论的发展
30年代上海先施 公司广告牌
❖ 2、中华民国1912年以后：到1922年， 我国的中外文报纸即达1100多种。报纸 广告的广泛出现，标志着我国近代广告 的发展进入了一个新的历史 时期。报刊 广告的发展，造就了一个新的行业—— 广告代理商在我国的产生。
❖ 电波广告的引进是在1922年以后。美国 人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台， 从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播 电台正式 开播广告是在1927年，由新新 公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、 时事与音乐。
❖ 1993年7月15日，国家工商局发 布《关于在部分城市进行广告代 理制和广告发布前审查试点工作 的意见》，决定从1993年下半年 起在全国开展广告代理制试点。
❖
1994年3月，北京广播学院成立我国 内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获 准正式招收首批广告硕士研究生。 1995年2月1日，《中华人民共和国 广告法》正式实施。 1995年，由IMI市场信息研究所、北 京广播学院广告学系、国际广告杂志 社等编辑的全国首部《1995IMI消费 行为与生活形态年鉴》问世。 1996年，《国际广告》杂志由双月 刊改为月刊，这是我国第一家广告专 业月刊。 1996年，中国首家报业集团《广州 日报》报业集团成立。 2003年11月11日，由光明日报报业 集团和南方日报报业集团合作出版的 《新京报》诞生，是首次由两大报业 集团跨抵御合作出版的综合性日报。
1982）。 （七）大卫·奥格威（David Ogilvy 1911-1999） （八）莫里斯·萨奇/查尔斯·萨奇（Maurice
Saatchi/ Charles Saatchi 1946-/1943-）
（九）吉田秀雄
二、中国广告发展史
❖ 一、古代广告活动：鸦片战争以前 ❖ 二、近现代广告 ❖ 三、当代广告时期
（一）阿尔伯特·拉斯克(Albert Lasker 1880-1952
（二）雷蒙德·罗必凯(Raymond Rubicam 1892-1978）
（三）李奥·贝纳(Leo Burnett 1892-1971） （四）詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young
1886-1973
（五）乔治·盖洛普（George Gallup 1901-1984）。 （六）威廉·伯恩巴克（William Bernbach 1911-
中外广告发展史
序言
早期的商业广告可以追溯到原始社 会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原 始广告形式。本章回顾了广告的发展历程， 介绍不同时期广告的主要特征、广告发展 中的重大事件，概括描述了当代中国广告 业的发展和现状，展望了未来广告业的发 展趋势。本章强调广告活动与经济发展和 科技水平息息相关，简要地介绍了世界著 名广告人物。
现实主义大行其道。
往更加注重创意的新奇性。
[1940－－1949] 其时的广告被
[1970－－1979] 这是广告业的
注入了浓厚的政治色彩，形形色色的
❖ 11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电 视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广 告。
❖ 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告 路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告 节目的问题。
5、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。
（二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。
（三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。
（四）目标营销观念的流行与新技术的支持。
6、世界著名广告人
特性，风格朴素而率真。而到了后期， 发展，也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印
[1920－－1929] 汽车的普及、
刷画面更精美，色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明，使
始充斥大街小巷，这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨，市场的竞争
黄金时代，而搜集Fra Baidu bibliotek报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
知商品信息，商业广告应运而生。
❖ 口头叫卖 ❖ 实物陈列 ❖ 招牌 ❖ 幌子
1、广告的渊源
中国古代的幌子广告
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
2、近代印刷广告的发展
❖ 广告的发展是从近代印刷技术 的发明和报纸的产生开始的。
❖ 印刷技术的发明和使用打破了 广告行业自产生以来在原始时 期缓慢发展的状态。
4、电子媒介的诞生和现代广告的发展
❖ （一）广播广告的产生
❖ 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广 播电台开始播音，公认的世界上最早的广 播电台
❖ 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最 早开播广告业务
❖ 1926年出现了全国性广播电台，广播成了 前所未有的主要广告媒介
❖ 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒 介之后的第二大传播媒介
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间，《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告，把写着“新 闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅 用气球放入 空中。这是在我国首次出现 的空中广告， ❖ 在1947年之后，由于连年内战，导致经 济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。
有 美 皆 丽， 无 丽 不 臻
1979年中国广告的元年
❖ １９７９ 年1月4日 《天津日报》刊登天津牙膏
厂广告。 ❖ 1月14日 上海《文汇报》发表《为广告正名》(丁
