爱卡汽车十五周年庆典活动策划案
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基地多角度视图
创意阐释
基地多角度视图
创意阐释
基地多角度视图
创意阐释
Baidu Nhomakorabea
篝火区域展示图
创意阐释
篝火区域展示图
创意阐释
热气球升空点展示
创意阐释
基地夜晚效果图
创意阐释
基地夜晚效果图
PART Four · 活动规划
活动概况
活动主题 爱卡汽车十五周年庆典活动 活动时间 2017年9月6日—10日 活动地点 乌鲁木齐 — 通古特沙漠 车辆安排 展示车辆 — 奔驰 5辆【待定】
活动阐述
十年又五载 从默默诞生到崭露头角 从走向世界到意气风发 爱卡一直在成长中 做自己 领航中国汽车行业新高度 而今 在摸索与历练中走出来的爱卡 需要的不仅是创造、不仅是证明、不仅是成长 更要保有最初的那份愿景与动力
风华正茂的爱卡 在繁华之上 依然初心不改
活动阐述
爱卡十五周年
我们选在无人区的沙漠中
民族文化融入，是这次活动的特色！
创意阐释
民族服饰——视觉系的文化融入
活动中，礼仪身着维吾尔族民族传统服饰，从开始即融入！
民族礼仪——特色十足的签到仪式
改变传统给的签到仪式，采用维吾尔族的戴帽仪式，表达对来宾的敬意！
创意阐释
民族舞蹈——文化的极致表达
无论是祝酒互动、篝火舞蹈亦或是演绎表演 维吾尔族人们天生的热情。让人无法拒绝 一如爱卡汽车，如此热情洋溢的欢迎着每一位来宾！
一路前行
2017爱卡汽车十五周年庆典活动 策划案
云端公关 2017年8月
目录
活动概述
背景分析 活动阐释 活动目的
活动创意
活动创意轴 创意阐释 视觉创意
活动规划
活动概况 活动主题 日程规划 主题活动日规划 酒店推荐
PART ONE · 活动概述
背景分析
爱卡汽车 与中国汽车一起 前行十五载
爱卡诞生记
创意阐释
繁华不落之篝火晚会
从2002至2017年 爱卡汽车从诞生走向强盛 一路繁华 未曾落寞 这一路上 有着家人的陪伴 有着客户的支持 更有着朋友的相助 在十五周年庆典之际
繁华 永不落幕！
创意阐释
万能的爱卡 民族文化与融入
爱卡汽车，无处不在，不仅仅是地域上的物质存在，更是地域文化的完美融入与融合！ 民族的，才是世界的！ 民族的爱卡，才是万能的爱卡！ 通古特所属区域，为新疆维吾尔族文化聚集地
挑战与征服
尽显王者本色
无人空间
任由我们挥洒与创造
活动目的
活动目的
n 爱卡汽车十五周年 爱卡汽车的实力展现 n 品牌定位的传达 与众媒体加深情感 n 全新品牌信息的统一释放 传播点制造
目标人群邀请
n 勤勤恳恳十五年的爱卡汽车编辑们 n 挥斥方遒、指点未来的爱卡汽车领导们 n 十五载一直陪伴在爱卡汽车左右的各大媒体朋友们
2008年 爱卡首创汽车专业垂直网站的第一个SNS产品 全国各地 千余用户 电影团看 共庆六周年
背景分析
爱卡 成长快乐
爱卡 做自己
爱卡 风华正茂
2009年 爱卡汽车 全国9家分站启动 全国大旗巡游45天共庆七周年 2010年 爱卡汽车地方分站增加至102个 万能的爱卡 2011年 上海超嘉年华 有车的地方就有爱卡 2012年 第一届XMEETING车迷大会 打造属于中国的汽车文化 2014年 T2沙漠挑战赛 沙漠音乐节 2015年 爱卡首届中国品牌年度车型评选活动举办 2016年 爱卡汽车占领新高度 王者之风 一览众山小 2017年 爱卡汽车 王者继续前行
民族音乐——听觉上的文化盛宴
古老的木卡姆，是维吾尔族人绚丽的生活、高尚的情愫的表达 爱卡汽车正式秉承着为人们带来绚丽而美好的生活，十五年如一日的努力着！
创意阐释
爱卡 与兄弟同行！
兄弟奔驰，助力爱卡十五周年庆典！
PART Three · 视觉创意
创意阐释
基地鸟瞰图
创意阐释
基地多角度视图
创意阐释
创意阐释
沙漠风景试驾——从三个泉到大断层 戈壁沙漠、五花肉地貌、欣欣向荣的绿洲、隐没的兔子洞 以及不应该属于沙漠的向日葵与瓜地 这一切，充满着原始的魅力
风景试驾，与爱卡，从这里留下点滴回忆！
拍摄点1-大断层
拍摄点2-绿洲
拍摄点3-山脉
拍摄点4-周边拍摄
创意阐释
沙漠穿越挑战——吉拉大峡谷 自然之博大 时间之奇妙 地质、植被、沙丘、画室 白垩纪的某些印记留存至今 海洋耸立，时间积沙 这一切，都刻印在通古特的古丝绸之路上
