中外广告发展史
中外广告史
前三者的着重点都是消费者如何看待品牌，而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌，是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营，是一个创建强势品牌，累积品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程基本过程：品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程，即品牌价值实现的过程
缺陷：建立在生产者的基点上，是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的，具有的主观性，消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
品牌个性论（精信公司）主张品牌的人格化，主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异，性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同，个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面；知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限：20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论：以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意，从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求，到此期的产品形象的塑造，“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件：英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如：奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。
广告形式：悬挂、吆喝。
公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。
特点：稳定而保守。
广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。
公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。
公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。
中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。
广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。
1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。
早起印刷广告由此兴起。
地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。
广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。
广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。
报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。
专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。
美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。
中外广告发展史时间对比轴列
中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年，美索不达米亚文明诞生（城市文明）。
广告形式：悬挂、吆喝。
公元前3100~1500年，古埃及文明（帝国文明）。
特点：稳定而保守。
广告形式：文字（草纸）、叫喊、商品标签等。
公元前13～前11世纪，腓尼基（酱紫色的国度）：广告形式：三明治广告人。
公元前10世纪~前7世纪，古罗马（城市文明）：广告形式：叫喊、招牌、每日纪闻。
公元前800~前146年，古希腊（城邦文明）：广告形式：叫喊、海港广告、铸币广告。
中世纪，西方：背景：○1手工业作坊，工业处于萌芽阶段，庄园经济；○2出现了集市，如法国的“香槟集市”；○3行会有所发展；○4城市复兴：a罗马以前的城市；b大封建主、国王、教会新建的城市；c商业、手工业城市。
广告形式：○1叫喊人、叫卖（成立叫喊人协会）；○2招牌（实物、图案、纹章）；○3标记。
1445年，德国人约翰·古登堡制作了印刷机器，成为了现代印刷术的奠基人。
早起印刷广告由此兴起。
地理大发现时期（15~18世纪）：背景：○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索，美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台；○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸；○3价格革命的爆发；○4新的商业组织形式的兴起（合伙制和特许公司）；○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。
