会展的特征
第二章会展的基本特征
2，辐射性
与集聚性相应的人员、物质、资金、信息 的回流。
二，盈利性与公益性
1，盈利性 会展业自身利润； 会展业带动的其他相关行业的利润； 举办城市及周边城市的收益。
2，公益性
促进精神文明建设； 是社会宣传的重要手段。
三，高效益性与高风险性
1，高效益性 会展具有信息传播功能，可以展示地方形象； 会展具有经济功能，可以刺激需求，调节供给，营 销产品，具有产业带动作用； 会展具有教育功能，提供人文素质，有利于人的全 面发展和社会的和谐进步。
• 2，会展的时尚性
• 展会满足了人们的求新、求异的心理需求，具有 展示时尚、引领潮流的功能。 • 展示设计大量运用新技术、新材料，与时俱进， 极富时尚特征。 • 会展展示的总是最新科技成就、科技成果、科技 新产品、新技术、新工艺、新知识，新颖、时尚、 前沿的产品得以充分展示。
• 历史上，展会往往成为引领世界潮流的新 产品“横空出世”的最佳舞台。蒸汽机、 电话、汽车、复印机、GPS全球定位系统 等许多改变生活的重要科技新发明，都是 从大型展会走入世人的生活，提高人类的 生活质量。
三，互动性与内省性
1，会展的互动性
组织者与参与者之间互动，建立长期联系， 加强合作，获得双赢和多赢。 参展商与观众互动，卖方推介产品，买方表 明需求，彼此沟通，加深了解。 会展活动项目强调互动性、参与性。
2，会展的内省性
企业通过展会，可以了解竞争对手在做什么， 了解自己在同行中所处地位，最重要的是，通过 与同类企业在生产技术、产品性能、营销策略等 方面的比较，明确自身今后的发展方向。 会展中人与人之间分享各自的知识，会展参 加者在人际交流中接受知识并重新组合产生新知 识，改变原有脑海中隐性知识的结构；会展活动 经常包含参观、观察、模仿、反复练习等方式实 现，观众可以感悟和理会操作示范者的经验、技 巧和诀窍等隐含在其他人头脑里的知识，进而孕 育出自己的种种想法和思路。
第二章会展的基本特征案例
• 珠三角会展经济带——以广州为中心，以广交会为助推器， 以深圳等会展城市群，形成了国际化和现代化程度高、会 展产业结构特色突出、会展地域及产业分布密集的会展经 济带。 • 东北会展经济带——以大连为中心，以沈阳、长春等城 市为重点的会展经济带，依托东北工业基地的产业优势及 东北亚的区位优势，形成了长春的汽博会、沈阳的制博会、 大连的服装展等品牌展会。 • *中西部会展经济带——以成都为中心，以郑州、重庆等 城市为重点的会展经济带，通过不断发展，现已形成了成 都的西部国际博览会、重庆的高交会、郑州的全国商品交 易会等品牌展会。
• 2，会展的时尚性
• 展会满足了人们的求新、求异的心理需求，具有 展示时尚、引领潮流的功能。 • 展示设计大量运用新技术、新材料，与时俱进， 极富时尚特征。 • 会展展示的总是最新科技成就、科技成果、科技 新产品、新技术、新工艺、新知识，新颖、时尚、 前沿的产品得以充分展示。
• 历史上，展会往往成为引领世界潮流的新 产品“横空出世”的最佳舞台。蒸汽机、 电话、汽车、复印机、GPS全球定位系统 等许多改变生活的重要科技新发明，都是 从大型展会走入世人的生活，提高人类的 生活质量。
展览会可以展示参展企业的产品品牌，树立企 业形象。通过举办会展，城市历史、自然风光、人 文文化、城市品位等都将得到全方位多角度的展示。 大连市早在20世纪90年代初，时任市长薄熙来提出 “经营城市”的口号，把一个当时鲜为人知的“会 展业”嫁接到大连，获得空前成功，服装节成为大 连的名片，大连声誉鹊起，创造了“大连现象”。 会展活动有利于加深不同国家、地区、组织之 间的分工与合作，获得规模经济效应，使彼此利益 最大化。2003年10月15日至30日第94届中国出口 商品交易会在广州举行，共有来自全球201个国家 和地区的15.05万名采购商到会，出口成交总额 204.9亿美元，创下历届广交会两项最高记录，堪称 世界顶级大展 。
浅谈我国会展业的特征与发展趋势
浅谈我国会展业的特征与发展趋势
一、中国会展业的特征
1、会展业经济性高。
会展业在市场经济运行机制下，展示产品或服务，解决临时性需求、分配需求同时，也满足长期市场结构调整的变更，是企业和个人之间交易的桥梁，在一定时期内收益颇丰，成本费用投入不大，是一种市场营销经济性格外高效的手段。
2、会展业投入少，产出多。
准确找准主题、品牌定位，在规模、内容、目标受众、营销手段等上一一确定，精准的定位及及时的把握市场机会，用节约的费用就可以完成会展策划、展示制作等服务，会议服务、演讲服务、媒体服务、技术服务、促销服务等，投入少便可以达到产出最大的效果，较快的水平提升会展的市场价值。
3、会展业性质多样。
会展形式从传统的会议、展览、技术交流到当今的研讨会、文化节、激情活动，尤其新型会展，使其形象变得多样化，在满足传播市场信息与需求的同时，还可以辅助企业塑造品牌文化，搭建营销平台，扩大市场。
