浅谈电视新闻中导语的个性化特征

浅谈电视新闻中导语的个性化特征摘要：在当今这样一个信息爆炸的时代，电视新闻要提高其影响力、吸引力，就必须重视导语的作用。电视新闻导语作为电视新闻写作的重要结构之一，它要把观众最感兴趣的东西和记者最需要告诉观众的内容表达出来。实践证明，传统新闻写作理论，已越来越难以支撑受众对导语的个性化需求，电视新闻需要不断开掘导语写作的空间，满足受众的个性化需求。

关键词：电视；新闻；导语；个性化

中图分类号：g222 文献标识码：a 文章编号：1673-8500（2012）11-0038-01

一、电视新闻导语的作用及形式

电视新闻导语主要有三个重要作用：一是介绍新闻事实的核心，二是揭示新闻的主题，三是引起观众的兴趣。

一般而言，电视新闻导语主要有以下几种常见形式：

1.播音员、主持人的演播室电视新闻导语。它是综合性电视新闻栏目制作中常见的一种手段，由播音员在演播室播报，概括新闻的要点、看点，展示新闻的主题、有价值的内容，或者是起串联过渡等结构性作用的话语。

2.解说与画面紧密配合的电视新闻导语。它是指播音员和主持人不出镜，伴着新闻标题出现，由播音员播送新闻稿内容，配以新闻画面的电视导语。

3.现场同期声电视新闻导语。一般分为记者现场出镜导语、新

闻人物或采访对象的同期声导语、现场声画为主等三种类型。

二、新闻导语应以凝练的形式，表述电视新闻的核心和精华

电视新闻记者写导语时经常犯的毛病是内容庞杂，中心不突出，究其原因主要是对新闻主题缺乏提炼，没有抓住电视新闻的主要特征，所以在写作电视新闻导语时，要善于提炼，切忌冗长。

下面是某电视台播出的电视新闻的导语：

我市的全国农村资金比较雄厚的地区之一。近年来，随着全市农村两个文明建设取得圈套进展，农民收入得到持续增长。与此同时，在农村基层组织建设中也出现了一些新情况新问题，较突出的是群众对村级集体经济老一套的管理方式不满。从去年开始，市委、市政府体察民情，积极推行以“理财民主化、管理规范化、监督制度化”为主要内容的村级财务会计代理制。一年多的实践证明：这项制度有效改善了农村干群关系，大大加强了农村基层组织建设和政权建设。群众说，这是一项真正的“民心”工程。

撇开其它不说，这条导语光字数就达230个，如果以播音员的下常语速播音，念完提示也需近45秒钟，试想一条不到三分钟的新闻片，让播音员念45秒钟的提示，观众会有何反应？

好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”，用最短的文字，一语破的，无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。

1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语干脆利落：“日本投降了！”这条短而有千钧之力的导语，当时就被新闻界公认为“最佳导语”。

一条成功的电视新闻导语只要紧紧抓住所要报道事件的本质，把新闻事件中最引人的部分，也就是新闻主题、新闻价值提炼在新闻中即可，这样才能写出短小精悍的电视新闻导语来。

三、电视新闻导语要从“视”觉方面强调个性特征

电视新闻是一个巨大的信息源，但并不是所有信息都是每个观众所需要的。传播学研究成果表明“阅读文字可以记住10%，听可以记住20%，看画可以记住30%，边听边看可以记住50%”，电视新闻导语的个性特征就是充分利用电视传播得天独厚的优势，吸引人的注意，主导人的选择，让人记住更多的有效信息。

一般导语中会把新闻中的5“w”交待清楚，新闻导语或写得生动活泼，或写得简明扼要，也会体现导语的个性特色，但在目前数字技术飞速发展的情况下，合理运用特技手段可以强化新闻导语中的电视个性特征。

新闻播报时利用特技强化画面，使之成为电视新闻导语的个性特征之一，这在中央媒体已经得到广泛的运用，也有用大屏幕电视、电脑显示屏代替特技抠像的，免去了繁琐的说明，观众能通过画面直接看懂新闻要点，起到补充说明导语内容的作用。

尽管以非线性编辑平台为基础，通过特技手段等辅助手法可以强化导语个性特征，但在不少电视新闻中还是采取传统的演播室播音模式，特别是在省级和地市级的电视台，这种情况尤为普遍，背景要不是空白，要么是以播出机房，既浪费了电视可视性的优势，同时也减弱了信息的有效传播。

四、从版面串联方面突出导语的特点

电视新闻节目每档从几分钟到几十分钟不等，因节目整体串联的需要，几十分钟的新闻节目如果像影片，一条接一条的播下来，节奏平淡沉闷，观众的注意力就会减弱。导语则可以形成节目的节奏起伏，克服观众收视时在这方面的障碍。因为新闻节目主持人出图像播报导语能进一步区分新闻段落及层次，活跃版面，增强与观众的交流，所以新闻主持人主持方式日益为电视台采用、为广大观众接受。从版面串联方面出发，电视新闻导语应该通过以下四个途径表现自己的特点。

第一，以对播的形式活跃导语。“对播”，即男女主持人在屏前一问一答，还不时对视，再转向观众，这样不但主持人与观众之间，连两个主持人之间也多了反馈交流，使整个气氛轻松自然。目前，不少新闻节目都是由主持人出图像播报的，一般采用“单人播报”和“双人播报”，这些播报方式有其特点，都是主持人与观众的反馈交流。这是最为常见的导语播报形式，其特点是操作简单、方便、易把握。

第二，以总分式的结构扩充导语。新闻性节目是各种形式、各种节目形态的组合。作为电视新闻的编辑，在进行新闻的编辑处理、节目的编排播出等工作时，应树立现代节目观念。即：“新闻节目并不是单条的简单堆砌，而是按一定节目方针，竟力组织起来的有机整体。”

第三，以时空同步的操作凸现导语。“导语”诞生至今已有一百

多年的历史，在当今“卫星+电视”的时代，媒介竞争的格局变了“新闻”这个要领的涵义也要重新界定：每当重大新闻，“实况转播，卫星传送”，就把受众带到了新闻发生的现场，让新闻事实正在发生时便能令世人耳闻目睹此时的新闻。

时代在前进，传播在发展。电视新闻的特点和优势决定了电视新闻导语的个性及其特色。认识和适应电视新闻传播的特点和优势，构筑电视新闻导语的鲜明个性和特色，电视新闻就能唤起观众的注意，让观众听得清楚、看得明白，从而达到新闻传播的最佳效果。

参考文献：

[1]叶旋，王沁昊.电视新闻导语的个性化特征[j].新闻传播，2009，（08）.

[2]何可一.“一块屏幕已经不够了”——媒体融合时代电视新闻价值优势分析[j].视听界，2009，（05）.