第21章消费者选择理论
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消费者每月收入为1000美元，全部用于消费可 乐和匹萨饼，可乐的价格为2美元，匹萨饼的价 格为10美元。
见图21-1
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
消费者的预算约束
百事可乐 （品脱）
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
高深的论题 The Theory of Consumer Choice
第21章 消费者选择理论
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
经济学研究的基本假设
经济人假设（理性的）
消费者——追求最大限度满足； 生产者——最大限度利润； 要素所有者——追求自身报酬的最大化。
预算约束线 无差异曲线 ---在一种与另一种消费品之间的权衡取舍 ---在现在与未来之间的权衡取舍 ---在工作与闲暇之间的权衡取舍
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
（1）预算约束：消费者的购买力 预算约束线：对消费者可以承受的消费组 合的限制。表示消费者支付得起的消费组合， 表示消费者面临 的在各种物品之间的权衡 取舍。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
（2）偏好：消费者的购买欲望 首先，预算约束是说明消费者在收入与物品 价格既定时所能买得起的物品的组合。 其次，消费者的选择不仅取决于他的预算约 束，还取决于他对物品的偏好。 第一，用无差异曲线来解释偏好 无差异曲线：无差异曲线也叫等效用曲线， 是给消费者相同满足程度的消费组合的一条 曲线。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
图1. 消费者的预算约束线
百事可乐 数量 500 B
消费者的 预算约束线
A
0
Lou,Fan1g.00
比萨饼数量
School of Economics,SHUFE
图1. 消费者的预算约束线
百事可乐 数量 500 B
C 250
消费者的 预算约束线
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
效用：是满足人的欲望和需要的能力和程度。
总效用和边际效用：
△TU
MU=
TU
△Q
MU
总效用与边际效
TU
用之间的关系：
Lou,Fang. School of Eco1n4omics,SHUFE
Q MU
边际效用递减规律——随着消费者对某种 物品的消费量的增加他从该物品得到的边 际效用是递减的。
消费者偏好
消费者在A、B和C的组合中是无差异的，或者说 是同样幸福的，因为它们都在同一条无差异曲线 上。
边际替代率
无差异曲线上任何一点的斜率被称为边际替代率。 它是消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比
率。 它是消费者为了补偿放弃一个单位的其他物品而
要得到一种物品的数量。 预算约束线，表示的是消费者的购买力 而无差异曲线表示的是消费者的购买偏好。
A
0
50 Lou,Fan1g.00
比萨饼数量
School of Economics,SHUFE
预算约束：消费者买得起什么
预算约束线的斜率等于两种物品的相对价 格，即一种物品与另一种物品相比的价格 。
预算约束线向右下方倾斜，因此斜率是负数， 取绝对值。
它衡量了消费者可以用一种物品换到另一 种物品的比率。
（2）TU增加，MU>0； （3）TU减少，MU<0； （4）TU达到最大，MU=0。
Lou,Fang. School of Eco1n5omics,SHUFE
图2. 消费者偏好
百事可乐 数量
C
B
D
I2
无差异曲线
A
I1
0
比萨饼数量
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
比萨饼数量 （个）
百事可乐支出 比萨饼支出
（美元）
（美元）
100
$0
$1,000
90
100
900
80
200
800
70
300
700
60
400
600
50
500
500
40
600
400
30
700
300
20
800
200
10
900
100
0
1L,o0u0,F0ang.
wk.baidu.com
0
School of Economics,SHUFE
产权明确
产权不是无限的。 不同的产权界定会带来资源配 置的不同效率。
完全信息
当事人拥有充分的和相同的信息，且信息获取无成 本。经济活动中不存在任何不确定性。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
竞争企业理论是对厂商的供给问题提供更全面 的解释。
企业的供给曲线是由成本曲线推导出来的。
总支出 （美元）
$1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000
预算约束：消费者买得起什么
消费者的预算约束线
预算约束线上任何一点表示了消费者的消费组 合或者两种商品之间的权衡取舍。
例如，如果消费者不买比萨饼他就可以购买 500品脱的百事可乐（B点）。 如果他不买百 事可乐，他就可以购买100个比萨饼（A点）。
人的欲望是无止境的。但每个人都受到收入的 约束。
人们之所以消费的比他们愿意的少是因为他们 受到收入的限制。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
我们从简单的收入与支出的关系来研究消费者的 选择。
我们假设消费者只需要在两种物品之间进行选择 ：可乐和匹萨饼。这种假设不改变消费者选择基 本结论的实质性。
收入效应会引致劳动供给曲线向后弯曲。
利率如何影响家庭储蓄?
在消费和储蓄之间的权衡，利率既可鼓励储蓄， 又可抑制储蓄，取决于收入效应和替代效应哪个 占上风。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
消费者选择即消费者如何做出购买决策
需求曲线是我们研究消费者决策的基础 现在深入研究需求曲线背后决策
而消费者选择理论是对需求问题提供更全面的 解释。
消费需求曲线则是由消费者的预算约束线和无差 异曲线推导出来的。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
带着问题来思考21章的内容：
所有需求曲线都是向右下方倾斜吗?
