中国近现代广告业79页PPT
合集下载
(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
中国广告业的历史发展PPT课件( 27页)
二、广告业的发展与理论的研究
广告业的发展 这个时期广告业的发展从20世纪初开始，
到30年代达到鼎盛
理论的研究 中国对于广告理论的研究开始于20世纪
20年代前后 1918年，我国成立了最早的广告研究团
体。
第三节、建国初期的广告发展
三阶段：
1、恢复阶段（1949－60年代初）
2、停滞阶段（60年代中期）
• 4、广告业更加关注公益事业。 • 5、随着世界营销观念的转变，工作能够顺利进行而服务。 • 6、广告的表现形式发生变化。
•
5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。
•
6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。
•
7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。
•
6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。
•
7、每个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！
3、发展时期（1978年以后）
1979年1月28日，上海电视台播出上海药材公 司的参桂补酒广告，这是国内播出的第一条电视 广告。
各项广告管理的法律法规及各项规章制度也 相继出台。
第四节、改革开放至今广告业的发展
• 1、恢复期（1979 - 1982年） • 2、初步发展期（1983-1992 年） • 3、快速发展期（1992 - 1997年） • 4 多元发展阶段(中国加入 WTO ) • 5 持续稳定发展阶段(从 2002-至今)
第三章新中国成立以来的我国大陆的广告ppt课件
4、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动。广告公 司的主要任务是经办艺术性和事务性的工作，不主动招揽外商来华
广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
精品课件
精品课件
三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
社。还将一个霓虹灯厂划归中国广告公司上海
分公司归口管理。与此同时，又成立了由上海
市文化局领导的上海美术设计公司。
北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。
2、国营广告公司的建立，使得广告 的服务对象、宣传内容及其作用发生 精品课了件 根本的变化，成为社会主义政治和 经济的重要宣传工具。
二、进一步加强对广告业的管理
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。
广告业务，不签订长期的固定合同，佣金可由20%提高到25%，由国内外广告 公司平分。各报刊不允许直接对外。
精品课件
精品课件
三、为国家政治任务服务
1、1959年5月，在建国十周年之际，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列 工作的通知，要求各地、特别是45个对外开放城市做好商业广告宣传工作。 2、1959年8月，商业部在上海召开了21个城市的“商业广告会议”。这是新 中国广告史上一次具有重要意义的广告会议，肯定了广告在社会主义经济中 的积极作用 3、1958年的“大跃进”和人民公社化运动，使我国在社会主义建设道路上 遭到了严重的挫折，使国民经济各项主要比例关系全面失调。在国民经济遭 受挫折的同时，广告事业也出现重大偏差，主要表现在政治宣传与广告结合， 使广告费用不适当地增加。
社。还将一个霓虹灯厂划归中国广告公司上海
分公司归口管理。与此同时，又成立了由上海
市文化局领导的上海美术设计公司。
北京市组成由市文化局领导的北京市美术公司。
2、国营广告公司的建立，使得广告 的服务对象、宣传内容及其作用发生 精品课了件 根本的变化，成为社会主义政治和 经济的重要宣传工具。
二、进一步加强对广告业的管理
1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创 意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看 还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位 的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也 可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人 员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本 身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品 的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托 运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌 意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以 四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获 奖情况，成为当时的广告“时尚”。
