感官营销--无印良品

无印良品
感官营销
无印良品
感官营销· 味觉
无印良品的味觉营销不是主要的营销方式，因此他们没有过多 的味觉营销手段。无印良品陈列的食品并没有很多，也没有供消费 者品尝的试吃品。顾客对于销售的食品没有一个直接的感受，会因 为顾虑性价比而犹豫是否购买这样的产品。
无印良品
感官营销· 触觉
无印良品
达到效果
无印良品
结束语
THANK YOU
无印良品
感官营销
无印良品
感官营销
无印良品
感官营销· 嗅觉
以体验营销闻名的星巴克，对于咖啡的味道与 香味要求近乎苛刻。星巴克的员工，在工作期 间都不能使用香水。空气中飘溢的只能是纯正 的咖啡香味，而这远胜于其他香味带给消费者 的记忆，成为星巴克特有的品牌文化。
卡夫食品(Kraft Foods)在杂志上所做的广告也很好地利用了气味，读者只 要对杂志广告中的某几个点进行摩擦，就会散发出广告产品的味道。以 卡夫Philadelphia奶油奶酪的一则整页广告为例，广告呈现了一个草莓奶 酪蛋糕的图片，经摩擦后，照片会散发出这种甜品的香甜味道。此外， 肉桂咖啡、樱桃jell-O以及白巧克力的味道也将在不同的广告中呈现。
良品感官营销
锻炼团队协作能力和理论联系实际的能力。 资料整理和分析
无印良品
实训特色
实训特色
选用实地观察法，在无印良品店内进行了全面细致的观察，切 身实地地感受了店内的环境与气氛，并通过照片、视频对现场情况 做了记录。同时，我们针对店内每一个细节进行了理论结合实际的 分析，每个组员都表达了自己的直观感受和理解。 在观察初期，我们小组在悦方ID选取了几家各有特色的店铺， 例如：H&M，优衣库等，并对每一家店铺都进行了实地考察和了 解。最后，我们对比几家店铺，选取了最具有生活气息的无印良品， 并对此进行了深入的分析。
极具体验意味 “生活感”
无印良品
感官营销· 视觉
单色与自然色在无印良品的视觉 形象中大量的被使用，它的色彩 纯净内敛，不夸张，使人心情平 和，在其色彩体系中，白色、米 色、褐色、黑色等自然色被大量 的使用。
人与自然
http://www.xiami.com/album/470471?spm=a 1z1s.3521873.23310065.47.p2qXJC
来自百度文库
「无印」，就是指「没有商标」； 「良品」，则是「好东西」。
品牌寓意 无印良品
无印良品
「感官营销」
视 听 嗅 味
触
感官营销
无印良品
感官营销· 视觉
无印良品的店面风格装潢 简洁、明亮，物品简单、 不多装饰，产生出一种干净舒 适的感觉。
无印良品
感官营销· 视觉
纽约时代广场店面外观
无印良品
感官营销· 视觉
无印良品
「感官营销 与 无印良品」
无印良品
实训目的、步骤
实训目的
实 验 步 骤
综合汇总 编写实训报告
步骤
实地考察选择无印良品
学习和掌握实地观察法和感官营销理论方法。
06 探索无印良品的品牌奥秘。 01 02 03
查找无印良品资料 感受店内氛围 偷拍店内布局
05 了解商品零售商的营销策略。 进一步分析无印 04
日本东京店面外观
无印良品
感官营销· 视觉
标准化陈列
整齐、饱满、富有冲击力
无印良品
感官营销· 视觉
考虑顾客购物习惯
笔盖朝向同一个方向
领口向外对准通道
无印良品
感官营销· 视觉
自然系色彩的棉麻床品与天然木质的家具有机搭配， 床边散落几只经典的舒适沙发， 超声波香薰灯悠悠地吐出香雾， 墙上的cd机播放的音乐自然流淌， 不经意间商品与货架、商品与道具无缝融合
无印良品
公司简介
MUJI无印良品诞生于1980，是一个日 本杂货品牌，在日文中意为无品牌标志的 好产品。产品类别以日常用品为主。产品 注重纯朴、简洁、环保、以人为本等理念， 在包装与产品设计上皆无品牌标志。产品 类别从化妆品，文具、食品到家居用品等 一应俱全。最近也开始进入房屋建筑、花 店、咖啡店等产业类别。