大学生校园游旅游项目设计

大学生旅游的旅游项目设计

随着时代的发展与进步，越来越多的大学生加入了旅游市场的行列，成为了中国旅游市场的新亮点。大学生作为一个特殊的社会群体，其旅游市场不仅潜力大，人群数量大，而且所占的旅游总人数的比例也很高。在我国国内旅游的发展过程中，对大学生旅游市场的开拓和对这一市场的旅游项目的设计，是十分有意义的工作。大学生旅游活动的开展不仅符合这一年龄的学生的生理和心理需求，也是这一群体的主观爱好，同时也是促进学生健康成长的有力手段。就旅游业的发展而言，对大学生旅游市场的开拓和对此市场的项目设计，也定将为国内旅游的发展和产品的优化带来巨大的推动力。

一、项目设计背景

当今大学校园内，外出旅游已经成为大学生的一种时尚，大家都渴望追求一种消遣，休闲的生活方式，与此同时，随着国家对法定节假日的重新规划与制定，外出旅游成为大学生生活的一部分。但是，对目前的旅游市场来说，完全结合大学生自身的特点和消费水平的旅游产品却很少，因而一种专门面向在校大学生的个性化旅游服务成为了一支旅游业实物“潜力股”。旅游企业只要根据大学生旅游市场的特征，采取合理的开发策略，必将会形成“井喷式”的大学生旅游热潮，其潜在的经济效益必定被激发，形成一定的规模效益。大学生是整个旅游市场中的一个细分市场，针对大学生的生活、心理特点设计出来符合大学生的旅游产品，从而吸引大学生度假休闲而形成的市场。

二、项目设计目的

大学旅游是指青年大学生利用节假日(如寒暑假，“五一”，“十一”)的时间，集体或个人组织进行的游览访问活动。外出旅游不仅可以让学生认识大自然、了解历史、接触社会，开阔他们的视野，使其增长见识从而积累大量的知识财富。另外可以扩大自己的交际圈，有助于提高自己的人际关系沟通能力，而且旅游还是一种能够愉悦心情，陶治情操，锻炼体魄的高品位活动，可以使大学生身心彻底放松，消除忧愁与烦恼，从而提高他们的心理健康的水平。

三、项目设计的可行性

1、可行性。开发大学生旅游市场是完全可行的。

①大学生旅游动机强烈

大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中80.8％的人对旅游兴趣浓烈，14.2％的人回答可有可无，只有5％的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一。

②大学生闲暇时间较多

我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，

约占全年的47％。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。

③大学生旅游可支配收入日益增多

以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报导，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。

四、旅游项目设计

针对大学生不同的需求，设计多种可选择的旅游方式，如修学旅游，体育旅游，休闲旅游，生态旅游等，也可将它们进行组合。

①修学旅游

许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。他们出游常常带着一定的学习目的，如广西的大学生到阳朔西街旅游，其目的之一就是练习英语口语。旅游企业可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学旅游，如英语学习的夏令营、革命根据地的考察游、少数民族地区的文化采风游等等。

②体育旅游

大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，可根据这一特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如滑雪、游泳、冲浪、沙滩排球等。这些体育活动都可成为体育旅游的卖点。

③、探险旅游

大学生追求个性化，喜爱标新立异，而且好奇心很重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。旅游企业在安全有保障的条件下，可以开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。

④生态旅游

新时代的大学生环保意识很强，许多高校还成立了环保社团。针对大学生崇尚自然、保护环境的心态，设计生态旅游产品，一定会得到大学生的青睐。

⑤休闲旅游

休闲是人们在闲暇时间内个人所从事的活动。旅游是休闲的一种,是指离开常居地的一种休闲活动。休闲旅游是以休闲为目的的旅游,是以旅游为手段（方式）的休闲。可以开展远足旅行，河边垂钓等。

五、项目设计推广。

①平面广告：在学校发行的报刊杂志上刊登我们的广告，这样更具有针对性。如《常青藤》，《新生导航》，以及社团发行的期刊。在食堂、娱乐场所等地进行促销，利用大学生旅游市场集中的特点，来取得良好的宣传效果。

②利用手机通讯设备：点对点短信群发，根据号码段的不同，来得知不同的年级的学生信息。来有针对性的对不同的群体群发旅游信息。

③网络促销：利用大学生偏好网络，追求新奇的特点，在不同时段结合各地推出的旅游项目在网站上推出以时尚旅游、户外运动等为主题的网络动态营销活动，以吸引广大学生的积极参与。在各大高校的论坛,BBS上租用广告位置，长期投放广告。如有条件可以开设旅游专版。

④培养学生直销点：在不同的社团，班级，学生会等集体组织寻找代理，这样就能够掌握他们的出行计划，以便能够接下更多的旅游项目。

⑤媒体促销：通过电视，广播等进行网站和公司业务的宣传。

⑥logo营销：一清新活泼的公司logo，吸引客户目光，加深顾客对于网站的关注度。

六、项目风险评估。

1、外部风险

①国家对旅游行业的政策法规的影响。

②集团市场购买决策过程复杂，产品对推销技巧要求比较高。

③潜在竞争者的加入。

④市场变化转折快，容易被更加新兴的旅游方式所取代。

⑤因第三方或不可抗力引发的安全问题。

2、内部风险

①因为对新的旅游方式不了解造成消费者选择的不确定、模糊与困难。

②竞争对手改变策略，应付策略的不确定性。

③公司内部运转机制的建立，健全。

3、应对策略

①熟悉该行业的法律、法规，健全公司合同，分清责任。

②完善公司代理模块和分部模块，建立广大全面的市场网络，丰富旅游线路。

③建立及时有效的信息回馈管道，随时了解市场动态。

④秉承“创新”理念，开发新鲜旅游方案，始终保持在思想创意上领先行业水平

七、综合评价。

大学生是个庞大的旅游开发市场，积极的做好旅游项目的策划，制定专属大学生的旅游产品，形成良好的旅游市场的趋势。对于拥有足够多的闲暇时间的大学生来说，休闲旅游成为大学生旅游的一种需求，因此，应将眼光放的长远，看准大学生旅游市场这块“大蛋糕”，制定更多适合大学生休闲旅游的旅游产品，以满足其需求。