中国近现代广告业
第四章 新中国成立初期及社会主义改造完 成后我国大陆广告
1949年新中国成立后，我国广告事业经历了一个曲 折的发展过程---成立初期,我国的广告业处于整顿和恢复时期； 计划经济体制下,商品经济萎缩，市场的作用被忽视， 广告业发展极为缓慢；
十年“文化大革命”严重摧残了广告事业的
正常发展；
1978年以后，确定了以经济建设为中心，对
“以消费者为中心”的现代广告意识一旦确立，
“策划”和“创意”这两个概念得到突出和 强调。 案例一、健力宝的两张牌 背景：1984年3月，广州市三水酒厂生产出 了一种可以消除运动疲劳、增添活力的电解 质运动饮料，取名为“健力宝”。 思考：若你接手此广告客户，你的两张牌是 什么？
第一张牌——“体育牌”
文革时期的电影票
第五章 中国广告的复苏 （1979—1986）
第一节 为广告正名
一、为广告正名
1978年上半年，重新组建的上海包装广告公
司基本恢复了同19个国家和地区的广告业务 关系。时任广告公司科长的丁允朋，意识到 广告的巨大能量和独特的魅力，在《文汇报》 上发表 署名文章《为广告正名》，以一种勇 敢的姿态，把中国广告推上了历史舞台。
第二张牌——“政治牌”
案例二、神州与万家乐的对垒
近百年来，在市场营销领域，多种品牌竞争
的最后结果是留下两家品牌针锋相对，但竞 争结果不是两败俱伤，而是互相促进，把市 场逐渐培育成熟。 神州与万家乐的广告战
四 现代广告创意的新尝试
广告复兴之初，广告表现只表现简单的告白，
没有任何创意。到20世纪80年代中后期，广 告表现开始出现了创意的新气象，广告创意 和市场营销一起成为广告运作的最基本要素。
第二节 广告业内的探索
1949年新中国成立后，我国广告事业经历了一个曲 折的发展过程---成立初期,我国的广告业处于整顿和恢复时期； 计划经济体制下,商品经济萎缩，市场的作用被忽视， 广告业发展极为缓慢；
十年“文化大革命”严重摧残了广告事业的
正常发展；
1978年以后，确定了以经济建设为中心，对
“以消费者为中心”的现代广告意识一旦确立，
“策划”和“创意”这两个概念得到突出和 强调。 案例一、健力宝的两张牌 背景：1984年3月，广州市三水酒厂生产出 了一种可以消除运动疲劳、增添活力的电解 质运动饮料，取名为“健力宝”。 思考：若你接手此广告客户，你的两张牌是 什么？
第一张牌——“体育牌”
文革时期的电影票
第五章 中国广告的复苏 （1979—1986）
第一节 为广告正名
一、为广告正名
1978年上半年，重新组建的上海包装广告公
司基本恢复了同19个国家和地区的广告业务 关系。时任广告公司科长的丁允朋，意识到 广告的巨大能量和独特的魅力，在《文汇报》 上发表 署名文章《为广告正名》，以一种勇 敢的姿态，把中国广告推上了历史舞台。
第二张牌——“政治牌”
案例二、神州与万家乐的对垒
近百年来，在市场营销领域，多种品牌竞争
的最后结果是留下两家品牌针锋相对，但竞 争结果不是两败俱伤，而是互相促进，把市 场逐渐培育成熟。 神州与万家乐的广告战
四 现代广告创意的新尝试
广告复兴之初，广告表现只表现简单的告白，
没有任何创意。到20世纪80年代中后期，广 告表现开始出现了创意的新气象，广告创意 和市场营销一起成为广告运作的最基本要素。
第二节 广告业内的探索
广告学第四章、现代广告业
3.现代广告中,广告与非广告的界 限开始模糊,甚至有偿新闻也开始 粉墨登场.
4.对大众行为的影响
—植入式广告
—引导大众行为,创造或消退流行
5.提供娱乐话题,丰富业余生活
4、夸大承诺产生差异，不信任社 会，社会攻击欲
WINTER
Template
广告欣赏
3、网评2009年10大“呕吐”广告
“妈妈再也不用 担心我的学习"， XX点读机的广告。 该广告在各大电 视台滚动循环播 出一次次挑战观 众的心理忍耐极 限，这个很乖巧 的小姑娘今年的 上镜率绝对不亚 于当红明星，还 有那句soeasy” 雷的那是外焦里 嫩。
第四章W现I代N广T告业ER •性质 Template •任务 •原则 •地位 •作用 •影响
WINTER 性质：
现代广告事业的性质
1 从政治方面考察 Template ——我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的 一个组成部分. 2、从经济方面考察
——广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形 象,企业形象的宣传服务. 3、从政治思想方面看
—本国产品打入国际市场的先锋
经济学家对广告作用的主要观点：
1.新古典主义先驱之一,爱德华.张柏林将广告视
为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代 价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确 的位置. 2.英语经济学家尼古拉斯.卡尔多同时也是一位 广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给 大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西. 3.文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作 中指出:”关于广告是否是使市场得以更有效地发 挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制 市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经 济效果的问题的中心.
