当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策

当前中华老字号企业发展存在的问题及相关对策
随着市场的日益竞争和消费者的日益崛起，中华老字号企业面临着不断发展的难题。

本文将从多个角度探讨中华老字号企业发展的问题，并提出相关的对策。

一、品牌萎靡不振
中华老字号企业多数具有悠久的历史和文化底蕴，但是在现代市场中，对比那些新兴
品牌，中华老字号商品显得过于陈旧，显得并不能满足现代年轻消费者的需求。

因此中华
老字号面临品牌萎靡不振的问题。

针对这个问题，中华老字号企业可以从以下几种方式进行改进。

1、优化品牌形象，推陈出新。

中华老字号企业只有跟上时代的节奏，采用新的营销
方式、在品牌形象上做出创新改变，才能维持品牌的话语权。

2、注重产品质量提升。

品质优良的产品才是中华老字号企业的根基，好的产品质量
是企业的发展、壮大、永续经营的关键。

二、产品散落乱竞
许多中华老字号企业相信他们的品质优良，而在错过新的发展方式、缺乏创新思维、
营销手法、产品品类匮乏等因素的影响下，许多品牌消失在市场中。

同时，高价的产品和
产生一定的跟风效应，使得廉价且质量相近的产品出现，现象大范围打破了该企业的市场
格局与品牌意识。

有关方面可以通过以下方式进行纠正。

1、推广多渠道经营。

拓宽经营渠道、推广多元化经营，即适应电商、启动在线销售、在散落的好物上发力。

2、提高品牌集中度。

集中策划、统一管理，使之在市场中发挥更大的影响力，同时
还可以通过多种方式在产品上进行长期的创新注入。

三、产能不足
由于制造技术和工人队伍的流失，许多中华老字号企业出现了产能不足的问题。

一些
企业甚至不得不采取让员工加班或“点数产品”的方式来保持产量，这种状态显然不利于
企业的稳步发展。

解决该问题可以从以下两个方面出发。

1、加强人才培养，培养新一代传承人。

为了避免高水平制造业技术的丢失，中华老
字号企业应该鼓励和培养新一代传承人。

2、降低制造成本。

探究、运用及推广新的管理方法，采取技术创新以降低制造成本，并集中为中华老字号企业的发展提供坚实的产能支撑。

如采用智能制造技术在生产过程中
帮助企业提高信息化程度，提高产品的制造效率；在人员培育与物流管理上用数字化系统
代替传统售后服务等。

结论
对于中华老字号企业而言，品牌的维护和管理是企业基本的生存条件，面对市场与消
费者的挑战，中华老字号企业需要增强企业文化和品牌力，同时充分加强创新和产能协调，使之能够在移动互联与数字化背景下更好的实现高质量的发展。