吉芬物品的需求曲线是向右上方倾斜的。少！
工资如何影响劳动供给?
见图21-1
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消费者的预算约束
百事可乐 （品脱）
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500
高深的论题 The Theory of Consumer Choice
第21章 消费者选择理论
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
经济学研究的基本假设
经济人假设（理性的）
消费者——追求最大限度满足； 生产者——最大限度利润； 要素所有者——追求自身报酬的最大化。
预算约束线 无差异曲线 ---在一种与另一种消费品之间的权衡取舍 ---在现在与未来之间的权衡取舍 ---在工作与闲暇之间的权衡取舍
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
（1）预算约束：消费者的购买力 预算约束线：对消费者可以承受的消费组 合的限制。表示消费者支付得起的消费组合， 表示消费者面临 的在各种物品之间的权衡 取舍。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
（2）偏好：消费者的购买欲望 首先，预算约束是说明消费者在收入与物品 价格既定时所能买得起的物品的组合。 其次，消费者的选择不仅取决于他的预算约 束，还取决于他对物品的偏好。 第一，用无差异曲线来解释偏好 无差异曲线：无差异曲线也叫等效用曲线， 是给消费者相同满足程度的消费组合的一条 曲线。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
图1. 消费者的预算约束线
百事可乐 数量 500 B
消费者的 预算约束线
A
0
Lou,Fan1g.00
比萨饼数量
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图1. 消费者的预算约束线
百事可乐 数量 500 B
C 250
消费者的 预算约束线
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
效用：是满足人的欲望和需要的能力和程度。
总效用和边际效用：
△TU
MU=
TU
△Q
MU
总效用与边际效
TU
用之间的关系：
Lou,Fang. School of Eco1n4omics,SHUFE
Q MU
边际效用递减规律——随着消费者对某种 物品的消费量的增加他从该物品得到的边 际效用是递减的。
消费者偏好
消费者在A、B和C的组合中是无差异的，或者说 是同样幸福的，因为它们都在同一条无差异曲线 上。
边际替代率
无差异曲线上任何一点的斜率被称为边际替代率。 它是消费者愿意用一种物品替代另一种物品的比
率。 它是消费者为了补偿放弃一个单位的其他物品而
要得到一种物品的数量。 预算约束线，表示的是消费者的购买力 而无差异曲线表示的是消费者的购买偏好。
A
0
50 Lou,Fan1g.00
比萨饼数量
School of Economics,SHUFE
预算约束：消费者买得起什么
预算约束线的斜率等于两种物品的相对价 格，即一种物品与另一种物品相比的价格 。
预算约束线向右下方倾斜，因此斜率是负数， 取绝对值。
它衡量了消费者可以用一种物品换到另一 种物品的比率。
（2）TU增加，MU>0； （3）TU减少，MU<0； （4）TU达到最大，MU=0。
Lou,Fang. School of Eco1n5omics,SHUFE
图2. 消费者偏好
百事可乐 数量
C
B
D
I2
无差异曲线
A
I1
0
比萨饼数量
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比萨饼数量 （个）
百事可乐支出 比萨饼支出
（美元）
（美元）
100
$0
$1,000
90
100
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400
600
50
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20
800
200
10
900
100
0
1L,o0u0,F0ang.
wk.baidu.com
0
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产权明确
产权不是无限的。 不同的产权界定会带来资源配 置的不同效率。
完全信息
当事人拥有充分的和相同的信息，且信息获取无成 本。经济活动中不存在任何不确定性。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
竞争企业理论是对厂商的供给问题提供更全面 的解释。
企业的供给曲线是由成本曲线推导出来的。
总支出 （美元）
$1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000 1,000
预算约束：消费者买得起什么
消费者的预算约束线
预算约束线上任何一点表示了消费者的消费组 合或者两种商品之间的权衡取舍。
例如，如果消费者不买比萨饼他就可以购买 500品脱的百事可乐（B点）。 如果他不买百 事可乐，他就可以购买100个比萨饼（A点）。
人的欲望是无止境的。但每个人都受到收入的 约束。
人们之所以消费的比他们愿意的少是因为他们 受到收入的限制。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
我们从简单的收入与支出的关系来研究消费者的 选择。
我们假设消费者只需要在两种物品之间进行选择 ：可乐和匹萨饼。这种假设不改变消费者选择基 本结论的实质性。
收入效应会引致劳动供给曲线向后弯曲。
利率如何影响家庭储蓄?
在消费和储蓄之间的权衡，利率既可鼓励储蓄， 又可抑制储蓄，取决于收入效应和替代效应哪个 占上风。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
消费者选择即消费者如何做出购买决策
需求曲线是我们研究消费者决策的基础 现在深入研究需求曲线背后决策
而消费者选择理论是对需求问题提供更全面的 解释。
消费需求曲线则是由消费者的预算约束线和无差 异曲线推导出来的。
Lou,Fang. School of Economics,SHUFE
带着问题来思考21章的内容：
所有需求曲线都是向右下方倾斜吗?
吉芬物品的需求曲线是向右上方倾斜的。少！
工资如何影响劳动供给?