广告形式：商业传单、小册子、新闻书（近代报刊的雏形，近代印刷广告的主要载体）、报纸广告等。
广告中介和机构：1611年，商业公共登记所、广告局；1649年，亨利·沃克事务所；1657年，尼德姆公众广告事务中心（将广告费作为报纸的主要收入来源，其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者）。
报纸的产生于广告：德国最早的刊物，《法兰克福报》。
专门刊发广告的报纸：《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。
美国广告之父——本杰明·富兰克林，《宾夕法尼亚公报》。
中外广告简史知识点总结
中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。
在中国，商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告，以宣传他们的产品和服务。
在西方，古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。
2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播，广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。
在中国，明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。
在西方，意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》，标志着广告作为一种专业活动的开始。
3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来，商品经济的发展和市场扩大，广告业也得到了飞速的发展。
在中国的清朝晚期和近代，新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响，加速了中国传统广告向现代广告的转型。
在西方，特别是在美国，20世纪初的广告业迅猛发展，出现了许多著名的广告公司，如杨博和奥格威。
4. 广播和电视时代的到来20世纪初，广播和电视成为广告传播的新媒体。
广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式，商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。
在中国，广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。
在西方，尤其是在美国，广播和电视广告进一步加速了广告业的发展，成为了广告传播的主要媒介。
5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展，互联网成为了一种新的广告传播方式。
在中国，随着互联网的发展，网络广告也开始逐渐被商家所重视，成为了一个新的广告传播渠道。
在西方，互联网的发展更是引发了广告业的革新，广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。
总结来看，中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。
从古代的口耳相传到现代的互联网广告，广告在不断地发展和改变。
中外广告史期末总结文案
中外广告史期末总结文案一、引言广告作为一种市场营销手段，早已成为商业社会中不可或缺的一部分。
它通过传递信息、塑造品牌形象、引导消费行为，对企业的销售业绩和品牌价值起到至关重要的影响。
本文将对中外广告史进行综合总结，探讨其发展历程和影响。
二、中外广告史的发展1. 中世纪之前广告的雏形出现在古代文明社会，如埃及、巴比伦等。
当时广告主要通过口头宣传、驿站布告等形式传播，以推销商品和服务。
在中国，广告史可以追溯到商周时期的“商业记录”，记录了商人之间的交易情况。
2. 近代广告的起源近代广告起源于欧洲，特别是英国和美国。
18世纪末至19世纪初，随着工业革命的发展和商品经济的兴起，广告开始以刊登在报纸、杂志上的形式出现。
第一则商业广告可以追溯到英国的《泰晤士报》刊登的一则房地产广告。
而在美国，《普瑞登报》成为第一家接受广告刊登的报纸。
3. 广告业的成长与专业化广告业在19世纪后期开始蓬勃发展和专业化。
广告商开始雇佣专业的广告创意和设计人员，以生产更具吸引力的广告作品。
在美国，德沃尔夫公司成为第一家专业广告公司，专门从事广告创意和推广。
在中国，广告业开始兴起于19世纪末的上海，上海诚信公司是最早的专业广告公司。
4. 广播和电视时代广播和电视的发明与普及，使广告具备了更广泛的传播渠道。
广播和电视广告成为一种新的营销手段，可以通过音频和视频来推销商品和服务。
广播和电视广告在20世纪中叶至今得到了广泛应用，并不断创新。
5. 印刷媒体和互联网时代印刷媒体的发展和互联网的出现，使广告进一步多样化与个性化。
印刷媒体如报纸、杂志、海报等，成为广告传播的重要渠道。
互联网的兴起，则使广告成为一种数字化、精准化的推广方式。
搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告，成为互联网广告的主要形式。
三、中外广告史对现代广告的影响1. 创意与艺术广告史的发展推动了广告的创意与艺术水平的提升。
广告创意家们通过不断创新和实验，将广告打造成了一种艺术形式，吸引了广大观众的眼球。
中外广告史7
3、广告歌谣
4、公元923年左右，欧洲各国盛行由传报员沿街传报新闻。 这种“传报员”也被商人雇用，兼营广告业务。
5、1141年旳法国贝星州，出现12人构成叫卖人广告团队， 是世界上最早旳正当广告代理商。法国政府1258年专门颁 布了《叫卖人旳法则》，是最早旳广告法规。
