网络营销十招助奥巴马当上总统
试谈奥巴马的网络营销策略
2023《试谈奥巴马的网络营销策略》CATALOGUE目录•奥巴马网络营销策略的背景•奥巴马网络营销策略的特点•奥巴马网络营销策略的效果•奥巴马网络营销策略的启示•奥巴马网络营销策略的未来展望01奥巴马网络营销策略的背景1奥巴马竞选总统的背景23美国民主党候选人巴拉克·奥巴马于2008年参与美国总统选举。
奥巴马在民主党内初选时，面临着希拉里·克林顿等强劲对手的竞争。
在全国范围内，奥巴马通过一系列具有争议性的政策和措施，争取到了年轻选民和少数族裔的支持。
网络营销在奥巴马竞选中的应用01奥巴马竞选团队积极运用互联网进行宣传和推广。
02奥巴马通过社交媒体平台如Facebook和MySpace等，与年轻选民进行互动，并借助网络广告向目标受众传递信息。
03奥巴马还运用视频网站如YouTube等，发布宣传视频和演讲，吸引更多选民的支持。
奥巴马竞选团队通过大数据分析和精准营销，实现了对目标受众的精准传播。
通过运用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等技术手段，提高了奥巴马在搜索引擎中的排名，吸引了大量网民的关注。
此外，奥巴马竞选团队还通过电子邮件营销、短信营销等方式，与选民进行互动和沟通，提高了选民的参与度和支持率。
奥巴马网络营销策略的实践02奥巴马网络营销策略的特点奥巴马在2008年总统竞选中，运用Facebook、Twitter等社交媒体进行宣传，打破了传统媒体的宣传模式。
通过社交媒体与选民互动，及时反馈选民意见，更能够实时掌握选情变化。
以社交媒体为主的营销渠道奥巴马在网络营销中运用视频、博客、Podcast等形式展示个人魅力与执政理念，使选民更容易产生共鸣。
奥巴马运用草根营销策略，通过网民的口碑传播，将营销效果最大化。
个性化与创意的营销内容奥巴马运用数据分析和挖掘技术，更准确地预测选民的投票意向，制定出更有效的营销策略。
通过精准推送候选人的信息，使选民更容易接受候选人的政治主张。
奥巴马竞选美国总统的网络营销策略
奥巴马竞选美国总统的网络营销策略在一年前，如果有人告诉你：“我要在互联网通过网络营销来竞选美国总统。
”，你一定会大笑，并断定此人是个“疯子”，随即将之当成笑话，觉得这是不可能的神话。
但是，一年后的今天，这个神话的缔造者来到了中国，他不是“神”，他是信“神”的美国总统奥巴马，一个可能在一年前被你认为是“疯子”的人，一个被称之为“互联网”总统的奥巴马。
他是一位真正的互联网网络营销大师，他来到了我们的“家门口”。
“谁能顺应时代潮流，谁就能把握历史的命运。
”这句话在美国总统奥巴马身上得到完美的体现，回顾总统竞选历程，在21世纪这个互联网网络盛行的年代，奥巴马总统顺应了互联网网络营销的潮流，顺应了时代的发展，才成就了历史，创造了奇迹。
那么，今天就让我们在家门口，一起来向奥巴马学习如何成功竞选总统的网络营销策略：方法一：开发网站，这是网络营销的第一步，也是关键的一步。
奥巴马竞选总统网站开发的费用约占到网络营销总费用的27%，这里不仅有奥巴马团队自建的竞选官方网站、官方博客，其团队更在各大门户网站开通奥巴马个人主页及竞选专栏，奥巴马团队还开设反诽谤网站，运用英特网技术反击谣言以提升形象、传播竞选动态，让支持者第一时间能了解竞选进程，并快速做出反应，奥巴马通过这些网站，迅速积累自己的支持团队——奥巴马仅在Facebook就拥有一个包含230万拥护者的群组。
同时不同网站发挥着不一样但同样关键的作用，如是奥巴马团队在美国大选期间使用的网站，该网站有200万注册用户，有1300万用户订阅了该网站的通讯服务，奥巴马阵营获得的7.5亿捐款有一半来自该网站，该网站目前仍在运营。
可以看出网站在奥巴马竞选总统的过程中发挥着极其重要的作用，通过不同类型但同样重要的网站，奥巴马不仅聚集了人气，更是名利双收。
网站能做到快速、直接、准确、有效的信息传播，它的时效性快过任何一份报纸和杂志，奥巴马团队正是利用这一点与支持者进行互动，并将潜在的、可能存在的不良信息快速处理，这就是互联网的特点，这也是为什么网络营销要先从网站开始着手的原因。
搜索营销助力奥巴马
此 前美 国的 情况可 以对 此进 行佐 证 ，在其 上一 个经 济低 潮 期 ，整 个互
联 网 广 告 市 场 的 销 售 下 降 了 １％ ，但 ５
营销 专家 在 分析奥 巴马 的参 选时 认为 ，整个 选举 过程 实 际上 是一 次完 整的 营销 行 为 ，其 “ 目标 人 群 ”是全 体美 国选 民 ，尤 其是 奥 巴马 最需 要争 取 的 年轻 一代 ，搜索 引擎 不 仅覆发现 大量 营销 人士 将奥 巴马 的 竞选
角 色。明 ，３ ％ 的 美 国 网 民 认 为 “ 联 网 ４ 互
对总统选举将越 来越重要” 毋 庸置疑 ， 。
