今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT
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今日头条新媒体广告介绍PPT模板ppt课件
借势关联内容传播
览路径拦截
竞价购买，支持CPM、CPC 两种竞价方式
27
详情页 详细介绍
广告位置
版权文章下方 相关阅读上方
素材类型
大图、小图、组图、视频
售卖方式
CPM CPC OCPM GD
推广目的
落地页 应用下载
2 8
详情页 定向投放
小图
大图
组图
视频
定向投放方式：
关键词/文章类别定向
基于文章语义提取的关键词定向
CPT
按天进行售卖，优质固 定位，满足大曝光诉求
GD保量
按CPM量/CPV量售卖， 可定向，保量投放
竞价
竞价售卖，广告展现位 置不固定
购买方式
用户属性定向
年龄 平台 性别 网络环境 地域 手机品牌
关键词定向
220万+兴趣关键词
用户行为定向
点击观看过广告 的用户行为追踪
定向方式
落地页
一键拨打
留资
应用下载
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
2018今日头条湖北 营销产品通案
1
01
平台介绍
2
今日头条
今日头条商超类广告投放案例
某国内知名 社交应用粉
丝通
0.1%
信息流广告 CPC 全国名气很大
湖北排名流 量第一地方
论坛
0.03%
首页全屏
CPT
湖北区域论坛 影响力最大
广告创意&投放维度
创意分析：
话题 “月薪两万”&“美女”
吸足眼球
生活 人们关注的“生活”概念
原生 标题完美融入信息流，成为
真正的“原生广告”
投放维度：
地域定向：武汉，18-50岁用户
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次 为科技数码和政治军事；
• 点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其 次为政治军事和娱乐。
广告数据分析（2）——年龄、性别
年龄 性别
展示量
24-30岁用户 占总展示用 户的70%左 右，31-40岁 用户占20% 左右。
这个年龄段的人更有购买力， 实现精准投放，提高转化， 让广告最大量放出
投放时间：全时段 售卖方式： cpc售卖
广告数据分析（1）——兴趣
从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐 活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较 高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍 认可。
广告数据分析（1）——兴趣
• 展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次 为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。
• 点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直 逼16%；其次为美容时
年龄 性别
展示量
24-30岁用 户占总展示 用户的75% 左右，3140岁用户占 15%左右。
运营商类-今日头条运营案例
投放形式：原生广告——信息流大图模式
投放定向：泉州-CPC 投放效果：
广告展示数5.6万次（不含分享二次传播） 广告点击数2342次（不含分享二次传播） 广告点击率4.2% 信息流大图模式 广告内页
投放客户：中国电信成都分公司 投放时间：2015年5月15日
投放形式：原生广告-信息流大图
投放定向：成都 - CPM 投放效果： 广告展示数22.8万次（不含分享二次传播） 广告点击数5678次（不含分享二次传播） 广告点击率2.49%
信息流大图模式
广告内页
石家庄联通
老用户真情回馈，寻找宽带亲人
北京联通
联通全网提速
投放客户：北京联通 投放时间：2015年5月18日
投放形式：原生广告——信息流大图模式
投放定位：北京-GD 投放效果：
广告展示数27.5万次（不含分享二次传播） 广告点击数5401次（不含分享二次传播） 广告点击率1.97% 信息流大图模式 广告内页
成都电信
成都电信光纤宽带免费升至100M
投放客户：石家庄联通 投放时间：2015年2月23日
投放形式：原生广告——信息流小图模式
投放定向：石家庄-CPM 投放效果： 广告展示数7.5次（不含分享二次传播） 广告点击数4692次（不含分享二次传播） 广告点击率6.25%
信息流小图模式
广告内页
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 北京联通
一份套餐，全家齐享
投放客户：北京联通 投放时间：2015年5月20日
投放形式：原生广告——信息流小图模式
投放定向：北京-CPM 投放效果： 广告展示数77.6次（不含分享二次传播） 广告点击数6291次（不含分享二次传播） 广告点击率0.81%
《今日头条简介v》课件
在今日头条上，广告投放流程非常简单和高效，帮助广告主快速推广产品和服务。
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。
业务模式
基于内容为核心
今日头条的业务模式以内容为 核心，通过提供优质内容吸引 用户。
广告业务是其主要收 入来源
今日头条的主要收入来源是广 告业务，通过提供精准的广告 投放服务赢得广告主的青睐。
