自媒体爆文案例分析..共20页文档
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝子!
微播易案例分析蜜雪冰城的这波社媒营销操作,绝绝⼦!2021.6.3，蜜雪冰城在其各阵地官⽅账号上陆续发布了，⼀⽀魔性洗脑的宣传歌曲MV，在随后的⼀个多⽉时间内，各⼤社交媒体持续发酵。
在B站，以“蜜雪冰城”为关键词，排名前20与主题曲有关的热门视频累计相加，播放量⾼达6000+万。
在微博，#蜜雪冰城新歌#和#这是蜜雪冰城新歌吗#，两个话题的阅读量破6亿。
在抖⾳，关于#蜜雪冰城#的抖⾳话题播放量⾼达55亿，累计话题量近百亿。
仅仅6⽉，蜜雪冰城的话题在抖⾳热搜榜中已经出现了六七次。
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”让⼈⽆限上头的主题曲是如何出圈的，有哪些成功要素？⾸先，歌曲本⾝与品牌“亲民、⼤众”的调性⾼度契合，且主题曲节奏欢快，歌词简单重复，极具魔性，被⽹友称之为“洗脑恰饭歌”，歌曲本⾝这三⼤要素为年轻⼈玩梗奠定了良好基础。
其次，得益于蜜雪冰城庞⼤且⼴泛的下线渠道优势，15000+线下门店成为蜜雪冰城线上传播的KOC⾃有资产，⽽⽆限裂变的线上流量⼜为线下带去⾼⼈⽓，这种线下、线上彼此相互促进的模式，共同推动事件持续爆发。
另外，最为重要的是，蜜雪冰城在主题曲事件中，将短视频平台作为主要的传播媒介，通过B站、抖⾳、快⼿等平台与年轻⼈深度链接。
可以说，短视频已经成为⽤户流量、注意⼒的最⼤洼地。
数据显⽰，截⾄2020年底，短视频⽤户占7.2亿；2015-2020年短视频⽤户⽇均使⽤时长从42分钟上升85分钟，同⽐增长98.6%；短视频超越即时通讯成为“杀时利器”，位列⽤户使⽤时长TOP 1应⽤类型。
蜜雪冰城也是顺应时代潮流，在此次主题曲事件中，B站、抖⾳、快⼿、微博、微信等平台均有布局。
那么，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”是如何在社交媒体/短视频平台传播的？其他品牌如何复刻此次话题营销爆款事件微播易通过抓取蜜雪冰城关键词在2021.6.3-7.18之间社媒声量分布，进⾏相关数据统计与分析，⼒图还原此次事件的始末，找到其传播规律，总结其⽅法，帮助更多品牌实现社媒引爆。
新媒体软文写作案例范文(实用(9篇)
新媒体软文写作案例范文(实用（9篇）读书之法，在循序而渐进，熟读而精思，下面是作者漂亮的编辑给家人们整理的新媒体软文写作案例范文(实用（较新9篇），欢迎阅读，希望对大家有所帮助。
新媒体软文写作案例篇一2、把身体照顾好，把喜欢的事做好，把重要的人待好，你要的一切都在路上。
3、较难熬的日子都是自己过来的，熬过来才发现，也是那段日子成就了自己。
4、我们一起去吃冰激凌吧，我带上你，你带上钱。
5、旧友难维持，新友难交心。
6、好不容易有个梦想，现实就来捣乱。
7、这些年，花了多少不知去向的钱；交了多少不再联系的朋友，喝了多少不明不白的酒，说了多少不由衷的话。
8、删除心灵的垃圾，每天刷新自己，这样才能重获新生。
9、有时候，你须放手，才能明白是否真的值得拥有。
10、这世上任何地方，都可以生长；任何去处，都是归宿。
守着剩下的流年，看一段岁月静好，现世安稳。
11、舒服就靠近，累了就远离。
跟谁在一起舒服就跟谁在一起，这个世界已经让人很累了，别再为难自己，开心比什么都重要。
12、外向是生活所需，孤独是自我享受。
软文的写作篇二关键词：初中语文努力拓宽写作环境一、拓宽学生写作的心理环境1、抓住说话内容，强化讲述条理话题作文“路上”提示：同学们在上学或放学的路上，一定见到过，听到过不少有趣，有意义的事。
这些事有愉快的，也有不愉快的，我想它们都可以作为这篇习作的材料呀。
首先展开独立思考与小组讨论：（同学们异常活跃）特别是那些平时较怕写作的学生，觉得今天可露露脸了，说起自己在“路上”的所见所闻，真是神采飞扬，言辞更是滔滔不绝。
其次分八个小组进行发言。
同学们的发言内容包含以下几个方面：（1）助人为乐的，（2）由交通事故引发纠纷的，（3）不讲文明的趣事，（4）清洁工、菜农的忙碌，（5）令人不开心的分争等。
同学们的发言内容极为丰富，这就为话题作文提供了不少材料。
2、大胆随意口述，排除心理障碍。
同学们一听说话作文，举手的不少，我让平日里较怕写作的章晶同学话作文，他的口头作文的内容是：一位小青年，在社会上是个二溜子，一次在街上一边吃着香蕉，一边天女散花似地扔着香蕉皮，结果一不留神踩着了香蕉皮，重重地摔在水泥地上，这么一件趣事。
精品文档整理的100个自媒体爆料