二、中国会展业的发展趋势
1、规模建设力度加大。
浅谈我国会展业的特征与发展趋势
浅谈我国会展业的特征与发展趋势内容摘要：本文简要介绍了会展在我国的发展历史，在此背景下，结合我国目前的经济状况阐述了我国会展业的特征，并对我国会展业的发展趋势进行了展望。
关键词：中国会展业国际市场把会展经济与旅游业、房地产并称为世界三大无烟产业，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代拿词。
人类社会文明进步越快，对彼此的物质、文化交流需求也越高，由此会展在经济生活中的地位也越重要。
我国会展业的发展状况目前，我国会展业显示出强劲的发展势头，会展业的发展已成为拉动经济增长的重要手段。
而会展经济1： 9的概念，即展会收益比例为1,带动其他产业利润的比例是9,被市场和企业誉为朝阳产业。
会展主要包括三部分：一是博览会、展览会、交易会、贸易治谈会等，二是齐种类型的大型国内外会议，三是体育竞技运动、文化运动、大型节庆活动、民俗风情活动等。
其中最主要的部分是展览会。
目前，最知名、影响力最大的是世界博览会。
会展的历史沿革我国会展的产生迟于欧洲，但与欧洲会展一样源于集市，并以集市为主要形式一直持续到19世纪末。
到了淸末和民国初期，旧中国举办过几次具有一定规模、并有现代特征的博览会和贸易展览会，例如北京的“劝工陈列所“、南京的“南洋劝业会“、上海的“中华国货展览会“、杭州的“西湖博览会"等就是当时召开展览会留下的印迹。
抗战时期，也曾举办过许多展览会，目的基本是显示成就、鼓舞士气、促进经济发展、抵抗日本的侵略，这对经济发展有一定促进作用，但在流通领域的作用并不大。
新中国成立后，由于实行计划经济，经济贸易展览在国内经济中失去存在、发展的丄壤，只有个别展览会是贸易性质的，例如广交会。
改革开放后，社会主义市场经济推动了展览活动极大的发展，并逐渐形成规模、形成行业。
近几年来，会展行业以年均20%的速度发展。
目前，我国举办各类展会直接收入超过1 00亿元，间接带动旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房地产等行业，使之收入高达数千亿兀O会展业的特征会展类型与数量日趋增多从类型来说，分为单一国家展览、综合性展览、专业性展览。
世界知名品牌展会的特征分析
世界知名品牌展会的特征分析作者：王福秀来源：《中国经贸导刊》2019年第06期摘要：世界知名品牌展会能代表行业的发展动态反映行业的发展趋势，对行业的发展方向具有能重要指导意义和较强影响力。
知名品牌展会通常具有多元主体支持、规模大影响广知名度高、专业化国际化程度高核心竞争力强、媒体强势宣传传播力影响力巨大、硬件配套完善软件服务优质、综合功能多元化展会成效显著等特征。
关键词：品牌展会博览会广交会国际会展世界知名品牌展会是指在全球范围具有一定规模，能代表行业的发展动态，能反映行业的发展趋势，能对行业的发展方向有指导意义并具有较强影响力的会展活动。
比较分析中国进出口商品交易会（简称广交会）、中国国际进口博览会（简称进博会）、汉诺威工业博览会、意大利米兰国际服装服饰展览会READY TO SHOW（简称米兰时装展）等世界知名品牌展会，通常具有如下几个特征：一、政府行政主管部门、权威行业协会、专业会展组织机构提供强大支持世界知名品牌展会均在不同阶段不同程度地得到相关政府主管部门、行业协会或专业会展组织机构的大力支持。
如广交会、进博会作为国家名片，充分发挥会展权威主管部门商务部、贸促会的资源优势和所在地政府的核心力量，高质量开展招展招商、宣传推广等组织工作，打造世界影响力；中国国际美博会（简称美博会）、中国（广州）国际家具博览会（简称家博会）、中国（广州）国际建筑装饰博览会（简称建博会）等世界知名品牌专业展会分别由广东省美容美发行业协会、广东省家具协会（后转让给中国对外贸易广州展览总公司运营）、广州博亚展览发展有限公司（后转让给中国对外贸易广州展览总公司运营）等行业协会和展览公司打造。
国外成功品牌展会也主要依靠权威行业协会或实力雄厚的展览公司打造，如德国目前的品牌展会全部由相关行业协会与汉诺威展览公司、慕尼黑国际展览集团等世界知名展会公司巨头联合主办。
目前世界上规模和影响力最大的消费类电子及家用电器产品展览会之一的德国柏林国际消费类电子及家用电子电器产品展览会由德国娱乐和通讯电子工业协会（简称GFU）和柏林国际展览有限公司（英文名MESSE BERLIN GMBH）联合主办。
展会类型和特点
展会类型和特点
一、特点
（一）多样性
展览会信息载体呈现多样性的特点，即包括视觉信息、听觉信息、触觉信息、嗅觉信息、味觉信息等，使公众深受感染。
（二）整合性
一般来说，展览活动中会涉及各种媒体交叉以达到整合传播的力量。