优质内容的获取与营 销是当前发展的重点
市场占有率与发展前景
1 中国最具规模的社交媒体平台之一
今日头条是中国最具规模的社交媒体平台之一，拥有强大的用户基础。
2 具有强大的内容生态系统和广大的用户基础
今日头条拥有强大的内容生态系统和广大的用户基础，为其未来的发展提供有利条件。
3 发展前景广阔，应对未来挑战具有充分的实力和优势
今日头条在社交媒体和内容消费市场具有广阔的发展前景，并且准备应对未来的挑战。
用户规模、流量、估值 位于前列
今日头条享有庞大的用户规 模、高流量，并跻身于社交 媒体平台的估值前列。
优势与特点
1 精准的内容推送算法
今日头条以其先进的内容推送算法，能够精准地根据用户的兴趣和偏好推送内容。
2 对用户内容偏好的精确把握
今日头条能够准确地了解用户的内容偏好，为他们提供最适合的信息。
3 广告投放流程简单快速
为了持续发展，今日头条致力 于不断获得和营销优质内容。
目标用户群体
1 年轻人、时尚人群的 2 喜好高品质信息内容 3 爱好搜索、分享、互Leabharlann 聚集地的用户动的用户
今日头条是年轻人和时尚 人群的聚集地，他们在这 里获取和分享最新的资讯。
喜欢高品质信息内容的用 户会在今日头条找到满足 他们需求的内容。
今日头条吸引了喜欢搜索、 分享和互动的用户，他们 在这里发现有趣的内容， 并参与讨论。
今日头条商业模式ppt课件
渠道通路 •应用商店 •官网 •粉丝流量 •销售团队 •…
客户细分 •普通大众用户 •下沉用户 •高知客户 •年轻群体 •广告主
•广告投放 •收费订阅 •提供渠道获得利润分成 •电子商务和O2O业务 •游戏和其它增值业务
16
后面内容直接删除就行 资料可以编辑修改使用 资料可以编辑修改使用 资料仅供参考，实际情况实际分析
下沉用户
2019
高知客户
-
年轻群体
7
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
8
产品内容——多元化产业布局
内涵段子
火山小视频
今日头条
悟空问答 西瓜视频 东方IC
9
抖音APP
2019
产品内容 内容生产
生产者在竞争中调整内 容去匹配用户喜好，每 一环节做的事情变少而 更专业，从而大大释放 了内容生产能力，促使
丰富多彩，且符合自己口味，劣
势较难看到专业内容； 主要特点：推荐分发信 息机制
主要特点：订阅与社交分 发信息机制 2019
14
通过上述对比，我们可以看到微信主要面向深度细分 or 专业内容， 与另外两类内容重合度很小，而今日头条与门户网站之间模式较为相似， 彼此之间竞争激烈。
传统门户网站
今日头条 推荐机制 N个潜在的频道
2019 4
用户需求 产品内容 内容分发渠道
2019
-
5
2019
-
‹#›
“我们的用户其实是比较多样的，既有五六十岁的，年 纪稍微大一点的人，可以想象他们会在家打开头条打发时 间，或者学做菜、下棋、钓鱼；同时，也会有创业者每天 起床通过头条阅读最新的创业资讯；而都市的女性可能会 通过头条看娱乐新内容非常丰富（相对于门 户），海量的内容任你阅读；
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练PPT文档资料
9
1、明确广告主需求，跑量&低成本
使用方 法论
2、初期预算设置相对较高一些，至少保证一天能承担10个转化左右，且一天内少调整。频繁 调整
会影响系统的优化，也会影响广告主对该计划跑量的判断。刚开始把握不准的时候，也可以设小一些，后 面
计划优化稳定后，逐步增加预算。
3、设置一个能接受的最高目标成本。这个通常和转化对广告主的价值相关，也可以根据预算的需求，
5
新的投放方式上 线方式 1）10%小流量（预计周四）新老计划同步切换，适用于所有付费方式、所有优化目标、转化类型、推广目标；
2）处于第一阶段的计划直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的计划生效；
oCPC/oCPM/CPV
加速投放 标准投放
优先跑量
CPA CPC/CPM
最高出价/平均出价+加速投放 最高出价+标准投放 平均出价+标准投放
当超成本明显时，系统智能 压 价，使得实际出价低于广 告主 出价，防止超成本
针对标准投放的广告，当系 统发现投放速度过快时，会 主动降低价格，将曝光均匀 分布，同时尽可能获得最多 的转化/点击
针对冷启动广告跑量过慢/过 快的情况，在冷启动阶段智 能调整出价进行探索的同时 也会对冷启动爆量的情况进 行压价控制
均衡投放
量与成本的 平衡
均匀消耗预算
控制成本接近出 价
对于转化获取稳定 性和成本稳定性有 较强要求的广告主
均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与 “成本”之间平衡的一种投放方式。故当对 成本非常敏感，或对量级要求很高时，我们 仍推荐另外两种投放方式
优先低成本
控制成本
偏慢
精选低成本流量 获取转化
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt
今日头条鲁班广告系统投放方式ocpm产品培训演练.ppt1、CONTENT名目PART1PART2投放方式新产品说明目标转化出价〔OCPM出价〕讲解投放方式Part1使用方法+FAQ产品介绍+上线方式新的投放方式？新的投放方式？广告系统对投放模式进行升级，上线了【投放方式】选项，支持【优先跑量】【优先低本钱】【均衡投放】三种方式，盼望更好地关心广告主表达需求，满足需求，简化投放操作，优化系统稳定性。
