需求估计与需求预测

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我国货币需求函数的估计及预测

一、引言近几年，我国互联网金融发展迅猛。

根据Wind数据，2016年底，互联网消费金融的交易规模为4367.10亿元，在2017年底达到43847.30亿元，较前一年增长904.04%。

余额宝规模在2018年第一季度达到顶峰16891.85亿元。

随之，人们的消费习惯和储蓄习惯产生了较大变化。

根据艾瑞咨询的数据，我国狭义消费信贷线上化渗透率从2014年的0.4%到2015年的7.7%，再到2019年的55.3%、2020年的66.4%、2021年的69.2%，节节攀升。

程章（2019）通过实证分析发现，我国居民的储蓄率受互联网金融的影响较大，显著不为零，且呈负相关关系。

人们对于狭义货币需求和广义货币需求，较以往亦发生较大变化。

因此，国家应当根据当今金融的特点度量货币需求量，从而量化货币供给，夯实经济基础，增强我国综合国力。

因此，确定货币需求函数是一个值得研究的问题。

本文梳理国内外对货币需求的研究以及与货币需求函数相关理论，以董慧君、宋吟秋、吕萍（2015）对我国长期狭义货币需求函数和广义货币需求函数为分析基础，通过对2008年1月至2019年12月的月度数据进行VECM回归，发现该模型虽能分析1992—2012年的货币需求年度数据，但已不适用于我国近十几年的长期狭义货币需求量和长期广义货币需求量的分析。

本文将原需求函数中替代货币资产的资产收益率这一因素去除，据此回归得出的货币需求函数，解释这十几年的货币需求量，依据新的货币需求函数对我国今后的货币需求进行估计。

对于货币需求函数的改进是本文的创新之处。

需求估计方法有Johansen的MLE方法（即向量误差修正模型，VECM）、EG-ADF两步法（即OLS方法）等。

Johan-sen的MLE估计方法更有效率，所以本文选择此方法进行研究，并得出结论：应当以消费刺激经济为主。

二、文献综述（一）国内文献综述近些年，我国货币需求研究主要集中在两方面。

一是通过实证研究的方法来分析哪些因素应被考虑进我国货币需求中，二是给出货币需求函数模型进行实证分析，用于预测货币需求。

六章市场需求的测量与预测

市场试验法
●多用于投资大、风险高和有新奇特色产品的预测。
时间序列分析法
●即把某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，进行推算，预测未来发展趋势。
●这种方法的根据是： ⒈过去的统计数据之间存在着一定的关系，而且这种关系
利用统计方法可以揭示出来； ⒉过去的销售状况对未来的销售趋势有绝对的影响，销售
5%
潜在市场
市场需求［1］
●某一产品的市场总需求，是指在一定的营销努力水平下，一定时期内在特定地区、特定营销环境中，特定顾客群体可能购买的该种产品总量。
市场需求
市场需求对产品价格、产品改进、促销和分销等一般都表现出某种程度的弹性。
其影响力可以分为四个层次: ⑴市场营销支出水平； ⑵市场营销组合； ⑶市场营销配置； ⑷市场营销效率。
优点： ⑴预测过程迅速，成本较低； ⑵在预测过程中，各种不同观点都可以表达并加以调
和； ⑶如果缺乏基本数据，可以运用这些方法加以弥补；缺点： ⑴专家意见法未必能反应客观现实； ⑵责任较为分散，估计值的权数相同； ⑶一般仅适用于总额的预测，而用于区域、顾客群、
产品大类等的预测时，可靠性较差。
德尔菲法及其特点
德尔菲法是在二十世纪60年代由美国兰德（RAND）公司首创和使用的一种特殊的调查方法，在西方非常流行。德尔菲是古西腊的一个地名，因阿波罗神殿而闻名。由于传说中的阿波罗有着非凡的预测未来的能力，故德尔菲成了预言家的代名词。
德尔菲法是指按规定的程序，采用函询的方式，依靠分布在各地的专家小组背对背地作出判断分析，经过反复征询使不同意见趋于一致得到调查结果。
意识到，就公司的长期生存能力而言，肯德基重新进行形象定位是至关重要的，因为家庭是快餐行业最大且增长最快的一部分消费者。由此，肯德基营销管理层即刻面临的问题是：如何使公司对英国的母亲们具有足够的吸引力，以及如何使她们经常购买肯德基的食品作为家庭膳食。所以，英国肯德基面临的两个主要问题是：①相似的“家庭宴会’是否会吸引英国的母亲们？②“家庭宴会的推出是否会使肯德基的品牌在英国的整体形象及知名度有所提高？

