青岛啤酒社区推广方案案例
青岛啤酒营销策划方案案例
青岛啤酒营销策划方案案例第一章：前言青岛啤酒是中国老字号啤酒品牌，以其独特的风味和民族特色广受消费者喜爱。
然而，在竞争激烈的啤酒市场中，为了保持竞争优势并吸引更多消费者，青岛啤酒需要制定一系列的营销策划方案。
本文将提出一份全面的青岛啤酒营销策划方案，以帮助该品牌在市场中取得更大的成功。
第二章：市场分析2.1 市场概述中国啤酒市场竞争激烈，消费者选择多样化。
青岛啤酒在市场中的份额虽然相当可观，但面临来自国内外知名品牌的竞争压力。
2.2 目标市场青岛啤酒的目标市场主要包括18岁到35岁的年轻消费者和喜好啤酒的成年消费者。
2.3 竞争分析在中国啤酒市场，青岛啤酒的主要竞争对手是雪花啤酒、红星啤酒、燕京啤酒等。
这些品牌都拥有广阔的市场份额和消费者基础，因此青岛啤酒需要制定有效的竞争策略来确保自身在市场中的地位。
第三章：营销策略3.1 品牌定位青岛啤酒的品牌定位是“传承民族风味，追求卓越品质”。
通过强调青岛啤酒作为中国老字号啤酒品牌的传统和独特性，以及其高质量的产品，为消费者创造现代与传统相结合的独特体验。
3.2 产品策略青岛啤酒应该继续提高产品质量，并不断推出新产品满足消费者需求。
同时，积极与其他食品饮料品牌合作，推出与其相关联的食品搭配，增加产品的附加值。
3.3 价格策略青岛啤酒应该将价格定位在中高档水平，既能保证利润，又能满足消费者需求。
此外，可以推出一些经济实惠的产品以吸引更多年轻消费者。
3.4 渠道策略与其他啤酒品牌相比，青岛啤酒在渠道方面已经具备较大优势。
然而，为了提高市场份额，青岛啤酒应该继续加大对各大超市、便利店和餐饮企业的销售和推广力度。
此外，可以考虑与电商平台合作，扩大在线销售渠道。
3.5 促销策略青岛啤酒可以通过举办啤酒节、音乐节、体育赛事等大型活动来提高品牌知名度和消费者参与度。
此外，可以推出促销活动，例如购买满一定金额的青岛啤酒赠送相应的礼品或优惠券。
3.6 市场推广策略青岛啤酒应该将市场推广重点放在互联网和社交媒体平台上。
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案
背景
随着社区经济的飞速发展，越来越多的人们开始注重社区生活。
而啤酒作为一种传统的饮品，已经深入到了人们的日常生活当中。
为了加强社区间的交流和沟通，许多社区开始引入啤酒文化，但是如何将啤酒推广到社区中却成为了一个难题。
本文将从几个方面介绍社区啤酒推广的方案。
方案一：组织啤酒品鉴活动
为了让社区居民更好的了解啤酒文化，组织一次啤酒品鉴活动是非常必要的。
可以在社区文化广场上搭建一个小型啤酒屋，供社区居民品尝各种不同种类的啤酒。
品酒活动不仅能够让大家了解啤酒的分类、酿制方式和口感，还可以在品尝的同时增进社区居民之间的交流和沟通。
方案二：推出定制社区啤酒
为了让社区居民更好的了解啤酒品牌，不妨在社区中推出定制的社区啤酒。
可以让社区居民参与到酿造过程中，根据大家的口味喜好来酿造独特的社区啤酒。
这样就能够更好地引起社区居民的兴趣和关注。
方案三：将啤酒文化融入社区活动
可以将啤酒文化融入到社区中的各种活动中，例如举办啤酒音乐会、啤酒足球比赛、啤酒文化节等等。
这样能够将啤酒文化贯穿于社
区居民的日常生活当中，增进社区居民之间的感情，提高社区居民对
啤酒文化的认知度和关注度。
方案四：邀请啤酒大师举办讲座
可以邀请啤酒大师来到社区中举办讲座，介绍啤酒的制作技术、
文化内涵等方面的知识。
通过专业人士的介绍，能够让社区居民更好
地了解啤酒的文化和知识。
结论
社区啤酒推广需要结合社区实际情况，采取多种推广手段和方法，引导社区居民了解到啤酒文化，提高社区居民对啤酒文化的认知度和
关注度，推动啤酒文化的普及和发展。
青岛啤酒项目策划方案
青岛啤酒项目策划方案背景青岛啤酒是中国的一款著名啤酒品牌，创立于1903年。
如今，青岛啤酒已经成为了中国民众喜爱的啤酒品牌之一。
而作为该品牌的负责方，我们希望能够通过一系列的推广活动，让更多的消费者关注和爱上青岛啤酒。
因此，我们制定了以下策划方案。
目标通过本次推广活动，我们的目标是提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度，进而提升销量和市场份额。
方案本次青岛啤酒推广活动主要分为以下两个阶段：第一阶段：线上推广1.「青岛啤酒美食搭配」——以美食搭配青岛啤酒为主题，在微信、微博等社交媒体平台上举行线上推广活动。
我们将邀请数十位知名美食博主，通过他们的微博和微信公众号推广青岛啤酒，并呼吁消费者在美食中品味青岛啤酒。
2.「青岛啤酒游戏互动」——推出一款名为「青岛啤酒游戏互动」的小程序，通过免费下载安装并完成游戏任务的方式，让用户赢取青岛啤酒礼盒等奖品。
同时，我们将在微信、微博等社交媒体平台上举行线上分享活动，将「青岛啤酒游戏互动」小程序链接分享给大家，以扩大其曝光度。
第二阶段：线下活动1.「青岛啤酒品鉴会」——在多个城市举办名为「青岛啤酒品鉴会」的线下活动，邀请青岛啤酒爱好者和消费者前来品尝青岛啤酒，并邀请行业专家现场讲解啤酒酿造技术和品酒知识，以提高用户的品酒水平和增强品牌认知度。
2.「青岛啤酒足球联赛」——在多个城市举行以青岛啤酒为赞助商的足球联赛，邀请业余足球队参与，以提高品牌知名度和用户对品牌的好感度。
预算1.「青岛啤酒美食搭配」活动预算为50万元。
2.「青岛啤酒游戏互动」活动预算为30万元。
3.「青岛啤酒品鉴会」活动预算为100万元。
4.「青岛啤酒足球联赛」活动预算为80万元。
总预算为260万元。
评估通过以上推广活动，我们预期可以达到以下效果：1.提升青岛啤酒的品牌知名度和美誉度；2.提高用户对青岛啤酒的好感度；3.增加用户购买青岛啤酒的欲望；4.增加销售量和市场份额。
同时，我们将根据活动过程中收集到的用户数据和用户反馈，对活动效果进行评估与调整。
啤酒最新推广活动方案策划
啤酒最新推广活动方案策划一、活动背景啤酒是一种非常受欢迎的酒精饮品，广受年轻人的喜爱。
然而，由于市场竞争激烈，啤酒品牌之间的差异化竞争压力加大，需要不断推出创新的推广活动来吸引消费者的关注。