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广告歌谣
“为了两眸晶莹，为了两颊绯红；为了人老珠不 黄，也为了合理旳价钱；每一种在行旳女人都 会——购置埃斯克利普托制造旳化装品。”
“生活艰难，道路坎坷！好心人呀，你在何方？ 发发善心，行行好吧！甜美扁桃，扁桃甜美！”
“黄杨篦梳，抓头虱之宝；包你头发，洁净完 好。”
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第二节 近代广告时期（1450—1850）
一、广告企业旳产生：这一时期旳主要标志
1、1841年，伏尔尼.帕尔默在美国费城开办第一家广告企业。 为客户购置报纸版面，抽取25%旳佣金
2、1865年，乔治.路威尔第一种出版了《路威尔美国报纸目 录》；同年成立路威尔广告事务所，经典旳专业化广告企 业，成为报刊独家经纪人
3、1869年，美国“艾尔父子广告有限企业”在费城成立，由 推销转向为客户服务。1876年开始，采用公开签订协议制 度
第七章
外国广告旳分期与发展
外国广告业发展旳四个时期
原始广告时期：从广告产生到1450年，口头叫卖为主 近代广告孕育期：1450~1850年，印刷广告，但范围有限 近代广告向当代广告过渡期：1850~1923年，广告形式多
样化，中心由英国移至美国 当代发展时期：1923年后来
第一节 原始广告时期（广告产生—1450）
4、广告评论：
1759年，英国约翰逊《懒散者》一书：
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
中外广告史概述
中外广告史概述广告是商业社会中宣传产品或服务的一种无形的推销手段。
它可以通过各种媒体形式传达，例如报纸、电视、广播、互联网等。
广告的目的是通过吸引消费者的注意力和引起他们的兴趣，从而促使他们购买产品或使用服务。
中外广告史可以追溯到古代，下面是对中外广告史的概述。
中世纪时期，广告在欧洲以印刷品的形式开始出现。
最早的广告可以追溯到1472年，当时一家英国报纸以印刷品的形式发布各种商品和服务的广告。
随着印刷术的发展，广告的数量和种类也开始增加。
18世纪，广告业开始成为一个真正的商业行业。
印刷技术的改进使得广告的传播更为便捷和经济，同时工业革命的推动也为广告业的发展创造了更多机会。
这时期的广告主要以报纸和印刷品的形式存在，并且广告语言更加直接和具体。
到了19世纪，随着工业的兴盛和新技术的发展，广告形式开始多样化。
电报、电话和电视的出现，使得广告能够以更多的方式传播。
在美国，广告开始在报纸上露面，并且越来越多的广告公司开始涌现，专门为客户提供广告服务。
20世纪初，广告业进一步发展。
更多的媒体，如广播和电影，开始用于广告宣传。
在美国，广告业成为了一个庞大的产业，并且开始采用科学的方法来调查市场和消费者需求。
这一时期的广告语言和形式也开始变得更加巧妙和吸引人。
随着互联网的兴起，21世纪的广告也面临着新的挑战和机遇。
互联网广告迅速增长，成为广告业中的重要一环。
广告商利用互联网平台，通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，将广告直接传达给特定的目标受众。
同时，随着人工智能和大数据技术的发展，广告也越来越个性化和智能化。
总的来说，中外广告史经历了从传统的印刷品到电视、互联网等新媒体的发展过程。
随着技术的不断进步和社会的不断变化，广告也在不断创新和演变。
而无论是过去还是现在，广告总的目标都是为了吸引消费者的注意力和激发他们的购买欲望。
20世纪中期至今，广告业取得了巨大的发展，特别是在电视和互联网的兴起和普及下。
电视的普及使得广告能够以动态和视觉的形式呈现，吸引了更多人的关注。
中外广告史概述
中外广告史概述广告可以追溯到古代，但现代广告的发展可以追溯到15世纪中叶的欧洲。
随着印刷术的发明，广告开始以印刷品的形式出现。
最早的广告通常是为了传达商业信息，例如贸易和商品的宣传销售。
这些广告通常以文字和插图的形式出现在报纸、传单和海报上。
18世纪末到19世纪初，工业化的兴起催生了广告业的进一步发展。
随着工厂制造的商品的增多，对广告的需求也增加了。
在英国和美国，广告业开始采用更加专业化的方式，例如雇佣专业广告人员和代理商来推广产品。
同时，广告也开始使用更加丰富多样的媒体，例如商业报纸和杂志。
20世纪初，随着电台和电视的普及，广播和电视广告逐渐成为主流媒体，吸引了大量广告商的注意。
无线电剧和电视剧的赞助商开始在节目中插入广告，这为广告业带来了巨大的商机。
这一时期也见证了广告创意的崛起，许多经典广告仍然在人们的记忆中留下深刻的印象。
在20世纪后半叶，随着互联网的出现和普及，广告业再次发生了巨变。
互联网广告成为一种新兴媒体，改变了广告的传播方式。
搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告成为互联网广告的主要形式，营销人员开始关注网络和数字技术在广告中的应用。
同时，全球化也促进了国际广告业的发展。
国际广告公司逐渐崛起，跨国公司开始在全球范围内进行广告活动。
国际广告活动的出现促使了全球广告标准和规范的制定，例如国际广告联盟（IAA）的成立。
总的来说，广告业已经经历了几个阶段的发展，从文字插图到电视和互联网广告，再到国际广告的崛起。
广告不仅仅是传达商业信息的工具，它也在很大程度上塑造了社会和文化。
无论是过去还是现在，广告都是商业和市场营销的重要组成部分。
20世纪末到21世纪初，随着互联网技术的迅猛发展，全球广告业进入了一个新时代。
互联网的普及使得广告的传播更加迅速、方便和精准。
搜索引擎的出现为广告商提供了一个全新的广告平台。
通过搜索引擎广告，广告商可以根据用户的搜索关键词来投放广告，使其更加精准地触达目标受众。
中外广告史资料
中外广告史资料广告作为一种商业营销手段，已经伴随着人类社会的发展至少有数千年的历史。