1．文字注释、印刷宣传资料、介绍材料等文字媒介；
2．讲解、交谈和现场广播等声音媒介；
3．照片、幻灯片、录像片及电影等音像媒介；
4．实物媒介和现场表演、示范等动作语言媒介。
（三）直观性
展览会通常以展出实物为主，还有现场的演示，真实、生动，公众也可以进行尝试、体验，能加深公众的印象。
（四）互动性
展览会在现场有专人讲解，可以与公众直接进行面对面的沟通，互动性强，公众的问题可以马上得到解答，可以获得从经销商、代理商那里得不到的信息，组织也可以在现场获得公众的建议和意见，有利于组织改善工作。
（五）集中性
展览会一般聚集了同一个行业中的所有产品和组织，也可能有来自不同行业、不同地区的商品，甚至有来自国外的商品，聚集在同一个场合下，可以让公众自由挑选比较，货比三家，可以节省大量的信息传达的时间和费用。
二、类型
（一）按照展览会的规模，有大型展览会、中型展览会、小型展览会和微型展览会。
（二）按照展览会性质，有宣传教育性展览会、商业贸易性展览会和文化艺术类展览会。
（三）按照展览会项目划分，有综合性展览会和专题性展览会。
（四）按照展览会的场地划分，有室内展览会和户外展览会。
（五）按照展览会地点是否固定，可以分为固定展览会和流动展览会。
期末考试资料-会展概论精选全文完整版
可编辑修改精选全文完整版会展概论第一章导论1、会展的定义：会展是指会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的简称。
其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展销活动、大中小型会议、文化活动、节庆活动等。
特定主题的会展是指围绕特定主题集合多人在特定时空的集聚交流活动。
狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会、节事活动和各类产业/行业相关展览的统称。
2、会展的属性：属于第三产业，属非主流性产业3、会展经济的含义：①、会展经济是人类社会物质和精神财富发展到一定阶段的一种新的经济形式或现象，具有巨大的综合效益，综合效益包括传统的经济形式和人们参与会展活动中获得的精神愉悦感与美的体验，社会效益巨大②、实现会展经济发展的途径是举办各种形式的会议、展览、博览会、体育赛事和节事活动，新的形式充实着会展经济的发展过程。
③、会展经济具有明显的产业关联特征总结：会展经济是指以会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的会议、展览或节事活动，为参与活动的个人或组织提供经贸洽谈、产品展示、文化交流或参观展览的便利，在获得直接经济效益的同时带动举办地相关产业发展的一种经济现象。
4、会展经济的特点：综合效益大、产业关联度高关联性强、互动性能好、投资回收快、带来大量游客。
5、会展经济的功能：整合功能、纽带功能、展示功能、连带功能、促销功能。
6、会展业的发展趋势：集群发展、组建联盟、市场运作、品牌立本。
第二章会展产业经济分析1、市场竞争结构的基本类型：完全竞争市场、独占或完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场（属于不完全竞争市场形态）。
2、企业对会展的需求，会展需求者一般包括个体和团体两大类会展需求的特点：①需求方是企业，特别是中小企业②发展水平与城市发展密切相关③受企业需求偏好影响④相关的服务水平和价格影响会展的需求⑤其他制约因素的影响，如行业和地区的产品需求弹性和竞争、市场体制完善程度等。
我国农业会展行业发展新特征及趋势
64中国会展 CHINA CONFERENCE & EXHIBITION管理·MANAGEMENT本文在阐述农业会展行业的概念特征及作用意义的基础上，通过相关数据指出了我国农业会展行业近年来发展的新特征与趋势，以期为相关决策提供参考。
近年来，农业会展行业随之蓬勃发展，已成为我国三农领域的亮点之一。
但受近年来多种外部因素影响，我国农业展会发展呈现出了一些新的特征和趋势，基于此，本文对此开展研究。
我国农业会展行业发展新特征及趋势● 文：王希龙 周杰 廖吉喆 ●责任编辑：付晓****************New Characteristics and Trend of China's Agricultural Exhibition Industry一、相关概念及特殊性所谓农业会展行业就是与各类农业会展活动相关行业的总称。
其定义不仅应只包含直接以农业为主题进行的会展活动，而且也应包含间接与之相关的会展活动，例如涉及农村、农民以及农业生产资料和诸要素等方面的会展。
从其主要类型来看，《中国农业展会发展报告（2015）》按照主题不同将其分为专业性和综合性农业展会，按照形式不同将其划分为有固定场所的展（博）览会、会议为核心的行业大会以及特定节事活动的节会等几种。