them onto file sharing networks like
4.对大众行为的影响
—植入式广告
—引导大众行为,创造或消退流行
5.提供娱乐话题,丰富业余生活
4、夸大承诺产生差异，不信任社 会，社会攻击欲
WINTER
Template
广告欣赏
3、网评2009年10大“呕吐”广告
“妈妈再也不用 担心我的学习"， XX点读机的广告。 该广告在各大电 视台滚动循环播 出一次次挑战观 众的心理忍耐极 限，这个很乖巧 的小姑娘今年的 上镜率绝对不亚 于当红明星，还 有那句soeasy” 雷的那是外焦里 嫩。
第四章W现I代N广T告业ER •性质 Template •任务 •原则 •地位 •作用 •影响
WINTER 性质：
现代广告事业的性质
1 从政治方面考察 Template ——我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的 一个组成部分. 2、从经济方面考察
——广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形 象,企业形象的宣传服务. 3、从政治思想方面看
—本国产品打入国际市场的先锋
经济学家对广告作用的主要观点：
1.新古典主义先驱之一,爱德华.张柏林将广告视
为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代 价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确 的位置. 2.英语经济学家尼古拉斯.卡尔多同时也是一位 广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给 大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西. 3.文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作 中指出:”关于广告是否是使市场得以更有效地发 挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制 市场作用的劝服形式问题,是大多数有关广告经 济效果的问题的中心.
them onto file sharing networks like
中国近代广告史(ppt 41张)
1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
24.02.2019 6
24.02.2019
8
第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
24.02.2019 9
第四节
新时期中国大陆地区的广告
24.02.2019
16
第四节 新时期中国大陆地区的广告
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
24.02.2019 6
24.02.2019
8
第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
24.02.2019 9
第四节
新时期中国大陆地区的广告
24.02.2019
16
第四节 新时期中国大陆地区的广告
新中国成立以来的我国广告(PPT 46页)
45
46
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买各种生活必需的 日用品及消费品都要凭票。在这种状况下，企业不管生产 什么都能卖出，自然不需要再做广告，于是商品广告活动 基本停顿。
20
1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。 2、传播媒体 • 广播广告被取消；
• 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊 广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； • 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象 所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
3
新中国成立以来的我国大陆广告
9
新变化
1、组建公私合营的广告公司。
（1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
10
新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管理 暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告管 理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教机 关等非商业性广告，并具有证明者， 可申请免费刊登广告；电影、戏剧 广告，经文化局证明其有教育意义 者，可减免50%的广告费以示扶 持。
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业 广播广告的作用。
7
46
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买各种生活必需的 日用品及消费品都要凭票。在这种状况下，企业不管生产 什么都能卖出，自然不需要再做广告，于是商品广告活动 基本停顿。
20
1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广 告公司逐步萎缩、消失。 2、传播媒体 • 广播广告被取消；
• 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊 广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； • 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象 所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。
1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现
【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告
3
新中国成立以来的我国大陆广告
9
新变化
1、组建公私合营的广告公司。
（1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。
10
新变化
2、进一步加强对广告的管理。
（1）武汉发布《武汉市广告管理 暂行办法》。 （2）广州市修订发布的《广告管 理暂行办法》。 （3）上海市规定：学校、社教机 关等非商业性广告，并具有证明者， 可申请免费刊登广告；电影、戏剧 广告，经文化局证明其有教育意义 者，可减免50%的广告费以示扶 持。
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业 广播广告的作用。
7
中国与西方近代广告(PPT57张)
商业广告
❖ 1、实物广告
2
、 叫 卖 广 告
叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮， 或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它 以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进 而购买成交。
3、旗帜广告： 适用于出行、作战
幌 子 、 望 子
❖
旗帜广告
店直丁旧旧幌 内观者京时子 经的，人商， 营广因士店又 的告而多的称 品，以有重望 种来幌目要子 。说子不标，
英国大英博物馆中，
写在 莎草纸上，属于
埃及尼罗河畔，古城
底比斯的发现物。 内
容是奴隶主悬赏缉拿
逃奴的广告，是“手
抄式”的广告传单
❖ 4000年前，古埃 及方尖碑上的象形 文字，可以说是早 期的户外广告。 1799年8月 发 现公元前196年的古 埃及石碑， Rosetta(劳塞塔）
stone.