无论是古代的中国、埃及、希腊、罗马，还是近代的欧美国家，广告都扮演着重要角色，推动商业发展，满足人们购买需求。
中国作为广告史上最悠久的国家之一，其最早的广告可以追溯至商周时期的青铜器上刻的铭文。
在唐代，随着商品经济的发展，出现了大型商业市场，商家开始利用标牌、牌楼等形式进行宣传。
宋代则有了商会、行业组织等机构来集体宣传商品。
明清时期，发达的书籍出版业也为广告提供了平台，商家可以通过刊登广告来宣传产品。
而在欧洲，广告发展相对较晚，直到15世纪的印刷术发明后，广告媒介得到了极大的拓展。
《广告圣经》被视为欧洲广告发展的第一本经典著作，意大利画家被誉为“广告之父”。
17世纪，欧洲的出版商开始使用报纸、杂志等媒体来刊登广告。
18世纪末，随着工业革命的兴起，出现了大型工厂、百货商店等商业场所，广告开始在商品展览中得以广泛使用。
20世纪初，随着电视和无线电的发明和普及，广告进入了一个快速发展的时期。
电视广告以其视觉冲击力和声音效果成为最受欢迎的广告形式。
同时，品牌广告如可口可乐、露华浓等开始兴起，成为人们熟知的品牌。
20世纪80年代以来，随着互联网的兴起，网络广告开始崛起，互联网公司以其独特的商业模式成为新一代的广告巨头。
在广告史的发展过程中，无论是中外，广告策略、创意都在不断演变。
早期的广告注重文字的简洁明了，充斥各种海报、标牌，以直接告知消费者的方式宣传产品。
而近几十年来，广告更加注重情感色彩，通过讲故事、塑造形象来打动消费者。
此外，社交媒体的兴起也让广告具有了更多的互动性，消费者可以直接参与广告的创作和传播。
总而言之，中外广告史的发展展现了广告在商业社会中的重要地位。
随着技术的不断进步和社会媒体的崛起，广告将继续不断创新，以更加多样化的形式满足人们的需求。
随着时代的进步和社会的发展，广告行业经历了许多变革和创新。
从传统的平面广告到电视广告、互联网广告、社交媒体广告等，广告的形式和传播渠道不断变化。
广告发展史
B、近古及近代广告时期。从1450年前后，到 1850年前后。这一时期的显著特点是印刷广告 的产生以及广告代理商的出现。 1、世界上最早的印刷广告 • 1476年英国伦敦富商威廉· 卡克斯顿在伦敦西敏 寺教区设立了英国第一家印刷所，印刷《圣经》 和宗教书籍。他为了推广业务、打开市场，便 用自己的印刷机印制了一些招贴广告，来推销 印刷的宗教书籍，说明他的印刷机的优良性能， 张贴在各处教堂门口。此举被认为是最早的印 刷广告活动。
•
在古希腊和古罗马广告活动是较早的。在雅 典城里，人们吆喝着有节奏的声音贩卖奴隶、牲 畜及手工艺品、日用品，这就是古老的叫卖广告。 有的还将吆喝的词编成诗。如有则化妆品其词为： “为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠不 黄，为了合理的价钱，每个在行的女人都会－－ －购买埃斯克里普托制造的化妆品。” • 在古罗马城的大街上的不少店铺的门口都挂 着招牌，墙壁上涂着广告文字和图画。象征性的 标志也大量出现。如一家奶制品店用山羊作标记、 面包房用骡子拉磨盘的图形来表示，而一个孩子 被鞭打的图案是一所学校的标志。
（4）大橱窗广告 • 我国最早运用大橱窗广告是开设在上海南京 路一带的四大百货公司：先施公司、永安公 司、新新公司、大新公司。 （5）月份牌年画广告 • 这是我国最早出现的商品海报，也是我国最 早出现的为推销商品服务的商品艺术。是综 合画、广告与年历三位一体的商业文化。月 份牌年画主要是美女：古装美女－－西施、 王昭君、貂婵、杨贵妃；时装美女－－女演 员阮玲玉、胡蝶、吕美玉等。
②鸦片战争后出现的中文报刊广告 • 1853年9月3日由英国传教士在香港创刊的《遐尔贯珍》 月刊，以刊登新闻为主，也刊登一些商业信息及航运 信息。后专设广告专栏。 ③《上海新报》与广告 • 鸦片战争后，上海出现的第一份中文报纸是《上海新 报》，除报道新闻外，第一、三、四版都登大量的广 告。 ④《万国公报》与广告。1868年创刊，是一宗教刊物。 但也重视广告传播。曾刊登汇丰银行、华英大药房等 企业的通栏广告。 ⑤《申报》与广告。这是我国近现代影响最大的报纸， 为了赚钱同样重视广告业务。广告内容常占其版面的 7/10左右。
中外广告史
广告的起源：1 古代希腊罗马时期表现形式：叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌。
中国古代表现形式：尧在帝位时，曾“咨询”四岳，推举继承人。
这里的咨询就是广泛告知天下，有原始广告的含义。
2 起源时间商贸发达的地中海地区最早的口头广告埃及尼罗河畔古城底比斯的莎草纸上奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告最早的文字广告（公元前1550——1080）商代武丁时期，征兵广告《龟》等（公元前1200多年前）3 广告是商品经济发展的产物，原始广告是伴随着商品生产和交换而出现的，这里提及的广告就是商品广告。
4 关注广告起源问题的意义：广告产生的背景环境物质基础的认识，也涉及对原始广告表现形态、传播渠道、广告发展脉络关系等等，更重要的是还涉及认识广告起源问题的角度问题。
广告起源问题的两种基本观点1 广告是商品生产和商品交换的产物。
在原始社会末期和奴隶社会初期，随着生产力的发展和社会分工的出现，部落与部落产生了剩余产品的交换。
随着产品升产规模的日益扩大和交换的日益频繁，原始形态的广告——口头和陈列广告产生了。
2 广告是人类有目的信息交流活动的必然产物。
广告是一种信息传递方式，作为信息传递方式的社会广告比传递商品信息的经济广告时间要早，在人类社会初期，社会生活中就出现了广告信息的萌芽，社会广告便应运而生。
中国古代商业广告的发展及表现1 原始社会和奴隶社会：生产力水平的提高为商业广告的出线奠定了物质基础。
广告形态：实物陈列和口头叫卖。