５６ ＩＤ ｃ ｍｂ ｒ ８ ２ ０ Ｗ ＤＩ 网络 传播 ｅ ｅ ｅ 。 ０ ８ ＮＥ ＭＥ Ａ ０
巴 马 ） 的 检 索 量 和 新 闻 弓 用 量 均 一 路 １
路 ，搜 索引擎 已经 成为他 们摆 脱经 济 寒流、逆势而行 的最佳工具。
大 国的宝 座？ 答案 有无数 个版 本 ，其
中一 个 是 ：据 美 国 联 邦 选 举 委 员 会 透
奥巴马的获选秘诀
事 实证明 ，４ ７岁 的奥巴马 的确 比
了。
有 意 思 的 是 ， 来 自 中 国 的 搜 索 引 擎 霸 主 百 度 也 推 了一 把 这 位 新 科 总 统 ， 成为 ２０ ０ ８年 ４月 “ 首页人物”的 正是他。
时间完 成了 从 “ 默默 无 闻”到 “ 飞黄
奥巴马获选的营销启示
从胡 佛时 代的 电话 洗 脑，到罗斯 福 时代 的广播 演说 ，再 到里根 时代 的 电视作 秀。随着 传播 工具 的发展进步 ， 互 联网和 搜索 弓 擎等新 兴媒 体正在美 １ 国总 统政 治营销 中扮 演越来越 重要 的
网络整合营销经典案例——奥巴马网络总统的整合营销
七、奥巴马：网络总统的整合推广营销北京时间公元2009年1月21日1点，一位名不见经传的黑人——“巴拉克·胡赛因·奥巴马(Barack Hussein Obama Jr.)”，在国会山手按林肯当年宣誓时所用的《圣经》宣誓就职，成为美国历史上的第44任总统，这也是美国历史上第一位黑人总统。
有意思的是，由于在竞选的过程中很大程度上借助了互联网的巨大力量打败竞争对手麦凯恩(John McCain)，奥巴马也被很多人亲切的称为“互联网总统”。
有人甚至说，没有互联网，也许奥巴马就没有机会成为美国总统。
主流门户网站对“互联网”总统奥巴马就职的大幅报导据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国2008年所有互联网政治广告的50%，远超其它侯选人的总和。
除了网络广告，奥巴马还在自己的官方网站、Facebook 、Myspace 、Youtube 等都开设个人主页，与网民互动交流，拉近距离。
这些网络营销手法不仅帮奥巴马赢得捐款，更帮奥巴马赢得了一张张珍贵的选票。
我们知道，网络营销是一个低成本高回报的推广渠道。
奥巴马团队在广告宣传上的奥亿美元，网络广告只有800万美元。
第二招，购买搜索引擎关键词广告奥巴马购买了Google的“关键字广告”。
如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。
奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”等等。
可以想象，美国人日常搜索的关键词都打上了奥巴马的烙印，想不关注奥巴马都难。
这可难为了同台竞争的麦凯恩，麦凯恩在互联网的信息，就这样轻松的被狙击了。
而据美国ClickZ统计，从2008年1月到8月，刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元，其中有330万美元投入到搜索引擎营销中，即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。
奥巴马是“互联网总统”吗？(系列之一)
奥巴马是“互联网总统”吗？（系列之一）作者：Oh My Media | 类别：社会化媒体, 媒介|传播, 学术, 新媒介|2008美国总统大选早已尘埃落定，不少人将奥巴马称为“互联网总统”，强调其胜利归功于善用互联网。
这种说法容易导致将社会变迁简单归因于某种媒介技术的采纳与应用。
OhMyMedia将通过一系列实证数据和案例的分析，破除有关的迷思（myth），说明互联网应用并非奥巴马取胜的决定因素。
同时，也将简要分析奥巴马在选举过程中主要采纳了哪些互联网应用，以及如何认识互联网对奥巴马的助力，以及给美国选举政治带来的变革。
（本系列已向期刊投稿，若在传统媒体引用请与作者联系）2008年11月5日，巴拉克•奥巴马成功当选美国下任总统。
十余万人在午夜时分齐聚芝加哥格兰特公园倾听奥巴马演说，次日美国各大报纸比日常加印50%～400%不等，仍旧迅速售罄。
[1] 美国选出了历史上首位黑人总统，用奥巴马的话说，“我们创造了历史”。
在这一重大历史时刻，不少人注意到了奥巴马在大选过程中积极广泛地应用了互联网，甚至有些人将他的胜利归因于此。
从美国到中国，从媒体到学界，“奥巴马是互联网总统”的说法如今颇为流行。
但如何理解这一命题？如果说，奥巴马将成为美国历史上第一个善用互联网来帮助选举并最终获胜的总统，应当是恰如其分的。
但要警惕的是：将社会变迁简单归因于某种媒介技术的采纳与应用，从而忽视更本质更重要的原因（遗憾的是，这却是媒体从业人员或研究者常犯的错误，可能是因为把自己专注的事情看得太重了吧）。