整理的100个自媒体爆量10W+专用标题模板一篇再好的文章没有一个好的标题是不可能爆量的，把文章标题一改，文章立马不一样了，但是自己想一个标题要很久，浪费时间，而且效果又差，所以顶尖写手胖张直接给你弄一千个标题党模板，你只需要将其中的关键词换掉就可以了，这种模板改成标题党的方法即省事又好用。
同时做一个合格的标题党，不要让系统把你的文章给删掉了，同时扣你的分，按下面的标题模板直接改，你试试，是不是效果立马不一样了？1.变味：车展还是肉展！2.战时若是看到航母这个样子，就是出了大事！3.为何欧美地铁上看书的人那么多？4.家庭聚餐因餐费AA制不环而散！5.老板连续900天连续为环卫工人提供早餐！6.摩托车逆行撞公交，骑车人当场身亡！7.中国人的一天，“地瓜大姐”22年的坚持！8.老人房门紧闭已逝，爱犬叫不停！9.曝拆迁户家中现匕首及恐吓信！10.男子拉千斤领钱买车4S店员全上阵清点！11.暖男为爱求婚，徒手反转太阳！12.一盘羊肉引发的团队计谋大战！13.钢琴神童，一心多用，边弹琴边玩闯关游戏！14.哈尔滨到底有多冷？企鹅都冻哆嗦了！15.揭秘史上格局最小的电影16.得女性者得“天下”，揭80后创业与男人的纠葛17.中国十大武林高手，第一个你绝对想不到18.怎样喝水才健康？19.六旬老农造“大飞机”圆梦，没有图纸靠照片20.食堂惊现“饭菜侠”惨遭蹂躏21.大叔中奖15亿，教你如何花22.[暖新闻]山东市民3万现金被大风吹飞，众人帮忙捡回23.僻静小岛招农夫，玩乐住行全负担24.还记得那一个人的车站吗？这故事被铁道全毁了25.成都93岁“捐款爷爷”坚持捐款18年26.丑哭中国又咋滴，再丑的吉祥物也有春天27.火箭军女兵发射导弹，平均不到22岁28.韩国中餐馆现黑暗料理：棉花糖拌炸酱面29.山东近千市民-8度排队抽奖，场面如春运30.湖北孝感百名贫困生领补助，拍照后钱被收回31.两名僧侣青海遇冰裂，被困19小时获救32.女兵教你啥叫军人式的化妆33.成都九旬老人捐款成瘾，十几年几乎每月都捐34.女子婚前出轨，男方索彩礼被拒35.湖南九岁女孩捡15000元现金，走两公里上交老师36.5万元的国产越野车水陆两用，排气管是亮点37.七个字值五百万美元？38.让日本惊叹的中国功夫39.这个停车场别说奔驰宝马，保时捷都不好意思停40.独子车祸丧生，母亲再孕剖宫产手术致其死亡41.小情侣吵架，女友喊“滚”，男友躺地打滚42.男子冒充军官，成都闹市区电击一女子强行拷走43.空军战机敢与外军迎面对冲44.“奉命装机你舰”故事漂亮但是假的45.福州动物园小猕猴夭折，母猴寸步不离！46.成都22岁女大学生失联，手机疑似重庆被发现！47.日侨报：日军方已把持不住，欲大举海外派兵！48.辽宁舰前世：瓦良格建造罕见旧照！49.人社部：将研究退休人民缴纳医保适时提出建议。
网络谣言是如何产生和传播的原因分析报告
网络谣言是如何产生和传播的原因分析报告随着各大社交平台的不断发展，网络谣言时有发酵，涉及公共政策、社会事件、民生问题、医疗健康、教育培训、自然现象、就业形势等各个公众较为关心的领域，可以说是无孔不入，把真相混杂在谣言之中，让人们丧失对真相的辨别能力，加剧了社会恐慌和信任危机。
对于网络上发生的诽谤、侮辱等行为，其对象选择的随机性，让身处网络社会的每一个人都有了代入感和恐慌感；网络谣言对被害人本人造成的影响力巨大，对网络社会人们的冲击也很大，让人们失去安全感，形成失序感。
一、典型网络谣言案例1、“取快递女子被造谣出轨案”事件事发2020年7月7日，杭州的谷女士如往常一样在浙江省杭州市余杭区某居民小区快递驿站取快递时，被附近便利店店主郎某某偷拍。
随后，郎某某与朋友何某某编造“女子出轨快递小哥”等内容并发至微信群，有人抱着吃瓜、猎奇的心态合并转发了上述内容，还有人为了给自己的公众号赚流量而继续添油加醋，谣言在互联网上扩散并持续发酵。
2020年12月26日，据浙江省检察院通报杭州“女子取快递被造谣”事件，郎某某、何某某因网络诽谤他人被余杭警方立案侦查，自诉案件转成公诉案件。
2021年4月，法院以诽谤罪判处被告人郎某某、何某某有期徒刑一年，缓刑二年。
2、“桃城中学教师猥亵学生”事件2022年2月9日，一自称河北衡水桃城中学学生的用户“XINt”发文称，该校存在违规组织考试、老师体罚或言语侮辱学生等问题，引发网民持续关注。
2月16日起，该校初中部教师猥亵女学生的爆料迅速发酵，界面新闻等网络媒体跟进报道，推高舆情热度。
2月17日，桃城区委区政府成立联合调查组进驻桃城中学。
此后，大量爆料信息涌现舆论场，如网民发布伤口照片控诉是桃城中学老师殴打所致、贵州水城一小学教师殴打学生的视频被冒充为桃城中学、网传桃城中学拿出1．8亿压热搜等，舆论愤慨情绪被层层推高。