2 商夏周时期：商品生产和交换更多，经济领域出现农业手工业和商业的社会大分工，行商开始在城邦国家之间和集市上做买卖。
广告形态：实物陈列和口头广告普遍存在。
3 春秋战国时期：商业的第一次大繁荣。
自由贸易和自由大商人开始出现。
广告形态：悬物广告（挂牛头）和旗帜广告，幌子广告和店铺广告。
4 秦：农为本，商为末，规范商业贸易，商业经济发展被限制。
广告形态：悬牌广告（明码标价）5 汉：连年战争后，休养生息。
报纸经济水平在一个较高的增长点上。
第二章：中西方广告发展历史
WPP集团
IPG集团阳狮集团电通（日本）日本最大的广告与传播集团
中国古代广告
城门立木 公元前361年，秦国商鞅变法， 是中国最早的广告策划。
广告主：商鞅
广告受众：老百姓
媒体：布告、木头 广告费：赏金 商品：政治主张
中国古代广告
伯乐相马 中国最早的广告代言人：伯乐
中国古代广告
隋炀帝 万国博览会会，展示国家形象。
魏兰德.艾耶（1848-1923） 美国广告代理人 为广告提供专业的技术服务，文笔好会画画，设计版面，撰写文章，制作广告。 报纸的25%回扣 成为两头收费第一人 广告主的广告制作费 艾耶父子广告公司，奠定了现代广告公司的基本模型，提示了在自己的时代发现 商业机会
西方广告的历史——20世纪70年代美国广告特征
中国古代广告
中华老字号
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告幌子
中国近代广告
各种广告原图
中国近代广告
清朝：邸报——京报——新京报
1913年 史量才 张竹平 《申报》 盈利而兼仗义 降低报纸的发行价
《申报》广告部主任
1922年，美国人奥斯邦在上海创办了ECO广播电台（新兴广播电台） 20世纪10年代后，出现了广告社 外资：贝美广告社 中资：文泰广告社
美国工业化时期：19世纪初—19世纪末 1、经济社会背景（工业时代基本完成） 1870年时，农场主和农奴为主 1900年，工业人口数量超过农业人口 1917年，农业人口下降到30%，城市化基本完成。 工业化已成规模，铁路、交通、电话、电报（信息、物流快速流通），使商品的 大规模的流通成为可能，有了批发商的出现。 2、营销背景：零售商的出现催生最早的广告主 3、媒介背景：大众媒介已经相当普及。
中外广告发展史
中外广告发展史1、中国广告发展史（1979年以前）我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。
现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。
1815年8月，英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，首先利用刊物兼办广告业务。
1858年，在香港出版的《孖刺报》，增出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。
1904年，国人开办闵泰广告社。
国人开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。
我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。
1927年，上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”，这是我国广告同业的最早组织。
2、中国广告猛进史（1979年后）1979年初，中国广告恢复全面启动。
这足以说明1979年是中国的广告元年。
1979年1月14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月，上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。
1979年1月25日，上海电视台成立了广告业务科。
1979年1月28日，上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条商业广告：参桂补酒。
1979年2月，《文汇报》率先恢复中国报纸广告。
1979年3月15日，中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。
1979年3月5日，上海电台恢复广告业务。
1979年4月15日，广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。
1979年4月17日，《人民日报》开始刊登广告。
1979年11月，中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。
1979年12月，中央电视台开辟“商品信息”节目，集中播放国内外广告。
中外广告简史课件
中外广告简史课件中外广告简史一、中外广告的起源1. 中国广告的起源：古代商人在市场上使用口头宣传的方式进行广告，古代商家在牌匾上刻写宣传内容。
2.国外广告的起源：古罗马时期商人常常在市场上设置告示牌来宣传商品。
二、中外广告的发展1. 中国广告的发展- 唐代广告：商家使用传单、悬挂宣传图案来推销产品。
- 宋代广告：商家开始使用标语和手抄宣传册来宣传商品。
- 清代广告：广告开始出现在报纸上，并开始使用插图和图片来吸引眼球。
2. 国外广告的发展- 英国广告：17世纪开始，报纸成为广告媒介的主要载体，广告开始使用插图和标语来吸引读者。
- 美国广告：19世纪中叶，随着印刷技术的进步，广告开始使用彩色插图和照片，广告业开始兴起。
- 日本广告：19世纪末，随着日本现代化进程的推动，广告业也跟随发展起来。
- 法国广告：19世纪末，法国成为欧洲广告业的发展中心，各种新的广告形式出现。
三、中外广告的创新1. 中国广告的创新- 新中国成立后，广告业开始像国外学习，采用新的宣传方式和手段。
- 1990年代以后，随着市场经济的发展，广告业迅速发展起来。