本次活动旨在通过新颖独特的推广活动方案，提升啤酒品牌的市场影响力，增加销售量，获得更多消费者的认可。
二、活动目标1. 增加市场份额：通过此次活动，提升啤酒品牌的知名度和影响力，争取更多消费者的支持，进一步扩大市场份额。
2. 提高品牌认知度：通过推出一系列独特有趣的推广活动，提升消费者对品牌的认知和好感度，增加品牌的曝光度和口碑。
3. 增加销售量：通过优惠促销、限时折扣和捆绑销售等营销手段，提升销售量，增加品牌的收益。
三、活动方案1. 新品发布活动在活动开始之前，首先推出一款全新啤酒产品。
该新产品应考虑市场需求和消费者喜好，具备独特的味道和包装设计。
为了吸引消费者的关注，品牌可以选择在高流量的购物场所，比如超市或商场开展新品发布活动。
活动内容包括产品推介、品酒体验和互动游戏。
为了提高消费者的参与度，品牌可以设立奖品，鼓励参与者分享活动内容到社交媒体，从而扩大活动的影响范围。
2. 持续优惠促销活动为了拉动销售量，品牌可以在活动期间推出一系列优惠促销活动。
例如，购买固定数量的啤酒可以享受折扣或赠送礼品；或者推出限时特价活动，减少产品价格并提高购买欲望。
此外，可以与同行业的餐厅和酒吧合作，推出联合促销活动，例如消费满一定金额即可获得优惠券或免费餐饮券，以促进消费者的消费行为。
3. 艺术活动合作与当地艺术团体合作，举办艺术展览和音乐演出等文化活动。
通过将艺术与品牌结合，增加品牌的时尚感和艺术气息，吸引更多消费者关注。
同时，可以将这些活动与品牌形象和产品特点相互结合，例如推出限量版艺术瓶装产品，并举办艺术瓶装设计大赛，鼓励消费者参与设计，并选择最受欢迎的设计作为限量版产品发布。
4. 体育赛事赞助体育赛事是聚集大量观众的场所，品牌可以选择赞助与其目标消费者群体相关的体育赛事，例如足球比赛或篮球比赛。
啤酒活动推广策划方案
啤酒活动推广策划方案一、活动背景：随着生活水平的提高和消费观念的转变，啤酒已经成为许多人休闲娱乐和社交交流的必备饮品。
然而，随着市场竞争的加剧，如何将各种啤酒品牌进行有效推广已成为品牌经营者所面临的重要问题之一。
本文将针对啤酒活动推广策划方案进行探讨。
二、目标人群：1. 年龄层次：成年人群体，主要关注年轻人群。
2. 兴趣爱好：喜欢社交活动、休闲娱乐的人群。
3. 地域范围：活动区域为城市和周边地区。
三、活动策划方案：1. 主题活动：打造品牌形象活动名称：啤酒锦标赛活动主题：围绕啤酒品牌进行竞技活动，展示品牌形象和产品特色。
活动内容：- 啤酒品牌参赛选手展示：各品牌精选代表性成员参与比赛，展示品牌形象和产品特色。
- 品酒比赛：邀请专业评委进行品酒比赛，塑造品牌专业形象。
- 与大师互动：邀请知名酿酒师与参与者进行互动，增强品牌认可度。
2. 线下活动：增强消费者互动体验活动名称：啤酒主题派对活动主题：通过线下派对形式，增加消费者对品牌的互动体验。
活动内容：- 主题展览：展示各品牌的历史、酿造工艺等信息，提升品牌故事的吸引力。
- 互动游戏：设立不同的互动游戏环节，如啤酒品尝、沙龙分享等，增强消费者参与度。
- 品牌推广活动：设置品牌代言人，开展热门话题讨论和分享。
3. 线上活动：拓展品牌影响力活动名称：啤酒文化嘉年华活动主题：通过线上活动推广啤酒文化，提高品牌影响力。
活动内容：- 短视频大赛：发起啤酒文化相关的短视频大赛，邀请用户参与，增加话题和传播。
- 线上互动讨论：通过社交媒体平台开展啤酒品牌话题讨论，增加用户参与。
- 优惠券分享：鼓励用户分享活动页面或优惠券，提高品牌知名度和销售。
四、活动推广渠道：1. 社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等平台宣传活动信息，吸引更多用户参与。
2. 合作媒体：与相关的娱乐、餐饮、旅游等媒体合作，通过新闻报道和广告推广活动。
3. 线下渠道：与酒吧、餐厅、超市等合作，通过现场宣传和分发活动传单推广。
青岛啤酒策划方案
青岛啤酒策划方案【篇一：青岛啤酒营销策划书】青岛啤酒营销策划书渠道是根，运营为本，终端掌控，品牌提升。
一、青啤简介：青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司。
它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值1055.68亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。
1993年7月15日，青岛啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中国内地第一家在海外上市的企业。
同年8月27日，青岛啤酒(600600)在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。
截至到2012年底，青岛啤酒在全国20个省市地区拥有59家啤酒生产厂。
2012年公司共完成啤酒销量790万千升，同比增长 10.48%；公司全年实现营业收入 257.82 亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59 亿元，同比增长 1.20%。
其中6、7月份，单月销量均突破百万千升，是中国啤酒行业品牌溢价能力、盈利能力最强的公司。
青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、香港、澳门等80多个国家和地区。
全球啤酒行业权威报告barth report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。
青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。
2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”；2010年，青岛啤酒获得“首届中国绿金奖”、“2010中国最佳雇主企业”、“中国企业社会责任百强榜”；2011年，青岛啤酒荣获“中国最受尊敬企业十年成就奖”、“国际碳金奖”、“最佳企业公民”、“中国最佳雇主”等殊荣。
青岛啤酒策划案提案3
