国产犬猫粮市场现状调查及分析

国产犬猫粮市场现状调查及分析

犬猫粮市场现状

犬猫粮是宠物食品用品行业最主要的产品之一，也是占据市场份额最大的一类产品，可以说，中国的宠物行业就是从专业犬猫产品进入国门的时候开端的，犬猫粮在宠物行业拥有不可动摇的地位。

据不完全统计，如今中国市场上的犬猫粮产品品牌有几百个之多，活跃在市场上的主流品牌也有50余个，每年的销售额占据整个宠物产品市场销售额的半壁江山。可以说犬猫粮厂商分走了宠物经济最大的一块蛋糕。目前，在我国，主流犬粮品牌以外品牌为主。国产品牌只能在这些大品牌的夹缝中艰难生存。不过，近几年来，随着现代公司制度的逐步普及与深化，也让一些国产犬猫粮品牌走入人们的视野，比如上海诺瑞，成都好主人等。但与那些国际品牌相比，无论是销售额还是知名度方面都要远远落后。

在种类方面，根据加工和存储方式的不同，犬猫粮主要分为干粮和湿粮两大类。干粮是指颗粒状的烘干类粮食制品，包装找开后可以在常温下保存一段时间，相当于我们的主食；湿粮则是指含水量较高的宠物食品，如罐头、袋装湿粮等，一旦开启需要尽快食用，否则需要冷藏，其作用相当于我们的菜肴，主要用于调节口感。一般在喂养宠物过程中，需要干湿搭配食用。目前，干粮在整个宠物粮食市场中所占比例较高，可以达到70%以上，而湿粮则不到30%。但随消费者科学喂养意识的提高，以及收入水平的增长，湿粮所占的比例将会逐步提高。在渠道方面，目前的犬猫粮市场主要有超市渠道和专业渠

道两个主要渠道模式。超市不必多言，已经成为目前人们日常消费品最主要的流通渠道，而对于目前中国的宠物行业来讲，专业渠道仍然是大部分产品主要的销售渠道。超市渠道，以玛氏和雀巢普瑞纳的产品为主，几乎在各地的大型超市中都有销售。超市渠道的门槛比较高，与大型连锁超市谈合作，需要公司和品牌具有一定的实力，否则很难满足超市苛刻的要求。相对而言，国产品牌在这方面谈判的资本就要少得多，这也是阻碍大部分国产品牌进入主流超市渠道的原因。不过目前已经有消息称某些国产品牌正在积极努力地进入超市。专业渠道，销售的宠物粮食种类比较丰富，从低端散装至高端进口粮应有尽有。专业渠道也分为不同的层次，主要包括专业的宠物零售店、花鸟市场以及有销售区域的宠物医院。专业的宠物零售店以销售中高端粮为主，一方面这些产品品牌知名度相对较高，品质有保障；另一方面，这些产品的专业性比较强，需要销售人员与消费者充分的沟通帮助选择，所以更适合在专业渠道内进行销售。花鸟市场一般都是规模较小的个体经营模式，因此进入门槛相对较低，也成为众多国产低端粮的突破口。宠物医院中一般会销售一些功能性比较强的处方粮，以针对不同病症的宠物进行营养补充。另外，值得一提的是近两年新兴的网络渠道，由于价格上的优势，发展速度很快。淘宝网目前经营宠物产品的商家达几千家，而通过网络渠道销售的犬猫粮产品有相当一部分都是通过走私进入中国。目前，这个渠道急需规范，否则将扰乱正常市场秩序。

国产狗粮

一、好主人宠物食品有限公司（凯倍，好主人，宠贝乐）

1. 凯倍高端犬粮

主配料：

谷物原粒（玉米/小麦/大米）、肉类及其副产品（鸡肉/猪肉/牛肉）、谷物深加工产品（玉米蛋白粉/大米蛋白粉/小麦麸/压榨大豆）、油脂（鸡脂/猪脂/牛脂/大豆油/棕榈油/深海鱼油）、全水溶多肽粉、动物水解蛋白、酵母、复合维生素、复合矿物质、果蔬（苹果原粉/胡萝卜原粉）、牛肉精粉、蔬菜、蛋氨酸、食用色素、调味剂、吸附剂和抗氧化剂

产品特点：

1）特别添加--活力多肽强健骨骼完美皮毛

2）富含小分子肽和氨基酸，完全溶于水，可被机体直接吸收和利用；

3）有效提高机体结缔组织韧性和弹性，增强肌肉紧张度，延缓衰老；

4）有效保护关节健康，促进伤口愈合及钙的吸收和利用；

5）明显降低血酯和胆固醇含量；

6）有效改善皮下组织的营养状况，促进毛发生长，改善皮毛健康。

2、好主人系列

三文鱼胡萝卜高钙套餐全

纽芬兰鳕鱼果蔬高钙套餐小

木薯鸭肉虾红套餐贵宾

鸡肉燕麦羊奶套餐1.5kg

嫩香鸡肉味成犬粮(第五代

牛肉果蔬味成犬粮(第五代

牛肉钙奶幼犬粮(第五代)

好主人奶糕(第五代)

产品特点：

1）口味多样

2）主攻小型犬，为贵宾有单独设计

3）只有幼犬和成犬的饮食之分

3、宠贝乐

香酥牛肉成犬粮

牛肉奶酪奶糕、幼犬粮

产品特点;

后者含有啤酒酵母、复合维生素&矿物质、奶酪粉、生物钙、蛋氨酸、牛磺酸、不过都有、调味剂、防腐剂、防霉剂和抗氧化剂。

二、雀巢普瑞纳（冠能，康多乐、普瑞纳）

1、冠能：幼犬成长配方、活力幼犬成长配方、活力成犬配方、成犬良好消化配

方、成犬肠胃及皮肤敏感配方、小型犬挑食及美毛配方、赛犬营养配方。

产品特点：

1）幼犬的主要特别添加了牛初乳粉、DHA和钙。

2）成犬加大纤维的投放，提高消化；啤酒酵母粉，真强免疫力；维A和不饱和脂肪酸支持健康的皮肤和毛色。

3）其余多为加大脂肪或鸡肉粉或矿物质来达到某些目的。

2、康多乐：多种口味如鸡肉和牛肉和海鲜。

产品特点：满足不同口味需求

3、普瑞纳：专业配方幼犬/怀孕犬营养犬粮，专业配方成犬活力全营养粮。

产品特点:前者高蛋白和脂肪，钙和DHA，矿物质和维生素；后者简单的高蛋白和矿物质、维生素。

三、珍宝

1、益生元幼犬粮

益生元（低聚果糖）可促进肠道内有益菌群（双歧杆菌等）增殖，并可抑制致病菌群（大肠杆菌、沙门氏菌等）生长繁殖，促进肠道蠕动，防止便秘和腹泻，保护肝脏。

主配料

脱脂奶粉、精选牛肉、钙骨粉、谷物、大豆、动物性油脂、酵母、加碘盐、不饱和脂肪酸、多种蔬菜纤维、寡聚果糖、低聚糖、必需维生素和矿物质微量元素、防腐剂、抗氧化剂

产品特点

1.强化胆碱---保护和促进内脏发育

2.低乳糖---适合犬类的吸收

3.亚麻酸、亚油酸、油酸---帮助犬宝宝健康成长

4.益生元---有助于肠道有益菌生长，帮助形成正常大便

2、深海鱼油幼犬粮

主配料