武功山旅游策划书

武功山旅游策划书

武功山风景区作为一家刚起步的新型企业，主要以娱乐、休闲、观光为主，欲想树立企业形象，提高企业知名度，必然离不开广告的宣传。作为一个旅游城市（萍乡），景点到处都是，所以武功山风景区面临的竞争很大。目前，武功山风景区以休闲、观光为主题，相对是一种高层次的消费。

为了进一步推广，达到大众消费。结合目前的具体状况分析，并对消费者进行消费引导，必须有一系列的广告策划，来提升景区的知名度和美誉度。

第一部分市场分析一，萍乡旅游背景分析：

地处江西省西部湘赣边界、罗霄山脉北端。位于东经 113°34'至114°16'、北纬 26°57'至 28°00'之间。东靠宜春、安福，南邻永新和湖南茶陵，西接湖南醴陵和攸县，北连湖南浏阳。下辖三县两区（上栗县、芦溪县、莲花县，安源区、湘东区）

全境南北长约120公里，东西宽约67公里，状如火炬。土地总面积3826.99 平方公里。山地、丘陵、河谷平原错落分布。其中山地占 27.1%、丘陵占 61.7% 、河谷平原占 11.2%。主要山脉有武功山 ( 最高峰白鹤峰海拔 1918.3米 ) 和杨歧山 ( 主峰千拉岭海拔 944 米)。主要河流有萍水、栗水、袁水、草水、莲江等，南部的莲江、东南部的袁水入赣江水系，中部的萍水、西部的草水和北部的栗水入湘江水系。

从火车站乘1路无人售票公交车到西门车站，再乘萍乡至武功山的客车1小时30分钟左右即可到达武功山石鼓寺（武功山山门）。义龙

客车（走319国道，中途下车），15分钟后即到。安源旅游交通：乘火车到萍乡车站后，从火车站乘1路无人售票公交车到西门车站，再乘萍乡至安源的客车10分钟左右即可到达安源镇。旅游出租车游客乘火车到萍乡车站后，也可直接乘萍乡市旅游汽车服务有限公司出租车

萍乡的历史，据说春秋战国时期楚昭王渡江时，江中漂来一物，又红又圆，大小如斗。他问遍了满朝文武都无人知道，于是派使者到鲁国问孔子道：此物为萍实，是吉祥物，只有称霸的人才能得到。萍实是集天地精华而成，千年难得一遇，现在楚王得到了它，是楚国将要振兴的征兆。于是，后人便把楚王得萍实的地方称之为萍乡，即“萍实之乡”。

●远在5000多年前的新石器时代，就有三苗族在萍乡生产劳动和繁衍生息。

●西周时，萍乡属扬州，春秋属吴国，战国为楚地，汉高祖刘邦时属豫章郡宜春县地。

●三国吴帝孙皓于宝鼎二年（267年）设立萍乡县，县治设芦溪古岗。

●唐武德二年（619年），县治从芦溪古岗迁至萍乡凤凰池（今市治所）。唐贞观元年属江南西道袁州府。

●元元贞元年（1295年）萍乡由县升格为州。

●明洪武二年（1369年）由州改为县。

●清属江西省袁州府。

●民国3年（1914年）属庐陵道。民国15年直隶于省。民国20年，属第八行政区。民国24年属第二行政区。

●建国后属南昌专区，1959年1月，南昌专区改名为宜春专区，萍乡属之。1960年9月撤县设市，由宜春专区代管。1970年3月萍乡为省辖市。1971年经江西省革命委员会批准设立4个区。

芦溪武功山风景区的分析：

1.地理位置分析：武功山风景区在芦溪脚下，南临鄱阳湖，北靠昌九高速公路、芦溪机场、京九铁路。105国道经此而过，便利的交通给武功山风景区的开发和发展提供了前提条件。

2.武功山风景区的历史分析：

武功山原名武公山，山脉连绵起伏，浩浩荡荡，"绵延八百里"。奇峰嵯峨，瑰丽壮观，怪石林立千姿百态，，幽谷沟壑，飞瀑流泉，悬崖峭壁，虎啸猿啼，自然形成壮丽景观。

相传晋时山上住着武姓夫妇，耕、猎为生，闲时习武，日子久了夫妇两人的武艺越炼越精名扬远近。不少青年后生前来此

山拜师学艺，武姓夫妇也乐意传授，认真教习。后来上山学艺的

日益增多，夫妇两人商定：为满足学武人迫切心愿，决定开基立派，妻子便去有泰和境内的武冈山。为了突出一个"武"字，弟子们将此山改名"武公山"，武冈山改名为"武姥山"，久而久之，武公山就这样传开了。人们也就习惯将此山叫为武公山。

南朝陈武帝时，侯景想反叛乱，在西昌（今泰和）一带招兵买马，企图推翻王朝，皇帝得知事后，一日早朝，文武百官商议平叛一事，不少文武官员推荐欧阳危带兵征讨，龙颜大悦，降旨欧阳危领兵伐侯。欧阳将军领旨后带了二万精兵浩浩荡荡来到武公山下的吉州、安福安营扎寨，不料被诡计多端的侯景包围了，切断粮草，把欧阳危围在武公山中，想让他不战而屈，形势非常危急。欧阳危坐卧帐中。不知不觉渐入了梦境，梦见一老者入帐求见，与他细论兵法，告诉他如何布陈，如何在武公山设伏点，讲得头头是道，欧阳危茅塞顿开，佩服得五体投地，感激不已。次日，他徒步上武公山察看地形，并仔细琢磨昨夜梦中的老人的高论，越思越有道理，遂调整兵力，重新布署，几天后双方交战时官军奋勇厮杀，在获全胜，终于扭转战机。不到一个月将侯景之乱平定，班师回朝。梁王肖方智禅位于陈霸先，即武帝，武帝得知欧阳将军凯旋而归，率领文武官员出城迎接，场面非常隆重，皇上要嘉奖他，欧阳危说，这次出征讨伐叛贼，托皇上宏福，有武公山神灵助我一臂之力，要记功劳，理应记武功的功，陈武帝听后，问其究竟，欧阳危遂把武公托梦一事奏出，龙颜大喜，立

即派要员把武公山祭祀，为弘扬武公神灵之功，遂将武公山更名“武功山”。从此"武功山"名便沿袭至今。

3、许多历史名人在此留下了足迹；

武功山历史悠久。三国葛玄、晋葛洪入山炼丹，开武功山道家历史，山因名葛仙峰，南朝陈武帝兴兵讨侯景之乱，得武公助义。乱平，山遂被陈赐封为武功山。此后，佛道两教均纷纷在此建观营刹、传道布经。文人雅士随后也接踵而至，留下了诸多吟诵佳作。“千峰嵯峨碧玉簪，五岭堪比武功山。”这是明代大旅行家徐霞客登临后写下的千古绝句。武功山人文荟萃。远古神秘的古祭祀文化和闻名于世的古傩、古缩龙文化与佛、道、儒三教并存一山，水乳交融。金顶古祭坛无论建筑风格、还是构造式样，在国内外都及其罕见，被誉为研究江南民间古祭祀文化的“活化石”；从汉、晋以来延续的释、道、儒文化，至今仍延绵不绝，成为赣西山水形胜、人文荟萃的生态人文胜地。

三，市场对手分析：

目前，武功山风景区在萍乡地区独此一最高峰。依靠她的海拔高度和悠久的历史底蕴，在江南也是罕见的。她有“江南第一高峰”的美誉之称。所以不存在明显竞争对手。

四，阻碍分析：

目前，武功山风景区的阻碍主要有内在因素和外在因素，1.