其他（网络宣传、 500 劳务费用) 总计 3750
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阶段二：
【广告投放背景】：青岛啤酒在大学城的市场占有率和认 知度较低，因此需要打开市场、提高知名度，对“啤酒节” 进行前期宣传造势、配合“啤酒节”活动的开展。 【广告内容】：对青岛啤酒“啤酒节”进行前期宣传。 【广告投放时间】2012年7月初——7月中旬 【广告目标】：对“啤酒节”活动进行宣传，同时对其进 行季节性广告宣传，提高“啤酒节”在民大学生中的知名 度。 【广告投放形式】：
4.网络广告宣传: 利用人人、微博对“啤酒节”进行宣 传。
阶段三：
【广告投放背景】：① 夏季对啤酒的消费量较大； ② 12级新生是一个巨大的青岛啤酒潜在消费群体， 需要提高这一群体对青岛啤酒的认知度。 【广告内容】：对和谐园餐馆和青岛啤酒进行促销广 告宣传。 【广告投放时间】：2012年9月——10月 【广告目标】：逐步开拓12级新生市场，提高大学 城新生对青岛啤酒的认知度与接受度。 【广告投放形式】： 1· 纸媒广告：① 使用扫楼式传单宣传； ② 印制青岛啤酒海报宣传。
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效果监控
活动预算
效果监控：
在广告投放期间，对有破损的横幅、海报广告进行更换和 修补，确保最佳的广告效果。 不定时的发放宣传单，在吸引消费者注意力的同时，增强 他们的品牌认同感。 及时更新网络上的各种促销信息，扩大消费者群体。
活动预算： 单价（元） 件数 遮阳伞 T恤 条幅 传单 海报 260 20 30 0.15 15 10 10 5 1000 10 合计（元） 2600 200 150 150 150
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青啤的品牌历史悠久，在国际上的影响力比较大，青啤品牌在世界品牌 价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》 排行榜中排名第27位，品牌价值已达411.76亿元。
“青岛啤酒”麦香树品牌
“青岛啤酒”麦香树品牌∙行业：烟酒∙案例类型：全案∙媒体类型：混媒∙策划执行单位：北京第一企画广告∙实施时间：2005∙实施地点：北京∙案例来源：实战广告案例第二辑-全案卷∙文件类型：PDF文档∙文件大小：2.08MB∙下载次数：案例简介案例类型：全案类广告主：青岛啤酒实施时间：2005年实施范围：北京核心策略：让消费者的品牌体验代替品牌核心利益创新点：有麦香的好啤酒现在有一个非常流行的话题：“亮剑精神”，内涵是“面对强大的敌手，不要有丝毫的畏惧，要毅然亮剑，即使倒下，也要成为一座山、一道岭。
”它出自2005年在国内热播的电视连续剧《亮剑》，2005年发生在京城的一场青岛与燕京之间的啤酒大战，就可以用“亮剑”来形容。
青啤亮剑决战京城——“青岛啤酒”麦香树品牌青岛啤酒北方销售公司营销部北京第一企画广告有限公司现在有一个非常流行的话题，“亮剑精神”，内涵是“面对强大的敌手，不要有丝毫的畏惧，要毅然亮剑，即使倒下，也要成为一座山、一道岭。
”它出自2005年在国内热播的电视连续剧《亮剑》，2005年发生在京城一场青岛与燕京之间的啤酒大战，就可以用“亮剑”来形容。
啤酒年消费量在80万吨左右的北京市场，历来是各大啤酒厂商梦寐以求的风水宝地，2008年的奥运盛会也将为各大品牌带来无限商机，除了燕京外，尚有青啤、哈啤、喜力、嘉士伯、百威、蓝带、虎牌、雪花、科罗娜、北京、五星、黄河等20多个国际国内品牌在争夺，但是除了在高端市场上青岛、百威、科罗娜有较好的表现外，低端市场上燕京几乎占据了垄断地位。
燕京啤酒凭借其在京城十几年来积累的强大实力，在北京低端啤酒市场上垄断优势明显，据最新的调查显示，2004年燕京啤酒在这一市场的综合占有率达到90％以上。
面对这么大的市场份额和这么强大的区域对手，2005年伊始，青岛啤酒针对燕京啤酒亮剑京城，高调宣战，一时间北京啤酒市场上短兵相接，刀光剑影……深度摸查卧薪铸剑知己知彼，百战不殆。
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案
优秀广告案例__青岛啤酒广告策划文案青岛啤酒作为中国著名的啤酒品牌之一，一直以来都有着收视率较高的优秀广告，其中不乏经典之作。
本文将着重介绍青岛啤酒历年来的广告策划文案，分析其优秀之处以及对消费者的影响。
1. “更深层次认识啤酒”此广告以自然风光为背景，展示了幸福与自由的生活方式，而青岛啤酒则成为这样的生活方式的象征和饮料选择。
广告提倡大众可以喝啤酒，但要“更深层次认识啤酒”，显然在提倡品质生活的同时也在宣传品牌形象。
该广告策划文案的亮点在于它在盛行“绿色环保、健康饮食”等社会理念的当下，为消费者推出了一种“放松”的饮食方式，如此看来它既服务社会潮流，也照顾了自身品牌的诉求。
2. “我选择青岛啤酒”该广告的内容简单，表现了消费者对于啤酒的选择，即宣传啤酒本身的品质与口味。
广告破除了“劣酒”这一亘古不变的概念，使得消费者认为自己有着正确的选择。
这样的广告策划文案正是让人印象深刻。
其精髓在于品牌本身的品质和口感，这也是青岛啤酒一直以来走高端路线的必然选择。
因此，该广告不仅提升了消费者对于品牌的信任感，也间接宣传了其品质上乘的产品卖点。
3. “王嘉尔的青岛啤酒”这是一支明星代言的广告，王嘉尔作为华语乐坛的代表性人物之一，为品牌主打新年鉴。
在这支广告中，王嘉尔显然是品牌合作伙伴的象征，他的背景音乐和品牌广告的风格完美地结合。
与在节目中出现的姿态相比，王嘉尔为青岛啤酒的广告呈现出了相当沉静的一面。
品牌的策略是注重体验传达，也称为“以品牌经验为主要推荐波动的推荐波动”。
品牌的经验传达包括影片、音乐等多方面因素，这只是其中一种展示。
以上青岛啤酒的广告案例，在策略、品牌、传达等方面都达到了较高的水平，这为其他同类产品的广告营销带来了新的思路和灵感。
青岛啤酒广告活动策划方案