2022年2月21日，衡水市公安局桃城分局官微发布调查通报称，桃城中学一学生因被该校教师许某训责心存不满，发布许某猥亵他人的谣言；甘肃网民仇某飞借此赚取流量，编造“猥亵”的聊天记录；一名未成年人受不实言论误导，剪辑制作不实视频并配以“桃城中学”等文字发布。
爆款短视频的共性分析——以江西广播电视台“都市现场”抖音号为例
2022年度，江西广播电视台都市频道“都市现场”账号总共发布抖音短视频18406条、总播放量323亿+、总点赞量2亿+，总评论量3205万+，总分享量243万+，是江西地区年度流量最高的资讯媒体抖音号。
在发布的短视频中，播放量超过1000万的视频共266条，平均每3天2条；播放量超过100万的视频共6719条，占比36.5%，平均每天18条；点赞量超过10万的视频共255条，平均每3天2条，可谓爆款频出。
笔者在对“都市现场”账号过去一年所有发布短视频的梳理工作中，通过对数据分析汇总，发现了一些爆款短视频的共性特征，通过本文浅析一二。
“都市现场”抖音号爆款短视频的特点在抖音平台，流量池的等级划分标准为小爆款：50万＞播放量≥10万；大爆款：100万＞播放量≥50万；上热门：1000万＞播放量≥100万；超热门：播放量≥1000万。
如何能让发布的作品产出更多的小爆款、大爆款甚至上热门、超热门？笔者汇总了2022年度播放量、点赞量、评论量、转粉数分别排名前5的作品，发现了其中特点：紧抓热点抢先发。
以上作品均为大热点事件，并且全网发布时间较早，播放量较高。
作为主流媒体，“都市现场”抖音号全网热点事件、热门话题不能失语，在2022年度播放量前5的短视频中，都是当时的热点事件。
以短视频《劳荣枝案二审因不可抗拒原因中止审理！》为例，在当地法院官网公布这一信息后，新媒体编辑部引用了一段2021年一审时法官与劳荣枝的对话，配上“因不可抗拒原因中止审理”的字幕介绍，短短5秒48，创造了3.7亿的播放量、253.6万次赞、43.8万次评论、16.6万次收藏的数据。
《侮辱“冰雕连”英烈！罗昌平被判有期徒刑七个月并公开赔礼道歉！》同样如此，侮辱“冰雕连”英烈事件全网关注。
因此，事件有相关进展同样牵动人心，网民纷纷留言：“大快人心！”最终数据1.7亿播量，136.1万次赞，15万次评论，4.7万次收藏。
在信息快速传播的今天，面对热点事件、热门话题，媒体已经鲜少独家。
经典自媒体案例解析及启示
自媒体未来的发展趋势与挑战
个性化与定制化
社交属性强化
随着用户需求越来越多样化，自媒体需要 提供更加个性化与定制化的内容和服务。
自媒体将更加注重社交属性的强化，以增 加用户粘性和互动性。
多元化盈利模式
技术驱动
自媒体需要探索多元化的盈利模式，以实 现可持续发展。
随着人工智能、大数据等技术的发展，自 媒体的内容创作、传播和运营将更加智能 化和高效化。
多元化发展
一条不断拓展内容边界，涉足线上线下活动、展览、出版等领域，进一步丰富和完善了 商业模式和品牌价值。
启示
一条的成功在于其始终坚持高品质的内容创作和品牌塑造，不断适应市场变化和用户需 求，实现商业价值和社会价值的双重提升。
04
案例四：咪蒙的内容创作与营销 策略
咪蒙的内容定位与受众群体
内容定位
罗辑思维通过会员制、知识付费、品牌合作等方式实现商业化运营，为用户提供优质的知识服务，同时实现自身 的盈利。
价值链拓展
罗辑思维不断拓展价值链，如开发自有产品、举办线下活动、与其他品牌合作等，以实现商业价值的最大化。同 时，通过跨界合作和品牌延伸，不断扩大自身的影响力和市场份额。
03
案例三：一条的短视频革命
Papi酱的内容创作与传播策略
01
Papi酱的短视频内容以搞笑、犀利的吐槽为主，涉及社会热点 、日常生活、男女关系等多个领域。
02
Papi酱善于运用独特的语言风格和表演技巧，将严肃的话题以
幽默的方式呈现出来，让观众在轻松的氛围中思考问题。
Papi酱通过微博、微信、B站等多个平台发布内容，吸引了大量
03
粉丝关注和转发。
Papi酱的成功启示
内容为王
关于新媒体营销案例分析
关于新媒体营销案例分析篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。
1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。
3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。
如果登录投票将可能影响到两款产品的去留。
网络红人舆情热点分析研判报告之山东拉面哥走红事件