生命与死亡竞争，绿浪与黄沙交织，现代与原始并存 有寸草不生，有梭梭成林,，有千变万化的海市蜃楼幻景，有千奇百怪的风蚀地貌造型 有风和日丽，黄羊漫游，苍鹰低旋的静谧画面，有狂风大作，飞沙走石，昏天黑地的惊险场景 茫茫大漠绿洲，数年如一日的走着“丝绸之路”！
爱卡汽车，十五载如一日的引领着中国汽车行业前行，有惊喜，有平淡，有王者本色之风，亦有踏实勤恳之骨， 一如通古特，包容着岁月无限的变化，征服震撼着每一位时间的访客，却又保有着不变的初心，与时间守护前行！
试驾车辆 — 四驱越野车 5辆【试驾车2辆、拍摄车2辆、救援车1辆】 参与人员 爱卡汽车编辑
爱卡汽车领导 邀请的媒体朋友 活动人数 60人左右 活动内容 风景试驾 基地篝火晚会 爱卡十五周年启动仪式 吉拉大峡谷穿越之旅
PART TWO · 活动创意
活动创意轴线
根据上述分析整理 本次活动的关键词如下：
关键词—
征服与初心
王者本色
繁华不落
万能的爱卡
与兄弟同行
活动创意—
沙漠风景试驾
怒放焰火
仪式类——
活动包装——
兄弟奔驰 助力庆典
沙漠穿越挑战
篝火晚会
热气球升空
民族文化融入
创意阐释
征服与初心——古尔班通古特沙漠
古尔班通古特沙漠，中国第二大沙漠！
爱卡 崭露头角 爱卡 走向世界 爱卡 意气风发
2002年 爱卡汽车成立 2003年 爱卡用户突破一万 2004年 爱卡 全国最大的在线汽车俱乐部 2005年 爱卡汽车第一次“过生日” 拉斐特城堡中500位朋友共庆三周年 2006年 加入CBSI大家庭 国际传媒巨头之子 2007年 第一个汽车垂直搜索引擎 798创意产业园500位朋友共庆五周年
在吉拉大峡谷中，与爱卡一起铭记过去，展眼未来！
创意阐释
王者本色之热气球
爱卡汽车十五周年庆典 需要向大众传递爱卡汽车十五年来的成绩 而王者地位 亦需要一个仪式性的动作来进行表达
沙漠的无人区域 冉冉升起的巨大热气球 将爱卡汽车的王者风采 于高空 展示与人 一如现在坐落在盘古大观写字楼上的爱卡汽车——
爱卡 在高处！
创意阐释
基地多角度视图
创意阐释
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Baidu Nhomakorabea
篝火区域展示图
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篝火区域展示图
创意阐释
热气球升空点展示
创意阐释
基地夜晚效果图
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PART Four · 活动规划
活动概况
活动主题 爱卡汽车十五周年庆典活动 活动时间 2017年9月6日—10日 活动地点 乌鲁木齐 — 通古特沙漠 车辆安排 展示车辆 — 奔驰 5辆【待定】
活动阐述
十年又五载 从默默诞生到崭露头角 从走向世界到意气风发 爱卡一直在成长中 做自己 领航中国汽车行业新高度 而今 在摸索与历练中走出来的爱卡 需要的不仅是创造、不仅是证明、不仅是成长 更要保有最初的那份愿景与动力
风华正茂的爱卡 在繁华之上 依然初心不改
活动阐述
爱卡十五周年
我们选在无人区的沙漠中
民族文化融入，是这次活动的特色！
创意阐释
民族服饰——视觉系的文化融入
活动中，礼仪身着维吾尔族民族传统服饰，从开始即融入！
民族礼仪——特色十足的签到仪式
改变传统给的签到仪式，采用维吾尔族的戴帽仪式，表达对来宾的敬意！
创意阐释
民族舞蹈——文化的极致表达
无论是祝酒互动、篝火舞蹈亦或是演绎表演 维吾尔族人们天生的热情。让人无法拒绝 一如爱卡汽车，如此热情洋溢的欢迎着每一位来宾！
一路前行
2017爱卡汽车十五周年庆典活动 策划案
云端公关 2017年8月
目录
活动概述
背景分析 活动阐释 活动目的
活动创意
活动创意轴 创意阐释 视觉创意
活动规划
活动概况 活动主题 日程规划 主题活动日规划 酒店推荐
PART ONE · 活动概述
背景分析
爱卡汽车 与中国汽车一起 前行十五载
爱卡诞生记
创意阐释
繁华不落之篝火晚会
从2002至2017年 爱卡汽车从诞生走向强盛 一路繁华 未曾落寞 这一路上 有着家人的陪伴 有着客户的支持 更有着朋友的相助 在十五周年庆典之际