青岛啤酒广告活动策划方案一、活动背景青岛啤酒是中国最著名的啤酒品牌之一，具有着丰富的历史和文化底蕴。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，青岛啤酒的市场份额和品牌影响力开始出现下降的趋势。
因此，为了提升品牌的知名度和影响力，同时吸引新的消费者群体，本次广告活动策划旨在重新塑造青岛啤酒的形象，以及推广其产品。
二、活动目标1. 提升青岛啤酒的品牌知名度和影响力。
2. 扩大青岛啤酒的销售量和市场份额。
3. 吸引新的消费者群体，特别是年轻人。
4. 建立积极、阳光、健康的品牌形象。
三、活动策略1. 定位青岛啤酒定位为品质优良的本土啤酒，注重品味和传统工艺。
同时，将品牌形象定位为积极、阳光、健康的形象，与年轻人的价值观和生活方式相契合。
2. 品牌形象重塑通过广告宣传，重新塑造青岛啤酒的品牌形象。
强调青岛啤酒的独特工艺和品质，突出其鲜爽口感和纯正风味。
同时，注重品牌的传统和历史，展示青岛啤酒作为中国最古老的啤酒品牌之一的独特魅力。
3. 创意广告策略a. 故事化广告：通过创意的故事情节，将产品特点和品牌形象展现出来。
例如，可以打造一个以青岛啤酒为主题的电视剧广告，通过剧情展示青岛人的生活和工作，将青岛啤酒与青岛城市的形象紧密联系在一起。
b. 情感化广告：通过创造情感共鸣，引发消费者的兴趣和共鸣。
例如，可以打造一支以家庭为主题的广告，通过展现家人之间的温情和快乐时光，表达青岛啤酒作为家庭聚会和社交活动的首选饮品的意义。
c. 名人代言：邀请知名明星或者体育偶像作为品牌的代言人，以引起公众的关注和兴趣。
例如，可以邀请当红演员或者运动员代言青岛啤酒，在广告中展示品牌的价值和魅力。
4. 多渠道推广a. 电视广告：在央视、卫视等主流电视媒体投放创意广告，通过影视艺术的手法增强视觉冲击力和记忆度。
b. 广播广告：在各大广播电台播放创意广告，增强品牌知名度和日常曝光率。
c. 网络媒体：通过各类社交媒体平台、短视频平台等，发布创意广告，引发消费者的分享和讨论。
2024年啤酒营销推广活动方案
2024年啤酒营销推广活动方案一、背景介绍：2024年，啤酒市场竞争激烈，消费者需求多样化，传统的营销方式已经难以满足市场需求。
因此，为了提升品牌影响力和市场份额，需要制定一套全新的啤酒营销推广活动方案。
二、目标群体：1. 年龄群体：主要以18-35岁的青年人为主，因为他们对时尚和潮流有较高的追求。
2. 兴趣爱好：热爱户外运动、音乐、聚会和社交活动的人群。
3. 地理位置：首先，将在大城市和旅游景点展开活动，之后逐渐扩展至其他城市。
三、活动方案：1. 创意新品发布会：邀请明星代言人，在发布会上推出新款啤酒。
通过独特的包装设计和口味创新来吸引年轻人的注意力，宣传啤酒的新鲜和时尚形象。
2. 与音乐节合作：与各大音乐节合作，成为指定酒品供应商。
在音乐节期间设立大型啤酒站，提供独特的啤酒体验和专属的音乐节饮品套餐。
同时，与音乐人合作举办专场音乐会，吸引更多年轻人的关注。
3. 体育赛事合作：与重要的体育赛事合作，成为指定赛事的官方饮品供应商。
在赛事现场设立体验区，为观众提供各种活动，如啤酒品鉴、拍照打卡等，吸引人们参与互动，增加品牌曝光度。
4. 社交媒体活动：与知名KOL（Key Opinion Leader）合作，通过社交媒体平台开展互动活动，如啤酒品鉴直播、用户拍照参与互动等，增加品牌的曝光和传播效果。
并鼓励用户通过互动分享获得奖励，提高用户参与度。
5. 线下互动活动：在大城市街头、酒吧、夜市等人流量较大的场所设立品牌展示区，开展啤酒品鉴活动，与消费者互动交流，传达品牌理念，并提供优惠券、赠品等活动参与奖励，增加销售量。
6. 网络线下联动：线下活动和线上活动相辅相成，通过线下活动吸引消费者的关注度，然后引导消费者参加线上互动活动，如扫描二维码参与抽奖、拍照打卡等，扩大品牌的曝光范围。
四、推广策略：1. 强化品牌形象：通过创意新品发布会、与音乐节合作等活动，打造时尚、潮流的品牌形象，吸引年轻人的关注。
2. 多元化互动：通过社交媒体活动、体育赛事合作等多种互动方式，增加消费者参与度，培养用户粘性。
青岛啤酒活动策划案
青岛啤酒活动策划案一、活动主体：推广品牌、聚集品牌人气、建立潜在消费人群、维护大客户感情，老客户关系二、针对人群：单身男女、当地市民、游客三、活动内容：主题：某某啤酒狂欢节口号：我们在等你时间：地点：对象：单身男女、游客、当地人四、活动策略：1、免费门票派发：1）、特定地点派发免费门票。
（电影城、酒吧、KTV、）2）、中心商业路段，旅游观光区域。
3）、活动地周边的居民区、商业区域。
4)、周边各大高校。
2、摊位宣传：1）、制作海报横幅在商业街区等各大店门口，公示栏进行张贴。
2）、在公交上投入广告，及宣传海报。
3）、在各大旗舰店门口循环播放宣传广告。
4）、主要宣传活动地点，及活动方式，现场奖励活动。
3、活动现场布置：1）、现场使用某某啤酒的充气娃娃，做成标志性物件。
2）、现场悬挂横幅，宣传彩旗。
3）、使用大型特色彩绘。
4）、使用大型舞台，背面使用某某啤酒广告图案。
5）、做一条横幅在入口处，进行顾客签到。
做纪念意义。
6）、制作单身男女卡片发放处。
4、现场活动安排1）、单身男女对对碰活动（发放卡片处进行编号发放，男女号码各两组，卡片相同者上台表演如：合唱一首歌等小游戏），之后两边进行拼桌，送啤酒一件。
2）、啤酒知识抢答比赛，答对5道题送啤酒一瓶。
3）击鼓传瓶（一人进行击鼓，其他的人进行传瓶子，每从一个桌子传至另外一个桌子，需相互敬酒，之后才能继续传，瓶子传至那一桌，那一桌必须上台表演，由观众说好还是不好，观众说好就送酒一件）。
4）、如果情侣出场,喝交杯酒或者表演节目，观众满意，送啤酒半件。
5）、现场工作人员可每开瓶一个得三毛钱，最后统计数目以瓶盖数量为准，结算。
6）、比赛看谁喝酒最快，5人一组，最先喝完送啤酒一件。
第二名送半件。
7）、邀请酒吧歌手表演，唱歌，利用机会，加大宣传专门卖某某啤酒的酒吧。
5、促销手段：1）、进行购买啤酒礼券的活动，10件，50件等提货卡，能够随时去各大超市提货，价格便宜。
或者过后打电话送货上门。
啤酒推广小活动策划方案
啤酒推广小活动策划方案一、活动背景和目的随着生活水平的提升，啤酒已成为人们生活中不可或缺的饮品之一。