允朋)一文，列举了广告的众多优点。 ❖ 1月23日 《文汇报)刊登了外商广告——雷达表。 ❖ 1月28日 上海电视台播出我国历史上第一条电视广
告——参桂补酒”。 ❖ 2月 上海南京路出现第一块商业广告路牌。
[1900－－1909] 这个时期，一
大的突破，主要是启用电影明星，利
些杰出的广告人致力于广告的学术理
用其的号召力，以期打开市场。
论研究，Harlow gale的《广告心理
学》、Walter Dill《广告原理学》相
继问世，现代广告雏型形成。一些大
型企业也有意识地长年地塑造良好形
象，此时的海报广告造型以绘画为主，
❖ 3月5日 上海人民广播电台在全国率先恢复商业 广告业务。
❖ 3月15日 上海电视台播出我国历史上第一条外商 电视广告——“瑞士雷达表”。
❖ 4月15日 广东电视台设立了我国历史上第一个商 业广告节目。
❖ 4月17日 《人民日报》开始刊登商业广告。
❖ 8月 北京广告公司成立 北京美术公司改称北京 市广告公司，1980年改称为北京市广告艺术公司。
❖ 1980年元旦，中央人民广播电播 出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复 苏后的第一部广告法规《广告管 理暂行条例》。 1983年12月27日，中国广告协 会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开 办广告专业，正式向全国招生。 这是我国高等院校开办的第一个 广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告 学专业成立。
2 媒体掮客公司
1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为 主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取 酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告 主。赢利方式是通过提取付给报社费用的50％ 作为广告代理费，这一做法奠定了现在的代理 费制度。
3 客户服务型广告公司的诞生
大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从 单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户 的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告 策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安 排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的 行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司 的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代 广告公司的先驱”
刷
铺”，正中为捣药白兔，图两侧： 认门前白兔儿为记。下刻：收买
广
上等钢条，造功夫细针，不宅院 使用，客转与贩，别有加铙。请
告
记白兔。
阶
段
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博 我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广 告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前－－报刊广告
2001年中秋 节前，南京 冠生园用陈 馅翻炒后再 制成月饼出 售的事件被 媒体披露曝 光。一时举 国哗然，各 界齐声痛斥 其无信之举。
3、当代广告时期
❖ 建国后 ❖ 一、整顿期：49——66 ❖ 二、停滞期：66——79 ❖ 三、发展期：79——08 ❖ 改革开放以来 ❖ 1、79~82恢复期 ❖ 2、82~95发展期 ❖ 3、95~至今成熟期
三、世界广告发展史
一、原始广告时期（从远古到15世纪中期） 实物、叫卖、文字
二、早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 印刷（1445年德国人发明金属活字印刷）
三、报刊广告阶段（19世纪中到20世纪初） 报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理论
AIDA） 四、二十世纪广告阶段（ 20世纪初至今）
（二）电视与电视广告的出现
❖ 1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台 ❖ 1939年美国创办了美洲的第一家电视台 ❖ 商业电视台是在1941年6月开办的
❖ 第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各 国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视 广告业务，电视广告得以迅速发展
（三）现代广告的发展
目录
❖ 第一节、广告的起源与发展 ❖ 第二节、中国广告发展史 ❖ 第三节、世界广告发展史 ❖ 第四节、中外广告的现状
一、广告的起源与发展
广告的产生，并非从一开始就带着浓重的 商业气息，而是源于人们在社会生活中沟 通信息的需要，因此，最初的广告是以社
会广告的形式出现的。 到了原始社会末期，随着生产力水平的提 高和剩余商品的出现，人们为了方便商品 交换，采取一些古老的广告形式向他人告
但也加强了线条与色彩的运用。
❖ [1930－－1939] 经济大萧条时期， ❖
[1960－－1969] 是广告的重要
企业开始注重产品宣传前的市场调研
变革时期，Bernbach提出了革命性
及整体规划，广告社内部分工细化。
广告理念：只有与众不同的广告，才
其时广告更注重运用宣传策略，而超
有与众不同的产品。其时的广告比以
❖ [1850－－1899] 印刷业的发展，使 ❖ [1910－－1919] 在战争的刺激下，
报纸走进平民生活，当时的报纸广告
交通事业迅速发展、报纸发行量激增，
以白描的手法，平铺直叙地阐述产品
其时广告社形成。美术领域的多元化
1、古代广告活动：鸦片战争以前
1、实物陈列广告 2、叫卖吆喝广告 3、招牌=店标：店铺的名称和记号 4、 幌子=行标：实物、形象、标志、文
字 5、早期印刷广告：隋朝发明雕版印刷；
宋朝发明泥活字印刷（宋代庆历1041毕升首创）
实物陈列
叫喊
招牌
幌子
早
期
济南刘家功夫针铺广告：四寸见
印
方，上端横刻济南刘家功夫针
❖ 1、鸦片战争1840年后：广州、福州、厦 门、宁波、上海等五大城市为通商口岸 . 使用广告最多的首推药品和香烟。在五个 通商口岸中，广告最发达的首推上海 .当 时的广告主要靠路牌和招贴。
