网络时尚消费趋势报告之时尚消费市场发展

2016 全球时尚消费总额（美元）
2016 全球时尚消费额增速
相当于全球第七大GDP 经济体量
相对之前每年5.5%的 增速有所下降
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中国市场仍然保持了较好Leabharlann Baidu增长态势
• 中国正是新兴时尚消费市场的一个重要代表，连续几年保持了较高的增长率，市场规模仅次于美国。
2010-2015
% 14
12
年 10
均
复8
香
合6 增
长4 率
美国
墨
港
西
哥
韩
2
日
0
本
-2
英 国
法 国
澳国
大 利 亚
意
-4 大
利
-6 0 0.5
1
1.5
2
2.5 3
3.5
中国
阿
联
南
酋
非
巴
西
4
4.5
5
5.5
6
6.5
7
印 度
7.5
8 8.5
9
9.5 %
2015-2016 增长率
数据来源：麦肯锡《The State of Fashion》，气泡大小代表市场规模
的渠道，利用人口红利快速 发展 • 一些创新性中小品牌出现， 冲击传统企业 • 推广手段多样化
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时尚 升级时期
• 由“需要”到“想要”，时 尚消费常态化
• 品类进一步泛化，结构不断 变化
• 电子商务成熟化，存量市场 成关键
• 风格偏好多样化 • 新模式频出，吸引行业流量
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中国时尚消费市场现状之：消费升级带来巨大的时尚 消费潜力
86% 79% 78% 70% 63%
资料来源：《服装新消费时代：把握趋势，赢得未来》
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中国时尚消费市场现状之：线上市场成熟，市场进一 步的扩增需要新模式及新玩法的刺激
• 中国时尚消费的上线率完成较高，以鞋包服饰、美妆护理、手表饰品为代表的时尚电商正处于1.0时代的成熟期： 消费者网购习惯已形成，主要企业已积极完成了初步的线上布局。
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规模不断扩大，结构性变化涌现，新现象频出，中国 时尚消费正在经历一场升级革命
朴素 消费时期
• 满足消费者日常对穿衣等基 础时尚消费的需求
• 品类较为集中 • 对风格、流行元素等关注点
较低 • 线下零售阶段，大品牌占据
主要市场 • 销售手段单一
时尚 启蒙时期
• 时尚消费的品类开始泛化 • 电子商务开始成为一个重要
• 中国市场正在经历一场全局性的消费升级革命，新生代中产消费者正在崛起，其中女性经济是这场消费升级中的 一个重要表现。
• 在此推动下，以女性为消费主体的时尚产业拥有巨大的升级红利。
消费者
线上各类商品中由女性做购物决定的比例
化妆品 服饰
食品百货 母婴及儿童用品
家居用品 电子产品 旅游及休闲
家具
48% 47% 39%
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《网络时尚消费趋势报告》
目 录
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PART ONE
时尚消费市场发展背景
PART TWO
2017 网络时尚消费趋势
PART THREE
推动力：年轻的时尚消费者们
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一、时尚消费市场发展背景
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全球时尚消费市场巨大，但增速放缓，外部压力增大
• 时尚产业体量庞大，2016全球消费相当于第七大GDP经济体量，行业成熟度较高。 • 在日趋多变的政治经济环境冲击下，全年整体增速有所放缓，但部分新兴地区国家仍然保持了较好的增长势头。
• 下一阶段的竞争将更多聚焦于：如何获取消费者的时尚注意力、如何增强消费者的时尚消费粘性以及如何更好地 整合资源满足消费者快速变化的时尚需求。
2016 线上消费品类成熟度
低
高
旅
药
日
机
手
文
运
母
美
食
家
数
鞋
服
游
品
用
动
表
化
动
婴
妆
品
居
码
包
务
休
医
快
车
饰
娱
户
护
日
家
服
类
闲
疗
消
相
品
乐
外
理
用
电
饰
商
健
品
关
品
康
注：项目成熟度，由项目增速及渗透率与绝对成熟项目的距离决定