网络红人舆情热点分析研判报告之山东拉面哥走红事件事件简介：近日，山东临沂拉面哥走红网络，原因是这位朴实的拉面哥15年来坚持一碗拉面3块钱，时代发展，物价上涨，拉面哥15年来坚持不涨价。
拉面哥的行为被传播后，迅速走红网络，仅仅两个视频就有将近2亿的流量，视频的点赞量更是超过了百万，当之无愧成为2021年第一位爆火的“网红”。
拉面哥走红后，随即引来了大量自媒体的直播围观，使拉面哥的生活也发生了翻天覆地的变化。
在众多新闻媒体与自媒体的裹挟围观下，拉面哥的各种生活信息都成为争相传播的焦点，充斥在网络环境中。
在拉面哥爆火的过程中，网络传播信息内容开始转向，聚焦于当下自媒体蹭热度的炒作围观，使原本传播山东拉面哥正能量的经营事迹，转为对当下自媒体嗜血炒作的审视与抨击。
研究概述：自媒体时代，尤其是这两年短视频、网络直播的兴起与发展，使我们见证了各种爆火却又昙花一现的网红、为了流量自我炒作也炒作他人的自媒体传播者，如长年累月生活在各种镜头的窥视之下的山东大衣哥朱之文就是典型也被屡次讨论的案例。
此次山东拉面哥被围观拍摄的生活仿佛陷入了如朱之文一般的困境。
自媒体对当下平民热点人物的积极跟进、直播围观、视频拍摄、细节挖掘，成为当下自媒体、网红经济时代的鲜明特征，博眼球的背后是对流量经济的追逐，而这种追逐反过来搅乱了当事人的正常生活、淹没了事件本身的正面能量，最后演化成自媒体主导下对炒作他人的一地鸡毛。
本文以山东拉面哥走红网络这一事件为研究案例，对山东拉面哥走红后的网络传播热度及舆情演化态势、草根平民人物如何被动走红网络、媒体以及自媒体是如何传播走红的山东拉面哥、拉面哥走红后舆论聚焦点为何出现分化、舆论对于当下自媒体以流量经济追逐下作何反应等内容进行研究分析，在此基础上对该事件所引发的这一传播现象进行反思总结，以期构建起自媒体时代理性传播的舆论呼声。
一、舆情传播热度演化趋势分析据相关介绍，早在几年前就有人开始关注拉面哥，来他的摊位探店、采访这位买三块钱一碗拉面的拉面哥。
多平台热门账号案例分析 陈翔六点半
多平台热门账号案例分析——“陈翔六点半”清博大数据新媒体部整理（仅供参考）Account profile陈翔六点半《陈翔六点半》起源是一部由陈翔执导的爆笑迷你剧，于2015年1月8日在腾讯微视播出，后又登录抖音、快手、美拍等短视频平台。
其作品融合了电视剧的拍摄方式，以夸张幽默的表现形式讲诉了生活中无处不在的屌丝囧事。
本文将根据2020年3月29日-4月4日、4月5日-4月11日、4月12日-18日三个时段的相关数据，选取抖音、快手、视频号（暂无详细数据）三个平台对“陈翔六点半”账号进行数据分析。
抖音快手微信视频号粉丝总量：4295.4w 总获赞：4.4亿认证：陈翔六点半栏目官方账号陈翔六点半粉丝总量：1894.1w 作品总数：2014认证：快手资质认证用户云南爆笑江湖文化传播有限公司作品总数：60总获赞：9340认证：已实名词云图选取2020年3月29日至4月18日平台数据进行分析，其中屏蔽主题词“陈翔”、“六点半”，根据词图可以发现大家在谈论账号时，出现次数较多的词汇是“视频”“平台”“内容”“微博”等。
词云图Data Analysis-TremoloDCI 增长3月29日-4月18日DCI 平均值为1075.92，其中4月12日-18日DCI 达到顶峰：1098.16，排名达到最高：TOP106.3.29-4.044.12-4.184.05-4.11TOP1061098.16TOP1791053.33TOP1191076.26注：抖音传播力指数(DCI)V1.0的指标体系包括发布指数、互动指数、覆盖指数三个维度；采用的数据包括新增作品数、点赞数、评论数、分享数、新增粉丝数、总粉丝数等，是通过对抖音账号发布的短视频在数量、互动状况、覆盖用户程度来综合体现抖音号在短视频平台上的传播影响力指数。
2890156019001597511133221705083748681559451000020000300004000050000600003.29-4.044.05-4.114.12-4.18点赞量（千）评论量转发量点赞量增长呈现先大幅下降后小幅上升的趋势，其中3月29日-4月4日期间获赞量达到顶峰，为289w+。
新闻领域的法律法规案例(3篇)
第1篇一、案件背景近年来，随着互联网的快速发展，网络新闻传播速度加快，信息传播范围扩大，但同时也出现了一些网络新闻虚假报道的现象。
这些虚假报道不仅误导了公众，损害了媒体的公信力，还可能对社会稳定和经济发展造成不良影响。
为了维护新闻的真实性和公正性，我国相关法律法规对此进行了明确规定。