2. 国外广告的创新- 印刷技术的进步，使得广告可以更加精美地传播。
- 广告的创意，越来越注重独特的思维和巧妙的表达方式。
四、中外广告的现状和趋势1. 中国广告的现状和趋势- 随着科技的发展，互联网广告和移动广告成为主流。
- 广告创意和品牌传播越来越受重视。
2. 国外广告的现状和趋势- 广告业在数字化时代迎来了更多的机遇和挑战。
- 移动设备和社交媒体的兴起，改变了广告的传播方式。
五、对比中外广告1. 宣传方式：中国的广告宣传更加注重传统文化元素，国外广告更加注重创意和娱乐性。
2. 广告媒介：中国广告的媒介主要是电视和户外广告，国外广告则更多地借助互联网和移动设备。
3. 创意理念：中国广告的创意主要依赖于美术和设计，国外广告则更加注重故事性和情感传达。
六、结语中外广告的发展都经历了起源、发展、创新的过程，广告在现代社会中扮演着重要的角色，成为产品推广和品牌建立的重要手段。
第二章中外广告简史
● 1858年，由外商首先在香港创办了《孖剌报》，
增出了中文版的《中外新闻》，最早刊登商业广告
● 1872年4月20日 《申报》创刊，最早在《申报》
上出现的广告是“戒烟丸”和“白鸽票”
杂志广告 ● 《生活周刊》、《妇女杂志》等都刊登广告
广播广告 ● 1923年1月23日，美国人奥斯邦在上海与《大陆
5、广告特税 ● 英国政府于1712年对报馆开征了广告特税，无
论广告大小，见报便收3个先令6便士
二 、近代广告向现代广告的过渡
近代广告向告公司的产生
▪ 1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城开办了第一 家广告代理公司，并自称是“报纸广告代理人”， 从而宣告了广告代理业的诞生。
▪ 1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司 (Ayer&Son)。艾耶广告公司被广告历史学家称
为“现代广告公司的先驱”。
（二）广告新技术的应用
● 摄影技术的应用
1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的 《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。 从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。
★经济广告 是随着商品的生产与交换的产生 而产生 。
1、口头广告、叫卖广告 2、实物广告 3、标记广告
4、招牌和幌子（横招、竖招、坐招、墙
招；实物幌、灯具幌、模型幌、旗帘幌……）
5、印刷广告
6、对联广告
二、古代巴比伦、埃及的广告
▪ 文字广告
▪ 据历史研究证明，世界上最早的文字广告， 是现存于英国博物馆中写在沙草纸上的， 埃及尼罗河畔的古城底比斯的文物——公 元前1550－1080年的遗物，距今已有3000 多年的历史。
费品制造业和消费服务业提供全面的服务。
●20—30年代，帮助客户劝诱购买，施展推销术；
中西方广告的发展
04
中西方广告的未来趋势
数字化广告的发展
数字化广告将进一步普及
随着互联网和移动设备的普及，数字化广告 的传播范围和影响力将不断扩大，成为主流 的广告形式。
个性化广告的崛起
基于大数据和人工智能技术，广告将更加精准地定 位目标受众，实现个性化推送，提高广告效果。
互动性和社交性增强
数字化广告将更加注重与受众的互动，利用 社交媒体等平台增强广告的传播力和影响力 。
中西方广告创意在艺术表现手法上也逐渐融合， 借鉴和运用对方的优势，创造出更具创意和表现的运用
随着新媒体技术的不断发展，中西方广告业都在积极探索和应用新媒体技术，如虚拟现 实、增强现实、人工智能等，以提高广告的互动性和传播效果。
数据驱动的精准营销
中西方广告业都开始利用大数据和人工智能等技术，实现精准的目标受众定位和个性化 内容推送，提高广告的转化率和营销效果。
西方文化强调个人主义和自由，广告 更注重个性和创新，强调产品特点和 功能。
表现形式的差异
东方广告注重意境和情感渲染，强调和谐、自然和美感。
西方广告更注重创意和幽默，强调视觉冲击力和独特性。
传播媒介的差异
东方广告在电视、报纸、杂志等传统 媒体上较为常见，新媒体发展相对滞 后。
西方广告在新媒体上发展迅速，如社 交媒体、数字广告等，传统媒体与新 媒体并重。
牌影响力和市场份额。
05
中西方广告的案例分析
中国经典广告案例
案例一
脑白金广告
总结词
通过简单直白的广告语和重复播放，强化品牌印象，提高 知名度。
详细描述
脑白金广告以其简单直白的广告语和重复播放的特点，成 功吸引了大量消费者的注意力。该广告通过不断重复“今 年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，强化了品牌 印象，提高了品牌知名度。
中外广告简史
（一）中外广告史1．中国古代广告史（1）先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等）（2）秦汉时期原始形态的商标（3）唐朝时期的主要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等）（4）宋元时期的主要广告形式（招幌广告、现存最早的印刷广告实物、最早的广告画、书铺广告等）（5）明清时期的主要广告形式（响器广告、招幌、招牌等）2．中国近代广告史（1）近代报刊广告的出现（2）近代主要报纸广告的经营（《申报》、《大公报》、《新闻报》、《上海犹太纪事报》、《立报》等）（3）晚清政府的《政治官报》与广告（4）近代最具代表性的广告媒介——月份牌（5）近代的电影海报（6）早期广告公司的出现及其演化（7）近代广告代理业的兴盛及行业自律（8）近代有特色的广告形式（火花广告、药品广告等）（9）近代的广告学术研究活动（10）中国共产党领导下的进步革命报刊的广告宣传（11）霓虹灯广告的出现（12）近代广告中的爱国情结（13）《现代》杂志与书刊广告（14）近代广播广告的出现及其中独特的广告形式—相声广告3．