市场营销学(双语)教学导案
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市场营销学(双语)教案
————————————————————————————————作者：————————————————————————————————日期：
课程教案（2013—2014学年第二学期）
课程名称：市场营销学（双语）
授课学时： 34学时
授课班级：
任课教师：
开课院系：经管学院
课程信息
课程编号070214
授课
班级学生人数
课程名称市场营销学（双语）
课程类型公共基础课（）；学科基础课（）；专业必修课（✓）；基础选修课（）；专业选修课（）；公选课（）
授课方式①讲授②讨论③案例分析考核方式
①小组案例
②出勤及表现
③案例分析报告
④期末考试
课程总学时34学时学分 2
教材名称营销学导论(Marketing:An Introduction) 中国人民大学出版社
教学参考书[1]Philip Kotler.市场营销原理.北京：清华大学出版社，2006
[2]唐德才.现代市场营销学.北京：清华大学出版社，2005
[3]David Jobber.市场营销学：原理与实践. 北京：机械工业
出版社，2006
[4]Charles mb , Joseph F,Hair and Carl McDaniel.
Marketing (6th Edition). 北京：北京大学出版社，2007
授课教师职称院所经管学院授课时间
070214: 市场营销学（双语）
Class Schedule
Week Date Day Lecture Content Home Work
1 2/27 FRI Course Introduction and Chap1Marketing: Managing Profitable Customer Relationships
----
2 3/
3 TUE Chap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships----
3/6 FRI Chap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships ----3 3/13 FRI Chap 1Review and Exercise4;3
4 3/17 TUE
Chap 2Marketing Strategy: Partnering to Build Customer
Relationships
---- 3/20 FRI
Chap 2Marketing Strategy: Partnering to Build Customer
Relationships
----
5 3/27 FRI Chap 2 Review and Exercise
Chap 2 Company Case Study: ‘Trap-Ease America:
The big Cheese of Mousetraps’
2;1
6 3/31 TUE Chap 3 The Marketing Environment5;1
4/3 FRI Chap 4 Managing Marketing Information
----
7 4/10 FRI Chap 4Review and Exercise
Chap 4 Company Case Study: Enterprise Rent A Car
8 4/14 THU Chap 5 Consumer Buyer Behavior ----4/17 FRI Chap 5 Consumer Buyer Behavior----
9 4/24 FRI Chap 5Review and Exercise
Chap 5 Company Case Study: ‘Aibo: Looking for
a Charged-up Spot?’
4;2
10 4/28 TUE Chap 6 Segmentation, Targeting, and Positioning ----
11 5/8 FRI Chap 6Review and Exercise
Chap 6Company Case Study:‘RJR’s Eclipse: Rising from
Premier’s Ashes’
1;1
12 5/12 TUE Chap 7 Product, Services, and Branding Strategy ----5/15 FRI Chap 7 Product, Services, and Branding Strategy----
13 5/22 FRI Chap 7Review and Exercise
Chap 7 Company Case Study: ‘Swatchmobile: Is the Time
Right for Small Cars?’
1;2
14 5/26 THU
Chap 8 New-Product Development and Product Life-Cycle
Strategies
---- 5/29
FRI Chap 8 Company Case Study: “LifeSource Nutrition:
Succeeding Where Campbell Soup Failed”
4;3