以下是一起典型的网络新闻虚假报道案例。
二、案件经过2019年6月，某知名网络媒体发布了一篇题为《震惊！我国某大型企业涉嫌重大环境污染》的报道。
报道中称，该企业长期排放大量有害物质，严重污染周边环境，导致周边居民生活受到严重影响。
这篇报道迅速在网上引发热议，网友纷纷转发，要求有关部门彻查此事。
然而，在报道发布后的第二天，该企业所在地环保部门通过官方渠道发布通报，称报道内容严重失实，企业并未存在环境污染问题。
随后，该企业也发表声明，要求网络媒体删除虚假报道，并公开道歉。
在事实真相大白后，广大网友纷纷表示失望，认为网络媒体缺乏责任感，发布虚假报道误导公众。
经调查，该篇报道的作者为一名网络写手，为了追求点击量和热度，捏造了事实，严重违反了新闻职业道德。
三、案件处理1. 网络媒体删除虚假报道，公开道歉。
该媒体在得知报道失实后，立即删除了相关内容，并向公众公开道歉，表示将加强内部管理，杜绝类似事件再次发生。
2. 对报道作者进行处罚。
有关部门依法对该报道作者进行了调查，并对其进行了行政处罚，要求其承担相应法律责任。
3. 加强网络新闻监管。
为防止类似事件再次发生，有关部门加大了对网络新闻的监管力度，要求网络媒体严格遵守新闻职业道德，确保报道真实、客观、公正。
四、案件评析1. 虚假报道的危害。
虚假报道误导公众，损害媒体公信力，破坏社会稳定。
本案中，虚假报道不仅让企业遭受名誉损害，还可能对周边居民的生活造成影响。
2. 新闻职业道德的重要性。
新闻工作者应具备高度的责任心和职业道德，确保报道的真实性和客观性。
本案中，报道作者为了追求点击量，捏造事实，严重违反了新闻职业道德。
丁真网络营销案例分析
丁真网络营销案例分析无心插柳当今网红已进入了升级换代，素人网红纷纷上位替换明星网红。
最近藏族小伙子丁真通过短视频迅速火遍网络，他纯真又带着野性的笑容，搭配上黝黑的皮肤以及高原男孩特有的高原红，在逐渐内卷化的男性网红世界里让人感受到了一种特别的气息。
在七个小时内一段视频被疯狂点击，持续涨粉近四十万在他爆火的第二天，所在的直播间里被网友的礼物刷爆，丁真靠颜值撑满全场，一言不发。
在网络时代，人们心中渴望的那种世外桃源式的美在丁真这里找到了出路。
这位藏族小伙没有时下网红的唇红齿白，有的是满脸的高原红与皱纹，没有美颜没有滤镜，却拥有了这个世界上最干净美好的笑容。
就连他在直播中，一言不发坐在草丛中，迎面吹来冷风的神仙场景，突然被塑料袋or纸打脸的镜头，也被网友称呼“真是太可爱了”“被打到的表情那么可爱，还有天理吗？"社交网络立即为丁真贴上了标签：甜野男孩。
说他“野性与纯真并存”，“第一眼看过去，扑面而来的野性让你感觉他像狼一样，然后人家笑了，你心想完了完了这狼怎么这么甜，这眼睛怎么这么清激，这藏族小哥怎么不是我对象呢？"丁真是继李子染之后，四川爆出的又一个顶级流量的网红，这不免让天府之国的四川傲娇起来。
二、传播裂变丁真是如何爆红互联网的呢？大外双、鼻梁挺拔、嘴唇饱满从五官的精致程度上来看，丁真当然是好看的，但光是好看不足以让他爆红，因为康巴地区能达到这一标准的人并不在少数。
其实，丁真爆红的一个重要原因是跟地理位置有关。
丁真在一个采访中，被问到现在最想去哪里，丁真不假思索的回答：拉萨。
在许多人的刻板印象里，以为凡是藏民都是西藏的，其实在我国其他省区也有不少藏族居住的地方。
于是，丁真赶紧出来声明。
没想到，这让西藏的媒体乐坏了，西藏日报急不可待跳出来对丁真喊道：我们在西藏等你。
于是，川藏两地媒体你来我往，围绕丁真的文宣争夺战开始了，连外交部发言人华春莹都发文为他“打call”。
在互联网上，丁真的现身演变成媒体在场和网民狂欢。
浅析微信公众平台订阅号“爆文”的成因
新闻研究导刊Journal of News Research Vol.10No.12 June2019第10卷第12期2019年06月浅析微信公众平台订阅号“爆文”的成因陈翔宇（北京印刷学院，北京102600）摘要：随着媒介平台的发展，越来越多的自媒体通过微信公众平台做自己的内容营销。
一些自媒体人利用微信公众平台获得较大的“粉丝”基数,有多篇10万+阅读量的热文，但也不乏自媒体在"粉丝"基数不大的情况下写出一篇"爆文本文就eatwithchina（与中国一起吃）订阅号的一篇"爆文”《中国外卖正在给全球带来一场浩劫》为例，分析其内容、标题以及文章被广泛传播的原因，并结合传播机制理论分析微信公众平台用户对信息的主要需求、推送的文章具备怎样的特点以及文章标题和内容的表达方式，找出“爆文”形成的特点和规律，旨在为未来的新媒体内容创作提供有益的借鉴。
