当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策

当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策

随着市场的日益竞争和消费者的日益崛起，中华老字号企业面临着不断发展的难题。

本文将从多个角度探讨中华老字号企业发展的问题，并提出相关的对策。

一、品牌萎靡不振

中华老字号企业多数具有悠久的历史和文化底蕴，但是在现代市场中，对比那些新兴

品牌，中华老字号商品显得过于陈旧，显得并不能满足现代年轻消费者的需求。因此中华

老字号面临品牌萎靡不振的问题。

针对这个问题，中华老字号企业可以从以下几种方式进行改进。

1、优化品牌形象，推陈出新。中华老字号企业只有跟上时代的节奏，采用新的营销

方式、在品牌形象上做出创新改变，才能维持品牌的话语权。

2、注重产品质量提升。品质优良的产品才是中华老字号企业的根基，好的产品质量

是企业的发展、壮大、永续经营的关键。

二、产品散落乱竞

许多中华老字号企业相信他们的品质优良，而在错过新的发展方式、缺乏创新思维、

营销手法、产品品类匮乏等因素的影响下，许多品牌消失在市场中。同时，高价的产品和

产生一定的跟风效应，使得廉价且质量相近的产品出现，现象大范围打破了该企业的市场

格局与品牌意识。

有关方面可以通过以下方式进行纠正。

1、推广多渠道经营。拓宽经营渠道、推广多元化经营，即适应电商、启动在线销售、在散落的好物上发力。

2、提高品牌集中度。集中策划、统一管理，使之在市场中发挥更大的影响力，同时

还可以通过多种方式在产品上进行长期的创新注入。

三、产能不足

由于制造技术和工人队伍的流失，许多中华老字号企业出现了产能不足的问题。一些

企业甚至不得不采取让员工加班或“点数产品”的方式来保持产量，这种状态显然不利于

企业的稳步发展。

解决该问题可以从以下两个方面出发。

1、加强人才培养，培养新一代传承人。为了避免高水平制造业技术的丢失，中华老

字号企业应该鼓励和培养新一代传承人。

2、降低制造成本。探究、运用及推广新的管理方法，采取技术创新以降低制造成本，并集中为中华老字号企业的发展提供坚实的产能支撑。如采用智能制造技术在生产过程中

帮助企业提高信息化程度，提高产品的制造效率；在人员培育与物流管理上用数字化系统

代替传统售后服务等。

结论

对于中华老字号企业而言，品牌的维护和管理是企业基本的生存条件，面对市场与消

费者的挑战，中华老字号企业需要增强企业文化和品牌力，同时充分加强创新和产能协调，使之能够在移动互联与数字化背景下更好的实现高质量的发展。