从“广播总统”、“电视总统”到“互联网总统”早在1940年，阿多诺与霍克海默就在《启蒙辩证法》中，将无线电广播称为“元首的喉舌”，希特勒通过它发出“女妖塞壬的嚎叫”，造就了纳粹的宣传。
[2] 由此，新兴大众传播媒介的威力及其对政治的影响引发了持续而广泛的关注。
最著名的当然是麦克卢汉从“冷热媒介”观点出发，认为广播媒介的使用，成全了希特勒的政治生涯，而“如果电视在希特勒之前问世，希特勒这样的人物根本就不可能产生了”。
从“奥巴马获选总统”看网络营销
奥 巴马 的竞选 团队也很好地发动 了病毒 营销这种形式 。 封名为《 我们为什 么支持奥 巴马参 议员—— 写给华人 朋友的一封信》 的邮件 到处传播 。邮件 内容甚 至非常有针对 性地采用 了中文 ， 常详 细地 阐述 了奥 巴马当选对 美国 当地 非 华人选 民的好处 ， 最后他 们说 “ 将这封 信尽快 转送 给您 的 请 亲 朋 好 友 （ ｔ ：／ｅ４ｏ １ｏ ／ｕ ｐｒ ｂ ｍ ／ｎ ｅ． ｔ ） 并 ｈｔ ／ ｔａｓｕ．ｒ ｓｐｏｔ ａ ａｉｄｘ ｈｍ１ ， ｐ ｇ ｏ 烦 请他们也能将 这封信 传下 去。这是 您在最 后几 天里 所能 帮 助 奥 巴马 参 议 员 的 最 为 有 效 的 方 式 之 一 。 ” 博 客 营 销— — 让 人 人 都 来 了解 你 博 客——让 每个人都有 自己的媒体 。 博客营销 的概念就 是公 司或者企业 利用博客这种 网络交互 性平 台 ， 布并 更新 发 企业 或公 司 的 相 关 概 况 及 信 息 ， 切 密 切 关 注 并 及 时 回 复 平 并 台 上 客 户对 于企 业 的 相关 疑 问 以及 咨 询 ， 通 过 较 强 的 博 客 并 平 台 帮 助企 业 或 公 司 零成 本 获 得 搜 索 引 擎 的 较 前 排 位 ， 达 以 到 宣传 目的的营销手段。 博 客一 开始 是 网 民共 享 个 人 思 想 的 一 种 方 式 ， 是 ， 但 现 在博 客已经成为一种 高级媒体 ， 国联 邦选举 委员会甚 至正 美 式裁定政治博客 属于 媒体 ， 按照 这一裁 定 ， 客 已经被列 入 博 媒体 的范 畴 ， 并将拥 有媒体 活动 豁免权 ， 不受 到竞选 募款 法 案 的 限制 。 而 本 次 美 国 的总 统 选 举 则 给我 们 上 了生 动 的 “ 于 博 客 关 的媒 体 作 用 ” 的一 课 。 奥 巴马 的竞争者 之一 希拉里 通过 自己的博 客发 布 了 自 己的竞选宣言 ， 并且 不断通过博客这一 窗 口展示着 自己的政 见 和 观 点 。选 民可 以在 她 的博 客 发 表 对 她 的 看 法 ， 拉 里 的 希 团队则会选择好 的博客放在首页进行推广 。 而善于学习 的奥 巴马 则通过 自己在 网络 的博 客 为 自己 鲜明地树立起清新 、 年轻 、 锐意进取 的候选人 形象 ， 拉近 了选 民 与 自 己的 距 离 ， 具亲 和力 ， 有 竞 争 力 。 更 更
奥巴马的网络公关之道
奥巴马的网络公关之道作者：马丽亚来源：《卷宗》2015年第08期摘要：奥巴马2008年在美国总统大选的成功因素之一，就是他和他的竞选团队创新性地运用了“网络公关”，设计、实施了一套完整、周密的公关方案。
通过网络公关，奥巴马拉近与人民的距离，争取到更多民众的支持，成为当之无愧的“网红总统”。
关键词：网络公关；奥巴马；总统竞选奥巴马第一次就任和连任美国总统时都吸引了国际上诸多媒体和各国人民的极大关注，其中不仅仅是因为“美国历史上的第一位黑人总统”这一看点和在次贷危机大背景下的竞选胜出，当然还有他和他的团队出众的公共运作手段。
时至今日，奥巴马始终活跃在网络上，利用互联网运筹帷幄，于是就有网友冠以其“网红总统”的称号。
那么，这位“网红总统”又是如何进行他的网络公关的呢？2008年1月20日是奥巴马在华盛顿的国会山上宣誓就职的日子。
而在之前激烈的竞选过程中，奥巴马和他的竞选团队创新性地利用互联网进行公关活动，结果是筹集到巨额竞选资金支持，成功塑造亲民形象，有力打击对手麦凯恩。
有的专家把美国2008年的这次总统选举称为是“第一次网络选举”。
1 奥巴马总统竞选“网络公关”的设计准备奥巴马在这次选举中网络公关的实践是成功的，他的团队做足了准备，进行了周密的设计。
主要包括以下几个方面：（1）网络公共环境的把握。
从20世纪90年代至今，“后现代竞选活动”拉开帷幕。
政治家们开始将政治活动搬到虚拟的网络空间、利用网络来进行政治宣传，逐渐地网络成为了竞选活动的新战场。
奥巴马的竞选团队就牢牢地把握住了这一关键之处，在竞选时建立个人网站，以开放透明的姿态面对网民，同时也出现在交友网站上，在潜移默化中以一个信息传播者和受众者的角色，保持与公众的交流互动，从而募集到更多的资金和投票。
