《市场营销原理》模拟试卷 (2)

市场营销原理试卷(九)

一、单项选择题

1、满足最终消费者的需求，是市场营销活动的。

A、起点

B、中间点

C、终点

D、起点和终点

2、个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是。

A、生理需要

B、社交需要

C、尊重需要

D、安全需要

3、国外某汽车公司与其顾客建立了良好的长期关系，这将为该公司带来一种独特的资产，即。

A、市场营销计划

B、市场营销管理

C、市场营销关系

D、市场营销网络

4、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是。

A、本企业制造化妆品

B、本企业是化学工业企业

C、本企业的任务是创造利润

D、本企业的任务是满足顾客的美容需要

5、美国一家著名的CRM 软件生产厂商通过挖掘中国市场的潜在需求并增加中国市场的销售力量来实现业务增长。则其增长战略属于。

A、市场渗透

B、产品开发

C、市场开发

D、多角化经营

6、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是。

A、参照群体

B、身份

C、生活方式

D、家庭

7、麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大市场份额，这类目标市场涵盖战略的潜在缺点是。

A、细分市场范围小

B、潜伏的风险大

C、企业资源有限

D、成本费用高

8、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于。

A、理想业务

B、成熟业务

C、冒险业务

D、困难业务

9、某企业的生产基地座落与某县的高科技开发园，则该县县长是该企

业公众中的。

A、政府公众

B、一般公众

C、地方公众

D、市民公众

10、下列对协调型购买行为的论述中正确的是。

A、品牌差异大，高度介人

B、品牌差异大，低度介入

C、品牌差异小，高度介入

D、品牌差异小，低度介入

11、向各级分销渠道积极推销产品，使终端顾客通过接触终端陈列销售的产品而选择购买，这种战略属于。

A、公关战略

B、拉式战略

C、推式战略

D、广告战略

12、在产品生命周期的时期应多采取促销措施。

A、导入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

13、一直是消费品市场营销的主要促销工具。

A、人员推销

B、销售促进

C、公关

D、广告

14 、在促进购买者对企业及其产品的了解方面，下面工具的成本效益最好。

A、人员推销

B、销售促进

C、广告

D、公关

15、确定促销组合的实质是。

A、在各促销工具间合理分配促销人员

B、在各促销人员间合理分配促销预算

C、将促销预算合理分配给促销工具

D、在各促销对象间合理分配促销预算

16、产业用品市场营销的主要促销工具是。

A、人员推销

B、广告

C、销售促进

D、公关

17、购买者订货与否及订货多少主要受促销工具影响的是。

A、广告

B、销售促进

C、推销访问

D、公关

18 、按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是。

A、量力而行法

B、目标任务法

C、竞争对等法

D、销售百分比法

19、可将人员推销减至最小规模的产品生命周期是。

A、成长期

B、成熟期

C、衰退期

D、导入期

20、企业确定在广告活动上应花费多少资金，这是企业的。

A、广告目标

B、广告预算

C、广告着眼点

D、广告立足点

二、多项选择题

1、心理定价的策略主要有____________。

A、声望定价

B、分区定价

C、尾数定价

D、基点定价

E、招徕定价

2、市场营销环境的特征是_________。

A、客观性

B、差异性

C、多变性

D、稳定性

E、相关性

3、市场营销信息系统由_________所构成。

A、内部报告系统

B、外部报告系统

C、营销情报系统

D、营销调研系统

E、营销分析系统

4、产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为_________。

A、高档消费品

B、低档消费品

C、耐用品

D、非耐用品

E、劳务

5、只要具备了___________这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。

A、市场对价格反映迟钝

B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降

C、市场对价格高度敏感

D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者

E、产品质量优良

6、广告最常用的媒体包括_________。

A、报纸

B、杂志

C、广播

D、电影

E、电视

7、国际市场营销的定价策略包括_________。

A、统一定价策略

B、国家定价策略

C、多元定价策略

D、控制定价策略

E、转移定价策略

8、市场营销环境_________。

A、是企业能够控制的因素

B、是企业不可控制的因素

C、可能形成机会也可能造成威胁

D、是可以了解和预测的

E、通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

9、企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有_________。

A、外部环境的制约和影响

B、企业各部门因认识差异而相互抵制

C、企业组织和成员接受营销观念有一个过程