繁华 永不落幕！
创意阐释
万能的爱卡 民族文化与融入
爱卡汽车，无处不在，不仅仅是地域上的物质存在，更是地域文化的完美融入与融合！ 民族的，才是世界的！ 民族的爱卡，才是万能的爱卡！ 通古特所属区域，为新疆维吾尔族文化聚集地
挑战与征服
尽显王者本色
无人空间
任由我们挥洒与创造
活动目的
活动目的
n 爱卡汽车十五周年 爱卡汽车的实力展现 n 品牌定位的传达 与众媒体加深情感 n 全新品牌信息的统一释放 传播点制造
目标人群邀请
n 勤勤恳恳十五年的爱卡汽车编辑们 n 挥斥方遒、指点未来的爱卡汽车领导们 n 十五载一直陪伴在爱卡汽车左右的各大媒体朋友们
2008年 爱卡首创汽车专业垂直网站的第一个SNS产品 全国各地 千余用户 电影团看 共庆六周年
背景分析
爱卡 成长快乐
爱卡 做自己
爱卡 风华正茂
2009年 爱卡汽车 全国9家分站启动 全国大旗巡游45天共庆七周年 2010年 爱卡汽车地方分站增加至102个 万能的爱卡 2011年 上海超嘉年华 有车的地方就有爱卡 2012年 第一届XMEETING车迷大会 打造属于中国的汽车文化 2014年 T2沙漠挑战赛 沙漠音乐节 2015年 爱卡首届中国品牌年度车型评选活动举办 2016年 爱卡汽车占领新高度 王者之风 一览众山小 2017年 爱卡汽车 王者继续前行
民族音乐——听觉上的文化盛宴
古老的木卡姆，是维吾尔族人绚丽的生活、高尚的情愫的表达 爱卡汽车正式秉承着为人们带来绚丽而美好的生活，十五年如一日的努力着！
创意阐释
爱卡 与兄弟同行！
兄弟奔驰，助力爱卡十五周年庆典！
PART Three · 视觉创意
创意阐释
基地鸟瞰图
创意阐释
基地多角度视图
创意阐释
创意阐释
沙漠风景试驾——从三个泉到大断层 戈壁沙漠、五花肉地貌、欣欣向荣的绿洲、隐没的兔子洞 以及不应该属于沙漠的向日葵与瓜地 这一切，充满着原始的魅力
风景试驾，与爱卡，从这里留下点滴回忆！
拍摄点1-大断层
拍摄点2-绿洲
拍摄点3-山脉
拍摄点4-周边拍摄
创意阐释
沙漠穿越挑战——吉拉大峡谷 自然之博大 时间之奇妙 地质、植被、沙丘、画室 白垩纪的某些印记留存至今 海洋耸立，时间积沙 这一切，都刻印在通古特的古丝绸之路上
生命与死亡竞争，绿浪与黄沙交织，现代与原始并存 有寸草不生，有梭梭成林,，有千变万化的海市蜃楼幻景，有千奇百怪的风蚀地貌造型 有风和日丽，黄羊漫游，苍鹰低旋的静谧画面，有狂风大作，飞沙走石，昏天黑地的惊险场景 茫茫大漠绿洲，数年如一日的走着“丝绸之路”！
爱卡汽车，十五载如一日的引领着中国汽车行业前行，有惊喜，有平淡，有王者本色之风，亦有踏实勤恳之骨， 一如通古特，包容着岁月无限的变化，征服震撼着每一位时间的访客，却又保有着不变的初心，与时间守护前行！
试驾车辆 — 四驱越野车 5辆【试驾车2辆、拍摄车2辆、救援车1辆】 参与人员 爱卡汽车编辑
爱卡汽车领导 邀请的媒体朋友 活动人数 60人左右 活动内容 风景试驾 基地篝火晚会 爱卡十五周年启动仪式 吉拉大峡谷穿越之旅
PART TWO · 活动创意
活动创意轴线
根据上述分析整理 本次活动的关键词如下：
关键词—
征服与初心
王者本色
繁华不落
万能的爱卡
与兄弟同行
活动创意—
沙漠风景试驾
怒放焰火
仪式类——
活动包装——
兄弟奔驰 助力庆典
沙漠穿越挑战
篝火晚会
热气球升空
民族文化融入
创意阐释
征服与初心——古尔班通古特沙漠
古尔班通古特沙漠，中国第二大沙漠！
爱卡 崭露头角 爱卡 走向世界 爱卡 意气风发
2002年 爱卡汽车成立 2003年 爱卡用户突破一万 2004年 爱卡 全国最大的在线汽车俱乐部 2005年 爱卡汽车第一次“过生日” 拉斐特城堡中500位朋友共庆三周年 2006年 加入CBSI大家庭 国际传媒巨头之子 2007年 第一个汽车垂直搜索引擎 798创意产业园500位朋友共庆五周年
在吉拉大峡谷中，与爱卡一起铭记过去，展眼未来！
创意阐释
王者本色之热气球
爱卡汽车十五周年庆典 需要向大众传递爱卡汽车十五年来的成绩 而王者地位 亦需要一个仪式性的动作来进行表达
沙漠的无人区域 冉冉升起的巨大热气球 将爱卡汽车的王者风采 于高空 展示与人 一如现在坐落在盘古大观写字楼上的爱卡汽车——
爱卡 在高处！