2008年奥巴马总统竞选前，美国互联网调查机构《皮尤互联网与美国生活项目》公布最新调查报告称，2007年美国黑人的互联网普及率增长迅速，黑人的宽带普及率已经增长到40%，正在缩小与白人的宽带普及率差距。
透视美国总统选举中的营销学-营销技巧-LED资讯频道-LED环球在线汇总
透视美国总统选举中的营销学-营销技巧-LED资讯频道-LED环球在线透视美国总统选举中的营销学【设置字体：大中小】时间：2009年03月03日经过一年的时间，美国总统大选这台大戏终于落下了帷幕。
2008年的政治竞选，开创了选举支出的历史纪录。
53亿美元买来了铺天盖地的电视广告和竞选活动，最终让美国的政治地图出现了重大的改变。
现代民主政治中的竞选，与商业营销其实是同一样的路数，甚至使用的语言也往往相同。
“如何推销候选人”、“打造形象”、“受众心理分析”等等，都是竞选专家们的口头禅。
在总统大选的营销竞赛中，双方的班子首先要根据自己候选人的情况，度身订造一个重要的口号。
这个口号看上去简单，却要能够凸显出候选人的个性和长处，同时掩盖住短处。
在这次选举中，奥巴马的长处在于他代表了一股新鲜的力量，短处却在于缺少记录以及经验不足。
因此，“变化”（change）以及随之而来的朗朗上口的“Yes we can”，就成了他的标记。
麦凯恩的长处在于他有长期为国服务的记录，短处却是年纪大，而且沾了多数选民讨厌的布什政府的霉气。
这样，“国家第一”（country first）的口号就用来体现他的服务记录，同时也试图用“独行侠”（maverick）这个外号将他和布什政府区别开来。
有趣的是，竞选与施政不一样，选民对候选人总体的印象比对他们具体的政策更加关心。
这有点像购物，给消费者留下深刻印象的，更多是外表的包装而不是具体的使用说明书。
往往只有到了撕开包装具体应用的时候，说明书的重要性才显示出来。
所以，在竞选过程中，候选人的各项政策往往不如那些简单明确的口号对于争取选民更加有效。
这也是为什么精心设计的30秒钟的电视广告能够在选举中产生强大的效应的缘故。
在竞选的最后一个星期里面，双方都倾尽全力使出了最后的推销术。
奥巴马一方由于资金充足，在各个所谓“摇摆州”中投放了大量的广告。
像弗吉尼亚、佛罗里达、宾夕法尼亚、俄亥俄等州，奥巴马的广告量是麦凯恩的五六倍。
以小博大：美国总统选举的营销史
以小博大：美国总统选举的营销史——“广播总统”罗斯福、“电视总统”肯尼迪、“互联网总统”奥巴马杭州尊泰信息技术有限公司网络营销部提供美国大选尘埃落定，奥巴马的获选使得他成为美国历史上首位非洲裔血统的黑人总统。
对于此，许多人称这就是搜索营销的一次完美案例，政治观察家们也纷纷表示，奥巴马能够在与女性候选人希拉里的党内之争和与老迈候选人麦凯恩的两党之争中接连取胜，正是网络营销起了决定性的作用。
分析人士指出，想要在美国总统竞选中拿到更多支持的选票，就要不断寻得新的覆盖更多美国公民的新信息传播通道，和最行之有效的营销手段，以此看来，美国总统竞选史实则就是一部营销的革命史。
“广播总统”罗斯福比如在很早以前的美国总统大选中，各届总统都是用电话或者直邮广告宣传自己，而在上个世纪三十年代，作为第一位掌握电台技术和人们听广播氛围的总统，弗兰克林罗斯福通过当时逐渐普及的广播作为新的传播通道，在广播中用对话的音调对美国人讲话，“壁炉聊天”的广播方式就像他突然造访了每一个收听广播的家庭，去告诉他们华盛顿发生的事情，广播演说的竞选方式震惊了全美也震惊了世界，这令罗斯福在竞选中大获全胜。
“电视总统”肯尼迪到了上世纪六十年代，电视已变成美国家庭中相当普及的传播工具，1960年的美国总统大选期间，美国已共拥有电视观众7000多万人，这几乎佔据当时美国总人口的2/3 。
在这一年的美国总统大选季，电视成为了美国总统候选人政治营销的新渠道，约翰肯尼迪就是第一位驾御电视的总统级大师。
据记载，肯尼迪是第一位允许电视台直播他的新闻发布会的总统候选人，在当时，这被认为是极其自信和有勇气的举动。
人们在电视上看到的是：总统独自一人，像斗兽场裡的角斗士，面对一群不断抛出尖锐问题的记者，像利剑一样的难题都被他优雅熟练地抵挡掉，“电视总统”肯尼迪因而得名。
电视总统肯尼迪的当选，也使电视这种新的媒体在政治中首次成为了重要的宣传工具，更成为了一座里程碑。
“互联网总统”奥巴马时针流转到2008年的美国总统大选期，“互联网总统”奥巴马的胜利，再次彰显了新营销手段——网络营销的威力。
网络营销之奥巴马(“奥巴马”相关文档)共9张
2006年，Google埃里克：互联网将决定美 国大选结果
在2007年2月举办的世界经济论坛上，比尔. 盖茨宣称：互联网5年内“颠覆”电视
二、 借力网络强化奥巴马个人品牌，打造品牌旋风
3：网络营销能快速成就品牌， 有效的驾驭是品牌传播成功的保障。