从本质上来看，农业会展行业是现代会展业与三农领域相关产业相融合的产物，所以其兼有一般意义上的服务业和农业的一些特征，如服务的无形性、高增值性、知识密集性，地域性和周期性。
但农业会展行业与其他会展行业相比还具有一定的特殊性，这主要体现在：（1）展出产品的特殊性。
农产品本身不易保存、易腐烂，因此对运输冷藏的要求较高，这与其他行业的展出产品差异较大；（2）服务对象的特殊性。
农业会展需要面对小农户、合作社、农业企业、政府等多类主体，而这些主体内部差异也较大，这就为其提加快农产品品牌化进程，同时农业会展行业也为农民就业提供了可能性。
可以看出，发展农业会展行业对我国各方面以及三农领域均具有一定的积极作用，促进其发展具有重要意义。
会展概论
1.展览概念：即组展者吸引参展商在一个特定的时间里到某地将其产品或服务进行充分展示，以引起观众注意，并促其当场或者展后购买其产品或服务的有组织的活动。
2.展览活动的参与者主要包括组展者（主办方）、参展者（参展商）、观众、展览服务商（包括会展中心、展台设计搭建商、运输服务商、展览器材服务商等）。
3.会议概念：以语言为工具，辅之以道具、幻灯、多媒体等手段会议特点：聚众性、目的性、有组织性会议类型：A根据举办单位：协会会议公司会议其他会议（政府、工会、团体）B根据内容：商务会议（层次高、消费高、会议期短）度假型会议文化交流会议C根据功能：学术性会议商贸性会议决策性会议彰显性会议（宣传、表彰、教育）D根据性质：法定会议非法定会议E根据来源发展：地区性会议国际性全国性4.会展：是展览、会议、节庆活动的简称，是参展商和专业观众利用办展机构搭建的平台，在一定地域空间里定期或不定期进行的形象展示、新产品发布、贸易洽谈、信息交换的集体性的物质文化交流活动。
会展业MICE：一种以会展公司和会展场馆为核心，以会议和展览为主要形式，为其他各种经济或社会活动提供服务，能够带来直接或间接的经济效益或社会效益，并能够起到龙头作用的综合性服务产业。
（是指以现代化的会展场馆为基础，以完善的城市设施和健全的服务体系为支撑，通过举办各种形式的展览、会议、节庆，吸引大批与会参展人员前来进行参观访问、经贸洽谈、文化交流等，从而在获得直接经济效益的同时带动城市一系列相关产业发展的一种经济现象。
）会展本质：从参展商的角度而言，通过展览将参展商的信息传递给观众，以促成观众购买是展览会的本质所在。
信息：指由事物发出的消息、情报、数据、信号。
（语言、文字、肢体语言）信息特征：可扩充性、可压缩性、可替代性、可传播性、可分享性会展特点：①信息的高度集中性②联系的广泛性③高度的产业敏感性④不断的创新性会展类型：根据会展内容（展品所属行业或类别）：博览会、产业展根据参展商（观众）来源不同：国际展、国家展、地区展、独展根据会展性质：专业展、展销会、综合展根据间隔时间和举办时间长短：定期展不定期长期短期根据举办场地：室内、室外5.会展对宏观经济的作用：（一）会展对内外贸易的促进作用（二）会展对经济结构调整的作用（三）会展对经济发展的促进作用（四）会展能反映经济发展趋势（1）直接效应：（2)拉动作用（3）对举办城市的促进和推动作用A加快城市基础设施建设，提高城市文明程度B有助于城市第三产业发展，带动就业C提高城市在国内外的知名度（4）反映经济的发展趋势6.会议与展览的差异导向不同。
会展业态的基本定义、分类、特征
会展业态的基本定义、分类、特征会展业态是指以展览、会议、活动等形式为主的商业模式和经济产业。
它是各行各业展示产品、交流经验、促进合作、推动发展的重要平台，也是推动城市经济发展、提升城市形象、加强国际交流合作的有力工具。
下面将从定义、分类和特征三个方面来介绍会展业态。
一、基本定义1.会展业态的定义：会展业态是指以展览、会议、活动等形式为主的商业模式和经济产业。
以满足不同行业、不同领域的展示需求为主要功能，通过各种组织形式和运作方式，促进各方资源的整合、相互交流合作、实现共赢。
二、分类会展业态可以根据其主要功能和内容进行分类，主要分为展览、会议和活动三大类。
1.展览类：主要包括商品展、技术展、专业展、文化展等，以展示各种商品、技术、文化作品为主要内容。
展览类会展具有时间短、面积大、观众多、信息丰富等特点；2.会议类：主要包括学术会议、商务会议、政府会议等，以交流、研讨、分享信息与经验为主要内容。
会议类会展具有时间短、人员少、专业性强、议题明确等特点；3.活动类：主要包括娱乐活动、文化活动、体育赛事等，以提供娱乐、体验、互动等为主要内容。
活动类会展具有时间灵活、观众参与度高、娱乐性强等特点。
三、特征1.经济效益：会展业态是一个具有很高经济效益的产业，能够带动相关行业的发展，并直接或间接地产生各种经济效益，如会展收入、观众旅游消费、相关产业增加值等。
