广告中的修辞现象

随着社会的发展，广告已经逐渐演变成了一种文艺形式，由绘画、音乐、语言、文学等多种艺术成分融合而成。其中，最为重要的是语言，广告语在传达广告的内容时，正是通过丰富多彩的修辞来宣传商品，吸引人们的注意力，激起人们强烈的购买欲望。

广告词多用修辞，主要表现在两方面：一是广告宣传中形象的描绘、商品特色的介绍、商品质量的烘托都有赖于语言的表达功能。二是广告的审美效应必须借助于语言的表达的艺术技巧。可以说，语言文字是广告的灵魂，图案、色彩、声响则是语言文字的有效补充和必要的装饰。因此，广告中的语言常为修辞语言。比喻、对偶、排比、反复等修辞手法，可使广告语言生动形象，活泼多姿。例如：

通感：牛奶香浓，丝般感受。（德芙巧克力的广告语）它采用比喻，通感的修辞手法，把巧克力的细腻滑润的感觉用丝绸来形容，突出了产品香浓细腻，口感极佳。意境高远，想象丰富。

拟人：“别踩，我怕疼”（草坪公益广告），把小草比拟成有感知的人来写，富有很浓重的感情色彩，引人深思，从而让人产生恻隐之心，实现广告效应。拟人修辞在广告语中把本来没有生命或感情的商品或事物根据想象而比拟成富有感情和思维的人的一种修辞手法。这样使商品更富人性化，广告语言更加形象和生动，从而引起人们的共鸣。

夸张：“这儿的网速很快，请系好安全带”（某网吧），为了体现网速之快，而把似乎并无多大联系的“安全带”扯上关系，更加形象、夸张地表达出网吧的优势，也能给消费者留下深刻的印象。这是在广告中为了体现产品的某一性能或特征而故意夸大或缩小地进行描述。它往往给人以鲜明的形象性，冲击人的大脑，引起人们丰富的想象，从而给人留下深刻的印象。

双关：“咳”不容缓，请用桂龙。（桂龙牌止喘药），借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳"，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。这种修辞手法是在特定环境中，利用语音或语义的条件，有意使语句同时关顾表里两层意思，言在此而意在彼。广告语中巧妙地运用双关就可以创造出新颖别致、内涵丰富的广告语，令人赏心悦目、回味无穷。

比喻：火一样的热情，波司登羽绒服。（波司登羽绒服的广告语），将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感；强生婴儿香皂

，像妈妈的手一样温柔。（强生婴儿香皂），以妈妈的手来比喻护肤霜，使人感到亲切、温暖，产生了极强的亲和力；“在梦想与现实之间架起桥梁”（某广告公司），它运用借喻的手法巧妙地表达出广告公司的服务特点。比喻是利用事物的相似点通过打比方的方式使某一事物更形象、生动、更富感染力和说服力的一种修辞方式。这种修辞格契合了广告语要在很短时间内传达完美信息的特征，给人留下深刻的印象。

时至今日，广告已不仅仅是一种经济现象，更是一种文化现象，广告语中的修辞现象是丰富多采、博大精深的，并且随着时代与社会的进步，修辞的类型也会更加的多元化、复杂化，
一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。一些优秀的广告语言，或妙语联珠、怡人耳目；或一语惊人，振聋发聩；或精炼含蓄，发入深思；或诙谐幽默、生动感人。巧用修辞手法，以优美、典雅的语言艺术感染消费者，展开美感上的心理攻势。这就是广告语中的修辞手法的妙用吧！