大学生行为分析专题报告2019：带你一起探秘大学生的精彩生活

示例：行业
目标人群活跃渗透率TGI 使用深度TGI
2019/11/18
数据驱动精益成长
5
PART 2
尝鲜、个性、经济、社群和多元化成为当代大学生 学习、生活和娱乐的关键词
2019/11/18
6
当代大学生学习、生活和娱乐数字化趋显著
学习
• 受限于全球化趋势和社会需求 的增加，外语学习贯穿整个大 学生活，因此各类英语学习 APP受到大学生的广泛使用， 包括背单词工具、听说工具和 英语翻译工具等
7
外语学习：女生偏好背单词，男生沟通实战最重要
大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的 需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内 容，听说技能的提升对男生更有吸引力
2019年大学生外语学习MAU-TOP10 APP
漫画 漫画类APP的渗透率TGI最高， 其中快看漫画的使用深度高于 全网水平，微博漫画的使用深 度则低于全网水平。
使用深度 TGI
100
游戏
拍照及图片处理
受限于闲暇时间，大学生对王者荣耀和和
“无美颜不拍照”
50
平精英的使用深度高出全网水平并不明显
100
150
200
250
300
350
400
450
500
1.1
0.2
1.5
1.7
1.8
3.7 3.4
英语流利说更受男生青睐
流利说受到更多男生的青睐，男生渗透率35.1%
3.2 2.9
2.8 2.6
2.8 2.5
2.1 2.0
2.1 1.9
2.0 1.7
1.8 1.6
百词斩 英语流利说 沪江开心词场 可可英语 每日英语听力 翼课学生 英语趣配音 扇贝单词 星火英语 有道精品课 注：男生渗透率=使用该APP男生MAU/男生总体MAU（万人） 注：女生渗透率=使用该APP女生MAU/女生总体MAU（万人）
垂直视频
430.8
娱
180.5
乐
视频
短视频
128.1 167.3
综合视频
88.9 131.9
音频
移动音乐
165.4 134.4
移动K歌
347.1 112.9
动漫
二次元社区
458.8 166.7
漫画
478.6 124.5
赛车
205.4 132.7
游戏
棋牌
70.9 127.5
FPS
167.7 124.7
2019/11/18
生活
• 大学生追求时尚和跟随时代的生活 特点，网上社交和购物成为大学生 主要活动；但受限于资金有限，在 选择上会更偏爱于他人建议，以满 足既经济又有品质的生活，但男女 生在具体选择偏好上，存在较大差 异
娱乐
• 大学生休闲时间充足，课业压力相 对较小，其对娱乐的需求明显高于 全网平均水平，且男女生在内容选 择上有明显的区别
550
600
650
700
目标人群活跃人数渗透率TGI
2019/11/18
数据驱动精益成长
4
大学生数字行为显著性图谱
Байду номын сангаас
外语学习 422 .6 225.8
学 习
字典词典 401 .6 111 .0
学习办公工具
记事本/备忘
239 .7 105.4
Office系列
202.5 117.1
拍照及图片处理
337.2 162.2
垂直视频 在大学生中，哔哩哔哩的渗透率 相比短视频和综合视频更为显著， 使用深度也更高
综合视频 芒果TV在大学生中的渗透率远超 三大巨头“爱优腾”
外卖 点外卖是大学生概率较大、频率也较高 的行为。相较全网用户，大学生更偏爱 使用饿了么，但美团外卖的使用深度更
高。
外语学习 英语流利说和翼课学生是大学 生使用深度最显著的外语学习 APP
在校MAU（万人）
暑期MAU（万人）
在校男生MAU
0.4
0.2
0.4
1.2
0.7
3.5
0.8
在校女生MAU
2.3
1.8
3.3
10.8
2.4
5.8
1.0
12.0 10.9
9.3 9.4
百词斩更吸引女生
女生更偏爱使用百词斩，女生行业渗透率为33.6%
办公工具 字典词典 外语学习
学习
暑期
娱乐 活动 生活
0.6
MOBA
205.6 122.6
社交
饮食
购物
出行
生活综合服务平台
综合社区论坛
263.3 183.4
社交网络
101.9 181.5
即时通讯
外卖/订餐
综合电商
社交电商
101.9 176.1 489.3
175.2 130.7 133.7 140.8 93.0
城市用车
138 . 3 92 . 7
218 .5
134 . 0
大学生行为分析专题报告2019
带你一起探秘大学生的精彩生活
目录
CONTENTS
01
02
03
大学生数字行为概览：学习仍是主要任务，懒、 宅、玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩
大学生数字行为分述：尝鲜、个性、经济、社群和 多元化成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词
附录：大学生用户成长背景分析
2019/11/18
2
PART 1
大学生数字行为概览：学习仍是主要任务，懒、宅、 玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩
2019/11/18
3
学习延伸到大学生用户的数字生活，同时他们也有着丰富多彩的娱乐体验
350 300 250 200 150
2019年大学生用户移动应用使用行为矩阵
短视频 二者的使用深度相近，但抖 音在大学生中的使用更为普 遍。
2019/11/18
数据驱动精益成长
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字典词典：女性用户占比高，反复背诵粘性高
字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用
户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上
办公工具 字典词典 外语学习
学习
大学生字典词典行业在校 MAUTOP5APP渗透率
生
活
注：在易观万像中创建目标人群“大学生” ，在目标人群的APP偏好和行业偏好中，综合考量活跃用户数量、使用深度TGI和目标人群渗透率TGI，得出上图。 TGI值=100即等于全网平均水平，TGI值>100即有偏好；值越大，偏好越强。 • 目标人群活跃人数渗透率TGI=目标人群在该APP的活跃占比/该APP的总活跃占比，代表了相较全网，目标人群在该APP中的活跃程度 • 使用深度TGI由该APP的目标人群活跃人数渗透率、启动次数渗透率、使用时长渗透率计算，代表了该APP的用户黏性
使用时长
(万小时)
网易有道词典&金山词霸用户粘性分析
暑期
娱乐 活动 生活
网易有道词典-英 语学习翻译
65.2%
102.4
金山词霸
20.9%
90.2
女生的用户粘性远 远高于男生
男生使用时长占比 女生使用时长占比