2.社会效益：会展业态不仅能够带动相关产业的发展，还能够促进城市经济的发展，提升城市形象，增加就业机会，推动科技、文化、教育、健康等方面的交流与合作。
3.国际性：会展业态具有很强的国际性，通过举办国际性会展活动，能够吸引国内外企业、专家学者、政府代表等多方资源的参与，促进跨国交流合作，推动国家或地区经济发展。
4.专业性：会展业态具有很强的专业性，不同的会展活动面向不同行业、不同领域，通过专业化的运作和服务，提供精准的展示、交流、合作机会，满足各方的需求。
5.信息化：会展业态利用先进的信息技术，通过互联网、移动应用等平台，提供各种信息服务，如展会预告、展品介绍、参展商信息、观众指南等，提升会展的效率和便捷性。
《会展营销》课件——会展活动的共性特征
会展活动的 共性特征
2016里约奥运会开幕式
三、创新性
会展的另一个特点是“新”。新是会展的灵魂，没有新，会展就没有 生机，就会失去他应有的吸引力。
四、亲历性
会展活动的第四个特性是 亲历性。这是与人类社会的基 本特性相吻合的。人们不仅仅 停留在从其他媒体上了解到产 品的信息，会议的主题,以及节 事活动的规模和特征,他们更加 关注能够到现场“眼见为实”。
四、亲历性
很显然，产品与服务的经销商是不 能满足于听取生产商的自我介绍或是媒 体的广告宣传的。他们需要实地去了解 生产者所提供产品与服务的质量、外观 和其他主要信息,要亲身与之就许多细节 展开商谈,至于会议的参加者同样要在现 场去感知各方对主题的看法。这也就是 为什么网络与电话会议等形式无法替代 会展活动的主要原因。
五、综合性
会展的第五个特点是综合性。一 个明显的趋势是展览、会议与各类 “节事活动”往往密切结合,从而呈现 其综合性特征。过去,展览就是展出产 品,会议就是开会,往往是孤立的。
汉诺威cebit展
五、综合性
如今展览与会议、展会与各类经贸、 旅游、艺术节相互结合,共同配合。这一 方面是展览与会议、节事活动内在的联 系使然,另一方面则反映了主办者希望会 展活动能更隆重、更有效地举行。它大 大丰富了某一单个活动的内容,提高了会 展的档次,增加了活动的吸引力。
会展活动的 共性特征
ห้องสมุดไป่ตู้
一、集中性
会展的最大特点在于信息的“集中”，这里信息的含义包括会议主 题传达的信息，展示产品的信息，以及体育、节庆活动主题的信息等。
二、艺术性
无论是体育盛会,或是商贸展览,其表现的外在形式无不是突出其运动之美、产 品的造型、色彩的艺术魅力。人们参与其中的一个重要因素就在于会展活动本身 所具有的强烈的艺术美感的体验。
《会展概论》复习资料(完整版)
《会展概论》复习资料第一章会展的类型一、名词解释会展：在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期举办的集体性的物质和文化交流活动。
会展业：由会展经济活动引起的相互联系、相互作用及相互影响的同类企业的总和统称。
会展经济：是指通过举办各种形式的会展活动，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
二、填空题（1）现代会展主要由展览、会议、奖励旅游和节事活动的总称。
（2）会展的特点是综合性、创新性、集聚性、技术性和艺术性、区域差异性、和产业联动性与效益性（3）根据会展的内容不同可将会展分为综合类会展项目和专业类会展项目两类。
综合性展览又称横向型展览会，展览内容涉及多个行业，其中上海世博会属于综合性展览。
（4）会展的基本功能主要表现在产品展示功能、企业营销和宣传功能、信息传播功能、商贸洽谈功能。
三、简单题（1）阐述MICE的具体含义M代表会议，许多人聚集到某地进行交流、协商或举行某一特殊活动的总称I代表奖励旅游，专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游或聚会活动。
C代表大型会议，是指以讨论、解决问题或协商为目的的参与性集会。
E代表展览会和节事活动，分别是指陈列展示产品和服务的各种活动以及节日庆典、体育运动会和文艺演出等大型活动。
（2）如何理解会展的产业联动性与效益性这一特点，结合实例具体分析。
（3）请从不同的角度对会展进行分类。
性质：贸易类会展项目、消费类会展项目和综合类会展项目。
内容：综合类会展项目和专业类会展项目范围：国际和国内时间：定期的会展项目和不定期的会展项目场地位置：室内展和室外展（4）试分析会展的基本功能①产品展示功能②企业营销和宣传功能③信息传播功能④商贸洽谈功能第二章会展发展简史一、名词解释物物交换：人们通过物质交换自己所需要的物质集市、庙会演变说：香槟集市：是12~13世纪法国香槟伯爵领地内4个城市轮流举行的集市贸易的统称二、填空题（1）1798法国第一个工业产品大众展览会被公认为近代工业展览会的开端。
