电子商务视觉营销 (5)

焦点图是商品详情页的第一屏海报，主要用于展现商品的亮点或是促销信息。主要有人群 定调法（图一）和卖点展现法（图二）2种。
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（二）商品详情页视觉设计要点
2．情感催化
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使用情感引导消费者进入感性状态， 使其感同身受，才会激起消费者的购买欲 望。可以分为直击内心的卖点图（图一） 和身临其境的场景图（图二）2种。
卖点图和细节图
20分 20分 60分
说明
（一）如何抓住详情页设计的重点
新品详情页 设计重点
常规商品详情 页设计重点
拓展延伸
热卖单品详情 页设计重点
促销商品详情 页设计重点
（二）怎么确定浏览的消费者属于潜在消费者
拓展延伸
随便看看
潜在需求 感兴趣并 有需求
实战与提升
本练习将利用搜集的素材制作4件套商品详情页，在制作时要体现出4件套的细节， 其效果要给人一种温馨的感觉。在制作的商品详情页中要体现出商品信息、细节等内 容。
1、制作焦点图。 2、制作卖点图。 3、制作细节图。
任 务 考 核 Task assessment
分析女包的商品 详情页，填写表格。
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
分值（100分）
分析女包的卖点有哪些，制作时应该怎 1
么表现
在制作商品详情页时，如何展现商品参
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数
怎么在商品详情页中制作女包的焦点图、 3
任 务 实 训 Task training
实训目标 实训要求 实训思路
（1）掌握商ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ详情页的视觉展现方法。 （2）掌握商品详情页各个板块的制作方法。
制作棉袜的商品详情页时，要以体现商品温暖的特征作为首要条件。它要求商 品详情页真实、清晰、完整地展示商品的特征，描述文字突出商品的卖点和亮 点，达到最大化吸引消费者的目的。
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任 务 实 训 Task training
结合本任务 所学知识，分析 方太厨具商品详 情页的设计要点。
任 务 实 训 Task training
实训目标 掌握商品详情页的设计要点。
实训要求 实训思路
分析方太厨具商品详情页，掌握在商品视觉营销时，图片、文字、版式的设计 要点。
（1）分析整体设计。从每一屏的画面、内容分布上进行分析。 （2）分析商品表现力。从商品背景、商品视觉位置上进行分析。 （3）分析排版。从图片、文字的比例和版式上进行分析。 （4）分析细节。从图片质量、细节呈现方式和效果上进行分析。
任 务 考 核 Task assessment
观察商品详 情页，填写表格。
任 务 考 核 Task assessment
序号
考核内容
1 分析本任务中的商品详情页的设计要点 分析本任务中的商品详情页是如何进行
2 视觉营销的
分值（100分）
50分 50分
说明
认识商品详情页
任务一
商品详情页的视觉设计
任务二
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
商品详情页是商品展示的重要页面，商品详情页中的内容不仅要告诉消费者该商品如何 使用，而且要说明该商品在什么情况下使用会产生什么样的效果。本任务将对商品详情页的 制作方法进行介绍。
（一）焦点图视觉设计
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（一）焦点图视觉设计
（二）商品详情页视觉设计要点 3．引起共鸣的品牌故事
品牌对店铺具有重大意义，因此任何有助于提升品牌形象、加深品牌记忆的事情，都是需 要考虑去做的。
（二）商品详情页视觉设计要点 4．细节征服
细节展示几乎是商 1
品详情页中必不可少的 部分，商品和服务的细 节是影响消费者购买商 品的重要因素，因此在 商品详情页的设计上， 商家要多揣摩消费者的 心思，通过细节让消费 者更信赖商品。分为功 能说明图（图一）、公 艺细节图（图二）和服 务说明图（图三）3种。
（一）商品详情页设计准备
商品详情页是提高商品转化率的重要因素，好的商品详情页不但能激发消费者的消费 欲望，增强消费者对店铺的信任感，还能打消消费者的顾虑，促使消费者下单。那么在设 计商品详情页前，需要做好哪些准备工作呢？
设计商品详情页的目的
商品的市场定位
准备设计元素
充分的市场调查
商品卖点的挖掘
（二）商品详情页视觉设计要点 1．颜值诱惑
项目五
商品详情页的视觉营销设计
电子商务视觉营销
认识商品详情页
任务一
商品详情页的视觉设计
任务二
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
商品详情页作为决定店铺中商品成交的重要因素，其设计效果好坏直接与商品销量的多 少相关。本任务将先对商品详情页设计前的准备工作进行介绍，让视觉设计人员对商品详情 页有简单的认识，再对商品详情页视觉设计要点进行介绍，让视觉设计人员对商品详情页的 设计方法有具体的了解。
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（二）卖点图视觉设计
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（二）卖点图视觉设计
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（二）卖点图视觉设计
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（三）商品信息展示图视觉设计
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（三）商品信息展示图视觉设计
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（四）细节图视觉设计
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（四）细节图视觉设计
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任 务 实 训 Task training
结合本任务所学知识，制 作棉袜的商品详情页，要求根 据提供的素材制作商品详情页。 商品详情页中要包括焦点图、 卖点图、细节图、尾页，商品 详情页不但要体现出商品的详 细信息，还要体现出促销效果 来。