新的投放方式？优化后，新建或编辑广告打算时，在预算和出价设置模块，可选择投放方式，具体界面如下：1〕上线了【投放方式】字段，下移了【付费方式字段】；2〕下线了oCPC【是否直接进入智能投放】字段；3〕下线了CPA【平均出价与最高出价】【最高溢价百分比】；4〕下线了【投放速度】字段新的投放方式上线方式优先跑量优先低本钱均衡投放oCPC/oCPM/CPV加速投2、放标准投放CPA最高出价/平均出价+加速投放最高出价+标准投放平均出价+标准投放CPC/CPM加速投放标准投放1〕10%小流量〔估计周四〕新老打算同步切换，适用于全部付费方式、全部优化目标、转化类型、推广目标；2〕处于第一阶段的打算直接进入第二阶段，当前优化后的投放流程仅对通过冷启动的打算生效；类别核心诉求跑量速度转化本钱适用场景留意优先跑量跑量快，最大化加强跑量的效率尽可能掌握本钱接近出价对于转化量级和跑量速度有较剧烈诉求的广告主1、或许会牺牲一部分本钱的掌握，但整体会趋于所设置的出价2、建议出价不要过于激进〔过高或过低〕，正常出价即可均衡投放量与本钱的平衡匀称消耗预算掌握本钱接近出价对于转化获取稳定性和本钱稳定性有较强要求的广告主均衡投放的使用场景见上，即为“量级”与“本钱”之间平衡的一3、种投放方式。
故当对本钱特别敏感，或对量级要求很高时，我们仍推举另外两种投放方式优先低本钱掌握本钱偏慢精选低本钱流量获取转化转化量级不大、盼望尽可能优化本钱的广告主1、由于优先低本钱会以低出价争取低本钱，所以会牺牲消耗速度和消耗量级。
今日头条广告案例
学校&教育培训类广告投放案例
广视通广告
开机 投放时间：2015年7月28日-29日
投放形式：开屏（静态展示）
投放定向：陕西省
广告展示数
广告点击数
广告点击率
86.8万次
2.5万次
2.9%
信息流大图 宁波赫德学校
投放客户：宁波广通传媒 投放时间：2015年7月20日 投放形式：原生广告大图-GD 投放定向：宁波
信息流小图 点击链入内页
2.8万次
6.81%
广视通广告：400-006-7125
信息流小图
和中留学
投放客户：麦迪克-和中留学 投放时间：2015年3月6日-8月1日特定时间 投放形式：原生广告小图-CPC 内蒙古、河南
广告展示数 广告点击数 广告点击率
投放定向：北京、天津、河北、山西、辽宁、
广告展示数
广告点击数
广告点击率
48万次
信息流大图 点击链入内页
2.1万次
4.51%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图 云南大学
投放客户：云南大学 投放时间：2015年7月15日-22日 投放形式：原生广告大图-CPC 投放定向：云南
广告展示数
广告点击数
广告点击率
54万次
信息流小图
英语培训
投放客户：英孚 投放时间：2015年5月23日-24日
投放形式：原生广告小图-CPC
投放定向：北京、上海等一线城市
广告展示数
广告点击数
广告点击率
387万次
信息流小图 点击链入内页
8万次
2.07%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图
广视通广告
开机 投放时间：2015年7月28日-29日
投放形式：开屏（静态展示）
投放定向：陕西省
广告展示数
广告点击数
广告点击率
86.8万次
2.5万次
2.9%
信息流大图 宁波赫德学校
投放客户：宁波广通传媒 投放时间：2015年7月20日 投放形式：原生广告大图-GD 投放定向：宁波
信息流小图 点击链入内页
2.8万次
6.81%
广视通广告：400-006-7125
信息流小图
和中留学
投放客户：麦迪克-和中留学 投放时间：2015年3月6日-8月1日特定时间 投放形式：原生广告小图-CPC 内蒙古、河南
广告展示数 广告点击数 广告点击率
投放定向：北京、天津、河北、山西、辽宁、
广告展示数
广告点击数
广告点击率
48万次
信息流大图 点击链入内页
2.1万次
4.51%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图 云南大学
投放客户：云南大学 投放时间：2015年7月15日-22日 投放形式：原生广告大图-CPC 投放定向：云南
广告展示数
广告点击数
广告点击率
54万次
信息流小图
英语培训
投放客户：英孚 投放时间：2015年5月23日-24日
投放形式：原生广告小图-CPC
投放定向：北京、上海等一线城市
广告展示数
广告点击数
广告点击率
387万次
信息流小图 点击链入内页
8万次
2.07%
广视通广告：400-006-7125
信息流大图
今日头条广告形式案例以及刊例-文档资料
2
APP启动全屏动态大图模式
资源名称
轮播
CPM单 价(元)
CPM量/天
预估点击(次)
刊例价(元)
折后总价/ 天
1/6 180 动态不可点击
全量 180
8,000 48,000
160,000 960,000
1,440,000 360,000
8,640,000
2,160,00 0
1/6 240 动态可点击
• 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版
足本奉上
7
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）
简称GD广告 以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质
广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到 自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