会展的集聚性与辐射性
当前,会展学术界对会展的基本特征展开过多次讨论，总体看法原则上大同小异，但也有一些定义方面的争论。
作者特为本刊撰文谈了自己的看法。
他认为会展的定义分"广义"和"狭义"两种。
狭义的会展仅指展览会和会议；广义的会展是会议、展览会和大型节事活动的统称。
共轭理论认为，任何事物都有虚实、软硬、潜显、负正四对对立的共轭点。
用唯物辩证法和系统论的方法审视会展，会展具有如下10大对立统一的共轭特征：集聚性与辐射性，盈利性与公益性，高效益性与高风险性，竞争性与人文性，标准化与特色化，传统性与时尚性，直观性与虚拟性，互动性与内省性，艺术性与科学性，关联性与独立性。
本刊将分十个篇张阐述这一问题。
会展集聚性指世界聚焦于会展，会展辐射性指从会展走向世界。
1.会展集聚性展会使得大量的人、物品、信息在同一时间、空间上集聚。
大型会议、展览活动可以给会展举办地带来源源不断的商流、物流、人流、资金流、信息流。
展场和会场是陈列展品、构建形象、负载信息的物质实体，是个综合的全息媒介，汇集了种类繁多的信息。
1851年的英国“万国工业博览会”堪称世界展览会历史上的里程碑，历时5个月，观众600多万人次，这标志着人类发现了一种国际间大规模文明交流的新形式。
云南昆明举办的“1999世界园艺博览会”期间接待游客1000万人次，同期云南省旅游总收入就达115亿元，同比增长44%。
2004年第五届中国长春国际农业·食品博览（交易）会首日共迎来参观者28万人，现场交易额达2.8亿元。
展会知识2010年上海世博会观众流量预计将达到7000万。
2004年第七届北京国际科技产业博览会上，有32个国家和地区的82个外国政府、企业代表团参加了科博会活动；五场不同层面的专场科技经贸项目推介洽谈和各省市开展的专场活动，汇聚了1万多个技术成果转让、招商引资、技术引进等合作项目，吸引了数十个国家和全国各省市1万多人次中外客商到会洽谈。
会展考试资料
前言会展人才需求单位：会展中心、酒店和各类文博馆、政府机构、行业协会和专业会展组织、专业会展公司和相关会展服务企业、目的地管理公司、旅游公司或旅行社、大中型企事业单位、会展教育、科研、咨询和出版机构等。
第一节会展的内涵一、会议二、展览三、节事四、奖励旅游1.会展的含义观点一：指会议和展览会议是泛指在一定的时间和空间内，为了达到一定的目的所进行的有组织、有主题的议事活动。
（会议的种类很多，按照组织形式划分有：大会、专门会议、代表会议、论坛、研讨会、讲座、座谈会和集会等。
国际上还通常根据会议主办者将会议划分为三部分，即公司会议、协会会议和非营利组织会议。
）展览指参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教育观众目的的一种活动。
（展览的类型丰富多彩。
根据展览内容，展览可以划分为综合性展览和专业性展览。
根据展览性质，展览可以划分为营利性展览和非营利性展览。
）观点二：指MICE （即展览、会议、节事、奖励旅游）节事：节事涉及范围极广，按照节事活动的不同属性可划分为：传统节庆、现代节庆、体育赛事、文化娱乐盛事和其他团体活动等。
节事活动一般都根据特定的主题来开展，主题类型包括风物特产、文化、宗教、民俗、体育、政治和自然景观等。
奖励旅游：奖励旅游不是一般意义的旅游活动，而是带有明确商务目的的旅游活动。
在活动内容安排上，奖励旅游除了进行观光游览和娱乐休闲等消遣性活动外，还包括企业会议、展览和业务考察等商务性活动。
第二节会展的特点一、综合性1. 表现在活动内容上：从宏观上看，会展活动范围广泛；从微观上看，每次会展活动的内容也十分丰富。
2. 表现在活动目的和性质上：涵盖了政治、经济、文化等所有社会范畴。
3. 表现在涉及的行业、部门上：既有国民经济的各个产业（包括第一、二、三产业）部门，又有非产业（行政、文化、教育、社会团体等）部门。
二、创新性“新”是现代会展的灵魂。
《会展经济理论与实务》复习题
1、会议的特点：（1）会议是一种“聚众”行为；（2）会议是一种有目的的行为；（3）会议是一种有组织的行为。
2、展览会的基本特征：（1）信息高度集中；（2）交易选择空间大；（3）涉足行业前沿；（4）通过一定的艺术形式展示产品和技术；（5）展览、会议以及各种特殊活动的融合。
3、通常情况下，按照参与活动的人数多少以及活动的影响范围不同，将特殊活动划分为三种类型：（1）国际性大型活动；（2）地区性大型活动；（3）地方性节庆活动。
4、一项活动要成为会展产品，应该具备以下六个要素：时间、地点、组织者、参展商、观众和信息。
5、会展产品的本质：（1）展览市场是典型的双边市场；（2）展览市场的网络外部性；6、会展产品的特点：（1）供给主体的多元性；（2）消费主体的二元性；（3）生产和消费的同步性；（4）消费的同时同地性；（5）信息集聚性；（6）产业关联性。