需求预测名词解释

需求预测是指根据历史销售数据、市场趋势和各种影响因素，运用数学和统计方法，对未来一定时期内的市场需求进行估计和预测的过程。

它是企业制定生产计划、库存管理、市场营销策略等的重要依据，也是供应链管理中的重要环
节。

需求预测的目的是为企业提供未来一段时间内的需求期望水平，帮助企业提前做好应对措施，提高企业的竞争力和市场占有率。

需求预测的准确性对于企业的经营决策和经济效益具有重要影响，因此在进行需求预测时需要充分考虑各种因素的影响，并采用科学的方法进行预测。

江苏省老年长期照护保险需求评估与预测

江苏省老年长期照护保险需求评估与预测随着江苏省老龄化进程加快，老年人口数量逐年增加，老年人的长期照护需求也日益凸显。

江苏省政府为了解决这一问题，推出了老年长期照护保险制度。

为了确保这一保险制度能够满足老年人的真实需求，需要进行需求评估与预测。

需求评估是指通过调查和分析老年人的长期照护需求以及相关因素，来确定老年长期照护保险的需求规模和覆盖范围。

在进行需求评估时，可以采取以下几种方法：1. 调查问卷：设计一份调查问卷，调查老年人和其家属对长期照护的需求和看法。

问卷可以包括老年人的健康状况、生活方式、家庭背景等信息，并根据问卷结果进行统计和分析。

2. 专家访谈：邀请相关领域的专家进行深入访谈，了解他们对老年长期照护需求的看法和预测。

专家的经验和见解能够提供宝贵的参考意见。

3. 数据分析：收集和分析老年人口的统计数据，通过统计学方法和数据模型，推测出老年长期照护的需求变化趋势。

可以考虑老年人口数量、健康状况、经济状况等因素对需求的影响。

1. 趋势分析：根据过去的数据和趋势，预测老年人口数量和老年长期照护需求的增长趋势。

可以通过线性回归、指数平滑等方法进行分析。

2. 地区特征分析：考虑不同地区老年人口结构的差异和特点，预测不同地区老年长期照护需求的差异和变化。

可以通过统计数据和模型进行分析。

3. 情景分析：根据社会、经济、政策等因素，预测未来可能出现的情景，估计老年长期照护需求的变化。

可以采取场景模拟和策略分析等方法。

通过需求评估和预测，可以为江苏省的老年长期照护保险制度提供科学的依据和参考，确保保险制度能够满足老年人的真实需求。

政府和相关机构可以根据预测结果，制定相应的政策和措施，提前做好准备，并为老年人提供合适的照护服务。

需求预测PPT课件

回收调查问卷并统计调查结果
统计结果的分析评价
预测结果
进行新一轮的调查
表格
34
德尔菲法应用案例
某公司研制出一种新兴产品，现在市场上还没有相似产品出现，因此没有历史数据可以获得。公司需要对可能的销售量做出预测，以决定产量。于是该公司成立专家小组，并聘请业务经理、市场专家和销售人员等8位专家，预测全年可能的销售量。8位专家提出个人判断，经过三次反馈得到结果如下表所示。
量
最低销售量
最可能
销售量
最高销
售量
最低销
售量
最可能
销售量
最高销售
量
6 300 500 750 300 500 750 300 600 750
7 250 300 400 250 400 500 400 500 600
8 260 300 500 350 400 600 370 410 610
这种方法常常被人们结合其它预测方法加以利用。
42
主观概率法
是一种以个人经验为主，对专家的意见进行分析评定而预测的方法。分别征求一些专家的意见，然后根据个人的经验，对专家的不同意见的可靠性进行评定（可以用百分比表示，也就是“主观概率”），然后对专家的意见加以综合，以使预测值更加切合实际。
43
磷的，您是否同意？ 4-7. 为了减少环境污染，所有洗衣粉都应该是无
磷的，为此洗衣粉的价格将提高20%，您是否同意？当将隐含的假设明确表达出来时，应答者的回答会有所变化
31
5、预测中应注意的几个问题（1）判断在预测中的作用 ❖ 选择预测方法 ❖ 辨别信息
❖ 取舍预测结果（2）预测精度与成本
预测模型