中国现当代广告史（1）中华人民共和国成立后对广告行业进行的改组整顿（2）建国初期的报刊广告宣传（3）社会主义改造时期组建国营广告公司（4）布拉格国际广告会议（5）二十一城市“商业广告会议”（6）文革时期广告事业停滞的原因（7）改革开放后国内主要媒体广告的恢复和兴办（8）改革开放之初的外商广告（9）改革开放之初本土广告公司的复兴（10）改革开放之后国外广告公司的进入（11）广告代理制在国内的发展（12）改革开放之后跨国广告公司的演进（13）改革开放初期企业的广告活动（14）外资企业在国内的广告营销活动（15）CI在国内的引进（16）新时期国内广告教育与学术研究4．外国广告史（1）世界上最早的文字广告世界上最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯（Thebes）城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃奴闪。
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特性，风格朴素而率真。而到了后期， 发展，也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印
[1920－－1929] 汽车的普及、
刷画面更精美，色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明，使
始充斥大街小巷，这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨，市场的竞争
黄金时代，而搜集海报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
❖ 11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电 视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广 告。
❖ 1979年12月，中央电视台开辟“商品信息” 节目，集中播放国内外广告。 1979年12月20日，北京市各处出现商业广告 路牌。 1979年底，中央人民广播电台开始研究广告 节目的问题。
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间，《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告，把写着“新 闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅 用气球放入 空中。这是在我国首次出现 的空中广告， ❖ 在1947年之后，由于连年内战，导致经 济崩溃，中国的广告事业又重新跌入低谷。
有 美 皆 丽， 无 丽 不 臻
刷
铺”，正中为捣药白兔，图两侧： 认门前白兔儿为记。下刻：收买
广
上等钢条，造功夫细针，不宅院 使用，客转与贩，别有加铙。请
告
记白兔。
阶
段
背景：隋朝发明的雕版印刷，到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博 我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早的印刷广 告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前－－报刊广告
❖ 1993年7月15日，国家工商局发 布《关于在部分城市进行广告代 理制和广告发布前审查试点工作 的意见》，决定从1993年下半年 起在全国开展广告代理制试点。
❖
1994年3月，北京广播学院成立我国 内地第一个广告学系。 1994年6月，厦门大学新闻传播系获 准正式招收首批广告硕士研究生。 1995年2月1日，《中华人民共和国 广告法》正式实施。 1995年，由IMI市场信息研究所、北 京广播学院广告学系、国际广告杂志 社等编辑的全国首部《1995IMI消费 行为与生活形态年鉴》问世。 1996年，《国际广告》杂志由双月 刊改为月刊，这是我国第一家广告专 业月刊。 1996年，中国首家报业集团《广州 日报》报业集团成立。 2003年11月11日，由光明日报报业 集团和南方日报报业集团合作出版的 《新京报》诞生，是首次由两大报业 集团跨抵御合作出版的综合性日报。
1、古代广告活动：鸦片战争以前
1、实物陈列广告 2、叫卖吆喝广告 3、招牌=店标：店铺的名称和记号 4、 幌子=行标：实物、形象、标志、文
字 5、早期印刷广告：隋朝发明雕版印刷；
宋朝发明泥活字印刷（宋代庆历1041毕升首创）
实物陈列
叫喊
招牌
幌子
早
期
济南刘家功夫针铺广告：四寸见
印
方，上端横刻济南刘家功夫针
电子媒介时代（20S广播、30S电视、50S彩电、90S互联网） 广告背后是经济-科技（三次技术革命）
❖ [1850－－1899] 印刷业的发展，使 ❖ [1910－－1919] 在战争的刺激下，
报纸走进平民生活，当时的报纸广告
交通事业迅速发展、报纸发行量激增，
以白描的手法，平铺直叙地阐述产品
其时广告社形成。美术领域的多元化
[1900－－1909] 这个时期，一
大的突破，主要是启用电影明星，利
些杰出的广告人致力于广告的学术理
用其的号召力，以期打开市场。
论研究，Harlow gale的《广告心理
学》、Walter Dill《广告原理学》相
继问世，现代广告雏型形成。一些大
型企业也有意识地长年地塑造良好形
象，此时的海报广告造型以绘画为主，
现实主义大行其道。
往更加注重创意的新奇性。
[1940－－1949] 其时的广告被
[1970－－1979] 这是广告业的
注入了浓厚的政治色彩，形形色色的