7、如何理解会展产品消费主体的二元性？8、为什么说由于会展产品具有生产和消费的同时性，现场危机管理在会展管理中显得尤为重要？9、会展的经济功能：（1）参展商展品推荐功能；（2）参展商营销订货功能；（3）品牌推介功能；（4）业内信息集聚与传播功能；（5）商务洽谈功能；（6）第三方认证功能。
10、会展活动的信息传播具有如下特点：（1）信息的集聚性；（2）信息交换的经济性、便利性；（3）信心传播的相对有效性。
11、会展的社会功能：（1）产业联动功能；（2）促进就业功能；（3）提升城市知名度功能；（4）推动城市建设功能；（5）加强交流合作功能；（6）传播新观念功能；（7）普及科学知识功能。
12、会展项目策划应遵循的原则：（1）可行性原则；（2）利益性原则；（3）创新性原则；（4）灵活性原则；（5）信息性原则。
13、会展项目可行性研究的阶段：（1）开始阶段；（2）调查研究阶段；（3）优化和选择方案阶段；（4）详细研究阶段；（5）编制可行性研究报告阶段；（6）编制资金筹措计划阶段。
会展的概念
会展的概念：（1）会展是会议、展销、大型活动等集体性活动的简称，是指在一定地域空间内，由许多人聚集在一起形成的、定期或不定期的、制度或非制度的、传递和交流信息的群众性社会活动。
它包括三个部分：一是会展展销活动，诸如各种展会、博览会、交易会等；二是各种类型的国内、国际会议；三是包括体育盛事、文化活动、大型节庆活动、民俗风情活动等的大型活动。
会展的性质：展览是一种特殊的流通（经济交换）媒介，但不属于交换过程的中间环节。
【卖主】←【交换媒介—展览会】→【买主】政治、文化类展览可以被划归为传播媒介；经济贸易类展览虽然也具有传播功能和作用，可以被用做传播媒介，但是就其根本作用和性质而言，它是一种特殊的市场，是一种交换媒介，而不是传播媒介。
展览是一种既有市场性也有展示性的经济交换形式。
会展是人们进行信息交流、洽谈商业合作和进行市场营销的场所，发挥着桥梁和媒介作用。
会展的特点：1.效益性高 2.联动性高 3.导向性强 4.凝聚性好 5.专业性浓6.交融性大会展的起源和发展：会展是随着经济发展的需要而产生并发展的。
会展活动的形成是人类物质文化交流活动发展到一定阶段的产物。
根据产生时期、举办形式、活动目的、组织方式等的不同，会展的发展历程大致可以分为四个阶段。
经济条件的三大要素：（1）高素质的劳动力（2）强大的科技支撑（3）相当的经济基础1、城市经济实力条件会展业的发展是生产力发展到一定阶段的产物，它作为新的经济业态紧紧依附于市场经济基础。
生产力发展水平和经济发展状况是一个地区城市发展会展业的主要因素。
会展活动不能超越一定的经济条件2、城市的制度和政策条件所谓制度条件，主要指经济制度的形态、变动规律及相关关系的协调，它更多地反映在经济活动主题的行为规则、行为规范的具体组合上，即经济资源配置的合理化和政策内容的具体化。
任何会展活动都必须符合举办地的法律、法规，并与举办地的文化传统和民族习俗相适应.３、城市区位条件和社会文化条件区位条件，是指特定的定向位置、资源状况、地理条件的功能是否满足会展活动的需要，区位条件是影响会展活动的重要因素之一，它一般被称为“硬指标”。
第一章 会展、会展旅游概述
第24届哈洽会
2014年起将“中国哈尔滨国际经济贸易洽谈会” 更名为“中国—俄罗斯博览会”。哈洽会将由单 一中方主办转变为国家商务部、俄罗斯联邦经济 发展部和黑龙江省政府等共同举办。 本届哈洽会共有22个交易团组与46个国家和地区 签订各类涉外合同139.9亿美元；签订国内经济技 术合作项目总额2509亿元人民币，展会期间入场 洽谈参观人数达36万人次。
世博会介绍 按照国际展览局的最新规定，世博会按照性质、规模、 展期分为两种：综合性和专业性。 两个综合性展览会的举办间隔期至少为5年，两次综合 性展览会的间隔期可举办专业展览会。 综合性世博会展期通常为6个月，展出的内容包罗万象， 举办国无偿提供场地，由参展国自己出钱建立独立的 展出馆，展出反映本国的科技、文化、经济、社会的 综合成就。 专业性世博会以某类专业性产品为主要展示内容，展 期通常为3个月。
联络感情和制定决策的活动。通俗的说是指由各种类型会议 派生的旅游。
2、展览旅游：是为参与产品展示、信息交流和经贸洽
谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行 和游览活动。
3、节事旅游：是非定居者由于参加节庆和特殊事件的
目的而引发的旅游活动。
4、奖励旅游：是指基于工作绩效而对优秀员工及利益
1. 国家的角度
（1 ） （2 ） （3 ）
举办会展的意义