第三章需求估计

.
..
..
.
上述需求曲线的弹性是不同的，据此做价格决策会出现偏差。
根据不同时间的价格和销售量估计需求曲线，须具备的条件：
需求曲线没有移动，只是供给曲线移动（观察的数据是市场供求的均衡结果）有足够的资料确定需求曲线和供给曲线是如何位移的，将前者的位移和后者的位移区分开来市场调查
2、变量遗漏、如果有的变量被遗漏了，回归分析的结果就可能产生误导。例：假定职业棒球手的薪水（S）取决于该棒球手在该赛季里三振出局（strike out ）的次数K。棒球手三振出局的次数越多，他的薪水就越低，因此估计的回归系数应当是负值。根据150个棒球手的数据，估计出的回归方程为： S= -484.42+15.54K R2=0.44 这一结果是荒谬的，表明棒球手三振出局的次数越多，薪水就越高。
第三章需求估计
需求估计需求预测
需求估计的意义
如果厂商要实现其股东财富最大化的目标，那么对一种商品或服务的经验估计就是必不可少的。没有对厂商面对的需求函数、生产函数和成本函数的准确估计，厂商无法制定出使利润最大化的价格和产量决策。
需求信息的来源
市场调查
消费者调查
对消费者进行抽样，询问他们对产品的态度
4、估计回归参数、
假定需求函数（回归方程）的形式为一元线性方程：
y = α + βx
假定观察数据有：
）（x （x1,y1）（ 2,y2） …（xn,yn）（
· · ·
yi
ui
y = α + βx
·
当x=xi时，y的估计值为 ∧ yi与 y i 的离差为ui。用最小二乘法求参数α和β，就是要使离差的平方和 n ui2 最小，这时回归方程 ∑ i =1 能最好地拟合观察数据。

需求估计与需求预测

6.电话服务与其他因素诸如航班计划、食物和行李处电话服务的调研
二、拟定调研计划假定该公司预计不作任何市场调研而在飞机上提供电话服务，并获得长期利润5万美元，而营销经理认为调研会帮助公司改进促销计划而可获得长期利润9万美元。在这种情况下，在市场调研上所花的费用最高为4万美元。调研计划包括：资料来源调研方法调研工0-4PA-0.03I-12PB+15J+6Pe+1.5N

Qd是产品A的需求量；PA是A的价格；I是家庭的平均收入；PB是相关产品的价格；J是取值为0~5之间的消费者偏好指数；Pe是消费者预期在下个月时A的价格；N是市场中产品A的购买者。牛牛文档分享需求函数的统计估计
分析结论采用统计方法对需求函数进行分析（常用方法是回归分析法）理解统计分析中各个参数的含义模型： Yi=b1+b2X2i+b3X3i+…..+ui bi的含义：在其他因子不变时，XI增加1单位带来的Y的增加量对数线性模型： lnYi=b1+b2lnX2i+b3lnX3i+…..+ui bi的含义：在其他因子不变时，Xi增加1%带电话服务的调研
一、确定问题与调研目标 1.乘客在航行期间通电话的主要原因是什么？ 2.哪些类型的乘客最喜欢在航行中打电话？
3.有多少乘客可能会打电话？各种层次的价格对他们有何影响？
4.这一新服务会使美国航空公司增加多少乘客？
5.这一服务对美国航空公司的形象将会产注意事项：