反面典型：深圳万科
奥巴马给我们有什么样的启示？
1：互联网、网络营销已经成为新时期政治斗争， 商站的决定性手段
让历史翻开到1933年，罗斯福总统利用当时 最先进的手段——广播打赢了总统选举，时 间过去了70年，顺应历史潮流的新媒体工具 已经出现，这就是互联网。
2：网络营销，不仅仅是口号，必须落实到行动
上。
对比下奥巴马的竞选网站和麦凯恩的总统竞 2006年，Google埃里克：互联网将决定美国大选结果
孰优孰劣，一目了然。奥巴马的网络攻势已 据20统06计年，，这G段oo视gle频埃在里Y克ou：tu互be联已网被将点决击定超美过国90大0万选次结，果并且被无数的网站和传统媒体转载。
据奥统巴计 马，的这网段络视攻频势在已经Yo成utu了b一e已套被组点合击拳超，过从9个00人万网次站，到并视且频被、无博数客的、网到站D和IG传G统,到媒搜体索转引载擎。的全面推广 在1：20互0联7年网2、月网举络办营的销世已界经经成济为论新坛时上期，政比治尔斗. 争，商站的决定性手段
在视频网站Youtube上的《奥巴马令我神魂颠倒》中，身 着比基尼的演唱者埃廷格搔首弄姿，在奥巴马照片旁大摆 性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之 情。据统计，这段视频在Youtube已被点击超过900万次， 并且被无数的网站和传统媒体转载。
奥巴马营销案例分析
奥巴马网络营销案例分析目录:第一部分营销背景1.概述2.竞选大环境介绍3.奥巴马SWOT分析4.竞争对手分析第二部分营销策划过程1.邮件营销和电子支付2.植入式广告、搜索引擎广告3.奥巴马团队自建的官方网站4.社区平台营销第三部分理解与分析1. 有备而战——严谨市场调研以及充分的准备工作2. 精准定位——受众更具针对性、更细分3. 网络营销——在分享与参与中强调归属感和可触及的体验4. 创新传播——优选整合媒体资源，提高传播效率第四部分我们的启示第五部分小结Part.1营销背景一、概述奥巴马在第44届总统大选中，熟练运用网络营销和搜索引擎营销，采用丰富的网络广告形式，并成功利用互联网筹集竞选经费和进行网络危机公关。
奥巴马总统竞选之路堪称网络营销的完美案例。
二、竞选背景关键词：政治、经济、网络现状1）政治背景：●种族问题有望解决如果白人为主的美国选出黑人总统，对于这个患有种族歧视社会顽疾的国家，就是一种巨变；若奥巴马败选，又被归咎于白人拒绝支持黑人，黑人的失望会化作种族关系紧张的导火线。
无论奥巴马赢输，这场选举对美国种族关系的影响将会继续发酵。
●年轻人主导政治进入1980年代后，政治冷漠感成了美国年轻人主流；不过踏入21世纪，E世代年轻人的政治参与度再次增加。
30岁以下选民在2004年大选中的投票率较2000年增加9个百分点，达到49%。
今届的青年投票率会否更上一层楼？他们对于谁入主白宫是否起决定性作用？仍有待观察。
●外交关系会否改善以往，国外民意对美国政治的影响力从来不大，例如不受国外欢迎的总统里根，却出奇地受美国人欢迎。
但这一次布什的穷兵黩武，令国民意识到国际形象的重要。
●身陷两场战争阿富汗、伊拉克两场战争的费用，美国已经花了一万多亿美元，而迄今为止，美军在伊拉克战争中的死亡人数已经高达3079人。
这两次战争为美国国内经济以及人民生活带来了巨大的损失，让民众对小布什在的共和党的极其不满。
2）经济背景：●金融危机美国的次贷危机使美国经济严重受挫，并让美国的经济霸主地位面临了重大的挑战。
最成功的网络营销案例分析_网络事件营销成功案例
最成功的网络营销案例分析_网络事件营销成功案例奥巴马获选总统，成就了美国历史上第一个黑人总统的美国梦，他的成就也代表了广告，营销，公关手段的进化和发展，伴随着新媒体和数字技术的飞速发展，美国竞选也以更深入和互动的方式建立起与选民之间的关系，获得选民的忠诚度和信任度。
奥巴马的胜利创造了许多个第一：美国第一个黑人总统，第一个拒绝使用政府提供的公共竞选资金8400万美元的总统，奥巴马更是美国第一个“互联网总统”——因为他的所有竞选都极大地利用了互联网web2.0的优势，吸收了大量的“长尾”和草根力量，并最终获得了成功。
让我们一起来感受并学习奥巴马的“网络营销”。
首先互联网成为美国政治竞技台的主角已经成为事实。
在2021年美国总统大选中，互联网不仅帮助奥巴马募集到巨额竞选资金，而且成为美国民众获知选情的第二大渠道。
美国皮尤研究中心10月31日公布的调查显示，10月份以网络为首要渠道获取选情信息的美国民众占33%，是2021年同期的3倍。
虽然电视仍以72%的比例稳居首位，但网络已经超过报纸29%的比例，成为美国民众获取选情信息的第二大渠道。
网络已经成为美国民众参政议政的另一舞台。
皮尤研究中心今年6月的一份调查显示，11%受访的美国人曾在网上转发过关于选情的消息，5%曾在网上发贴评论大选，6%曾通过互联网向竞选阵营或候选人捐款。