从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统 促进文化，科学， 体育等所有领域的人力 / 物力的交流 促进全世界各个国家的发展和和平,为经济发展作贡献 申办国家, 申办城市的相关产业波及效果 世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略 (提高举办国家的形象) 通过大规模会展中心的建立、社会间接资本的扩充等争取 会展城市（提高生活质量） 对国家地区的政治、经济、文化等相关产业起到经济波及 效果（创造就业）
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会展的特征
1概念化运作
所谓概念化运作，指的是会展活动的运作主要来源于人们概念的操作*比如，展览项目更多的是行业概念的新组合；会议活动的主题需策划者智力的激荡使其应运而生；各项节事活动更是概念的产物。
2品牌立本
所谓品牌立本，指的是会展活动要靠品牌作为根基，靠革者的信誉米赢得竞争的胜利。
3公共性和市场化的两鱼属性
所谓公共性和市场化的两重属性，是指会展活动不仅具有公共性．即会展活动不是仅以赢利作为其开展活动的依据，它还考虑社会性、公共性利益，如成果展公益活动等，而且还具有市场化特征，即通过会展活动的市场化运作，以获取利润为主要目标，如各种贸易展、商业活动等。
4集中性
会展的最大特点在于信息的“集巾”。
这里信息包括会议主题传达的信息、展示产品等的信息以及体育、节事活动主题的信息。
比如。
展览会主办者通过穴己的工作，把大量的展品在一个环境阳雅的展厅内集中展示，同时义把大量的观众集中到这里参观，这样，展者〔展商)与观众(客商)可以在短时间里集中交流信息。
国际会议论坛传递了各方对所设立主题的看法，短短几天的会议也集中了关键的信息。
集中的结果有两个，一是信息集成，二是节约。
就商业展览而言，由于展览的主办者组织了大量的商品，邀请了大量的客商，因而参展商(生产商、经销商)可以在短时间里接触到大旦的客商(经销商、生产商)，客商也订以在短时间里接触到大量的商品和参展商G这就最大限度地节省了参展商和客商的时间，使他们能在短时间里相互了解、相互接触。
客商在一个成功的展览会上所获得的信息，需花很长时间进行实地
考察才能获得；同样，参展商在一个展会上接触到的客商，也是需花大量时间和金钱才能在社会上接触到的。
5新颖性
“新”是会展的灵魂，没有新颖性，会展就没有生机，就会失去它应有的吸引力。
如会议论坛主题之新，在于能确立现时期或即将面临的新挑战、新机遇，只有主题新颖，符合时代发展的要求，才能为会议论坛的成功奠定基础。
新颖性建立在大量创新的基础之上，而创新，是人适应环境、战胜环境、创造美好生活的一种本能。
以展览会为例，展览是新产品在世界亮相的重要舞台，也是新产品走向市场、实现自身价值的起点。
尽管在展览会也可以看到老牌产品，但它们大都是名牌，一方面不排除展商展示这些产品的目的是寻找新的市场，另一方面也说明参展商更主要的日的是借助展览向人们展示企业与产品的形象，巩固客户。
当然，对“新颖”的含义不能停留在字面的理解上。
比如某些艺术、民俗展览可能强调的是其反面——古旧。
所有的文物与考古发现展的展品，那是过去时代遗留下来的，都是旧的。
但是它们经历了几百年、几千年甚至几万年历史的变
迁，更加珍贵。
它们反映了古代的文明与进化，是人类认识历史的重要途径。
文物的旧，是相对于产生它的时代而言的，对从未亲睹其尊容的观众而言，它仍然有“新”的含义。
6．艺术性
众所周知，无论是体育盛会，或是商贸展览，其表现的外在形式无不是突出其运动之美、产品的造型、色彩的艺术魅力，人们参与其中的一个重要因素就在于活动本身所具有的强烈的艺术美感的体验。
因此，展览会的主办者和参展者往往综合运用声、光、色、形以及文字、图像等艺术手段，将展厅布置得美不胜收。
置身于展览馆内，仿佛置身于艺术的海洋里，令人iLl旷神怕，美不胜收。
7综合性
会展的综合性体现在展览往往与会议、各类节事活动密切结合。
过去，展览就是展出，会议就是开会，往往是孤立的。
如今展览与会议、各类经贸活动、旅游活动、艺术节相互结合，共同配合。
这一方面反映了展览与会议、节事活动内在的联系，另一方面则反映了主办者希望会展活动能更隆重、更有效地举行。
它大大丰富了单一活动的内容，提高了会展的档次，增加了活动的吸引力。
8 亲历性
会展活动的亲历性是与人类社会的基本特性相吻合的。
人们不仅仅停留在媒体上了解产品的信息、会议的主题以及节事活动的规模和特征，他们更加希望能够到现场“亲身经历”。
很显然，产品与服务的经销商不会仅仅满足于听取生产商的自我介绍或是媒体的广告宣传，他们需要实地去了解生产者所提供产品别R务的质量、外观和其他主要信息，要亲身与他们就许多细节展开商谈。
至于会议的参加者同样要到现场去感知各方对会议主题的看法。
这也是网络与电话会议等形式无法替代会展活动的主要原因。