提问题不要含糊不清，避免使用含糊的形容词、副词，特别是在描述时间、数量、频率、价格等情况的时候；

调查对象的选择要有代表性（抽样调查、随机调查）；

需求预测

2
21.00
3
23.00
4
24.00
5
25.00
6
27.00
7
26.00
8
25.00
9
26.00
10
28.00
11
27.00
12
29.00
预测方法
时间序列的构成：
趋势成分：随时间的推移而表现出的一种倾向（上升、下降、平稳）。
季节成分：特定周期时间里有规则的波动如：
➢每天有二次交通高峰； ➢每周周末，影院的客流量较大； ➢某些产品的季节性需求变化等。
预测方法
表 4 某公司的月销售额一次指数平滑预测表(α=0.7)
月实际销 α×上月上月预测销 (1-α)×上本月平滑预
份售额实际销售售额(千元) 月预测销售测销售额
(千元) 额(千元)
额(千元) (千元)
1 10.00
11.00
2 12.00 7.00
11.00
3.30
10.30
3 13.00 8.40
27.00
26.50
预测方法
结果： N 越大,预测值越平滑，对干扰的灵敏性越低，预测值的响应性也就越小。
例：
某电器公司电子原器件周销售值记录如下表所示。取N=3和N=9。
试用简单平均法预测第16周的预测值。解：
计算见下表。 N=3和N=9第16周的预测值分别为：
SMA16=（2300+2300+2000）/3=2200 SMA16 =（1300+…….+2000）/9=1956
例 1 某电子音响器材公司 SONY 牌CD机的逐月销售量记录（如表 1 所示），取 n=3 和 n=4 ，试用简单移动平均法进行预测。

需求函数估计与预测方法介绍

需求函数估计与预测方法介绍一、需求函数的估计1．含义我们在《经济学》课程的学习中已经知道，需求受多种因素的影响：自身的价格、消费者收入、相关商品的价格、消费者偏好、消费者的予期、政府的政策等，所以实践中所观察到的需求量的数据实际是多种因素共同作用的结果，但为研究方便以及现实的可能性，在我们的计算中我们会事先假定一些因素不变，而得出其它因素与需求量之间的函数关系，那么需求函数的估计实际就是客观反映需求量与各个影响变量之间的函数关系。

2．方法与步骤估计需求函数最常用的方法是利用实际收集到的一组数据进行回归分析，这种方法较为客观，通过它得到的信息比较完全和精确。

为了完成回归分析，我们必须首先构造一个需求函数并确定函数的具体形式；然后再在收集数据的基础上用回归分析方法求出函数的具体参数值；最后，我们还需要检验回归结果对数据的拟合程度，以及回归分析的前提条件是否成立，因为一个没有显著函数关系或回归分析前提条件不成立的回归分析结果是没有意义的。

（1）影响变量的选取),,,( T p I P F Q r x D =这是一般形式的需求函数，就一个具体的回归分析而言，各个变量必须具有特定的含义。

在进行回归分析时，我们应该对于研究对象具有深入的了解，否则在函数构造这一步可能会漏掉一些很重要的解释变量。

在进行回归分析时应注意不要漏掉重要的解释变量，但这并不意味着解释变量越多越好，因为在模型中包括一些并不重要的解释变量反而会引起一些统计上的问题，一般来说，当解释变量超过5至6个时，就可能降低模型的自由度，甚至引起多重共线性问题，这些都会影响到模型的解释力。

对于一些属性因素，如年龄、季节、性别等，如不同的属性表现对被解释变量有明显不同的影响时，还需设计虚拟变量。

（2）需求函数形式的确定上面所构造的需求函数只涉及了变量的选取，但为了完成回归分析，我们必须确定需求函数的具体形式。

一种常被采用的函数形式是线性形式，即+++++=T a p a I a p a a Q r x x 43210当然，需求函数的形式也有非线性的，如))((21a a x x I pb Q =（3）数据的收集当模型的具体形式已经确定下来之后，我们需要针对模型中的变量收集样本数据。