5
一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流大图4-1 120 46,000 460,000 5,520,000
折后总价/天 1,380,000
信息流大图4-2 120
33,000 330,000
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
6
一、固定位信息流广告4-1~4-4(视频模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流视频4-1 140 46,000 460,000 6,440,000
APP启动全屏动态大图模式
资源名称
轮播
CPM单 价(元)
CPM量/天
预估点击(次)
刊例价(元)
折后总价/ 天
1/6 180 动态不可点击
全量 180
8,000 48,000
160,000 960,000
1,440,000 360,000
8,640,000
2,160,00 0
1/6 240 动态可点击
• 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版
足本奉上
7
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）
简称GD广告 以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质
广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到 自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
5
一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流大图4-1 120 46,000 460,000 5,520,000
折后总价/天 1,380,000
信息流大图4-2 120
33,000 330,000
• 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
6
一、固定位信息流广告4-1~4-4(视频模式)
CPM单价( 元)
CPM量/ 天
预估点击(次)
刊例价/天
信息流视频4-1 140 46,000 460,000 6,440,000
05 快消类-今日头条运营案例
投放时间：7月24日全时段投放
售卖方式： cpt售卖
其他：平台、网络不限
年龄
性别
男性用户占 总曝光用户 的70%左右。
男性用户占点击主导， 超75%。
西王玉米油
广告效果&创意
展示量
1050w 创意分析：
点击量
48w
点击率
4.57%
健康 定位现代用户关注的健康生活，借
助社会上大热的“转基因”吸睛
赵薇
明星卖点
广告位（大图）
广告数据分析（3）——投放维度
定向：定向全、全人群投放
• •
展示量：头条的娱乐兴趣类用户占比很高，因此对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占 17%左右；政治军事、科技数码类其次。 点击量：娱乐标签用户点击量最高，占17%左右；科技数码、政治军事其次。
广告数据分析（2）——年龄、性别
展示量
24-40岁用 户占总展示 用户的90% 左右。
点击量
和展示量的分布趋势 一致，24-40岁之间 用户占主导，说明这 个年龄段对这类产品 兴趣更大，是潜在客 户。
今日头条快消类广告投放案例
伊利
广告样本&效果
展示量： 点击量： 点击率：
2164w
87w
4.02%
广告内页
广告位（小图）
广告创意&投放维度
创意分析
生活
奶产品，贴近用户生活，“看 点多多”激发用户点击查看
投放维度
地域定向：全国全人群 投放时间：9月1日全时段 售卖方式： cpt售卖
广告数据分析（1）——兴趣
《今日头条》—广告产品介绍
广告位置：推荐页前10刷的第四个位置 特点：1.区域定向（精准投放至省、省会城市、地级市）；
2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.当前8刷的CPT广告没有完全售出的情况下，空余资源
可作为GD广告售卖；当CPT广告完全售出时，GD广告 只会出现在第9刷和第10刷。 购买方式：按区域和展示量购买，提前下单进行排期和库存预留 适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、大型商 超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教 育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。
刊例价 128万/天/轮播 160万/天/轮播 160万/天/轮播 192万/天/轮播
全国开屏广告客户案例
投放客户：徽商银行 投放时间：2015年12月27日 投放形式：开机全屏（静态不可点击） 投放定向：全国 展示量：884万次
区域开屏广告（1个轮播）
区域开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市
荐流4-2的全国整轮售卖
CPT广告刊例价
位置 4—5 4—6 4—7 4—8
流量
小图
大图/组图
视+
3.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