中外广告发展史
序言
早期的商业广告可以追溯到原始社 会末期出现的口头、叫卖、实物陈列等原 始广告形式。本章回顾了广告的发展历程， 介绍不同时期广告的主要特征、广告发展 中的重大事件，概括描述了当代中国广告 业的发展和现状，展望了未来广告业的发 展趋势。本章强调广告活动与经济发展和 科技水平息息相关，简要地介绍了世界著 名广告人物。
❖ 1、鸦片战争1840年后：广州、福州、厦 门、宁波、上海等五大城市为通商口岸 . 使用广告最多的首推药品和香烟。在五个 通商口岸中，广告最发达的首推上海 .当 时的广告主要靠路牌和招贴。
❖ 19世纪末，华人报纸陆续创刊，1895— 1898年的三四年 间全国创办了32种主要 报纸。由于资本竞争的加剧，报纸刊数和 广告版面迅速增加。1899年《通俗报》 的六个版面中，广告即占其 四个半版。
❖ 3月5日 上海人民广播电台在全国率先恢复商业 广告业务。
❖ 3月15日 上海电视台播出我国历史上第一条外商 电视广告——“瑞士雷达表”。
❖ 4月15日 广东电视台设立了我国历史上第一个商 业广告节目。
❖ 4月17日 《人民日报》开始刊登商业广告。
❖ 8月 北京广告公司成立 北京美术公司改称北京 市广告公司，1980年改称为北京市广告艺术公司。
❖ 2、中华民国1912年以后：到1922年， 我国的中外文报纸即达1100多种。报纸 广告的广泛出现，标志着我国近代广告 的发展进入了一个新的历史 时期。报刊 广告的发展，造就了一个新的行业—— 广告代理商在我国的产生。
❖ 电波广告的引进是在1922年以后。美国 人奥斯邦在上海造了一座50瓦特的电台， 从而揭开了我国电波广告的序幕，但广播 电台正式 开播广告是在1927年，由新新 公司办了一座50瓦特的电台，播送行市、 时事与音乐。
4、电子媒介的诞生和现代广告的发展
❖ （一）广播广告的产生
❖ 1920年11月2日，美国匹兹堡的KDKA广 播电台开始播音，公认的世界上最早的广 播电台
❖ 1922年，第一家商业广播电台WAAF，最 早开播广告业务
❖ 1926年出现了全国性广播电台，广播成了 前所未有的主要广告媒介
❖ 到二战以前，广播已经成为报刊等印刷媒 介之后的第二大传播媒介
2001年中秋 节前，南京 冠生园用陈 馅翻炒后再 制成月饼出 售的事件被 媒体披露曝 光。一时举 国哗然，各 界齐声痛斥 其无信之举。
3、当代广告时期
❖ 建国后 ❖ 一、整顿期：49——66 ❖ 二、停滞期：66——79 ❖ 三、发展期：79——08 ❖ 改革开放以来 ❖ 1、79~82恢复期 ❖ 2、82~95发展期 ❖ 3、95~至今成熟期
1．新型媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势
网络广告、手机广告、楼宇广告、洗手 间广告、水桶广告、自行车广告、社区 广告……
2．广告对企业和消费者的影响增加 3．广告成为现代信息产业的一部分 4．国际广告的产生与发展 5．广告管理逐步加强，广告行业组织陆续出
现
6．广告理论的发展
30年代上海先施 公司广告牌
（一）阿尔伯特·拉斯克(Albert Lasker 1880-1952
（二）雷蒙德·罗必凯(Raymond Rubicam 1892-1978）
（三）李奥·贝纳(Leo Burnett 1892-1971） （四）詹姆斯·韦伯·扬（James Webb Young
1886-1973
（五）乔治·盖洛普（George Gallup 1901-1984）。 （六）威廉·伯恩巴克（William Bernbach 1911-
知商品信息，商业广告应运而生。
❖ 口头叫卖 ❖ 实物陈列 ❖ 招牌 ❖ 幌子
1、广告的渊源
中国古代的幌子广告
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
2、近代印刷广告的发展
❖ 广告的发展是从近代印刷技术 的发明和报纸的产生开始的。
❖ 印刷技术的发明和使用打破了 广告行业自产生以来在原始时 期缓慢发展的状态。
2 媒体掮客公司
1860年，罗厄尔在美国创办以媒介代理为 主的广告公司。他不仅帮助报社推销版面获取 酬金，而且大量购买报纸版面直接销售给广告 主。赢利方式是通过提取付给报社费用的50％ 作为广告代理费，这一做法奠定了现在的代理 费制度。
3 客户服务型广告公司的诞生
大约在1890年，艾尔将公司经营的重点从 单纯的报纸版面转到为客户服务，他站在客户 的立场上与报社讨价还价，帮助客户制定广告 策略与计划，设计、撰写广告文案，建议与安 排合适的广告媒介，并注重广告效果。艾尔的 行为受到广告客户的欢迎，也推动了广告公司 的发展。艾尔的广告公司也因此被称为“现代 广告公司的先驱”
1979年中国广告的元年
❖ １９７９ 年1月4日 《天津日报》刊登天津牙膏
厂广告。 ❖ 1月14日 上海《文汇报》发表《为广告正名》(丁
允朋)一文，列举了广告的众多优点。 ❖ 1月23日 《文汇报)刊登了外商广告——雷达表。 ❖ 1月28日 上海电视台播出我国历史上第一条电视广
告——参桂补酒”。 ❖ 2月 上海南京路出现第一块商业广告路牌。
5、当代广告业的特征
（一）广告与经济、政治等活动的关联度越来越高， 广告投资费用不断增加。
（二）广告活动的理念发生变化，广告公司通过扩大 服务范围，试图提高广告在企业经营管理中的地位。
（三）经济全球化与广告公司的全球化经营成为广告 业的主题。
（四）目标营销观念的流行与新技术的支持。
6、世界著名广告人
❖ 1980年元旦，中央人民广播电播 出建台以来第一条商业广告。 1982年，我国公布大陆广告业复 苏后的第一部广告法规《广告管 理暂行条例》。 1983年12月27日，中国广告协 会成立（简称中广协）。 1983年，厦门大学新闻传播系开 办广告专业，正式向全国招生。 这是我国高等院校开办的第一个 广告专业。 1988年9月，北京广播学院广告 学专业成立。