关键词：新媒体;微信公众平台；“爆文”；人际传播;群体传播中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）12-0069-01在微信公众平台订阅号中传播较广的文章可以分为两类——“热文”和“爆文”。
“热文”就是指“粉丝”基数较大的公众号发布的热门文章。
由于“粉丝”较多，他们发布的文章可以轻松超过10万的阅读量，如“大V”（拥有众多“粉丝”的用户）“咪蒙”、权威媒体《人民日报》等。
“爆文”是指“粉丝”数量较少的公众号发布的超过10万阅读量的文章，他们订阅号内其他文章的阅读量一般在几百到几千之间。
⑴本文分析的文章是由eatwithchina在2017年9月2日发表的《中国外卖正在给全球带来一场浩劫》。
文章主要探讨的是外卖行业在带来便利的同时产生的大量塑料垃圾如何处理的问题。
据统计，截至2018年4月20日，这是订阅号上线以来关注度最高的一篇文章,有超过10万的阅读量。
在这篇文章发表后的1年内未有超过10万阅读量的文章，阅读量多集中在几千。
自媒体及危机应对策略——以自媒体“咪蒙”为例
72学术探讨自媒体及危机应对策略——以自媒体“咪蒙”为例韩子煜，左翊廷，洪弘毅（兰州大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）摘要：咪蒙作为后真相时代自媒体的典型代表，因其特立独行的语言和制造的激烈冲突而被人们熟知。
而作为舆论引导失范的典范，在其完整的生命周期结束后，我们更应该回顾探讨其表现出来的后真相时代的自媒体特点及如何针对其失范行为提出对策。
本文以此为切入点，讨论后真相时代做出舆论引导失范行为的自媒体的特点以及相关应对策略。
关键词：后真相时代；舆论引导失范行为；自媒体特点；应对策略；假新闻中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）01-0072-03一、引言2016年，牛津大学对“后真相”一词作出解释，指相对于对客观事实的陈述，民意更容易受情感和个人信念的影响［1］。
简而言之，就是事实本身变得不再重要，人们对其所持的态度和随之而来的情感占据主导，导致人们认知上的不客观、不理性。
在当前中国媒介环境中，可以将其进一步引申为“一些媒体为获得利益，无视客观事实，使用断言、猜测、感觉等表达方式，强化、极化某种特定观点，盲目迎合受众情绪与心理，以吸引眼球和获得流量”。
咪蒙作为后真相时代此类自媒体的“翘楚”，从公众号第一篇文章到关闭公众号、注销公司，始终迎合部分受众的心理、引导粉丝情感，用一系列“煽动情感、议程设置、媒介审判、制造二元对立”等媒介行为印证着后真相时代自媒体行为的特征。
本文回顾其系列媒介行为，探讨后真相时代自媒体如何纠正舆论失范，并在此基础上思考其行为产生的根源以及应对策略。
二、咪蒙的兴衰及其爆红原因分析咪蒙原是在《南方都市报》工作12年的一名中山大学中文硕士，其在经历纸媒兴衰后，果断转型成为一个自媒体人，其用独特的媒体经营策略，不到两年时间就让其公众号成为单篇文章广告费近百万、坐拥千万粉丝、年收入近亿的自媒体巨头。
回顾其公众号生命周期，从2015年9月15日公众号第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》就开始迎合受众的心理、引导粉丝情感；2015年12月12日公众号推文《致贱人：我凭什么要帮你？》，通过极具感情煽动力的标题和代入感极强的文章内容，让其粉丝从20多万迅速涨至100多万；再到“江歌案”对刘鑫的几款讨伐爆文《江歌，你替刘鑫去死的100天，她买了新包包染了新头发》《刘鑫，江歌带血的馄饨好不好吃？》《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，谁来制裁人性》，用极具感情煽动力的标题、挑逗性话语和鲜明的二元对立结构，进行议题设置与媒介审判；最后到其旗下公众号“才华有限青年”的《一个出身寒门的状元之死》不惜炮制假新闻来煽动和引导受众情绪。
微博舆论监督的案例分析
微博舆论监督的案例分析3.1 “泸县太伏中学学生坠亡”事件简介2017年4月1日，四川省泸县太伏中学学生赵某被发现死亡于宿舍楼楼下，网上传言赵某的死亡原因各种各样，如因为未交“保护费”给五名校霸而被殴打致死，凶手包括当地政府官员的儿子等。
这一系列消息通过微博大量传播，随后当地政府介入调查，经过政府几天的调查，于4月7日发布通过官方微博发布通报，公布调查结果，平息舆论。
但是该事件在4月7日之前不断发酵，最终上升为群体性事件，社会影响重大，引人深思。