3万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
2.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
今日头条
广告产品介绍
All Rights Reserved
互联网广告的售卖形式
CPT（ Cost Per Time ） 按天售卖 CPC（ Cost Per Click ） 按点击 CPM（ Cost Per Thousand）按千次展示 CPS（Cost Per Sales） 按销售分成 CPA（Cost Per Action） 按效果 CPL（ Cost Per Leads ） 按搜集潜在客户名单
2.保量广告，按客户需求的展示量来购买，预算可控； 3.当前8刷的CPT广告没有完全售出的情况下，空余资源
可作为GD广告售卖；当CPT广告完全售出时，GD广告 只会出现在第9刷和第10刷。 购买方式：按区域和展示量购买，提前下单进行排期和库存预留 适合：强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、汽车 、大型商 超、通信运营商、本地知名企业等。也适合本地效果类企业如教 育、婚庆、家居、卖场、装修、汽车、快消、生活服务类等。
刊例价 128万/天/轮播 160万/天/轮播 160万/天/轮播 192万/天/轮播
全国开屏广告客户案例
投放客户：徽商银行 投放时间：2015年12月27日 投放形式：开机全屏（静态不可点击） 投放定向：全国 展示量：884万次
区域开屏广告（1个轮播）
区域开屏广告优势：
强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市
荐流4-2的全国整轮售卖
CPT广告刊例价
位置 4—5 4—6 4—7 4—8
流量
小图
大图/组图
视+
3.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
3万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
2.5万CPM 120元/CPM 160元/CPM 160元/CPM
今日头条
广告产品介绍
All Rights Reserved
互联网广告的售卖形式
CPT（ Cost Per Time ） 按天售卖 CPC（ Cost Per Click ） 按点击 CPM（ Cost Per Thousand）按千次展示 CPS（Cost Per Sales） 按销售分成 CPA（Cost Per Action） 按效果 CPL（ Cost Per Leads ） 按搜集潜在客户名单
今日头条简介与案例分享
案例---交友客户：
注册成本12元左右 点击率超爆！
今日头条竞价广告案例之其他类型客户： 多7/31
公司服务家装类客户包括：龙发 嘉禾 城市人家 元洲 实创 洲际等
案例---婚恋客户：
婚恋类客户下载成本约9-10元 点击价格在0.3-0.8元不等
案例---教育客户： 教育类客户点击率平均在1.7％－2.3%左右
案例---汽车周边客户：
租车用车软件类软件出价大约在0.6-0.9元 平均点击率1.5%-2.3%
信息流广告大图和小图非固定位置首页第四条或者第十条竞价价格
今日头条
竞价案例分享
Mar.2015
竞价信息：
竞价广告位置：信息流广告（大图和小图） 非固定位置，首页第四条或者第十条
竞价价格：CPM, 小图10元， 大图18元 CPC，小图0.3元，大图0.5元
竞价模式：花更少的钱，锁定更优质的用户， 赚更多的钱
案例---电商客户： 电商类客户在投放期间ROI达到1:2到1:3。
案例---金融客户：
金融类客户下载成本大约10元。 注册成本大约15元。
案例－－家装行业客户：
家装行业平
均点击单价 1.5-3元。 点击率：2.53.4%左右
多点创意—对提升广告效果至关重要！！！
今日头条自媒体广告宣传成功案例分享
投放日期：2014年4月 客户：东风标致 位置：第四位第四轮播 Imp 4550968 Click 96521 CPC 0.8元 CTR 2.12%
广告合作—信息流小图模式
相较于信息流大图模式，小图模式则显得更加友好 和信息流中的新闻资讯长的一模一样，当用户习惯性阅读新闻标题时 您的slogan或活动信息就会自然的融入其中，被用户接受
你关心的，才是头条
常规合作模式案例赏析
开屏 广告
信息流大 小图模式
图文 字链
竞价投放
CPM/CPC
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投放日期：2014年4月 客户：阿里巴巴 位置：开屏 Imp 11964991
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Click 1130367
CPC 0.16元 CTR 9.45%
广告合作—开机全屏
每天至少有1000万人在使用今日头条 “开屏”可以让您的产品或活动出现在今日头条第一屏
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投放日期：2014年4月 客户：KFC 位置：第四位第一轮播 Imp 14584169 Click 498789 CPC 0.6元 CTR 3.42%
广告合作—信息流大图模式
我们所有涉及图片的新闻，在信息流中都以小图呈现 信息流大图模式可以让用户在一屏信息中率先看到你