第三章需求估计与预测

17
思考题：
政府为了公民的健康，想减少人民吸烟的数量。可以通过两种方法努力达到这一目标。方法一：通过公益广告、香烟盒上有害健康的警示以及禁止在电视上做香烟广告，降低人民吸烟的意愿。这种措施会引起需求发生变动，使香烟和其他烟草产品的需求发生曲线移动。从而减少任何一种价格水平时香烟需求量。如果成功了，这些政策就使香烟的需求曲线向左移动。方法二：政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如，政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价的形式把这种税的大部分转嫁给消费者。而较高的价格鼓励吸烟者减少她们吸的香烟量。这种情况下，吸烟量的减少变现为需求曲线上点的移动。另一个值得思考的问题是香烟的价格如何影响大麻这类非法毒品的需求。香烟税的发对者经常争论说，香烟与大麻是替代品，因此，提高香烟价格鼓励使用大麻。与此相反，许多毒品专家把烟草作为毒品之门，它引导青年人享用其他有害物质。换句话说，烟草与大麻是互补品，而不是替代品。 1.你怎样看待烟草和大麻的关系？ 2.用经济学原理分析要减少吸烟有哪些方法？
8
全面、深入地了解目标市场；全面、深入地了解目标人群；全面、深入地了解竞争产品；全面、深入地了解营销通路（或）；经销商
9
3.市场调查的特点
（1）全过程性。包括调查设计、搜集资料、整理资料、分析资料和提出调查报告的全过程。（2）社会性。即市场调查研究的内容和应用范围涉及社会经济生活的各个领域。（3）目的性。市场调查的最终目的是为有关部门和企业进行预测和决策提供科学的依据。（4）市场调查方法是科学，不是主观臆测。
13
2.1.4 需求曲线：（续4）
个人需求曲线、企业需求曲线和行业需求曲线：
P D1
P0
图2.1
P D2