3.1.1 事件回顾4月1日，微博曝光四川泸县太伏中学发现一具男尸，随后流传出一系列视频，经过许多微博用户转发，在短时间内引起网友的强烈关注和讨论。
经调查，死亡学生是泸县太伏中学初二年级学生赵某，初步认定赵某死亡时间在凌晨2时至3时，赵某身体多个部位有紫色淤血。
由于官方没有给出权威的说明，事件迅速升温，网络上瞬间谣言四起，如赵某因为没有给五名校霸保护费，而被打死，死者家属曾向学校和派出所反映过相关情况，但一直未受到重视。
并提出花100万与受害者家属私了等等。
后来，网上又传出赵某母亲被软禁监视，其他亲属被派出所控制，强迫赵某爷爷奶奶签字承认其是自己跳楼等传言。
相关不实消息通过微博大量转发。
在现实中，政府的应对方法是立刻部署警力，到现场维持秩序。
另外，政府封锁当地的交通，还阻止外界车辆及人员进入，屏蔽当地通讯和网络，切断当地与外界的联系，拒绝一切记者采访。
在网络上，官方强制性地大量删除微博、视频等，尽可能的缩小事件扩散范围。
已经查实唐某、李某等不遵守法律，没有切实的证据，就通过微博等网络平台，随意捏造传播有关赵某死因的不实言论和信息，煽动群众，破坏政府形象，严重扰乱社会治安秩序，将依法对其进行处罚。
3.1.2 事件结果4月7日，四川省公安厅通过官方微博权威发布了“泸县太伏中学学生坠亡”事件的情况通报，这一通报公布了公安部门所有的调查情况，对每一个疑点都进行了调查取证，对每一个谣言传言都进行了回应和辟谣。
自媒体爆文案例分析
微信直接带动的生活消费规模已达 到110亿元；其中娱乐消费时最大支 出，规模为58.91亿元
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案例 – 美国
数据来源：美国Quantcast 精品课件
Buzzfeed 2015年1月 • 1.93亿UV • 其中1.38亿来自于移动
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同道大叔以娱乐化的方式解读星座文 化，创作了一系列有趣、生动的漫画 和短视频。其内容深受年轻人喜爱， 成为了星座文化的代表之一。
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罗辑思维通过微信公众号和视频节目，分享跨领域的思考和 知识。其内容涵盖历史、文化、科技等多个领域，以通俗易 懂的方式传递知识，吸引了大量热爱学习的粉丝。
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未来发展趋势
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团队运营是自媒体成功的保障之一。优秀的自媒体人背后往往有一个高效的团队，负责内容创作、运营推广、商业合作等方 面的工作。团队运营有助于提高内容质量和运营效率，扩大自媒体的影响力和商业价值。
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03
自媒体成功因素分析
内容创新
内容创新是自媒体成功的关键因素之一。优秀的自媒体人能 够创作出独特、有价值的内容，吸引用户的关注和留存。他 们不断探索新的内容形式和话题方向，结合热点和用户需求 ，提供有趣、实用的信息。
总结词：内容创新是自媒体成功的核心，需要不断探索和尝 试，结合热点和用户需求，创作出独特、有价值的内容。
新闻传播法律案例(3篇)
第1篇一、案例背景近年来，随着互联网的普及，网络谣言传播速度极快，给社会造成了极大的负面影响。
2020年，某地发生了一起因网络谣言传播引发的公益诉讼案件，引发了社会广泛关注。
二、案件经过2020年5月，某地发生一起疑似食物中毒事件，网上迅速传播出多条谣言。
谣言称，该地一家知名餐厅的食物中含有毒物质，导致多人中毒。
这条谣言迅速在网络上传播，引起了广大网民的关注和恐慌。
事件发生后，该餐厅迅速进行了调查，并对外发布声明，称餐厅的食物安全可靠，并未发生中毒事件。
然而，谣言并未因此停止传播，反而愈演愈烈，甚至出现了“餐厅老板是幕后黑手”等离谱说法。
在谣言持续发酵的过程中，该餐厅的生意受到了严重影响，消费者纷纷要求退款，餐厅面临巨额经济损失。
同时，谣言还对当地旅游业造成了负面影响，游客纷纷取消行程。
为了维护自身合法权益，该餐厅向法院提起公益诉讼，要求网络谣言传播者公开道歉、消除影响，并赔偿经济损失。
三、法院判决法院审理后认为，网络谣言传播者故意散布虚假信息，扰乱社会秩序，损害他人合法权益，其行为已构成侵权。