然而，随之而来的是市场上竞争激烈的局面，如何增加品牌知名度和销量成为了品牌方面需要考虑的问题。
为此，我们策划了以下一系列啤酒推广小活动，旨在通过多样的活动形式提升品牌知名度、增加消费者粘性、促进销量增长。
二、活动内容和执行计划1. 线上活动(1) 微博话题讨论活动时间：3天活动内容：选择一个与啤酒相关的话题，在微博上发起讨论，并为参与讨论的用户提供礼品券或抽奖机会。
活动目标：吸引更多用户参与话题讨论，提高品牌知名度和用户粘性。
(2) 微信投票活动时间：7天活动内容：在微信朋友圈发布一组图片，让用户通过微信投票功能选择自己喜欢的啤酒品牌，同时邀请好友参与投票，并为投票用户提供一定的奖品或优惠券。
活动目标：提高用户参与度，增加品牌曝光度。
(3) 网络抽奖活动时间：30天活动内容：用户可以通过扫描酒瓶上的二维码进入抽奖页面，填写个人信息后参与抽奖，奖品包括抵扣券、品牌周边产品等。
活动目标：吸引用户参与，提高品牌曝光度。
2. 线下活动(1) 酒吧聚会活动时间：1天活动内容：与当地知名酒吧合作，举办一次啤酒品鉴活动，邀请当地消费者参与，品尝不同品牌的啤酒，同时还可以提供特殊的品牌礼物和优惠。
活动目标：加强与消费者的互动，提高产品认知度和用户粘性。
(2) 促销活动活动时间：7天活动内容：在各大商超和便利店进行促销活动，比如购买指定产品可获得赠品或抽奖活动，吸引消费者购买并提高品牌曝光度。
活动目标：促进销量增长，提高品牌知名度。
三、活动预算1. 线上活动预算：10000元包括微博话题讨论活动奖品成本、微信投票活动奖品成本、网络抽奖活动奖品成本和活动推广费用等。
2. 线下活动预算：20000元包括酒吧聚会活动费用、促销活动赠品成本和活动推广费用等。
四、活动推广策略1. 利用社交媒体平台进行活动宣传，包括微博、微信等。
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案1. 前言随着消费升级和生活质量提高，啤酒作为一款消费量大、口感独特的饮品，也开始引起消费者的关注。
在社区范围内，啤酒的发展也非常迅猛，伴随着各大品牌的不断涌入，如何推广社区啤酒成为了各大商家亟待解决的问题。
本文将从多个方面提出社区啤酒推广的方案，希望对社区中的啤酒销售有所帮助。
2. 社区啤酒现状在社区中，啤酒的销售量和品质各异，品牌不一，并且存在疑似假冒品牌的情况。
传统的啤酒销售模式是通过超市和便利店的渠道进行销售，而社区中，由于经营场地和成本等原因，啤酒销售相对落后于传统渠道。
在社区中开一间啤酒店，成为发展啤酒销售的一种新途径和模式。
目前，社区啤酒店的数量逐渐增加，为消费者提供了更多选择。
3. 社区啤酒推广的方案3.1 建设社区啤酒文化为了推广社区啤酒，建设社区啤酒文化非常重要，拉近啤酒消费者的距离，增加消费者对啤酒的兴趣。
建设社区啤酒文化可以在以下方面落实：•定期举办啤酒品鉴活动，吸引消费者前来参加；•协助啤酒品牌厂商与消费者对接，了解啤酒的生产过程与口感，提高消费者的认知度；•借助社区文化或活动场地，进行各类啤酒主题的推广活动。
3.2 加强啤酒储存与质控在社区中，保证啤酒的长期储存和质量控制非常重要。
建议对啤酒储存环境进行改善，增加储存设施，保证啤酒的质量。
另外，要加强啤酒的质控，避免使用过期啤酒销售给消费者，提高消费者的满意度。
3.3 建设线上推广平台在社区啤酒推广中，建设线上推广平台也是非常有效的手段之一。
可以建立线上啤酒品牌网站，提供以下服务：•提供啤酒的详细介绍和生产过程介绍；•提供啤酒的下单及送货服务，方便消费者购买；•不断更新社区啤酒的促销信息及活动，吸引消费者参与。
3.4 增加消费者参与度增加消费者参与度是推广社区啤酒的一个重要因素。
可以通过以下方法，让消费者更多地参与社区啤酒品牌的推广：•提供啤酒会员制度，让消费者享受会员福利；•提供团购和活动优惠价，让消费者更有购买价值感和满足感；•不定期推出优惠活动，如折扣券和赠品等，吸引消费者参与。
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案背景随着啤酒文化在中国的不断普及，越来越多的人开始喜欢啤酒。
然而，啤酒市场存在一个常见的问题：市场不够规范，因此，许多店铺的啤酒品质并不好，尤其是在社区超市。
因此，社区啤酒的推广将成为中国啤酒市场推广的一个关键点。
目标推广社区啤酒，提高啤酒品质，帮助人们更好地享受啤酒文化，实现以下目标：1.提高社区啤酒的品质；2.帮助消费者识别优质啤酒；3.提高社区啤酒在市场上的美誉度和销量；4.推广啤酒文化，提高人们的啤酒品鉴水平。
策略社区啤酒的推广需要针对不同的群体进行具体的策略，可以采取以下措施：1. 社区合作建立社区合作电商平台，邀请啤酒生产商入驻，并与合作国内最好的物流商合作，打造全网无障碍的产品供应链，确保产品品质的稳定。
2. 营销推广在社区文化中心或者公园设置啤酒节，向公众推广啤酒文化，提高人们对啤酒的了解和认知。
设置线上啤酒品鉴活动，为用户提供品鉴技巧和口味分析。
3. 社区微信群建立社区微信群，进行会员营销。
当用户加入微信群之后，可以享受满足条件的打折活动、免费试饮等策略，同时让用户在微信群分享啤酒文化和体验，带动其它用户的参与。
4. 社区超市活动在社区超市开展啤酒陈列和品鉴活动，让消费者了解到啤酒的品牌、种类和口感的区分，同时开展小型的赠品或者抽奖活动，增加顾客的购买决策。
5. 线下推广到社区的户外活动中设置喝令赛事、啤酒品鉴等活动，引导年轻群体走进啤酒文化，线下互动会让消费者对品牌留下很好的印象。
结论针对上述策略，社区啤酒推广可以借助新媒体的力量，通过社交网络与用户深度互动，同时具体有层次的推广策略，让消费者更好地享受啤酒文化，提高社区啤酒的品质和销量。
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案1. 背景随着中国城市化的不断深入，社区化已经成为当下城市发展的主流趋势之一。
社区不仅为城市居民提供了更为便利的生活服务，同时也为各行各业的企业提供了发展机遇。
社区啤酒作为一种近年来兴起的消费品，已经成为越来越多城市社区居民的生活必备品之一，众多啤酒品牌已经将社区市场作为新的销售增长点。
