今日头条广告形式、案例以及刊例 PPT

使馆一号院
投放时间：2015年6月 投放形式：定向开屏广告（可点击） 活动形式：房产项目公关软文
广告展示数
56 万次
广告点击数
36158次
广告点击率
6.45%
案例分享 地产行业
房产项目预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失
绿城乌镇雅园
投放时间：2015年3月 投放形式：信息流大图GD定向 活动形式：房产项目预售活动
案例分享 快消行业
品牌信息覆盖全用户，迅速引发全民关注扩散
鲁花花生油
投放时间：2015年1月 投放形式：信息流4-1 活动形式：公布配方比，品牌宣传
广告展示数
3355 万次
广告点击数
65 万次
广告点击率
1.94%
案例分享 快消行业
优势资源合力推送活动信息，助力品牌年轻化战略
兰蔻小黑瓶
信息流广告
视频展示数
2200 万次
视频点击数
34 万次
点击率
1.57%
案例分享 快消行业
以近似资讯的方式传递品牌信息，塑造品牌形象
Biblioteka Baidu
视频展示数
2779 万次
视频点击数
34 万次
点击率
1.23%
视频展示数
405 万次
视频点击数
64 万次
点击率
1.59%
金龙鱼
投放时间：2015年6月 投放形式：信息流4-2/GD 活动形式：公关文章品宣
① ② ③ ④第四位
小图
大图
视频
信息流广告整体 介绍
所有的信息流广告都是出现在推荐页 –第四条 位置
形式分为小图、大图、视频三种
首次打开今日头条我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷） 下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷） 以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）
刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式 • 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现 • 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，
溢出部分不收费 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
一、固定位信息流广告4-1~4-4(视频模式)
• 点击播放按钮即可原位播放，点击放大实现全屏播放 • 点击标题可跳转活动页面或电商页面 • 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，
今日头条广告形式、案例以及刊例
APP启动全屏静态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间3秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
APP启动全屏动态大图模式
• APP启动时全屏展示，持续时间4秒 • 可添加第三方监测曝光和点击 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站 • CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费
精彩实战案例分享验
以下为2015年Q3案例，仅供参考，Q3价格和保底CPM会较Q4 低
快消 行业
地产 行业
其他优 秀案例
案例分享 快消行业 APP启动瞬间大曝光 强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力
广告展示数
983 万次
广告点击数
61 万次
点击率
6.24%
昆仑山
投放时间：2015年4月 投放形式：开屏广告（可点击） 活动形式：品牌曝光+活动宣传
伊利优酸乳
投放时间：2015年5月 投放形式：开屏广告（可点击） 活动形式：活动告知+抢票互动
视频展示数
视频点击数
1224 万次 74 万次
点击率
6.11%
案例分享 快消行业
全网传递促销信息，线上线下联动助力终端销售
开屏展示数
1191 万次
王老吉
投放时间：2015年5月 投放形式：开屏+视频信息流 活动形式：线下买王老吉线上抽奖
溢出部分不收费 • 最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版
足本奉上
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流保量广告）
简称GD广告 以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质
广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看 到自己的 广告 售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 2000个起卖 可定向区域，北上广加收50%，其余地区不加收
一、4-1 ~4-4称为固定位信息流广告： 按天售卖，保底CPM
二、4-5之后称为非固定位信息流广告，按照CPM 售卖，分为两种
（1）非固定位信息流保量广告（简称GD广告） 在前10刷随机出现
（2）非固定位信息流精准广告（可定向），可按照CPC采购 在10刷之后随机出现
所有广告曝光和点击可以添加第三方监测（秒针、AD、DoubleClick）
大家学习辛苦了，还是要坚持
继续保持 安静
二、非固定位信息流广告（非固定位信息流精准广告）
精准广告 更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出
现的广告皆为精准广告。 售卖方式：
一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折 ） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实 收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取详细的开户充值和操作流程
活动专区
用户参与流程：
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活动详情页
宣言点赞数 超过7
投放时间：2014年9月
投放形式：信息流广告+活
动专区
活动形式：年轻宣言征集活
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有机会赢取
广告展示动总数
1548 万
广告点击总数
75 万
广告点击率
4.90 %
兰蔻小黑瓶
案例分享 地产行业
大屏广告露出项目信息，广告软文全面阐述新项目卖点
广告展示数
49 万次
广告点击数
11956次
广告点击率
2.42%
案例分享 地产行业
一、固定位信息流广告4-1~4-4(小图模式)
• 推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式 • 4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现 • 可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，
溢出部分不收费 • 点击可以外链，外链地址必须为手机网站
一、固定位信息流广告4-1~4-4(大图模式)