❖ 19世纪末，华人报纸陆续创刊，1895— 1898年的三四年 间全国创办了32种主要 报纸。由于资本竞争的加剧，报纸刊数和 广告版面迅速增加。1899年《通俗报》 的六个版面中，广告即占其 四个半版。
《申报》的广告
中国近代招贴画广告
近代外商来华企业广 告(莫斯科克萨德源布 庄)
3、广告行业的兴起与广告公司的形成
1 广告代理的出现
广告活动的专业化是从美国开始的。 1841年，帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费 城开办了第一家广告公司,专为各家报纸 兜售广告版面,并自称为"报纸广告代理 人"，宣告了广告代理业的诞生。
1．新型媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势
网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手 间广告、水桶广告、自行车广告、社区 广告……
2．广告对企业和消费者的影响增加 3．广告成为现代信息产业的一部分 4．国际广告的产生与发展 5．广告管理逐步加强，广告行业组织陆续出
现
6．广告理论的发展
30年代上海先施 公司广告牌
❖ 2、中华民国1912年以后：到1922年， 我国的中外文报纸即达1100多种。报纸 广告的广泛出现，标志着我国近代广告 的发展进入了一个新的历史 时期。报刊 广告的发展，造就了一个新的行业—— 广告代理商在我国的产生。
❖ 电波广告的引进是在1922年以后。美国 人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台， 从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播 电台正式 开播广告是在1927年，由新新 公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、 时事与音乐。
❖ 1993年7月15日，国家工商局发 布《关于在部分城市进行广告代 理制和广告发布前审查试点工作 的意见》，决定从1993年下半年 起在全国开展广告代理制试点。
❖
1994年3月，北京广播学院成立我国 内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获 准正式招收首批广告硕士研究生。 1995年2月1日，《中华人民共和国 广告法》正式实施。 1995年，由IMI市场信息研究所、北 京广播学院广告学系、国际广告杂志 社等编辑的全国首部《1995IMI消费 行为与生活形态年鉴》问世。 1996年，《国际广告》杂志由双月 刊改为月刊，这是我国第一家广告专 业月刊。 1996年，中国首家报业集团《广州 日报》报业集团成立。 2003年11月11日，由光明日报报业 集团和南方日报报业集团合作出版的 《新京报》诞生，是首次由两大报业 集团跨抵御合作出版的综合性日报。
1982）。 （七）大卫·奥格威（David Ogilvy 1911-1999） （八）莫里斯·萨奇/查尔斯·萨奇（Maurice
Saatchi/ Charles Saatchi 1946-/1943-）
（九）吉田秀雄
二、中国广告发展史
❖ 一、古代广告活动：鸦片战争以前 ❖ 二、近现代广告 ❖ 三、当代广告时期
（一）阿尔伯特·拉斯克(Albert Lasker 1880-1952
（二）雷蒙德·罗必凯(Raymond Rubicam 1892-1978）
（三）李奥·贝纳(Leo Burnett 1892-1971） （四）詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young
1886-1973
（五）乔治·盖洛普（George Gallup 1901-1984）。 （六）威廉·伯恩巴克（William Bernbach 1911-
中外广告发展史
序言
早期的商业广告可以追溯到原始社 会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原 始广告形式。本章回顾了广告的发展历程， 介绍不同时期广告的主要特征、广告发展 中的重大事件，概括描述了当代中国广告 业的发展和现状，展望了未来广告业的发 展趋势。本章强调广告活动与经济发展和 科技水平息息相关，简要地介绍了世界著 名广告人物。
现实主义大行其道。
往更加注重创意的新奇性。
[1940－－1949] 其时的广告被
[1970－－1979] 这是广告业的
注入了浓厚的政治色彩，形形色色的
❖ 11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电 视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广 告。
❖ 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告 路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告 节目的问题。
5、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。
（二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。
（三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。
（四）目标营销观念的流行与新技术的支持。
6、世界著名广告人
特性，风格朴素而率真。而到了后期， 发展，也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印
[1920－－1929] 汽车的普及、
刷画面更精美，色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明，使
始充斥大街小巷，这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨，市场的竞争
黄金时代，而搜集Fra Baidu bibliotek报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
知商品信息，商业广告应运而生。
❖ 口头叫卖 ❖ 实物陈列 ❖ 招牌 ❖ 幌子
1、广告的渊源
中国古代的幌子广告
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
2、近代印刷广告的发展
❖ 广告的发展是从近代印刷技术 的发明和报纸的产生开始的。
❖ 印刷技术的发明和使用打破了 广告行业自产生以来在原始时 期缓慢发展的状态。
4、电子媒介的诞生和现代广告的发展
❖ （一）广播广告的产生
❖ 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广 播电台开始播音，公认的世界上最早的广 播电台