•间，珠海长隆 海洋世界，去年国庆期间 投放开屏广告，仅2天展 示1625万人次，景区人气 暴满。萧山市旅游局2014 年国庆前夕，以软文方式 推广当地景，然后链接活 动页面，仅数个小时展示 超过3万次、点击2000多 次，导引大批假日游客前 来。
地产推广
今年3月，保利地 产北京兴泰项目 开盘，他们选择 开屏广告定向投 放北京地区用户， 当天展示53万人 次，点击1.65万人 次，项目持续热 销30多天。
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① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
伊利优酸乳
投放时间：2015年5月 投放形式：开屏广告（可点击） 活动形式：活动告知+抢票互动
视频展示数
视频点击数
1224 万次 74 万次
点击率
6.11%
案例分享 快消行业
全网传递促销信息，线上线下联动助力终端销售
开屏展示数
1191 万次
王老吉
投放时间：2015年5月 投放形式：开屏+视频信息流 活动形式：线下买王老吉线上抽奖
案例分享 快消行业
品牌信息覆盖全用户，迅速引发全民关注扩散
鲁花花生油
投放时间：2015年1月 投放形式：信息流4-1 活动形式：公布配方比，品牌宣传
广告展示数
3355 万次
广告点击数
65 万次
广告点击率
1.94%
案例分享 快消行业
优势资源合力推送活动信息，助力品牌年轻化战略
兰蔻小黑瓶
信息流广告
溢出部分不收费 • 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版
足本奉上
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）
简称GD广告 以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质
广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看 到自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 2000个起卖 可定向区域，北上广加收50%，其余地区不加收
视频展示数
2200 万次
视频点击数
34 万次
点击率
1.57%
案例分享 快消行业
以近似资讯的方式传递品牌信息，塑造品牌形象
视频展示数
2779 万次
视频点击数
34 万次
点击率
1.23%
视频展示数
405 万次
视频点击数
64 万次
点击率
1.59%
金龙鱼
投放时间：2015年6月 投放形式：信息流4-2/GD 活动形式：公关文章品宣
活动专区Βιβλιοθήκη 用户参与流程：在评论处 发表年轻宣言
邀请1名朋友 参加
活动详情页
宣言点赞数 超过7
投放时间：2014年9月
投放形式：信息流广告+活
动专区
活动形式：年轻宣言征集活
用户参与发表评论
有机会赢取
广告展示动总数
1548 万
广告点击总数
75 万
广告点击率
4.90 %
兰蔻小黑瓶
案例分享 地产行业
大屏广告露出项目信息，广告软文全面阐述新项目卖点
一、4-1 ~4-4称为固定位信息流广告： 按天售卖，保底CPM
二、4-5之后称为非固定位信息流广告，按照CPM 售卖，分为两种
（1）非固定位信息流保量广告（简称GD广告） 在前10刷随机出现
（2）非固定位信息流精准广告（可定向），可按照CPC采购 在10刷之后随机出现
所有广告曝光和点击可以添加第三方监测（秒针、AD、DoubleClick）
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式 • 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现 • 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，
溢出部分不收费 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
一、固定位信息流广告4-1~4-4(视频模式)
• 点击播放按钮即可原位播放，点击放大实现全屏播放 • 点击标题可跳转活动页面或电商页面 • 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，
广告展示数
49 万次
广告点击数
11956次
广告点击率
2.42%
案例分享 地产行业
精彩实战案例分享验
以下为2015年Q3案例，仅供参考，Q3价格和保底CPM会较Q4 低
快消 行业
地产 行业
其他优 秀案例
案例分享 快消行业 APP启动瞬间大曝光 强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力
广告展示数
983 万次
广告点击数
61 万次
点击率
6.24%
昆仑山
投放时间：2015年4月 投放形式：开屏广告（可点击） 活动形式：品牌曝光+活动宣传
一、固定位信息流广告4-1~4-4(小图模式)
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式 • 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现 • 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，
溢出部分不收费 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)