奥巴马显然比至今不知道如何上网的麦凯恩更懂得“网”络民心。
2021年，Facebook 创始人之一ChrisHughes加入奥巴马竞选团队，并为其在Facebook上建立了竞选网站，吸引了100万“粉丝”。
而麦凯恩在Facebook上只有不到20万的支持者。
截至10月15日，奥巴马已经成功募款亿美元，其中87%是网络募来的。
这让使用公共财政经费竞选的麦凯恩显得捉襟见肘。
也有研究者将奥巴马的网上竞选策略归纳如下：量身定制的网络工具：奥巴马的官方网站不仅及时更新其演讲和集会的最新信息，还为支持他的志愿者设计了众多互动式的网络工具。
奥巴马竞选的整合网络营销分析
奥巴马竞选的整合网络营销分析声势浩大的美国总统大选让全球记取了一个姓名贝拉克奥巴马。
奥巴马发明了很多个第1:(a)美国第1个黑人总统候选人；(b)第1个不接受运用政府供给的公共竞选资金(8400万美圆)；(C)更成了美国历史上的首位互联网总统。
在整个儿竞选过程中，奥巴马接近于完美地利用了互联网的种种助推功能为自个儿刻画了无比亲民的网络形象，筹措聚集了超过5亿2务必美圆的竞选经费，超过历史上筹措聚集竞选资金最多的总统的数倍之多！并且据估计这些个资金超过85百分之百来自互联网，那里面绝大多是不充足100美圆的捐款，更有力量地在网络平台上给了对手用力猛重的打压。
而这也凸显出在科学技术广泛流行的时期，互联网正在传统的政治戏台上饰演至关关紧的角色。
形象之战：经过网络看见了一个活力十足、异常亲民的总统候选人---奥巴马同目前二三十岁的年青人相形，四十多岁的奥巴马或许在运用互联网方面并不是十分当时的风尚，不过同年过古稀的麦凯恩比起来，奥巴马则要内行得多。
于是，许多人经过网络看见了一个活力十足、异常亲民的总统候选人，奥巴马也依靠这一成功的网络形象取得了数量多的拥趸。
在宣告竞选之时，奥巴马内部实质意义浩博的网站就已经上线了。
他的网站设统计量多利用了社会交际网络和相互作用元素，用户可以在网站上开展商议组、自个儿举行筹款、特意的看视频文件等。
2007年根，最火暴的视频文件网站YouTube揭晓了当年最热门儿的视频文件，一个名为奥巴马女孩的视频文件位列那里面。
该视频文件描写的是一位年青的美貌女子歌手腕上的表达自个儿对奥巴马的热烈地爱，点击率迅疾打破上务必，网友奉复达数万条。
不管是在视频文件网站的应用仍然在各大交友网站上，以及搜索引擎网站上，奥巴马接近于完美地利用了互联网的种种助推功能。
资金之战：85百分之百竞选资金来自网络美国总统大选一向是资金双方作战的战地。
在这场选战中，奥巴马更是依靠互联网博得了关紧的筹码。
因为经过网络制造了颇为成功的形象，拥护者的捐款从网上不断涌来。
奥巴马的网络营销学
两次选举，差别如此之大，奥巴马应如何守住他的网络营销美国中期选举结果3日陆续揭晓。
共和党夺取国会众议院控制权，民主党勉强保住参议院多数党地位。
这次选举结果既是美国总统贝拉克·奥巴马四年总统任期的期中成绩单，也是民主党两年后能否继续执政的警告通知书。
但是，对于美国和全世界来说，2008年11月4日式具有重大意义的一天，奥巴马击败共和党队友麦凯恩，当选第56届美国总统…两次选举，到底是什么原因导致如此之大的差距呢？，抛开美国政治、经济对奥巴马中期选举的影响，众多网络营销机构给出的一个很有说服力的原因是“网络营销”！奥巴马在08年总统大选中，熟练运用网络营销和搜索引擎营销，采用丰富的网络广告形式，并利用互联网成功的筹集到了竞选的经费并进行网络危机公关，堪称网络营销中的经典。
而在网络营销的初期，奥巴马的网络营销团队为他做了一个很好的定位，当时奥巴马是一个新品牌，而“变革”、“打破传统”的定位，让他得到了无数草根、年轻人和无产者的拥戴。
与此同时，奥巴马网络营销团队又为奥巴马设计了网站（），这个站的设计很酷，看上去很苹果，简洁，互动性强，而这个网站，恰好适合奥巴马的定位。
与其他的竞选者相比，奥巴马网络营销团队最厉害的一点在于，在奥巴马网站上，不但可以成立部落、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马的演讲作为手机铃声等等等等。
奥巴马的营销团队为奥巴马成功的赢取了网络营销的第一步棋。
如此注重网络营销的一位总统，而在这次中期选举中，却在网络营销上没有一点动静，着实让人很怀疑。
有人在猜测，是否是奥巴马和他的网络营销团队解散了？无论这个猜测是否正确，但有一点可以肯定的是，中期选举的结果并不能影响两年之后的总统选举。
因为有前总统里根和比尔·克林顿的例子，即便没有这个例子，就现在奥巴马的个人魅力中的网络营销意识和思想也是无人能及的，只要奥巴马守住他的网络营销，共和党就难入白宫。