如何在社区市场中推广啤酒品牌，不仅直接影响啤酒产品销量，也影响到啤酒品牌在社区市场的地位和影响力相对于其他品牌的位置。
因此，通过深入研究社区啤酒的消费特点和市场机遇，制定相应的社区啤酒推广方案具有重要的意义。
2. 市场分析2.1 消费特点社区居民在购买啤酒产品时主要考虑价格、口感、品牌等因素。
•价格：社区居民普遍注重价格，比较注重性价比。
因此，当产品价格合理时，会加强消费者的购买欲望。
•口感：社区居民在选择啤酒产品时较为注重啤酒的口味和质量。
口感好、口感细腻的啤酒产品会更容易受到社区居民的青睐。
•品牌：社区居民普遍注重品牌知名度和信誉度。
因此，知名品牌普遍会在社区市场拥有一定的市场份额。
2.2 市场机遇社区市场作为啤酒品牌新兴的销售增长点具有很大的市场潜力。
随着社区化发展的深入和人们生活水平的提高，社区居民对啤酒品牌的消费需求会越来越高，社区市场也会越来越受到各大啤酒品牌的重视。
对于啤酒品牌来说，通过抓住这一市场机遇，开发适合社区居民消费的啤酒产品和推广方案，将有助于品牌在社区市场中取得初步成功。
3. 推广方案社区啤酒推广的目标是提高社区居民对啤酒品牌的知晓度和亲近感，促进啤酒品牌在社区市场的地位和影响力相对其他品牌的优势。
因此，本文提供了以下三个方面的社区啤酒推广方案：3.1 社区层面推广在社区中开展有关啤酒品牌的宣传和推广活动，增强品牌知名度和社区居民对该品牌的亲近感。
•举办啤酒品牌周活动：在社区内举办啤酒品牌周活动，以引起社区居民的关注和参与度。
比如组织啤酒品鉴、游戏互动等活动，以带动销售和推广。
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案背景随着人们消费水平提高和生活方式的多样化，啤酒作为一种常见的饮品，也逐渐成为人们休闲娱乐中不可或缺的一部分。
然而，由于啤酒的种类繁多、口感多样，很多消费者普遍存在选购困难、品质难以保证等问题。
另外，面对普及度极高的知名品牌，在市场上推广新品牌的难度也不容忽视。
在这种情况下，建立一个能够挖掘市场潜力、帮助消费者挑选到优质啤酒的社区啤酒推广方案显得尤为重要。
目标本方案的目标是建立一个旨在帮助消费者发现优质啤酒、推广优质啤酒品牌并增加品牌销量的社区啤酒推广方案。
具体目标如下：•建立一个资源齐全、信息真实、有交互性的当地啤酒品牌推广平台，方便消费者选择并购买到优质啤酒。
•为当地生产优质啤酒的厂商提供一个平台，促进品牌知名度的提升。
•建立消费者与厂商之间的信任体系，促进消费者和厂商之间的交流和互动，同时提供消费者对啤酒品质的评价，为其他消费者提供指引。
方案基于以上目标，社区啤酒推广方案主要包括以下四个方面：1.社区啤酒推广平台为此，我们需要建立一个包括厂商信息、产品信息、消费者评价、交流互动等模块的社区啤酒推广平台。
具体运作方式如下：•厂商信息模块：包括注册、信息认证、评估、展示等部分，让消费者了解更多优质啤酒厂商的信息，如工厂介绍、原材料采购、工艺流程以及经营理念等。
•产品信息模块：包括厂商生产的啤酒种类、产品介绍、提供公司生产啤酒酒水配方的套装等，方便消费者挑选到自己喜欢的啤酒。
•消费者评价模块：本模块为消费者提供对品质、口感、口感性价比等方面的评价，便于其他消费者参考和选择啤酒。
•交流互动模块：本模块为消费者和厂商提供一个沟通的平台，可以在这里提问、反馈、提出建议等。
2.社区企业合作为了推广优质啤酒品牌，我们可以与社区内的餐饮企业、供应商等进行合作。
具体手段如下：•社区内餐饮企业可以在店内提供优质啤酒，并在店内张贴啤酒推广海报，宣传啤酒品牌的知名度。
•建立优质啤酒供应商名录，鼓励社区内各家供应商采购优质啤酒并推广品牌。
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案随着城市化进程的不断推进，现在越来越多的人聚集在城市中心的社区中居住。
社区作为城市中不可忽视的基础设施，其居民有着共同的生活和休闲需求。
啤酒是现代社会中广泛受到欢迎的饮品之一，其多样化的口味和品牌选择适应了不同年龄层和口味偏好的人群，同时，啤酒也是社交和聚会的重要元素之一。
因此，在社区中推广啤酒品牌并开展相应的促销活动是提升品牌知名度和拓展市场的一种有效方式。
目标人群社区中的居民是本次啤酒推广的目标人群，其年龄层主要是18岁到50岁之间的成年人。
这些年龄段的人口是啤酒消费的重要群体，他们的消费力和品牌意识较为成熟。
活动策划•线上宣传线上宣传是当前网络时代不可缺少的一种推广方式。
我们可以在社交平台上发布广告推广投放等信息，配合KOL（Key Opinion Leader，意为“意见领袖”）推广，引导更多的潜在消费者来到品牌展位中了解、体验和购买啤酒饮品。
•社区活动社区活动一般会在社区人员较为密集的地方或组织学校、社交团体等家庭消费者聚集的地点（例如小区广场，商场等）举办。
我们可以在社区中组织啤酒品尝会、投票活动、比赛活动等，通过品牌营销呈现，增强品牌的美誉度和话题性。
•促销活动促销活动是刺激消费的有效手段之一。
我们可以在社区中持续进行不同的促销活动，例如“买一送一”、“会员专属活动”、打折、赠品、“幸运抽奖”等活动，吸引消费者前来购买啤酒产品，加强消费者品牌忠诚度。
品牌建设经过社区啤酒推广方案的开展，品牌建设也是活动中需要考虑的因素之一。
品牌建设可以通过以下几个方面来完成：•品牌宣传通过线上和线下的宣传，呈现品牌的设计、口号、情感等内容，打造品牌特色和品牌形象，呈现出品牌个性的一面。
•品牌推介通过KOL推广、广告视频上线、重点场合展示等手段，增强品牌曝光率，让消费者自然而然产生品牌好感度。
•品牌故事企业可以通过在事件、历史等方面寻找故事，让消费者从品牌的历史背景中感受和认知品牌的特别之处，进而提高品牌的美誉度和好感度。
青岛啤酒社区推广方案案例
•备注： 1、社区店生动化包装标准：以上六项布置，其中店招与门头可选择其中1项， 其它无项必须布置； 2、不定期在社区店门口开展促销活动，社区店应积极配合相关促销活动。
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装 3 社区推广 开展