(二)中国古代广告
1940年
小心喉咙不适
有20679名医生认为好 彩牌香烟较少对喉咙造 成刺激
1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感”
❖ （二）广告行业兴起、广告公司形成 ❖ 1、19世纪中后期
❖ 1）广告代理出现 ❖ 2）媒体掮客公司 ❖ 3）客户服务型公司出现
❖ 2、20世纪中期 ❖ 现代广告特点：教材
❖ 广告理念 ❖ “以创意为中心，为客户提供全方位服务”
❖ 广东地区迅速得到发展
❖ （三）广告业的动荡与快❖ 动荡：
❖
1、广告市场混乱
❖
2、媒体竞卖
❖
3、跨国公司瓜分
❖ 发展：1、广告代理制推广
❖
2、广告理论深入
❖
3、高校广告热潮
❖ （四）走向成熟的中国广告（1997年——） ❖ 1、本土公司与外资公司竞争 ❖ 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 ❖ 3、参赛作品获奖 ❖ 4、中国成为第四大广告市场 ❖ 5、主办世界广告大会
中国近现代史的广告业
中国近现代史的广告业
这一时期是指鸦片战争到中华人民共和国建立之前。
在这一时期，现代形成的报纸、杂志开始在中国出现。
苏州蜜蜂标牌有限公司认为广告的发展必定受到媒介的影响。
以报纸杂志为标志的现代广告是有外商引入的。
由于鸦片战争轰开了中国的大门，西方开始进入文化输入，在中国创办商业报纸。
同时，西方的商品开始倾销入中国。
资本主义的侵入，一方面使中国社会的性质发生了变化，闭关自守的封建社会开始解体，中国逐渐沦落为半封建半殖民地；另一方面，外国资本和商品的大量涌入，也为中国的商品生产提供了推动力，促进了工商业的发展。
尤其是民族工商业与远洋资本之间相互争夺市场的竞争，刺激了广告的发展。
明国时期的月份牌广告是中国传统文化的传承，具有鲜明的民族性特征；同时，明国时期的月份牌广告又是西方文化的传播者，它具有世界性特征；月份牌广告还是社会潮流的倡导者，它具有时代特征；月份牌广告画在明国时期起到了引导消费潮流的作用。
在广告经营方面表现最为突出的是上海的《申报》，它是旧中国历史历史最久的中文报纸，1949年5月闭刊，广告版面比例在50%以上。
在外国人办报的热潮影响下，国人也开始了创办自己的报纸，实行广告经营办的最好的是王韬的《循环日报》。
整个广告行业发展最快的就是20世纪二三十年代，广告代理业出现了。
有实力的中外企业为了加强竞争力，设计自己的广告部，没
有条件设立的只好依靠广告代理商设计和制作广告，于是促成了广告主与广告经营者的逐渐分离，从而出现了广告代理商。
其最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来就演变为各种广告社、广告公司。
中国近、现代广告
第三章新中国成立以来我国大陆广告（1949-1978）这一时期可以分为以下几个阶段：1949-1952年，国民经济恢复时期的广告；1953-1956年，社会主义改造时期的广告；1957-1965年，社会主义改造基本完成后的广告；1966-1976年，“文化大革命”中的广告。
第一节国民经济恢复时期的广告时代背景：中国共产党就提出两大任务；一是巩固人民民主政权，二是医治战争创伤，安定人民生活和社会秩序，迅速恢复国民经济。
一、国民经济恢复时期广告业的发展（一）新的广告管理法规的颁布1.地方性广告管理法规的出台建国初期，各地大城市对广告业进行了整顿，取缔了国民政府发布的广告管理法规，相继颁布了一些新的地方性广告管理办法和规定。
2.地方性广告管理法规的内容及特点（1）界定了“广告”的概念并规定了广告管理的范围（2）提出广告内容必须以“纯正为主”，并规定了种种不能刊播发布的情况。
同时还规定了广告的审查发证及广告费征收标准的订定由市建设局办理。
（通过“同业公会”核实广告的真伪，要求“同业公会”作出担保。
）（3）对广告经营单位，从经营思想到具体操作都做了相应的规定。
如，各地都要求私营广告商，在经营思想上，对其承揽的各项广告“须具忠实介绍、服务社会之精神”，并遵守当地广告管理法规。
（4）广告客户要求刊播广告时必须出具相应主管部门或同业公会的证明。
（二）政府加强对广告业的整顿、引导与管理1. 政府对广告业的整顿；对私营广告业的整顿：解散与重组对广告媒介进行了整顿：军事接管与组织管理2.建立广告管理机构及职能单位三级广告管理机制中央级广告管理机构地方性广告管理机构广告管理专门机构3.重视发挥广播广告的作用在接管了各地广播电台后，一些大城市的广播电台开办了专门的商业广播电台，增设了广告节目。
在推动经济发展的同时，也产生很多问题。
1952年9月华北五省二市广播电台在天津召开经验交流会。
这次会议是建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议。