需求预测的分析方法

需求预测的分析方法需求预测是指通过对市场、消费者行为和其他相关因素进行分析和研究，以预测未来需求的变化趋势和规模。

预测准确的需求可以帮助企业合理安排生产计划、库存管理和市场营销策略，以满足消费者需求，提高企业的竞争力和经济效益。

以下是一些常用的需求预测分析方法：1. 历史数据分析法：通过对过去一段时间的销售数据和市场趋势进行分析，可以发现销售量和销售额的季节性、周期性或趋势性规律。

基于这些规律，可以预测未来需求的趋势和规模。

2. 调查问卷法：通过设计并发放调查问卷，收集消费者对产品或服务的需求和偏好信息。

通过统计和分析问卷结果，可以了解消费者对不同产品特征的偏好程度和购买意愿，进而预测市场需求的变化。

3. 高级统计方法：如时间序列分析、回归分析等，基于历史数据和其他相关因素进行统计建模。

通过寻找相关性和趋势，建立数学模型，预测未来的需求变化。

4. 专家咨询法：邀请相关领域的专家参与需求预测的讨论和分析。

专家可以根据其经验和洞察力，结合市场动态和潜在因素，对未来需求进行估计。

5. 场景分析法：通过对市场环境、竞争态势、消费者行为和政策变化等因素进行分析，并结合市场趋势和发展方向，预测未来需求的变化。

这种方法一般适用于长期和宏观层面的需求预测。

需要注意的是，需求预测并非准确无误的预测未来，而是通过合理的方法和分析，对未来需求进行估计和预测。

在实际应用中，可以综合多种方法和数据，结合经验判断和市场判断，提高需求预测的准确性和可靠性。

需求预测是指企业通过对市场环境、消费者行为和其他相关因素的分析和研究，来预测未来需求的变化趋势和规模。

准确的需求预测可以帮助企业合理制定生产计划、库存管理和市场营销策略，以满足消费者需求，提高企业的竞争力和经济效益。

在实际应用中，需求预测通常涉及多个因素的考虑。

下面将介绍一些常用的需求预测分析方法：1. 历史数据分析法：历史数据分析是一种基于过去销售数据和市场趋势的需求预测方法。

需求预测

Di 为i时段的实际需求数，i=t-1,t-2,„t-n; n 为移动平均采用的时段数 Ft 为t时段的预测值。例：某商品B的逐月销售记录如下表所示。取 n=3和n=4，试用简单平均法进行预测。
27
月份 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
实际销量 20 21 23 24 25 27 26 25 26 28 27 29
2、收集预测资料：对收集到的资料还要进行分析、加工和整理，判别资料的真实程度和可用度，去掉那些不够真实的、无用的资料。 3、选择预测方法：不同的方法有不同的适用范围、不同的前提条件和不同的要求。
6
四、预测的一般步骤
• 4. 建立、评价预测模型并利用模型进行预测。 • 5. 分析预测结果：根据常识和经验，检查、判断预测结果是否合理，与实际可能结果之间是否存在较大的偏差，以及未来条件的变化会对实际结果产生多大的影响等等。
23
（3）时间序列的基本模式
• 水平性：数据围绕一个固定的平均值上下波动。 • 趋势性：随着时间的增加推移，序列的平均值呈现出系统性的增大或减小。 • 季节性：随着日、星期、月份或季节的变化，需求出现模式性的可重复的增长或减少。 • 周期性：在更长时间（几年或几十年）里（几年或几十年）需求出现模式性的可重复的增长或减少。 • 随机性：不可预测的需求变化。
• （1）权威的影响较大，权威的意见一发表，有些人因某种原因附和而不发表其他不同意见； • （2）易受表达能力的影响。能说会道者的意见容易获得众人附和，尽管其意见的价值没那么大；而表达能力差的专家之意见易受冷落； • （3）由于自尊心等心理因素的影响，意见发表后不愿冷静考虑其它意见，即使错了也不愿修正。
七需求预测