•大型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示+大篷车 •小型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示； 4 维护及下 一次执行
社区电影节
5.5、社区推广的执行图例
6、活动现场节目表演
无舞台形式
横幅
主背景
易拉宝 展篷及促销台
5.5、社区推广的执行图例
6、活动现场节目表演
大篷车 舞台形式
舞台啦啦 队表演 现场 体验 竞饮 比赛
两个NBA体验游戏
小型社区 推广活动标准
产品展示及售卖 现场抽奖
•小型社区推广场地选择标准：（1）A、B、C类社区均可开展小型社区推广活动。 （2）社区有配套资源：包括活动开展场地、社区内零售终端店\小型超市\小批发 店\士多店等，可以配合售卖开展。
5.3、社区推广开展标准
小型社区推广活动标准
•小型社区推广活动图例
8、快乐射门
8
4 5
4、迷你投篮
7、造型拍照
7 6
6、运球过桩
5、竞饮比赛
•互动游戏内容：互动游戏内容可根据世界杯、NBA相关活动设置游戏内容，活动的形式要有可 参与性、互动性、创意性、娱乐性、实效性；道具简单便携并容易操作性。
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装 3 社区推广 开展
社区啤酒推广方案
社区啤酒推广方案1. 前言随着社会的发展，啤酒作为一种受欢迎的饮品，已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在大多数社区中，啤酒都是消费者们最爱的饮品之一。
因此，探索社区啤酒推广方案，对于啤酒品牌的推广和市场占有率提升至关重要。
2. 了解目标消费群体首先，我们要了解目标消费群体的特征，以便更好地向他们推广社区啤酒。
根据市场调查，社区啤酒的消费群体主要是年轻人和中年人，而老年人的消费需求相对较少。
因此，在推广方案中应该重点关注年轻人和中年人。
此外，社区啤酒的消费者也喜欢社区文化和活动。
他们喜欢与邻居交流，参加社区活动，享受家庭生活。
因此，在推广方案中也应该考虑到社区文化和活动因素。
3. 推广方案3.1 社区活动社区活动是推广社区啤酒的最佳方式之一。
我们可以在社区建立啤酒品鉴会，吸引消费者前来品尝啤酒。
在啤酒品鉴会中，我们可以介绍啤酒的种类、酿造方法、口感和饮用方式，让消费者更好地了解啤酒，增加其购买意愿。
除此之外，在社区活动中，我们还可以通过比赛、抽奖等形式将社区啤酒作为奖品赠送，吸引更多消费者尝试和购买。
3.2 口碑推荐口碑营销是当前最流行的推广方式之一。
我们可以通过社交媒体、微信群等渠道，让消费者在社区文化中进行社区啤酒推荐，并提供相应的奖励。
这将激励更多的消费者推荐社区啤酒，从而带动社区啤酒销售增长。
3.3 打造社区品牌形象在社区活动和推广中，建立品牌形象是非常重要的。
我们可以通过打造品牌形象，使社区啤酒在消费者心目中建立良好的口碑。
例如，我们可以将社区啤酒与垃圾分类、环保等社区主题相结合，打造社区环保品牌形象，让消费者认为购买社区啤酒是对社区环保事业的一种贡献。
4. 总结社区啤酒推广方案需要兼顾社区文化和消费者特征。
在建立品牌形象时，我们要注重社区和环保等主题。
通过社区活动、口碑营销等多种形式，吸引消费者，提高其购买意愿和忠诚度，帮助品牌在市场上占据更多的市场份额。
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社区 推广 再次 开展
5.5、社区推广的执行图例
现场布置图（按大型图例）
拱门 气模 太阳伞
5.5、社区推广的执行图例
派发宣 传单张
2、促销员在活动现场开 始派发宣传单张并进行 活动介绍
两个NBA体验游戏
小型社区 推广活动标准
产品展示及售卖 现场抽奖
•小型社区推广场地选择标准：（1）A、B、C类社区均可开展小型社区推广活动。 （2）社区有配套资源：包括活动开展场地、社区内零售终端店\小型超市\小批发 店\士多店等，可以配合售卖开展。
5.3、社区推广开展标准
小型社区推广活动标准
•小型社区推广活动图例
8、快乐射门
8
4 5
4、迷你投篮Leabharlann 7、造型拍照7 6
6、运球过桩
5、竞饮比赛
•互动游戏内容：互动游戏内容可根据世界杯、NBA相关活动设置游戏内容，活动的形式要有可 参与性、互动性、创意性、娱乐性、实效性；道具简单便携并容易操作性。
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装 3 社区推广 开展
目 录
一、社区推广的概述
二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
3.1、社区推广的主题
统一主题：
副标题: xx 社区推广活动（根据2010年主题推广
制定相关内容的推广活动）
•啦啦队城市海选 •世界杯 激情广场 •啦啦队预选赛-决赛阶段
时间 9:00－10:00 10:00－12:00 12:00－15:00 15:00－18:00 18:00--18:30 18:30--20:30 备注 执行流程 布置场地，活动宣传告知、比赛报名及其他准备工作 互动游戏、售卖、抽奖、篮球挑战赛等节目开展 休息时间，只进行活动宣传，比赛报名，产品展示及售卖 互动游戏、售卖、抽奖、篮球挑战赛等节目开展 （小型）推广活动结束，收场；大型继续开展活动； 大篷车路演或其它形式路演开展；（大型活动） 全程售卖进行，并设促销政策，抽奖、送货上门等服务。
•大型社区推广活动图例
•舞台（大篷车/电影节背景） 太阳伞 太阳伞 太阳伞 •互动游戏区1 X展架 太阳伞 •互动游戏区2 太阳伞 X展架 太阳伞 X展架 太阳伞 X展架 气模 太阳伞 太阳伞 X展架 抽 奖 区 X展架 售 卖 区
太阳伞
太阳伞
•互动游戏区3
气模
拱门
5.3、社区推广开展标准
小型社区推广活动标准
社区店生动化包装标准
太阳伞
店招
吊旗
门头包墙
产品堆头
海报
围贴
5.2、社区生动化包装标准
社区店生动化包装标准