《盖洛普市场调查》的总编纽波特认为，这要看共和党方面能否推出一位具有影响力的人物，尤其是在各方面都超过奥巴马的人选，否则共和党仍难入主白宫。
网络营销案例——网络推广经典案例
北京时间公元2009年1月21日1点，一位名 不见经传的黑人——“巴拉克· 胡赛因· 奥巴马 (Barack Hussein Obama Jr.)”，在国会山手按 林肯当年宣誓时所用的《圣经》宣誓就职，成 为美国历史上的第44任总统，这也是美国历史 上第一位黑人总统。
奥巴马团队在广告宣传上的花费约2.92 亿美 元，其中电视广告开支高达2.5 亿美元，网络 广告只有800 万美元。 但是，凭借其对网络媒体的准确把握与运用， 奥巴马团队充分发挥了网络营销的精准性，以 较少的资金投入取得了比电视广告还要巨大的 宣传效果。
四、博客推广: “读博客，抢沙发” 北京科宝博洛尼厨卫家具有限公司是2001年 10月成立的一家合资企业，这家企业通过深入 研究国际顶级设计师品牌和奢侈品品牌的运作 方法，了解价值观不确定时代人们的家居心理 需求，试图在国内打造一个高端的家装品牌。
在发展的过程中，蔡明开始注意到网络营销， 尤其2005 年热闹非凡的博客潮引起了他很大 的关注。后来，经过充分的准备和筹划，富有 创意的蔡明和博洛尼决定利用博客来营销，大 力提升企业品牌。 2007年6 月13日，一条标题为“读蔡明博 客，抢总价值40万元博洛尼真沙发”的消息出 现在新浪网首页，这条消息在网络上不胫而走， 一时间前来打探的人络绎不绝，大批网民纷纷 登录蔡明的博客察看详情。
QQ 氛围营造： QQ奥运皮肤、奥运登陆banner、奥运火炬标 识、奥运资讯,QQ秀、QQ空间…… 所有火炬传递均以邀请机制实现传播,充满悬 念和神秘感的过程.
种子用户,引爆流行 种子用户:锁定忠诚并且低免疫力的人群(8888 个火炬传递大使) 目标对象:对时尚、新潮流感应敏锐,年轻气盛, 并且比较容易被爱国热情和奥运热情打动的人 群。(平均年龄20.6岁)
电子媒介广告案例
电子媒介广告案例品牌营销策划案例一：奥巴马总统竞选1、营销团队：奥巴马竞选班子2、营销分析–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。
–超过10万人捐钱给奥巴马参加选举，其中5万人是通过互联网捐款。
–奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%。
–国联邦选举委员会文件披露奥巴马今年1～4月投给谷歌的广告费至少有280万美元。
3、营销总结：视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。
案例二：脑白金体网络事件营销1、执行公司：上海欧赛斯文化创意有限公司。
2、推广周期：2014.1～2014.2。
3、推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力4、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作5、项目效果①脑白金在传统媒体上演了营销奇迹，对于那句“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，国内从老到幼几近无人不知，网络上流行的“脑白金体”则把这一奇迹延续到数字媒体上。
②2013年底脑白金在四大数字营销平台推出#脑白金体#整合营销活动，活动上线第一天即吸引10万粉丝热捧，当天活动整体曝光量超过1000万人次，充分利用了新媒体平台的裂变传播效应。
③上线3天就登微博热门话题榜，活动转发数30万，各类脑白金体版本300多，3天曝光量超过3000万次，神一样的数据，神一样的话题，无论是论坛还是微博上，“脑白金体”创意狂欢活动是当之无愧的当红炸子鸡。
案例三：“与DELL共进早餐”“网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动，在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”——迈克尔-戴尔–利益原则：到2006年，公司收入已经有60～70%来自网上销售。
–互动原则：技术支持社区，DELL博客，在线论坛(与DELL共进早餐)，搜索。
–个性原则：为顾客量身订做电脑，针对不同人群，不同的资讯，不同语言的服务。
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网络营销十招助奥巴马当上总统
网络营销在奥巴马当选美国总统的成功中起到了至关重要的作用。
以下是网络营销的十个关键策略，帮助奥巴马实现了选举目标。
1. 制定全面的网络营销计划：在奥巴马竞选期间，他的团队制定了一项全面的网络营销计划，包括与选民互动、宣传政策、募捐以及选民行动等方面。