什么是需求预测？

什么是需求预测？需求预测是指通过分析过去的销售数据和市场趋势，以及运用数学和统计方法，对未来的需求进行估计和预测的过程。

它是企业管理和供应链管理中的重要环节，对于制定生产计划、库存管理以及市场营销战略都起到至关重要的作用。

下面将从准备工作、方法选择和预测误差三个方面来介绍需求预测的相关内容。

一、准备工作在进行需求预测之前，首先需要收集和整理销售数据以及市场信息。

这些数据可以包括历史销售数据、产品价格、市场份额、竞争对手活动等。

同时，还需要对未来的市场环境进行分析，了解可能的影响因素，如经济形势、政策变化等。

通过对这些信息的整合和分析，可以建立起合理的需求预测基础。

二、方法选择需求预测的方法有很多种，常见的方法包括时间序列分析、回归分析、人工智能算法等。

具体选择哪种方法，需要根据实际情况和需求的特点来决定。

例如，对于具有明显季节性变化的产品，可以使用时间序列分析方法；对于新产品或者市场快速变化的产品，可以尝试使用人工智能算法。

不同的方法具有不同的优势和适用范围，合理选择方法可以提高预测的准确性。

三、预测误差任何预测都会存在误差，需求预测也不例外。

预测误差的大小直接影响企业的生产计划和市场供应策略，因此对误差的控制至关重要。

为了减小误差，可以采取以下几点措施：1. 不断优化预测模型：随着时间的推移，市场和环境都在发生变化，因此预测模型也需要不断优化和更新。

及时反馈市场信息，对模型进行调整，可以提高预测的准确性。

2. 结合多种方法：单一的预测方法可能无法完全覆盖所有情况，因此可以结合多种方法进行预测。

比如可以将时间序列分析和人工智能算法相结合，以综合优势的方式进行预测。

3. 实时调整策略：预测结果只是提供了一个参考，最终的市场需求还需要根据实际情况进行调整。

及时反馈市场反馈和销售数据，灵活调整生产计划和库存管理，可以更好地应对市场需求波动。

总结起来，需求预测是企业管理和供应链管理中的重要环节。

通过合理的准备工作、选择适合的预测方法以及控制预测误差，我们可以更好地预估未来的需求，并在市场中取得竞争优势。

市场需求的测量与预测

（五）企业预测与企业潜量
与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额，称之为企业销售预测。因此，企业销售预测就是根据企业确定的市场营销计划和假定的市场营销环境确定的企业销售额的估计水平。
✓ 销售配额：为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标。它是
确定和激励销售队伍的基本管理手段。一般情况下，企业依据企业预测和企业部门的成就感等心理学常识来确定其销售配额。企业确定的销售配额一般应略高于销售队伍所能完成的最大销售额。
市场需求函数并不是随时间变化而变化的需求曲线，即它并不直接反映时间与市场需求的关系。市场需求曲线只表示当前市场营销力量与当前需求的关系。
（三）市场预测与市场潜量
市场预测：表示在一定的环境条件下和市场营销费用下的估计的市场需求。
市场潜量：在一定的市场营销环境条件下，当行业市场营销费用逐渐增高时，市场需求达到的极限值。
• 市场营销效率，即企业运用市场营销资金的效率。
市场需求市场潜量Q1
市场预测 Q 市场最小量Q0
O
市场营销计划费用
行业市场营销费用
市场最小值与市场潜量之间的距离表示需求的市场营销灵敏度，即表示行业市场营销对市场需求的影响力。
市场有可扩张的和不可扩张的之分，可扩张市场的需求规模受市场营销费用水平的影响很大；不可扩张市场的需求不会因市场营销费用增长而大幅度增长。
市场营销学
市场需求的测量与预测
一、市场需求测量
（一）不同Leabharlann 次的市场总人口潜在市场
100% 有效市场
40% 合格有效目标市场渗透市场
10%
市场20% 10%
5%
潜在市场
（二）市场需求

管理经济学作业及答案（2）

管理经济学作业及答案（2）管理经济学网上作业答案1．什么是资金的时间价值，如何理解资金的时间价值？答：资金的时间价值是指，同样一笔数额的资金，在不同的时间里，其价值是不等的。

必须明确的是，资金的时间价值必须体现在投资活动中，即资金处于运动中才会有时间价值。

处于静止姿态的资金，不仅会有时间价值，甚至还会由于通货膨胀而贬值。

理解资金的时间价值要注意如下几点。

（1）资金在运动中才有时间价值。

也就是说，资金只有投资出去，才可能有时间价值，闲置的资金是没有时间价值的。

（2）资金的时间价值不是真的由时间创造的，它仍是剩余价值的一部分。

（3）资金的时间价值要按复利计算。

这是假设资金在不断地运动，也就是说资本积累（利息）在不断地资本化。

2．垄断产生的弊端有哪些?答：垄断除带来分配不公平、容易产生腐败、缺乏追求技术进步动力等弊端外，对于资源在全社会范围内的有效配置也会产生不利影响。

垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。

如何解决垄断问题主要是政府进行干预，制定反垄断政策。

一是促进竞争，二是管制垄断。

主要包括限制不正当竞争和不公正交易政策、反垄断政策及反兼并政策。

3．试述市场机制在引导资源合理配置中失灵的主要原因？答：①在所有的非完全竞争市场结构中，均衡产量都低于完全竞争是的均衡产量水平。

垄断企业为了获得超额利润，必然要限制产量，提高产品价格，从而使资源配置偏离最优状态。

②公共物品具有非竞争性和非排他性，任何一个人消费的同时并不影响其他人的消费。

当投资者不能独占其投资所带来的收益时，就可能导致这类产品的供给不足。

③由于经济活动中外部效应的存在，当事人不会承担经济活动的全部成本或占有全部收益，这将影响到均衡产量，从而使资源偏离最优配置状态。

④市场有效运行要求生产者及消费者对市场信息的充分掌握。

但实际决策中无法掌握到决策所需要的全部信息。

决策者在信息不确定的条件下做出决策，就会导致资源的非有效配置。