❖ 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最 早开播广告业务
❖ 1926年出现了全国性广播电台，广播成了 前所未有的主要广告媒介
❖ 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒 介之后的第二大传播媒介
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间，《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告，把写着“新 闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅 用气球放入 空中。这是在我国首次出现 的空中广告， ❖ 在1947年之后，由于连年内战，导致经 济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。
有 美 皆 丽， 无 丽 不 臻
1979年中国广告的元年
❖ １９７９ 年1月4日 《天津日报》刊登天津牙膏
厂广告。 ❖ 1月14日 上海《文汇报》发表《为广告正名》(丁
允朋)一文，列举了广告的众多优点。 ❖ 1月23日 《文汇报)刊登了外商广告——雷达表。 ❖ 1月28日 上海电视台播出我国历史上第一条电视广
告——参桂补酒”。 ❖ 2月 上海南京路出现第一块商业广告路牌。
[1900－－1909] 这个时期，一
大的突破，主要是启用电影明星，利
些杰出的广告人致力于广告的学术理
用其的号召力，以期打开市场。
论研究，Harlow gale的《广告心理
学》、Walter Dill《广告原理学》相
继问世，现代广告雏型形成。一些大
型企业也有意识地长年地塑造良好形
象，此时的海报广告造型以绘画为主，
❖ 3月5日 上海人民广播电台在全国率先恢复商业 广告业务。
❖ 3月15日 上海电视台播出我国历史上第一条外商 电视广告——“瑞士雷达表”。
❖ 4月15日 广东电视台设立了我国历史上第一个商 业广告节目。
❖ 4月17日 《人民日报》开始刊登商业广告。
❖ 8月 北京广告公司成立 北京美术公司改称北京 市广告公司，1980年改称为北京市广告艺术公司。
❖ 1980年元旦，中央人民广播电播 出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复 苏后的第一部广告法规《广告管 理暂行条例》。 1983年12月27日，中国广告协 会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开 办广告专业，正式向全国招生。 这是我国高等院校开办的第一个 广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告 学专业成立。
2 媒体掮客公司
1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为 主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取 酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告 主。赢利方式是通过提取付给报社费用的50％ 作为广告代理费，这一做法奠定了现在的代理 费制度。
3 客户服务型广告公司的诞生
大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从 单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户 的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告 策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安 排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的 行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司 的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代 广告公司的先驱”
刷
铺”，正中为捣药白兔，图两侧： 认门前白兔儿为记。下刻：收买
广
上等钢条，造功夫细针，不宅院 使用，客转与贩，别有加铙。请
告
记白兔。
阶
段
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博 我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广 告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前－－报刊广告
2001年中秋 节前，南京 冠生园用陈 馅翻炒后再 制成月饼出 售的事件被 媒体披露曝 光。一时举 国哗然，各 界齐声痛斥 其无信之举。
3、当代广告时期
❖ 建国后 ❖ 一、整顿期：49——66 ❖ 二、停滞期：66——79 ❖ 三、发展期：79——08 ❖ 改革开放以来 ❖ 1、79~82恢复期 ❖ 2、82~95发展期 ❖ 3、95~至今成熟期
三、世界广告发展史
一、原始广告时期（从远古到15世纪中期） 实物、叫卖、文字
二、早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中） 印刷（1445年德国人发明金属活字印刷）
三、报刊广告阶段（19世纪中到20世纪初） 报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理论
AIDA） 四、二十世纪广告阶段（ 20世纪初至今）
（二）电视与电视广告的出现
❖ 1936年英国广播公司建立了世界上第一座电视台 ❖ 1939年美国创办了美洲的第一家电视台 ❖ 商业电视台是在1941年6月开办的
❖ 第二次世界大战以后，电视传播事业迅速发展，各 国相继建立了电视台，其中许多电视台都经营电视 广告业务，电视广告得以迅速发展
（三）现代广告的发展
目录
❖ 第一节、广告的起源与发展 ❖ 第二节、中国广告发展史 ❖ 第三节、世界广告发展史 ❖ 第四节、中外广告的现状
一、广告的起源与发展
广告的产生，并非从一开始就带着浓重的 商业气息，而是源于人们在社会生活中沟 通信息的需要，因此，最初的广告是以社
会广告的形式出现的。 到了原始社会末期，随着生产力水平的提 高和剩余商品的出现，人们为了方便商品 交换，采取一些古老的广告形式向他人告
但也加强了线条与色彩的运用。
❖ [1930－－1939] 经济大萧条时期， ❖
[1960－－1969] 是广告的重要
企业开始注重产品宣传前的市场调研
变革时期，Bernbach提出了革命性
及整体规划，广告社内部分工细化。
广告理念：只有与众不同的广告，才
其时广告更注重运用宣传策略，而超
有与众不同的产品。其时的广告比以