2. 构建强大的社交媒体存在：奥巴马团队意识到社交媒体的巨大潜力，他们有效地利用了Facebook、Twitter、YouTube等平台建立了强大的在线存在。
3. 创造引人注目的内容：奥巴马团队为了吸引注意力，创造了各种类型的引人注目的内容，包括宣传片、采访、直播辩论等，以吸引选民的关注度。
4. 基于数据的定向广告：奥巴马的竞选团队利用数据分析和定向广告技术，将广告推送给最相关的受众，确保了投入产出的最大化。
5. 利用微博客和博客进行互动：奥巴马通过自己的微博客和博客，与选民保持沟通，并回答他们的问题，增加了选民与他的互动。
6. 创造个人品牌形象：奥巴马团队通过精心设计和品牌传播，将奥巴马塑造成一位信任和亲和力的候选人，使人们更倾向于
支持他。
7. 发布定期电子邮件通讯：奥巴马团队通过定期向选民发送电子邮件通讯，向他们传达政策信息、集资请求和行动号召等，使选民保持对他的关注。
8. 利用虚拟现实技术：在奥巴马的竞选集会上，他的团队使用了虚拟现实技术，使选民能够远程参与活动，增加了选民与他的互动。
9. 组织在线义工活动：奥巴马团队鼓励支持者成为在线义工，分享他们的观点、宣传政策，并动员他们的社交网络支持奥巴马。
10. 数据分析和改进：奥巴马竞选团队通过对选民数据的分析和反馈，不断改进和优化他们的网络营销策略，提高他们的选民互动效果。
这些网络营销策略帮助奥巴马赢得了选民的青睐和支持，使他成功当选为美国第44任总统。
这也是网络营销在政治领域中发挥重要作用的一个典型案例。
网络营销在奥巴马的竞选中起到了至关重要的作用。
在互联网时代，人们越来越依赖于互联网和社交媒体获取信息和参与社会活动。
奥巴马团队明白这一点，并将网络营销作为他们获胜的关键策略之一。
首先，制定全面的网络营销计划是奥巴马团队成功的基石。
他们提前认识到社交媒体的强大影响力，并注意到互联网与年轻
选民特别相关。
因此，他们制定了一个详尽的计划，包括广告投放、社交媒体互动、官方网站建设等，以确保能够最大程度地利用互联网来吸引选民的支持。
其次，构建强大的社交媒体存在是奥巴马团队取得成功的重要一环。
他们利用Facebook、Twitter、YouTube等平台积极与
选民互动，发布有关政策、活动以及个人生活的信息。
这种直接与选民互动的方式增加了选民与奥巴马之间的联系，增强了选民对奥巴马的信任和认同。
第三，奥巴马团队创造了引人注目的内容来吸引选民的关注。
他们制作了一系列吸引人们眼球的宣传片段、采访和直播辩论，以各种方式传递他们的政策和口号。
这些内容不仅能够吸引选民的关注，还能够帮助选民更深入地了解奥巴马的政治观点和目标。
在网络营销中，基于数据的定向广告是奥巴马团队的另一个关键策略。
他们通过数据分析和定向广告技术，将广告仅推送给最相关和最有可能支持奥巴马的受众。
这样的定向广告能够更高效地使用资金，确保投入的最大化。
奥巴马团队还利用微博客和博客与选民进行互动。
通过自己的微博客和博客，奥巴马能够回答选民的问题，分享自己的政策和想法，增加选民对他的了解和信任。
这种直接的互动方式使选民感到被尊重和重视，进一步增强了他们对奥巴马的支持。
品牌建设和个人形象也是网络营销中至关重要的一环。
奥巴马
团队通过精心设计和品牌传播，将奥巴马塑造成一位值得信任和亲和力的候选人。
他们注重传达奥巴马的价值观、领导风格和个人魅力，使选民更加倾向于支持他。
定期发布电子邮件通讯也是奥巴马团队的一项成功策略。
他们通过定期向选民发送电子邮件通讯，向选民传达政策信息、请求捐款和呼吁选民采取行动。
这种定期联系能够增加选民与奥巴马的互动和参与度，使选民保持对他的关注。
虚拟现实技术的应用也是奥巴马成功的一部分。
在选举集会上，奥巴马团队利用虚拟现实技术，使选民能够远程参与活动，与奥巴马进行交流。
这项创新技术不仅提高了选民参与的便利性，也显示了奥巴马团队对技术的积极应用和创新精神。
在竞选过程中，奥巴马团队鼓励支持者成为在线义工，分享他们的观点、宣传政策，并动员自己的社交网络来支持奥巴马。
这种在线义工活动不仅能够将奥巴马的信息传播到更广泛的群体中，还能够增强选民的参与感和忠诚度。
最后，数据分析和改进也是奥巴马团队取得成功的关键策略。
他们通过对选民数据的分析和反馈，不断改进和优化他们的网络营销策略，提高选民互动效果和转化率。
这种数据驱动的方法使奥巴马团队能够根据实际情况做出更明智的决策，不断提升他们的竞选效果。
总之，网络营销在奥巴马当选总统的过程中发挥了关键作用。
借助互联网和社交媒体，奥巴马团队成功地与选民建立了联系，
传达了自己的政策和理念，并动员选民参与竞选活动。
这一成功案例证明了网络营销在政治领域中的重要性和影响力。
随着科技的不断发展，网络营销将继续在将来的选举中扮演重要的角色，为候选人的成功提供有力支持。