项目 店招 门头包墙 店外 太阳伞 堆头 吊旗 店内 海报 挂标 围裙 小计 数量/尺寸 1 1 1 1 4 2 20个 10米 单价（元） 费用 使用要求 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 一次性赠送给社区,规范用于社区店使用 一次性赠送给社区,（可选，但活动必须备用） 大区配合堆头陈列（根据当区情况制定4+3+2+1 ） 社区店内横挂吊旗 店内或店外张贴海报（产品和活动海报） 货架陈列内产品悬挂 标准(长1米，高0.8),包装冰柜和柜台
5.3、社区推广开展标准
• 与销售结合的方式: 1、社区终端店生动化包装； 2、现场产品促销售卖（打折）； 3、买赠方式； 4、购买产品抽奖； 5、活动现场提供免费送货上门服务；
5.3、社区推广开展标准
大型社区推广活动标准
可开展大篷车/主持人演艺表演
大型社区 推广活动标准
NBA体验游戏有3个及以上游戏
售卖现场
目 录
一、社区推广的概述
二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
二、社区推广的目的
•树立社区良好的品牌形象展示，提高青啤知名度， 培养品牌的忠诚度，提升区域销售增长；
• 提高青啤NBA赞助商知名度，并通过NBA体验活 动加快品牌年轻化、国际化认知；
2010年社区推广方案规划
营销中心品牌管理总部
2010.2
目 录
一、社区推广的概述
二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作 五、社区推广的执行标准 六、社区推广的总结
一、社区推广的概述
（一）、社区推广的涵义
对于产品的市场营销来说，社区推广是推广类型中一种非常重 要的推广形式。社区推广就是指在社区中开展企业形象宣传和产品 销售。青啤内部来说就是在社区中品牌传播、产品售卖、消费者体 验“三位一体”的新型营销模式。
小型社区 推广
•产品及品牌形象展示 •产品售卖 •互动游戏
•产品及品牌展示
•产品售卖
•互动游戏 •抽奖互动
目 录
一、社区推广的概述 二、社区推广目的与策略 三、社区推广的活动分类 四、社区推广的筹备工作
五、社区推广的执行标准
5.1、社区分类选择标准 5.2、社区生动化包装标准 5.3、社区推广执行标准 5.4、社区维护及再次开展
太阳伞 太阳伞 •互动游戏区1 X展架 太阳伞 X展架 抽 奖 区 X展架 •互动游戏区2 太阳伞 X展架 太阳伞 太阳伞 X展架 社区内横挂（条幅） 售 卖 区
5.3、社区推广开展标准
互动游戏（可选择） 10、扳手腕比赛 1、飞镖
10
1 2
2、掷圈套物
9、快乐击鼓
9 社区推广 互动游戏
3
3、吹气大王
5.5、社区推广执行图例
六、社区推广的总结
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装
•社区店包装标准 •生动化陈列标准
3 社区推广 开展
4 维护及下 一次执行
•社区生动化维护
5.2、社区生动化包装标准
社区店生动化包装标准
• 主题形象标准：
5.2、社区生动化包装标准
•有效结合NBA啦啦队宣传推广冰醇啤酒，并通过 推广活动加强消费者对品牌年轻化、时尚化认识；
•结合激情广场世界杯的造势开展，开社区推广联 动终端、广场进行立体化宣传，将活动影响力做到 最大的宣传；
社区推广的策略
• 2、以城市和市场需求相匹配为原则，大型社区推广以营 销公司、基地市场为主，中小型社区推广以省级办事处为 主。
社区电影节
5.5、社区推广的执行图例
6、活动现场节目表演
无舞台形式
横幅
主背景
易拉宝 展篷及促销台
5.5、社区推广的执行图例
6、活动现场节目表演
大篷车 舞台形式
舞台啦啦 队表演 现场 体验 竞饮 比赛
拱门、气模等有大型推广物料
现场异形堆头展示、产品售卖
品牌文化展示区（慈善/啦啦队）
•大型社区推广场地选择标准：（1）A类社区开展，B类社区有场地可选择开展。 （2）社区有配套资源：包括活动开展场地、社区内零售终端店\小型超市\小批发店\ 士多店等，可以配合售卖开展。
5.3、社区推广开展标准
大型社区推广活动标准
•大型
•中小型
社区推广的策略
• 3、借势、整合；利用NBA激情广场、啦啦队资源协同推 广，将活动声势扩大化；
发展
•最大的发挥社区推广影响力，提升 区域销售和品牌影响力；
整合
借势
•整合啦啦队、激情广场、世界杯宣传等资 源融入社区推广活动中，进行活动造势； •借势NBA合作资源，加快品牌年 轻化进程；
•备注： 1、社区店生动化包装标准：以上六项布置，其中店招与门头可选择其中1项， 其它无项必须布置； 2、不定期在社区店门口开展促销活动，社区店应积极配合相关促销活动。
五、执行标准流程
•社区推广执行标准流程：
1 社区分类 选择 2 社区店生动 化包装 3 社区推广 开展
•大型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示+大篷车 •小型：促销+互动 游戏+抽奖+品牌展 示； 4 维护及下 一次执行
• 啤酒节
5月
6月
7月
8月
9月
2010年 10月
3.2、社区推广的形式
• 社区推广形式： “非常 2+1”
大型 1
社区大篷车路演 (可选)
2 中型
社区电影节 (可选)
社区店生动化包装
产品促销推广
小型
趣味互动游戏 (可选)
3.3、社区推广的分类
大型社区推广
•NBA游戏体验项目
社 区 推 广
•大篷车路演或常规路演
5.5、社区推广的执行图例
免费赠饮
派发宣 传单张
5.5、社区推广的执行图例
3、活动开场展开售卖
5.5、社区推广的执行图例
4、活动游戏执行
吹气大王
投篮游戏 保龄球游戏
5.5、社区推广的执行图例
4、活动游戏执行
转盘游戏
游戏现场
5.5、社区推广的执行图例
5、产品体验
竞饮比赛
运球过桩
5.5、社区推广的执行图例
4 维护及下 一次执行 •定期维护社区店 •定期开展社区推 广活动；
5.4、社区维护及下一次活动开展
•社区店定时维护客情，并维护好生动化展示标 准，以便下次开展社区推广提供便利；
客户/ 业代
维护 标准 项目
• 1、海报 2、围贴 3、产品生动化陈列（按公司 标准要求陈列）4、其它的形象（如店外堆箱）
5.3、社区推广开展标准