根据《中华人民共和国侵权责任法》等相关法律法规，判决如下：1. 网络谣言传播者公开向该餐厅道歉，消除影响；2. 网络谣言传播者赔偿该餐厅经济损失50万元；3. 网络谣言传播者承担本案诉讼费用。
四、案例分析本案是一起因网络谣言传播引发的公益诉讼案件，具有以下特点：1. 案件涉及面广。
网络谣言传播速度快，涉及范围广，本案涉及到的消费者、餐厅、旅游业等多个领域。
2. 案件影响深远。
网络谣言传播给社会造成了极大的负面影响，损害了公民的合法权益，破坏了社会秩序。
3. 案件审理难度大。
网络谣言传播者往往难以追踪，取证难度较大。
本案中，法院通过调查取证，成功确定了网络谣言传播者，为受害者维权提供了有力支持。
4. 案件具有警示意义。
本案提醒广大网民，要理性看待网络信息，不造谣、不信谣、不传谣，共同维护网络空间的清朗。
五、总结本案是一起典型的因网络谣言传播引发的公益诉讼案件，法院依法判决网络谣言传播者承担法律责任，有力维护了公民合法权益和社会秩序。
关于新媒体营销案例分析
关于新媒体营销案例分析篇一如今，微博、微信、人人网成为新媒体营销的主力战场。
特别是后来居上的微信，在腾讯逐步增强微信商业化程度的信号下，已成为兵家必争之地，也因此涌现出许多出色典范，下面列举10个新媒体营销案例。
1.加多宝说：对不起虽然输了官司，但在微博平台上，用自嘲的文案，配以幼儿哭泣的图片，在新媒体民意上算是占了王老吉上风：2月4日14：18对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。
2月4日15:07对不起，是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争队友修建工厂、完善渠道、快速成长2月4日15:32对不起，是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。
2月4日15:56对不起，是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。
2.褚橙励志，橙箱定制2012年褚橙创造了销售200吨的奇迹后，褚时健授权电商平台本来生活网把2013年的褚橙销往全国。
今年十月，拥有深厚媒体背景的本来生活网一方面联手新京报传媒拍摄80后致敬80后系列专题，邀请蒋方舟、赵蕊蕊等80后名人相继讲述自己的励志故事致敬褚时健;一方面推出个性化定制版的褚橙幽默问候箱，赠尝给社交媒体上大V及各领域达人，包括韩寒、流涟紫等名人，比如给韩寒只送了一个褚橙，箱子上印着复杂的世界里，一个就够了(韩寒主办的一个APP的口号)，引起微博300多万人次阅读，转发评论近5000次。
以上两条传播线索同时在传统媒体、视频门户、社交媒体等全媒体上进行交叉传播，褚时健的励志故事引起年轻受众口碑传播，同时褚橙也被打上励志烙印，最终在消费群体中完成励志故事+橙子的捆绑销售，不仅创造又一轮销售佳绩，还引得柳传志和潘石屹分别推出柳桃、潘苹果。
3.肯德基：投票选炸鸡2013年12月30日，肯德基推出了一款创新的炸鸡类产品黄金脆皮鸡，此款产品被指可能会成为吮指原味鸡的挑战者，动摇其在肯德基的鼻祖地位。
如果登录投票将可能影响到两款产品的去留。
自媒体爆文案例分析
• 趋势：2014年美国内容
即广告市场规模达32亿 美元，15年预计42亿，
数据来源：美国Quantcast
大量内容生产团队获千万 级美元投资
做新媒体需要具备的几个能力
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案例1：潜意思里你是哪个国家的人（350W+） 350W+的PV数 微信公众号增粉2万 当日24小时最热微博的前10名 案例2：洋小伙徒手爬平安金融中心（30W+） 内容本地化，容易迅速引爆 传播小窍门：周五首发，周六、日刷屏朋友圈
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仅聪明，而且消
息灵通，见多识 广
•
有价值的故事
轻内容的性质恰好具备触发用户分享的几点
[C]
新媒体的思考
传统媒体与新媒体的几个思考
• • • • 渠道价值到内容价值的一次转换 内容被渠道反制后价值如何实现 个人与平台之间的关系 思路转型？资源转型？
案例 – 美国
Buzzfeed 2015年1月 • 1.93亿UV • 其中1.38亿来自于移动 端，移动端访问量全美第 一 • 美国网站访问量排第九， 超过了Yelp、eBay、 Yahoo、Wikipedia等 • IPO正在进行时
数据说
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